益子貴寛のこれ読も10( テン ) 2018 年 1 月号執筆 : 益子貴寛 ( 株式会社まぼろし ) この連載では個人や中小企業でホームページ制作や運用を担当している人店舗などを運営しながらホームページづくりに関わっている人に役立つ記事を10 個解説つきで取り上げます 1. Instagr

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こおがかたづ
5 years ago
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益子貴寛のこれ読も10( テン ) 2018 年 1 月号執筆 : 益子貴寛 ( 株式会社まぼろし ) この連載では個人や中小企業でホームページ制作や運用を担当している人店舗などを運営しながらホームページづくりに関わっている人に役立つ記事を10 個解説つきで取り上げます 1. Instagram の企業アカウント 492 件を分析!

1 益子貴寛のこれ読も10( テン ) 2018 年 1 月号執筆 : 益子貴寛 ( 株式会社まぼろし ) この連載では個人や中小企業でホームページ制作や運用を担当している人店舗などを運営しながらホームページづくりに関わっている人に役立つ記事を10 個解説つきで取り上げます 1. Instagram の企業アカウント 492 件を分析! 国内企業 17 業界のデータを分析してわかったこと (Web 担当者 Forum) 今月のイチオシ記事 Instagramの企業アカウントの実態調査業界ごとのフォロワー数とエンゲージメント ( 反応 ) 率の相関関係がわかりやすくまとめられていますたとえばファッションメディア小売り美容化粧品はフォロワー数は多くエンゲージメント率は低め一方外食はフォロワー数はほどほどですがエンゲージメント率は高めです両方のバランスがよいのは食品飲料やはりInstagramでは食べ物の写真がエンゲージメントを集めやすいようですまた業界別 Instagram 公式アカウントのフォロワー数トップ5 とエンゲージメント率などの一覧表も掲載 Inst agram 運用のベンチマークとして活用できます 2. グーグル SERP のスニペット量が 250 文字に倍増! SEO で考えるべきことは? SEO 記事 12 本まとめ (Web 担当者 Forum) Google の検索結果画面 (SERP) でページタイトルのあとに表示される概要文 ( スニペット ) の量が 250 文字に増えましたこれまでは全角 120 文字程度だったのでほぼ倍増です概要文 (meta description) は検索順位に影響を与えませんがユーザーがそのページにアクセスするかどうかの判断材料にはなりえます今後は概要文を長めに指定するクリック率が低いページ (Google Search Consoleで確認 ) の概要文にテコ入れするといった方針で運用するのがよいでしょうもちろん記事の最後に書かれているとおり概要文を指定せず Google の自動抽出にまかせるのもひとつの判断です

2 3. 10 年使える EC サイトの SEO って? ナイルの土居さんと平塚さんに聞いてきた (ECzine) SEO 関連の記事をもうひとつ ECサイトで求められるSEOの特徴をざっくばらんに語っているインタビュー記事です正直 SEO 以外のところでがんばったほうがいいんじゃないですか? というのはあります URL 分けるのは絶対にやめたほうがいいですね ( レスポンシブまたはダイナミックサービシングがよい ) 大手を真似するなすっからかんの状態でとりあえず見た目だけ真似すると崩壊しますといった言葉は個人的にとても納得できます 4. 物語の作り方は 6 つしかないことがビッグデータ解析で判明 (MIT Technology Review) なかなか衝撃的な記事タイトルです中身を読むとわかるとおりもうちょっとわかりやすい結論が示されていると思いきや感情値の一定して継続的な上昇型感情値の一定して継続的な下降型感情値の下降から上昇型感情値の上昇から下降型感情値の上昇下降上昇型感情値の下降上昇下降型というややあいまいな感じではありましたただ山があったり谷があったりその両方があったりと物語には起伏が必要であること計算をしながらプロット( 筋 ) を作る必要があることが学べるはずたとえば危機感に訴えるコンテンツを作る場合ハッピーな状態から悲惨な状態までを描いてみる ( 一定して継続的な下降型) などハッピーな状態があるからこそ悲惨な状態がいっそう際立ちますこのようにストーリー性が必要なコンテンツを作る際思い出したい記事として紹介しました elling/ 5. 編集力の内製化は企業の強み BAKE を支える 3 人のインハウスエディター (ferret) 焼きたてチーズタルトの BAKE CHEESE TART アップルパイの RINGO など次々と注目のデザートを生み出す BAKE の3 人のインハウス ( 社内 ) エディターへのインタビューですたとえばオウンドメディア THE BAKE MAGAZINE ではどのようにテーマを考えどのようなプロセスで記事にしているかが紹介されています後ろで喋ってるあそろそろ動き出してるなとかあれ遅れるんだとか早まるんだみたいなものとか社内のざわめきを後頭部で感じながら ( 笑 ) という発言にインハウスエディターの利点が凝縮されている気がしますなおインタビューの中でたびたび話に出てくる社長 ( 現会長 ) の長沼真太郎さんは北海道の有名菓子店きのとやの跡継ぎ父親と同じ菓子業界を選びながらまったく異なるアプローチでチャレンジをつづけている方です

3 6. デザインを育てるということ (Urakami Design Studio) 東京オリンピックを 2020 年にひかえあらためて考えておきたい視点です記事では非常口のピクトグラムが文字ありから文字なしになっていきている経緯をデザイン特に情報を伝えるためのデザインは文化の共有があって初めて力を発揮するのではないか? と分析しています個人的にも付き合いの長いクライアント企業からウェブデザインだけではなくロゴデザインやCI(Corporate Identity) の相談を受けることがありますその企業の文化をきちんと理解することがこういった仕事を進める上で大切だと実感しています 7. 健食美容の広告担当者は必見! 医薬品等適正広告基準改定のポイントまとめ全部で 14 点 ( ネットショップ担当者フォーラム ) EC に関わる人はきちんと読んでおきたい記事 2017 年 9 月施行の医薬品等適正広告基準の改定に関して覚えておきたい 14 の変更点をまとめています特に気になったのは次の変更点効能効果を1つだけ表示することが可能に特定の年齢性別が表示可能に使用前後のイラストや写真が可能に医薬品で売上 No.1 が不可に新発売新しいは12か月使用可能に全体として表現の可能と不可の線引きがより明確になされた印象です 8. 調査報告インターネットの利用環境定点調査 (2017 年下期 )(LINE Corporation) スマートフォンの利用実態について LINE が行った調査です職場学校利用を含む週 1 回以上のインターネット利用者で 15 歳から 59 歳までを調べたところスマホのみ 46% スマホ+PC 39% PCのみ 7% というモバイルファースト時代を裏づける結果となりました

4 またスマホの機種については iphone が Android よりも優勢で特に 10 代と 20 代は圧倒的に iphone 派海外では iphone は値段が高く Android は安いので Android のシェアが維持されていますが日本ではそれほど変わらないので iphone のシェアが高いという意見がありますご参考まで 9. デザイン初心者でもできる? プロっぽいバナーのコツ (April Design) デザイナーではないけどバナー画像を作らなければという人に参考になる記事です数秒では伝わりにくい ( 情報過多を避ける ) 色を使いすぎない文字サイズや書体 ( フォント ) は多用しない訴求力を高める工夫を ( コピーに凝る ) といった点はバナー制作に関わらずグラフィックス系の作業全般に役立つポイントです高品質のまま JPEG 画像のファイルサイズを圧縮したいなら Photoshop の書き出しを使おう ( ぱくたそ公式ブログ ) ウェブサイトの表示速度には画像 ( 特に大きなサイズの写真 ) が大きく関わっています画質を保ちながらできるだけ小さな容量の画像にしておきたいものですこの記事では画像編集や圧縮のための便利ツールにはいろいろありますが王道中の王道 Adobe Photoshop がもっとも優れていることを検証していますほかのツールもリンクつきで紹介されていますのでぜひ試してみてください次回のコラムを見る» 益子貴寛 ( ましこたかひろ ) 株式会社まぼろし取締役 CMO 年栃木県宇都宮市生まれ早稲田大学大学院商学研究科修了 Webサイトのコンサルティング企画設計制作業務教育執筆活動に従事社団法人全日本能率連盟登録資格 Web 検定プロジェクトメンバー元金沢工業大学大学院工学研究科 ( 東京虎ノ門大学院 ) 知的創造システム専攻客員教授主な著書に Web 標準の教科書 ( 秀和システム ) 伝わるWeb 文章デザイン100の鉄則 ( 同 ) 現場のプロから学ぶXHTML+CSS ( 共著マイナビ ) など 2017 年 5 月企画構成から監修執筆まで総合的に関わった書籍ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック 3 Webディレクション第 3 版 ( ワークスコーポレーション ) が発売

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チャネル Direct 内容ブラウザブックマーク URL 直接入力参照元不明など Organic Search オーガニック検索 ( 検索エンジンから ) Paid Search Display Social Referral Other Advertising リスティング広告ディ基本から学ぶ SEO( 検索エンジン最適化 )( 全 12 回 ) 第 7 回 : アクセス解析データを SEO に活かす執筆 : 益子貴寛 ( 株式会社まぼろし ) 基本から学ぶSEO( 検索エンジン最適化 ) では SEOの考え方や取り組み方を解説します第 7 回はアクセス解析データをSEOに活かす Google アナリティクスで得られるデータを中心に SEOに活用する方法を解説しますなお