オーガニック検索 Organic Search をクリックしプライマリディメンションで参照元を選択数そのものはあくまで目安と考えましょう広告 Paid SearchやDisplay などに力を入れれば当然それらの数が多くなります自分たちの施策がどれだけ集客に結びついているかを把握

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りさこたにしき
7 years ago
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1 基本から学ぶSEO 検索エンジン最適化全12回第7回アクセス解析データをSEOに活かす執筆益子貴寛株式会社サイバーガーデン基本から学ぶSEO 検索エンジン最適化では SEOの考え方や取り組み方を解説します第7回はアクセス解析データをSEOに活かす Google アナリティクスで得られるデータを中心に SEOに活用する方法を解説しますなお Google アナリティクスによるアクセス解析の基本はアクセス解析はじめの一歩超初心者のためのアクセス解析全6回を設置方法についてはみんビズ制作講座ショップに便利な機能紹介第4回 Google アナリティクスの活用を参考にしてください SEOの現状を知る SEOの現状を知るにはまず集客サマリーでホームページへの集客につながっているチャネルを確認しますオーガニック検索 Organic Search がGoogleやYahoo! Japanなどの検索エンジンから訪れたセッション数です Google アナリティクスの集客サマリーでチャネルを確認さらにオーガニック検索 Organic Search をクリックしプライマリディメンション 1番目の軸という意味で参照元を選択すると検索エンジンの種類や割合が見られます

2 オーガニック検索 Organic Search をクリックしプライマリディメンションで参照元を選択数そのものはあくまで目安と考えましょう広告 Paid SearchやDisplay などに力を入れれば当然それらの数が多くなります自分たちの施策がどれだけ集客に結びついているかを把握するために見る画面です現在はチャネルを多様化することが大切な時代であり主なチャネルがもしオーガニック検索だけであれば中長期的に見るとリスクが高い状態といえますなぜならお客さんとの接点は検索エンジンがほとんどということ意味するからです顧客との関係性の深さエンゲージメントや新規顧客と既存顧客の違いに応じたアプローチが必須であり適する施策も異なります現時点ではSEOに力を入れるとしても長い目で見て FacebookやTwitterなどのソーシャルメディア Social ほかのサイトやブログ Referral などからの集客を増やすための活動を行ったり予算が許せば広告を出稿することも検討しましょうなお Google アナリティクスで標準のチャネルグループは次のとおりです設定画面から独自のチャネルグループも追加できますチャネル内容 Direct ブラウザブックマーク URL直接入力参照元不明など Organic Search オーガニック検索検索エンジンから Paid Search リスティング広告 Display ディスプレイ広告 Social ソーシャルメディアから Referral ほかのサイトから

3 メールマガジンなど Other Advertising そのほかの広告 Google アナリティクスで標準のチャネルグループ利用者の検索キーワードを知る利用者がどのような検索キーワードで訪問したかを知るには集客キーワードオーガニック検索を見ます Google アナリティクスの集客キーワードオーガニック検索数年前からGoogleの検索結果画面はSSLで暗号化され利用者の検索キーワードはすべて Google アナリティクス上では (not provided) に分類されています利用者のプライバシー保護のためといわれていますどのホームページも 50 前後の検索キーワードつまりほぼGoogle 検索からが (not provided) となっておりむかしと比べて検索キーワードが把握しにくい状況ですそれでも残り50 前後おおよそYa hoo! JAPANやBingからの検索キーワードはまだ取得できているのでそれらを頼りにユーザーニーズを判断しますさらに検索キーワードごとの直帰率をサイト平均と比較してみるとそれぞれのキーワードに対するコンテンツの満足度がある程度わかります直帰率が高いキーワードは利用者の期待に足るコンテンツがなかったといえるため既存のコンテンツを充実させたり新たなコンテンツを追加するとよいでしょう

4 検索キーワードごとに直帰率のサイト平均と比較した画面一覧の (not provided) をクリックしセカンダリディメンション 2番目の軸という意味でランディングページを選択するとホームページの中でも1ページ目として見てもらった回数の多いページ着地が多かったページがわかります上位のページにどのような内容が含まれているかを確認することで (not provided) に分類された検索キーワードをある程度は類推できます一覧の (not provided) をクリックしセカンダリディメンションでランディングページを選択なおホームページ全体としてどのくらいの検索キーワードにつまりユーザーニーズに対応できているかを判断するには集客キーワードオーガニック検索の下のほうの 1 10/5377 の部分を見ます上記のような既存コンテンツの充実や新規コンテンツの追加によってユーザーニーズに深くこたえるだけではなく広くこたえたい場合はその広がりがどのくらい達成できたかがこの数値からわかりますつまりコンテンツの改善前と改善後で分母の数がどのくらい増えたかどうかです

5 Google アナリティクスの集客キーワードオーガニック検索の下のほうの 1 10/5377 で分母の数がユーザーニーズにどれだけ広くこたえているかを示している利用者の深いニーズを知る明確なニーズをもった利用者は 1語や2語ではなく 3語や4語以上で検索する傾向がありロングテールキーワードコンバージョンにも結びつきやすいといえます第6回キーワード選びのコツと役立つツールを参照ロングテールキーワードとして 4語以上の検索キーワードを表示した画面ロングテールキーワードは Google アナリティクスの左側のメニュー項目にはなくカスタムレポートという機能をつかってレポートを生成しますカスタム

6 レポートの使いこなしには慣れが必要ですが自分の興味に合ったさまざまなレポートが生成できてたいへん便利ですカスタムレポートでのロングテールキーワードの設定画面指標グループには代表的な項目を設定すればよいディメンションの詳細にはキーワード参照元メディアを指定するフィルタは一致キーワード正規表現で値に ^\s*[^\s]+(\s+[^\s] +){3,}\s*$ を指定するこの値の中の 3 は 4語以上という意味であり 2 にすれば 3語以上となる前述のとおりロングテールキーワードにこたえるコンテンツを提供することはコンバージョンに直結する可能性が高くビジネス面から考えて効率的といえます平易な言葉でいえば単に素通りするお客さんよりも買ってくれそうなお客さんに向けてコンテンツを提供するということですウェブマスターツールと連携して検索キーワードを知る現在のホームページ運営では Google アナリティクスとあわせてウェブマスターツールの導入が不可欠です第3回検索エンジンはページをどのように評価しているかを参照両者を連携させておけば集客検索エンジン最適化検索クエリでウェブマスターツールの検索クエリキーワードのデータが見られます検索結果画面での表示回数クリック数平均掲載順位 CTR Click Through Rate クリック率で並べ替えができますただし Google アナリティクス上では概算値の表示にとどまるため厳密に把握したい場合はウェブマスターツール上のデータを見ましょう

7 Google アナリティクスの集客検索エンジン最適化検索クエリの画面ただしウェブマスターツールと連携させておく必要があるウェブマスターツールで見られる検索クエリには Google アナリティクス上では (not provided) に分類されたキーワードが含まれます上位2,000キーワードまで過去90日間という制約がありますさらに Google アナリティクスだけでは把握できない表示回数やクリック数などがわかるためきちんと併用しよりよいホームページ運営に活かしましょうまとめ Google アナリティクスのデータをSEOに活かすポイントは次のとおりです SEOの現状を知る集客サマリーオーガニック検索 Organic Searchに注目オーガニック検索をクリックしプライマリディメンションで参照元を選択利用者の検索キーワードを知る集客キーワードオーガニック検索を見る直帰率のサイト平均と比較しコンテンツの満足度を確認一覧の (not provided) をクリックしセカンダリディメンションでランディングページを選択利用者の深いニーズを知るカスタムレポートでロングテールキーワードを設定ウェブマスターツールと連携して検索キーワードを知る集客検索エンジン最適化検索クエリ厳密に把握したい場合はウェブマスターツール上のデータを確認ホームページの運営方針そのものやその時期に力を入れている集客施策によってアクセス解析データの見方解釈の仕方が異なります SEOは特に中長期的な集客に貢献するものであり広告的な施策のように実施前と実施後の指標に大きな変化が表れるわけではありませんホームページをSEOの観点から全面的に見なおしたりコンテンツを大幅に追加するので

8 ない限り半年後や1年後に振り返ってみてあくまで傾向として実感するものと考えましょう第8回ではホームページの目的別のSEOとしてまずコーポレートブランドサイトのSEO を解説します次回のコラムを見る» 益子貴寛ましこたかひろ株式会社まぼろし取締役CMO 株式会社サイバーガーデン代表取締役年栃木県宇都宮市生まれ早稲田大学大学院商学研究科修了 Webサイトのコンサルティング企画設計制作業務教育執筆活動に従事社団法人全日本能率連盟登録資格 Web検定プロジェクトメンバー元金沢工業大学大学院工学研究科東京虎ノ門大学院知的創造システム専攻客員教授主な著書に Web標準の教科書秀和システム伝わるWeb文章デザイン100の鉄則同現場のプロから学ぶXHTML+CSS 共著マイナビなど 2013年5月企画構成から監修執筆まで総合的に関わった書籍ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック 2 Webデザイン第2版共著ワークスコーポレーションが発売 Copyright 2016 はじめてＷＥＢ All Rights Reserved.

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チャネル Direct 内容ブラウザブックマーク URL 直接入力参照元不明など Organic Search オーガニック検索 ( 検索エンジンから ) Paid Search Display Social Referral Other Advertising リスティング広告ディ基本から学ぶ SEO( 検索エンジン最適化 )( 全 12 回 ) 第 7 回 : アクセス解析データを SEO に活かす執筆 : 益子貴寛 ( 株式会社まぼろし ) 基本から学ぶSEO( 検索エンジン最適化 ) では SEOの考え方や取り組み方を解説します第 7 回はアクセス解析データをSEOに活かす Google アナリティクスで得られるデータを中心に SEOに活用する方法を解説しますなお