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1 日 本 ブランド 戦 略 アクションプラン Ⅰ.はじめに 年 7 月 3 日 日 本 ブランドの 確 立 と 発 信 に 関 する 関 係 省 庁 連 絡 会 議 本 年 4 月 知 的 財 産 戦 略 本 部 に 日 本 ブランド 戦 略 が 報 告 された この 日 本 ブランド 戦 略 においては 日 本 のソフトパワーを 生 み 出 すアニメ マ ンガ 映 画 ドラマ 音 楽 ゲーム 等 のコンテンツや 食 ファッション デザイン といった 日 本 特 有 のブランド 価 値 創 造 に 関 連 する 産 業 を ソフトパワー 産 業 として 位 置 付 け これら 産 業 の 振 興 や 海 外 展 開 を 総 合 的 に 推 進 することが 提 言 されている また ソフトパワー 産 業 の 振 興 や 海 外 展 開 を 進 めることにより これら 産 業 各 分 野 の 輸 出 規 模 や 産 業 規 模 の 拡 大 (2015 年 までにコンテンツ 産 業 規 模 20 兆 円 ) 幅 広 い 産 業 への 波 及 (2020 年 までに 訪 日 外 国 人 旅 行 者 2,000 万 人 ) 日 本 文 化 の 理 解 促 進 を 目 指 し 2009 年 度 から 日 本 ブランドの 創 造 発 信 に 本 格 的 に 取 り 組 むこととされている これらを 踏 まえて 第 3 期 知 的 財 産 戦 略 の 基 本 方 針 ( 本 年 4 月 6 日 知 的 財 産 戦 略 本 部 決 定 )においては 第 3 期 (2009 年 度 ~2013 年 度 )の 基 本 方 針 の5つの 柱 の 一 つとして ソフトパワー 産 業 の 成 長 戦 略 の 推 進 を 定 め ソフトパワー 産 業 の 創 造 基 盤 の 強 化 と 内 外 市 場 の 開 拓 による 成 長 を 促 進 することとした この 日 本 ブランド 戦 略 を 推 進 し 日 本 ブランドを 創 造 発 信 するためには 各 関 係 省 庁 等 において 積 極 的 に 具 体 的 な 取 組 を 進 めるとともに それらの 様 々な 取 組 の 分 野 横 断 的 な 連 携 によって 相 乗 効 果 を 高 めながら 関 係 省 庁 間 及 び 官 民 の 連 携 を 強 化 していく 必 要 がある このため 政 府 としては 日 本 ブランド 戦 略 アクションプラン を 策 定 し 関 係 省 庁 等 が 一 体 となって 骨 太 に 諸 施 策 を 推 進 するものである Ⅱ. 基 本 的 考 え 方 本 アクションプランは 日 本 ブランド 戦 略 を 推 進 するため 知 的 財 産 推 進 計 画 2009 ( 本 年 6 月 24 日 知 的 財 産 戦 略 本 部 決 定 )に 沿 って 関 係 省 庁 等 が200 9 年 度 に 実 施 する 具 体 的 な 施 策 をとりまとめるとともに 2010 年 度 以 降 の 施 策 の 方 向 性 についても 記 載 している 特 に 日 本 ブランドを 強 力 に 海 外 に 発 信 するためには 一 層 の 省 庁 連 携 が 不 可 欠 で あることから 諸 施 策 のうち まず 最 初 に Ⅲ. 日 本 ブランドの 発 信 に 向 けた 連 携 1

2 において 日 本 ブランドの 発 信 強 化 に 関 し 関 係 省 庁 等 が 連 携 して 推 進 すべき 施 策 を 特 記 した また Ⅳ. 個 別 施 策 による 具 体 的 な 取 組 においては 5つの 戦 略 ごとに 関 係 省 庁 等 が 推 進 する 施 策 を 記 載 している(なお 日 本 ブランドを 創 造 発 信 するための 施 策 はここに 掲 げられたものに 限 定 されるものではない) なお 本 アクションプランを 着 実 に 実 行 し 日 本 ブランドの 確 立 と 発 信 を 推 進 して いくため 個 別 施 策 の 進 捗 状 況 については 適 宜 フォローアップするとともに 一 定 期 間 経 過 後 には 評 価 を 行 い 次 の 施 策 の 展 開 に 役 立 てるものとする Ⅲ. 日 本 ブランドの 発 信 に 向 けた 連 携 日 本 のソフトパワーの 潜 在 力 を 引 き 出 し 経 済 成 長 の 原 動 力 とするためには 創 造 発 信 の 両 面 から 施 策 を 展 開 する 必 要 がある しかし 発 信 面 では 日 本 ブランドに 対 する 海 外 からの 認 知 度 向 上 に 向 けた 取 組 に まだまだ 改 善 の 余 地 がある 特 に 強 力 な 対 外 発 信 を 支 えるのは 断 片 ではなく 分 野 横 断 的 な 発 信 であるが そ れを 可 能 にする 省 庁 連 携 官 民 連 携 については 一 部 のイベントにおいて 取 組 が 進 ん でいるものの 連 携 事 例 は 必 ずしも 豊 富 でなく 改 善 の 余 地 が 大 きい このため 日 本 ブランド 発 信 イベントの 発 信 強 化 アジアにおける 戦 略 的 な 発 信 強 化 海 外 の 流 行 発 信 地 における 発 信 強 化 の3つのテーマの 下 に 関 係 省 庁 等 が 一 体 となって 取 り 組 むべき 施 策 を 特 記 した 1. 日 本 ブランド 発 信 イベントの 発 信 強 化 我 が 国 のコンテンツを 紹 介 する 代 表 的 なイベントである メディア 芸 術 祭 及 び J APAN 国 際 コンテンツフェスティバル 等 の 日 本 ブランド 発 信 イベントについて 海 外 における 認 知 度 を 向 上 させるため 関 係 省 庁 等 が 連 携 して 海 外 向 け 広 報 の 強 化 を 図 るとともに 2010 年 度 以 降 に 向 けてイベントの 充 実 を 図 る Ⅳ. 個 別 施 策 による 具 体 的 な 取 組 抜 粋 (1) 日 本 ブランド 発 信 イベントの 発 信 強 化 (p.13) メディア 芸 術 祭 や JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル 等 の 我 が 国 のコンテンツを 紹 介 するイベントの 海 外 における 認 知 度 を 向 上 させるた め 外 国 人 向 けの 広 報 用 資 料 を 充 実 させるとともに 在 外 公 館 からのプレスリ リースの 実 施 等 による 海 外 メディアへの 発 信 日 本 文 化 センター 等 の 海 外 の 日 本 の 情 報 発 信 拠 点 におけるイベントの 紹 介 ビジット ジャパン キャンペー ンとの 連 携 等 による 外 国 人 への 広 報 に 取 り 組 む 2010 年 度 以 降 についても 関 係 省 庁 等 の 連 携 をさらに 強 化 し 海 外 向 け 2

3 広 報 の 一 層 の 充 実 を 図 るとともに 関 連 イベントの 開 催 時 期 の 集 中 化 今 後 の ビジネス 展 開 をにらんだ 事 業 の 実 施 食 ファッション 等 他 分 野 の 事 業 との 連 携 等 による 海 外 発 信 の 強 化 を 図 る また 文 部 科 学 省 を 中 心 に 関 係 省 庁 等 の 連 携 の 下 メディア 芸 術 の 対 外 発 信 拠 点 である 国 立 メディア 芸 術 総 合 センター ( 仮 称 ) を 活 用 し 発 信 を 強 化 する 2.アジアにおける 戦 略 的 な 発 信 強 化 中 産 階 級 が 急 速 に 拡 大 しているアジア 諸 国 は 今 後 市 場 規 模 が 大 幅 に 拡 大 する 可 能 性 があるものの 日 本 産 品 に 対 する 認 知 がまだ 十 分 でないことや 市 場 拡 大 の 障 壁 が 存 在 していることなどから 日 本 企 業 のビジネスモデルが 確 立 できていないところ が 多 い このため 今 後 のビジネス 拡 大 の 拠 点 となり 得 る 上 海 香 港 韓 国 タイ ベト ナムなどを 重 点 国 都 市 とし それぞれの 市 場 の 特 色 状 況 を 踏 まえつつ 分 野 横 断 的 に 官 民 挙 げて 日 本 ブランドの 発 信 を 強 化 する また 上 海 国 際 博 覧 会 や APEC2010 等 の 国 際 的 なイベントも 活 用 し つつ 効 果 的 な 発 信 を 行 う Ⅳ. 個 別 施 策 による 具 体 的 な 取 組 抜 粋 ( 一 部 省 略 ) (4) 重 点 国 都 市 ( 上 海 香 港 韓 国 タイ ベトナムなど)での 戦 略 的 な 発 信 強 化 (p.18~ 20) 1 コンテンツ 等 の 海 外 展 開 ( アジア コンテンツ ビジネスサミット 開 催 等 ) 2 観 光 プロモーション(ターゲットを 明 確 にした 戦 略 的 なPR) 3 日 本 食 日 本 食 材 の 輸 出 拡 大 ( 対 象 品 目 を 明 確 にした 集 中 支 援 ) 4 日 本 文 化 紹 介 ( 重 点 国 における 日 本 映 画 祭 上 映 会 の 開 催 強 化 等 ) 5 アジア 諸 国 に 対 するコンテンツの 規 制 緩 和 等 の 働 き 掛 けを 強 化 6 国 際 的 なイベントを 活 用 した 発 信 強 化 上 海 国 際 博 覧 会 (2010 年 5 月 から10 月 )や APEC2010 ( 年 間 を 通 じて 様 々な 国 際 会 議 を 国 内 各 地 で 実 施 首 脳 会 議 は2010 年 秋 頃 に 横 浜 で 開 催 予 定 )などの 国 内 外 で 実 施 される 国 際 的 イベントを 日 本 ブランド 発 信 の 好 機 と 捉 え 日 本 ブランド 発 信 イベントの 開 催 時 期 や 開 催 場 所 をこれらの 国 際 的 イベントに 近 づけるなど 効 果 的 な 日 本 ブランドの 発 信 等 に 取 り 組 む このほか 2010 年 度 以 降 についても これらの 重 点 国 都 市 における 集 中 的 なイベントの 開 催 等 効 果 的 な 発 信 を 行 う 3

4 3. 海 外 の 流 行 発 信 地 における 発 信 強 化 海 外 の 流 行 発 信 地 であるニューヨークやパリにおいては 個 々の 日 本 企 業 の 進 出 に より 日 本 産 品 は 認 知 されているものの 日 本 ブランドとしての 存 在 感 は 薄 く 世 界 の 大 きなトレンドとして 日 本 ブランドが 市 場 を 拡 大 するには 至 っていない また これ らの 都 市 において 日 本 ブランドとして 認 知 されることは 世 界 中 での 認 知 につながる ものである このため 世 界 における 日 本 ブランドの 存 在 感 を 高 めるべく 官 民 挙 げ て 分 野 横 断 的 な 発 信 を 強 化 する Ⅳ. 個 別 施 策 による 具 体 的 な 取 組 抜 粋 ( 一 部 省 略 ) (5) 海 外 の 流 行 発 信 地 における 発 信 強 化 (p.20~22) 1 パリにおける 発 信 強 化 ( JAPAN EXPO 2009 に 合 わせて 各 種 イベ ント 等 を 実 施 ) 2 ローマにおける 発 信 強 化 (ティベリーナ 島 での 映 画 関 連 イベントに 合 わせて 日 本 映 画 の 上 映 会 日 本 食 のPR 等 を 実 施 ) 3 ニューヨークにおける 発 信 強 化 ( 北 米 最 大 規 模 の ニューヨーク 国 際 現 代 家 具 見 本 市 に 合 わせた 日 本 のものづくり 紹 介 イベント 実 施 等 ) 年 度 以 降 の 取 組 引 き 続 き パリやニューヨーク 等 で 開 催 される 大 型 日 本 文 化 イベントに 合 わ せて 関 係 省 庁 等 が 連 携 しイベントを 実 施 するほか 各 地 における 情 報 の 一 層 の 共 有 化 を 図 りつつ これらの 流 行 発 信 地 における 新 規 事 業 の 実 施 や 開 催 時 期 の 集 中 化 等 によるイベントの 充 実 広 報 の 連 携 等 により 効 果 的 な 日 本 ブランド の 発 信 等 に 取 り 組 む 4

5 Ⅳ. 個 別 施 策 による 具 体 的 な 取 組 < 施 策 の 構 成 > 戦 略 1: ソフトパワー 産 業 の 振 興 <クリエーターの 活 動 の 場 を 創 出 する> 戦 略 2: 創 造 基 盤 の 整 備 < 創 造 を 支 える 環 境 を 整 備 する> 戦 略 3: 外 に 向 けての 発 信 力 強 化 <ターゲット 方 法 を 重 点 化 する> 戦 略 4: 訪 日 促 進 等 を 通 じた 認 知 度 の 向 上 < 日 本 ファンを 世 界 に 広 げる> 戦 略 5: 推 進 体 制 の 構 築 < 官 民 挙 げての 日 本 の 力 を 結 集 する> 戦 略 1:ソフトパワー 産 業 の 振 興 ソフトパワー 産 業 は 内 需 拡 大 や 海 外 市 場 拡 大 の 原 動 力 となるとともに 我 が 国 の 魅 力 を 発 信 する 上 で 重 要 な 意 義 を 有 するものである しかし ソフトパワー 産 業 において は 中 小 企 業 が 多 いため グローバル 市 場 で 競 争 力 を 発 揮 することが 難 しい また 地 域 には 多 くの 貴 重 なソフト 資 源 が 眠 ったままとなっている さらに デジタル ネット 環 境 が 十 分 に 活 用 されていないといった 課 題 もある このため 中 小 企 業 対 策 の 積 極 的 な 活 用 による 支 援 や 地 域 のソフトパワー 産 業 の 育 成 等 を 行 う また 新 しいメディアを 活 用 した 新 規 サービスの 創 出 やコンテンツの 流 通 を 促 進 するための 基 盤 整 備 等 を 行 う < 中 小 企 業 地 域 における 産 業 の 育 成 > (1) ソフトパワー 産 業 における 中 小 企 業 支 援 策 の 活 用 の 促 進 2009 年 度 から 産 業 クラスター 等 を 活 用 し 地 域 のソフトパワー 産 業 のネットワ ーク 形 成 を 促 進 するとともに 産 学 官 連 携 や 異 業 種 間 連 携 の 支 援 インキュベーション 機 能 の 強 化 販 路 開 拓 等 の 中 小 企 業 支 援 策 のソフトパワー 産 業 における 積 極 的 な 活 用 を 促 進 する (2) 地 域 におけるソフトパワー 産 業 の 育 成 地 域 におけるソフトパワー 産 業 のネットワーク 形 成 を 促 進 し 地 域 の 発 信 力 向 上 を 図 るため 2009 年 度 から 地 域 に 眠 るソフト 資 源 ( 自 然 産 業 遺 産 観 光 資 源 等 )に 関 する 放 送 番 組 を 含 む 映 像 コンテンツの 製 作 対 外 発 信 活 動 を 支 援 する 総 務 省 経 済 産 業 省 地 域 産 品 の 輸 出 を 促 進 するため 世 界 に 通 用 する 地 域 産 品 のブランド 力 ( JAPA 5

6 Nブランド )の 確 立 を 目 指 し 地 域 の 小 規 模 事 業 者 等 と 外 部 から 招 聘 した 輸 出 産 品 プ ロデューサー 等 が 一 丸 となって 行 う 取 組 に 対 し ブランドの 創 成 から 発 展 に 向 けた 段 階 的 支 援 を 行 う < 新 しいサービスの 創 出 を 促 進 する 取 組 > (3) 新 しいメディアを 活 用 した 新 規 サービスの 創 出 の 促 進 通 信 放 送 を 融 合 連 携 させた 新 しいサービスの 創 出 を 促 進 し 得 る 法 制 度 の 在 り 方 に ついて 検 討 を 行 い 2010 年 を 目 途 に 結 論 を 得 る 携 帯 端 末 向 けマルチメディア 放 送 を 円 滑 に 実 施 するため 2010 年 4 月 を 目 途 に 必 要 な 制 度 整 備 を 行 う また コンテンツのインターネット 流 通 等 に 関 するルール 整 備 を 促 進 するため 2009 年 度 から サイバー 特 区 を 活 用 した 様 々な 事 例 の 実 証 実 験 を 実 施 する 以 上 総 務 省 情 報 化 された 商 業 空 間 等 (e 空 間 )を 活 用 した 新 たな 情 報 利 活 用 を 促 進 するため 年 度 から 新 しい 無 線 通 信 技 術 やサービスモデルに 係 る 実 証 実 験 を 実 施 する 2009 年 度 から IPTVや 次 世 代 デジタル サイネージ 等 の 新 たな 形 態 のプラッ トフォームの 普 及 展 開 等 に 関 する 総 合 的 戦 略 の 策 定 に 向 けた 取 組 を 進 めるとともに 自 由 な 発 想 で 新 たなビジネスモデルを 構 築 するための 実 証 実 験 を 行 う 総 務 省 (4) コンテンツの 流 通 を 促 進 するための 基 盤 整 備 著 作 権 情 報 集 中 処 理 機 構 ( 音 楽 分 野 ) 及 び 映 像 コンテンツ 権 利 処 理 機 構 の 取 組 やコン テンツ 取 引 支 援 システムの 構 築 を 促 進 するとともに 共 通 のIDコードの 積 極 的 な 活 用 等 によってシステム 間 の 連 携 を 図 る 総 務 省 文 部 科 学 省 経 済 産 業 省 (5) コンテンツ 関 連 技 術 の 研 究 開 発 の 促 進 ソフトパワー 産 業 の 活 性 化 と 新 産 業 の 創 出 等 を 図 るため 立 体 映 像 技 術 や 超 高 精 細 映 像 技 術 等 の 映 像 技 術 制 作 支 援 技 術 等 の 技 術 開 発 を 支 援 する デジタル ミュージアムの 実 現 に 向 けた 研 究 開 発 の 推 進 事 業 において デジタル ミュージアムのシステム 構 成 機 能 仕 様 コンテンツ 内 容 開 発 すべき 要 素 技 術 研 究 開 発 計 画 等 に 関 する 調 査 検 討 を 行 い 研 究 開 発 内 容 の 具 体 化 明 確 化 を 行 う 文 部 科 学 省 IPTVを 始 めとする 様 々な 配 信 形 態 で 高 品 質 のデジタルコンテンツを 利 用 するため に 必 要 な 伝 送 技 術 の 実 証 実 験 を 実 施 する 総 務 省 6

7 < 映 像 コンテンツの 振 興 > (6) デジタルシネマ 設 備 の 整 備 の 支 援 2009 年 度 から 地 域 経 済 の 活 性 化 を 担 う 映 画 館 に 対 して 立 体 映 像 や 多 様 なデジ タルコンテンツ 等 の 上 映 に 必 要 なデジタルシネマ 設 備 の 整 備 を 支 援 する (7) フィルムコミッションの 映 像 制 作 活 動 の 支 援 2009 年 度 から ジャパン フィルムコミッションが 行 う 各 地 域 における 効 率 的 な 撮 影 を 進 めるためのネットワークの 形 成 や 受 入 れ 体 制 構 築 のための 人 材 育 成 事 業 等 を 支 援 する また ジャパン フィルムコミッションや 地 域 のフィルムコミッションが 行 う 国 内 外 からのロケ 誘 致 活 動 を 関 係 省 庁 が 連 携 して 支 援 する 文 部 科 学 省 経 済 産 業 省 国 土 交 通 省 (8) 映 像 産 業 振 興 機 構 の 活 動 の 支 援 映 画 放 送 ゲーム アニメ 音 楽 等 の 各 業 界 が 一 体 となって 映 像 産 業 振 興 機 構 の 活 動 に 協 力 することを 奨 励 するとともに 映 像 産 業 振 興 機 構 によるコンテンツ 産 業 の 人 材 育 成 事 業 やコンテンツ 取 引 の 市 場 整 備 に 係 る 事 業 等 を 支 援 する 総 務 省 文 部 科 学 省 経 済 産 業 省 < 情 報 基 盤 の 整 備 > (9) ソフトパワー 産 業 に 関 する 定 量 的 な 情 報 の 充 実 ネットワーク 上 のコンテンツの 不 正 流 通 の 実 態 調 査 及 びその 対 策 について 検 討 するた めの 調 査 研 究 を 実 施 する 放 送 番 組 制 作 業 に 関 する 実 態 調 査 を 継 続 して 実 施 し 同 業 に 係 る 統 計 の 充 実 を 図 る 以 上 総 務 省 コンテンツ 産 業 等 における 輸 出 入 や 海 外 におけるライセンス 収 入 に 係 る 統 計 の 整 備 に ついて 引 き 続 き 検 討 を 進 める (10) コンテンツ 分 野 における 海 外 市 場 の 情 報 収 集 等 の 強 化 事 業 者 の 戦 略 的 な 海 外 展 開 を 支 援 するため 日 本 貿 易 振 興 機 構 を 通 じたコンテンツ 分 野 における 海 外 市 場 の 基 礎 的 データ 市 場 動 向 政 策 動 向 法 制 度 商 慣 習 海 賊 版 被 害 実 態 ビジネスの 成 功 事 例 等 の 有 用 な 情 報 の 収 集 セミナーの 開 催 やウェブで の 公 開 によるこれら 情 報 の 提 供 を 強 化 するとともに アジアを 中 心 に 日 本 貿 易 振 興 機 構 の 海 外 拠 点 における 企 業 相 談 を 充 実 する 7

8 戦 略 2: 創 造 基 盤 の 整 備 1. 文 化 資 源 のアーカイブ 化 の 促 進 現 在 及 び 将 来 のクリエーターの 創 造 の 基 盤 となるのは 日 本 が 有 する 文 化 資 源 であり そ の 重 要 性 が 社 会 的 に 共 有 され 再 評 価 されることが 重 要 である このため 伝 統 的 な 文 化 財 に 加 え 世 界 的 に 注 目 を 浴 びているアニメ マンガ 映 画 放 送 番 組 音 楽 ファッション デザイン 写 真 などの 分 野 についてのアーカイブ 化 を 進 め 誰 もが 簡 単 にアクセスできる 環 境 を 整 備 し 新 たな 創 造 活 動 の 基 盤 を 構 築 する (1) 文 化 資 源 のアーカイブ 化 東 京 国 立 近 代 美 術 館 フィルムセンターにおいて 収 蔵 機 能 を 約 2 倍 に 整 備 する また 歴 史 的 価 値 を 有 する 日 本 映 画 等 の 映 像 コンテンツの 高 質 で 安 定 的 な 保 存 を 行 うため ネ ガ 素 材 を 作 成 するなど 日 本 映 画 等 のアーカイブ 化 を 推 進 する 文 部 科 学 省 2009 年 度 から 放 送 局 番 組 製 作 会 社 等 による 優 れた 教 育 教 養 分 野 の 放 送 コン テンツのアーカイブ 化 を 推 進 し IPTV 等 新 たな 技 術 を 活 用 して 小 中 学 校 等 へ 配 信 す ることにより 教 育 における 地 上 デジタル 放 送 の 利 活 用 を 促 進 する 総 務 省 文 部 科 学 省 2009 年 度 から 生 地 やデザインのデジタルアーカイブシステムの 構 築 に 向 けた 開 発 等 を 行 うとともに 感 性 価 値 創 造 イニシアティブに 基 づく 体 験 型 イベントでの 展 示 物 をアーカイブ 化 し ウェブサイト 感 性 価 値 創 造 バンク の 充 実 を 図 る 内 外 の 書 籍 情 報 等 のデジタル 化 の 動 向 を 踏 まえ 国 立 国 会 図 書 館 において 中 期 計 画 に 基 づきデジタルアーカイブ 化 が 進 められ 2009 年 度 には 入 手 困 難 な 図 書 雑 誌 古 典 籍 資 料 学 位 論 文 等 約 90 万 冊 のデジタルアーカイブ 化 やシステムの 機 能 拡 張 が 円 滑 に 行 われるよう 連 携 を 強 化 する 国 立 国 会 図 書 館 において2009 年 度 から4 年 に 渡 って 実 施 される 約 5 万 件 の 歴 史 的 文 化 的 資 産 であるSP 原 盤 等 のデジタル 音 源 の 受 け 入 れ 保 存 運 用 事 業 が 円 滑 に 行 われるよう 連 携 する 以 上 内 閣 官 房 文 化 的 歴 史 的 に 貴 重 な 音 楽 資 料 を 適 切 に 承 継 活 用 していくため 近 現 代 の 音 楽 資 料 の 所 在 等 についての 調 査 研 究 を 実 施 する 文 化 的 歴 史 的 に 貴 重 な 写 真 原 板 の 保 存 活 用 を 図 る 観 点 から 写 真 フィルムのデー タベースのプロトタイプ 作 成 に 向 けた 調 査 研 究 を 実 施 する 以 上 文 部 科 学 省 8

9 (2) メディア 芸 術 の 国 際 的 な 発 信 拠 点 の 整 備 メディア アート マンガ アニメ ゲーム 等 我 が 国 のメディア 芸 術 に 関 する 展 示 収 集 保 管 調 査 研 究 人 材 育 成 等 を 総 合 的 に 行 う 国 際 的 な 発 信 拠 点 として 国 立 メデ ィア 芸 術 総 合 センター ( 仮 称 )の 整 備 を 進 める なお その 際 関 係 省 庁 等 との 連 携 をとりつつ 国 際 的 な 発 信 機 能 の 充 実 を 図 る 文 部 科 学 省 2. 人 材 育 成 の 充 実 ソフトパワー 産 業 の 創 造 面 において 良 質 な 素 材 を 生 み 出 す 土 壌 がやせてきているので はないかという 課 題 があり 人 材 育 成 の 観 点 からは 高 等 教 育 機 関 における 教 育 の 充 実 のみならず クリエーターを 職 業 人 として 養 成 し 産 業 と 結 び 付 けることが 必 要 である このため 実 践 的 な 専 門 人 材 の 育 成 メディア 芸 術 等 の 新 しい 分 野 の 人 材 育 成 を 重 点 的 に 進 めていくとともに アジアを 始 め 世 界 の 多 様 な 人 材 に 幅 広 く 担 い 手 となってもらう ために 海 外 から 積 極 的 に 人 材 を 受 け 入 れ 将 来 の 担 い 手 として 養 成 する < 次 代 を 担 う 人 材 の 育 成 > (1) 映 画 アニメ 等 の 若 手 クリエーターの 育 成 事 業 の 実 施 映 画 アニメを 始 めとする 分 野 における 卓 越 した 才 能 を 持 つクリエーターの 輩 出 のた め 2009 年 度 から 若 手 クリエーターの 才 能 を 発 掘 しその 製 作 の 支 援 及 び 評 価 を 行 う (2) メディア 芸 術 祭 における 若 手 クリエーター 表 彰 2009 年 度 から メディア 芸 術 祭 の 場 を 活 用 した 若 手 クリエーターの 新 たな 表 彰 奨 励 の 仕 組 みの 創 設 に 向 けた 取 組 を 進 める 文 部 科 学 省 (3) 我 が 国 映 画 界 を 担 う 新 たな 人 材 育 成 の 充 実 我 が 国 映 画 界 を 担 う 新 たな 人 材 の 育 成 の 充 実 を 図 るため 将 来 を 嘱 望 される 若 手 映 画 作 家 を 対 象 に 本 格 的 な 映 画 製 作 のワークショップの 実 施 や 短 編 映 画 作 品 を 制 作 発 表 する 機 会 の 提 供 等 の 取 組 を 進 める 文 部 科 学 省 (4) 大 学 等 におけるコンテンツ 分 野 の 教 育 プログラムの 充 実 新 規 事 業 や 海 外 展 開 にチャレンジできる 実 践 的 な 人 材 を 育 成 するため 資 格 検 定 制 度 の 活 用 など 学 生 に 対 して 明 確 なキャリアパスを 示 しつつ インターンシップの 実 施 や 産 学 連 携 を 推 進 するなどにより 大 学 等 における 教 育 プログラムの 充 実 を 促 す 文 部 科 学 省 9

10 (5) エンターテインメント ロイヤーズ ネットワークの 人 材 育 成 支 援 エンターテインメント ロイヤーズ ネットワークが 行 うコンテンツ 関 連 の 専 門 的 な 人 材 の 育 成 を 支 援 する 内 閣 官 房 (6) 幼 少 期 からの 創 造 教 育 推 進 メディアリテラシーの 向 上 を 図 るため 放 送 インターネット 携 帯 電 話 等 のメディ アの 特 性 に 応 じたメディアリテラシーに 関 する 教 材 等 を 開 発 し 普 及 を 図 る また 小 中 学 校 において IPTV 等 を 活 用 し 配 信 することにより 教 育 教 養 分 野 の 放 送 コン テンツを 利 活 用 し 効 果 的 な 学 習 に 資 する 取 組 を 支 援 する 総 務 省 子 どもたちの 生 きる 力 をはぐくむことを 目 指 し 基 礎 的 な 知 識 技 能 の 習 得 思 考 力 判 断 力 表 現 力 の 育 成 学 習 意 欲 の 向 上 を 柱 とした 新 学 習 指 導 要 領 等 を 着 実 に 実 施 する 文 部 科 学 省 < 日 本 ブランドの 普 及 に 貢 献 する 外 国 人 の 育 成 > (7) 伝 統 文 化 メディア 芸 術 などの 分 野 における 人 材 の 育 成 伝 統 文 化 メディア 芸 術 などの 分 野 において 外 国 人 芸 術 家 等 に 研 修 機 会 の 提 供 を 行 うなどにより 海 外 で 日 本 ブランドの 普 及 発 展 に 貢 献 し 得 る 外 国 人 を 受 け 入 れ 知 識 技 術 を 習 得 させるための 取 組 を 進 める 文 部 科 学 省 (8) 日 本 食 材 を 活 用 する 人 材 の 育 成 2009 年 度 からニューヨークの 料 理 学 校 において 講 師 学 生 及 びレストランシェ フ 等 に 対 する 日 本 食 材 の 紹 介 や 調 理 デモンストレーションを 実 施 するなど 日 本 食 や 日 本 産 食 材 の 普 及 発 展 に 貢 献 し 得 る 人 材 の 育 成 に 向 けた 取 組 を 進 める 農 林 水 産 省 (9) コンテンツ 分 野 における 人 材 の 育 成 JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル において 海 外 からアニメ 等 のコンテ ンツ 分 野 のクリエーター プロデューサーなどを 招 聘 し 日 本 のコンテンツに 触 れても らうとともに 交 流 イベントを 行 うなど アニメ 文 化 等 の 普 及 発 展 に 貢 献 し 得 る 人 材 の 育 成 に 向 けた 取 組 を 進 める 10

11 < 表 彰 制 度 の 充 実 > (10) 我 が 国 の 文 化 発 信 に 貢 献 している 外 国 人 に 着 目 した 表 彰 の 創 設 文 化 庁 長 官 表 彰 制 度 において 我 が 国 の 文 化 を 世 界 に 発 信 することに 貢 献 している 外 国 人 に 着 目 した 表 彰 奨 励 の 仕 組 みを2009 年 度 中 に 創 設 する 文 部 科 学 省 (11) 外 国 人 叙 勲 の 活 用 外 国 人 叙 勲 において 伝 統 文 化 の 普 及 日 本 研 究 の 促 進 などの 従 来 の 分 野 に 加 え 日 本 関 連 映 画 の 製 作 日 本 食 の 紹 介 など 新 しい 分 野 を 開 拓 する 外 務 省 (12) 国 際 漫 画 賞 の 発 展 海 外 で 漫 画 文 化 の 普 及 活 動 に 貢 献 する 漫 画 作 家 を 顕 彰 する 国 際 漫 画 賞 において 広 報 の 充 実 を 図 ることにより 応 募 作 品 応 募 国 地 域 数 を 増 加 させるための 取 組 を 進 める 外 務 省 3.コンテンツ 製 作 支 援 の 充 実 創 造 を 活 性 化 し 世 界 に 通 用 するコンテンツを 創 出 するため 事 業 者 やクリエーター 等 の 創 造 活 動 を 製 作 技 術 等 の 側 面 から 支 援 する (1) 国 際 共 同 製 作 支 援 事 業 の 実 施 国 際 共 同 製 作 企 画 のプレゼンテーションを 行 うため 海 外 の8 企 画 マーケットに 日 本 のプロデューサーの 派 遣 を 行 うとともに ヨーロッパのプロデューサー 所 属 団 体 AC E 韓 国 の 政 府 系 映 画 団 体 KOFICと 協 力 し 日 本 のプロデューサーの 国 際 ネットワ ーキング 促 進 を 目 的 としたミーティングの 場 を 提 供 する また 国 際 共 同 製 作 を 実 現 す る 上 で 必 要 な 法 務 ファイナンス 等 の 情 報 知 識 を 提 供 するセミナーや 海 外 での 企 画 のプレゼンテーション 技 術 習 得 のためのワークショップを 2009 年 度 を 通 して3 回 程 度 開 催 する 加 えて 各 国 の 映 画 製 作 助 成 システム 映 画 産 業 の 情 報 を J-Pit chのウェブサイトで 公 開 する 放 送 局 や 番 組 製 作 会 社 による 国 際 共 同 製 作 等 を 活 用 した 地 域 の 物 産 観 光 資 源 等 を 紹 介 するコンテンツの 製 作 や 国 内 外 への 発 信 を 支 援 する 総 務 省 (2) メディア 芸 術 拠 点 等 におけるコンテンツ 製 作 支 援 事 業 の 実 施 クリエーターの 創 造 活 動 を 活 性 化 するため 大 学 やメディア 芸 術 拠 点 等 におけるコン テンツ 製 作 への 支 援 を 充 実 する 文 部 科 学 省 11

12 (3) デザインやコンテンツ 等 に 係 る 工 学 分 野 と 芸 術 分 野 との 融 合 領 域 における 創 造 活 動 の 促 進 科 学 技 術 振 興 機 構 の 戦 略 的 創 造 研 究 推 進 事 業 デジタルメディア 作 品 の 制 作 を 支 援 す る 基 盤 技 術 をテーマに コンピュータ 等 の 電 子 技 術 を 駆 使 した 映 画 アニメーション ゲームソフト さらにはその 基 礎 となるCGアート ネットワークアート 作 品 等 の 高 品 質 化 ( 多 次 元 化 も 含 む)を 目 的 とした 映 像 や 画 像 の 入 力 処 理 編 集 表 示 技 術 イン ターフェイス 技 術 ネットワーク 技 術 等 に 関 する 研 究 を 行 う 文 部 科 学 省 4.ブランドを 支 える 制 度 の 見 直 し 創 造 に 関 する 権 利 保 護 と 活 用 のための 制 度 を 整 備 するため ブランドを 支 える 制 度 の 在 り 方 について 見 直 す (1) 農 林 水 産 品 に 対 する 地 理 的 表 示 制 度 (GI)の 導 入 に 向 けた 検 討 WTOにおける 議 論 の 進 捗 状 況 を 見 極 めながら 決 められた 産 地 で 生 産 され 指 定 さ れた 品 種 生 産 方 法 生 産 期 間 等 が 適 切 に 管 理 された 農 林 水 産 品 に 対 し 地 理 的 表 示 を 与 える 制 度 (GI)の 整 備 について 国 内 企 業 等 の 既 存 の 取 組 との 調 整 を 図 りつつ 検 討 を 行 う 農 林 水 産 省 (2) 利 用 者 の 利 便 性 を 高 めるための 商 標 制 度 の 見 直 し 制 度 利 用 者 の 利 便 性 を 高 めるため 著 名 商 標 の 保 護 範 囲 や 登 録 異 議 申 立 制 度 の 見 直 し など 商 標 制 度 の 在 り 方 について 検 討 を 行 い 一 定 の 結 論 を 得 る (3) デザイン 創 作 活 動 を 促 進 する 意 匠 制 度 の 在 り 方 に 関 する 調 査 研 究 の 実 施 多 様 化 しているデザイン 創 作 活 動 を 促 進 するため 意 匠 制 度 の 在 り 方 や 利 便 性 の 向 上 のための 方 策 について 調 査 研 究 を 行 う 12

13 戦 略 3: 外 に 向 けての 発 信 力 強 化 1. 日 本 ブランドの 戦 略 的 な 発 信 これまでの 日 本 ブランドの 発 信 のための 取 組 は 個 別 の 分 野 ごとの 取 組 にとどまってい る 場 合 が 多 く それぞれの 分 野 の 強 みを 相 互 に 活 かしきれていない また 海 外 からの 認 知 度 向 上 に 向 けた 取 組 に 改 善 の 余 地 がある このため 省 庁 連 携 官 民 連 携 の 取 組 をさらに 進 め 分 野 横 断 的 に 日 本 ブランドの 戦 略 的 な 発 信 を 行 う < 関 係 省 庁 等 の 連 携 強 化 > (1) 日 本 ブランド 発 信 イベントの 発 信 強 化 メディア 芸 術 祭 や JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル 等 の 我 が 国 のコ ンテンツを 紹 介 するイベントの 海 外 における 認 知 度 を 向 上 させるため 外 国 人 向 けの 広 報 用 資 料 を 充 実 させるとともに 在 外 公 館 からのプレスリリースの 実 施 等 による 海 外 メ ディアへの 発 信 日 本 文 化 センター 等 の 海 外 の 日 本 の 情 報 発 信 拠 点 におけるイベントの 紹 介 ビジット ジャパン キャンペーンとの 連 携 等 による 外 国 人 への 広 報 に 取 り 組 む 2010 年 度 以 降 についても 関 係 省 庁 等 の 連 携 をさらに 強 化 し 海 外 向 け 広 報 の 一 層 の 充 実 を 図 るとともに 関 連 イベントの 開 催 時 期 の 集 中 化 今 後 のビジネス 展 開 をに らんだ 事 業 の 実 施 食 ファッション 等 他 分 野 の 事 業 との 連 携 等 による 海 外 発 信 の 強 化 を 図 る また 文 部 科 学 省 を 中 心 に 関 係 省 庁 等 の 連 携 の 下 メディア 芸 術 の 対 外 発 信 拠 点 である 国 立 メディア 芸 術 総 合 センター( 仮 称 ) を 活 用 し 発 信 を 強 化 する 以 上 関 係 省 庁 等 < 日 本 ブランド 発 信 イベントの 充 実 > (2) JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル (2009 年 度 は9 月 から10 月 ) ファッションとの 連 携 を 図 るため 2009 年 度 から 東 京 において 開 催 される 東 京 発 日 本 ファッション ウィーク(JFW) (2009 年 10 月 19 日 から25 日 ) をオフィシャルイベントに 加 える 地 域 への 事 業 展 開 を 図 るため 2009 年 度 から 京 都 において Kyoto Cr oss Media Experience (2009 年 9 月 26 日 から10 月 4 日 ) をオフィシャルイベントとして 開 催 する 海 外 への 事 業 展 開 を 図 るため 2009 年 度 から パリにおいて 開 催 される 日 本 のポ ップカルチャーや 伝 統 文 化 を 紹 介 するイベントである JAPAN EXPO (2009 年 7 月 2 日 から5 日 )にブース 出 展 を 行 うとともに 海 外 で 開 催 される コンテンツ 系 のイベントと 連 携 する 13

14 上 海 国 際 博 覧 会 (2010 年 5 月 から10 月 )にブース 出 展 し 日 本 のコンテンツを 発 信 する 以 上 経 済 産 業 省 (3) 国 際 ドラマフェスティバル in TOKYO (2009 年 度 は10 月 東 京 ) 東 京 国 際 映 画 祭 の 併 設 マーケットである TIFFCOM2009 と 連 携 して 放 送 コンテンツのマーケットを 開 設 し 放 送 事 業 者 等 の 共 同 ブースを 充 実 する 海 外 で 開 催 されるコンテンツマーケットにおける 広 報 を 強 化 する 2009 年 度 から マーケットと 連 動 したアワードの 充 実 を 図 り 受 賞 作 品 を 海 外 の 放 送 局 において 放 送 する 等 の 取 組 を 推 進 する 以 上 総 務 省 (4) 文 化 庁 メディア 芸 術 祭 (2009 年 度 は2010 年 2 月 国 立 新 美 術 館 等 ) アート エンターテインメント アニメーション マンガの 各 部 門 ごとに 優 れた 作 品 を 選 定 し 顕 彰 を 行 うとともに 展 示 会 やシンポジウムを 開 催 する 日 本 ドナウ 交 流 年 2009を 踏 まえ 中 東 欧 地 域 においてメディア 芸 術 祭 海 外 展 を 拡 充 して 開 催 する 以 上 文 部 科 学 省 (5) 東 京 国 際 映 画 祭 (2009 年 度 は10 月 六 本 木 ) 併 設 マーケットである TIFFCOM2009 との 連 携 によりマーケット 機 能 を 強 化 する 2009 年 度 から グリーンカーペットクラブ を 設 立 して 様 々な 著 名 人 等 からの 支 援 体 制 を 整 備 する 以 上 経 済 産 業 省 (6) 東 京 発 日 本 ファッション ウィーク(2009 年 度 は10 月 及 び2010 年 3 月 東 京 ) 2009 年 度 から 秋 のコレクションについては JAPAN 国 際 コンテンツフェス ティバル のオフィシャルイベントとして 開 催 するとともに 国 内 外 に 向 け 効 果 的 に 情 報 発 信 を 行 うため 各 広 報 媒 体 と 有 機 的 に 連 携 し 発 信 力 を 強 化 する 日 本 貿 易 振 興 機 構 等 と 連 携 し ニューヨーク 等 海 外 において JFWのPRイベント 等 のプロモーションを 充 実 する 以 上 経 済 産 業 省 (7) 感 性 価 値 創 造 イニシアティブ に 基 づくイベント 感 性 価 値 創 造 ミュージアム (2009 年 9 月 神 戸 ) kansei Japa n Design Exhibition (2009 年 5 月 ニューヨーク)を 開 催 し これらについての 広 報 を 強 化 する 2010 年 度 は 中 国 の 都 市 において kansei Japan Design E xhibition を 開 催 する 以 上 経 済 産 業 省 14

15 2.ソフトパワー 産 業 に 対 する 総 合 的 な 海 外 展 開 支 援 日 本 ブランドは 海 外 においてある 程 度 認 知 されているものの 十 分 に 日 本 の 利 益 に 結 び 付 いているとは 言 い 難 い このため 海 外 で 既 に 受 け 入 れられている 日 本 ブランドの 価 値 を 最 大 限 活 用 し 実 際 のビジネスとして 収 益 に 結 び 付 けていくために 海 外 展 開 を 視 野 に 入 れたコンテンツ 商 品 の 製 作 開 発 や 販 路 開 拓 等 を 含 めた 総 合 的 な 海 外 展 開 支 援 を 実 施 する <コンテンツの 海 外 展 開 > (1) コンテンツ 海 外 展 開 ファンドの 創 設 官 民 の 優 秀 な 人 材 と 資 金 の 力 を 結 集 し 優 れたコンテンツの 海 外 展 開 を 図 る コンテ ンツ 海 外 展 開 ファンド を2009 年 度 中 に 創 設 する (2) ふるさとチャンネルの 創 設 2009 年 度 から ふるさとチャンネル を 創 設 し 地 方 の 放 送 局 や 番 組 製 作 会 社 が 各 地 の 地 域 の 自 然 食 文 化 歴 史 等 を 紹 介 する 放 送 コンテンツを 製 作 し 地 上 放 送 衛 星 放 送 国 際 放 送 海 外 の 放 送 局 IPTV インターネット 等 を 介 して 国 内 外 に 発 信 する 総 務 省 (3) アジア コンテンツ ビジネスサミットの 開 催 中 国 香 港 韓 国 マレーシア シンガポール タイ 日 本 が 連 携 し アジアのコン テンツのための 市 場 作 りを 進 めるため 官 民 のハイレベルな 関 係 者 が 参 加 する アジ ア コンテンツ ビジネスサミット を JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル の 開 催 に 合 わせて2009 年 10 月 に 開 催 する (4) 携 帯 端 末 向 けコンテンツの 海 外 展 開 の 促 進 2009 年 度 から 中 国 の3G 携 帯 端 末 向 けに 着 信 音 ビジネス ゲーム 映 像 配 信 GPSサービス 等 の 我 が 国 の 先 進 サービスに 関 するモデル 事 業 を 実 施 する 総 務 省 (5) 映 画 に 関 する 協 力 覚 書 の 見 直 し 配 給 や 資 金 調 達 等 の 連 携 を 強 化 するため 日 本 映 像 国 際 振 興 協 会 とフランス 国 立 映 画 センターとの 間 で 締 結 した 日 仏 映 画 協 力 覚 書 の 見 直 しを 支 援 する < 日 本 食 日 本 食 材 の 海 外 展 開 > 15

16 (6) 海 外 での 日 本 食 日 本 食 材 のPR 活 動 の 強 化 モスクワ 及 びアブダビにおいてアンテナショップを 設 置 するとともに 上 海 ソウル ニューヨーク 等 の 海 外 都 市 で 開 催 される 食 品 の 国 際 見 本 市 にブースを 出 展 し 日 本 食 日 本 食 材 のPR 活 動 を 行 う 農 林 水 産 省 (7) 日 本 食 レストラン 海 外 普 及 推 進 機 構 (JRO)の 取 組 への 支 援 全 米 レストランショー(シカゴ)への 出 展 やティベリーナ 島 における 映 画 関 連 イベン ト(ローマ)での 日 本 食 紹 介 イベント 等 への 支 援 を 行 う 海 外 の 日 本 食 レストラン 関 係 者 と 日 本 食 材 の 供 給 者 との 意 見 交 換 等 を 行 う JRO 日 本 食 レストラン 国 際 シンポジウム ( 仮 称 )(2009 年 10 月 21 日 東 京 )の 開 催 を 支 援 する 以 上 農 林 水 産 省 (8) 海 外 における 我 が 国 の 地 名 等 に 関 する 商 標 出 願 についての 情 報 収 集 共 有 体 制 の 整 備 我 が 国 の 地 名 品 種 名 等 が 海 外 において 商 標 出 願 又 は 登 録 される 問 題 に 対 処 するため 都 道 府 県 や 農 林 水 産 関 係 団 体 から 構 成 される 農 林 水 産 知 的 財 産 保 護 コンソーシアム を 設 け 中 国 等 における 商 標 出 願 登 録 状 況 の 監 視 や 異 議 申 立 手 続 等 に 係 る 相 談 体 制 を 整 備 する 農 林 水 産 省 <ファッション 日 用 品 等 の 海 外 展 開 > (9) クリエーター 海 外 派 遣 団 事 業 の 実 施 2009 年 度 から 海 外 顧 客 獲 得 のためにデザイナーを 戦 略 重 点 国 に 送 り 込 む クリ エーター 海 外 派 遣 事 業 を 実 施 し 同 年 度 においては アジアとヨーロッパにおいて 各 1 回 実 施 する (10) ポップカルチャー 発 信 使 ( 通 称 カワイイ 大 使 )の 派 遣 海 外 でのわが 国 に 対 する 一 層 の 理 解 を 図 るため 世 界 的 に 若 者 の 間 で 人 気 の 高 い 日 本 のポップカルチャーを 積 極 的 に 活 用 し 特 にファッション 分 野 において 顕 著 な 活 動 を 行 っている 若 手 リーダーをポップカルチャー 発 信 使 ( 通 称 カワイイ 大 使 )として パリ ローマ 等 世 界 各 地 でのイベントに 派 遣 し 日 本 のファッションについて 情 報 発 信 を 行 う 外 務 省 国 際 交 流 基 金 (11) JAPANブランドアンテナショップの 設 置 海 外 の 見 本 市 への 出 展 等 地 域 中 小 企 業 による 地 域 産 品 の 海 外 販 路 開 拓 を 支 援 するため パリ ニューヨークや ロンドン 等 において 国 際 的 な 見 本 市 等 に 合 わせ バイヤー 等 との JAPANブラン ド 展 示 商 談 会 の 実 施 や 現 地 百 貨 店 セレクトショップ 等 を 活 用 した JAPANブ ランドアンテナショップ の 設 置 ( 期 間 限 定 型 )によるテストマーケティングを 行 う 16

17 更 に 現 地 に 進 出 している 日 本 人 業 者 等 のネットワークを 通 じた 海 外 現 地 における 販 路 開 拓 の 強 化 に 取 り 組 む 日 本 の 日 用 品 のブランド 力 発 信 と 販 路 開 拓 の 両 方 を 実 現 するため トレンド セッターとして 世 界 から 注 目 を 集 めるパリ ミラノ 等 で 開 催 される 国 際 見 本 市 に 日 用 品 関 連 企 業 を 取 りまとめ 日 本 展 を 出 展 する また 出 展 前 後 の 流 通 促 進 支 援 を 通 じて 現 地 での 販 路 開 拓 を 強 化 す る 2010 年 度 に 開 催 される APEC 中 小 企 業 大 会 会 合 の 機 会 を 活 用 し 日 本 の 中 小 企 業 が 製 造 する 地 域 産 品 の 展 示 やテストマーケティングを 実 施 し これらの 販 路 開 拓 を 支 援 する 上 海 国 際 博 覧 会 (2010 年 5 月 から10 月 )の 機 会 を 活 用 し 来 場 者 に 対 し 日 本 の 優 れた 地 域 産 品 を 積 極 的 にプロモーションすることで 販 路 開 拓 に 繋 げる 以 上 経 済 産 業 省 (12) 日 本 貿 易 振 興 機 構 における 販 路 拡 大 支 援 の 充 実 日 本 貿 易 振 興 機 構 が 有 する 広 範 なネットワークを 活 用 の 上 実 施 している 海 外 最 新 ニー ズの 情 報 収 集 や 相 談 支 援 事 業 を 強 化 するため 国 内 の 各 地 方 主 要 拠 点 のアドバイザーや 海 外 新 興 国 を 中 心 として 現 地 バイヤーとのマッチング 支 援 を 行 う 海 外 コーディネータ ーの 拡 充 ( 海 外 コーディネーターは3 倍 )を 実 施 する アジア 地 域 等 新 興 国 を 始 めとする 中 小 企 業 の 関 心 の 高 い 有 望 市 場 への 国 際 見 本 市 への 出 展 支 援 及 び 市 場 開 拓 ミッション 派 遣 を 拡 充 し 海 外 現 地 における 販 路 開 拓 ルートの 確 保 に 取 り 組 む 以 上 経 済 産 業 省 日 本 貿 易 振 興 機 構 (13) サービス 業 の 海 外 展 開 を 促 進 小 売 業 や 外 食 業 等 日 本 ブランドの 発 信 につながる 我 が 国 サービス 業 の 海 外 展 開 を 促 進 するため サービス 産 業 生 産 性 協 議 会 内 に 設 置 した グローバル サービス フォ ーラム の 活 動 を 通 じ 業 種 横 断 的 かつ 産 学 官 の 連 携 を 図 りながら 海 外 展 開 に 係 る ベストプラクティスや 現 地 消 費 情 報 の 共 有 現 地 企 業 とのマッチング 通 商 交 渉 対 話 に 対 する 要 望 聴 取 等 の 取 組 を 実 施 する < 模 倣 品 海 賊 版 対 策 の 強 化 > (14) 海 外 市 場 における 模 倣 品 海 賊 版 対 策 の 強 化 海 外 に 氾 濫 する 日 本 ブランドの 模 倣 品 海 賊 版 による 被 害 を 防 止 するため 模 倣 品 海 賊 版 拡 散 防 止 条 約 ( 仮 称 )の 早 期 妥 結 妥 結 後 の 参 加 国 の 拡 大 を 主 導 するなど 国 際 ルールの 形 成 を 促 進 するとともに 二 国 間 や 多 国 間 協 議 等 の 場 を 通 じて 侵 害 発 生 国 地 域 に 対 し 取 締 り 徹 底 に 向 けた 働 き 掛 けを 強 化 する 関 係 省 庁 等 3. 拠 点 地 域 における 発 信 強 化 17

18 アジア 諸 国 は 今 後 市 場 規 模 が 大 幅 に 拡 大 する 可 能 性 があるものの 日 本 産 品 に 対 する 認 知 がまだ 十 分 でないことや 海 賊 版 被 害 輸 入 規 制 等 障 壁 が 存 在 しており 日 本 企 業 のビ ジネスモデルが 確 立 できていないところが 多 い また 世 界 のトレンド 情 報 が 集 積 し 全 世 界 に 拡 散 する 都 市 であるニューヨークやパリにおいては 日 本 ブランドとしての 存 在 感 は 薄 く 世 界 の 大 きなトレンドとして 日 本 ブランドが 市 場 を 拡 大 するには 至 っていな い このため それぞれの 国 地 域 の 市 場 の 特 色 状 況 を 踏 まえつつ 今 後 のビジネス 拡 大 の 拠 点 地 域 となる 場 所 に 対 し 分 野 横 断 的 に 官 民 挙 げて 日 本 ブランドの 発 信 を 強 化 するこ とにより 日 本 ブランド 市 場 を 開 拓 する < 在 外 公 館 の 強 化 > (1) 在 外 公 館 に 日 本 ブランド 支 援 センター ( 仮 称 )を 設 置 現 地 における 情 報 発 信 機 能 等 を 強 化 して 日 本 ブランドの 展 開 を 支 援 するため 日 本 貿 易 振 興 機 構 など 関 係 機 関 との 連 携 を 強 化 しつつ 2010 年 度 に 在 外 公 館 に 日 本 ブラ ンド 支 援 センター ( 仮 称 )を 設 置 することに 向 けた 取 組 を 進 める 外 務 省 (2) 在 外 公 館 等 を 活 用 した 日 本 ブランドの 発 信 強 化 在 外 公 館 等 において 現 地 の 要 人 やオピニオンリーダー 等 を 対 象 に 日 本 からの 高 品 質 な 食 材 を 用 いた 日 本 食 等 を 提 供 する WASHOKU-Try Japan s Good Food 事 業 を 実 施 す る 2009 年 度 においては 6 月 にEU 代 表 部 等 20 箇 所 程 度 で 実 施 する 外 務 省 農 林 水 産 省 在 外 公 館 施 設 等 を 活 用 し 伝 統 工 芸 品 等 の 地 域 産 品 コンテンツ ファッション 等 の 世 界 的 に 注 目 を 集 めている 日 本 ブランドの 紹 介 普 及 等 に 積 極 的 に 取 り 組 む 外 務 省 経 済 産 業 省 (3) アニメ 文 化 大 使 事 業 の 実 施 諸 外 国 における 日 本 アニメに 対 する 関 心 を 日 本 への 関 心 につなげることを 目 指 し 在 外 公 館 等 において 日 本 のアニメ 作 品 を 海 外 で 上 映 する アニメ 文 化 大 使 事 業 を 実 施 する 外 務 省 <アジア 地 域 における 取 組 > (4) 重 点 国 都 市 ( 上 海 香 港 韓 国 タイ ベトナムなど)での 戦 略 的 な 発 信 強 化 1 コンテンツ 等 の 海 外 展 開 中 国 香 港 韓 国 マレーシア シンガポール タイ 日 本 が 連 携 し アジアのコ ンテンツのための 市 場 作 りを 進 めるため 官 民 のハイレベルな 関 係 者 が 参 加 する ア 18

19 ジア コンテンツ ビジネスサミット を JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバ ル の 開 催 に 合 わせて2009 年 10 月 に 開 催 する 2009 年 度 から 中 国 の3G 携 帯 端 末 向 けに 着 信 音 ビジネス ゲーム 映 像 配 信 GPSサービス 等 の 我 が 国 の 先 進 サービスに 関 するモデル 事 業 を 実 施 する 総 務 省 上 海 などのアジア 主 要 都 市 を 中 心 に 日 本 のファッション 関 連 商 品 のショールーム 展 示 やテストマーケティング 等 を 行 い 日 本 のファッションの 海 外 展 開 を 促 進 する 2 観 光 プロモーション 上 海 韓 国 については 20 代 ~30 代 の 女 性 を 主 要 なターゲットとし 都 市 のシ ョッピングやグルメに 加 えて 北 海 道 や 九 州 等 のプロモーションを 実 施 する また 2009 年 10 月 に 第 4 回 日 中 韓 観 光 大 臣 会 合 を 名 古 屋 市 及 び 高 山 市 において 開 催 し 三 国 間 の 観 光 交 流 と 協 力 を 強 化 する 香 港 については 2009 年 を 日 本 香 港 観 光 交 流 年 として 共 同 ロゴの 制 作 やスポ ーツイベント 等 との 連 携 によるプロモーションを 強 化 する タイについては バンコク 在 住 の 富 裕 層 中 間 層 を 主 要 ターゲットとし 旅 行 商 品 即 売 会 への 出 展 回 数 を 増 やすなど プロモーションを 強 化 する ベトナムについては 消 費 者 アンケート 等 の 基 礎 調 査 を 実 施 し 市 場 分 析 を 行 う 上 海 国 際 博 覧 会 (2010 年 5 月 から10 月 )において 日 本 のPR 映 像 の 放 映 大 型 パネルや 造 作 物 の 展 示 による 日 本 の 新 旧 町 並 みの 疑 似 体 験 の 提 供 等 の 観 光 プ ロモーションを 実 施 する 以 上 国 土 交 通 省 国 際 観 光 振 興 機 構 3 日 本 食 日 本 食 材 の 輸 出 拡 大 上 海 香 港 韓 国 等 の 東 アジア 向 け 米 野 菜 果 実 木 材 タイ ベトナム 等 の 東 南 アジア 向 け 食 肉 水 産 物 の 輸 出 を 強 化 するため 輸 出 環 境 の 整 備 や 広 報 等 への 集 中 的 な 支 援 を 行 う 農 林 水 産 省 上 海 韓 国 香 港 の 食 品 国 際 見 本 市 への 日 本 ブース 出 展 等 により 展 示 商 談 の 機 会 を 設 ける また ベトナムにおいては 新 たな 需 要 の 開 拓 に 向 け プロモーション 等 の 取 組 を 実 施 する 農 林 水 産 省 日 本 貿 易 振 興 機 構 4 日 本 文 化 紹 介 韓 国 香 港 タイ ベトナムにおいて 日 本 映 画 祭 上 映 会 を 実 施 又 は 支 援 するとと もに 特 に 韓 国 タイにおいては 在 外 フィルムライブラリーを 活 用 した 日 本 映 画 上 映 会 を 実 施 する また 観 光 プロモーション 等 との 連 携 を 図 る 19

20 上 海 重 慶 瀋 陽 等 の 中 国 の 各 都 市 において マンガ アニメの 講 演 及 びデモンス トレーションを 実 施 する 日 本 メコン 交 流 年 の 一 環 として タイ 及 びベトナムにおいて 現 代 日 本 デザイン 100 選 展 タイにおいて 現 代 日 本 美 術 展 を 開 催 する ベトナムにおいては 日 本 語 教 育 に 対 する 関 心 ニーズが 高 いことを 踏 まえ 年 に 設 置 した 日 本 文 化 交 流 センターが 中 心 となって 日 本 語 学 習 者 のより 深 い 日 本 理 解 に 資 する 日 本 現 代 文 学 や 舞 台 芸 術 等 の 日 本 文 化 紹 介 事 業 を 積 極 的 に 実 施 する 以 上 国 際 交 流 基 金 日 中 の 文 化 交 流 を 推 進 するため 上 海 国 際 博 覧 会 の 開 催 と 合 わせて 上 海 博 物 館 において 日 本 古 美 術 展 鑑 真 と 空 海 ~ 日 中 文 化 交 流 の 顕 彰 ~ ( 仮 称 )を 開 催 する 文 部 科 学 省 5 アジア 諸 国 に 対 するコンテンツの 規 制 緩 和 等 の 働 き 掛 けを 強 化 日 中 経 済 パートナーシップ 等 の 協 議 の 場 においてコンテンツの 規 制 緩 和 等 を 要 請 す る 中 国 を 始 めとする 侵 害 発 生 国 に 対 し 政 府 間 協 議 や 官 民 合 同 ミッションの 派 遣 等 通 じて 模 倣 品 海 賊 版 取 締 り 徹 底 等 を 具 体 的 に 要 請 する 以 上 関 係 省 庁 等 6 国 際 的 なイベントを 活 用 した 発 信 強 化 上 海 国 際 博 覧 会 (2010 年 5 月 から10 月 )や APEC2010 ( 年 間 を 通 じて 様 々な 国 際 会 議 を 国 内 各 地 で 実 施 首 脳 会 議 は2010 年 秋 頃 に 横 浜 で 開 催 予 定 )などの 国 内 外 で 実 施 される 国 際 的 イベントを 日 本 ブランド 発 信 の 好 機 と 捉 え 日 本 ブランド 発 信 イベントの 開 催 時 期 や 開 催 場 所 をこれらの 国 際 的 イベントに 近 づけ るなど 効 果 的 な 日 本 ブランドの 発 信 等 に 取 り 組 む このほか 2010 年 度 以 降 についても これらの 重 点 国 都 市 における 集 中 的 な イベントの 開 催 等 効 果 的 な 発 信 を 行 う 以 上 関 係 省 庁 等 < 流 行 発 信 地 における 取 組 > (5) 海 外 の 流 行 発 信 地 における 発 信 強 化 1 パリにおける 発 信 強 化 JAPAN EXPO 2009 (2009 年 7 月 2 日 から5 日 )において 効 果 的 な 日 本 ブランドの 発 信 を 行 うため 連 携 して 以 下 の 取 組 を 実 施 する 期 間 中 国 際 交 流 基 金 パリ 日 本 文 化 会 館 において ジャパンポップカルチャー フェスティバル を 開 催 し ラフォーレ 原 宿 による 最 新 ファッションショー ポッ プカルチャー 発 信 使 ( 通 称 カワイイ 大 使 )によるトークショー アニメ 作 品 上 映 ( 宮 本 武 蔵 - 双 剣 に 馳 せる 夢 交 響 詩 篇 エウレカセブン バスカッシュ 鋼 の 錬 金 術 師 他 )とクリエーター 等 による 講 演 アニメーションと 武 道 の 精 神 展 示 マ 20

21 ンガと 日 本 語 コンテストの 優 秀 作 品 展 示 を 行 う また JAPAN EXPO においても カワイイ 大 使 2 名 とアニメ 監 督 及 びプロデューサー 数 名 を 派 遣 し ファッションショーやトークショーを 行 う 外 務 省 国 際 交 流 基 金 JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル のブースを 出 展 し 日 本 の 最 新 コ ンテンツや 東 京 における 関 連 イベントの 紹 介 及 び 記 者 会 見 を 行 い 日 本 のコンテン ツについて 発 信 する ビジット ジャパン キャンペーンの 一 環 としてブースを 出 展 し 国 内 の 低 廉 宿 泊 施 設 やアニメ 関 連 イベント 等 青 少 年 が 必 要 とする 訪 日 情 報 の 提 供 現 地 旅 行 会 社 と 連 携 したアトラクションの 実 施 等 を 通 じ また 日 本 文 化 に 高 い 関 心 を 持 つ 青 年 層 に 人 気 のある 現 地 テレビチャンネルでの 広 告 宣 伝 による 相 乗 効 果 も 図 りながら 日 本 の 観 光 魅 力 についてプロモーションを 行 う 国 土 交 通 省 国 際 観 光 振 興 機 構 JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル 及 びビジット ジャパン キャン ペーンの 各 ブースを 隣 接 させ 相 互 に 連 携 させることにより 更 なる 誘 客 を 図 る ま た JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル レセプションを 国 際 交 流 基 金 パリ 日 本 文 化 会 館 において 開 催 し 日 仏 のコンテンツ 業 界 関 係 者 の 交 流 機 会 の 提 供 等 を 行 う JAPAN EXPO 2009 の 機 会 を 捉 えたこれら 連 携 による 取 組 につい て 関 係 省 庁 等 連 携 による 共 同 記 者 発 表 を 行 うことにより 各 省 庁 のチャンネルを 通 じた 多 方 面 への 周 知 を 図 る 以 上 外 務 省 経 済 産 業 省 国 土 交 通 省 国 際 交 流 基 金 国 際 観 光 振 興 機 構 2 ローマにおける 発 信 強 化 ローマのティベリーナ 島 において 開 催 される 映 画 関 連 イベント(2009 年 6 月 か ら8 月 )において 効 果 的 な 日 本 ブランドの 発 信 を 行 うため 連 携 して 以 下 の 取 組 を 実 施 する カワイイ 大 使 2 名 とアニメ 監 督 及 びプロデューサー 数 名 を 派 遣 し トークショー 等 のイベントを 実 施 するとともに 日 本 のアニメ 作 品 の 上 映 会 を 行 う 他 照 明 デザ インイベント フジテレビ 開 局 50 周 年 記 念 映 画 アマルフィ 女 神 の 報 酬 のワー ルドプレミア 上 映 及 び 舞 台 挨 拶 などに 協 力 する 外 務 省 国 際 交 流 基 金 2009 年 7 月 7 日 及 び13 日 の2 日 間 JROを 通 じて 日 本 食 を 提 供 するブー スを 出 展 し 日 本 食 のプロモーションを 行 う 農 林 水 産 省 3 ニューヨークにおける 発 信 強 化 21

22 ニューヨークにおいて 効 果 的 な 日 本 ブランドの 発 信 を 行 うため 北 米 最 大 規 模 の ニ ューヨーク 国 際 現 代 家 具 見 本 市 の 開 催 に 合 わせたイベント 実 施 やアンテナショップ の 設 置 等 の 取 組 を 実 施 する ニューヨーク 国 際 現 代 家 具 見 本 市 (2009 年 5 月 )に 日 本 ブースを 出 展 す るとともに その 開 催 に 合 わせて 日 本 のものづくりを 紹 介 する 感 性 価 値 創 造 フェ ア kansei Japan Design Exhibition の 開 催 J APANブランド 製 品 のアンテナショップ JAPAN BRAND POP-UP SHOP の 設 置 を 行 う 東 京 発 日 本 ファッション ウィーク(JFW) のPRイベント 等 のプロモー ションを 充 実 する 以 上 経 済 産 業 省 日 本 貿 易 振 興 機 構 わが 国 の 優 れた 文 化 財 を 諸 外 国 に 紹 介 するため ニューヨークメトロポリタン 美 術 館 において 海 外 古 美 術 展 侍 の 芸 術 展 を 開 催 する(2009 年 10 月 ~20 10 年 1 月 ) また その 開 催 期 間 中 に 日 本 の 文 化 財 の 専 門 家 等 が 参 加 して 行 われる シンポジウムを 支 援 する 文 部 科 学 省 国 際 交 流 基 金 年 度 以 降 の 取 組 引 き 続 き パリやニューヨーク 等 で 開 催 される 大 型 日 本 文 化 イベントに 合 わせて 関 係 省 庁 等 が 連 携 したイベントを 実 施 するほか 各 地 における 情 報 の 一 層 の 共 有 化 を 図 りつつ これらの 流 行 発 信 地 における 新 規 事 業 の 実 施 や 開 催 時 期 の 集 中 化 等 によるイ ベントの 充 実 広 報 の 連 携 等 により 効 果 的 な 日 本 ブランドの 発 信 等 に 取 り 組 む 関 係 省 庁 等 <TV 等 のメディアを 活 用 した 発 信 強 化 > (6) 海 外 のメディアを 効 果 的 に 活 用 した 観 光 情 報 の 発 信 海 外 の 有 力 なメディアに 対 し ウェブサイトや 国 際 観 光 振 興 機 構 の 海 外 事 務 所 が 発 行 するニュースレターによる 情 報 提 供 を 通 じて 訪 日 取 材 を 働 き 掛 けるとともに 訪 日 取 材 における 取 材 対 象 の 選 定 やアレンジ 取 材 経 費 の 一 部 負 担 等 の 支 援 を 実 施 する 国 際 観 光 振 興 機 構 ビジット ジャパン キャンペーンにおいて 各 市 場 における 広 告 とウェブサイトと 連 動 したプロモーションや 中 国 の 大 手 検 索 サイトと 連 携 したウェブサイトへの 誘 引 タ イの 日 本 紹 介 テレビ 番 組 と 連 携 したプロモーション 等 を 実 施 する 以 上 国 土 交 通 省 国 際 観 光 振 興 機 構 (7) 外 国 人 向 け 国 際 放 送 の 拡 大 22

23 2009 年 2 月 に 開 始 された 外 国 人 向 け 映 像 国 際 放 送 を 更 に 充 実 させるため 放 送 法 の 規 定 に 基 づき 所 要 の 国 費 を 投 入 するとともに 実 施 状 況 等 を 参 考 にしつつ その 積 極 的 な 活 用 や 受 信 環 境 の 整 備 等 対 外 情 報 発 信 力 の 強 化 に 向 けた 取 組 を 進 める 総 務 省 (8) 海 外 の 放 送 チャンネル 等 を 活 用 したコンテンツの 効 果 的 な 発 信 観 光 誘 致 等 に 資 する 日 本 紹 介 のためのテレビ 番 組 を 作 成 し 海 外 の 放 送 局 で 放 映 する 外 務 省 地 方 の 放 送 局 や 番 組 製 作 会 社 による 海 外 の 放 送 チャンネル 等 を 活 用 した 各 地 の 物 産 観 光 資 源 等 を 紹 介 するコンテンツの 発 信 を 支 援 する アフリカ 諸 国 の 放 送 事 業 者 への 番 組 提 供 を 促 進 するため 我 が 国 で 制 作 された 放 送 番 組 のうち アフリカ 諸 国 の 支 援 に 資 する 番 組 を 外 国 語 版 ( 英 語 フランス 語 アラビア 語 等 )に 改 編 する 経 費 を 負 担 し 国 際 番 組 ライブラリーの 作 成 を 支 援 する 以 上 総 務 省 23

24 戦 略 4: 訪 日 促 進 等 を 通 じた 認 知 度 の 向 上 日 本 ブランドの 良 さを 知 ってもらうためには 海 外 の 人 々にまずは 日 本 に 来 てもらい 本 場 の 日 本 製 品 やコンテンツを 目 で 見 て 体 感 してもらうことが 効 果 的 である そのため 旅 行 者 や 留 学 生 の 受 入 れ 拡 大 を 更 に 推 進 するとともに 日 本 の 質 の 高 い 商 品 サービスを 求 める 外 国 人 層 に 対 する 情 報 発 信 等 を 強 化 する また 海 外 での 若 年 層 の 日 本 に 対 する 興 味 関 心 を 高 めるため 海 外 における 日 本 語 教 育 を 進 める <ビジット ジャパン キャンペーンの 推 進 > (1) 海 外 プロモーションの 強 化 非 日 常 的 な 旅 の 想 い 出 期 待 以 上 の 満 足 感 を 得 ることができる 憧 れの 地 プレミアム デスティネーション としての 日 本 の 魅 力 を 発 信 する 衣 食 住 文 化 等 の 各 面 において 大 衆 文 化 から 芸 術 まで 幅 広 く 豊 かに 存 在 する 我 が 国 の 観 光 魅 力 について 多 様 性 を 機 軸 に 他 国 との 差 別 化 を 図 り 質 の 高 い 観 光 を 求 める 外 国 人 層 の 市 場 において 日 本 の 存 在 感 を 確 立 する 海 外 プロモーション 対 象 市 場 の 拡 大 ( 中 国 韓 国 等 の12の 重 点 市 場 に 加 え インド ロシア マレーシア 等 新 興 市 場 への 対 象 拡 大 ) 関 係 機 関 との 連 携 強 化 を 含 めた 海 外 ネ ットワークの 充 実 広 域 でのプロモーション 等 による 地 方 への 誘 致 民 間 企 業 との 連 携 の 多 様 化 を 図 る 以 上 国 土 交 通 省 国 際 観 光 振 興 機 構 (2) Visit Japan Year の 実 施 2010 年 を Visit Japan Year と 位 置 付 け 重 点 12 市 場 におけ る 需 要 喚 起 のための 海 外 プロモーションを 重 点 的 に 実 施 する さらに 集 中 キャンペー ン 期 間 ( 中 華 圏 の 旧 正 月 を 中 心 とする1 月 から3 月 羽 田 空 港 再 拡 張 に 合 わせた9 月 か ら11 月 )に 外 国 人 旅 行 者 にとって 魅 力 あるコンテンツを 用 意 し 誘 客 を 図 る 国 土 交 通 省 国 際 観 光 振 興 機 構 (3) 国 際 会 議 等 の 誘 致 開 催 国 際 会 議 等 (MICE)の 誘 致 開 催 を 積 極 的 に 推 進 するため MICEの 開 催 地 としての 認 知 度 向 上 に 向 けた 海 外 見 本 市 への 出 展 等 のプロモーションやMICEの 誘 致 開 催 活 動 に 関 する 主 催 団 体 等 への 支 援 等 を 実 施 する 国 土 交 通 省 < 外 国 人 旅 行 者 に 対 する 情 報 発 信 > (4) 外 国 人 富 裕 層 への 地 域 資 源 に 関 する 発 信 を 強 化 外 国 人 のニーズに 対 応 した 地 域 の 伝 統 工 芸 品 等 本 物 の 和 のコンテンツ( 地 域 資 源 )の 発 掘 とともに それらを 高 品 質 な 集 客 プログラムとして 活 用 することに 向 け フ 24

25 ォーラムの 開 催 や 情 報 発 信 等 の 環 境 整 備 を 行 う フランス カンヌで 開 催 される 高 級 豪 華 旅 行 をテーマとした 旅 行 博 インターナシ ョナル ラグジュアリー トラベル マーケット に 日 本 ブースを 出 展 し 世 界 中 の 富 裕 層 向 け 旅 行 業 関 係 者 等 に 対 し 本 物 の 和 のコンテンツの 魅 力 を 発 信 する 国 土 交 通 省 (5) 訪 日 外 国 人 が 利 用 しやすい 高 品 質 なサービス 業 の 環 境 整 備 外 国 人 のニーズを 踏 まえた 我 が 国 の サービス ツーリズム のビジネスモデルの 確 立 を 図 るため 具 体 的 なサービスを 念 頭 においてその 提 供 の 在 り 方 について 議 論 を 行 い 課 題 論 点 の 整 理 ビジネススキーム 案 の 提 示 を 行 う (6) 免 税 エリア 等 での 日 本 ブランド 商 品 の 販 売 日 本 の 魅 力 を 海 外 に 伝 える 日 本 のおみやげを 育 成 発 掘 するため 外 国 人 の 観 点 から 特 に 魅 力 的 なおみやげを 選 定 する 魅 力 あるおみやげコンテスト を2009 年 度 に 開 催 し 受 賞 商 品 については 成 田 羽 田 中 部 関 西 の 各 空 港 内 において 展 示 販 売 を 行 う 国 土 交 通 省 < 教 育 分 野 における 取 組 > (7) 留 学 生 の 受 入 れ 拡 大 留 学 生 30 万 人 計 画 を 推 進 し コンテンツ 分 野 等 の 留 学 生 についても 受 入 れを 拡 大 す る 文 部 科 学 省 海 外 における 日 本 文 化 紹 介 事 業 等 の 機 会 を 活 用 して 日 本 留 学 についての 広 報 を 行 うと ともに 日 本 語 教 育 機 関 に 対 する 留 学 関 連 情 報 の 提 供 を 推 進 する 外 務 省 文 部 科 学 省 (8) 日 本 語 教 育 の 推 進 アニメ マンガ 等 をきっかけとして 日 本 文 化 に 対 して 興 味 を 持 った 層 の 日 本 語 学 習 へ の 関 心 を 高 めるためにも 海 外 のテレビ 局 に 対 し 初 級 学 習 者 向 け 映 像 教 材 エリンが 挑 戦!にほんごできます の 放 送 を 呼 び 掛 ける 2010 年 度 においては 日 本 のマンガを 日 本 語 学 習 の 動 機 付 けとして 活 用 するため ウェブサイト アニメ マンガの 日 本 語 ( 仮 称 )の 開 発 を 進 める 以 上 外 務 省 国 際 交 流 基 金 (9) 訪 日 教 育 旅 行 の 誘 致 促 進 ビジット ジャパン キャンペーンの 一 環 として 現 地 説 明 会 や 商 談 会 等 の 実 施 を 通 じ 将 来 の 日 本 ファン となり 得 る 若 い 世 代 の 訪 日 教 育 旅 行 を 誘 致 するとともに 官 25

26 民 からなる 地 域 訪 日 教 育 旅 行 促 進 協 議 会 等 を 通 じ 青 少 年 の 交 流 促 進 を 図 る 国 土 交 通 省 国 際 観 光 振 興 機 構 (10) 日 中 の 高 校 生 交 流 の 推 進 日 中 の 高 校 生 の 交 流 を 促 進 するため 中 国 の 高 校 生 が 約 1 年 間 ホームステイをし ながら 日 本 の 高 校 に 留 学 する 中 国 高 校 生 長 期 招 へい 事 業 を 実 施 するとともに ウェブ サイト 心 連 心 日 中 交 流 コミュニティサイト において 日 中 の 最 新 トレンド 情 報 の 発 信 やブログによる 交 流 を 進 める 外 務 省 国 際 交 流 基 金 戦 略 5: 推 進 体 制 の 構 築 日 本 ブランド 戦 略 推 進 の 実 効 性 を 確 保 するため 内 閣 官 房 において 総 合 調 整 機 能 を 発 揮 しつつ 省 庁 連 携 官 民 連 携 による 日 本 ブランドの 戦 略 的 継 続 的 な 創 造 発 信 を 推 進 する 体 制 を 整 備 する (1) 関 係 省 庁 等 の 連 携 によるブランド 戦 略 の 推 進 日 本 ブランド 戦 略 を 着 実 に 推 進 するため 関 係 者 間 の 会 議 の 開 催 等 を 通 じて 分 野 横 断 的 に 連 携 した 施 策 の 実 施 イベント 等 に 関 する 情 報 の 一 層 の 共 有 化 具 体 的 な 成 功 事 例 の 蓄 積 などを 図 り 関 係 省 庁 等 及 び 民 間 が 連 携 して 取 り 組 む 特 に アジアにおける 戦 略 的 な 発 信 強 化 ニューヨークやパリ 等 の 海 外 の 流 行 発 信 地 における 発 信 強 化 を 進 め るにあたっては 国 内 に 所 在 する 関 係 機 関 間 のみならず 現 地 の 在 外 公 館 や 独 立 行 政 法 人 の 海 外 事 務 所 において 一 層 の 情 報 共 有 化 を 図 るなど 連 携 を 強 化 する 内 閣 官 房 関 係 省 庁 等 (2) クリエーター 懇 談 会 施 策 の 実 効 性 を 高 めるため クリエーター 等 第 一 線 で 活 躍 する 人 材 からの 意 見 聴 取 を 行 い 施 策 の 企 画 立 案 に 反 映 させる 内 閣 官 房 26

27 国 内 および 重 点 国 都 市 における 主 な 関 連 イベント 国 内 韓 国 上 海 香 港 ( 中 国 ) タイ ベトナム その 他 2009 年 周 年 事 業 等 日 本 香 港 観 光 交 流 年 日 メコン 交 流 年 日 メコン 交 流 年 日 本 文 化 交 流 センターにおける 活 動 強 化 (2008 年 3 月 開 設 ) 4 月 5 月 津 軽 三 味 線 公 演 (ソウル)(JF) 食 品 見 本 市 HOFEX 2009 (JETRO) 6 月 KOTFA 旅 行 博 (ソウル)( 国 JNTO) ITE 旅 行 博 ( 国 JNTO) 7 月 津 軽 三 味 線 公 演 ( 春 川 済 州 ) (JF) BITE 旅 行 博 ( 北 京 )( 国 JNTO) アニメ 文 化 大 使 ( 広 州 )( 外 ) アニメ 文 化 大 使 (シアトル レイキャビック)( 外 ) 手 仕 事 のかたち 展 (デンバー~5 月 )(JF) WA: 現 代 日 本 のデザインと 調 和 の 精 神 展 (ハンガリー 国 立 工 芸 博 物 館 ~5 月 ) (JF) 国 際 家 具 見 本 市 ミラノ サローネ - 日 本 展 (ミラノ)( 経 ) ニューヨーク 国 際 家 具 見 本 市 - 日 本 ブース 出 展 感 性 kansei-japan-design Exhibition 展 ( 経 JETRO) - 期 間 中 にJAPANブランドアンテナショップを 設 置 ( 経 ) 全 米 レストランショー NRA での 日 本 食 PR(シカゴ)( 農 ) JAPANブランドアンテナショップ 設 置 (ロンドン フランクフルト)( 経 ) 文 楽 ロシア 公 演 (モスクワ~7 月 )(JF) アニメ 文 化 大 使 (イラン タンザニア)( 外 ) 手 仕 事 のかたち 展 ( 南 米 各 国 ~3 月 )(JF) JAPAN EXPO(パリ) -カワイイ 大 使 イベント ファッションショー JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバ ル 及 びビジット ジャパン キャンペーンのブース 出 展 ( 外 経 国 JF JNTO) -パリ 日 本 文 化 会 館 で ジャパンポップカルチャーフェスティバル 開 催 ( 外 JF) ティベリーナ 島 映 画 祭 (ローマ) -アニメ 映 画 上 映 会 講 演 カワイイ 大 使 イベント 日 本 食 PR( 外 農 JF) アニメ 文 化 大 使 (ブラジル)( 外 ) 日 本 食 材 アンテナショップ 設 置 (モスクワ~3 月 アブダビ~2 月 ( 予 定 ))( 農 ) 8 月 中 国 国 際 木 造 エコ 住 宅 博 覧 会 ( 農 ) WA: 現 代 日 本 のデザインと 調 和 の 精 神 展 (エッセン~9 月 )(JF) アニメ 文 化 大 使 (キューバ)( 外 ) 9 月 感 性 価 値 創 造 フェア( 神 戸 ) JAPANコンテンツフェスティバル( 総 外 文 経 国 ) BITF 旅 行 博 ( 釜 山 )( 国 JNTO) 日 本 映 画 祭 (ソウル)(JF) 鑑 真 と 空 海 ( 仮 称 ) 展 ( 上 海 博 物 館 ) ( 文 ) 中 国 国 際 農 産 品 交 易 会 ( 長 春 ) (JETRO) 中 国 花 き 博 覧 会 ( 北 京 )( 農 ) ポップ 映 画 上 映 会 (ケルン~12 月 )( 外 ) カナダ 巡 回 日 本 映 画 祭 ( 各 都 市 ~12 月 )(JF) アニメ 文 化 大 使 (ペルー)( 外 ) 土 偶 展 ( 仮 称 )( 大 英 博 物 館 ~11 月 )( 文 ) 10 月 国 際 ドラマフェスティバルinTokyo( 総 ) 第 9 回 東 京 発 日 本 ファッション ウィーク( 経 ) JRO 日 本 食 レストラン 国 際 シンポジウム( 農 ) 旅 行 博 Discovery World (バンコク) ( 国 JNTO) アニメ 文 化 大 使 (イスラマバード ダッカ ルクセンブルク ローマ)( 外 ) 現 代 アニメ 映 画 祭 (ボリビア~11 月 )(JF) 侍 の 芸 術 展 (メトロポリタン 美 術 館 ~1 月 )( 文 ) 11 月 国 際 文 化 フォーラム( 文 ) Food Week 2009(ソウル)( 農 ) 食 品 見 本 市 FHC China 2009 ( 農 ) インテリアライフスタイル チャイナ( 経 ) -クリエーター 派 遣 日 本 展 開 催 CITM 旅 行 博 ( 昆 明 )( 国 JNTO) 現 代 日 本 アート 展 TWIST and SHOUT (バンコク 芸 術 文 化 センター)(JF) テクノロジー&デザイン:ジャパンデザインの 軌 跡 展 (シンガポール)(JF) アニメ 文 化 大 使 (ヤンゴン)( 外 ) アニメソング 公 演 ( 中 米 諸 国 )(JF) 12 月 現 代 日 本 デザイン100 選 展 (バンコク チェンマイ)(JF) 現 代 日 本 デザイン100 選 展 (ハノイ ハ イフォン ホーチミン)(JF) アニメ 文 化 大 使 (ファイサラバード)( 外 ) インターナショナル ラグジュアリー トラベル マーケット(パリ)( 国 JNTO) 1 月 Visit Japan Year 冬 キャンペーン( 国 JNTO) 国 際 室 内 装 飾 見 本 市 メゾン エ オブジェ ( 経 ) - 日 本 展 開 催 (パリ) 2 月 メディア 芸 術 祭 ( 文 ) ジャパン ラグジュアリー トラベル フォーラム ( 予 定 )( 経 ) Kyunghyang Housing Fair 2010(ソウル) ( 農 ) TTAA 旅 行 博 (バンコク)( 国 JNTO) アニメ 文 化 大 使 (ストックホルム)( 外 ) ジェトロ ミラノ ファブリクス 展 (ミラノ)(JETRO) 国 際 消 費 財 見 本 市 アンビエンテ (フランクフルト)( 経 ) -クリエーター 派 遣 日 本 展 開 催 3 月 第 10 回 東 京 発 日 本 ファッション ウィーク( 経 ) 香 港 フィルムマート(JETRO) アニメ 文 化 大 使 (パリ)( 外 ) 4 月 2010 年 JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル 文 化 庁 メディア 芸 術 祭 Visit Japan Year 秋 キャンペーン APEC2010 上 海 国 際 博 覧 会 (5/1-10/31) JAPAN 国 際 コンテンツフェスティバル 伝 統 工 芸 品 観 光 等 に 関 するプロモーション 実 施 ( 総 ) 総 務 省 ( 外 ) 外 務 省 ( 文 ) 文 部 科 学 省 ( 農 ) 農 林 水 産 省 ( 経 ) 経 済 産 業 省 ( 国 ) 国 土 交 通 省 (JF) 独 立 行 政 法 人 国 際 交 流 基 金 (JETRO) 独 立 行 政 法 人 日 本 貿 易 振 興 機 構 (JNTO) 独 立 行 政 法 人 国 際 観 光 振 興 機 構