第 6 回本土復帰 40 周年記念リレー講演会 復帰 40 年沖縄観光の課題と未来 課題は 貯金 2013 年 1 月 23 日 沖縄ツーリスト株式会社 代表取締役社長東良和

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1 第 6 回本土復帰 40 周年記念リレー講演会 復帰 40 年沖縄観光の課題と未来 課題は 貯金 2013 年 1 月 23 日 沖縄ツーリスト株式会社 代表取締役社長東良和

2 移出型のリーディング産業としての観光 沖縄21世紀ビジョン基本計画 平成24年5月沖縄県 P.13 日本と世界の架け橋となる 強くしなやかな自立型経済の構築 地域経済が自立的に発展するためには 成長のエンジンであ る移出型産業が複数堅実に育ち 成長の翼である域内産業 が活性化し 両者が連携 補完している強くしなやかな経済構 造を創出することが重要です 複数の移出産業から獲得され た外貨は 域内に投下され 新たな需要を創出する購買力の 原資となり 域内産業を活性化させ幅広い雇用を生み出すと ともに 所得 税収の増加を通じて経済を安定的な成長軌道 に乗せ 好循環をもたらす機能をもっています

3 交流と共生の島 を実現する為に! 第 5 次観光振興基本計画目標フレーム 1) 観光収入 1 兆円 2) 一人当たり消費額 10 万円 3) 平均滞在日数 5 日 4) 人泊数 4,027 万人泊 ( 国内客 3,152 万外国客 875 万 ) 5) 入域観光客総数 1,000 万人 ( 国内客 800 万 外国客 200 万うち空路 175 万 ) 平成 33 年度 (2021 年度達成目標 )

4 2011 年ハワイの観光客数は? 答え : 728 万人 ( 前年比 3.8% 増 ) 訪問客支出も 15.6% 増の 125 億 8000 万ドル沖縄県 2021 年の目標は 1,000 万人 人泊 では ハワイ : 728 万人 約 8 泊 =5,824 万人泊沖縄目標 :1000 万人 4.03 泊 =4,027 万人泊 2010 年 : 585 万人 2.78 泊 =1,626 万人泊 沖縄目標以外の宿泊日数は ( 滞在日数 -1 日 ) とした 中国の海外旅行者の推移 2009 年 4,766 万人 +4.0% 増 2010 年 5,739 万人 +20.4% 増 2011 年 7,025 万人 +22.5% 増 世界の海外旅行者数 2010 年 10 億人 2020 年 16 億人

5 平成 22 年との比較 沖縄県文化観光スポーツ部観光政策課 HP より

6 2007 年がピークの沖縄路線提供座席数 1 月を比較 提供座席数 前年増減比 増減席数 2007 年 1 月 769, 年 1 月 753, % 15, 年 1 月 723, % 29, 年 1 月 728, % +4, 年 1 月 655, % 73, 年 2 月 : 10.7% 3 月 : 12.4% 4 月 : 14.1% 2007 年 901 万席 2011 年 807 万席

7 これまでとは違う沖縄観光の環境 供給 ( 航空座席数 ) が需要を育てた国内市場 航空 流通 観光施設が一体で需要創出 取り巻く環境の変化 羽田枠以外の路線編成の自由化機材の小型化 政治的路線からの撤退 航空 流通 観光施設の勝ち組 負け組 航空 の変化 = 供給調整できる装置産業提供座席数の柔軟性とLCCの出現

8 復帰 40 年でやってきたコト できたモノ ( 例 ) 期間国 県 市町村民間 その他 第一次沖縄振興開発計画 1972~1981 第二次沖縄振興開発計画 1982~1991 第三次沖縄振興開発計画 1992~2001 沖縄振興計画 2002~2011 沖縄 21 世紀ビジョン基本計画 2012~2021 若夏国体 ( 特別 )(73) 海洋博覧会 (75) 水族館 熱帯ドリームセンター コンベンションセンター (87) 野球場が次々と建設 花のカーニバル (84) 海邦国体 (87)/ 沖縄県総合運動公園 首里城公園開園 (92) 那覇空港国内線新ターミナル グスク群ユネスコ世界遺産登録 九州 / 沖縄サミット開催 美ら海水族館 国立劇場おきなわ ゆいレール開業 中国数次ビザ開始 沖縄セルラースタジアム クルーズ船若狭バース 那覇国際線ターミナル 第二滑走路 JAL/ANA 沖縄キャンペーン (77) 開始大型ジェット時代到来 日ハム名護キャンプ (79) リゾートホテル ゴルフ場建設 万座ビーチ開業 (83) スキューバダイビング人気 那覇マラソン 宮古トライアスロン 安室奈美恵ほか沖縄出身者ブレイク NHK 琉球の風 ちゅらさん 修学旅行本格化 ツアー個人型化 同時多発テロ (01) アウトレット DFS ウェディング 大規模レンタカーステーション 外国人客急増 着地型 SPA??? 一部出典 : 沖縄観光進化論下地芳郎著

9 黄色は誘客装置 青は交通インフラ等 期間国 県 市町村民間 その他 第一次沖縄振興開発計画 1972~1981 第二次沖縄振興開発計画 1982~1991 第三次沖縄振興開発計画 1992~2001 沖縄振興計画 2002~2011 沖縄 21 世紀ビジョン基本計画 2012~2021 若夏国体 ( 特別 )(73) 海洋博覧会 (75) 水族館 熱帯ドリームセンター コンベンションセンター (87) 野球場が次々と建設 花のカーニバル (84) 海邦国体 (87)/ 沖縄県総合運動公園 首里城公園開園 (92) 那覇空港国内線新ターミナル グスク群ユネスコ世界遺産登録 九州 / 沖縄サミット開催 美ら海水族館 国立劇場おきなわ ゆいレール開業 中国数次ビザ開始 沖縄セルラースタジアム クルーズ船若狭バース 那覇国際線ターミナル 第二滑走路 JAL/ANA 沖縄キャンペーン (77) 開始大型ジェット時代 ムーンビーチ 日ハム名護キャンプ (79) リゾートホテル ゴルフ場建設 ( 万座ビーチ開業 (83)) スキューバダイビング人気 那覇マラソン 宮古トライアスロン 安室奈美恵ほか沖縄出身者ブレイク NHK 琉球の風 ちゅらさん 修学旅行本格化 ツアー個人型化 同時多発テロ (01) アウトレット DFS ウェディング 大規模レンタカーステーション 外国人客急増 着地型 SPA??? 一部出典 : 沖縄観光進化論下地芳郎著

10 10 年毎に 100 万人以上を確実に積み上げ 最終年度客数国 県 市町村民間 その他 1981 年度 万人外 :8.5 万人 1991 年度 万人外 :20.2 万人 2001 年度 万人外 :18.3 万人 2011 年度 万人外 :30.1 万人 2021 年度 1,000 万? 若夏国体 ( 特別 )(73) 海洋博覧会 (75) 水族館 熱帯ドリームセンター コンベンションセンター (87) 野球場が次々と建設 花のカーニバル (84) 海邦国体 (87)/ 沖縄県総合運動公園 首里城公園開園 (92) 那覇空港国内線新ターミナル グスク群ユネスコ世界遺産登録 九州 / 沖縄サミット開催 美ら海水族館 国立劇場おきなわ ゆいレール開業 中国数次ビザ開始 沖縄セルラースタジアム クルーズ船若狭バース 那覇国際線ターミナル 第二滑走路 JAL/ANA 沖縄キャンペーン (77) 開始大型ジェット時代 ムーンビーチ 日ハム名護キャンプ (79) リゾートホテル ゴルフ場建設 ( 万座ビーチ開業 (83)) スキューバダイビング人気 那覇マラソン 宮古トライアスロン 安室奈美恵ほか沖縄出身者ブレイク NHK 琉球の風 ちゅらさん 修学旅行本格化 ツアー個人型化 同時多発テロ (01) アウトレット DFS ウェディング 大規模レンタカーステーション 外国人客急増 着地型 SPA??? 一部出典 : 沖縄観光進化論下地芳郎著

11 過去 現在 これからの10 年 40 年沖縄の観光 交流産業振興の為には 1) マス戦略を忘れるな! 2) オフをピークにする抜本的政策 戦略構築 3) 住んでよし 訪れてよし まちづくり 4) 復帰後の とりあえず を完成形に! 5) 空港インフラが足を引っ張っては命取り 6) 人材育成戦争で失われた頭脳と教養を取り戻す!

12 誘客のための魅力ある施設 コンテンツの再充実 最終年度客数国 県 市町村民間 その他 1981 年度 万人外 :8.5 万人 1991 年度 万人外 :20.2 万人 2001 年度 万人外 :18.3 万人 2011 年度 万人外 :30.1 万人 2021 年度 1,000 万? 若夏国体 ( 特別 )(73) 海洋博覧会 (75) 水族館 熱帯ドリームセンター コンベンションセンター (87) 野球場が次々と建設 花のカーニバル (84) 海邦国体 (87)/ 沖縄県総合運動公園 首里城公園開園 (92) 那覇空港国内線新ターミナル グスク群ユネスコ世界遺産登録 九州 / 沖縄サミット開催 美ら海水族館 国立劇場おきなわ ゆいレール開業 中国数次ビザ開始 沖縄セルラースタジアム クルーズ船若狭バース 那覇国際線ターミナル 第二滑走路 JAL/ANA 沖縄キャンペーン (77) 開始大型ジェット時代 ムーンビーチ 日ハム名護キャンプ (79) リゾートホテル ゴルフ場建設 ( 万座ビーチ開業 (83)) スキューバダイビング人気 那覇マラソン 宮古トライアスロン 安室奈美恵ほか沖縄出身者ブレイク NHK 琉球の風 ちゅらさん 修学旅行本格化 ツアー個人型化 同時多発テロ (01) アウトレット DFS ウェディング 大規模レンタカーステーション 外国人客急増 着地型 SPA??? 一部出典 : 沖縄観光進化論下地芳郎著

13 過去 現在 これからの10 年 40 年沖縄の観光 交流産業振興の為には 1) マス戦略を忘れるな! 2) オフをピークにする抜本的政策 戦略構築 3) 住んでよし 訪れてよし まちづくり 4) 復帰後の とりあえず を完成形に! 5) 空港インフラが足を引っ張っては命取り 6) 人材育成戦争で失われた頭脳と教養を取り戻す!

14 オフ期を抜本的にオンシーズンに! 観光産業の健全経営には 需要の平準化絶対条件 月の落ち込みは 観光産業内での内発的な取り組みでは限界 キャンペーン 繁忙期の蓄えのはき出し イベント お祭り 単体では赤字 補助頼み抜本的にオフをオンにする政策 ( ハード ソフト共 ) 西海岸リゾートや離島の完成形を目指す! 休暇制度改革やインバウンド利用して底上げも! 北海道は 今や冬期をオンシーズンに変換中!

15 過去 現在 これからの10 年 40 年沖縄の観光 交流産業振興の為には 1) マス戦略を忘れるな! 2) オフをピークにする抜本的政策 戦略構築 3) 住んでよし 訪れてよし まちづくり 4) 復帰後の とりあえず を完成形に! 5) 空港インフラが足を引っ張っては命取り 6) 人材育成戦争で失われた頭脳と教養を取り戻す!

16 住んでよし 訪れてよし のまちづくり戦略 1. 住んでいる人が 安心 安全で 快適に暮らせるまち 観光 ( 交流 ) 客も滞在したいまち 例 ) 子育てしやすい街 散策したい港や公園 2. オフ期の交流 ( 滞留 ) 人口を増やす戦略 観光移住立県 冬季移住 冬季滞在 オーシャンフロントシティ : 恩納村 本部町 長期滞在こそが 多様なメニューを活かす策 3. 人口減少 世界 1 の子育てアイランドへ

17 一人暮らしの人を沖縄に呼び寄せる戦略 日本の世帯数の将来推計 ( 国立社会保障 人口問題研究所 ) によれば 全世帯に占める 単独世帯 ( 一人暮らし ) の割合は 晩婚 未婚や離婚の増加などを背景に 2010 年の 32%(1679 万世帯 ) から 15 年に 33%(1764 万世帯 ) 35 年には 37%(1846 万世帯 ) に増えると予測している

18 世界一の子育てアイランドを目指す 観光移住立県が人口減少を止める 沖縄県も2024 年以降は人口減少 生産年齢人口は2012 年ピーク 賃金で外からくる? 子どもを育てるなら沖縄に移住 子育て施設の徹底した充実 特に観光産業 臨空産業ベビーシッター制度 外食産業の進化 沖縄の強み 家族 親族で子育ての素地 治安 衛生 シングルペアレント車社会 市街地がコンパクト 温暖 原発が無い その他

19 過去 現在 これからの10 年 40 年沖縄の観光 交流産業振興の為には 1) マス戦略を忘れるな! 2) オフをピークにする抜本的政策 戦略構築 3) 住んでよし 訪れてよし まちづくり 4) 復帰後の とりあえず を完成形に! 5) 空港インフラが足を引っ張っては命取り 6) 人材育成戦争で失われた頭脳と教養を取り戻す!

20 復帰後の とりあえず を完成形に 離島の港湾 民宿を含めた街並み 点在する西海岸リゾート長期滞在 移住に適した まち に整備 戦後の混乱でできた市内の再開発昭和ノスタルジーでは人は呼べない! 人を動かすのは 憧れ カッコよさ コンベンションセンターは その他

21 復帰後の とりあえず を完成形に 離島の港湾 民宿を含めた街並み 点在する西海岸リゾート 離島の民宿は 復帰後 公共工事従事者長期滞在 移住に適した まち に整備のために建設されたものが多い それを ダイビングブームが受け継ぐかたちになるが 現在の成熟したマーケットからは 敬昭和ノスタルジーでは人は呼べない遠されつつある 欧州からの長期滞在客に! 人を動かすのは 憧れ カッコよさ も堪えうるような ECO 清潔感 快適性を備えた居住性と緑に囲まれた沖縄型ガーデニング街並みへの進化が必要! 戦後の混乱でできた市内の再開発 コンベンションセンターは その他

22 復帰後の とりあえず を完成形に 離島の港湾 民宿を含めた街並み 点在する西海岸リゾート長期滞在 移住に適した まち に整備 点在する西海岸リゾートは 誰が見ても完成形ではない 世界中の自転車愛好家が憧れるような海沿いの自転車周遊道路で人を動かすのは 憧れ カッコよさ 点を線で結ぶのも一案 恩納村前兼久地区や本部町海洋博公園周辺を冬季移住に堪えうるようなモデルタウンに整備する 戦後の混乱でできた市内の再開発 昭和ノスタルジーでは人は呼べない! コンベンションセンターは その他

23 戦後の混乱期に 疎開先から戻ってきた人復帰後の とりあえず を完成形にたち 離島や北部から那覇に来た人たちを受け入れた市街地は とりあえず の復興街であり 琉球王国の下 脈々と受け継がれた美しい街並みとは程遠い おもいきった市街地の再開発が望まれる 離島の港湾 民宿を含めた街並み 点在する西海岸リゾート 長期滞在 移住に適した まち に整備 戦後の混乱でできた市内の再開発 昭和ノスタルジーでは人は呼べない! 人を動かすのは 憧れ カッコよさ コンベンションセンターは その他

24 復帰後の とりあえず を完成形に 離島の港湾 民宿を含めた街並み 既に狭隘化しているコンベンションセンターの大胆な拡充整備を行う必要有り 海浜公園敷地に十分な駐車場と着席 3000 名を収長期滞在 移住に適した まち に整備容できる本格的コンベンションホールを建設する必要がある このままだと 沖縄の MICEは中途半端で終わる 既に 施設が狭隘なため各種行事の機会損失続出 点在する西海岸リゾート 戦後の混乱でできた市内の再開発 昭和ノスタルジーでは人は呼べない! 人を動かすのは 憧れ カッコよさ コンベンションセンターは その他

25 過去 現在 これからの10 年 40 年沖縄の観光 交流産業振興の為には 1) マス戦略を忘れるな! 2) オフをピークにする抜本的政策 戦略構築 3) 住んでよし 訪れてよし まちづくり 4) 復帰後の とりあえず を完成形に! 5) 空港インフラが足を引っ張っては命取り 6) 人材育成戦争で失われた頭脳と教養を取り戻す!

26 沖縄関係路線にかかる公租公課の軽減措置 国内線国際線那覇空港旅客貨物旅客貨物航空燃料税 1/2 (9,000/18,000) 非課税着陸料 1/6 7/10 1/6 航行援助施設利用料 離島空港 1/6 本則通り 1/6 国内線国際線旅客貨物旅客貨物 航空燃料税 3/4 (13,500/18,000) 非課税 普通着陸料 1/5 普通着陸料 1/5 着陸料特別着陸料 3/10 特別着陸料 3/10 航行援助 1/6 本則通り施設利用料 平成 24 年度本土 = 宮古島 石垣島 久米島間を航行する航空機 : 燃料税を 1/2 に軽減

27 那覇第二滑走路は最も重要だが 増大する国際線や LCC のスポットをどう増やすかが喫緊の課題 希望の時間帯での受入れが競争力に

28 過去 現在 これからの10 年 40 年沖縄の観光 交流産業振興の為には 1) マス戦略を忘れるな! 2) オフをピークにする抜本的政策 戦略構築 3) 住んでよし 訪れてよし まちづくり 4) 復帰後の とりあえず を完成形に! 5) 空港インフラが足を引っ張っては命取り 6) 人材育成戦争で失われた頭脳と教養を取り戻す!

29 戦後 68 年が経過しても解決されない問題 戦争で失われた優秀な人材を取り戻す 基地問題とは異なる戦争被害の爪痕財産ばかりか全ての社会関係資本を失い戦後を生き抜いてきた人たちとその子や孫が元の地位に戻れていない 学歴 職業を含めた階層の再生産の是正

30 番外編 -1 時間の時差の導入 メリット : 東アジアと同一時間ヒト モノ カネ 情報 : 本土からの旅行で1 時間のゆったり感 : サンセットの演出が可能に ( 特に夏場 ) : 冬場 朝が明るい= 温暖なリゾートの演出例 ) 冬でも朝 7 時からゴルフができるイルミネーションが長く楽しめる デメリット : 導入時の混乱 本土の組織との連絡?

31 観光の意義 使命 観光は 相互理解による平和交流に貢献します観光は 地域の自然や伝統文化を大切にします観光は 地域の経済発展に貢献します沖縄県観光学習教材より 文化安全保障 元日本経団連副会長江頭邦雄氏 平和を築き維持する 貧困の撲滅 -Build and maintain peace -Combat poverty ネルソン マンデラ元南アフリカ大統領 21 世紀の観光の使命

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