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1 2015 年 度 音 楽 メディアユーザー 実 態 調 査 報 告 書 - 公 表 版 年 3 月 一 般 社 団 法 人 日 本 レコード 協 会

2 2015 年 度 調 査 実 施 概 要 項 目 調 査 対 象 者 調 査 地 域 調 査 方 法 調 査 時 期 内 容 12~69 歳 男 女 全 国 インターネットアンケート 調 査 2015 年 9 月 男 性 女 性 北 海 道 東 北 地 方 関 東 地 方 中 部 地 方 近 畿 地 方 中 国 四 国 九 州 地 方 中 学 生 高 校 生 大 学 生 代 社 会 人 代 代 代 代 中 学 生 高 校 生 大 学 生 代 社 会 人 代 代 代 代 計 本 調 査 分 析 では 上 表 のとおり 性 年 代 地 域 別 に 概 ね 均 等 に 回 収 した また 居 住 エリアに 偏 り 無 く 回 収 するため 各 セルについて 都 市 部 と それ 以 外 に 分 けて それぞれ 等 分 に 回 収 した 集 計 においては 平 成 22 年 度 国 勢 調 査 を 参 照 し 実 際 の 人 口 構 成 比 に 合 わせて 補 正 集 計 する ウェイトバック 集 計 を 採 用 した 本 資 料 で 掲 載 するN 数 はウェイトバック 集 計 後 のN 数 を 表 記 している 1 計

3 調 査 結 果 2

4 音 楽 との 関 わり 方 ( 年 代 別 ) 有 料 聴 取 層 は 全 体 の32.9%となった 34.6%を 占 める 無 関 心 層 が 全 体 で 最 も 大 きな 割 合 を 占 めた 年 代 別 でみると 高 校 生 大 学 生 20 代 社 会 人 においては 有 料 聴 取 層 が 半 数 を 超 えている 音 楽 との 関 わり 方 ( 年 代 別 構 成 比 ) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 全 体 (N=2014) 有 料 聴 取 層 無 料 聴 取 層 中 学 生 (N=74) 無 料 聴 取 層 ( 既 知 楽 曲 のみ) 無 関 心 層 高 校 生 (N=114) 大 学 生 (N=150) 20 代 社 会 人 (N=164) 30 代 (N=391) 有 料 聴 取 層 この 半 年 間 に 音 楽 を 聴 くために 音 楽 商 品 を 購 入 したり お 金 を 使 っ たりしたことがある 無 料 聴 取 層 この 半 年 間 では 音 楽 にお 金 を 使 っ ていないが 新 たに 知 った 楽 曲 も 聴 いている 40 代 (N=364) 50 代 (N=356) 60 代 (N=400) 無 料 聴 取 層 ( 既 知 楽 曲 のみ) この 半 年 間 では 音 楽 にお 金 を 使 っ ておらず 以 前 から 知 っていた 楽 曲 しか 聴 いていない 無 関 心 層 この 半 年 間 では 音 楽 にお 金 を 使 っ ておらず 特 に 自 分 で 音 楽 を 聴 こう としていない 3

5 主 な 音 楽 聴 取 手 段 最 も 利 用 される 音 楽 聴 取 手 段 は YouTube 次 いで 音 楽 CD 楽 曲 ファイル との 結 果 となっている 主 な 聴 取 手 段 ( 複 数 選 択 ) YouTube 音 楽 CD(CDレンタル 家 族 友 人 から 借 りたものも 含 む) 音 楽 CDからPC スマホ 等 にコピーした 楽 曲 ファイル(MP3 等 ) テレビ( 有 料 無 料 のBS 放 送 含 む) AM FMラジオ ニコニコ 動 画 コンサート ライブ 等 の 生 演 奏 音 楽 DVD Blu-ray Disc カラオケBOX カラオケ 教 室 ダウンロード 型 有 料 音 楽 配 信 YouTube ニコニコ 動 画 以 外 の 無 料 動 画 配 信 サイト インターネットラジオ 無 料 音 楽 配 信 アプリ サービス テレビの 有 料 音 楽 チャンネル 定 額 制 音 楽 配 信 サービス 有 線 放 送 (USEN 等 ) あてはまるものはない % 4

6 一 日 あたりの 音 楽 聴 取 時 間 ( 媒 体 別 ) 無 料 動 画 配 信 サイト 等 音 楽 CD 音 楽 ビデオ テレビ DL 型 音 楽 配 信 等 ラジオ の 順 で 聴 取 されている 割 合 が 高 い DL 型 音 楽 配 信 等 は 長 時 間 聴 取 の 割 合 が 高 い 一 方 で 無 料 動 画 配 信 サイトは15 分 未 満 の 視 聴 が 多 い 一 日 あたりの 音 楽 聴 取 時 間 ( 媒 体 別 ) 音 楽 CD 音 楽 ビデオ DL 型 有 料 音 楽 配 信 サービス CDからPC スマホ 等 にコピーした 音 楽 定 額 制 音 楽 配 信 サービス 無 料 動 画 配 信 サイト 無 料 ダウンロードした 楽 曲 無 料 音 楽 アプリ AM FMラジオ インターネットラジオ テレビ その 他 時 間 以 上 ~3 時 間 ~2 時 間 ~1 時 間 ~30 分 ~15 分 聴 いていない 5 ベース: 音 楽 に 係 る 商 品 サービス 等 を 利 用 した 人

7 普 段 よく 聴 く 音 楽 ジャンル( 年 代 別 ) よく 聴 く 音 楽 のジャンルとしては 日 本 のポップス ロック ダンスミュージック が 最 も 高 く 次 に 海 外 のポップス ~ アニメ 声 優 ゲーム ネット ボカロ 系 音 楽 と 続 く アニメ 声 優 ~ は 若 年 層 が 中 心 である 一 方 クラシック ジャズ 演 歌 歌 謡 曲 は60 代 の 回 答 率 が 突 出 している 日 本 のポップス ロック ダンスミュージック 海 外 のポップス ロック ダンスミュージック アニメ 声 優 ゲーム ネット ボカロ 系 音 楽 クラシック アイドルミュージック ジャズ 演 歌 歌 謡 曲 その 他 普 段 良 く 聴 くジャンル( 複 数 選 択 年 代 別 ) 中 学 生 (N=60) 高 校 生 (N=98) 大 学 生 (N=132) 20 代 社 会 人 (N=134) 30 代 (N=267) 40 代 (N=208) 50 代 (N=204) 60 代 (N=213) % 6

8 楽 曲 購 入 のきっかけになった 情 報 源 楽 曲 の 種 別 によらず 購 入 のきっかけとなった 情 報 源 としては テレビ が 依 然 として 最 も 高 い ネットの 情 報 源 では 動 画 配 信 サイト ネットラジオは 増 加 したが アーティスト 公 式 サイト SNSや 一 般 サイトは 減 少 している 楽 曲 購 入 のきっかけになった 情 報 源 ( 複 数 選 択 ) ファンであるアーティストの 楽 曲 既 知 アーティストの 楽 曲 未 知 アーティストの 楽 曲 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% テレビ 37.3 テレビ 39.0 テレビ 32.1 インターネット(アーティスト) 34.7 インターネット(アーティスト) 9.7 インターネット(アーティスト) 4.3 動 画 配 信 サイト ネットラジオ 26.2 動 画 配 信 サイト ネットラジオ 23.7 動 画 配 信 サイト ネットラジオ 21.4 ラジオ 新 聞 雑 誌 16.5 ラジオ 新 聞 雑 誌 13.0 ラジオ 新 聞 雑 誌 10.9 インターネット( 一 般 ) 15.7 インターネット( 一 般 ) 8.2 インターネット( 一 般 ) 6.0 CDショップ 12.9 CDショップ 13.1 CDショップ 7.4 店 舗 BGM 広 告 等 5.1 店 舗 BGM 広 告 等 5.6 店 舗 BGM 広 告 等 5.8 その 他 15.6 その 他 9.8 その 他 ベース: 楽 曲 (CDまたはDL 型 音 楽 配 信 ) 購 入 層

9 パッケージ 購 入 楽 曲 ダウンロード 購 入 の 理 由 楽 曲 購 入 の 理 由 は アーティストが 好 きだから の 回 答 が 圧 倒 的 に 多 く 次 いで 楽 曲 / 映 像 を 気 に 入 ったから が 多 い モノや 音 源 として 所 有 しておきたい 音 質 が 良 いものを 入 手 したい といった 所 有 を 意 識 した 回 答 も 上 位 となっている 楽 曲 購 入 への 支 出 理 由 ( 複 数 選 択 ) アーティストが 好 きだから 楽 曲 / 映 像 を 気 に 入 ったから 61.1 モノや 音 源 として 所 有 しておきたかったから 30.5 アーティスト/ 楽 曲 が 話 題 になっていたから 音 質 が 良 いものを 入 手 したかったから 2 カラオケで 歌 いたいから ジャケットが 欲 しかったから 3 お 金 (お 小 遣 いなど)に 余 裕 ができたから 歌 詞 カードが 欲 しかったから 購 入 特 典 グッズが 魅 力 的 だったから 収 録 内 容 に 対 して 値 ごろ 感 が 良 いと 思 ったから 購 入 することで 参 加 できるイベントが 魅 力 的 だったから 時 間 に 余 裕 ができたから 販 売 店 のポイントが 使 えたから 他 の 方 法 では 聴 くことができなかったから その 他 ベース: 楽 曲 (CDまたはDL 型 音 楽 配 信 ) 購 入 層

10 楽 曲 購 入 の 減 少 非 購 入 理 由 楽 曲 購 入 の 減 少 理 由 は 現 在 所 有 している 楽 曲 で 満 足 している が 最 も 多 く 次 いで 無 料 の 音 楽 配 信 サイトや 動 画 配 信 サ イト アプリで 満 足 するようになった 音 楽 にお 金 を 使 おうと 思 わない なども 挙 げられている 新 しい 楽 曲 に 対 する 興 味 と 音 楽 に 対 する 支 出 意 欲 の 低 下 が 減 少 非 購 入 の 大 きな 要 因 と 考 えられる 楽 曲 購 入 の 減 少 または 非 購 入 理 由 ( 複 数 選 択 ) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 現 在 所 有 している 楽 曲 で 満 足 している 52.5 パソコン スマートフォン 等 で 視 聴 利 用 できる 無 料 の 音 楽 配 信 サイトや 動 画 配 信 サ イト アプリで 満 足 するようになった 音 楽 に 対 する 興 味 は 変 わらないが そもそも 音 楽 にお 金 を 使 おうと 思 わない または 思 わなくなった 金 銭 的 な 余 裕 が 減 った 音 楽 に 対 する 興 味 が 減 った 18.4 音 楽 を 聴 く 時 間 を 持 てなくなった 18.1 好 きなアーティストがいなくなった/ 減 った 17.6 好 きなアーティストに 関 係 なく 買 いたいと 思 えるような 曲 が 減 った 好 きなアーティストの 新 しい 商 品 の 発 売 が 減 った インターネット 上 から 無 料 で 楽 曲 をダウンロードしているから CDのレンタル 利 用 が 増 えた 11.7 ベース: 楽 曲 (CDまたはDL 型 音 楽 配 信 ) 購 入 が 減 少 した あるいは 購 入 しなかった 人 ( 無 関 心 層 を 除 く) 9

11 特 に 重 要 な 満 度 指 標 音 楽 に 対 して 特 に 重 要 視 する 満 足 度 指 標 としては 魅 力 的 なアーティストや 楽 曲 に 出 会 うこと が39.4%と 最 も 高 い 満 足 度 の 指 標 のうち 特 に 重 要 だと 考 えるもの 0% 10% 20% 30% 40% 魅 力 的 なアーティストや 楽 曲 に 出 会 う 39.4 CDや 有 料 音 楽 配 信 サービスの 価 格 が 安 くなる 20.2 一 度 楽 曲 を 購 入 すれば 色 々な 端 末 (パソコン 携 帯 電 話 スマートフォン タブレット 等 )で 自 由 に 視 聴 することができる 11.3 欲 しいCDが 店 頭 で 購 入 できる 9.2 アーティストや 楽 曲 に 関 する 豊 富 な 情 報 を 入 手 できる テレビの 音 楽 番 組 の 内 容 や 出 演 アーティストに 興 味 を 惹 かれる ヒット 曲 の 指 標 (ヒットチャート 等 )により 流 行 している 音 楽 が 分 かる 楽 曲 を 購 入 すると 特 典 でアーティストに 会 うことができる ( 握 手 会 サイン 会 購 入 者 限 定 ライブ 等 ) 楽 曲 の 購 入 に 伴 って 魅 力 的 な 特 典 が 入 手 できる(ポスター 写 真 等 ) 通 常 よりも 高 音 質 な 有 料 音 楽 配 信 サービス(ハイレゾ 音 源 配 信 サービス) が 充 実 する(サービス 内 容 利 用 条 件 等 ) 定 額 制 音 楽 配 信 サービスが 充 実 する(サービス 内 容 利 用 条 件 等 ) 通 常 のCDよりも 高 音 質 なCD(SACD 等 )が 提 供 される

12 コンサート ライブ 等 への 参 加 回 数 ライブへの 参 加 状 況 では 日 本 人 アーティストの 有 料 コンサート ライブへの 参 加 が 最 も 多 い また そのうち 半 数 は 年 に 一 度 参 加 していると 回 答 している コンサート ライブ 等 への 参 加 回 数 ( 過 去 1 年 間 ) 日 本 人 アーティストの 有 料 コンサート ライブ 回 以 上 外 国 人 アーティスト( 来 日 )の 有 料 コンサート ライブ ~10 回 2~5 回 複 数 アーティストが 参 加 する 有 料 大 型 コンサート ライブ(フェス) 回 0.1 ライブビューイング 無 料 のコンサート ライブ (CDショップ 等 でのイベントを 含 む) % 5% 10% 15% 20% 25% 11

13 ハイレゾ 配 信 の 認 知 度 関 度 利 意 向 ハイレゾ 配 信 の 認 知 度 は50.0%であり 各 年 代 に 広 く 浸 透 している サービス 内 容 価 格 面 までは 若 年 層 の 認 知 度 が 高 い 関 心 度 は26.8% 利 用 意 向 は19.4%( 既 に 利 用 を 含 む)であり いずれも 若 年 層 が 特 に 高 い 傾 向 がみられる 全 体 (N=2014) 10 代 (N=210) 9.3 ハイレゾ 配 信 の 認 知 度 サービスの 内 容 や 価 格 等 について 知 っている 聞 いたことはあるが 内 容 や 価 格 についてはよく 知 らない 聞 いたことがない わからない ハイレゾ 配 信 の 関 心 度 とても 関 心 がある やや 関 心 がある あまり 関 心 はない 全 く 関 心 がない よくわからない 認 知 度 は50.0% 関 心 度 は26.8% 利 用 意 向 率 は19.4% ハイレゾ 配 信 の 利 用 意 向 既 に 利 用 している ぜひ 利 用 したいと 思 う 利 用 したいと 思 う あまり 利 用 したいと 思 わない 全 く 利 用 したいと 思 わない 代 (N=292) 代 (N=391) 代 (N=363) 50 代 (N=356) 60 代 (N=400) < 主 な 認 知 経 路 > 1 位 :インターネットニュース ポータルサイト(23.3%) / 2 位 :テレビCM(16.9%) / 3 位 : 新 聞 記 事 広 告 雑 誌 記 事 広 告 (10.1%) 12

14 サブスク(オンデマンド 型 )の 認 知 度 利 意 向 サブスク(オンデマンド 型 )の 認 知 度 は64.8% 60 代 以 上 を 除 き 各 年 代 で50% 以 上 浸 透 している 利 用 意 向 は15.6%( 利 用 率 0.6% 含 む)であり 特 に 若 年 層 において 高 い 傾 向 にある 認 知 経 路 は テレビCM が 圧 倒 的 に 多 いが 3 位 の 口 コミ も 注 目 すべきである サブスク(オンデマンド 型 )の 認 知 度 サブスク(オンデマンド 型 )の 利 用 意 向 サービスの 内 容 や 価 格 等 について 知 っている 聞 いたことはあるが 内 容 や 価 格 についてはよく 知 らない 聞 いたことがない わからない 既 に 利 用 している 利 用 したいと 思 う 全 く 利 用 したいと 思 わない ぜひ 利 用 したいと 思 う あまり 利 用 したいと 思 わない 全 体 (N=2014) 10 代 (N=210) 認 知 度 は64.8% 利 用 率 は0.6% 利 用 意 向 率 は15.0% 代 (N=292) 代 (N=391) 40 代 (N=363) 50 代 (N=356) 60 代 (N=400) < 主 な 認 知 経 路 (オンデマンド 型 /ラジオ 型 共 通 )> 1 位 :テレビCM (30.3%) / 2 位 :インターネットニュース ポータルサイト (16.9%) / 3 位 : 家 族 友 人 知 人 からの 口 コミで (11.3%)

15 サブスク(ラジオ 型 )の 認 知 度 利 意 向 サブスク(ラジオ 型 )の 認 知 度 は54.9% 利 用 意 向 は11.9%( 利 用 率 0.3% 含 む)となっている 年 代 別 利 用 意 向 は オンデマンド 型 と 同 様 若 年 層 の 方 が 高 い 傾 向 にある サブスク(ラジオ 型 )の 認 知 度 サブスク(ラジオ 型 )の 利 用 意 向 サービスの 内 容 や 価 格 等 について 知 っている 聞 いたことはあるが 内 容 や 価 格 についてはよく 知 らない 聞 いたことがない わからない 既 に 利 用 している 利 用 したいと 思 う 全 く 利 用 したいと 思 わない ぜひ 利 用 したいと 思 う あまり 利 用 したいと 思 わない 全 体 (N=2014) 10 代 (N=210) 20 代 (N=292) 認 知 度 は54.9% 利 用 率 は0.3% 利 用 意 向 率 は11.6% 代 (N=391) 代 (N=363) 代 (N=356) 代 (N=400) < 主 な 認 知 経 路 (オンデマンド 型 /ラジオ 型 共 通 )> 1 位 :テレビCM (30.3%) / 2 位 :インターネットニュース ポータルサイト (16.9%) / 3 位 : 家 族 友 人 知 人 からの 口 コミで (11.3%) 14

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