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1 AudienceScience, Inc. パブリッシャーの広告運用ガイド 2016 年 4 月 目次本書について... 2 概要... 2 必要条件... 2 DIRECT 機能について... 3 タグの作成... 4 ラインアイテムのセットアップガイドライン... 4 AudienceScience のキー値... 5 キャンペーンガイダンス... 6 本書は AudienceScience Inc. の専有機密情報です AudienceScience Inc. の書面による事前の許可なく 本書のいかなる部分もサードパーティに開示 転送 複製 配布することはできません 1

2 本書について 広告運用スペシャリスト向けの本インストールガイドは次の 3 つの目的で作成されています 1. DIRECT の機能を説明する 2. AudienceScience のクリエイティブタグの例を提供する 3. DIRECT ラインアイテムを最高のパフォーマンスに維持するためのガイドラインを列記する 本書をお読みになった後 ラインアイテムに関するご質問がある場合には AudienceScience のプラットフォームマネージャーかグローバルソリューションマネージャーに直接お問い合わせください 概要 AudienceScience Helios は プレミアム広告機会の売買のために合理化された透明性の高いプラットフォームです Helios を使えば 入札プロセスやパスバックと無関係に 広告掲載申込などの事前に決められた商業協定に基づいて パブリッシャーからプログラムを通じてインプレッションを購入することができます DIRECT は AudienceScience Helios プラットフォーム製品スイートに搭載された接続タイプです 必要条件 AudienceScience の DIRECT テクノロジーを使用してラインアイテムを作成する際に いくつかの必要条件があります 本書を読み進む前に チームのスタッフが下のリストを確認して 全項目を十分理解できるようにしてください 1. 御社の Web 開発チームによって AudienceScience コードの展開をすべて完了させる必要があり チームスタッフの一人が Smoke( 実装 ) のテスト段階中に開発チームと共に作業するのが理想的です 2. 広告サーバーの新規ラインアイテムの作成 編集が難なく出来るようになる必要があります 3. 御社の広告サーバーがキー値ターゲティングをサポートしている必要があります 4. 広告サーバーでキー値を作成する方法を知っておく必要があります 5. 広告サーバーのラインアイテムにキー値を追加できる必要があります 2

3 DIRECT 機能について 消費者が DIRECT 設定ページにアクセスすると アドインプレッションが使用可能であることが AudienceScience のコードから Helios に通知されます 現在のキャンペーン戦略にオーディエンスターゲティングやフリークエンシー ( 接触回数 ) が含まれている場合 Helios はパブリッシャーに 広告主がインプレッションの購入を希望していることを通知します この通知は レコメンデーションと呼ばれます 広告サーバーはレコメンデーションを受諾または拒絶でき これによってインプレッションが失われることがありません 次のフローチャートは 消費者 ( ここでは田中さん ) が DIRECT テクノロジーを組み込んだパブリッシャーのページにアクセスした際に起こる事柄を段階的に示しています この例では 御社が広告主ブランド X と契約 ( 広告掲載申込 ) を交わしていると想定してください 田中さんがパブリッシャーサイトの DIRECT 設定ページにアクセスする パブリッシャーが Helios に 田中さんに対してブランド X の広告を表示する機会があることを通知 DIRECT でインプレッションを購入する ブランド X はこの機会の購入を希望するか? はい Helios がパブリッシャーに 田中さんにどの広告を表示するかレコメンデーションを送付 パブリッシャーは特定の広告を表示したいか? はい パブリッシャーが特定のブランド X の広告を田中さんに表示 いいえ いいえ Helios がブランド X の代わりに拒否 パブリッシャーが 田中さんに ブランド X の広告ではなく他の広告を表示 3

4 タグの作成 DIRECT テクノロジーを使用するラインアイテムを作成する際は AudienceScience のクリエイティブタグのみを使用してください クリエイティブタグの動的特性により 全 DIRECT ラインアイテムに同じクリエイティブタグが使用されます 実装プロセス中に 開発チームにクリエイティブタグが提供されます 開発チームからこのタグを受け取っていない場合は AudienceScience グローバルソリューションマネージャーにタグを請求してください 下に AudienceScience のクリエイティブタグの例を示しました 必ず ハイライトされている変数を ご使用の広告サーバーに適した cachebuster と encoded click-url の変数に入れ替えてください ディスプレイ <script type="text/javascript" language="javascript">var asiplacements = asiplacements top.asiplacements; var asiadserver = asiadserver top.asiadserver; document.write('<scri'+'pt type="text/javascript" src="//' + asiadserver + '/rtbads/pq?mode=s&placement=zk0pmh&adgroup=' + asiplacements['zk0pmh']['default'].key + '&blob=' + asiplacements['zk0pmh'].blob + '&cachebuster=cachebuster&click=encoded-clickurl"></scri'+'pt>');</script> ビデオ dgroup%%&blob=%%pattern:asiblob%%&cachebuster=cachebuster&click=encoded-clickurl ラインアイテムのセットアップガイドライン DIRECT ラインアイテムに追加されるターゲティングパラメータは 提供された AudienceScience のキー値のみでなければなりません DIRECT ラインアイテムに他のターゲティングパラメータが追加されると ラインアイテムのパフォーマンスが悪影響を受けます 4

5 AudienceScience の DIRECT テクノロジーを用いてラインアイテムに最高のパフォーマンスを発揮させるべく 次のガイドラインに従ってください 予算を高く設定する 予算を無制限または非常に高い数値に設定してください CPM/CPD を高く設定する 価格は 広告サーバーの選択プロセスで検討される事項となり得ますので 割合 (CPM/CPD) を高く設定してください 最優先に設定する DIRECT ラインアイテムに 最優先順位を与えてください 速いペース (ASAP) に設定する キャンペーン配信を 出来るだけ早く か 1 日で全予算 に設定してください AudienceScience Helios がペースを管理します 排他性の保証 DIRECT のラインアイテムに排他性を設定します フリークエンシーキャップの無効化 広告サーバーにフリークエンシーを管理させないでください ジオターゲティングの無効化 ラインアイテムにジオターゲティングを適用しないでください オーディエンスターゲティングの無効化 ラインアイテムにオーディエンスターゲティングを適用しないでください 在庫を制限しない AudienceScience のコードが展開されている在庫を全て選択してください 特に指定のない限り 特定のサイトやチャネルのみにラインアイテムを制限しないでください AudienceScience のキー値 AudienceScience のキー値は 御社の広告サーバーに基づいてフォーマットされます キー値のラインアイテムターゲティングでは複数のフォームを設定することができます 実装プロセス中に 担当のグローバルソリューションマネージャが 御社の広告サーバーに最適なキー値のターゲティングフォームを提供します 下に キー値ターゲティングの例を 2 つ示しました ストラクチャ asi=pq_placementid_lineitem PQ_placementID=lineItem 例 asi=pq_zk0pmh_xxau-li189 PQ_zk0PMH=XXAU-li189 placementid は デジタルプロパティ全体の広告サイズに固有な ID です 上記の例では zk0pmh は広告サイズ 728x90 を参照している可能性があります 5

6 各広告サイズの placementid は 技術実装中に Web 開発チームに提供されるドキュメントに含まれています このドキュメントが見つからない場合は グローバルソリューションマネージャにご連絡ください ( 必要であれば 担当のプラットフォームマネージャが担当のグローバルソリューションマネージャをお教えいたします ) lineitem は Helios プラットフォームのラインアイテムを識別します 別々のキャンペーンで同じクリエイティブタグを使用しても ラインアイテムターゲティングのキー値は異なります 将来キャンペーンを実施するたびに AudienceScience プラットフォームマネージャから ラインアイテムが提供されます 広告サーバーが許可した場合 セットアッププロセスを簡素化すべく クリエイティブタグごとに別々のテンプレートを作成するようお奨めします テンプレートを使用すると 適宜 キー値ターゲティング フライト日 予算を追加するだけで作業が完了します キャンペーンガイダンス プラットフォームマネージャがキャンペーン期間中にガイダンスを提供します キャンペーンの有効期間に マネージャがキャンペーンデリバリーレポートを提供し 必要な最適化調整についてアドバイスいたします 本書は AudienceScience Inc. の専有機密情報です AudienceScience Inc. の書面による事前の許可なく 本書のいかなる部分もサードパーティに開示 転送 複製 配布することはできません 6