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ぜんぺいあきくぼ
7 years ago
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1 第四弾 (度版 ) 美容院理容院に行く回数の変化は? ~ 消費動向レポート ~ 実施時期 : 7 月 (度より実施中 ) 対象条件 : 全国の 10 代以上の男女人数 :2928 人株式会社マーケティングコミュニケーションズ

2 1) 一年前に比べて美容院理容院への来店頻度の変化は? 1 全体的に減ったは減少変わらないは増加年々現状維持派が増加では昨年より増えたが増加減少傾向に歯止め Q. ここ一年での美容院や理容院に行く回数の変化は? (SA) かなり減った + 少し減ったを減ったかなり増えた + 少し増えたを増えたでまとめて掲載全体男性 N=2381 N=3760 N=3182 N=2928 調査 :N=691 調査 :N=1221 調査 :N=1117 調査 :N=1057 かなり減った少し減ったあまり変わらず少し増えたかなり増えた減った 41.2% 減った 34.9% 減った 28.3% 減った 25.9% 増えた 5.0% 増えた 7.1% 増えた 8.5% 増えた 7.0% 増えた 7.4% 調査 :N=1960 調査 :N=2539 調査 :N=2065 調査 :N=1871 増えた 8.0% 減った 30.2% 増えた 5.1% 減った 45.7% 増えた 10.1% 減った 24.3% 増えた 3.5% 減った 40.1% 増えた 8.9% 減った 20.3% 増えた 2.8% 減った 32.6% 増えた 10.0% 減った 19.3% 減った 29.6%

1) 一年前に比べて美容院理容院への来店頻度の変化は? 2 男女共に来店頻度は大きく変わらず 1~2 ヶ月と答えたの 2 大ポイントは昨年同様ショートヘアと白髪染め他には髪への意識が高いお出かけの機会が多いまつ毛エクステやヘッドスパなど他のメニューを一緒にしてもらうことなどがあがった男性は昨年同様ずっと頻度を決めている意見が多数みられた Q. 現在の来店頻度は?

3 1) 一年前に比べて美容院理容院への来店頻度の変化は? 2 男女共に来店頻度は大きく変わらず 1~2 ヶ月と答えたの 2 大ポイントは昨年同様ショートヘアと白髪染め他には髪への意識が高いお出かけの機会が多いまつ毛エクステやヘッドスパなど他のメニューを一緒にしてもらうことなどがあがった男性は昨年同様ずっと頻度を決めている意見が多数みられた Q. 現在の来店頻度は?(SA) 男性 1~2ヶ月に1 回調査 :N=691 調査 :N=1221 調査 :N=1117 調査 :N= ヶ月に 1 回 4 ヶ月に 1 回半年に 1 回 1 年に 1 回 ~1 回未満男性毎月月末に行く (60 代 ) 昔からの散髪のペースが月 1 回程度だったので ( ) 一定期間を決めているから (60 代 ) 1 年前から気になる美容師さんができた (20 代 ) 二ヶ月に一回の通院時に病院内の理髪店に行きます ( ) 短くカットするようになって髪が伸びると気になりだしたので ( ) 毎月一回行くのが楽しみ ( ) ショートヘアーが好きになったから (20 代 ) 1~2 ヶ月に 1 回 3 ヶ月に 1 回 4 ヶ月に 1 回調査 :N=1960 調査 :N=2539 調査 :N=2065 調査 :N=1871 半年に 1 回 1 年に 1 回 ~1 回未満ショートなので二か月に一度は行っている( ) ショートなので定期的にカットしないと形が崩れるので ( ) 白髪が増えてきたので染めるインターバルが短くなった ( ) 白髪染めが以前より必要になったので ( ) 白髪染めの間隔が短くなった (60 代 ) 美容に対する意識が強くなった (10 代 ) 髪に気をつかうようになった (20 代 ) 髪をおしゃれにしたいので (20 代 ) 外出する機会が増えた ( ) 同窓会が増えたから ( ) 営業の仕事についたため人前に出ることが多くなったから ( ) まつ毛のエクステを始めたから ( ) ヘッドスパなどカットやカラー以外で行く事が増えたから ( )

4 2) 来店頻度が減った変わらない理由は? 3 減った人の理由 No.1 は男女共に節約! 1 位 : 節約経済的な余裕がなくなり出費を減らすため ( ) 定年退職してから節約を含めて回数が減った (60 代以上 ) やっぱり不景気ですので削れる出費は削ります ( ) 生活の厳しさがあって節約できるところを考えたら少し減った ( ) 調査 : N=1057 中 204 人 2 位 : 髪型 2 位 : 妊娠子供家族のため調査 : N=1871 中 554 人減った 19.3% ( 減ったきた伸びるのが遅くなったなど ) 育児で行く時間がない ( ) 減った 29.6% 妊娠して長時間の在店がしんどくなったため髪の毛が減っているから ( ) ほとんど行けない ( ) 髪が伸びなくなった ( ) 孫の世話で時間が取れない(60 代 ) 鏡で髪の薄さがわかりがっかりしたので ( ) 3 位 : 時間がない面倒行くのが邪魔くさくなってきた ( ) 行く時間がない ( ) 億劫になった (60 代以上 ) 3 位 : 髪型 ( 伸ばしている頻繁に行かなくていい髪型にしたなど ) 伸びてもあまり目立たないヘアスタイルに予めしているので ( ) 髪の毛が長くなり頻繁に切らなくてよくなったから ( ) 増えた人の理由男性は髪の長さはカラーリングパーマ 1 位 : 髪を短くしたので 1 位 : カラリングパーマをしているから短髪期間を増やしたので必然的に回数が増えた ( ) 短髪主義にしたから ( ) 美容院でカラーをし始めたらこまめに行くようになった (20 代以下 ) 白髪が増えたので毛染めが欠かせなくなった ( ) 調査 : N=1057 中 29 人増えた 2.7% 2 位 : 身だしなみに気をつけるようになった今年から働き出したので身だしなみは大事だから ( ) 加齢とともに頭髪を意識するようになった (60 代 ) 2 位 : 髪を短くしたのでロングヘアからショートヘアにしたから ( ) 髪を短くしたので少し伸びただけで見苦しくなるから ( ) 調査 : N=1871 中 187 人増えた 10.0% 3 位 : 良い美容院 ( 師 ) を見つけた 3 位 : 美容おしゃれに興味をもったお気に入りの美容院を見つけたため (20 代以下 ) コストパフォーマンスの高い店を見つけたので ( ) おしゃれに気を遣うようになったから (20 代以下 ) 女は髪形化粧より大事 (60 代以上 )

5 3) 行く店や使う金額の変化は? 4 店を替えた人は約 4 割と微増半数が価格が低い店にチェンジと前年と同様特に男性は 1,000 円カット /20~はポイントクーポンで低価格化の工夫 Q. この 1 年間で髪の毛を切りに行く店を替えた?(SA) 調査 :N=3182 調査 N=2928 店を替えた 1 回あたりの価格を抑えている 1 回あたりの金額も一緒 ( 何も変えていない ) Q. どんな店に替えた?(SA) 調査 :N=1294 調査 :N=946 調査 :N=1053 ちょっと価格が低い店に替えたアクセスがいい店 ( 行き易い ) に替えた技術的に満足出来る店に替えたその他お店変更の理由 1 低価格化もっとお得に! 1000 円カットが主流になってしまいました (男性 ) 1000 円カットを利用しだした (60 代男性 ) 1,000の方に行っているがそれも回数をケチっている (男性 ) 馴染みの美容院数件に加え 1000 円カット店も利用しているカットだけなら仕上がりの満足度はほとんど変わらない ( ) ispotのポイントがつく店 (20 代 ) クーポンサイトを使うので (20 代 ) グルーポンなどを利用していろいろな店をためしている ( ) クーポンサイトで最近は安価で購入できるので ( ) コーヒーやシャンプーなど余分なサービスのない店に変えたその分価格が下がった ( ) お店変更の理由 2やっぱり技術に満足したい! 口コミが良かった店に変更 (20 代 ) 技術が高い店の方が持ちがよいから ( ) 前より質のいいスタッフを求めて変えた ( ) 15 分以内で調髪だけを行う1000 円カットの店から一応フルコースを30 分程度で雑に行う 1500 円程度の散髪屋に変更やはり切った後の頭を洗わないのは困る (60 代男性 ) お店変更の理由 3その他美容師が独立したから ( ) 子育てで大変なので託児付きのところに ( ) キッズルームのあるお店に ( ) ヘッドスパもしてもらえる店に (男性 ) フリーペーパーで見て毎回違うところへ行ってみるのが好き ( )

(SA) ショートボブミディアムセミロング ~ ロング美容院家でやっているものどちらも含めてカラー縮毛矯正ストレートパーマストレート以外のパーマ 53.3% 12.8% 19.1% 65.3% 19.3% 25.6% 65.1% 16.8% 24.4% 65.9% 20.2% 25.

6 4) 髪型の長さと変化 ( ) 女子ショートは2 割をキープミディアムも増加中昨年初の2 割超えだったショートは今年も引き続き2 割反面ロングは減少傾向に有カラーは昨年同様 6 割強縮毛矯正ストレートパーマが今年は2 割を超えストレート以外のパーマも増加中調査 :N=1960 調査 :N=2539 調査 :N=2065 調査 :N= Q. 現在の髪の長さは?(SA) Q. 現在やっているものは?(SA) ショートボブミディアムセミロング ~ ロング美容院家でやっているものどちらも含めてカラー縮毛矯正ストレートパーマストレート以外のパーマ 53.3% 12.8% 19.1% 65.3% 19.3% 25.6% 65.1% 16.8% 24.4% 65.9% 20.2% 25.8% 来店頻度増えた ( ) 調査 : 増えた N=135 調査 : 増えた N=256 調査 : 増えた N=185 調査 : 増えた N=187 こまめなカットが必要なショートが増加傾向ショートボブミディアムセミロング ~ ロング来店頻度減った ( ) 調査 : 減った N=772 調査 : 減った N=1017 調査 : 減った N=674 調査 : 減った N=554 最も多いのはセミロング ~ ロングだがミディアムが微増傾向にあるショートボブミディアムセミロング ~ ロング

7 5) なりたい髪のイメージ 6 男性はカジュアル + 清潔感そしてコシ重視はナチュラル + 上品ならしさ質感はツヤ感重視が半数以上 Q. なりたいヘアスタイルイメージ (3 つまで MA) Q. なりたい髪の質感感触イメージ (3 つまで MA) (1057 人 ) (1117 人 ) 順位なりたいヘアスタイル (%) 順位なりたいヘアスタイル (%) 1 カジュアル 24% 1 カジュアル 33% 2 清潔感 19% 2 清潔感 24% 3 ナチュラル 17% 3 ナチュラル 19% 4 スポーティ 13% 4 スポーティ 15% 5 スマート 11% 5 スマート 11% 清潔感のある自然なカジュアルがキーワード (1057 人 ) (1117 人 ) 順位なりたい髪の質感感触イメージ (%) 順位なりたい髪の質感感触イメージ (%) 1 コシがある 18% 1 ツヤ感がある 19% 2 ツヤ感 17% 2 さらさら 18% 3 軽やか 16% 3 コシがある 18% 4 さらさら 13% 4 軽やか 17% 5 うるおいがある 12% 5 うるおい 11% 男性ならではのコシを重視している人が多くなっている (1871 人 ) (2065 人 ) 順位なりたいヘアスタイル (%) 順位なりたいヘアスタイル (%) 1 ナチュラル 40% 1 ナチュラル 40% 2 らしさ 22% 2 清潔感 23% 3 上品 22% 3 カジュアル 20% 4 カジュアル 19% 4 上品 20% 5 清潔感 18% 5 らしさ 19% ナチュラルかつらしさ上品が重要視されている (1871 人 ) (2065 人 ) 順位なりたい髪の質感感触イメージ (%) 順位なりたい髪の質感感触イメージ (%) 1 ツヤ感がある 55% 1 ツヤ感がある 58% 2 さらさら 28% 2 さらさら 30% 3 うるおいがある 27% 3 うるおいがある 28% 4 輝きがある 20% 4 輝きある 22% 5 軽やか 20% 5 軽やか 19% ならではのツヤ感重視ツヤ感 + 輝きで 7 割以上を占める

8 6) 髪型の長さと変化 ( 男性 ) 7 ミディアム= 長いサイドの毛が耳よりも長く後ろの襟あしは肩に付くぐらいショートが7 割ミディアムが2 割 20 代はミディアム 3 割昨年同様若いほど長髪男子が多い傾向男性 Q. 現在の髪の長さは?(SA) Q. 現在やっているものは?(SA) 坊主スキンヘッドショートミディアムロングその他美容院家でやっているものどちらも含めて縮毛矯正カラーストレートパーマ調査 :N=1057 ストレート以外のパーマ 16.7% 5.2% 5.2% 17.1% 6.8% 6.1% ( の結果 ) 65.9% 20.2% 25.8% カラー縮毛矯正ストレートパーマストレート以外のパーマトリートメント 16.0% 10.7% 6.7% 13.3% 15.8% 11.1% 8.1% 15.4% 19.9% 7.9% 8.5% 15.7% 19.2% 3.8% 4.2% 12.1% 60 代 11.3% 1.7% 1.7% 5.6% がカラーストレート以外のパーマトリートメントの 3 つで最も多くなっている 20 代までの若い層で各種メニューをする人が減少しているカラー縮毛矯正ストレートパーマストレート以外のパーマトリートメント 21.2% 13.6% 14.4% 16.9%

9 7) 美容院で頼むメニューを控えている?( ) すべてのメニューで控えずに店でやる人が微増やりたいメニューは我慢せずに店でやる! 人が増加中? Q. ここ 1 年で以前は店でやっていたけれど費用がかかるので店で頼むのを控えていることは?(MA) 調査 :N=1960 調査 :N=2539 調査 :N=2065 調査 :N= カラー控えているトリートメント控えている縮毛矯正ストレートハーマ控えている控えてない控えていない控えていない元々やってない元々やってない元々やってないカラー店カラー派が微増傾向白髪染め強し控えてない人根元の変色が気になってカラにいく回数が増えた ( ) 回数を減らそうかと考えたこともあったけれど徐々に白髪が出てくるようになったのでやっぱり頻度は変えられない ( ) 白髪が増えてきたらからカラーをしに行く回数が増えた ( ) 自分ではなかなかうまく毛染めが出来なくなってきたので ( ) 控えている人簡単に髪が傷まずに染められるカラートリートメントを使用しだしたので美容院で染める回数が減った ( ) 節約を考えるので今後自宅でのヘアカラーを考えている ( ) トリートメントダメージケアのためには必要ヘッドスパ人気も控えてない人ダメージを気にするのでマメにトリートメントをしに美容院に行く ( ) 自分の時間に余裕ができたしまめにトリートメントなどケアをしないとますますふけると思うので気をつけていくようにしている ( ) ヘッドスパに目覚めたので ( ) 美容院のヘッドスパは安くて気持ちいい ( ) 控えている人手取りが減ったので出来るだけセルフメンテしている (20 代 ) ストレート以外のハーマ控えている控えてない元々やってないパーマ縮毛矯正ストレートの代替案としてアイロン使用派も控えてない人以前は全体にストレートパーマをあてていたけれど最近は部分的にあてているので金額的に気軽に出来るようになった (20 代 ) 控えている人子供が生まれて長い時間離れることが出来ないのでパーマなどは出来ず (20 代 ) 以前は縮毛矯正を年 3 回ほどかけていたが今はヘアアイロンを購入したので ( ) ストレートアイロンを手に入れたから ( )

10 8) 年代別の来店頻度の変化は?( ) 9 全年代で増えたが微増特に以上は減ったが大きく減少これまでと同様年代が上がるほどマメに行く人が多い以上では来店回数は変わらない人が 7 割と多く 1~2 カ月に 1 回が半数以上と頻度も高い 1~2 ヶ月に 1 回というペースを変わらずキープしており美容院への来店回数は他年代と比べても最も多い調査 :N=1960 調査 :N=2539 調査 :N=2065 調査 :N=1871 Q. 来店頻度の増減と現在の来店頻度 (SA) 減った変わらない増えた減った変わらない増えた 1~2 ヶ月に 1 回 1~2 ヶ月に 1 回 3ヶ月に1 回 3 ヶ月に 1 回増会社員になって色んな人に会うようになったので気をつけるようになった減子供が生まれて仕事もしているから中々行けなくなってしまった 1~2 ヶ月に 1 回 3 ヶ月に 1 回減った変わらない増えた増娘も一緒にカットに行くのが増えたのとパーマも長持ちしなくなった減着物を着るようになり髪の毛を伸ばすようになったから 3 ヶ月に 1 回 1~2 ヶ月に 1 回減った変わらない増えた増ショートの方が楽だと思って伸ばすのをやめたから減子どもが小さいのであまり行かなくてもよいロングにしている減った変わらない増えた増歳になったら綺麗にしておきたいから減年齢的にもお洒落に興味をなくしたから 1~2 ヶ月に 1 回 3 ヶ月に 1 回増子供がちょっと大きくなったので行きやすくなった減伸びるのが遅くなったのと自宅で毛染めをしているので

11 9) 年代別の髪の長さの変化は?( ) 例年同様若いほどロング上になるほどショート但しやってみたい髪型は年代を問わずショートが人気昨年から年代問わずに人気が高いのは吉瀬美智子 YOU 今年新たに剛力彩芽が幅広い年代でランクインと人気急上昇髪を切った新垣結衣もランクインやってみたい髪型人気ランキング 10 調査 :N=1960 調査 :N=2539 調査 :N=2065 調査 :N= 剛力彩芽 1. 吉瀬美智子 1. 吉瀬美智子 1. 吉瀬美智子 1. 十朱幸代 2. 新垣結衣 2.YOU 2. 剛力彩芽 2. 黒木瞳 2. 野際陽子 3.YOU 3. 剛力彩芽 3.YOU 3. 天海祐希高島礼子北川景子 4. 新垣結衣 4. 黒木瞳剛力彩芽秋野暢子椎名林檎 YUKI 5. 安室奈美恵 5. ベッキー 4. 高島礼子宮沢りえ大島優子木村カエラ篠田麻里子 Q. 髪の長さの変化 (SA) ショート ~ ボブミディアムセミロング ~ ロング番外編男性がやってみたい髪型 1. 福山雅治 2. 木村拓哉 3. 松本人志ベッカム小栗旬

12 10) 年代別のカラーパーマの変化は?( ) 11 カラー率が高いのは白髪染め中心の 50~60 代だが減少傾向ヘアスタイルのイメージは全年代で基本はナチュラル一番プラスアルファ 20 代はキュートならしさ 30 は上品ならしさ代は上品な清潔感重視調査 :N=1960 調査 :N=2539 調査 :N=2065 調査 :N=1871 Q. やっているメニューの変化 (SA) カラー縮毛矯正 / ストレートハーマストレート以外のハーマなりたいヘアスタイルイメージ (3 つまで MA) 1 位 2 位 3 位ナチュラル 31% らしさ 21% キュート 19% 1 位 2 位 3 位ナチュラル 41% らしさ 26% 上品 19% 1 位 2 位 3 位 1 位 2 位 3 位ナチュラル 45% 上品 24% らしさ 21% ナチュラル 38% 上品 28% 清潔感 21% 1 位 2 位 3 位ナチュラル 34% 清潔感 27% 上品 23%

11) 今の髪型の満足度と相談有無 12 男性は 20 代 60 代以上は年代があがるほど満足度が増加傾向最も自分の髪型に満足していないのは最も満足しているのは 60 代以上男性 Q. 今の髪型の満足度 (SA) 男性満足まあ満足少し不満不満満足まあ満足少し不満不満調査 :N=1057 調査 :N=1871 Q.

13 11) 今の髪型の満足度と相談有無 12 男性は 20 代 60 代以上は年代があがるほど満足度が増加傾向最も自分の髪型に満足していないのは最も満足しているのは 60 代以上男性 Q. 今の髪型の満足度 (SA) 男性満足まあ満足少し不満不満満足まあ満足少し不満不満調査 :N=1057 調査 :N=1871 Q. 髪型の相談をするか (SA) 男性は相談しないが 7 割は相談するが 6 割以上と大きく差がある年代が上がるほど相談率が下がるのが男性最も高い 20 代男性では 3 割が相談相談率が最も高いのはで 7 割が相談男性相談したいと思っているがいつも相談しているなかなか相談できない相談したいとは思わないいつも相談している相談したいと思っているがなかなか相談できない相談したいとは思わない調査 :N=1057 調査 :N=1871

< 主な調査結果 > 最も夫ウケする髪型は黒髪ミディアム妻にどんなヘアスタイルをしてほしいか夫に尋ねたところカラーはブラック (47.8%) スタイルはミディアム (45.4%) がトップ回答となり黒髪ミディアムの髪型が夫からの人気が高いことがわかりました Q. あなたはパートナー

< 主な調査結果 > 最も夫ウケする髪型は黒髪ミディアム妻にどんなヘアスタイルをしてほしいか夫に尋ねたところカラーはブラック (47.8%) スタイルはミディアム (45.4%) がトップ回答となり黒髪ミディアムの髪型が夫からの人気が高いことがわかりました Q. あなたはパートナー株式会社アデランスは 2018 年をもって 50 周年を迎えました世界のブランドアデランスを目指し毛髪美容健康のウェルネス産業を通じて夢と感動を提供して参ります平成 30 年 9 月 5 日 < 報道関係各位 > < 夫婦の髪に関する意識調査 > 約 3 割の妻が結婚後に夫の髪が悪い方向に変わったと実感 ~ 一方夫のほうが妻の薄毛対策に肯定的な結果も ~ 毛髪美容健康のウェルネス産業の株式会社アデランス