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1 はじめに から 参考資料 まで - 企画を 書く テンプレート -

2 1 Ⅰ 企画を 書く ための基本ガイド

3 1 提案 = 企画 思考の手順 2 企画を推し進めるにあたって 常に心しておくべきことは この企画は 誰に 提案 ( プレゼンテーション ) するのか ということである 企画は 意志を形に示していくプロセスである 企て ( 発想 ) を 企 画く ( 描出 ) プロセス 画 1. 企画をする 自らの発想を練り上げるプロセス [ 論点明示 ] 何が起きているのか何故そうなるのか何が問題なのかどうすれば良いのか 2. 企画を書く 発想を多くの人と共有するプロセス [ 論脈設計 ] 問題点の整理 課題の抽出解決策の提示論理の構成 3. 企画を描く 発想の具体化に共感を得るプロセス [ 論旨整理 ] 論理の流れ カタチ ( 図像 ) 化言語 ( 文章 ) 化タイミングをみた提示 企画をする= 頭にメモする 企画を書く= 紙に表現する 問題点, 課題を整理して 提案の範囲と内容を確認して 企画を描く = 道具を駆使する 見やすく 読みやすくつくっていくこと 全てを一人でするのではなく 役割を 決めるのもスタッフの仕事 4. 企画を現す 発想への納得度を強化する場 [ 論理展開 ] 誰に プレゼンテーションするのかが決め手 顧客 ( 生活者 ) の悩みに はっきりと応えているか 企画の内容を評価するのは誰か

4 2 企画を 書く こととは 3 (1) 企画書の構成 企画書は単なるアイデアを記述するメモではない 企画者が何を問題点 課題として捉え それをどのようにすれば解決できるかを考えたプロセスをまとめたものである つまり 課題解決のためのグッド アイデアにたどり着くまでの企画者の思考プロセスを 一つのストーリー ( 物語 ) にとりまとめたものであり 以下に示すような 基本要素 と 流れ からなる 企画 ( 書 ) の要素 現状の問題点と課 題を整理する 参考資料 企画の背景や企画内容の売りモノを強く発信する 株式会社御中 表 企画の狙いや意図, テーマを明示する 紙 のご提案 年 月 日 株式会社 はじめに 具体的内容 Sample 現状及び背景企画の目的 目標 予算 / 運営 / スケシ ュール 提案する企画の内容を具体的に解説する 企画者としての責任を示すために 概略でも提示する ボリュームがある場合には別冊にして添付する

5 4 (2) 企画書構成上考えるべきこと 1 論脈 (Contents) を明確にする 企画書の流れを組み立てること 目次に限らず各企画シートにリード文を入れ ( 次頁 ) リードを読むだけで全体の構成が分かるような構成を考えたい 分析部と提案部の流れを分断させないように 明確に章を分けて組み立てても良い 2 文脈 (Context) を明解にする 企画書の個別のシートに記述する文章の量や表現に気をつけること ですます と である 調が頁によって混在してしまったり 頁によって文章量が多くなってしまうことがないようにする 文章量が多い時には図像化 ( ビジュアル化 ) して 枠の中に書くようにする Sample 台割り で 論理の展開を練り込む

6 5 1 まず 主題をベースに書いてみる 台割り 思いついたことを 自分の言葉で書いてみる 御中 はじめに 表紙 年 月 今回は 部 ( 提案先 ) に ( テーマ ) を提案しよう 市場の現状を見ていると 自分は がとて も気になった その理由を自分なりに解 釈すると ~ と考えられる 株式会社 企画書 P.1 これからの経営のあり方からみても これは大きな課題になると考えられる データでサポートしてみよやはり このテーマはう Sample 提案するに値する お客様 ( ターゲット ) にどんなメリットがあるのかを言っておこう 企画書 P.2 企画書 P.3 新商品の持つ強みも伝え よう 新商品による経営の変化 を具体的に 長期計画にして 改善を勧 めよう 自分たちの取り組み姿勢 を図で表現して 予算も概 算で示しておこう 企画書 P.4 企画書 P.5~P.6 企画書 P.7

7 6 2 企画を書く ( 台割り ) ことは 企画のフローづくり 企画を書く際には 提案場面での時間配分も意識した論理構成が重要である 限られた時間の中で効率よく得意先に提案内容を理解してもらうためには 単に記述の表現ばかりでなく 全体構成のスムーズな流れが必要となる [ 企画を書く : 台割 ] 御中 [ 表紙 ] のご提案 年 月 株式会社 はじめに 企画の意図 その背景 * 日常業務や自己体験を通じて考えていることなども含め企画の熱を伝える 1. 今 取り組むべきこと 提案テーマ 具体的内容 最初にインパクトを強くして テーマ抽出の背景 市場環境 地域環境 提案内容の必然性 Sample 2. 顧客のメリット 3. 新システムの特徴三大特徴 : 顧客 1. ( 生活者 ) 新しい取り組み効果 (1)3 つの効果 パワー up 具体的な展開がイメージできるように (2) 改善へのステップ 5. 自社の取り組み イメージ up マインド up Step 1 Step 2 Step 3 Goal 営業支援体制 実施予算

8 7 台割例 提案の基本に沿って 自分の考え 想いをテキストを中心にして整理した台割例 ロイヤルアメリカンタバコ御中 コミュニケーション戦略の基本的考え方 20**.**.** 株式会社 企画の意図 狙い近年の社会環境市場の推移 喫煙に関し規制が強化されていく社会環境にあって 今後 どのように消費者とコミュニケーションを図っていくべきか 可能なチャンネルに意欲的に露出していくことで 消費者との関係性の窓口を維持していく 喫煙に関する規制は年々強化されている 条例での規制 健康増進法 広告規制 (TV 屋外広告 雑誌 ) 規制を無視した活動は不可能 一. 喫煙率の減少 一. 市場規模の縮小 グラフ 市場が縮小していく中で 相対的なシェアを維持できても 絶対的な売上は減少していく 1 2 様々な規制 市場の縮小 既存の方法論が失われた中で 競合ブランドのシェアを奪わなければならない 提案テーマ規制内で可能な 新しいコミュニケーション チャンネルの開発と確立 ターゲット提案具体例 30 歳未満の若年喫煙者 イベント協賛 クラブ等への長期的 継続的購入が見込めるスポンサード 既存飲食店とのタイ 喫煙年数の長い喫煙者のブランアップ 街頭およびクローズドエリドスイッチは困難である Sample アでの喫煙所設置展開条件獲得できるメリット ターゲット層が多く集まる ブランドイメージの訴求 ターゲット層にリーチする定常的なメディアス 20 歳未満の入場を禁止できる ブペースの確保 分煙の促進によるランドイメージを損なわない喫煙の社会認知獲得 イベント協賛 フジロックなどの近年増加傾向にある大規模音楽イベントにブースを出展 イベント会場というクローズドエリアで 他社製品喫煙者にトライアルを促すクラブ スポンサード 集客力のあるクラブとの長期契約で館内にクリエイティブを掲出する枠を確保する 飲食店タイアップ 既存のバー カフェなどで灰皿 マッチ等の喫煙具を提供し 日常レベルでのコミュニケーションを図る 喫煙所設置 街頭などの喫煙が禁止されているエリアに期間限定でブースを設け 喫煙機会を提供すると共に ブランドに触れる機会を創出する 展開スケジュール イベントについては 年間の中で 夏季がもっとも頻繁に実施される その他の機関をクラブ 飲食店な どを通年で実施し イベントがあま りない時期に喫煙所設置を予定す る 実施予算 実施規模に比例して増大 予算と目的に添ったポートフォリオ を組めるようにする 運営体制 交渉と実施で平行して活動 様々なブランド 実施形態を管 理 展開していくために 効果 的なチーム編成を行う

9 8 Ⅱ 企画づくりの基本テンプレート集 表紙 のテンプレート P.9 はじめに のテンプレート P.19 目的 目標 のテンプレート P.29 現状 背景 のテンプレート P.39 具体的内容 のテンプレート P.49 予算 のテンプレート P.59 運営 のテンプレート P.65 スケジュール のテンプレート P.71 参考資料 のテンプレート P.77

10 年 月 日 9 参考資料 6 予算 / 運営 / スケシ ュール 5 具体的内容 4 現状 背景目的 目標 ( はじめに ) 御中 企画書 基本コンテンツ 株式会社 表紙 のテンプレート

11 10 株式会社 御中 タイトル 年 月 日 株式会社

12 年 月 日 19 参考資料 6 予算 / 運営 / スケシ ュール 5 具体的内容 4 現状 背景目的 目標 ( はじめに ) 御中 企画書 基本コンテンツ 株式会社 はじめに のテンプレート

13 20 はじめに ( テキスト )

14 年 月 日 29 参考資料 6 予算 / 運営 / スケシ ュール 5 具体的内容 4 現状 背景目的 目標 ( はじめに ) 御中 企画書 基本コンテンツ 株式会社 目的 目標 のテンプレート

15 ヘッダー 30 リード文 与件 目標 目的 目標 の位置付けを図式化する 提示された目標を箇条書きで整理する その他の与件 目標 目標以外に示された与件を箇条書きで整理する 現在 企画者が 目標 与件 をどのように捉えたかをま とめる

16 年 月 日 39 参考資料 6 予算 / 運営 / スケシ ュール 5 具体的内容 4 現状 背景目的 目標 ( はじめに ) 御中 企画書 基本コンテンツ 株式会社 現状 背景 のテンプレート

17 ヘッダー 40 与件 ( 目標 ) ( テキスト ) ( 条件 ) 競合動向 ( テキスト ) ( テキスト ) 生活者動向 ( テキスト ) 課題解決の方向性 ( テキスト )

18 年 月 日 49 参考資料 6 予算 / 運営 / スケシ ュール 5 具体的内容 4 現状 背景目的 目標 ( はじめに ) 御中 企画書 基本コンテンツ 株式会社 具体的内容 のテンプレート

19 ヘッダー 50 施策案 1 ( タイトル ) ( テキスト ) ( テキスト ) ( 施策案の考え方 ) ( 具体的展開 ) 施策案 2 ( タイトル ) ( テキスト ) ( テキスト ) ( 施策案の考え方 ) ( 具体的展開 )

20 年 月 日 59 参考資料 6 予算 / 運営 / スケシ ュール 5 具体的内容 4 現状 背景目的 目標 ( はじめに ) 御中 企画書 基本コンテンツ 株式会社 予算 のテンプレート

21 ヘッダー 60 項目使途 内容 個数金額 合計

22 年 月 日 65 参考資料 6 予算 / 運営 / スケシ ュール 5 具体的内容 4 現状 背景目的 目標 ( はじめに ) 御中 企画書 基本コンテンツ 株式会社 運営 のテンプレート

23 ヘッダー 66 御 社 弊社 ( ) 営業 : TEL: FAX: マーケ : TEL: FAX: TEL: FAX: CR: TEL: FAX: SP:

24 年 月 日 71 参考資料 6 予算 / 運営 / スケシ ュール 5 具体的内容 4 現状 背景目的 目標 ( はじめに ) 御中 企画書 基本コンテンツ 株式会社 スケジュール のテンプレート

25 ヘッダー 72 月 月 月 月 Step1 Step2 Step3 具体的展開内容 具体的展開内容 具体的展開内容 アウトプット アウトプット アウトプット

26 年 月 日 77 参考資料 6 予算 / 運営 / スケシ ュール 5 具体的内容 4 現状 背景目的 目標 ( はじめに ) 御中 企画書 基本コンテンツ 株式会社 参考資料 のテンプレート

27 ヘッダー 78 ( 図表 画像 ) ( テキスト ) ( 図表 画像 ) ( テキスト ) 社より

28 83 奥付 のテンプレート ( タイトル ) **** 年 ** 月 ** 日 株式会社 東京都 ** 区 ** 町 ** ビル *F TEL : FAX : E mail: ****@******.co.jp URL :

29 企画書づくりの基本テンプレート集 株式会社 マップス 東京都千代田区麹町 4-3 紅谷ビル4F TEL : FAX : E mail: maps@mapscom.co.jp URL :

30 Sample 版は以上です 商品版 (10,000 円 ) では 企画書を 書く ためのガイド ( 前半 7ページ分 ) の完全版と 企画書を論脈に応じて適切なカタチで書くためのテンプレート集 ( 全 80 ページ分 ) を PPTデータでご提供します 以下のURLから ご購入ページにお進み下さい 企画書づくりのフレームワーク集 購入 URL: 自動決済サービス Paypal のページに移行します 手順に従って決済を完了して頂けますと 商品版をダウンロードできます

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