女性の化粧行動・意識に関する実態調査　２０１７メーク篇

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まなごちょう
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女性の化粧行動意識に関する実態調査レポート 3 女性の化粧行動意識に関する実態調査メーク篇ポーラ文化研究所では現代女性の化粧や美しさに関する調査を行っています女性の化粧行動意識に関する実態調査 2007 年から継続する第 13 回目調査からメークに関する意識と行動について報告しますまとめ P1 Ⅰ.

化粧行動 P4 1 メーク頻度 2 メークアイテム _ 使用率使用頻度 3 メークにかける時間 4 メーク化粧品購入時参考情報源 5 メーク化粧品購入場所 6 メーク投資金額実施概要調査名 : 女性の化粧行動意識に関する実態調査調査時期 : 年 6 月 5 日月 20 時 ~ 6 月 7 日水 10 時調査方法 : インターネット調査分析対象 : 首都圏

1 女性の化粧行動意識に関する実態調査レポート 3 女性の化粧行動意識に関する実態調査メーク篇ポーラ文化研究所では現代女性の化粧や美しさに関する調査を行っています女性の化粧行動意識に関する実態調査 2007 年から継続する第 13 回目調査からメークに関する意識と行動について報告しますまとめ P1 Ⅰ. 化粧意識 P2 1 ベースメークポイントメーク重要度 2 流行メーク取り入れ状況 Ⅱ. 化粧行動 P4 1 メーク頻度 2 メークアイテム _ 使用率使用頻度 3 メークにかける時間 4 メーク化粧品購入時参考情報源 5 メーク化粧品購入場所 6 メーク投資金額実施概要調査名 : 女性の化粧行動意識に関する実態調査調査時期 : 年 6 月 5 日月 20 時 ~ 6 月 7 日水 10 時調査方法 : インターネット調査分析対象 : 首都圏埼玉県千葉県東京都神奈川県に居住する 15~74 歳の女性 1800 人中学生を除く 15~19 歳 20~24 歳 25~29 歳 30~34 歳 35~39 歳 40~44 歳 45~49 歳 50~54 歳 55~59 歳 60~64 歳 65~69 歳 70~74 歳 : 各 150 人調査会社のアンケートモニター約 1,941,000 人のうち 34,432 人にメールにて調査を依頼回答者 2,301 人のうち調査対象として 1,800 人を無作為に抽出した年 11 月 20 日調査内容に関するお問い合わせポーラオルビスホールディングスポーラ文化研究所担当 : 川上鈴森徳野電話 : ポーラ文化研究所ホームページにて本レポートの集計表 Excel を公開しています

2 まとめ注 : 本調査はインターネット調査であるため対象者はインターネットユーザーであることが前提である PICK UP メークにかける時間女性がメークにかける時間は平均 15.1 分メークが好きな人メークを重要と思う人ほどメークに時間をかけている 15~24 歳の若い年代ではメークに時間をかける人が多く平均 20 分を超えるメークにかける時間が長い人ほど使っているメークアイテムの種類が多い P5,7 メークにかける時間の推移は 2015 年 14.4 分 2016 年 14.7 分年 15.1 分使っているメークアイテムの種類の推移は 2015 年 8.11 種類 2016 年 8.34 種類年 8.46 種類直近 3 年間の調査ではメークにかける時間使用メークアイテムの種類が少しずつ増えている忙しい現代女性は時短を求めているともいわれるが本調査ではメークが好きメークを重要と思う女性を中心にさまざまな種類のメークアイテムを使い時間をかけてメークを行っている様子がうかがえたメーク重要度ベースメークを重要と思う人は 78% ポイントメークを重要と思う人は 72% メーク実行状況 P2 P4,6 現在メークを行なっている人は 83% 毎日 21%+ ほぼ毎日 35%+ ときどき 26% 使用率の高いメークアイテムはファンデーション 84% 口紅 79% アイシャドー 76% アイブロー 74% チークカラー 71% 流行メークメークを行っている人のうち流行のメークを取り入れている人は46% 取り入れていない人は54% 若い年代では流行メークを取り入れている人が多く 15~19 歳では71% P3 メーク化粧品購入状況メーク化粧品購入時の参考情報源 1 位店頭の商品広告 27% 2 位クチコミサイト 26% 3 位テレビ番組やテレビCM 21% P8~10 メーク化粧品の購入場所 1 位ドラッグストア 50% 2 位デパート百貨店 18% 3 位メーカーブランドの公式サイト 16% メーク化粧品の1ヶ月平均投資金額 2,156 円平均 1,250 円中央値 - 1 -

3 化粧意識 Ⅰ-1 ベースメークポイントメーク重要度ベースメークを重要とても + ある程度重要と思う人は 78% 15~44 歳ではとても重要と思う人が 4 割以上 Q1-1 ベースメーク重要度基数 :15~74 歳全員 1800 人ベースメーク重要度とても重要ある程度重要あまり重要でない重要ではない重要計重要でない計全体重要ではない 10.7% あまり重要ではない 10.8% ある程度重要 41.5% とても重要 36.9% 15~19 歳 ~24 歳 ~29 歳 ~34 歳 ~39 歳 ~44 歳 ~49 歳 ~54 歳 ~59 歳 ~64 歳とても重要 + ある程度重要 78.4% 65~69 歳 ~74 歳ポイントメークを重要とても + ある程度重要と思う人は 72% 15~34 歳ではとても重要と思う人が約 3 割 Q1-2 ポイントメーク重要度基数 :15~74 歳全員 1800 人ポイントメーク重要度とても重要ある程度重要あまり重要でない重要ではない重要計重要でない計 16.4% 重要ではない 11.4% とても重要あまり重要 21.1% ではない全体 ~19 歳 ~24 歳 ~29 歳 ~34 歳 ~39 歳ある程度重要 51.2% とても重要 + ある程度重要 72.2% 40~44 歳 ~49 歳 ~54 歳 ~59 歳 ~64 歳 ~69 歳 ~74 歳

4 化粧意識 Ⅰ-2 流行メーク取り入れ状況メークを行っている人のうち流行のメークを取り入れている人は 46% 取り入れていない人は 54% すぐに取り入れているといった積極的な人は 5% まわりの人より遅れない程度に取り入れている人は 22% 若い年代では流行メークを取り入れている人が多く 15~19 歳では 71% ベースメークポイントメークを重要と思う人ほど流行のメークを取り入れている流行のメークを積極的に取り入れている人ほど使用メークアイテムの種類数平均反応個数が多い全体すぐに取り入れている 5.1% Q5 流行のメーク取り入れ状況基数 : メーク実行者 1495 人流行のメークは取り入れていない 54.2% 遅れない程度に取り入れている 22.3% まわりの人より遅れて取り入れている 18.3% 流行のメークを取り入れている 45.8% すぐに取り入れている方だまわりの人に遅れない程度に取り入れている方だどちらかというとまわりの人より遅れて取り入れている方だ流行のメークは取り入れていない方だ流行のメークを取り入れている全体 ~19 歳 ~24 歳 ~29 歳 ~34 歳 ~39 歳 ~44 歳 ~49 歳重要度別重要度別 50~54 歳 ~59 歳 ~64 歳 ~69 歳 ~74 歳ベとても重要ースメークポイントメークある程度重要あまり重要ではない重要ではないとても重要ある程度重要あまり重要ではない重要ではない Q3 流行のメーク取り入れ状況別使用メークアイテム個数化粧直しを含む基数 : メーク実行者 1495 人現使用メークアイテム種類数平均反応個数全体すぐに取り入れているまわりの人に遅れない程度に取り入れているどちらかというとまわりの人より遅れて取り入れている流行のメークは取り入れていない種類 - 3 -

5 化粧行動 Ⅱ-1 メーク頻度現在メークを行っている人は全体の 83% 毎日 + ほぼ毎日行なっている人は 57% にみると毎日メーク実行者毎日 + ほぼ毎日は 20~49 歳において約 6 割以上と他年代より多い Q2 化粧品を使ってお顔のメークを行う頻度基数 :15~74 歳全員 1800 人メーク自体をまったく行ったことがない特別なときにしか 3.6% メークをしたことがない現在はまったく 8.2% 行っていない 5.2% 毎日メークを行っている 21.4% ときどきメークを行っている 26.3% ほぼ毎日メークを行っている 35.3% 現在メークを行っている人毎日 + ほぼ毎日 + ときどき行っている 83.1% 毎日メーク実行者毎日メークを行っているほぼ毎日メークを行っているときどきメークを行っているふだんの生活でメークを行ったことはあるが現在はまったく行っていない今まで特別なときにしかメークをしたことがないふだんの生活で行ったことがない今までメーク自体をまったく行ったことがないふだん毎日メーク現メーク実実行者行者計計全体 ~19 歳 ~24 歳 ~29 歳 ~34 歳 ~39 歳 ~44 歳 ~49 歳 ~54 歳 ~59 歳 ~64 歳 ~69 歳 ~74 歳

6 化粧行動 Ⅱ-2 メークアイテム _ 使用率メークアイテムの使用率 1 位はファンデーション 84% 2 位口紅 79% そのほかアイシャドー 76% アイブロー 74% チークカラー 71% の使用率口紅は 15~24 45~74 歳において 8 割以上の使用率リップグロスは 15~24 歳 30~44 歳で過半数の使用率使用メークアイテムの種類数平均反応個数は 8.46 種類 15~24 歳の若い年代では平均 10 種類のメークアイテムを使用ベースメークポイントメークを重要と思う人ほど使用メークアイテムの種類が多い Q3 現使用メークアイテム基数 : メーク現実行者 1495 人化粧直しを含む 100% 80% 平均反応個数 : % % % 0% ンファンデーショ口紅アイシャドーアイブローチークカラーア下ン地ダ料ーメークアイライナーマスカラ全体 ~19 歳 ~24 歳 ~29 歳 ~34 歳 ~39 歳 ~44 歳 ~49 歳 ~54 歳 ~59 歳 ~64 歳 ~69 歳 ~74 歳好メ好き意ーどちらでもない度ク嫌いベとても重要クー重ある程度重要ス視メあまり重要ではない度ー重要ではないメとても重要ポーイある程度重要度クン重あまり重要ではないト視重要ではない表の網掛け :30 以上の場合 80% 以上のスコアに 70% 以上のスコアに 60% 以上のスコアに 50% 以上のスコアにで網かけダーお粉フェイスパウクリームリップグロスコンシーラーリップライナーフェイスカラーラコーントロールカメーク 4.1 その他のベーストメーク 2.2 その他のポイン平均反応個数直近 3 年間の平均反応個数は 2015 年 : 年 :8.34 年 :8.46 少しずつではあるが使っているメークアイテムの種類が増えている状況 - 5 -

7 化粧行動 Ⅱ-2 メークアイテム _ 使用頻度メークアイテムの使用頻度をみるとほぼ毎日週 5 日以上使用するアイテムのトップ 2 はファンデーション 54% アイブロー 53% 以下口紅 46% アンダーメーク下地料 44% アイシャドー 43% チークカラー 40% などが続く Q3 メークアイテム使用頻度基数 : メーク現実行者 1495 人毎日週に 5~6 日くらい週に 3~4 日くらい週に 1~2 日くらい月に 1~3 日くらい半年に 1~3 日くらい年に 1 日以下化粧直しでのみ使用使わない週 5 回以上計ファンデーションアイブロー口紅アンダーメーク下地料アイシャドーチークカラーフェイスパウダーお粉アイライナーマスカラクリームリップグロスコンシーラーリップライナーフェイスカラーコントロールカラーその他のベースメークその他のポイントメーク

8 化粧行動 Ⅱ-3 メークにかける時間 1 日のはじめのメークにかける時間は平均 15.1 分年別でみると 15~24 歳の若い年代は他年代にくらべメークに時間をかける人が多く平均 20.1~22.6 分メークが好きな人ベースメークポイントメークを重要と思う人ほどメークにかける時間が長くなっているまたメークにかける時間別にみるとメークに時間をかける人ほど多くのメークアイテムを使っており使用メークアイテムの種類数平均反応個数も増えている Q2s 1 日のはじめのメークにかける時間基数 : メーク現実行者 1495 人 1~5 分 6~10 分 11~15 分 16~20 分 21~30 分 31 分以上全体 ~19 歳 ~24 歳 ~29 歳 ~34 歳 ~39 歳 ~44 歳 ~49 歳 ~54 歳 ~59 歳 ~64 歳 ~69 歳 ~74 歳好メ好き意ーどちらでもない度ク嫌いとても重要重メベある程度重要視ーー度クスあまり重要ではない重要ではないとても重要ポ重メイある程度重要視ーン度クあまり重要ではないト重要ではない分 Q3 現使用メークアイテム基数 : メーク現実行者 1495 人化粧直しを含むメーク時間にかかる 1 日はじめク下アンダ地ー料メーカラーコントロールコンシーラーシフョァンンデー直近 3 年間の平均時間は 2015 年 :14.4 分 2016 年 :14.7 分年 :15.1 分わずかではあるがメーク平均時間が長くなっている Q2s 1 日のはじめのメークにかける時間 < 時系列比較 > 基数 : メーク現実行者クリームスそメのー他クのベーアイシャドーアイブローアイライナーマスカラチークカラーラフーェイスカダーお粉フェイスパウ 5 分以下計分ナリーップライ 6~15 分計分口紅 16 分以上計分リップグロス平均時間分ンそトのメ他ーのクポイ 5 分以下 ~15 分分以上平均反応個数 1~5 分 6~10 分 11~15 分 16~20 分 21~30 分 31 分以上 5 分以下計分 6~15 分計分 16 分以上計分平均時間分年 _ 全体年 _ 全体年 _ 全体分

9 Ⅱ-4 メーク化粧品購入時参考情報源化粧行動 Q22 メーク化粧品購入時参考情報基数 : メーク化粧品自購入者 1471 人店頭の商品広告クチコミサイトアットコスメなどテレビ番組やテレビ C M メーカーサイト友人知人女性雑誌の記事美容専門以外の雑誌ノンノ婦人画報など S N S ツイッターフェイスブックなど店の店員の話メーカー以外のショッピングサイト楽天アマゾンゾゾタウンなど美容専門雑誌の記事美的マキアなど商品の新聞雑誌広告街中の人を見てその他わからない特にないインターネットサイト計店頭広告店員の話計テレビ番組やテレビ C M 周囲の人街中の人からの影響計雑誌新聞の記事計 S N S 雑誌新聞広告計平均反応個数全体 ~19 歳 ~24 歳 ~29 歳 ~34 歳 ~39 歳 ~44 歳 ~49 歳 ~54 歳 ~59 歳 ~64 歳 ~69 歳 ~74 歳表の網掛け : に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコアで網掛け % 10% 20% 30% 40% 50% 本調査での参考情報区分雑誌新聞の記事計 : 美容専門雑誌の記事, 女性雑誌の記事インターネットサイト計 : クチコミサイト, メーカーサイト, メーカー以外のショッピングサイト店頭広告店員の話計 : 店頭の商品広告, 店の店員の話周囲の人街中の人からの影響計 : 友人知人, 街中の人を見てメーク化粧品の購入時参考情報源は 1 位店頭の商品広告 27% 2 位クチコミサイト 26% 3 位テレビ番組やテレビ CM 21% 15~24 歳の若い年代では SNS クチコミサイト友人知人がトップ 3 なかでも 15~19 歳の最も若い年代では SNS がトップとなっている

10 Ⅱ-5 メーク化粧品購入場所化粧行動 Q23 最近 1 年間のメーク化粧品購入場所基数 : メーク化粧品自購入者 1471 人ドラッグストアマツモトキヨシサンドラックなどデパート百貨店メーカーブランドの公式サイトスーパーイオンイトーヨーカドー西友などバラエティショッププラザランキンランキンなどメーカー以外のショッピングサイト楽天アマゾンゾゾタウンなどメーカーブランドの専門店舗ディスカウントストアドンキホーテジャパンなど薬局薬の販売が主な店円ショップその他のインターネットサイトその他の実店舗郵送や電話での通信販売フリーマーケットサイトメルカリなど訪問販売その他わからない平均反応個数全体 ~19 歳 ~24 歳 ~29 歳 ~34 歳 ~39 歳 ~44 歳 ~49 歳 ~54 歳 ~59 歳 ~64 歳 ~69 歳 ~74 歳表の網掛け : に 1 位のスコア 2 位のスコア 3 位のスコアで網掛け % 10% 20% 30% 40% 50% メーク化粧品の購入場所のトップはドラッグストア 50% 以下デパート百貨店 18% メーカーブランドの公式サイトスーパー 15% バラエティショップメーカー以外のショッピングサイト 14% などが続く各年代でドラッグストアがトップ

11 化粧行動 Ⅱ-6 メーク投資金額メークアップ化粧品の 1 ヶ月平均投資金額は 2,156 円平均 1,250 円中央値 Q4-1 女性のメークアップ化粧品 1 ヶ月平均投資金額基数 : メークアップ現実行者且つ最近 1 年の自己購入者でわからない以外 1389 人 7,500 円以上 3,000~ 7,500 円未満 2,000~ 3,000 円未満 1,500~ 2,000 円未満 1,000~ 1,500 円未満 500~ 1,000 円未満 500 円未満 2,000 円未満全体 ~19 歳 ~24 歳 ~29 歳 ~34 歳 ~39 歳 ~44 歳 ~49 歳 ~54 歳 ~59 歳 ~64 歳 ~69 歳 ~74 歳中央値円平均金額円円メークアップ化粧品 1 ヶ月平均投資金額別にみる現使用メークアイテム平均投資金額の高い人は低い人より高使用率のメークアイテムが多い例えば 1 ヶ月の平均投資金額が 7,500 円以上の人では 7 割以上の使用率のアイテムが 10 アイテム一方 1,500 円未満の人は 4 アイテムにとどまるシフョァンンデーアイシャドーアイブロー口紅クアンダーメーアイライナーマスカラチークカラーリップグロスダフーェイスパウクリームコンシーラーナリーップライカコランートロールラフーェイスカ平均投資金額別 7,500 円以上 ,000~ 7,500 円未満 7,500~ 3,500 円未満 ,500 円未満表の網掛け :90% 以上のスコアに 80% 以上のスコアに 70% 以上のスコアに 60% 以上のスコアにで網かけ直近 3 年間をみると 2015 年 :2,243 円平均金額 1,250 円中央値 2016 年 :2,370 円平均金額 1,250 円中央値年 :2,156 円平均金額 1,250 円中央値中央値では横ばい中央値は個々のデータを大きさ順に並べた時に中央に位置する値を指す本調査では金額を 15 カテゴリーに分けた選択肢で調査平均金額および中央値の算出方法は各選択肢の中間の金額で計算した

女性の化粧行動・意識に関する実態調査2017　スキンケア篇

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