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ときなほうねん
7 years ago
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1 韓国訪日韓国人数は過去最高を記録 2014 年の訪日韓国人数はこれまで過去最高であった 2007 年の 260 万 694 人を上回り 275 万 5,300 人を記録した 4 月の船舶事故後には一時訪日旅行が停滞したものの円安の進行訪日プロモーションの継続的な取り組みが需要を喚起し夏の旅行シーズンを契機に回復に転じ 9 月以降 4 カ月連続で各月の過去最高を記録した現地大手旅行会社へのヒアリングによると 2015 年第 1 四半期も引き続き好調に推移することが見込まれる LCC の新規就航増便による座席数拡大ティーウェイ航空および済州航空の沖縄便ジンエアー福岡便の新規就航をはじめ 12 月は LCC の新規就航増便が相次ぎ航空座席供給量が大きく拡大した円安によって高まっている訪日旅行ブームと呼応して送客に貢献し飛躍的な伸びに繋がった 12 月 1 日 ~7 日金浦空港にて Japan Fair を開催した国際線を利用する海外旅行志向の高い消費者に対し日本の観光情報に加えて伝統文化などを実際に体験してもらうことで日本への興味関心を喚起し訪日意欲の促進を図った冬期の訪日旅行意欲の喚起を目的としてソウル地下鉄 2 号線の車内および駅構内テレビ広告主要な劇場である CGV やメガボックスにおいて冬の訪日旅行をイメージした動画広告を展開したまた済州空港出発ロビーでは 11 種のデザインを活用した広告を展開した人気テレビ番組 JTBC あなたと一緒に ( 視聴率 3.7%) MBC 番組私一人暮らし ( 視聴率 8.2%) KBS 番組スーパーマンがやってきた ( 視聴率 18.1%) でそれぞれ北海道山梨とその近郊軽井沢と鎌倉湘南横浜について紹介し冬の訪日旅行の需要促進に繋げた金浦空港イベント Japan Fair フォトゾーンの様子地下鉄車内広告

2 中国 2014 年の訪日中国人数は 240 万人を突破 12 月の訪日中国人数は 19 万人となり前年同月の 9 万 6,572 人に比べほぼ倍に増加した 2014 年年間の訪日中国人数も 240 万 9,200 人とこれまで過去最高であった 2012 年の 142 万 5,100 人を 100 万人近く上回り大幅な伸びを記録した 12 月はクルーズ船 11 便が寄港年間では 115 便 24 万人以上 12 月は上海発のクルーズ船計 11 便が福岡長崎などに寄港し約 1 万 5,000 人の訪日に繋がったコスタクルーズ海娜 ( ヘナ ) 号のほか 12 月から中華泰山 ( チャイニーズタイシャン ) が本格的に日本に寄港し 5 便約 4,000 人の訪日に繋がった年間では 115 便約 24 万 5,000 人がクルーズ船によって訪日したと見込まれるこれは 2014 年の訪日中国人数全体の約 1 割に相当する 12 月 8 日 ~13 日教育旅行の拡大を目的に広東省の学校関係者を日本に招請しモデルコースの視察を実施した視察先の北海道では学校訪問を実施し意見交換を行ったほか環境施設体験施設を視察するなど教育旅行先としての日本の魅力を訴求したまた 12 月 11 日には教育旅行セミナーを東京で開催し自治体や教育旅行関係者など多数が参加した 8 月の北京上海に続き広州にて中国最大級 SNS である微博 ( ウェイボー ) のファンミーティングを開催した定員 50 名のところに 200 名を超える応募があり当日は人気ブロガーの藩藩猫による訪日旅行体験紹介やクイズ大会参加者同士が訪日旅行について話し合う意見交換会などが行われイベントは大きな盛り上がりを見せたまた当日のイベントについて自身の微信微博上で投稿する参加者も多く訪日情報の発信拡散にも繋がった教育旅行セミナーの様子広州微博ファンミーティングの様子

3 台湾台湾が訪日最大市場に! 2014 年の台湾市場からの訪日旅行者は 282 万 9,800 人と 3 年連続で過去最高を記録し 2003 年の VJ 事業開始以来台湾が初めて最大の訪日市場となった航空路線の増加によるアクセスの向上訪日プロモーションによる四季を通じての訪日需要喚起 LCC の浸透や円安などにより訪日旅行者の裾野が拡大した台北で東北 6 県感謝祭を開催 12 月 19 日 ~22 日台北で東北 6 県感謝祭が開催された台湾からの東北復興支援の感謝を伝え東北の魅力価値を再興することで台湾人旅行者の早期回復を図った会場では東北の伝統芸能パフォーマンスや地産品の試食観光情報ブースが立ち並び 4 日間で約 4 万人が来場した 12 月 21 日高雄にて一般消費者向けのショートムービー上映会を実施した 40 歳代の家族層をターゲットとして台湾の人気ママブロガーを起用し山形を舞台としたショートムービーを制作した上映会での出演者トークショーでは撮影秘話も交えられつつ銀山温泉や雪体験くらげの水族館そば打ち体験などの東北の観光魅力について紹介された 12 月 22 日台北にて旅行商品企画コンテストの表彰式を実施したこれは 8 月から 10 月にかけて今年のデスティネーションである東北中国四国やテーマ性の高い旅行など新しい訪日魅力を紹介する商品を募集しなかでも特に優れた商品企画を表彰したもの映画のロケ地となった小豆島を巡るツアー東北で農家民泊を行うツアーなどが入賞した最優秀賞 10 社に対しては 1 月から 2 月にかけてその商品の共同広告を実施している東北感謝祭会場のボードには励ましの寄せ書き家族層に東北の魅力をアピール

4 香港史上最高の年間 90 万人突破で訪日市場第 4 位に浮上 12 月の訪日香港人数は前年同月比 47.1% 増の 10 万 6,200 人と単月で初めて 10 万人を超えたこれにより 2014 年は 92 万 5,900 人 ( 前年比 24.1% 増 ) と 90 万人を突破し台湾韓国中国に次ぐ第 4 位の訪日市場となった 2014 年の躍進の主な要因としては 1 円安の進行 2 関西東京福岡中部の基幹空港への LCC 就航増加とそれによる航空会社間の競争激化 3オンライントラベルエージェント (OTA) や LCC を活用して手軽に週末旅行を楽しむ自己手配型の個人旅行需要の拡大の 3 点が挙げられる鉄道とレンタカーを使った旅を提案する Rail & Drive キャンペーンが浸透し九州中部北海道などで訪日外国人向け高速料金割引が相次いで設定鉄道会社によるレールパスの販売が強化されるなどインバウンドにおける鉄道ドライブ旅行市場の拡大に貢献したクリスマス休暇で訪日旅行が好調札幌東京が人気に 2014 年 12 月のクリスマス休暇は 4 連休になり例年よりも旅行需要が拡大したなかでも訪日旅行が好調で 12 月は人気の札幌東京の航空便が増便されとくに札幌便は前年同月比で約 4 倍さらにチャーター便が 7 便運航した 12 月 1 日 ~28 日香港市内中心部を走るバス 72 台の車体および車内に広告を出稿した 12 月 3 日 ~7 日有力旅行雑誌 U Magazine を招請し日本の正月をテーマにした取材を神奈川県の大山 ( 伊勢原市 ) や鎌倉などで行い 12 月 24 日号に掲載されたバス車体広告旅行雑誌 U Magazine

5 タイ増加するバンコク~ 日本路線の座席供給量 12 月 20 日から JAL バンコク~ 中部便が週 7 便で就航したこれまではタイと中部国際空港を結ぶ直行便はタイ航空だけであったがこれにより JAL とタイ航空の 2 便体制となり座席供給量の増加によりタイからの訪日旅行者のさらなる増加が期待される年末年始 5 連休の新設による需要創出 12 月は 112 月 5 日 ( 金 ) の国王誕生日と 12 月 10 日 ( 水 ) の憲法記念日といった祝日を利用した休暇と 212 月 31 日 ~1 月 4 日の年末年始が 5 連休 ( 例年は 2 日から出勤 ) となりこれらの休暇が訪日旅行の促進に繋がったこれまでの 4 月 11 月の 2 つのピーク期に加え年末年始が第 3 の旅行ピーク期としてタイ人旅行者の間に定着しつつある個人旅行者が増えているタイ市場のニーズに合わせ 8 月から実施中の広告キャンペーン JAPAN QUEST:300 Mission for visiting Japan に連動したモデルコースを 5 種類設定しパンフレットとして配布するとともにウェブサイトからのダウンロードも可能な e-ガイドブックとして発信している JAPAN QUEST:300 Mission for visiting Japan のキャンペーンサイト冬の日本の魅力を訴求

6 シンガポール 12 月もシンガポールからの訪日旅行者は好調 12 月は 4 万 7,800 人 ( 前年同月比 25.3% 増 ) で 12 月として過去最高を記録するとともに 2014 年の年間でも 22 万 7,900 人と過去最高となった旅行会社航空会社へのヒアリングによると 7 社中 6 社で 12 月のツアー送客数が増加し団体旅行の動きは北海道を筆頭に好調であった円安や日本人気の継続プロモーションによる訪日旅行需要の促進が好調の大きな要因となっているほか 12 月は沖縄にチャーター便 ( シルクエアジェットスター ) が就航北海道にシンガポール航空の臨時便が就航するなど前年比で座席供給量が増加した日本百貨店協会主催で地元旅行会社を対象とした商談会セミナーが開催され JNTO でサポートを実施した 10 月の免税制度改正を好機と捉え円滑な免税手続きや丁寧な接客という強みを持つ百貨店の存在をアピールし誘客に繋げることを目的としたものセミナーでは免税改正のポイントや各百貨店の強みなどが紹介されたほか商談会では各百貨店のブースにて約 1 時間半の商談が行われた繁忙期にも関わらず旅行会社および航空会社など 27 社 40 名が参加し盛況となりシンガポールにおけるショッピングツーリズムの可能性の広がりが感じられた 12 月 6 日 ~12 月 13 日アジアの 6 カ国 7 都市からインセンティブ旅行を取り扱う有力旅行会社を招請しインセンティブ旅行目的地としての日本を PR するインセンティブショーケースを実施したシンガポールからの旅行会社は宮崎神戸を視察し東京での商談会に参加した参加した旅行会社は日本へのインセンティブ旅行の造成を視野に熱心に視察するとともに各地のコンベンション協会との活発な意見交換が行われ今後に繋がることが期待される日本百貨店協会主催セミナーインセンティブショーケース宮崎での和太鼓体験六甲スノーパーク ( 神戸 ) での様子

7 マレーシア 2014 年は前年比 41.3% 増の 24 万 9,500 人! 2014 年の訪日マレーシア人数は 24 万 9,500 人で過去最高を記録した前年と比較すると 41.3% の増加となり好調に訪日者数を伸ばしている特に 12 月は 3 万 9,300 人と年間を通じて最も多くのマレーシア人が訪れた 12 月の好調の要因としては以下が挙げられる 1 継続的なプロモーションが訪日数増加を下支え現地での各自治体のトップセールス支援や商品造成のコンサルティング招請事業を通した幅広い情報の提供が訪日需要の拡大に貢献している現地での地道な取組みが新たなルート開発に繋がり昨年 9 月の MATTA フェアでは大手旅行会社が大宰府や阿蘇山長崎平和公園などを含む九州の旅行商品や北海道の旅行商品を販売しておりリピーターが多いマレーシア市場の更なる訪日促進に繋がっている 2 学校休暇時期の移動に伴う増加前年に比べ学校休暇期間が約 1 週間後ろ倒しになった影響もあり旅行のピーク時期が 12 月にスライドした (2014 年の学校休暇は 11 月 22 日 ~12 月 31 日 ) これにより 12 月は前年比 37.8% 増の好調な伸びとなった 3 冬シーズンの旅行需要の増加学校休暇の後半にあたる 12 月は北海道や飛騨高山など冬に人気の観光地への出発が相次いだまた最大手の旅行会社が 12 月に 6 本の北海道チャーター便 ( 約 1,800 名 ) を実施するなど冬のスノー体験人気の高まりが顕著であるマレーシアにおける教育旅行の動向を分析調査する事業の一環として現地の教育関係者を日本に招請し東京都内および大阪の受入れ先 ( 学校および訪問施設 ) への視察を行った今回招請した 3 名の参加者は 3 月に実施する教育旅行セミナーにおいて視察の体験をマレーシア教育関係者 ( 約 20 名程度 ) に対してプレゼンテーションする予定である 12 月に実施したインセンティブショーケースにおいてマレーシアからはインセンティブ旅行を取り扱う旅行会社 3 社を招請し岐阜長野への視察および東京での商談を行った視察では白川郷の雪一面の景色が大変好評であったほか商談会でも活発な意見交換が行われたインセンティブ旅行の需要も高いことから引き続きインセンティブ旅行市場への継続的な取り組みを実施していくパナソニックセンター視察の様子

8 インドネシア 12 月は訪日インドネシア人数が 2 万人を突破 2014 年年間では 15 万 8,700 人に! 12 月は訪日インドネシア人数が単月として初めて 2 万人を超え前年同月比 39.7% 増と好調な伸びを記録した 9 月以降に実施したガルーダトラベルフェアへの出展やジャパントラベルフェアの開催旅行会社や航空会社との共同広告が奏功し団体ツアーおよび個人旅行ともに前年比で大きく伸長したこのような現地での継続的なプロモーション効果もありインドネシアからの出国者数や他国への訪問者数が伸び悩むなか 2014 年の訪日インドネシア人数は前年比 16.0% 増の伸びを記録したビザ免除とそれに伴うプロモーション効果 2014 年 12 月 1 日よりインドネシア国民を対象とした IC 旅券保持者へのビザ免除が開始されビザ免除に合わせ旅行会社航空会社との共同広告ガルーダインドネシア航空との共同キャンペーンを実施したインドネシアにおける IC 旅券保有者数は限られているものの現地での積極的なプロモーションが 12 月の訪日需要を下支えしたガルーダインドネシア航空の減便 12 月下旬ガルーダインドネシア航空は 2015 年 1 月よりデンパサール~ 羽田便ジャカルタ ~ 成田便を期限付きで減便すると発表したまた 1 月には 2015 年 3 月に新規就航予定であったジャカルタ~ 中部便の就航延期を追加発表した今後の訪日インドネシア人数に与える影響が注視される 12 月 1 日に IC 旅券保持者を対象とした事前登録によるビザ免除が開始したことを受け旅行会社や航空会社と共同広告共同プロモーションを実施したまた在インドネシア日本国大使館主催のイベントにおいて北海道などの冬のデスティネーションや個人旅行者向けの情報提供に加えてビザ免除についても積極的に告知を行った航空会社との共同広告例旅行会社との共同広告例

9 豪州 4 カ月連続で各月の過去最高を記録 12 月は前年同月比 24.0% 増の 3 万 7,600 人で単月として過去最高の訪日豪州人数となったまた 2014 年の年間では前年比 23.8% 増の 30 万 2,700 人となっており 2013 年に記録した年間過去最高 (24 万 4,569 人 ) を大幅に上回ったカンタス航空の日本路線増便カンタス航空は現在のシドニー ~ 成田便 ( 週 7 便 ) を 2015 年 8 月からシドニー ~ 羽田便 ( 週 7 便 ) 運航に替えさらにブリスベン~ 成田便を週 4 便で新規就航するとことを発表した 12 月 13 日シドニーで毎年開催される Matsuri in Sydney に出展したイベントには在シドニーの日系団体に加えカラオケブース日本のテーマパーク日本食の屋台などが出展ステージでは和太鼓やよさこいなどのパフォーマンスが行われ様々な日本が紹介された来場者数は約 2 万 5,000 人 ~3 万人と年々増加傾向にあり日本への関心の高まりが見られる JNTO は訪日旅行を扱っている旅行会社や自治体の観光 PR を行う自治体国際化協会シドニー事務所とともに来場者に対して日本の観光魅力を PR した訪日旅行を近々予定している人検討している人日本に興味を持つ人が多く訪れ今後の更なる訪日豪州人の増加が期待される共同広告事業の一環として家族向けの旅行雑誌 Holidays with Kids に京都太秦映画村カップヌードルミュージアムキッザニアなど子供と楽しめる観光スポットを日本特集記事として紹介した Holidays with Kids の日本特集記事 Matsuri in Sydney 会場の様子

10 米国 12 月の訪日米国人数 7 万 3,500 人 12 月として過去最高を記録 12 月は前年同月比 7.8% 増の 7 万 3,500 人と 12 月として過去最高を記録するとともに 2014 年の年間では 89 万 1,600 人 (11.6% 増 ) と 9 年ぶりに年間過去最高を記録した米国人海外旅行者数の伸びが 1 月から 10 月までで前年同期比 6.4% 増アジアへは同 4.7% 増であるなか同期間の訪日米国人数は同 11.9% 増と大幅に伸びている航空座席供給量の減少傾向というマイナス面があったなか円安傾向の継続による旅行費用の割安化が訪日プロモーションの追い風となったことに加え戦略の重点項目であった繁忙期の訪日需要の喚起に加え閑散期の需要喚起へも注力したプロモーションが奏功した 12 月 10 日 ~11 日ラスベガスで開催された Luxury Travel Exchange(LTX) に出展した LTX は富裕層を顧客に持つ旅行会社をバイヤーとした B to B の旅行商談会である日本ブースでは 6 社の共同出展社とともに 2 日間で約 190 本の商談を行ったまた会期中に開催したセミナーには約 160 名のエージェントが参加し出展各社が特別なお客様に提供する至極のアレンジサービスについて学んだ富裕層向け旅行雑誌 Travel + Leisure 12 月号に北陸新幹線沿線地域を紹介する記事広告を掲載した ( リーチ数は約 97 万人 ) 11 月のメディアイベント実施ブログ記事掲載に加え旅行雑誌での露出により 2015 年 3 月の北陸新幹線金沢開業に向け注目度を高める取り組みを継続的に実施している LTX での商談の様子 LTX でのセミナーの様子 Travel + Leisure 掲載の記事広告

11 カナダ 2014 年の訪日カナダ人数過去最高を記録 2014 年の訪日カナダ人数は 18 万 2,900 人と過去最高を記録した円安の進行やトロント ~ 羽田便の新規就航による増便など訪日プロモーションの追い風となる環境が整い 12 月としても過去最高となり 4 月から 9 カ月連続で過去最高を記録した好調な海外旅行市場 2014 年のカナダ人海外旅行者数は好調に推移しており 1 月 ~10 月は 892 万人前年同期比 9.1% 増 ( 米国を除く ) となっているなかでもバンクーバーのあるブリティッシュコロンビア州が好調で前年同期比 14.4% 増の伸びを示しているニュースレターを登録者約 5,000 人に送付した今回の記事は訪日カナダ人の好調な増加年末のイルミネーション日本での受け入れ体制に関する案内などの最新情報をリリースし訪日旅行の需要喚起を図ったメディアに対する各種支援を行った結果 12 月は雑誌 Flair Magazine などで日本各地が紹介されたニュースレター 12 月発行号 Flair Magazine 記事

12 英国 2014 年の訪日英国人数は 22 万 100 人 12 月の訪日英国人は 1 万 6,900 人 ( 前年同月比 15.2% 増 ) と 12 月としては過去 2 番目の訪日者数であった航空会社との共同プロモーション現地メディアでの継続的な露出により訪日旅行の需要が喚起されており 7 月以降 6 カ月連続で 2 桁増の好調な伸びを続け 2014 年の訪日英国人数は 22 万 100 人前年比 14.8% 増となった英国旅行業協会日本を 2015 年の注目旅行先に英国旅行業協会 (ABTA) は 2015 年の旅行トレンドを発表し日本を注目旅行先のひとつとした旅行コストの低下建築のすばらしさ食事の美味しさ免税制度改定によるお得なショッピング姫路城の大天守保存修理の終了北陸新幹線の開業などをその理由に挙げているロンドン事務所が取材の支援を行った結果 12 月も様々な媒体で日本各地が紹介された英国の有力フリーペーパー Metro には金沢旅行雑誌 Wanderlust には名古屋の特集記事が掲載された旅行会社向けの支援として 12 月 18 日に富裕層顧客を取り扱う Kenwood Travel の予約担当者に対して訪日旅行の基礎知識に関するトレーニングを実施した個人旅行の問い合わせが増加しているが適切なアドバイスが出来ていなかったということで今回のトレーニングの実施となった英国旅行業協会発表の 2015 年旅行トレンド Metro 記事

13 フランス訪日フランス人数 10 カ月連続で各月の過去最高を記録 12 月の訪日フランス人数 1 万 3,000 人 ( 前年同月比 24.6% 増 ) は 12 月として過去最高の数値で 10 カ月連続で過去最高を記録したまた年間の訪日フランス人も 17 万 8,600 人となり過去最高を記録した 12 月 1 日 ~4 日カンヌにて開催された International Luxury Travel Mart(ILTM)Cannes 2014 に 12 社 (*) の共同出展者と共に出展した B to B の商談会形式 ( 事前アポイント制 1 コマ 20 分 ) のイベントで各共同出展者と来場者による商談そして JNTO による情報発信や資料提供アンケート調査を実施した (*) 共同出展者 : 1Boutique JTB 2Cox & Kings Japan 3ホテルグランヴィア京都 4ハイアットリージェンシー京都 5 指宿白水館 6JR 九州 7ロテルデュラク 8 日本旅行 9リョカンコレクション ( 二期倶楽部及び旅館くらしき ) 10 東京ステーションホテル 11 東日観光 12Windows to Japan ( 順不同 ) ILTM2014 VJ ブースと商談の様子

14 ドイツ 2014 年の訪日ドイツ人数 14 万人超 6 年ぶりに過去最高を記録 12 月の訪日ドイツ人数は前年同月比 14.1% 増の 8,900 人と 12 月として過去最高を記録した 7 月から 6 カ月連続で各月の過去最高を記録しており 2014 年の年間訪日者数は 14 万 200 人となりリーマンショック前の 2008 年 (12 万 6,207 人 ) 以来 6 年ぶりに過去最高を記録した 3 月下旬からドイツと日本を結ぶ航空便数が増加したこと継続した円安基調に安定したドイツ経済が追い風となり震災以降の訪日旅行に対する不安感も払拭され訪日需要を押し上げた訪日最大手旅行会社のひとつである DER Toursitik 社の新たな訪日旅行商品の販売支援を実施した同社では震災以降訪日旅行商品の取り扱いが低迷していたものの今年の回復好調基調に合わせ訪日旅行商品の取扱いを強化することとなった店舗内のディスプレイ用ポスターに加え各支店の上顧客向けの宣伝絵葉書を準備し新商品 PR を展開したドイツではパッケージ旅行での休暇旅行には旅行会社を利用する層が多くまたクリスマス明けから翌年の旅行について検討を始めることから今後の反響が期待される 1 月にシュトゥットガルトで開催される旅行見本市 CMT に合わせシュトゥットガルト近郊の主要メディアの記者を日本に招請した旅行博開催地の主要メディアを招請することで旅行博に合わせて日本に関する記事を掲載し露出を高めることを目的としている地方の魅力を紹介する観点から直島や松山 ( 道後温泉 ) しまなみ海道などを訪問した 12 月下旬に視察先の記事 ( 四国ドイツ村での第九合唱 ) が掲載され今後の CMT との相乗効果が期待される店舗内ディスプレイ用ポスター顧客向け販促ポストカード Neue Presse (12 月 29 日付け )

資　料

資　料資料 2 平成 29 年度阿蘇くまもと空港国際線振興協議会事業計画書 ( 案 ) Ⅰ 阿蘇くまもと空港の国際線の状況 1 熊本 ~ ソウル線の状況 < アシアナ航空による定期便利用状況 ( 平成 28 年 4 月 14 日までの 5 便 )> 利用者数 1,303 人〇利用率 77.6% 熊本地震後定期便は運休していたが新たに韓国の LCC であるティーウェイ航空が就航 ( 平成 29 年