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1 SEO 実 践 テクニックとリンクベイトコンテンツ ~SEO 観 点 からのコンテンツマーケティング~ 2014 年 10 月 10 日 ( 金 ) 14:00~16:00

2 スターティアラボ 株 式 会 社 東 京 都 新 宿 区 西 新 宿 新 宿 モノリス21F TEL FAX 資 本 金 :99,950 千 円 代 表 取 締 役 : 北 村 健 一 Startialab solution web design ebook mobile marketing intrawiki eshop web system Site analysis seo

3 本 日 のアジェンダ 第 一 部 第 二 部 1. 前 提 2.アップデート 3. 内 部 SEOテクニック 4. 質 疑 応 答 1. SEO 観 点 からの コンテンツマーケティング 2.リンクベイトコンテンツ 3. 実 例 サイトとコンテンツ 紹 介 4. リンクベイトのポイント 5. 質 疑 応 答

4 本 セミナーの 目 的 SEOの 基 礎 からテクニック 実 践 まで 把 握 できます 自 社 コンテンツの 見 直 しや マーケティングへの 興 味 きっかけになること

5 まずは 前 提 から

6 検 索 エンジンの 要 素 Q. 検 索 エンジンの 仕 組 はどうなっているか? A. 検 索 エンジンは 主 に3つの 重 要 な 要 素 で 構 成 されています 1クロールとインデックス 2アルゴリズム 3スパム 対 策

7 検 索 エンジンの 要 素 1クロールとインデックス Google では ウェブ クローラ と 呼 ばれる ソフトウェアを 使 用 して 公 開 されている 限 りないウェ ブページから 情 報 を 収 集 します そして 収 集 した 情 報 をインデックスというファイルを 作 成 し 正 確 に 情 報 の 格 納 場 所 を 把 握 しているのです

8 検 索 エンジンの 要 素 2アルゴリズム 検 索 する 行 為 は 検 索 エンジンに 質 問 を 投 げかけることです アルゴリズムとはその 質 問 に 適 切 に 応 えるために 500ものプロセスと 数 式 による 独 自 の 評 価 基 準 により ランキングという 形 で 検 索 結 果 に 反 映 させています

9 検 索 エンジンの 要 素 3スパム 対 策 毎 日 数 百 万 件 に 及 ぶ 無 用 なスパムページが 様 々な 手 法 を 用 いて 作 成 されています Google では コンピュータのアルゴリズムと 手 動 によ る 対 策 を 組 み 合 わせて スパムを 排 除 しています これにより 検 索 結 果 の 品 質 を 保 持 しユーザーの 利 便 性 を 追 求 しているのです

10 Googleアップデート

11 Google 動 向 2011 年 2 月 初 回 パンダアップデート 年 4 月 初 回 ペンギンアップデート 年 9 月 ハミングバード 発 表

12 パンダ アップデート サイト 中 身 のコンテンツを 評 価 する Googleのアルゴリズムアップデート

13 コピーコンテンツの 多 いサイトの 検 索 順 位 に 影 響 ユニークなテキストがほとんど 追 加 されていない ECサイトの 検 索 順 位 に 影 響 中 身 が 薄 い 低 品 質 コンテンツの 検 索 順 位 に 影 響 広 告 がサイトの 大 半 を 占 める 広 告 過 多 サイトの 検 索 順 位 に 影 響

14 ペンギン アップデート 主 に 低 品 質 な 外 部 リンクにより 故 意 に 順 位 上 昇 させようとしている スパムサイト 排 除 を 目 的 とした アルゴリズムアップデートのことです

15 リンク 集 からの 被 リンク 相 互 リンクからの 被 リンク SEO 対 策 目 的 のブログサイト プレスリリース 拡 散 サイトからの 被 リンク 有 料 購 入 した 被 リンク

16 実 は 間 もなく ペンギンアップデート3.0が 実 施 されることが 確 定 しています! 今 週 中 もしくは 来 週 中 にも アップデートされます!!?

17 マット カッツ 氏 Googleのウェブスパムチーム/ 品 質 管 理 チームの 責 任 者 Google が 掲 げる 10 の 事 実 この 10 の 事 実 が 最 初 に 作 成 されたのは 数 年 前 のことですが Google は 随 時 このリストを 見 直 し 事 実 に 変 わりがないかどうかを 確 認 しています Google は これらが 事 実 であることを 願 い 常 に このとおりであるよう 努 めています 1.ユーザーに 焦 点 を 絞 れば 他 のものはみな 後 からついてくる Google は 当 初 からユーザーの 利 便 性 を 第 一 に 考 えています 新 し いウェブブラウザを 開 発 するときも トップページの 外 観 に 手 を 加 えるときも Google 内 部 の 目 標 や 収 益 ではなく ユーザーを 最 も 重 視 してきました Google のトップページはインターフェースが 明 快 で ページは 瞬 時 に 読 み 込 まれます 金 銭 と 引 き 換 えに 検 索 結 果 の 順 位 を 操 作 することは 一 切 ありません 広 告 は 広 告 であることを 明 記 したうえで 関 連 性 の 高 い 情 報 を 邪 魔 にならない 形 で 提 示 しま す 新 しいツールやアプリケーションを 開 発 するときも もっと 違 う 作 りならよかったのに という 思 いをユーザーに 抱 かせない 完 成 度 の 高 いデザインを 目 指 しています

18 内 部 SEOテクニック

19 SEOに 必 要 な 要 素 内 部 設 計 被 リンク 全 てを 管 理 する 必 要 があります コンテンツ テールワード (ヘッドワード)

20 SEO 対 策 の 重 要 チェック 項 目 HTML 論 理 記 述 コンテンツ キーワード 管 理 サイト 構 造 化 パンくずリスト キーワード 密 度 素 材 最 適 化 フッターナビゲーション 阻 害 要 因 排 除 metaタグ 要 素 アンカーテキスト 301リダイレクト サイト 内 リンク ページネーション 404リダイレクト リッチスニペッド ナチュラルリンク URL 正 規 化 XMLサイトマップ ディープリンク ページ 速 度 最 適 化 マークアップ 要 素 スパムリスク 管 理 JavaScript/CSS

21 まずは 外 部 リンクをチェック!! 折 角 改 善 されても ペナルティを 受 けたらアウト しっかりとスパムリスクを 管 理 することも 重 要 となります 不 要 な 被 リンクを 外 すことにより 順 位 が 向 上 した 事 例 もあります 1 自 社 サイトテーマとの 親 和 性 が 薄 いリンク 2ユーザー 利 便 性 の 低 いリンク 集 3 特 定 のキーワードにリンクされているサイト 4SEO 目 的 の 大 量 のブログリンク 5 他 業 種 や 不 明 サイトとの 相 互 リンク

22 危 険 因 子 となるリンクは 否 認 し 排 除 しましょう 手 順 を 全 て 公 開!! 1 外 部 リンクのURLを 抽 出 2 抽 出 したURLをチェック ( 目 視 の 為 ここが 一 番 大 変 です) 3PickUPしたURLをメモ 帳 に 貼 り 付 け 4Googleで 否 認 ツール と 検 索 こちらをクリック 5WMTからメモ 帳 をアップロードし 申 請 完 了 ( 承 認 までおよそ1ヶ 月 程 度 かかります)

23 ではどんなリンクがスパムになるのか 実 際 の 危 険 なリンクをご 紹 介 します

24 SEO 対 策 の 重 要 チェック 項 目 例 HTML 論 理 記 述 コンテンツ キーワード 管 理 サイト 構 造 化 パンくずリスト キーワード 密 度 素 材 最 適 化 フッターナビゲーション 阻 害 要 因 排 除 metaタグ 要 素 アンカーテキスト 301リダイレクト サイト 内 リンク ページネーション 404リダイレクト リッチスニペッド ナチュラルリンク URL 正 規 化 XMLサイトマップ ディープリンク ページ 速 度 最 適 化 マークアップ 要 素 スパムリスク 管 理 JavaScript/CSS

25 SEO 基 礎 テクニック HTML 論 理 的 記 述 (HTMLとCSSの 文 法 を 整 える) 外 部 ツールを 使 用 しHTMLの 仕 様 に 沿 った 構 成 に 整 えます 表 はサンプルです エラーを 改 善 することにより 検 索 エンジンに 好 まれやすいサイトになります * 必 ずしも100 点 になるとは 限 りません 参 考 サイト

26 HTML 最 適 化 検 索 エンジンはHTMlソースコードを 確 認 してインデックスしていきます 文 章 の 持 つ 意 味 や 重 要 度 を 的 確 に 把 握 してもらうためにHTMLの 最 適 化 は 必 須 となります <h1>タグ body 直 下 が 理 想 的 です ページのテーマ( 大 見 出 し)を 表 す 重 要 なタグです 必 ず1ページに1つ 設 置 し ページ 間 でユニーク( 他 のページの<h1>と 重 複 しないように)にしましょう 重 要 キーワードも 極 力 前 方 に 配 置 するようにします 会 社 ロゴのimgに 設 置 されているケースが 多 いです テキストで 記 載 する 事 を 心 がけましょう <hx(2~6)> こちらも 使 用 順 序 を 守 り 適 切 に 使 用 しましょう <h2>は 中 見 出 し<h3>は 小 見 出 しになり 適 切 な 使 用 例 は 以 下 となります ( 正 ) h1 h2 h3 h2 h3 h3 h4 ( 誤 ) h1 h3 h2 h4

27 クロール 効 率 化 robots.txt はロボットがサイトに 訪 れた 際 1 番 最 初 に 必 ずアクセスするファイルです これをルートフォルダに 設 置 することで 以 下 のような 指 示 が 出 せます 記 述 方 法 は 難 しくないので 設 置 していない 方 はぜひ 設 置 してみてください 主 な 役 割 1 対 象 にするロボットの 指 定 2ロボット 専 用 サイトマップ(sitemap.xml)への 誘 導 指 示 3 指 定 ディレクトリやファイルへのクロール 禁 止 指 示 有 効 対 象 にするロボットの 指 定 : * 全 てのロボット Googlebot Google(=Yahoo!) Bingbot Bing 指 定 したディレクトリやファイルへのクロール 禁 止 (=SEO 非 対 称 ページの 選 定 記 載 ) ロボット 専 用 サイトマップ sitemap.xml への 誘 導

28 ページ 速 度 最 適 化 フロントエンドの 高 速 化 サーバーへの 通 信 量 を 減 らす 通 信 の 回 数 ではなく 通 信 量 を 減 らすこと つまり 画 像 ファイルの 容 量 を 減 らすことを 実 施 します また CSS Javascriptへも ファイル 圧 縮 を 実 施 しましょう 画 像 ファイルを 最 適 化 する 専 用 のソフトウェア (Mac 専 用 ) 主 な 役 割 (Win) 1ユーザビリティが 上 がる 2クローラーが 効 率 的 に 巡 回 できるようになる 画 像 ファイルを 最 適 化 する 専 用 のソフトウェア

29 301リダイレクトを 使 ったURLの 正 規 化 と.htaccess URLの 正 規 化 を 行 います wwwありなしの 統 一 化 Index.htmlありなしの 統 一 化 を 行 い 同 一 ページが 別 々に 検 索 に 認 識 されることによる 評 価 ロスを 防 止 します 301リダイレクトや404リダイレクトを 設 定 することでページランクの 喪 失 を 防 ぎます 内 容 URLの 正 規 化 とは www. をつける/つけない index.html を (つける)/つけないをルール 化 することです 方 法.htacess 内 に 以 下 の 記 述 をしていきます 条 件 ごとに 記 述 内 容 が 変 わります パターン1 www. をつける RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^.co.jp RewriteRule ^(.*)$ /$1 [R=301,L] 主 な 役 割 1URLを1つに 統 一 する 為 評 価 ロスを 減 らし サイトの 評 価 が 受 けやすくなる 2301や404リダイレクトをすることで ページランクの 喪 失 を 防 止 リンクジュースを 適 切 に 受 け 渡 す パターン2 www. をつけない RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ RewriteRule ^(.*)$ /$1 [R=301,L] パターン3 index.html をつけない RewriteEngine on RewriteCond %{THE_REQUEST} ^.*/index.html RewriteRule ^(.*)index.html$ /$1 [R=301,L パターン4 index.html をつける これは ほとんど 使 用 機 会 がありません

30 サイト 内 リンクとアンカーテキスト SEOというと 外 部 対 策 や 今 でこそ 内 部 対 策 と 言 われていますが 数 ある 内 部 対 策 の 中 で 見 直 すケースが 多 いのは 実 はサイト 内 リンクとアンカーテキストです 陥 りやすい 誤 りの 例 1 上 位 表 示 したいコンテンツがクロールされにくい 状 態 重 要 なコンテンツには 少 ないクリック 数 で 到 達 できるように 設 計 しましょう 2 上 位 表 示 させる 必 要 のないページが 大 量 にインデックス 対 象 になっている 検 索 エンジンで 表 示 されなくてもよいページはrobots.txtで 制 御 しましょう 3 重 要 なページにサイト 内 リンクが 集 められていない 上 位 表 示 させたいページには 親 子 関 係 にあるページからリンクさせましょう 4アンカーテキストに 対 象 キーワードが 含 まれない TOPページへ 戻 る ではなく のTOPページへ 戻 る とアンカーテキストや altの 代 替 テキストにキーワードを 含 めましょう 5 正 規 化 したURLに 正 しくリンクされていない リンク 先 を 示 すURLは 正 規 化 した 正 しいURLに 指 定 しましょう

31 サイト 内 リンクの 設 置 イメージ 下 層 ページ: 子 A-1 上 位 表 示 したいページ 親 :A 下 層 ページ 親 :A-2 サイトTOP ページ FAQなど A- 事 例 ページ 基 本 的 にGoogleは 少 ないクリック 回 数 で 行 けるページ = 重 要 なページ と 認 識 する 傾 向 にあるため ロングテールキーワードを 意 識 したキーワード 設 計 で 目 標 キーワードが 設 定 されたページに 対 しては TOPページはもちろんサイト 内 全 体 にリンクを 設 置 していきましょう

32 サイト 内 リンクのPoint 1. 検 索 エンジンはサイト 内 リンクも 評 価 の 対 象 にしています サイト 内 の 重 要 なページに 対 して 各 ページからリンクが 張 り 巡 らされていない 場 合 は 各 ページサイドメニューやフッター 部 分 等 にアンカーテキストリンクを 設 置 してください 2.アンカーテキストや alt 属 性 の 代 替 テキストにはリンク 先 のページコンテンツに 沿 った 各 ページで 固 有 の 内 容 を 設 定 してください 3. 検 索 エンジンはパンくずリストを 認 識 しようとしています (パンくずリストの 内 容 が 検 索 結 果 画 面 に 表 示 されることもあります) ユーザビリティも 高 まりますので 必 ず 設 定 してください 4. 第 2 階 層 のローカルナビゲーションは 相 互 リンクさせ 行 き 来 できるようにしましょう 5. 重 要 なページには 少 ないクリック 数 で 到 達 できる 構 造 設 計 にしましょう

33 便 利 な 無 料 お 役 立 ちツール 一 挙 ご 紹 介 Googleアドワーズキーワードプランナー 関 連 キーワード 獲 得 ツール 上 位 表 示 サイト 使 用 キーワード 抽 出 ツール サジェストキーワード 抽 出 ツール MajesticSEO( 被 リンクチェック) 被 リンクチェックツール クレフキーワード 密 度 チェッカー 画 像 ファイル 圧 縮 ツール(mac 用 ) 画 像 ファイル 圧 縮 ツール(Win) CSS Javascriptを 最 適 化 する 専 用 のソフトウェア HTMLチェッカー HTML5チェッカー リンク 否 認 ツール tools/disavow-links-main?pli=1 Wmt

34 一 部 は 以 上 です 本 日 ご 紹 介 したのはSEO 業 者 が 実 施 している 基 礎 対 策 です まだまだご 紹 介 できていない 事 もありますが 本 日 の 内 容 はすべて 実 践 出 来 るよう 実 施 方 法 や 利 用 できるツールを 参 照 しておりますので ぜひ 実 践 して 頂 ければと 思 います 質 疑 応 答 ありましたらどうぞ!!

35 本 日 のアジェンダ 第 一 部 第 二 部 1. 前 提 2.アップデート 3. 内 部 SEOテクニック 4. 質 疑 応 答 1. SEO 観 点 からの コンテンツマーケティング 2.リンクベイトコンテンツ 3. 実 例 サイトとコンテンツ 紹 介 4. リンクベイトのポイント 5. 質 疑 応 答

36 SEO 対 策 の 重 要 チェック 項 目 例 HTML 論 理 記 述 コンテンツ キーワード 管 理 サイト 構 造 化 パンくずリスト キーワード 密 度 素 材 最 適 化 フッターナビゲーション 阻 害 要 因 排 除 metaタグ 要 素 アンカーテキスト 301リダイレクト サイト 内 リンク ページネーション 404リダイレクト リッチスニペッド ナチュラルリンク URL 正 規 化 XMLサイトマップ ディープリンク ページ 速 度 最 適 化 マークアップ 要 素 スパムリスク 管 理 JavaScript/CSS

37 これからは 共 感 の 時 代 論 理 感 情 = 共 感

38 コンテンツマーケティング に 必 要 な2つの 要 素

39 1コンバージョンコンテンツ 2リンクベイトコンテンツ

40 リンクベイト{link bait}

41 国 内 ではトレンドを 見 てもあまり 浸 透 した 形 跡 はありません

42 米 国 ではトレンドを 見 ると 継 続 的 に 推 移 しています 今 後 さらに 重 要 な 考 え 方 になることが 予 想 されます

43 リンクベイトとは bait というのは 名 詞 として 餌 の 意 味 を 持 ち 動 詞 として おびき 寄 せる という 意 味 も 持 っています さらに 被 リンクを 獲 得 できるような サイト 上 のコンテンツの 仕 掛 け またはそういった 仕 掛 けをする 行 為 の ことをリンクベイティングとも 言 います Wikiediaより 引 用 Googleのマット カッツ 氏 も 登 場 してます

44 リンクベイトコンテンツ サイト 代 表 例

45 クックパッド 株 式 会 社 SNS 拡 散

46 SNS 拡 散 リンクベイトコンテンツによる ナチュラルリンクが 集 まってます だから 検 索 エンジンからの 評 価 も 倍 増 し 目 に 留 まることが 多 い

47 石 けん 百 科 さん 検 索 エンジン SNS なるほど! おもしろい 役 に 立 った! SNS 拡 散 サイト 投 稿 コンバージョンコンテンツ リンクベイトコンテンツ 他 のサイトも 見 てみないと リンクベイトコンテンツ

48 コンバージョンコンテンツ

49 リンクベイトコンテンツ

50 コーポレートサイト セミナー 情 報 を 配 信 アルプレイスさま 不 動 産 投 資 会 社 ストックコンテンツの 配 信 で 会 社 としての 資 産 を 蓄 積 役 立 つコンテンツで 引 き 込 み SNS 拡 散 から 被 リンク 構 築 不 動 産 投 資 について 興 味 は あるけどすぐに 問 い 合 わせ するのは 気 が 引 けるな このサイトには 勉 強 になる 情 報 が 多 いな ちょっとチェ ックしていこうかな 週 刊 アルプレイスのFUNへ

51 野 村 不 動 産 アーバンネットさま コーポレートサイト 女 性 専 用 の 不 動 産 サイト nomu.com/woman ストックコンテンツの 配 信 で 会 社 としての 資 産 を 蓄 積 ターゲット 別 の 情 報 を 埋 め 込 み おうちにかえろ :facebookページ 各 ターゲットからの 集 客 で 7 万 を 超 えるいいね!を 獲 得 nomu.com/pro 不 動 産 投 資 家 をターゲットとした 専 用 サイト

52 花 王 株 式 会 社 様 マイカジスタイル 消 費 者 の 今 時 の ライフスタイルに 合 わせた 家 事 のスタイルを 提 案 する 情 報 発 信 型 メディア

53 花 王 株 式 会 社 様 マイカジスタイル 成 果 従 来 サイトの 対 前 年 PVと 比 較 して6ヶ 月 で200%アップ!

54 コンテンツ 運 用 について ユーザーの 視 点 から 今 時 の 多 様 なライフスタ イルに 合 わせた 新 しい 価 値 観 スタイルを 提 供 基 礎 情 報 (ストック)と 毎 日 更 新 の 記 事 コンテン ツ(フロー)で 構 成 企 業 のメディアでありながら 自 社 商 品 の 情 報 に 留 まらず 広 く 自 社 に 関 連 する 情 報 を 発 信 ユーザーとの 接 点 としてソーシャルメディアも 活 用

55 リンクベイトコンテンツ だけではコンバージョンしません

56 インフォグラフィックス The Moz Blogより 引 用 SEOmozの 記 事 とインフォグラフィックスでも 語 られていることですが 共 通 項 をまとめると お 客 さんから 見 つけてもらう ことにより 最 初 の 接 点 を 確 保 する 薄 い 見 込 み 客 を 初 回 客 に 結 びつけるため の 見 込 み 客 育 成 (リードナーチャリング)を さまざまなコンテンツを 中 心 に 行 なっていく セールスの 段 階 では お 客 さんはほとんど 決 めている 状 態 まで 持 っていくのが 目 標

57 リンクベイトで 仕 掛 けをした 後 は リードナーチャリングが 必 要 です 1 集 客 のための リンクベイト 的 コンテンツ 2 薄 い 見 込 み 客 をフォローするための 興 味 を 持 ってもらい 信 頼 を 勝 ち 取 るコンテンツ 3 少 し 育 ってきた 見 込 み 客 をフォローするための 相 手 が 欲 しがる 情 報 の 先 出 しコンテンツ 4かなり 育 った 見 込 み 客 をセールスマンの 前 に 連 れて 行 くコンテンツ しくみ 5 一 度 買 ったお 客 さん( 初 回 客 )を 顧 客 化 するために 送 るコンテンツ リンクベイトコンテンツだけを 作 り 続 けている 人 は 本 当 にそれが 売 り 上 げに 繋 がっているのかをチェックすること をお 勧 め 致 します それによって 集 客 はできているけれど 最 終 コンバージョンレートが 低 すぎるというような 状 態 であれば コンバージョンコンテンツが 不 足 しています 王 道 ですが お 客 さんの 気 持 ちになって どんなコンテンツが 欲 しいかを 考 え 作 り それを 順 番 に 見 てもらえるよ うなサイト 内 の 再 設 計 と 導 線 作 りをすることをお 勧 めします

58 99%の 潜 在 顧 客 を 取 りこぼしている 状 況 WEB サイト 相 互 リンク 連 携 による お 客 様 の 囲 い 込 み 育 成 情 報 が 有 効 であれば 何 度 も 訪 れる 顧 客 の 育 成 相 互 リンク 連 携 による お 客 様 の 囲 い 込 み 育 成 ペイド メディア 集 客 マス 広 告 /リスティング 広 告 /SEO オウンド メディア 囲 い 込 み 周 知 拡 散 効 果 ソーシャル メディア 拡 散 例.キャンペーンサイト 育 成 自 社 メディアへの 流 入 例. facebook/twitter

59 本 日 のまとめ

60 本 日 のまとめ ホームページのペナルティリスク 管 理 は 必 ずしましょう SEOの 業 者 がやっている 内 部 対 策 を 実 践 してみて 下 さい リンクベイトはうまくいかない 事 の 方 が 多 い 中 長 期 的 にやり 続 ける 努 力 と 我 慢 が 必 要 です リンクベイトコンテンツを 正 しく 今 からやり 続 ければ サイトのナチュラルリンク 数 に 影 響 がでる =SEOの 差 別 化 と 優 位 性 に 繋 がる スターティアラボに 相 談 してみてもいいかもしれない

61 ご 清 聴 ありがとうございました 質 疑 応 答 がございましたらどうぞ