■テレビは、具だくさん味噌汁

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1 テレビとはどんなもの? テレビは 具 だくさん 味 噌 汁 writer ソリューション 推 進 局 テレビ 事 業 推 進 部 廣 田 奈 穂 子 テレビとはどんなものですか 突 然 ですが 皆 さまにとってテレビとは どのよ うなものでしょうか 楽 しいもの 役 に 立 つもの 何 かに 例 えるなら 空 気 のような といった 意 見 も 当 社 の 様 々な 調 査 場 面 で 耳 にします テレビの 視 聴 時 間 は 1 日 1 人 あたり 4 時 間 04 分 です *1 起 床 在 宅 時 間 が 8 時 間 53 分 *2 ですので 家 の 中 で 起 きているうちの 半 分 近 くはテレビと 一 緒 に 過 ごし ていることになります 図 表 1 の 各 メディアに 対 するイメージをみる と 地 上 波 テレビは 半 分 以 上 の 人 が 生 活 に 役 立 つ 退 屈 しのぎ 暇 つぶし 気 分 転 換 ストレス 解 消 になる と 答 えています テレビの 各 イメージス コアはインターネット(PC)や 新 聞 に 比 べて 軒 並 み 高 く 気 分 転 換 生 活 の 一 部 といったインター ネット(PC)や 新 聞 には 上 位 にあがってこないイ メージもあり テレビは イメージが 幅 広 いだけで なく 生 活 に 溶 け 込 んだメディアであることが 分 か ります それは 多 種 多 様 なジャンルの 番 組 が 放 送 さ れ 視 聴 者 がそれらから 様 々な 印 象 を 受 けている 結 果 と 考 えられます そこで 視 聴 者 がどのようなジャンルの 番 組 をよ く 見 ているのか 確 認 します 図 表 2 情 報 を 得 るための 天 気 ニュース に 次 いで 楽 しむための ドラマ や バラエティ といった 番 組 ジャンルも 見 られ 幅 広 く 視 聴 されていること が 分 ります ここで ふだん 見 ている 番 組 ジャンル について 視 聴 者 がどのような 印 象 をもっているの か 確 認 します 図 表 3 は 個 別 番 組 に 対 する 印 象 をジャンル(19-23 時 ) 毎 に 平 均 したものです ニュース は 知 識 情 報 が 得 られる ドラマ は ハラハラ ドキドキ 見 応 えがある 娯 楽 バラエティ は 楽 しい 気 分 になる ドキュメン 図 表 1 各 媒 体 のイメージ 上 位 年 MCR 個 人 全 体 男 女 才 地 上 波 テレビと 同 じ 項 目 地 上 波 テレビ (%) 新 聞 ( 一 般 紙 ) (%) パソコンでの インターネット (%) 生 活 に 役 立 つ 56.4 生 活 に 役 立 つ 37.7 生 活 に 役 立 つ 36.9 退 屈 しのぎ 暇 つぶし 54.3 知 識 や 教 養 が 得 られる 33.6 趣 味 や 余 暇 に 役 立 つ 35.9 気 分 転 換 ストレス 解 消 になる 52.2 話 題 が 豊 富 になる 27.4 情 報 が 新 鮮 新 しい 27.7 知 識 や 教 養 が 得 られる 48.6 情 報 が 詳 しい 27.0 仕 事 や 勉 強 に 役 立 つ 27.3 生 活 の 一 部 に なっている 47.1 仕 事 や 勉 強 に 役 立 つ 25.9 退 屈 しのぎ 暇 つぶし

2 Video Research Digest 図 表 2 ふだん 見 ているテレビ 番 組 ジャンル 上 位 年 MCR 個 人 全 体 男 女 才 気 象 情 報 天 気 予 報 78.3 国 内 ニュース 76.8 国 内 ドラマ 57.8 情 報 バラエティ 54.4 娯 楽 バラエティ 51.0 グルメ 番 組 ( 食 べ 歩 き 店 紹 介 ) 45.0 知 識 型 クイズ ゲーム 40.0 ドキュメンタリー ノンフィクション 39.6 スポーツニュース スポーツ 情 報 番 組 38.4 ワイドショー 36.0 タリー は 感 動 をおぼえる が 他 ジャンルに 比 べ ると 高 くなっています この 様 にジャンルそれぞれ に 異 なる 印 象 があり 様 々な 番 組 を 見 ることによっ てテレビに 対 するイメージがつくられると 推 測 され ます では 実 際 の 放 送 状 況 は? (%) ふだんよく 見 るジャンルは 天 気 ニュース ドラマ バラエティ でしたが 実 際 は どのジャ ンルが 多 く 放 送 されているのでしょうか 図 表 4 ( 次 頁 ) 19 ~ 23 時 台 の 地 上 波 の 編 成 は その 他 娯 楽 ジャンルが4 割 強 報 道 と 情 報 番 組 や ドキュメンタリーなどが 含 まれる 教 養 実 用 が それぞれ2 割 弱 ずつ ドラマ が1 割 強 それ 以 外 のジャンルが 合 わせて1 割 程 を 占 めています 放 送 される 割 合 は 上 記 の 通 りですが 果 してこの 割 合 と 同 じ 様 にテレビ 番 組 が 見 られているのでしょう か そこで 放 送 の 多 い 報 道 教 養 実 用 ド ラマ その 他 娯 楽 の4つに 注 目 し 最 も 多 く 視 聴 しているジャンルがどれかによって 世 帯 をグ ループ 分 けしてみました その 他 娯 楽 視 聴 が 多 い 世 帯 が 最 も 多 く 32% ドラマ 視 聴 が 多 い 世 帯 27% 報 道 が 多 い 22% 教 養 実 用 が 多 い 17%となっています 図 表 5 ( 次 頁 ) 放 送 分 数 の 割 合 が 高 い その 他 娯 楽 視 聴 世 帯 が 最 も 多 いのはうなずけますが 次 に ドラマ 視 聴 世 帯 が 多 くなっていることから 視 聴 者 は 放 送 される ままにテレビを 見 ているのではなく 見 たいものを 選 んでいる 様 子 がうかがえます グループ 別 に 番 組 視 聴 分 数 をみると どのグループも4ジャンルすべ てを 視 聴 していますが ドラマ 視 聴 が 多 い 世 帯 は テレビ 番 組 視 聴 分 数 そのものが 長 く 当 然 ドラマ 図 表 3 テレビジャンル 別 イメージ( 視 聴 感 )<19-23 時 > 2013 年 5 月 番 組 カルテ 個 人 全 体 男 女 才 楽 しい 気 分 になる 視 聴 感 = 視 聴 経 験 者 の 番 組 イメージ 60% 感 動 をおぼえる 40% 20% 知 識 情 報 が 得 られる ニュース(8 番 組 ) 0% ドラマ(21 番 組 ) 娯 楽 バラエティ(76 番 組 ) 情 報 バラエティ(14 番 組 ) 見 応 えがある 自 分 にとって 役 に 立 つ ドキュメンタリー(9 番 組 ) ハラハラドキドキする 3

3 図 表 4 番 組 ジャンル 別 放 送 分 数 割 合 <19-23 時 台 地 上 波 民 放 5 局 +NHK 総 合 合 計 > 関 東 地 区 2013/5/20 ~ 5/26 15 分 以 上 番 組 ジャンルは ビデオリサーチ 視 聴 率 データの 番 組 ジャンルによる 0% 20% 40% 60% 80% 100% 時 台 15 分 以 上 番 組 報 道 18.1 教 養 実 用 音 楽 アニメ 1.5 スポーツ ドラマ 映 画 0.9 その 他 娯 楽 42.7 図 表 5 番 組 視 聴 ジャンル 別 世 帯 グループ 分 け 関 東 地 区 2013/5/20 ~ 5/26 視 聴 率 調 査 データ 地 上 波 民 放 5 局 +NHK 総 合 の 時 台 15 分 以 上 番 組 4ジャンル 視 聴 なし 1.4% その 他 娯 楽 視 聴 が 多 い 世 帯 32.1% 報 道 視 聴 が 多 い 世 帯 22.1% 教 養 実 用 視 聴 が 多 い 世 帯 17.1% ドラマ 視 聴 が 多 い 世 帯 27.4% 対 象 :19:00-23:59 に 放 送 時 間 がかかる 15 分 以 上 の 番 組 期 間 中 視 聴 率 集 計 対 象 であった 580 世 帯 の 各 番 組 視 聴 分 数 よりグループ 分 け ジャンル 別 の 放 送 分 数 を 加 味 しウエイト 計 算 した 視 聴 分 数 が 4ジャンルの 内 もっとも 多 いジャンルに 世 帯 を 振 り 分 け はよく 見 るが その 他 娯 楽 視 聴 も 多 いテレビ 関 与 の 高 い 世 帯 と 考 えられます 図 表 6 報 道 視 聴 世 帯 は 相 対 的 にテレビ 視 聴 分 数 は 短 いですが 報 道 番 組 と 同 じくらい 娯 楽 番 組 も 視 聴 しています 教 養 実 用 世 帯 はドラマ 視 聴 が 少 いものの 他 のジャンルを 比 較 的 バランスよく 視 聴 しているといえます これらの 世 帯 では テレビは 情 報 源 と 娯 楽 の 両 方 の 役 割 をはたしています 一 方 その 他 娯 楽 世 帯 は 娯 楽 ジャンルのボリューム が 大 きく テレビに 対 して 娯 楽 の 役 割 を 求 めている 世 帯 といえます 視 聴 が 娯 楽 に 集 中 しているがゆえ に 万 一 この 世 帯 で テレビは 楽 しくない と 思 われてしまうとテレビのスイッチが 消 されてしまう 可 能 性 が 考 えられます テレビに 対 して 幅 広 い 役 割 を 求 める 視 聴 者 がいると 同 時 に 限 定 的 な 役 割 を 求 める 視 聴 者 がいることも 確 認 できました 多 くの 人 にテレビ 視 聴 を 続 けてもらうためにも 番 組 の 多 様 性 は 重 要 な 事 だと 思 います 4

4 Video Research Digest 図 表 6 番 組 ジャンル 別 視 聴 分 数 <1 日 当 たり> 関 東 地 区 2013/5/20 ~ 5/26 地 上 波 民 放 5 局 +NHK 総 合 の 時 台 15 分 以 上 番 組 ( 分 ) 1 日 当 たりのジャンル 別 番 組 視 聴 分 数 報 道 教 養 実 用 ドラマ その 他 娯 楽 4ジャンル 以 外 番 組 視 聴 分 数 計 視 聴 世 帯 全 体 シェア 報 道 視 聴 が 多 い 世 帯 22.1% 教 養 実 用 視 聴 が 多 い 世 帯 17.1% ドラマ 視 聴 が 多 い 世 帯 27.4% その 他 娯 楽 視 聴 が 多 い 世 帯 32.1% 日 1 局 当 たりのジャンル 別 番 組 放 送 分 数 最 後 に 味 噌 汁 について テレビとは 毎 日 食 卓 各 グループ 見 ている 番 組 は? では 各 世 帯 グループでよく 視 聴 している 番 組 を 確 認 します 図 表 7 ( 次 頁 ) ドラマ 視 聴 世 帯 の 上 位 10 は ドラマだけで 上 位 を 占 めており ミ ステリーから 恋 愛 ドラマ 刑 事 ドラマとそれぞれの タイプに 支 持 が 集 まっています 報 道 教 養 実 用 世 帯 では ドラマがなく 報 道 教 養 実 用 娯 楽 番 組 と 各 ジャンルの 番 組 が 上 位 に 入 っています その 他 娯 楽 世 帯 は ドラマ 1 番 組 を 除 き 全 て 娯 楽 番 組 となっていますが お 笑 いや トーク バラエティなど 印 象 の 異 なる 番 組 が 上 がっています 好 みや 優 先 順 位 はありますが 多 種 多 様 な 番 組 が 放 送 され 各 グループの 世 帯 にそれぞれ 視 聴 されて います それにより 多 くの 視 聴 者 が 何 らかの 形 で テレビに 接 することにつながっていると 思 われます にあがる 味 噌 汁 のようなものだと 思 います 具 材 ( 番 組 )をいろいろな 形 で 組 むことが 出 来 るので 栄 養 ( 効 果 役 割 )も 豊 富 に 摂 取 できます 具 材 も 味 付 量 の 配 分 ( 編 成 ) 種 類 や 切 り 方 (クリエティブ) 味 噌 ( 雰 囲 気 イメージ)によって 印 象 が 変 わり 馴 染 みのないものが 入 っていたとしても 他 と 一 緒 に 食 べてしまう 事 もあるでしょう 特 番 期 は 豪 華 海 鮮 味 噌 汁 といったところでしょうか また 地 域 によって 好 みが 異 なるところもテレビが 生 活 や 文 化 に 密 着 しているという 点 で 味 噌 汁 と 共 通 しているか もしれません 多 くの 人 に 見 られるテレビが 具 だくさん 味 噌 汁 だとすれば 毎 日 お 椀 を 手 に 取 るように テレビは なくてはならないものであり 続 けるのではないで しょうか 朝 はいつもと 一 緒 が 安 心 するし 夜 はそ の 日 に 合 わせて 飽 きずにいろいろ 食 べられるのが いい 所 と 思 いつつ 深 夜 番 組 を 見 ながら 原 稿 を 書 く 筆 者 でした *1 * 年 テレビ 調 査 白 書 関 東 地 区 個 人 全 体 4 才 以 上 (6 ~ 24 時 週 平 均 ) 2012 年 MCR 調 査 個 人 全 体 10 ~ 69 才 ( 週 平 均 ) 5

5 図 表 7. 世 帯 グループ 別 視 聴 が 多 かった 番 組 関 東 地 区 2013/5/20 ~ 5/26 視 聴 率 調 査 データ 地 上 波 民 放 5 局 +NHK 総 合 の 時 台 15 分 以 上 報 道 教 養 実 用 ドラマ その 他 娯 楽 4 ジャンルの 番 組 対 象 ジャンルは ビデオリサーチ 視 聴 率 データの 番 組 ジャンルによる 報 道 視 聴 が 多 い 世 帯 教 養 実 用 視 聴 が 多 い 世 帯 NHKニュース7 特 報 首 都 圏 たけしの 健 康 エンターテインメント! みんなの 家 庭 の 医 学 2 時 間 S P 和 風 総 本 家 スペシャル ニュースウオッチ9 鶴 瓶 の 家 族 に 乾 杯 首 都 圏 ニュース845 開 運!なんでも 鑑 定 団 報 道 ステーション 特 報 首 都 圏 ためしてガッテン NHKニュース7 クローズアップ 現 代 ためしてガッテン 鶴 瓶 の 家 族 に 乾 杯 クローズアップ 現 代 ダーウィンが 来 た! 生 きもの 新 伝 説 テレビ 未 来 遺 産 いのちの 輝 きSP キッチンが 走 る! キッチンが 走 る! ドラマ 視 聴 が 多 い 世 帯 ガリレオ 月 曜 ゴールデン 家 庭 教 師 が 解 く! 殺 人 方 程 式 の 推 理 ドリル 木 曜 劇 場 ラスト シンデレラ その 他 娯 楽 視 聴 が 多 い 世 帯 世 界 の 果 てまでイッテQ! めちゃ 2イケてるッ! ガリレオ 幽 かな 彼 女 ロンドンハーツ 木 曜 ミステリー 刑 事 110キロ ぐるぐるナインティナイン 日 曜 劇 場 空 飛 ぶ 広 報 室 しゃべくり& 深 イイ 話 合 体 SP 土 曜 ワイド 劇 場 遺 品 の 声 を 聴 く 男 4 金 曜 プレステージ 山 村 美 紗 サスペンス 女 検 視 官 江 夏 冬 子 2 月 曜 ミステリーシアター 確 証 警 視 庁 捜 査 3 課 行 列 のできる 法 律 相 談 所 とんねるずのみなさんのおかげでした 土 曜 プレミアム IPPONグランプリ 木 曜 ドラマ ダブルス 二 人 の 刑 事 世 界 まる 見 え! 書 を 捨 てて 旅 へ 出 よう! 世 界 は 広 い! 6

6 Video Research Digest 番 組 カルテ 調 査 概 要 調 査 対 象 者 調 査 地 区 標 本 抽 出 目 標 有 効 標 本 数 調 査 方 法 調 査 時 期 調 査 対 象 番 組 男 女 才 東 京 30km 圏 エリア ランダム サンプリング 800 人 訪 問 留 置 き 法 毎 年 5 月 11 月 の 2 回 関 東 地 区 民 放 5 局 とNHK 総 合 で 放 送 される 放 送 分 数 25 分 以 上 の 主 なレギュラー 番 組 アニメ 幼 児 番 組 スポーツ 中 継 毎 週 放 送 内 容 (ジャンル)が 変 わる 番 組 は 対 象 外 調 査 内 容 基 本 評 価 ( 全 調 査 番 組 共 通 の 基 礎 的 な 番 組 評 価 ) 視 聴 経 験 好 感 度 満 足 度 継 続 視 聴 意 向 視 聴 感 クリエイティブ 評 価 (クリエイティブ 要 素 について 報 道 情 報 ドラマ その 他 バラエティ の ジャンル 別 に 評 価 ) 出 演 者 企 画 内 容 制 作 編 成 などについて 提 供 効 果 評 価 枠 環 境 評 価 提 供 認 知 提 供 適 合 度 企 業 好 感 度 企 業 イメージ 曜 日 放 送 枠 (60 分 枠 ) 毎 の 在 宅 率 視 聴 専 念 度 積 極 度 視 聴 している 局 視 聴 者 プロフィール 趣 味 関 心 事 テレビ 関 与 意 識 商 品 購 入 関 心 MCR(メディア 環 境 調 査 ) 調 査 概 要 調 査 対 象 者 調 査 地 区 標 本 抽 出 目 標 有 効 標 本 数 調 査 方 法 調 査 時 期 男 女 才 東 京 30km 圏 エリア ランダム サンプリング 2000 人 訪 問 留 置 き 法 毎 年 6 月 の 1 回 調 査 内 容 一 週 間 の 生 活 行 動 ( 自 宅 内 行 動 自 宅 外 行 動 ) 日 常 生 活 意 識 ( 生 活 について メディアについて 商 品 広 告 関 心 度 ) 7

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