ワールドカップサッカー南アフリカ大会と国民イメージ 2 国民イメージの変化の規定因の検討 1 2 The 2010 FIFA World Cup in South Africa and national images 2 : An exploration of factors affecting

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なおたかひ
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1 ワールドカップサッカー南アフリカ大会と国民イメージ 2 国民イメージの変化の規定因の検討 1 2 The 2010 FIFA World Cup in South Africa and national images 2 : An exploration of factors affecting change of national images 佐久間勲日吉昭彦 Isao SAKUMA, Akihiko HIYOSHI 要旨本研究の目的はワールドカップサッカー南アフリカ大会の前後で見られる国民イメージの変化を規定する要因を検討することであった具体的には試合中継と試合結果に関するニュース番組の視聴が国民イメージの変化に及ぼす影響を検討した 647 名の日本人大学生がパネル調査に参加した調査対象者は大会の約 1 ヶ月前の 5 月と大会終了直後の 7 月中旬に複数の国民に対するイメージを回答した加えて 7 月中旬に調査では国民イメージの測定の対象国民となった代表の試合中継およびそれらの代表の試合結果に関するニュース番組の視聴の有無についても回答した重回帰分析の結果試合中継と試合結果に関するニュース番組の視聴はいくつかの国民イメージの変化を有意に予測していたただし試合中継の視聴と比較するとニュース番組の視聴の方が多くの国民イメージの変化を予測していた以上の結果は国際的スポーツイベントに関するテレビ番組の視聴が国民イメージの変化を規定する要因となることを示唆するものであったキーワード国際的スポーツイベント国民イメージ国民性ステレオタイプテレビ番組の視聴１問題本研究の目的は 2010 年に開催されたワールドカップサッカー南アフリカ大会以下 W 杯南アフリカ大会の前後で見られる国民イメージの変化を規定する要因を検討することであるオリンピック大会やワールドカップサッカー大会などの国際的スポーツイベントは多くの人々が関心を持つものである大会期間中はテレビ新聞インターネットなどのメディアを通してさまざまな国民に関する情報が大量に報道されるこうした報道がそれらの国民に対すさくまいさお文教大学情報学部ひよしあきひこ文教大学情報学部 133

2 るイメージの形成変化に影響する可能性は十分に予測される実際に多くの先行研究は国際的スポーツイベントの開催の前後でいくつかの国民のイメージが変化することを見出している e.g., 上瀬萩原 2003 Luo, Chwen, Cinzia, Hiyoshi, Hwang,& Kodama, 2010 向田坂元村田高木 2001 向田坂元高木村田 2007 村田 2007 Sakamoto, Murata, & Takaki, 1999 佐久間八ッ橋李 2010 高木坂元 1991 こうした先行研究と同様に佐久間日吉 2012 は W 杯南アフリカ大会を対象とした研究を実施しているそして W 杯南アフリカ大会の前後で日本人を含む複数の国民のイメージが変化していることを見出しているさらに国民イメージの変化を規定する要因に関しても考察しているがその考察は推測に過ぎないものであったそこで本研究では同じデータを用いて国民イメージの変化を規定する要因を明らかにすることを目的とする国民イメージの変化を規定する要因にはいくつか考えられるが本研究で注目する要因は W 杯南アフリカ大会に関連するテレビ番組の視聴である前述の通り国際的スポーツイベントの開催期間中は日本人をはじめさまざまな国民に関する大量の情報がテレビ番組のなかで放映されるこうしたテレビ番組を視聴する結果多くの国民に対するイメージが変化することは十分に予測される 3 ただしひとことでテレビ番組と言ってもいくつかの種類があるだろう本研究ではテレビ番組としてある国民の代表の試合中継とそれらの代表の試合結果に関するテレビのニュース番組の 2 つを取り上げるこれらはいずれも W 杯南アフリカ大会に関する番組であるしかし試合中継は相対的に出来事をそのまま視聴者に伝える一方でニュース番組は編集により偏った情報を視聴者に伝える可能性がある 4 その結果試合中継と比較してニュース番組は国民イメージの変化に強く影響を及ぼす可能性もあるだろう本研究ではこの可能性についても検討する２方法１調査対象者と調査の実施方法文教大学および国際医療福祉大学で心理学関連の授業を受講している大学生を対象にパネル調査を実施した実施時期は W 杯南アフリカ大会の約 1 ヶ月前の 2010 年 5 月 10 日から 5 月 13 日以下事前調査と W 杯南アフリカ大会終了後の 2010 年 7 月 12 日から 7 月 15 日以下事後調査の 2 回であった事前調査と事後調査の両方に回答した日本人大学生は 647 人男性 230 人女性 417 人であった 5 ２分析に用いた主要な質問項目 ① 国民イメージ事前調査および事後調査で回答してもらったイメージ測定の対象国民事前調査および事後調査ともに A B の 2 種類の質問紙を用意した調査対象者にはどちらか一方の質問紙に回答してもらったそれぞれの質問紙には 9 つの国民のイメージを測定するための質問項目が含まれていたが日本人と南アフリカ人以外の国民については異なっていた具体的には A ではポルトガル人コートジボワール人デンマーク人韓国人フランス人ドイツ人ブラジル人 B ではスペイン人カメルーン人オランダ人北朝鮮人メキシコ人イタリア人アルゼンチン人が含まれていたさらに測定順序の影響を 134

3 排除するために同じ種類の質問紙の中でカウンターバランスを取った国民イメージの測定方法村田 2007 佐久間他 2010 を参考にして 10 個の形容詞対 7 件法で回答してもらった 10 個の形容詞対のうち親しみやすい親しみにくい好き嫌いはあたたかさの次元頭がよい頭が悪い知的な知的でないは知的能力の次元身体能力が高い身体能力が低い運動神経がよい運動神経が悪いは身体能力の次元に対応する形容詞対であった残りの 4 項目理性的な感情的な攻撃的な攻撃的でない精神力が強い精神力が弱い強い弱いは探索的に加えた形容詞対であった ② 試合中継の視聴事後調査のみ回答してもらったイメージ測定の対象国民の代表が出場した試合中継 17 試合を提示しその試合中継の視聴の有無を回答してもらった試合中継に関しては地上波で放送された試合に限定した ③ 試合結果に関するテレビのニュース番組の視聴事後調査のみ回答してもらった ②と同じ試合を提示しテレビのニュース番組で結果をチェックした試合をすべて選択してもらった３結果 1 得点の算出最初にイメージ測定の対象国民ごとに 3 つの次元のイメージに関する得点を算出した具体的には対象国民ごとに 3 つの次元に対応する形容詞対の平均値を算出しそれぞれをあたたかさ得点知的能力得点身体能力得点としたこれらの 3 つの得点を事前調査事後調査の両方で算出し次元ごとに事後調査の得点から事前調査の得点を減算したものをその次元の変化量としたイメージ測定の対象国民ごとの 3 つの次元の得点事前調査事後調査変化量の平均値は表 1 の通りであった各国民の 3 つの次元のイメージ変化量を見ると全体としてプラスの値を示すものが多くマイナスの値を示すものは少なかったイメージ測定の対象国民の代表が出場していた試合中継とニュース番組の視聴に関しては代表ごとに視聴した試合数およびニュース番組で結果をチェックした試合数の合計を算出したただし代表によって地上波で放映された試合数が異なるため 6 視聴した試合数およびニュース番組で結果をチェックした試合数の合計を地上波で放映された試合数で割ったものをそれぞれの代表の試合中継の視聴の程度ニュース番組の視聴の程度とした 7 それぞれの平均値は表 2 の通りであった表 2 を見ると日本代表および日本代表との対戦国カメルーン代表デンマーク代表オランダ代表の試合中継とニュース番組の視聴の程度が高かった 135

4 表 1 対象国民の事前調査と事後調査の 3 次元のイメージ得点とその変化量の平均値 ( 標準偏差 ) 対象国民 n 日本人南アフリカ人 631 ポルトガル人コートジボワール人デンマーク人韓国人フランス人 278 ドイツ人ブラジル人スペイン人カメルーン人オランダ人北朝鮮人 352 メキシコ人イタリア人アルゼンチン人 348 事前調査あたたかさ得点知的能力得点身体能力得点事後調査変化量事前調査事後調査変化量事前調査事後調査変化量 (1.28) (1.26) (1.14) (.95) (1.00) (.97) (.92) (.97) (1.01) (.81) (.86) (.88) (.93) (.87) (.97) (1.23) (1.19) (1.39) (.56) (.77) (.81) (.55) (.68) (.78) (.82) (.98) (.99) (.65) (.65) (.71) (.57) (.77) (.79) (.90) (.99) (.99) (.61) (.78) (.80) (.66) (.72) (.83) (.67) (.85) (1.03) (1.18) (1.19) (.96) (1.01) (1.01) (.86) (.79) (.80) (1.00) (.96) (.85) (.93) (.85) (.93) (1.05) (.87) (.89) (1.04) (.84) (.88) (.82) (.93) (.98) (1.07) (.81) (1.05) (1.10) (1.01) (.92) (.97) (.79) (.86) (.98) (1.22) (1.22) (1.33) (.84) (.87) (.83) (.68) (.78) (.88) (.95) (1.13) (1.25) (.66) (.80) (.85) (.69) (.81) (.87) (1.20) (1.14) (1.20) (.74) (.85) (.87) (.71) (.70) (.86) (.88) (1.03) (1.24) (1.00) (1.14) (1.05) (1.05) (1.15) (1.26) (.92) (1.03) (1.13) (.77) (.75) (.81) (.66) (.72) (.77) (.79) (.85) (.93) (.98) (.97) (.99) (.88) (.88) (1.06) (.97) (.95) (1.19) (.65) (.86) (.79) (.64) (.85) (.85) (1.02) (1.09) (1.15) 注 1) あたたかさ得点知的能力得点身体能力得点の範囲は 1 ~ 7 値が大きいほど対象国民に対してあたたかい知的能力が高い身体能力が高いというイメージを持っていることを意味する注 2) 変化量は事後調査の得点から事前調査の得点を減算したもの値がプラスである場合はイメージが肯定的な方向に変化していること逆にマイナスの場合は否定的な方向に変化していることを意味する 136

5 表2 対象国民の代表の試合中継の視聴の程度ニュース番組の視聴の程度の平均値標準偏差試合中継の視聴の程度ニュース番組の視聴の程度日本代表南アフリカ代表ポルトガル代表コートジボワール代表デンマーク代表韓国代表フランス代表ドイツ代表ブラジル代表スペイン代表カメルーン代表オランダ代表北朝鮮代表メキシコ代表イタリア代表アルゼンチン代表注値の範囲は 0 1 値が大きいほど代表の試合中継を視聴しているもしくはテレビニュース番組を視聴していることを意味する 2 W 杯南アフリカ大会に関するテレビ番組の視聴が国民イメージの変化に及ぼす影響 W 杯南アフリカ大会に関するテレビ番組の視聴が国民イメージの変化に及ぼす影響を検討するために重回帰分析を実施した具体的には対象国民の 3 つの次元のイメージあたたかさ得点知的能力得点身体能力得点の変化量を従属変数対象国民の代表の試合中継の視聴の程度ニュース番組の視聴の程度を独立変数とした重回帰分析を実施したこのとき性別ダミー変数年齢を同時に独立変数に投入しその影響を統制したその結果は表 3 の通りであった以下主要な独立変数である試合中継の視聴の程度とニュース番組の視聴の程度に分けて結果を述べる 137

6 対象国民表 3 試合中継の視聴の程度およびニュース番組の視聴の程度が国民イメージの変化に及ぼす影響 ( 標準偏回帰係数 ) 従属変数の種類性別 (1: 男性 2: 女性 ) 年齢試合中継の視聴の程度ニュース番組の視聴の程度あたたかさ得点の変化量日本人知的能力得点の変化量 *.027** 身体能力得点の変化量あたたかさ得点の変化量 ** 南アフリカ人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量.107* * あたたかさ得点の変化量ポルトガル人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量 * あたたかさ得点の変化量.175** * コートジボワール人知的能力得点の変化量 *.028 身体能力得点の変化量あたたかさ得点の変化量デンマーク人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量あたたかさ得点の変化量 ** 韓国人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量 *.023 あたたかさ得点の変化量 * フランス人知的能力得点の変化量 * 身体能力得点の変化量あたたかさ得点の変化量 * ドイツ人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量あたたかさ得点の変化量 * ブラジル人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量あたたかさ得点の変化量スペイン人知的能力得点の変化量.154** 身体能力得点の変化量.210*** *.051** あたたかさ得点の変化量カメルーン人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量.185** * あたたかさ得点の変化量オランダ人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量 **.029* あたたかさ得点の変化量北朝鮮人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量あたたかさ得点の変化量メキシコ人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量あたたかさ得点の変化量イタリア人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量.173** * あたたかさ得点の変化量.118* **.067*** アルゼンチン人知的能力得点の変化量身体能力得点の変化量.185** * 注 )***p<.001, **p<.01, *p<.05, + p<10 R 2 138

7 ① 試合中継の視聴の程度あたたかさ得点の変化量南アフリカ人 β=-.083, t=1.714, p<.10 フランス人 β=-.123, t=1.809, p<.10 のあたたかさ得点の変化量に及ぼす効果が有意傾向であったいずれもその国民の代表の試合中継を視聴するほどあたたかくないという方向にイメージが変化していた知的能力得点の変化量日本人 β =.086, t=1.887, p<.10 ポルトガル人 β =.129, t=1.809, p<.10 ドイツ人 β=-.129, t=1.747, p<.10 オランダ人 β =-.109, t=1.725, p<.10 の知的能力得点の変化量に及ぼす効果が有意または有意傾向であった日本人ポルトガル人については代表の試合中継を視聴するほど知的能力が高いという方向にイメージが変化する一方でドイツ人オランダ人については知的能力が低いという方向にイメージが変化していた身体能力得点の変化量ポルトガル人 β=-.153, t=2.145, p<.05 アルゼンチン人 β=.113, t=1.688, p<.10 の身体能力得点の変化量に及ぼす効果が有意または有意傾向であったアルゼンチン人については代表の試合中継を視聴するほど身体能力が高いという方向にイメージが変化する一方でポルトガル人については代表の試合中継を視聴するほど身体能力が低いという方向にイメージが変化していた ② ニュース番組の視聴の程度あたたかさ得点の変化量南アフリカ人 β=.137, t=,2.801 p<.01 ブラジル人 β=-.138, t=1.954, p<.10 アルゼンチン人 β=.185, t=2.825, p<.01 のあたたかさ得点の変化量に及ぼす効果が有意または有意傾向であった南アフリカ人アルゼンチン人についてはそれらの国民の代表の試合結果をチェックするためにニュース番組を視聴するほどあたたかい方向にイメージが変化する一方でブラジル人についてはあたたかくないという方向にイメージが変化していた知的能力得点の変化量日本人 β=.098, t=2.183, p<.05 ポルトガル人 β=-.135, t=1.899, p<.10 コートジボワール人 β=.146, t=2.020, p<.05 フランス人 β=-.151, t=2.189, p<.05 ドイツ人 β=.133, t=1.785, p<.10 イタリア人 β=-.108, t=1.662, p<.10 の知的能力得点の変化量に及ぼす影響が有意または有意傾向であった日本人コートジボワール人ドイツ人についてはそれらの国民の代表の試合結果をチェックするためにニュース番組を視聴するほど知的能力が高いという方向にイメージが変化する一方でポルトガル人フランス人イタリア人については知的能力が低いという方向にイメージが変化していた身体能力得点の変化量韓国人 β=.148, t=1.975, p<.05 スペイン人 β=.154, t=2.390, p<.05 オランダ人 β=.178, t=2.877, p<.01 メキシコ人 β=.115, t=1.836, p<.10 イタリア人 β=.117, t=1.829, p<.10 の身体能力得点の変化量に及ぼす効果が有意または有意傾向であったいずれの国民についてもそれらの国民の代表の試合結果をチェックするためにニュース番組を視聴するほど身体能力が高いという方向にイメージが変化していた４考察本研究の目的は W 杯南アフリカ大会の前後で見られる国民イメージの変化を規定する要因を検討することであった具体的には W 杯南アフリカ大会に関するテレビ番組各国代表の試合中継試合結果に関するテレビのニュース番組の視聴が国民イメージの変化に及ぼす影響を検討することであった 139

8 その結果一部の国民に限定されるもののある国民の代表の試合中継および試合結果に関するニュース番組の視聴はその国民のイメージの変化量を有意に予測していたさらに単純接触効果 (Zajonc, 1968) のようにある国 ( 民 ) の代表の試合中継を見たり試合結果に関してチェックするためにニュース番組を視聴したりするほどその国民に対するイメージが肯定的な方向に変化するだけではなく対象となる国民や国民イメージの次元によってはある国民に対するイメージは否定的な方向に変化していたこれらの結果はテレビ番組の視聴が国民イメージを肯定的に変化させるか否定的に変化させるかという点については一概に言えないものの少なくとも国民イメージの変化を規定する要因であることを示唆している試合中継の視聴の程度とニュース番組の視聴の程度が国民イメージの変化に及ぼす影響について重回帰分析の結果のうち有意 ( 有意傾向 ) である標準偏回帰係数を見てみるとニュース番組の視聴の方が有意 ( 有意傾向 ) である係数が多かった試合中継と比較するとニュース番組は編集や構成を通してある国民の特徴が強調された ( ステレオタイプ化された ) 内容で放送されそれが国民イメージの変化に強く影響した可能性が考えられるだろう次元別に見ると試合中継ニュース番組を問わずあたたかさ得点と比較して知的能力得点身体能力得点の変化量に及ぼす有意な効果が多かったサッカーに関連する番組の中では個人技運動神経などの身体能力に関してはもちろんのこと頭脳プレー作戦戦術などの知的能力に関しての言及も多いこうした言及が身体能力だけではなく知的能力のイメージをより多く変化させた原因であると考えられる興味深い結果としては同じ番組の視聴が次元によって逆の影響を及ぼしているケースが見られたことであるたとえばイタリア人についてはニュース番組を視聴するほど身体能力は高い方向に変化する一方で知的能力は低い方向に変化していたスポーツに関する報道ではしばしばある国民に対して身体能力が高いという肯定的な表現がなされることがあるが同時にこうした表現にはそれらの国民に対する知的能力が低いという評価が含意されていることが指摘されている ( 山本,2002) 本研究のイタリア人に対するイメージの変化の結果に関してもこの指摘と一致したものであるかもしれない最後に本研究の問題点と今後の課題について述べる第一に重回帰分析の結果の解釈である重回帰分析の結果テレビ視聴が国民イメージの変化量を有意に予測していたしかし全体的に重回帰分析のモデルの決定係数は小さかった本研究で見出されたテレビ視聴の効果に関して別の国際的スポーツイベントでも検討しその効果が再現されるか確認する必要がある第二にテレビ番組の内容の問題である重回帰分析の結果テレビ視聴は国民イメージの変化を規定する要因であることを示唆する結果を見出したしかし実際の番組内容に応じて国民イメージが変化しているかどうかについては明らかではない今後の研究ではテレビ番組の内容分析を同時に実施しテレビ番組の内容と国民イメージの変化量に関係が見られるか実証的に検討する必要がある 140

9 引用文献上瀬由美子萩原滋 (2003). ワールドカップによる韓国韓国人イメージの変化慶應義塾大学大学院社会学研究科紀要,57, 加藤徹郎 (2009). 筋書きのないドラマの語りを探るスポーツダイジェスト番組熱闘甲子園における物語論藤田真文岡井崇之 ( 編 ) プロセスが見えるメディア分析入門コンテンツから日常を問い直す世界思想社 pp Luo, Q., Chwen, C. C., Cinzia, C., Hiyoshi, A., Hwang, Y., & Kodama, M. (2010). Attitudes toward China before and after the Beijing Olympics. The International Journal of the History of Sport, 27, 向田久美子坂元章村田光二高木栄作 (2001). アトランタオリンピックと外国イメージの変化社会心理学研究,16, 向田久美子坂元章高木栄作村田光二 (2007). オリンピック報道は外国人日本人イメージにどのような影響を与えてきたかシドニーオリンピックを中心に人間文化創成科学論叢 ( お茶の水女子大学大学院人間文化創成科学研究科 ),10, 村田光二 (2007). アテネオリンピック報道が日本人外国人イメージに及ぼす影響平成 16 年度 ~ 平成 18 年度科学研究費補助金 ( 基盤研究 (C)) 研究成果報告書 Sakamoto, A., Murata, K., & Takaki, E. (1999). The Barcelona Olympics and the perception of foreign nations: A panel study of Japanese university students. Journal of Sport Behavior, 22, 佐久間勲日吉昭彦 (2012). ワールドカップサッカー南アフリカ大会と国民イメージ (1): 国民イメージの変化情報研究 ( 文教大学情報学部 ),47,1-11. 佐久間勲日吉昭彦 (2013). ロンドンオリンピック大会と国民イメージ 2013 年社会情報学会 (SSI) 学会大会研究発表論文集, 佐久間勲八ッ橋武明李岩梅 (2010). 北京オリンピック大会と国民イメージ (1) 情報研究 ( 文教大学情報学部 ),42, 高木栄作坂元章 (1991). ソウルオリンピックによる外国イメージの変化大学生のパネル調査社会心理学研究,6, 山本敦久 (2002). 見えるもの / 見えないもの W 杯メディア人種月刊言語,3(113), Zajonc, R. B. (1968). The attitudinal effects of mere exposure. Journal of Personality and Social Psychology Monographs, 9, 註 1 ) 本研究は日本心理学会第 75 回大会にて発表された内容を新たな視点から再分析したものである 2 ) 本研究は 2010 年度文教大学競争的教育研究支援資金による研究成果の一部である 3 ) いくつかの先行研究はテレビに限定していないもののある国 ( 民 ) に関するメディア報道に接触するほどその国民に対するイメージは肯定的になることを見出している ( 向田他,2001; 向田他,2007; 佐久間日吉,2013) 4 ) 同様の議論は加藤 (2009) にも見られる 5 ) 日本人大学生と外国人留学生の間には国民イメージに差異があると考え本研究では外国人留学生のデータを除外して分析を実施した 6 ) 地上波で放映されたそれぞれの代表の試合数は日本代表が 4 試合韓国代表スペイン代表オランダ代表が 3 試合南アフリカ代表ドイツ代表が 2 試合それ以外の代表は 1 試合であった 7 ) 代表ごとに試合中継の視聴の程度とニュース番組の視聴の相関係数を算出したところ.29 ~.58 であった 141

件法 (1: 中学卒業 ~5: 大学院卒業 ) で収入については父親母親それぞれについて 12 件法 (0: わからない収入なし~ 11:1200 万以上 ) でたずねた本稿では 3 時点目の両親の収入を分析に用いた表出語彙種類数幼児期の言語的発達の状態を測定するために 3 時点目でマッ

件法 (1: 中学卒業 ~5: 大学院卒業 ) で収入については父親母親それぞれについて 12 件法 (0: わからない収入なし~ 11:1200 万以上 ) でたずねた本稿では 3 時点目の両親の収入を分析に用いた表出語彙種類数幼児期の言語的発達の状態を測定するために 3 時点目でマッメディア接触と国語算数の学力との関連 : 重回帰分析による検討近江玲田島祥向田久美子坂元章 1. 目的テレビ放映が開始された当初からテレビが子どもの学力に与える悪影響について懸念されてきたこれまでに多くの研究でテレビ視聴が学力や知的能力に与える影響が検討されテレビ視聴によって読解力や数学の成績が低下するというネガティブな影響が散見されている ( 近江, 2011) しかし日本においては

ワールドカップサッカー 南アフリカ大会と国民イメージ 2 国民イメージの変化の規定因の検討 1 2 The 2010 FIFA World Cup in South Africa and national images 2 : An exploration of factors affecting

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