Facebook、iPhone、Android等、急拡大するゲーム・アプリ流通プラットフォームの最新状況と ITベンチャーへの事業機会

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まなわにべ
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1 ソーシャル化の進展と次世代アプリサービスへの取り組み次世代アプリ開発プロジェクトキックオフカンファレンス基調講演ブレークスルーパートナーズ株式会社マネージングディレクター赤羽雄二年 6 月 4 日 1

2 2 ブレークスルーパートナーズは日本のゲームクリエイターエンジニアと世界を目指したい日本発の世界的ベンチャーを 1 社でも多く生み出し日本をもう一度元気にしたいベンチャー共同創業徹底した経営支援ソーシャルアプリスマートフォンアプリサービス開発企業を共同創業

3 世界のソーシャルは... 3

4 月間アクティブユーザーは 4 億人超うちモバイルユーザーが 1 億人超 1 週間に 500 万人以上増加 70% は米国外ユーザーで年 10 倍成長も女性が56% 前後一人平均 130 人の友達登録日本支社設立日本語ユーサーは200 万人? 出典 : (6 月 4 日現在 ) 4

5 Facebook でのソーシャルゲームの状況ソーシャルゲーム数が 55 万以上月間アクティブユーザー 100 万人以上のゲームが 250 以上 Facebook Connect は 2008 年 12 月以来 25 万以上のウェブサイトが導入 Like ボタンが発表数週間で数十万サイトに数百億回以上クリック注 : 月間アクティブユーザー (MAU) はその日までの過去 30 日のユニークユーザーの合計出典 : (6 月 4 日現在 ) 5

6 6 1 位は FarmVille 月間 7,022 万ユーザー昨年 5 月以降爆発的人気の農場ゲーム

7 Facebook のケームユーサーの 6 割が女性 7

8 世界の ( 全体で 4 億人以上 ) 米国の 10 代に強み 1 億 5000 万人最近 Facebook とも接続スペイン語圏で強力月間ユニークヒシター 4700 万人今後ゲームコンテンツ強化 2200 万人ブラジルインドで圧倒的な強みこれ以外に中国系も急成長中 5000 万人以上 8

9 米国でソーシャルゲームが立ち上がってまだ 2 年半 FacebookのAPI 公開 : ZYNGA 創業 : Playfish 創業 : 2007 年 5 月 2007 年 7 月 2007 年 10 月 ZYNGAの爆発的成長: 2009 年 5 月以降月間アクティブユーザー 2 億 2066 万人時価総額 3000~5000 億円 ( 設立 3 年弱で ) 今期の売上 450 億円 (90% はアイテム収入 ) EA が Playfish 買収 (350 億円 ):2009 年 11 月 9

10 スマートフォンへの展開 5,000 万台以上 (ipod Touch を含む ) App Store (2008 年 7 月開始 ) 40 億ダウンロード 18 万 5 千以上のアプリ 2009 年に 800 万台? 50 機種以上 Android Market (2009 年 2 月開始 ) 7500 万台以上 Blackberry Application Center (2009 年 3 月開始 ) 携帯 4 億台スマートフォン 6000 万台 Ovi Store (2009 年 5 月開始 ) OPhone( オーフォン ) (Android 拡張版 ) 向け Mobile Market を 2009 年 8 月に開始来年以降年間千万 ~ 数千万台の可能性 ( 中国以外も含む ) 数千万台以上 Windows Market Place for Mobile (2009 年秋から ) 10

を超えた Android フラットフォームに新ユーサーが 30 万人 / 日登録 2012 年の出荷台数は 7600 万台という予想出典 :

11 Android 急成長.. iphone を抜いた C Google Nexus One Motorola Droid 1~3 月の米スマートフォン出荷台数で iphone を超えた Android フラットフォームに新ユーサーが 30 万人 / 日登録 2012 年の出荷台数は 7600 万台という予想出典 :

12 ipad の爆発的成長世界 9 カ国 2 ヶ月で 200 万台以上今年の販売予測 800~1000 万台 iped も中国から早速登場 (1 万円以下 ) 12

13 WePad WeTab 8 月発売予定 ( ドイツから ) Androidベース画面 11.6インチ ( 解像度 1366X768) コンテンツの事前チェックなしオープン性ヨーロッパ最大の出版社も共鳴 13

14 百万ユーザー Twitter の急成長 Facebook Twitter 10/6 3 月に 1 億 8000 万ユニークユーザー直近四半期で 146% 成長携帯電話にフィットしさらに成長を加速全ツイートにアクセスできる API を開放 ( 有料 ) 出典 : 14

15 さて日本は... 15

16 日本の SNS はモバイルが圧倒的 2000 万人以上 PV の携帯比率 81% 1800 万人以上 1939 万人 (5 月末 ) 16

17 17 代表的なソーシャルアプリ登録ユーザー 497 万名

18 18 日本のオープンプラットフォーム化は数ヶ月前に始まったばかり Facebook の API 公開 : ZYNGA 創業 : Playfish 創業 : 2007 年 5 月 2007 年 7 月 2007 年 10 月 ZYNGA Playfishの急成長 : 2009 年 mixiアプリ(pc) 開始 : 2009 年 8 月 24 日 mixiアプリモバイル開始: 2009 年 10 月 27 日 EAによるPlayfishの買収 : 2009 年 11 月モハケーオーフンフラットフォーム開始 : 今年 1 月 27 日 GREEオーフンフラットフォーム開始: 今年 6 月 22 日

19 モバゲーが国内の PC に携帯連携 19

20 モバゲーが世界の iphone PC に 5 月 10 日開始ゲームミニメール掲示板サークル OpenFeint と ID 連携 (1600 ゲーム ) Facebook にも今後の動向に注目 20

21 21 mixi Touch 5 月 31 日開始 mixi のスマートフォン向けサイト iphone Android 端末対応携帯 PC 連携へ海外へ

22 22 GREE はスマートフォンへ携帯 PC 連携へ海外へ

23 Android 携帯の国内普及が始まるソフトバンク Nexus One ドコモ Xperia 23

24 24 Android 携帯向け 4 月 1 日開始 Android マーケットからドコモお勧めのアプリを紹介実際のダウンロード購入は Android マーケットから現状では Google Check out での課金年内には課金代行も

25 Android 携帯の普及スピードは? 2009 年の国内の携帯電話出荷台数は 3390 万台 ( 前年比 19.1% 減 2 年連続マイナス ) 2010 年 3 月末の携帯電話加入者数は 1 億 1271 万人 Android 携帯には各社かなり力を入れているため今年後半の販売台数シェアはかなり上がる可能性も 2009 年 4 月 ~2010 年 3 月のスマートフォン出荷台数は 234 万台うち iphone169 万台他が 65 万台出荷台数加入者数が今後横ばい出荷台数の半分がスマートフォンとなり Android 携帯がその 1/2 強とすると 2012 年末の加入者数の 15~20% が Android 携帯に出典 :

26 ipad 出典 : 国内の出版社新聞社コンテンツホールダーが非常に積極的毎日新聞社はビューンを通じて夕刊を配信 30 以上のコンテンツのさわりを月 450 円で電子書籍関連のアプリサービスインフラ等の事業機会が急成長株式会社コニットのコンテンツ課金 ASPサービス等 26

27 Twitter の可能性 : ツイート数世界一家庭と職場の PC からのアクセス訪問者数 (2010 年 4 月 ) リーチ (%) Twitter( 米国 ) 1932 万人 9.8% Twitter( 日本 ) 988 万人 16.3% mixi 934 万人 15.4% 2010 年 6 月 1 日時点のツイートの国別シェア 1 位 : 日本 25.6%( 一気にトップに ) 2 位 : 米国 21.2% 3 位 : ブラジル 9.4% 出典 : Nielsen Online Netview 2010 年 4 月家庭と職場の PC からのアクセス 27

28 次世代アプリサービスへの取り組み 28

29 ソーシャルアプリにはゲーム開発やゲーマーの経験が活きるゲーム性ゲームバランス世界観ただし従来のゲームとは全く別少人数 2~3 ヶ月でスピード開発リリース後無数の改善を継続ユーザーの反応を数字で見ながらどんどん改善する (1 時間ごとに半日ごとに ) ウェブ技術者の方がむしろ向いている面も手応えがその場であり非常に楽しいプロセス.. 組織が活性化し成長を強く感じるずぶの素人が活躍できる 29

30 エンジニアにとっては受託から抜け出す最高のチャンス受託主体のデベロッパーエンジニアにとっては下請けから脱出し自社事業を確立する希なチャンス会社の実績も規模も全く無関係に誰に遠慮もなく数百万 ~ 数千万ユーザーにアクセスできる大きな資金投入は不要熱意知恵技術力スピードコミュニケーション力の勝負ソーシャル化は非常に新しい分野でイノベーションが続々と生まれており頑張っただけ成果が出る 30

31 ソーシャルアプリはバブルか? ソーシャルアプリの市場は始まって半年強各 SNS 自体まだ相当な成長が期待されるただしデベロッパーの参入は過熱気味先に始めたデベロッパーは急速にノウハウを確立中データの徹底分析と無数の改善ソーシャル性バイラル性の徹底追求 95% 以上を占める無料ユーザーの課金化デベロッパーの勝ち組が今年中に明確化 31

32 次世代アプリ : ソーシャル化の追求友達との関係強化多層多様化常につながっている意識リアル友達ゲーム友達コミュニティ友達の使い分けとシームレスな関係個人の意思決定への影響大個人からの情報発信自分の思いを伝える自分の作品をリアルタイムフィート Twitter Like ボタン等により個人の情報発信が非常に楽によいサービス商品は一瞬で広がる 32

33 次世代アプリ : ソーシャルグラフの拡張リアル友達リアル知りあいコミュニティ友達だったリアル友達ゲーム友達だったリアル友達コミュニティ友達コミュニティ知りあいゲーム友達ゲーム内カリスマ専門家 ( 一方的 ) あこがれている尊敬している人 ( 一方的 ) カリスマ専門家 ( 一方的 ) 新たなプラットフォーム確立のチャンス 33

34 次世代アフリ : ソーシャル x マーケティンク SNS からのリアルタイムフィートウェフの Like 情報 Twitter 位置情報統計情報等をソーシャルアフリのケーム性コミュニケーション性と組み合わせあふれかえる情報の選別情報整理自分あての特別な情報大事な情報の方から自分を探してくれる友達が買った使っている専門家からのお勧め爆発的に口コミが発生する多重的仕組み認知度を上げる vs 購買意向を強めるここにも新たなプラットフォーム確立のチャンス 34

35 購買決定行動と情報発信行動個人の購買決定行動 ( 情報収集のしかた選択肢の絞り込み最終決定購買 ) を考え抜く誰のアドバイスを聞くのかどういう瞬間に購買を決定するのか個人の情報発信行動 ( 人に勧める伝える見せびらかす自慢する ) を考え抜くどういう時人は発信するのか RT するかどういう手間なら発信するのか人の根本的な行動様式を深く深く研究 35

36 次世代アプリサービスへの取り組み 1 モバゲー GREE mixi 等のソーシャルアプリにこれから参入するならよほどの覚悟をただし勝つチャンスはまだまだあるソーシャル性バイラル性の徹底追求モバイル PC 連携 Twitter 連携リアル連携位置情報連携 EC 連携ゲーム内広告 CGM プラットフォーム化インフラ化の工夫ハンゲーム (3000 万人 ) アメーバピグ (300 万人 ) 等オープン時がチャンス 36

37 37 次世代アプリサービスへの取り組み 2 スマートフォン向けアプリサービスは国内 : ソーシャル化 CGM コンテンツ課金海外 : モバゲー GREE 等の海外展開と連携 Facebook のモバイルソーシャルゲームへ最初から世界を睨んだ企画開発日本独自のコンテンツをニッチで展開 ipad 向けアフリサーヒスはソーシャル化とコンテンツの確保次第では国内でもかなりの成長機会

38 38 次世代アプリサービスに挑戦! 日本発のアプリサービスを世界にゲームクリエイターエンジニアアントレプレナーの力で

39 日本発の世界的ベンチャーを! いつでもご相談ください 24 時間 365 日サポートブレークスルーパートナーズ株式会社マネージングディレクター赤羽雄二 39

40 略歴 : 赤羽雄二東京大学工学部を1978 年 3 月に卒業後小松製作所で建設現場用の超大型ダンプトラックの設計開発 1983~1985 年スタンフォード大学大学院に留学 1986 年マッキンゼー入社経営戦略組織設計マーケティング新事業立ち上げなどのプロジェクト多数を14 年間にわたりリードシリコンバレーのベンチャーキャピタルをへて 2002 年創業前創業当初からの非常にきめ細かな支援を特徴とするブレークスルーパートナーズ株式会社を森廣弘司と共同創業し日本発の世界的ベンチャーを生み出すべく活動ベンチャーの投資育成経験多数実体変革スキル構築を主とするコンサルティングとシリコンバレーのトップクラスのベンチャーキャピタルのノウハウを合わせ持つ技術事業の両面への深い理解に基づききめ細かくかつ徹底した支援を提供経済産業省産業競争力と知的財産を考える研究会総務省 ITベンチャー研究会委員 ICTベンチャーの人材確保の在り方に関する研究会委員事業計画作成支援コースの企画立案および講師事業計画作成とベンチャー経営の手引き著者ソーシャルアプリデベロッパー数社を共同創業経営支援 40

Facebook、iPhone、Android等、急拡大するゲーム・アプリ流通プラットフォームの最新状況と ITベンチャーへの事業機会

Facebook、iPhone、Android等、急拡大するゲーム・アプリ流通プラットフォームの最新状況と ITベンチャーへの事業機会 Facebook から mixi モバゲー GREE まで国内外のソーシャルアプリ状況とマーケティングへの展開について Applim ソーシャルアプリ x マーケティングコンテストプレイベントブレークスルーパートナーズ株式会社マネージングディレクター赤羽雄二 akaba@b-t-partners.com www.b-t-partners.com 2 0 1 0 年 5 月 8 日 1 2 自己紹介

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