女性の化粧行動・意識に関する実態調査2018　ポーラ文化研究所、変化する10代後半の化粧行動に関して分析

Size: px

Start display at page:

Download "女性の化粧行動・意識に関する実態調査2018　ポーラ文化研究所、変化する10代後半の化粧行動に関して分析"

ゆゆこおおばま
5 years ago
Views:

1 2018 年 12 月 14 日の化粧行動に大きな変化!4 年間でメク率が大幅 UP ポラ文化研究所変化するの化粧行動に関して分析女性の化粧行動意識に関する実態調査 2015~2018 レポトを発行ポラオルビスグルプで化粧に関する研究活動を行うポラ文化研究所所在地 : 東京都品川区は女性の化粧行動意識に関する実態調査 2015~2018 変化するの化粧行動を 12 月 14 日に発表しました 15~74 歳の女性 1800 人を調査対象としスキンケアメクの化粧行動意識に関して分析を行っていますレポト詳細はポラ文化研究所ホムペジで公開しています調査関連 URL: 調査概要の化粧行動に大きな変化!4 年間でメク率が大幅 UP のメク率が 4 年間で 16.6% 増加 2018 年には 71% に達したの使用アイテム上位は口紅チクカラアイシャドといったポイントメクアイテムほとんどのポイントメクアイテムアイブロ以外での使用率を上回りポイントメクを重要と思う人は 87% と全体 81% より多い使用アイテムのカテゴリ数は平均 9.44 と 8.48 より多くメク時間も平均 22.7 分と 15.6 分より長い本調査ではの 9 割が学生であり大学生の 87% 高校生の 55% がメクを行っているのスキンケア率は着実な伸びのスキンケア率は 4 年間で着実に増加 2015 年 81% 2016 年 84% 2017 年 86% 2018 年 88% 6.7%UP 他年代では 20 代 6.7%UP 70 代前半 6.UP のスキンケア率は 92%2018 年スキンケア率はメクに比べて年代間のスコア差が小さいがその差はさらに縮小の化粧品にかける平均金額ポイントメク化粧品はを上回る化粧品にかける 1 ヶ月の平均金額はベスメク化粧品ポイントメク化粧品 1971 円スキンケア化粧品 1987 円 < 2150 円 > 1678 円 1766 円 < 4002 円の化粧品購入時の参考情報源 1 位は SNS 購入経路 1 位はドラッグストアメクスキンケアアイテム購入時の参考情報源はは SNS がトップメク 54% スキンケア 48% 動画コンテンツクチコミ WEB サイトクチコミアプリ等ネットを介した情報収集が目立つ購入経路ではドラッグストアをはじめとした実店舗が多いポラ文化研究所とはポラ文化研究所は 1976 年の設立以来化粧女性美意識をキワドに東西の化粧史や各時代の風俗や美人観など化粧に関わる幅広い研究活動を行ってきましたその成果を出版物や調査レポト展覧会等で広く社会へ発信しています収集してきた資料性の高い化粧道具装身具類は 6,500 点希少な古書を含む文献は 15,000 冊を数えますポラ化粧文化情報センタではこれら資料の紹介検索閲覧などの情報提供サビスを行っていますポラ文化研究所 HP リンク本件に関するお問い合わせ株ポラオルビスホルディングスコポレトコミュニケション室 Tel /Mail webmaster@po-holdings.co.jp 調査内容に関するお問い合わせポラ文化研究所 Tel /Mail infobunken@po-holdings.co.jp

2 参考資料メクに関する調査結果一部抜粋のメク率は年々増加し 2018 年は 71% 毎日行っている 2+ ほぼ毎日行っている 26%+ ときどき行っている 25.3% 2015 年 55% と比べると 16.6%UP となる尚のメク率は 84% 毎日行っている 24.4%+ ほぼ毎日行っている 36.5%+ ときどき行っている 23.1% で 2015 年 79% と比べると 5.1%UP となるメクを行っているの使用アイテム上位は口紅 86.9% チクカラ 79.4% アイシャド 77.6% などのポイントメクアイテムほとんどのポイントメクアイテムアイブロ以外での使用率を上回りポイントメクを重要と思う人は 87% と 81% より多いの使用アイテムのカテゴリ数は平均 9.44 と 8.48 より多くメク時間も平均 22.7 分と全体 15.6 分より 7.1 分長いまた 16 分以上かけてメクをしている人もの過半数 56% と全年代でトップ本調査ではの 9 割が学生であり大学生の 87% 高校生の 55% がメクを行っている自分の顔で今より美しくしたい部分パツをたずねたところは全パツにおいてスコアを上回っており平均反応個数は 3.93 と全年代でトップまた特にないは 12% と他年代より低く美しくしたいパツが多いにおいて美しくしたい部分のトップは肌となり歯鼻フェイスライン目まつ毛以外が続くまた鼻目まつ毛以外はとのスコア差が大きいメク率 2015~2018 年推移代 30 代 40 代 50 代 60 代 70 代前半 % 71.3% 54.7% 59.3% 16.6%UP 年 2016 年 2017 年 2018 年

3 メク率 2015~2018 年推移毎日メクを行っているほぼ毎日メクを行っているときどきメクを行っているふだんの生活でメクを行ったことはあるが現在はまったく行っていない今まで特別なときにしかメクをしたことがないふだんの生活で行ったことがない今までメク自体をまったく行ったことがない % 毎日 ~ メクをほぼ毎行ってい日行っる人ている人 2015 年年年年現使用メクアイテム基数 : メク現実行者 1512 人アンダメク下地料コントロルカラコンシラファンデションフェイスパウダお粉 B B クリムその他のベスメクアイシャドアイブロ代代代代代代前半本調査での現使用メクアイテム区分アイメク使用計 : アイシャドアイブロアイライナマスカラチクカラフェイスカラ使用計 : チクカラフェイスカラリップメク使用計 : リップライナ口紅リップグロス 30 以上の場合 +10 ポイント +5 ポイント -5 ポイント -10 ポイントアイライナマスカラチクカラフェイスカラリップライナ口紅リップグロスその他のポイントメクアイメク使用計ラチ使ク用カ計ラフェイスカリップメク使用計平均反応個数

4 メク時間基数 : メク現実行者 1~5 分 6~10 分 11~15 分 16~20 分 21~30 分 31 分以上代代代代代代前半 % 16 分以上平均分自分の顔について _ 今より美しくしたい部分基数 :15~74 歳全員 1800 人肌歯鼻フェイスライン外目まつ毛以あご眉唇頬まつ毛代代代代代代前半以上の場合 +10 ポイント +5 ポイント -5 ポイント -10 ポイント額その他わからない特にない目まつ毛計平均反応個数

5 スキンケアに関する調査結果一部抜粋のスキンケア率は 4 年間で着実に増加 2018 年は 88% 毎日行っている 52%+ほぼ毎日行っている 21.3%+ときどき行っている 14.7% 2015 年 81.3% と比べると 6.7%UP となる尚のスキンケア率は 92% 毎日行っている 59.1%+ほぼ毎日行っている 22%+ときどき行っている 10.7% で 2015 年 89% と比べると 3%UP となるの使用スキンケアアイテムの上位は洗顔料 96.2% 化粧水 92.4% 日焼け止め 84.1% スキンケアを行っている人は平均 6.5 種類のアイテムを使っているスキンケア率 2015~2018 年推移代 30 代 40 代 50 代 60 代 70 代前半 % 年 2016 年 2017 年 2018 年スキンケア率 2015~2018 年推移毎日スキンケアを行っているほぼ毎日スキンケアを行っているときどきスキンケアを行っているスキンケアを行ったことはあるが現在はまったく行っていない今までスキンケア自体をまったく行ったことがない % スキンケアを行っている人毎日 ~ ほぼ毎日行っている人 2015 年年年年

6 現使用スキンケアアイテム基数 : スキンケア現実行者 1653 人カ日ッ焼トけク止リめム U V クリム乳液美容液化粧水はパなッいクものシト状で代代代代代代前半シトパックマッサジ料洗顔料クク落レとンしジ用ングメ 30 以上の場合 +10 ポイント +5 ポイント -5 ポイント -10 ポイント本調査での現使用スキンケアアイテム区分パック計 : シトパックパックシト状でないものその他パック計平均反応個数化粧品投資金額に関する調査結果の化粧品にかける平均金額はベスメクスキンケア化粧品ではを下回るがポイントメク化粧品はを上回る化粧品 1カ月投資金額 < 金額回答者 > 基数 : いずれか該当の化粧品を年 1 回以上使用した人且つ投資金額回答者ベスメク化粧品投資金額 7,500 円以上 3,000~ 7,500 円未満 1,500~ 3,000 円未満 1,000~ 1,500 円未満 500 円 ~ 1,000 未満 500 円未満 1,500 円未満 % 3,000 円以上 % 平均金額円中央値円代代代代代代前半

7 ポイントメク化粧品投資金額 7,500 円以上 3,000~ 7,500 円未満 1,500~ 3,000 円未満 1,000~ 1,500 円未満 500 円 ~ 1,000 未満 500 円未満 1,500 円未満 % 3,000 円以上 % 平均金額円中央値円代代代代代代前半スキンケア化粧品投資金額 7,500 円以上 3,000~ 7,500 円未満 2,000~ 3,000 円未満 1,500~ 2,000 円未満 1,000~ 1,500 円未満 500~ 1,000 円未満 500 円未満 2,000 円未満 % 3,000 円以上 % 平均金額円中央値円代代代代代代前半化粧品購入時に関する調査結果一部抜粋メクスキンケアアイテム購入時の参考情報源はは SNS メク 53.5% スキンケア 48.3% とスコアを大きく上回っており動画コンテンツメク 32.7% スキンケア 27.6% クチコミ WEB サイトメク 28.7% スキンケア 25.9% クチコミアプリメク 20.8% スキンケア 20.7% 等ネットを介した情報収集が目立つまた女性雑誌の記事もスコアを約 1 上回っているは平均反応個数が他年代より多くメク 3.71 スキンケア 3.18 様々な種類の参考情報を入手していることがわかるアイテム購入時参考情報源は SNS といったネットを介する情報が多かっただが購入経路ではドラッグストアメク 67.3% 63.8% をはじめとした実店舗が多いまたメクアイテム購入経路の平均反応個数は他年代より多く 3.03 スキンケアアイテムでも 20 代に次ぐ多さ 2.25 となり様々な種類の購入経路を持っていることがわかる

8 メクアイテム購入時参考情報基数 : メクアイテム 1 ヶ月投資金額回答者 1489 人女性雑誌の記事美容専門雑誌の記事商品の新聞雑誌広告テレビ番組やテレビ C M 化粧品メカのパンフレットチラシ化粧品メカのサイト化粧品メカ以外のショッピングサイトクチコミ W E B サイトクチコミアプリ美容家タレントなどのブログ S N S 動画コンテンツその他のインタネット店頭の商品そのもの店員美容部員母きょうだい姉妹など自分の子ども友人知人街中の人を見てその他わからない特にない雑誌新聞の記事計周囲の人街中の人からの影響計インタネット計平均反応個数代代代代代代前半スキンケアアイテム購入時参考情報基数 : スキンケアアイテム 1 ヶ月投資金額回答者 1622 人女性雑誌の記事美容専門雑誌の記事商品の新聞雑誌広告テレビ番組やテレビ C M 化粧品メカのパンフレットチラシ化粧品メカのサイト化粧品メカ以外のショッピングサイトクチコミ W E B サイトクチコミアプリ美容家タレントなどのブログ S N S 動画コンテンツその他のインタネット店頭の商品そのもの店員美容部員母きょうだい姉妹など自分の子ども友人知人街中の人を見てその他わからない特にない雑誌新聞の記事計周囲の人街中の人からの影響計インタネット計平均反応個数代代代代代代前半

9 メクアイテム購入経路基数 : メクアイテム 1 ヶ月投資金額回答者 1489 人デパト百貨店スパ化粧品メカブランドの専門店舗薬局薬の販売が主な店ドラッグストアバラエティショップディスカウントストア化粧品を中心に扱う店免税店円ショップ美容室エステサロンその他の実店舗化粧品メカブランドの公式サイト化粧品メカ以外のショッピングサイトフリマケットサイトその他のインタネットサイト訪問販売カタログでの通信販売友人知人その他わからない対面店販計セルフ店販計通販計実店舗計インタネット計平均反応個数代代代代代代前半スキンケアアイテム購入経路基数 : スキンケアアイテム 1 ヶ月投資金額回答者 1622 人デパト百貨店スパ化粧品メカブランドの専門店舗薬局薬の販売が主な店ドラッグストアバラエティショップディスカウントストア化粧品を中心に扱う店免税店円ショップ美容室エステサロンその他の実店舗化粧品メカブランドの公式サイト化粧品メカ以外のショッピングサイトフリマケットサイトその他のインタネットサイト訪問販売カタログでの通信販売友人知人その他わからない対面店販計セルフ店販計通販計実店舗計インタネット計平均反応個数代代代代代代前半

10 < 実施概要 > 女性の化粧行動意識に関する実態調査調査時期 :2018 年 6 月 2017 年 6 月 2016 年 5 月 2015 年 5 月調査方法 : インタネット調査対象者はインタネットユザであることが前提分析対象 : 首都圏埼玉県千葉県東京都神奈川県に居住する 15~74 歳の女性 1800 人中学生を除く 2015~2018 年実施の調査対象者は重複しない 15~19 歳 20~24 歳 25~29 歳 30~34 歳 35~39 歳 40~44 歳 45~49 歳 50~54 歳 55~59 歳 60~64 歳 65~69 歳 70~74 歳 : 各 150 人調査関連 URL: 詳細デタはホムペジのレポトでご覧いただけます

女性の化粧行動・意識に関する実態調査　２０１７メーク篇

女性の化粧行動・意識に関する実態調査　２０１７メーク篇女性の化粧行動意識に関する実態調査レポート 3 女性の化粧行動意識に関する実態調査メーク篇ポーラ文化研究所では現代女性の化粧や美しさに関する調査を行っています女性の化粧行動意識に関する実態調査 2007 年から継続する第 13 回目調査からメークに関する意識と行動について報告しますまとめ P1 Ⅰ. 化粧意識 P2 1 ベースメークポイントメーク重要度 2 流行メーク取り入れ状況

女性の化粧行動・意識に関する実態調査2018 ポーラ文化研究所、変化する10代後半の化粧行動に関して分析

女性の化粧行動・意識に関する実態調査2018　ポーラ文化研究所、変化する10代後半の化粧行動に関して分析