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- よしたか さわい
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1 美 容 領 域 における2016 年 予 測 キーワード 美 容 室 ネイルサロンなど 街 の 美 容 サロンを 利 用 する 訪 日 外 国 人 女 性 が 増 加 の 兆 し! 美 ンバウンド (びんばうんど) 訪 日 外 国 人 客 数 が 過 去 最 高 を 記 録 し 盛 り 上 がるインバウンド 徐 々にリピーターや 個 人 旅 行 が 増 える 中 日 本 滞 在 中 の 行 動 が モノ 消 費 から 日 本 でしかできない コト 消 費 に 変 化 しつつある そんな 中 化 粧 品 などの 買 い 物 が 中 心 だった 美 容 消 費 にも 変 化 の 兆 しが 美 容 室 エステやネイルなど 美 容 サロンに 訪 日 外 国 人 が 来 店 し 始 めている 実 はアジアの 女 性 にとって 日 本 は 美 容 で 憧 れる 国 NO.1! 日 本 の 美 容 サロンに 行 きたい 人 も 約 半 数 にのぼる 彼 女 たちが 行 きたい 理 由 にあげるのは おもてなし 技 術 力 清 潔 感 ますますインバウンドが 伸 び コト 消 費 へのシフトが 進 む 中 今 後 街 の 美 容 サロンを 利 用 する 訪 日 外 国 人 女 性 が 増 加 するだろう
2 盛 り 上 がるインバウンド インバウンド( 訪 日 外 国 人 客 )は 2015 年 過 去 最 高 を 記 録 国 別 では 1 位 中 国 /2 位 台 湾 /3 位 韓 国 /4 位 香 港 で アジアを 中 心 に 急 増 している 万 人 157% 2015 年 訪 日 外 国 人 客 数 2015 年 1~8 月 伸 び 率 180% 160% 万 人 140% 万 人 120% 100% 万 人 万 人 万 人 31% 53% 72% 21% 28% 27% 19% 40% 61% 33% 80% 60% 40% 20% 0 人 0% 出 典 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 2015 年 1~8 月 国 地 域 別 / 目 的 別 訪 日 外 客 数 ( 観 光 客 のみ)
3 インバウンド 変 化 の 兆 し1 ~リピーター 個 人 旅 行 リピーターは 台 湾 香 港 で 約 8 割 個 人 旅 行 は 韓 国 香 港 で8~9 割 中 国 台 湾 でほぼ 半 数 今 後 ますます リピーター 個 人 旅 行 が 増 加 すると 考 えられる 来 訪 回 数 0% 50% 100% 旅 行 手 配 方 法 0% 50% 100% 中 国 75% 13% 5% 2% 5% 中 国 56% 19% 25% 台 湾 24% 19% 12% 30% 15% 台 湾 42% 18% 40% 韓 国 42% 21% 12% 16% 9% 韓 国 13% 13% 74% 香 港 17% 19% 15% 32% 17% 香 港 20% 24% 56% 1 回 目 2 回 目 3 回 目 4~9 回 目 10 回 目 以 上 団 体 ツアー 参 加 個 人 旅 行 パッケージ 利 用 個 別 手 配 出 典 : 観 光 庁 訪 日 外 国 人 の 消 費 動 向 ( 観 光 レジャー 目 的 ) ( 平 成 27 年 7-9 月 期 報 告 書 )
4 インバウンド 変 化 の 兆 し2 ~モノからコト 消 費 リピーターを 中 心 に 爆 買 い に 象 徴 される モノ 消 費 から 日 本 でしか 体 験 できない コト 消 費 へ 変 化 旅 行 会 社 H.I.S. でも ユニークな 体 験 ツアーが 人 気 に H.I.S. 原 宿 TOURIST INFORMATION CENTER で 人 気 の 体 験 ツアー 1 位 :ロボットレストラン 2 位 :ラーメン 作 り 体 験 3 位 : 侍 トレーニング 4 位 : 侍 ミュージアム 5 位 :フクロウカフェ 番 外 編 ロリータ コスプレ 体 験 取 材 協 力 : 株 式 会 社 エイチ アイ エス インバウンド 推 進 グループ
5 インバウンド変化の兆し② ~モノからコト消費 旅行会社 H.I.S. の体験ツアーの中には 美容室やネイルサロンを体験する Kawaii Plan も ネイルサロン 体験 東京 美容室 着付け ヘアメイク 体験 関西 取材協力 株式会社エイチ アイ エス インバウンド推進グループ
6 アジアの 女 性 から 見 た 日 本 の 美 容 アジアの 女 性 にとって 日 本 は 美 容 で 憧 れる 国 1 位 Made in Japan 製 品 に 対 する 品 質 や 技 術 日 本 のブランドに 対 しての 信 頼 感 が 主 な 理 由 Q.あなたが 美 容 に 関 して 憧 れる 国 はどこですか?( 複 数 回 答 ) Q. 日 本 の 美 容 に 憧 れる 理 由 はなんですか?( 複 数 回 答 ) 80% 0% 20% 40% 64% 57% その 国 の 化 粧 品 美 容 ブランドで 素 敵 だと 思 うものがあるから その 国 が 原 産 国 として 表 記 されていると 品 質 がよさそうに 見 えるから 33% 32% 美 容 の 技 術 が 進 んでいるから 29% 40% 新 しい 化 粧 品 や 美 容 製 品 が 次 々に 出 てくるから 27% 0% 26% 17% 13% 7% その 国 の 女 性 は 実 際 の 年 齢 より 若 く 見 えるから その 国 の 女 性 はセンスがいいと 思 うから 雑 誌 の 影 響 で ドラマ 映 画 の 影 響 で 15% 14% 13% 13% ブランド 品 質 技 術 が 強 い 美 容 の 歴 史 が 長 いから 12% 広 告 の 影 響 で 11% 出 典 :ホットペッパービューティーアカデミー インバウンド 美 容 に 関 する 調 査 (2015 年 8 月 調 査 ) N=800( 来 日 経 験 のある 中 国 台 湾 韓 国 香 港 の20~49 歳 の 女 性 )
7 アジアの 女 性 から 見 た 日 本 の 美 容 サロン 約 半 数 の 人 が 日 本 の 美 容 サロンに 行 ってみたい と 回 答 エステ(フェイシャル) 美 容 室 に 次 いで リラクゼーション ネイルと 続 く Q. 次 回 来 訪 時 に 日 本 の 美 容 サロンに 行 ってみたいですか?( 単 一 回 答 ) Q.どのような 美 容 サロンに 行 きたいですか?( 複 数 回 答 ) あまり 行 きた くない 行 きたくない 5% とても 行 きたい 12% エステティックサロン(フェイシャル) 0% 30% 60% 50% 10% 美 容 室 / 美 容 院 /ヘアサロン 41% リラクゼーションサロン 31% どちらとも いえない まあ 行 きたい ネイルサロン 23% 32% 41% エステティックサロン( 痩 身 ) 17% アイビューティサロン 12% エステティックサロン( 脱 毛 ) 4% 出 典 :ホットペッパービューティーアカデミー インバウンド 美 容 に 関 する 調 査 (2015 年 8 月 調 査 ) N=800( 来 日 経 験 のある 中 国 台 湾 韓 国 香 港 の20~49 歳 の 女 性 )
8 アジアの 女 性 から 見 た 日 本 の 美 容 サロン 日 本 の 美 容 サロンに 行 ってみたい 理 由 は 丁 寧 なおもてなし 技 術 力 店 内 の 清 潔 感 がTOP3 続 いて 高 級 感 最 新 トレンド メニュー など Q. 日 本 の 美 容 サロンに 行 ってみたい 理 由 はなんですか?( 複 数 回 答 ) 50% 48% 41% 25% 30% 27% 26% 22% 20% 20% 17% 16% 0% 出 典 :ホットペッパービューティーアカデミー インバウンド 美 容 に 関 する 調 査 (2015 年 8 月 調 査 ) N=800( 来 日 経 験 のある 中 国 台 湾 韓 国 香 港 の20~49 歳 の 女 性 )
9 訪日中のアジア女性が日本の美容サロンを体験 Before テイ After アナンさん 26歳 5日間滞在 日本の美容室は初体験 IPSA 日本が好きになり大学で日本語を勉強 AKB48 戸田恵梨香が好き 取材協力 株式会社フリープラス インバウンドリサーチサービス UNIX キラリトギンザ店 Q.日本の美容室はどうでしたか カウンセリングが丁寧 どんな仕上がりにしたいか聞いてくれる ホットタオルを首にあててくれたり ひざ掛けやクッションがあったり お客様として大事にされてる感じがする 家でのセット方法について 丁寧にアドバイスをくれた 中国で日本人の経営するサロンは大人気 でも値段が高く かつ予約が取れない Q.これからも使ってみたい ぜひ利用したい 1万円くらいはOK エステとかもつくなら 3万円くらいは出してもいい
10 訪 日 中 のアジア 女 性 が 日 本 の 美 容 サロンを 体 験! Before After リュウ シャオシーさん 27 歳 6 回 目 の 来 日 友 人 と7 日 間 滞 在 買 い 物 ( 東 京 )と 温 泉 ( 伊 豆 )を 楽 しむ 予 定 日 本 の 美 容 室 は3 回 目 RMK 資 生 堂 も 好 きで 使 う Q. 日 本 の 美 容 室 どうでしたか? レイヤーの 入 れ 方 など カットが 上 手 日 本 のカワイイ 髪 型 にできるのが 嬉 しい とにかく 清 潔! 床 に 髪 が 落 ちたらすぐに 掃 除 するとか 顔 に 髪 がついたらすぐきれい にしてくれるとか 椅 子 の 座 り 心 地 がいい マッサージやシャンプーも とても 上 手 で とにかく 気 持 ちいい 案 内 する 時 の 対 応 や ひざまずいてメ ニューを 見 せてくれるなど 親 切 で 丁 寧! ネイルとカットが 同 時 に 楽 しめる! 最 後 に 仕 上 がりを 確 認 してくれる 取 材 協 力 : 株 式 会 社 フリープラス インバウンドリサーチサービス UNIX キラリトギンザ 店
11 外 国 人 女 性 Welcome! な 美 容 サロン 事 例 1 中 国 語 英 語 が 話 せるスタッフが 対 応! 銀 座 で 人 気 の 美 容 室 1 都 3 県 を 中 心 に29 店 舗 ある 美 容 室 UNIX の キラリトギンザ 店 中 国 語 英 語 が 堪 能 なスタッフを 配 置 外 国 語 メニューやパンフレットを 用 意 近 隣 ホテルから 紹 介 され 来 店 される 方 が 多 い JNTO( 日 本 政 府 観 光 局 )のサイトでも 紹 介 英 語 や 中 国 語 表 記 の メニュー 留 学 経 験 があり 語 学 が 堪 能 な スタッフ 店 頭 に 外 国 語 表 記 の 店 内 紹 介 や パンフレットを 配 置
12 外国人女性Welcome な美容サロン 事例② スタッフ教育 集客 免税など総合的に取り組む美容室 自社の外国語サイ ト 来店した外国人 のお客様を掲載 大阪 東京で美容室など13店舗を展開する フォーサイス 2013年からスタッフの英語教育をスタート サロンで使う専門用語を元にテキストを作成 また 社外の美容師を対象にした英会話 スクールを立上げ 旅行代理店と連携した体験ツアーの展開 近隣ホテルと連携した予約促進 京都で着物レンタル ヘアセットのショップ 店内で買える美容グッズや商品は免税対応 京都で展開する 着物レンタル ヘアセットのサロン 店内商品は 免税対応 独自のテキストを 作成 美容師向け 英会話スクール を立上げ
13 外国人女性Welcome な美容サロン 事例③ 銀座にオープンした日本を五感で体験できるスパ 株式会社ミス パリが銀座にオープンしたインバウンドを意識したJAPANESE SPA WASPA 日本の和を意識したメニューを展開 京都醍醐寺で健康長寿の祈祷を受けた青竹を使用した 青竹セラピー 温めた富士山の溶岩石を使った 富士山ホットストーンセラピー など ウェルカムドリンクは お香が焚かれ生花をあしらった茶室で抹茶と季節の和菓子を提供 店内には金屏風や茶釜 菩薩像などを配置した 和を意識したインテリア
14 外国人女性Welcome な美容サロン 事例④ 日本ならではの 痛ネイル で人気 秋葉原のドンキホーテ内にある 痛ネイル 専門店 痛color s yellow 寿司 歌舞伎 富士山と桜 など 日本ならではのデザインが人気で 外国人客が週に何人も訪れるという 寿司 歌舞伎など 日本ならではのデ ザインが人気 渋谷で人気の本格ネイルサロン 語学堪能なスタッフが多数在籍する 渋谷のネイルサロン esnail 近隣ホテルからの紹介で月10~20名が来店 単価1.2万円程度で 赤や黒などのクールな デザインや 派手なネイルアートを楽しむ 外国人客が多い 派手な ネイルアートを 楽しむ
15 外 国 人 女 性 Welcome! な 美 容 サロン 事 例 5 千 葉 市 内 で12 店 舗 地 域 で 取 り 組 むムスリム 対 応 美 容 室 千 葉 市 と 千 葉 美 容 事 業 協 同 組 合 の 連 携 で 取 り 組 みスタート 千 葉 市 内 12の 美 容 室 でムスリムの 女 性 に 配 慮 した 対 応 1 祈 祷 室 方 位 磁 石 を 用 意 2 豚 肉 アルコール 由 来 の 成 分 を 使 わないハラル 対 応 シャンプー 3 施 術 は 必 ず 女 性 スタッフが 行 う 4 外 から 見 えないように 配 慮 した 場 所 での 施 術 英 語 の メニュー 表 記 カーテンで 仕 切 り 男 性 や 外 から 見 えない 配 慮 ハラル 対 応 シャンプー を 用 意 祈 祷 室 や 方 位 磁 石 も 用 意
16 美 容 領 域 における2016 年 予 測 キーワード 美 容 室 ネイルサロンなど 街 の 美 容 サロンを 利 用 する 訪 日 外 国 人 女 性 が 増 加 の 兆 し! 美 ンバウンド (びんばうんど) 訪 日 外 国 人 客 数 が 過 去 最 高 を 記 録 し 盛 り 上 がるインバウンド 徐 々にリピーターや 個 人 旅 行 が 増 える 中 日 本 滞 在 中 の 行 動 が モノ 消 費 から 日 本 でしかできない コト 消 費 に 変 化 しつつある そんな 中 化 粧 品 などの 買 い 物 が 中 心 だった 美 容 消 費 にも 変 化 の 兆 しが 美 容 室 エステやネイルなど 美 容 サロンに 訪 日 外 国 人 が 来 店 し 始 めている 実 はアジアの 女 性 にとって 日 本 は 美 容 で 憧 れる 国 NO.1! 日 本 の 美 容 サロンに 行 きたい 人 も 約 半 数 にのぼる 彼 女 たちが 行 きたい 理 由 にあげるのは おもてなし 技 術 力 清 潔 感 ますますインバウンドが 伸 び コト 消 費 へのシフトが 進 む 中 今 後 街 の 美 容 サロンを 利 用 する 訪 日 外 国 人 女 性 が 増 加 するだろう
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