中国 10 月として過去最高の 506,200 人が訪日 2016 年 10 月の訪日中国人数は前年同月比 13.6% 増の 506,200 人 2016 年 4 月から 7 か月連続で単月の訪日者数が 50 万人を超えた 10 月も引き続き個人旅行 (FIT) 需要とクルーズ需要が訪日者数の伸び

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かげたつあいきょう
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2% 増の 449,600 人となり 10 月として過去最高を記録したさらに 2016

(4,002,095 人 ) を上回った 7 月以降日韓路線の増便が続いていることや

月の訪日者数の増加に寄与した韓国でも人気のあるキャラクターくまモンとタイアップし

公式ページの友達になったユーザーにスタンプを配布するキャンペーンを実施したこれにより 6

熊本を中心とする九州地方のポジティブなイメージを形成したカカオトークくまモンスタンプ

1 韓国 10 月として過去最高の 449,600 人が訪日 2016 年 10 月の訪日韓国人数は前年同月比 21.2% 増の 449,600 人となり 10 月として過去最高を記録したさらに 2016 年 1 月から 10 月までの訪日者数が累計で 4,169,000 人となり昨年の年計 (4,002,095 人 ) を上回った 7 月以降日韓路線の増便が続いていることや LCC の地方路線が相次いで就航し航空運賃の低価格化が進んだことも 10 月の訪日者数の増加に寄与した韓国でも人気のあるキャラクターくまモンとタイアップし韓国内で高い利用率を誇るカカオトークにおいて JNTO 公式ページの友達になったユーザーにスタンプを配布するキャンペーンを実施したこれにより 6 万人以上の新規ユーザーを友達として獲得するとともに熊本を中心とする九州地方のポジティブなイメージを形成したカカオトークくまモンスタンプ 10 月 2 日に 2016 日韓交流おまつり in SEOUL ( 在韓日本国大使館日韓両国の政府機関等が後援 ) にビジットジャパン (VJ) ブースを出展した本イベントは毎年開催される最大の日韓交流イベント ( 約 6 万人来場 ) であり今年の VJ クリエイティブ広告にちなんだクイズやフォトウォールイベントなどを実施し日本側参加企業団体とも連携して日本の魅力を発信した VJ ブースフォトウォールイベントクイズイベント

中国 10 月として過去最高の 506,200 人が訪日 2016 年 10 月の訪日中国人数は前年同月比 13.

需要とクルーズ需要が訪日者数の伸びを支えているまた国慶節 (10 月 1 日 ~7 日 ) は例年中国において外国旅行需要が増える時期であり

訪日ツアーの需要喚起の他潜在的な訪日旅行客の掘り起こしなどを目的に 10 月 15~16 日に寧波市 10 月 29~30 日に無錫市において

かつ現地旅行会社から訪日旅行に関する情報を直接入手できることもあり寧波では 13,884 名無錫では 26,610 名がビジットジャパン

訪日旅行のベストシーズンや査証申請の方法など訪日旅行を検討する際の基本的な質問が中心であったイベント会場子供向けプログラム現地旅行会社ブース

県内各地の文化環境産業施設等の視察を行った新潟市長や湯沢町長が被招請者に対し新潟湯沢の魅力について講演を行った他

2 中国 10 月として過去最高の 506,200 人が訪日 2016 年 10 月の訪日中国人数は前年同月比 13.6% 増の 506,200 人 2016 年 4 月から 7 か月連続で単月の訪日者数が 50 万人を超えた 10 月も引き続き個人旅行 (FIT) 需要とクルーズ需要が訪日者数の伸びを支えているまた国慶節 (10 月 1 日 ~7 日 ) は例年中国において外国旅行需要が増える時期であり今年も訪日旅行は人気であったただし台風 18 号の影響により当該時期の一部クルーズにキャンセルが見られたことから機会損失があった可能性がある訪日ツアーの需要喚起の他潜在的な訪日旅行客の掘り起こしなどを目的に 10 月 15~16 日に寧波市 10 月 29~30 日に無錫市において訪日旅行促進イベントを開催した家族連れが多く訪れる商業施設の 1 階と好立地での開催でかつ現地旅行会社から訪日旅行に関する情報を直接入手できることもあり寧波では 13,884 名無錫では 26,610 名がビジットジャパン (VJ) ブースを訪れるなど大盛況であったなお当該地域は上海杭州や南京など訪日旅行が浸透している地域に比べ日本に関する情報が少ないため訪日旅行のベストシーズンや査証申請の方法など訪日旅行を検討する際の基本的な質問が中心であったイベント会場子供向けプログラム現地旅行会社ブース 10 月 16 日 ~22 日に中国各地より訪日教育旅行を取り扱う旅行会社の担当者及び教育関係者計 33 名を新潟県に招請し学校交流や県内各地の文化環境産業施設等の視察を行った新潟市長や湯沢町長が被招請者に対し新潟湯沢の魅力について講演を行った他招請に併せて日本の自治体等の教育関係者を対象としたセミナー商談会を開催した招請者からは紅葉の美しい季節で景色が素晴らしかった訪問施設が立派で受入環境が整っており実際のツアーへ組み込むことを検討したいといった意見が多く寄せられた新潟市長によるプレゼン学校交流の様子訪日教育旅行セミナー

台湾 10 月として過去最高を記録 2016 年 10 月の訪日台湾人数は前年同月比 3.

前年同月と比較し 1 割以上の円高となっていることや台湾から他国への LCC 路線の就航等が影響した可能性もある 10 月 3 日 ~4 日に都内で日台教育旅行交流会を開催した台湾側から 122 名の教育関係者を招き日本の自治体

台湾旅行会社訪日旅行商品企画コンテスト第三回発現心日本賞授賞式を開催した新しい訪日魅力を紹介する旅行商品を募集し応募のあった 85 件のツアーの中から発現心日本賞 5 商品発現心日本地方賞 5 商品優秀賞 9 商品を選定

3 台湾 10 月として過去最高を記録 2016 年 10 月の訪日台湾人数は前年同月比 3.2% 増の 354,500 人で 10 月として過去最高を記録 2013 年 2 月以降 45 か月連続で各月の過去最高を更新しているクルーズツアーの増加や LCC を中心とした座席供給量の増加など押し上げ要因もあったが伸び率は 1 桁台に留まった前年同月と比較し 1 割以上の円高となっていることや台湾から他国への LCC 路線の就航等が影響した可能性もある 10 月 3 日 ~4 日に都内で日台教育旅行交流会を開催した台湾側から 122 名の教育関係者を招き日本の自治体教育関係者との間で訪日教育旅行での学校交流や地域の教育素材等について活発な意見交換が行われた終了後台湾からの参加者は全地方自治体が主催するファムトリップ ( 全 14 コース ) に参加し訪日教育旅行の魅力を体験した 10 月 18 日に台北にて台湾旅行会社訪日旅行商品企画コンテスト第三回発現心日本賞授賞式を開催した新しい訪日魅力を紹介する旅行商品を募集し応募のあった 85 件のツアーの中から発現心日本賞 5 商品発現心日本地方賞 5 商品優秀賞 9 商品を選定佐渡のたらい船体験ツアーや伊賀流忍者体験ツアー等が入賞した今年 11 月から 2017 年 2 月にかけて発現心日本賞受賞 10 社と共同広告を実施するスターバックスとタイアップし 10 月 14 日に台北のスターバックス保安店にて東北地方の魅力を共有するオフ会を開催訪日旅行が好きな約 20 名が参加し各々東北地方のお勧めスポットグルメ美しい景色旅のコツなどを紹介しあった日台教育旅行交流会の様子訪日旅行商品企画コンテスト授賞式東北地方オフ会の様子

香港 10 月として過去最高の 154,000 人が訪日 2016 年 10 月の訪日香港人数は前年同月比 19.

3 連休 (10 月 8 日 ~10 日 ) となり旅行先として日本が選好されたまた 9 月から実施している旅行会社との共同広告や 10 月の格安航空会社

閑散期の旅行需要喚起のため 9 月 5 日から旅行会社 15 社と共同広告を実施した紅葉の画像等を用いて秋の日本の魅力を PR した

4 香港 10 月として過去最高の 154,000 人が訪日 2016 年 10 月の訪日香港人数は前年同月比 19.3% 増の 154,000 人となり 45 か月連続で各月の過去最高を記録した昨年 10 月の重陽節は土日と連動しない日並びであったが今年は土日と合わせて 3 連休 (10 月 8 日 ~10 日 ) となり旅行先として日本が選好されたまた 9 月から実施している旅行会社との共同広告や 10 月の格安航空会社 (LCC) との共同キャンペーンが例年閑散期となるこの時期の需要喚起に繋がった例年 10 月は香港における海外旅行のオフシーズンであり閑散期の旅行需要喚起のため 9 月 5 日から旅行会社 15 社と共同広告を実施した紅葉の画像等を用いて秋の日本の魅力を PR した旅行会社との共同広告掲載例 LCC の香港エクスプレス航空による創立 3 周年記念キャンペーンの実施時期に併せ 10 月 4 日 ~6 日に日本行きの全ての航空路線で帰りの便が無料になるタイアップキャンペーンを実施したキャンペーンバナー

タイ各月の過去最高を継続して更新 10 月 13 日の国王崩御以降タイ国内では自粛ムードとなり広告なども一時中止となったしかし 10 月はタイ市場において旅行のピークシーズンであり訪日タイ人数は前年同月比 14.

月以降の訪日需要を喚起したことや旅行博 FIT フェアや TITF において 9 月発の訪日ツアーの販売実績が好調であったことなどが訪日者数の増加に結び付いた九州地方へのメディア招請 9 月 11 日から 9 月 16 日までテレビ番組マジデジャパンを九州地方に招請し

デジタルメディアを活用した情報発信事業 8 月 19 日から 10 月 13 日まで日本各地の 60 枚の写真や地名を活用したウェブキャンペーンによるプロモーションを実施したまた同じく 8 月に立ち上げたインスタグラムにおいてもウェブキャンペーンと連動した広告投稿を実施中である

5 タイ各月の過去最高を継続して更新 10 月 13 日の国王崩御以降タイ国内では自粛ムードとなり広告なども一時中止となったしかし 10 月はタイ市場において旅行のピークシーズンであり訪日タイ人数は前年同月比 14.3% 増の 98,300 人と 10 月として過去最高を記録した 7 月より LCC のスクート航空及びタイエアアジアXなどが格安の航空券を販売したことなどが訪日意欲を後押ししたまた 7 月から実施している現地旅行会社との共同広告が徐々に露出され 10 月以降の訪日需要を喚起したことや旅行博 FIT フェアや TITF において 9 月発の訪日ツアーの販売実績が好調であったことなどが訪日者数の増加に結び付いた九州地方へのメディア招請 9 月 11 日から 9 月 16 日までテレビ番組マジデジャパンを九州地方に招請し特に熊本地震で被害のあった熊本県大分県を中心に撮影を実施したその成果物は 10 月 ~11 月にテレビ番組で 4 話 (1 話 45 分 ) 程度放映される予定であるまたタイにおけるデジタルメディアによる口コミの影響力を活用し 11 月以降にブロガーを招請する予定であるデジタルメディアを活用した情報発信事業 8 月 19 日から 10 月 13 日まで日本各地の 60 枚の写真や地名を活用したウェブキャンペーンによるプロモーションを実施したまた同じく 8 月に立ち上げたインスタグラムにおいてもウェブキャンペーンと連動した広告投稿を実施中であるさらにタイ市場向けのモデルルート開発事業の 1 コース目となる中国コース ( 今年度重点地域 ) が作成されウェブサイトへの公開の他 Facebook を活用した拡散 (3 日で約 9 万リーチ ) を図った今後順次モデルコース掲載を拡充し最終的に全国各地の計 16 コース程度を開発掲載する予定であるメディア招請の様子 JNTO タイ語 Facebook( 国王追悼のカバー )

6 シンガポール前年同月比 18.6% の 29,900 人 10 月として過去最高を記録シンガポールにおける外国旅行者数の前年同月比伸び率が今年 5 月頃より鈍化傾向にある中一部航空会社による燃油サーチャージの撤廃やチャンギ国際空港ターミナルでのメガフラワーアレンジメントの展示 (3 月 10 日 ~4 月 10 日 ) 航空会社と連携した割安航空券キャンペーン(4 月 1 日 ~5 月 18 日 ) など日星外交樹立 50 周年 (SJ50) 事業の連続的な展開により訪日意欲の喚起を図った 8 月には旅行博 Travel Revolution に出展した他 9 月からは OTA との共同キャンペーンを実施し訪日需要の底上げから刈取りまで需要全体の増加に努めた 8 月 19 日 ~21 日にかけてシンガポール最大の旅行博 Travel Revolution2016 へ出展した前年同時期の開催時を上回る 17 団体 24 ブースが出展した他併せて大手旅行会社との共同広告を実施したジャパンパビリオンへの来場者数は前年同時期に開催した際と比べて 137% 増となるなど一般消費者の訪日意欲の喚起に貢献した連続的な SJ50 事業の一環として 9 月より食を活用した訪日キャンペーンを実施東北地方中部地方九州地方を重点地域としぐるなびジャパンショッピングツーリズム協会 (JSTO) シンガポールの大手スープレストランチェーンスープスプーンと連携して日本の食を通じたプロモーションを展開したこれに加え OTA(Expedia Cheap Ticket) と連携した訪日販売促進施策を組み合わせることにより訪日意欲の喚起から実際の予約購入まで一連の旅行行動を後押しする仕組みを実現した JNTO シンガポール事務所の Facebook への投稿において 10 月に Like! 数が多かったのは日本の様々なインスタント食品を紹介する記事であったシンガポール市場は訪日旅行のリピート率が高く日本の先進的な文化やマニアックな観光地などに対する反応も大きいそのため伝統的な日本文化のみならず現代のバラエティ豊かな一面の発信も効果的であることが窺えた Facebook への投稿記事より ( 日本のインスタント食品の紹介 )

22 日 ~10 月 22 日まで Expedia マレーシアのウェブサイト内に訪日旅行の特設サイトを設置し FIT に向けた共同プロモーションを展開した同サイトのバナーを Expedia グループである AirAsiaGo.com Hotels.com のサイト内にも設置し誘導を図った特設サイトを利用した航空券予約はキャンペーン期間中前年同期比 116.

7 マレーシア前年同月比 28.8% 増の 36,700 人 2016 年 10 月の訪日マレーシア人数は前年同月比 28.8% 増の 36,700 人で 10 月として過去最高を記録した OTA の Expedia マレーシアと共同で実施した個人旅行者 (FIT) 向けの販促キャンペーンやスクールホリデー前の需要喚起を目的に航空会社各社が実施したプロモーション価格での販売が需要を底上げし訪日者数の増加に繋がったマレーシア市場最大のピークシーズンである 11 月 12 月の訪日需要を喚起するため 8 月 22 日 ~10 月 22 日まで Expedia マレーシアのウェブサイト内に訪日旅行の特設サイトを設置し FIT に向けた共同プロモーションを展開した同サイトのバナーを Expedia グループである AirAsiaGo.com Hotels.com のサイト内にも設置し誘導を図った特設サイトを利用した航空券予約はキャンペーン期間中前年同期比 % となり今後の訪日拡大が期待されるまた来年春 ~ 夏を見据えた同様のキャンペーンを 12 月 ~2 月に実施する予定である 10 月 2 日 ~10 月 6 日にマレーシアからムスリムブロガー 5 名を招請し九州地方へのファムトリップを実施した一行は鹿児島や熊本などを訪問し礼拝室やモスクなどムスリム対応が可能な施設を取材すると共に南九州の魅力を各自のインスタグラムなどを通じてムスリムのユーザー向けに発信した今回のファムトリップの内容は今後来年以降の開設を目指している JNTO のムスリムガイドのホームページなどにも掲載を予定しておりムスリムの誘客促進に向けて更なる情報発信を行っていく Expedia マレーシアとの共同キャンペーンムスリムブロガーの招請

韓国観光公社と提携インドネシアの国営ガルーダインドネシア航空は 10 月 17 日韓国を訪問するインドネシア人観光客の拡大に向け韓国観光公社 (KTO) と提携することで合意した韓国路線を特別料金で設定する他韓国国内の様々な観光地で利用できる割引クーポンを発行するガルーダ航空のデウィヤンティ副社長 ( マーケティング担当 ) によると 2016 年上半期 (1~6 月 )

8 インドネシア 10 月の訪日者数 23,300 人 2016 年 10 月の訪日インドネシア人数は前年同月比 39.1% 増の 23,300 人で 10 月として過去最高を記録例年 10 月は訪日旅行のオフシーズンであるが旅行博における販促共同広告や CM 放映などの訪日旅行プロモーションを継続的に行うことで訪日意欲を喚起し閑散期の需要底上げを図ったまた 2016 年 1 月から 10 月までの累計では 208,200 人となり 2015 年の年計 (205,083 人 ) を超えたガルーダ航空韓国観光公社と提携インドネシアの国営ガルーダインドネシア航空は 10 月 17 日韓国を訪問するインドネシア人観光客の拡大に向け韓国観光公社 (KTO) と提携することで合意した韓国路線を特別料金で設定する他韓国国内の様々な観光地で利用できる割引クーポンを発行するガルーダ航空のデウィヤンティ副社長 ( マーケティング担当 ) によると 2016 年上半期 (1~6 月 ) における韓国路線の搭乗者数は 7 万 1,349 人 KTO の鄭社長は上半期に韓国を訪問したインドネシア人観光客数は前年同期比で 38% 増加したと説明しガルーダ航空との提携による更なる観光客誘致に期待を示したガルーダ航空はジャカルタとデンパサール ( バリ島 ) からソウル直行便を運航している 10 月 7 日 ~9 日にジャカルタコンベンションセンターにて開催された旅行博 Garuda Travel Fair 2016 に地方自治体観光施設等 11 団体とともに出展したジャパンブースへの来場者数は 3 日間合計で約 1.3 万人訪日旅行商品の購入者は約 1,300 人に上ったインドネシア市場では FIT 化が急速に進んでおり来場者が旅行会社ブースで航空券を購入した後そのままジャパンブースに立ち寄り日本を個人で旅行する際の見どころや交通手段を尋ねる光景がよく見られた 10 月 18 日 ~21 日に北海道にてメディア招請旅行を実施したインドネシアにおいて影響力をもつオンラインメディア雑誌のライターブロガー等 6 名を招請し北海道で楽しめる秋の魅力を取材した本州などに先駆けて美しい紅葉を鑑賞することができたほか旭岳では雪景色もありインドネシア人旅行者の関心が高い季節の魅力を PR することができたまた釧路湿原やアイヌ村など北海道ならではの観光素材も紹介した Garuda Travel Fair2016 の様子メディア招請紅葉を取材する様子

航空会社等による独自のプロモーションにより日本の露出が増加していることも訪日意欲の押し上げに貢献した 2016 年 3 月より JNTO シドニー事務所のウェブサイト上にて実施した E-Learning

大阪を巡るコースと広島大阪京都箱根東京を巡るコースに分かれ各地を視察した併せて旅行業界誌 Karry on の記者が同行取材を行った 10 月 29 日にキャンベラで開催された Canberra

9 豪州 10 月として過去最高の 37,700 人前年同月比 27.3% 増を記録 10 月上旬までの学校休暇の他大手旅行会社との共同広告が訪日クルーズの需要を喚起したことなどが訪日者数の好調な伸びを支えたまた継続的な訪日旅行プロモーションによる訪日旅行人気を受けて航空会社等による独自のプロモーションにより日本の露出が増加していることも訪日意欲の押し上げに貢献した 2016 年 3 月より JNTO シドニー事務所のウェブサイト上にて実施した E-Learning の成績優秀者 20 名を 10 月に日本へ招請した 10 月までに E-Learning への参加者は 1,200 名修了者は 800 人を超えその中から選ばれた成績優秀者らは東京日本アルプス金沢京都大阪を巡るコースと広島大阪京都箱根東京を巡るコースに分かれ各地を視察した併せて旅行業界誌 Karry on の記者が同行取材を行った 10 月 29 日にキャンベラで開催された Canberra Nara Candle Festival に出展した本イベントは奈良市とキャンベラ市の姉妹都市友好関係を祝して 2004 年より開催されているもので JNTO ブースには約 400 人の来場があり大盛況であった Canberra Nara Candle Festival への出展 E-learning 成績優秀者招請 ( 上 ) 尾道でのサイクリング風景 ( 右 ) 黒部平にて

安定した訪日需要を支えているクルーズ需要も引き続き好調で訪日者数の上乗せに貢献したまた 10 月 26 日 ~ 28 日に沖縄で開催された第 6 回世界のウチナーンチュ大会には多くの日系米国人が訪れた 10 月 18 日 ~20 日にニューヨークワシントン DC フィラデルフィアの 3 都市で連続して開催された Virtuoso Regional Meeting に出席し

10 米国前年同月比 24.2% 増 10 月として過去最高を記録 10 月の訪日客数は 119,500 人で 10 月として過去最高を記録 1 月から 10 月の累計は 1,033,900 人となり 2015 年の年計 (1,033,258 人 ) を超えた継続的な訪日旅行プロモーションによる訪日機運の醸成米国の外国渡航者数が増加傾向にある中継続的な訪日旅行プロモーションによる訪日機運の醸成が安定した訪日需要を支えているクルーズ需要も引き続き好調で訪日者数の上乗せに貢献したまた 10 月 26 日 ~ 28 日に沖縄で開催された第 6 回世界のウチナーンチュ大会には多くの日系米国人が訪れた 10 月 18 日 ~20 日にニューヨークワシントン DC フィラデルフィアの 3 都市で連続して開催された Virtuoso Regional Meeting に出席し富裕層向けツアーを取り扱うトラベルエージェント(3 都市で合計 163 名 ) と商談を行った出展者が自席ブースで各種資料を揃え 1 コマ 10 分の商談時間の中でエージェントと質疑応答を行う形式で米国各エリアのエージェントと効果的な商談を行うことができた特にワシントン DC とフィラデルフィアでは訪日旅行商品を販売しているものの日本に関する知識が深くない訪日旅行商品を販売するための基本的な情報を入手したいというエージェントも多く JNTO で提供している訪日観光のオンライン学習プログラム (JTS プログラム ) オンラインでの訪日観光セミナー (Virtuoso Webinar) などを紹介する良い機会となった商談では視認性が高い紙媒体を通しての説明が多くなるがこれらを持ち帰るエージェントはほぼいないためフライヤーやパンフレットなどのデータ化も合わせて行った方が記憶や記録に残りやすい Princess Cruises との共催で現地のトラベルエージェントツアーオペレーターを対象としてヒューストン (10 月 12 日 ) ダラス(10 月 13 日 ) サンフランシスコ(10 月 31 日 ) において Japan Product Seminar を開催した 3 都市の総参加者数は約 100 名に上りクルーズを中心とした訪日旅行の魅力を PR し富裕層へのアプローチの拡大を図ったまたクルーズ船の寄港地のみならずプレポストツアーにおける日本国内の旅行先や日本ならではの体験などに関する情報を発信し訪日旅行の魅力を訴求した Virtuoso Regional Meeting 商談デスクの様子サンフランシスコの船上で開催した Japan Product Seminar の様子

航空券やツアーが比較的安価で提供されていることも訪日需要を後押しした冬季ダイヤにおける減便 10 月 30 日からの航空会社の冬季ダイヤにより直行便は夏季ダイヤ最大時から 17 便の減便となるカナダの旅行会社からは日本のホテル不足と価格上昇について引き続き言及があり 10 月のカナダドル対円為替レート ( 中点平均 ) も78.

11 カナダ単月で過去最高を記録 2016 年 10 月の訪日カナダ人数は前年同月比 35.6% 増の 29,700 人と大幅に増加し単月で過去最高を記録旅行会社や航空会社との共同広告メディア招請によるテレビ番組の放映や印刷媒体の発行など継続的な訪日旅行プロモーションにより旅行先としての日本の認知度が高まっている加えて 10 月 29 日までの夏季ダイヤでは航空座席供給量が過去最大となっていることなどによりバンクーバー発の航空路線において価格競争が起きており航空券やツアーが比較的安価で提供されていることも訪日需要を後押しした冬季ダイヤにおける減便 10 月 30 日からの航空会社の冬季ダイヤにより直行便は夏季ダイヤ最大時から 17 便の減便となるカナダの旅行会社からは日本のホテル不足と価格上昇について引き続き言及があり 10 月のカナダドル対円為替レート ( 中点平均 ) も78.26 円 /CAD で依然円高となっているそのような中でも航空会社および旅行会社へのヒアリングによると今後 3 か月の見通しは前年比プラスとの声が聞かれておりカナダの景況感も底堅いことから今後の訪日カナダ人数も堅調な伸びが期待できる 10 月 21 日 ~23 日にモントリオールで開催されたカナダ最大の旅行見本市 Salon International Tourisme Voyages (SITV) 2016 に在モントリオール日本国総領事館と連携し自治体旅行関係者等 14 団体と共にビジットジャパン (VJ) ブースを出展した VJ ブースへは 3 日間で約 7,700 名 ( 昨年 7,000 名 ) の来場があった現地旅行会社が自社ツアーの PR のために実施するセミナーでは日本が話題として取り上げられるなど例年にない傾向もみられ日本に対する関心の高さが窺えたまた同見本市の前日にはモントリオール市内において東京観光財団と共同で B to B 商談会および訪日旅行セミナーを実施した SITV の共同出展者が参加し地元のメディア旅行会社約 70 社と活発な商談を行ったほか総領事館東京観光財団 JNTO や共同出展者によるプレゼンテーションを通じて訪日旅行の魅力を PR した VJ ブースの様子 B to B 商談会及び訪日旅行セミナーの様子

月に日本を特集したドキュメンタリーが 3 本放映された同番組には英国のセレブリティであるジョアンナラムリーが出演し北海道東北東京中仙道九州沖縄と日本を広く紹介した放映後の反響は非常に大きく放映の翌営業日には JNTO への一般消費者からの問い合わせが急増し訪日取材に関心を持つメディアも増加した旅行会社からも訪日旅行に関する問い合わせが増え

12 英国訪日英国人数 10 月として過去最高を記録 2016 年 10 月の訪日英国人数は前年同月比 22.0% 増の 32,000 人で 10 月として過去最高を記録した経由便を中心に比較的低廉な航空券が販売されていることや英国経済が堅調であることなどが訪日旅行プロモーションの効果を高めているクルーズ需要も引き続き好調で 10 月にも 1,500 人以上が訪日クルーズを利用した日本特集番組による訪日意欲喚起英国の主要な TV 番組である ITV において 9 月に日本を特集したドキュメンタリーが 3 本放映された同番組には英国のセレブリティであるジョアンナラムリーが出演し北海道東北東京中仙道九州沖縄と日本を広く紹介した放映後の反響は非常に大きく放映の翌営業日には JNTO への一般消費者からの問い合わせが急増し訪日取材に関心を持つメディアも増加した旅行会社からも訪日旅行に関する問い合わせが増え対応が追いついていない状況との声が聞かれており訪日需要の高まりが窺える 10 月 27 日 ~30 日に英国ロンドンにて The Telegraph Ski and Snowboard Show が開催され JNTO もビジットジャパン (VJ) ブースを出展した本イベントには約 25,000 人の一般消費者が来場しスキーの目的地やリゾート施設スキースノーボード関連商品等のブースに足を運んだ英国においては日本でスキーができるということがまだ広く知られていないこともあり VJ ブースは多くの来場者の注目を集め賑わっていた会場には家族連れも多くスキー以外の魅力を伝えるビデオに見入る来場者も多くいたスキー目的地としての日本の知名度は徐々に向上し冬季の訪日も増加してきている英国からの訪日は春と秋がピークとなっているがスキー需要を取り込むことにより閑散期である冬の訪日需要増加を目指していく The Telegraph Ski and Snowboard Show における VJ ブースの様子

フランス 10 月として初の 3 万人 32 か月連続で各月の過去最高を更新 2016 年 10 月の訪日フランス人数は 30,000 人で 2016 年 4 月に次いで単月で過去 2 番目に多い訪日者数となった近隣諸国の情勢不安により安全な旅行先として中米アジア地域への注目が高まる中休暇を取りやすい時期であること

3% 減フランス国内の旅行や短中距離路線の予約が減少しているものの長距離路線については前年同月比 5.

トゥールース地下鉄において屋外広告を 1 週間オンライン広告を 2 週間にわたって掲載するなど様々な媒体で日本の露出強化を図った今年度第 2 弾となるフォトコンテストを 10 月 3 日 ~11 月 4 日に実施した素晴らしかった日本での経験をテーマに訪日した際の写真を募集した当該コンテストは

13 フランス 10 月として初の 3 万人 32 か月連続で各月の過去最高を更新 2016 年 10 月の訪日フランス人数は 30,000 人で 2016 年 4 月に次いで単月で過去 2 番目に多い訪日者数となった近隣諸国の情勢不安により安全な旅行先として中米アジア地域への注目が高まる中休暇を取りやすい時期であること航空券が比較的求めやすい価格で提供されていることなどが訪日需要を後押ししたロングホールの旅行先において日本が 2 番目の伸びフランス旅行業組合およびフランス観光開発機構 (Atout France) によるとフランスにおける 9 月の旅行予約数は全体で前年同月比 5.3% 減フランス国内の旅行や短中距離路線の予約が減少しているものの長距離路線については前年同月比 5.1% 増と好調である日本への旅客数は前年同月と比べて 31% 増加しており長距離路線の中ではインドネシア ( 前年同月比 57% 増 ) に次いで 2 番目の伸びとなった 10 月 4 日 ~31 日に ANA との共同広告を実施したパリ市内の地下鉄 150 か所やリヨン市内の地下鉄および駅構内トゥールース地下鉄において屋外広告を 1 週間オンライン広告を 2 週間にわたって掲載するなど様々な媒体で日本の露出強化を図った今年度第 2 弾となるフォトコンテストを 10 月 3 日 ~11 月 4 日に実施した素晴らしかった日本での経験をテーマに訪日した際の写真を募集した当該コンテストはオンライン広告などを通じて告知し 10 月 31 日時点で 2,258 枚の投稿が寄せられた 10 月 16 日 ~23 日にフランスの旅行会社 4 社 4 名を招請した地方を旅程に組み込んだツアー造成を目的に近畿 ( 大阪姫路天橋立伊根 ) 山陰( 鳥取出雲 ) 山陽( 広島宮島倉敷 ) を視察したまた 10 月 15 日 ~23 日にフランスのメディア 3 社 4 名を東北地方 ( 角館銀山温泉出羽三山会津若松 ) 及び日光に招請した今後主要旅行雑誌やフリーペーパー等での露出を予定しており多くのフランス人に地方の魅力をアピールする機会となり訪日意欲の喚起に繋がるものと期待される航空会社との共同広告フォトコンテスト告知旅行会社の視察の様子

国内旅行への回帰とともに近隣の欧州諸国ではなく長距離の国地域への旅行に関心が高まっている旅行会社へのヒアリングでは欧州や中東地域等への旅行商品の販売に苦戦する中日本やカリブ海南アフリカなどの販売数が大きく伸びているとのことまたラグジュアリー旅行専門の旅行会社からも来年は新たにアジア南アフリカフロリダなどへの旅行商品を追加するとの話が挙がっている日本はテロ等が少ない

14 ドイツ訪日ドイツ人数単月として過去最高を記録 2016 年 10 月の訪日ドイツ人数は前年同月比 21.5% 増の 22,900 人で単月として過去最高を記録した 10 月は団体ツアーの催行が多い時期であり旅行会社各社からの送客が訪日者数の押し上げに貢献したまたクルーズ需要も好調で 1,000 人以上のドイツ人がクルーズを利用して訪日した長距離旅行の増加欧州周辺で発生したテロ等の影響でドイツ人が旅行先を選択する際に安全を重要視する傾向は今後も継続しそうであるこのような背景から国内旅行への回帰とともに近隣の欧州諸国ではなく長距離の国地域への旅行に関心が高まっている旅行会社へのヒアリングでは欧州や中東地域等への旅行商品の販売に苦戦する中日本やカリブ海南アフリカなどの販売数が大きく伸びているとのことまたラグジュアリー旅行専門の旅行会社からも来年は新たにアジア南アフリカフロリダなどへの旅行商品を追加するとの話が挙がっている日本はテロ等が少ない安全なイメージを持たれている旅行目的地の一つであるためこの傾向は日本にとって追い風であり好機を捉え訪日意欲喚起を図っていく 9 月より開始した航空会社との共同広告について 10 月からは連携先をさらに拡充し一般消費者に向けて割安な訪日旅行商品を訴求しているスターアライアンスとワンワールドの 2 つのエアラインアライアンスと広告を実施することにより両キャンペーンでドイツ発の訪日直行便を全てカバーしており一般消費者に対し日本行きの航空券が 500 台から購入できることを印象づけるドイツ市場では旅行先としての認知度向上を目的にブランディングに基づいたデスティネーション広告も同時期に実施しており旅行商品の宣伝と併せることで予約行動を促すような共同広告の販促効果を更に高めている航空会社との共同広告事例

P.1 平成 28 年度タイ市場調査結果北海道観光成市場誘客促進事業 ( タイ市場 ) 概要編公益社団法北海道観光振興機構

P.1 平成 28 年度タイ市場調査結果北海道観光成市場誘客促進事業 ( タイ市場 ) 概要編公益社団法北海道観光振興機構 P.1 平成 28 年度タイ市場調査結果北海道観光成市場誘客促進事業 ( タイ市場 ) 概要編 2017.03.19 公益社団法北海道観光振興機構平成 28 年度タイ市場調査結果概要 P.2 タイ観光客の動向タイ人観光客市場概況タイからの訪日観光客数は 2011(H23) 年以降約 6 倍に増加 2011 年 14.5 万 2016(H28) 年 90 万詳細 :P9 タイからの来道観光客数は