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1 2016 年 オレンジページは 女性のきれいになりたい 気持ちを応援します 2016 年 2 月

2 媒体資料 オレンジページ くらしの充実感は家庭から! 家が楽しくなる暮らしの総合生活誌 生活情報誌のパイオニアとして 1985 年に創刊 2016 年で 31 周年 日常生活に密着し すぐに役立つ情報 にこだわり 読者の立場で という編集姿勢を大切にしています 圧倒的な支持を得ている料理レシピだけでなく 家事 健康 美容と幅広いテーマを取り上げ 多くの読者の信頼を得ています オレンジページ読者概要 未既婚 既婚 78% 年齢 歳 36.0% 歳 26.8% 職業 専業主婦 39.8% フルタイム勤務 23.2% アルバイト 22.7% 同居形態 夫婦 + 子 56.0% 夫婦 23.7% 子ども 子どもあり 59.3%( 末子年齢 0-5 歳 42.9%) 誌面掲載の料理 1 号につき3-4 品作る 56.4% 誌面掲載の家事コツ まあまあ試す 58.1% よく試す 16.2% 才 6 位 /150 誌 6.6 年代別買物影響度 才 7 位 /150 誌 3.5 ライフスタイル合致度 20 代 2 位 /150 誌 代 4 位 /150 誌 代 代 10.1 発売日 : 毎月 2 17 日発行部数 :332,634 部 (2015 年 7-9 月 JMPA 印刷証明付 ) 発行形態 :A4 変形判 中綴じ 右開き広告料金 :4C1P 定価 250 万円 40 代 50 代 60 代 代 50 代 60 代 女性が閲読する雑誌 No 年 / ビデオリサーチ調べ MAGASCENE より ) 雑誌パワー インデックス年報女性購読編 ( 日本能率協会総合研究所, 2011) 2011 年 7/27-8/2 首都圏 近畿圏 中京圏 1 万人の女性に対して実施した 女性購読誌 150 誌についての調査分析 2

3 オレンジページ読者の 美 に関するインサイト① ありのままの自分 が美しくあるために 素の美しさ への関心が高いのが特徴です 2016年1月調べ/回答数641件 美容について オレンジページくらし予報とは オレンジページ社の モニターの中でもアクティブな会員1万人の声を集め たリサーチコミュニティです このリサーチ結果から 読者のインサイトが見えてき ました 家事や仕事で忙しいオンの時も おうちでリラックスする時 寝る時 メイクを落としたオフの時も美しくいたい スキンケア 80.3 ヘアケア 64.7% 素の美しさ でした スキンケア ヘアケア ダイエット 体型 メイク ファッション ヘルスケア オーラルケア フットケア ネイルケア その他 関心がない % 80.3 メイクの仕上がりで 気にする点はどんなことですか (n=641) 0% 20% 40% 60% 80% そんな美に関心が高い読者が特に関心があるのが 1 美容について どんなジャンルに関心がありますか 0% 20% 40% 60% 80% (n=641) 肌の仕上がり感 くま シミ しわなどの欠点カバー など また メイクに関する調査でも 気になるのは 肌の仕上がり感やくま シミ しわなどの欠点カバーなど 肌 に関する傾向が高いです 2 また 美に効果的な 食 家電 施設 にも関心がありま す これも 毎日の生活を楽しむ 料理 や 生活情報 を発信し ている オレンジページ 読者の特徴と言えます 全体的な若々しさ 美しさ 血色のよい頬 いきいきとした目もと はっきりした眉 魅力的な唇 口もと その他 特にない 理想とする肌は どんなイメージですか (n=641) 0% 20% 40% キメの整った しっとり 透明感のある ハリのある 毛穴が目立たない すべすべ 健康的 もちもち 血色のいい なめらか ぷるん ふっくら つややか やわらか 赤ちゃんのような つるつる 真っ白 さらっと さっぱり 小麦色 % % 80% 100%

4 オレンジページ読者の 美 に関するインサイト② 素の美しさ をつくるために 季節に応じて 肌 にできること いつでも気になること 春 夏 2014年9月調べ/回答数1193件 Q.日焼け止め効果のあるコスメで 使用したことのあるものをすべてお選びく ださい 回答数625件 肌の紫外線対策 美白について 肌の紫外線対策への意識が高く 日焼け止め効果のあるコスメを活用しています 乳液などの 基礎化粧品 14.1% 4 夏に美白ケアをする人が多数 97.5% 一年通してケアしている人は72.2%におよびます 秋 冬 2016年1月調べ/回答数641件 リップクリー ム 1.1% ＢＢクリーム 5.2% 5 4 ファンデー ション 47.9% 化粧下地 ＣＣクリーム 31.6% Q.美白ケアをどの時期に行っていますか 回答数479件 美容について スキンケアで最も意識しているのは 肌の保湿 乾燥対策 75.2% シミ そばかすも高数値をマーク 45.4% 5 6 回答数641件 Ｑ.スキンケアで 意識している項目をお選びください 0% 20% 40% 60% 80% 100% どれも素肌を意識した項目で高ポイント 美白 ケア 紫外線 対策 素の美しさ を求めています シミ そばかす ケア 保湿 乾燥対策 肌の保湿 乾燥対策 シミ そばかす UV対策 美白 ほうれい線 たるみ 毛穴 肌のハリ つや しわ 肌のくすみ アンチエイジング ニキビ 吹きでもの その他 特にない

5 読者インサイト 3 月 年間スケジュール 4 月 6 月 9 月 10 月 11 月 2 月 美白ケア紫外線対策シミ そばかすケア保湿乾燥対策 髪の悩み特集 編集大特集メイク スキンケアの見直し 美容小冊子 or イベント オレペ大感謝まつり 企画 4C24P 投げ込み小冊子 透明感があれば大人の肌はもっときれいに! そもそも透明感ってなにで決まるの? 肌そのもの状態について 栄養 と 栄養を吸収する 胃腸 の健康 肌に栄養を運ぶ 血行 シミを防ぐワンランク上の UV カット術 日焼け止めの適量を知る 日焼け止めのつけ方 美白コスメの選び方 ヘア & メイク さんと料理家濱田美里さんの美肌対談美容と食のプロの習慣から美肌のひみつを探ります スキンケア方法の他 肌に嬉しいレシピの紹介も 歩いた人からきれいに! ウォーキングで血行美人無理なく続けられるウォーキングの方法をご紹介 7/2 売リスタート 2 日売 4C2P 連載大人のナチュラルメイク 連載 6/17 売スタート 6/17 売スタート 新連載 イマイチ顔から卒業出来る大人のナチュラルメイクの HOWTO と商品を紹介 17 日売 4C1P 連載女性の美を応援! メイク スキンケアだけでなく 食 旅 家電など 女性のきれいになりたい 気持ちを応援する 様々な モノ コトを紹介します 新コミュニティ サロン WEB 美に関するコミュニティ

6 新連載テーマ 新コミュニティーについて 新連載 毎月 17 日売 4C1P 連載 タイトル 野口真紀さんから 日々忙しいあなたへ キレイの素 の おすすめ 内容 子育て真っ最中の人 毎朝 5 時起きして家族のためにお弁当作りをする人 家事と仕事の両立に日々追われる人 オレンジページ読者の日常である これらのこと全てに該当するのが 料理研究家の野口真紀さん そんな忙しい野口さんが 自分自身のキレイと健康 そして心地よさのために実践していることや使っているものを 毎号お題を設けて紹介 とりあえず はなく 気に入ったものが見つかるまで妥協しないこだわり派の おすすめ は 必ず同世代の読者の共感を得るはずです 連載とサロン WEB のテーマは連動します 野口真紀さんプロフィール サロン WEB 美に関する 新コミュニティ 料理雑誌の編集者を経て 現在は料理研究家として雑誌や広告 著作で活躍中 二児 ( 長女 長男 ) のママでもあり 子育てと仕事を両立させる毎日 手軽でおいしい毎日のおかずから 華やかなおもてなし料理まで 和 洋 中 エスニックとレパートリーも豊富 主婦 ママの目線から生み出す おいしくて作りやすいレシピに定評がある センスあふれるおしゃれなライフスタイルも注目を集めている 想定テーマ 5 月 紫外線対策 6 月 ヘアケア 7 月 夏バテ予防 8 月 夏の時短メイク 9 月 特別なケア ( シートマスクなど ) 10 月乾燥対策 くらし予報モニターの中でも情報発信に積極的な約 4 千人のサロン WEB 会員 このサロン WEB 上に美容に関する新しいコミュニティーを立ち上げ意見交換の場を設けます テーマは連載に連動します 6

7 オレンジページ読者の 美 に関するインサイト 3 素の美しさ につながる こんなことに関心が高いです < 素肌 > スキンケアで気になるのは 肌の保湿 乾燥対策 が最多 (75.2%) 美白 UV 対策に興味が高い キメが整い しっとり 透明感のある肌が理想! < メイク > 最も気になるのは 肌の仕上がり (52.6%) 次いで くま シミ しわなどの欠点カバー (38.2%) 各パーツより 全体的な 若々しさ 血色のよさ など肌への興味あり < ヘアケア > シャンプー コンディショナー ヘアオイル UV ケア イオンドライヤーなど < 美容食材 食べ方 > スーパーフード ( チアシード他 ) オメガ系油脂 ( ココナツオイル他 ) 糖質オフ 玄米 酵素 非加熱はちみつ マクロビ 水素水 具体的な食材のほか 美肌 / アンチエイジングに効果的な食べ物 鉄分補給食材 やせる食材 やせる食べ方 にも興味 < 美容家電 グッズ > 美顔器 骨盤ベルト スチーム家電 / 加湿器 目元ケア家電 マッサージ機 脱毛器 ゲルマローラー 上記の効果 コスパ 手入れ方法など購入を視野に入れた興味 関心 美容家電のレンタル 家電お試し施設の活用にも興味あり < 施設 > スパ 岩盤浴 温泉 2 < その他 > 3 マッサージ 運動 睡眠の質を高める 6 下記 ジャンルが重なる部分は複数の色づけをしています 美白ケア UVケア肌のキメ 透明感若々しさ 血色のよさくま シミ シワのカバーヘアケア製品美容食材食べ方美容家電 グッズ家電の体験施設 ( お試し ) スパ 岩盤浴 温泉施設マッサージ 運動 睡眠 7

8 オレンジページ読者の 美 との点 情報はここから 購入はここから 読者と美容商品の接点について 2016年1月調べ/回答数641件 美容について ~くらし予報調査~ 情報源 最も数値が高かったのは 友人 知人 から 30.9% 口コミサイト からを上回りました 雑誌広告 記事 20.7% の中で オレンジページ が最多 23.1% 次いで 美容誌の 美的 11.5% MAQUIA (9.2%) 購入先 ドラッグストア が他と大差 39.8% 美容情報を店頭で得ているケースも多い 美容全般に関する情報を どこから得ることが多いですか 複数回答 友人 知人 口コミサイト 雑誌広告 記事 化粧品会社のサイト ドラッグストアの店頭 家族 テレビ番組 美容部員 エステティシャン 美容師 折りこみチラシ 化粧品専門店/コーナー テレビCM 新聞広告 記事 メイク用コスメは どこで購入していますか 複数回答 ドラッグストア 百貨店 インターネット スーパー 通販 化粧品専門店 バラエティショップ コンビニ その他 特にない アクティブな会員1万人の声を集めたリサーチコミュニティ オレンジページくらし予報 では オ レンジページ誌面 情報掲載の場 サロンWEB 意見交換の場 を活用し クライアント様の 情報発信をお手伝いさせていただきます 8

9 ヤクルト化粧品様 4C2P タイアップ 過去タイアップ事例 DHC 様 4C2P タイアップ 新商品発売に合わせたタイアップ 店頭での販売が中心の商品ではないため 商品の顔を大きく 印象的に掲載 実際に販売するヤクルトビューティ様にも認知が高い媒体であったため オレンジページ に掲載された ということがセールストークの一助にも コーセープロビジョン様表 4 企画純広告 + 表 3 見開きタイアップ オールインワンジェルのタイアップ コスパに敏感 + できるだけ簡単かつ効果的にスキンケアをしたい というオレンジページ読者を狙ったタイアップ クライアント様が ページ最後の QR コードで媒体別注文数を管理しており オレンジページ読者の購入率が比較的よく 連続した発注につながっている 三菱電機様 4C2P タイアップ 表 1 と連動してダブル表紙のクリエイティブを作成 中面での展開以上に注目を集め 広告効果を UP させた コーセープロビジョン様には継続的に掲載をいただいており 読者ニーズをより反映させた展開を実施している 上記事例では読者のインサイト = 美白肌を訴求することができた 中面での年間連載を 今号に限り商品の特徴に合わせ 美容小冊子内に移動し掲載 より美容に関心のある読者層に情報を届けた クライアント内でも好評で セールスツールとして掲載誌を営業ツールとして購入いただいた 9