目目 次 次第 Ⅰ 部平成 25 年度 観光の動向 第 1 章世界の観光の動向 1 第 1 節世界のマクロ経済の概況 1 第 2 節平成 25 年度の世界の観光の状況 1 第 2 章日本の観光の動向 5 第 1 節訪日旅行の状況 5 1 訪日旅行の状況 5 2 国際コンベンションの開催状況 6 (1

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2 目目 次 次第 Ⅰ 部平成 25 年度 観光の動向 第 1 章世界の観光の動向 1 第 1 節世界のマクロ経済の概況 1 第 2 節平成 25 年度の世界の観光の状況 1 第 2 章日本の観光の動向 5 第 1 節訪日旅行の状況 5 1 訪日旅行の状況 5 2 国際コンベンションの開催状況 6 (1) 世界及び地域別の開催状況 6 (2) アジア主要国と我が国の開催状況 7 第 2 節訪日外国人旅行者数 1,000 万人達成の要因検証 8 1 日本を取り巻く経済情勢の変化 10 2 官民一体となった訪日プロモーション 11 3 ビザ要件の緩和 12 4 航空ネットワークの充実 14 第 3 節海外旅行の状況 16 第 4 節国内旅行の状況 16 第 5 節東日本大震災からの復興の状況 18 第 6 節地域における観光の状況 19 第 7 節各地域における観光振興の取組 21 1 北海道 21 2 東北 21 3 関東 22 4 北陸信越 22 5 中部 22 6 近畿 22 7 中国 四国 23 8 九州 23 9 沖縄 23 第 Ⅱ 部観光とオリンピック パラリンピック 第 1 章日本で過去に開催された大会 26 第 1 節 1964 年東京大会 26 第 2 節 1972 年札幌大会及び 1998 年長野大会 26 i

3 目次第 2 章 2012 年ロンドン大会 27 第 1 節ロンドン大会に向けた体制の整備 27 第 2 節大会効果を持続的なものとするための施策 取組 28 1 海外メディア対策 28 2 大会を挟み4 年にわたる長期キャンペーン~ Britain You're Invited 28 3 国際的イメージ キャンペーン~ GREAT キャンペーン 28 4 大会終了後も大会効果を持続させるためのプロモーション 29 第 3 節大会効果を全国に波及させるための施策 取組 29 1 開催地だけでなく国全体を訴求するプロモーション 29 2 地方への波及を狙った関連イベント開催 29 (1) 聖火リレー 29 (2) カルチュラル オリンピアード 30 (3) プレゲーム トレーニング キャンプ 30 第 4 節観光客の移動に関する施策 取組 31 第 5 節観光戦略の効果 31 1 訪英外国人旅行者 31 2 経済効果 33 3 地方への波及 33 (1) 地方を訪問した外国人旅行者数 33 (2) 地方における外国人旅行者の消費 35 (3) 地方でのイベント 36 第 3 章 2010 年バンクーバー大会 37 第 1 節大会効果を持続的なものとするための取組 施策 37 1 大会を挟み4 年にわたる長期キャンペーン 37 2 国際会議等誘致の促進 37 第 2 節大会効果を全国に波及させるための施策 取組 37 1 観光地を巡る聖火リレー 37 2 アスリートの地方観光体験を海外向けに発信 ~ The Connecting with Canadians プログラム 38 第 3 節観光客の移動に関する施策 取組 38 第 4 節観光戦略の効果 38 1 訪加外国人旅行者 38 2 経済効果 39 第 4 章過去の大会から得られた教訓 40 ii

4 目次iii 第 Ⅲ 部観光に関して講じた施策 / 講じようとする施策 第 1 章観光立国推進閣僚会議における アクション プログラム の決定 41 第 2 章インバウンドのさらなる推進に向けた戦略的展開 41 第 3 章ビザ要件の緩和など訪日旅行の容易化 41 第 4 章世界に通用する魅力ある観光地域づくり 41 第 5 章外国人旅行者の受入環境整備 42 第 6 章 MICE の誘致 開催の促進と外国人ビジネス客の取り込み 42

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9 ベトナム 8 万人 (0.8%) フィリピン 11 万人 (1.0%) イギリス 19 万人 (1.9%) カナダ 15 万人 (1.5%) インドネシア 14 万人 (1.3%) マレーシア 18 万人 (1.7%) フランス 15 万人 (1.5%) インド 8 万人 (0.7%) ドイツ 12 万人 (1.2%) シンガポール 19 万人 (1.8%) ロシア 6 万人 (0.6%) 米国 80 万人 (7.7%) タイ 45 万人 (4.4%) オーストラリア 24 万人 (2.4%) 北米 95 万人 (9.2%) 香港 75 万人 (7.2%) 欧州 53 万人 (5.1%) その他 69 万人 (6.6%) 総計 1036 万人 アジア 795 万人 (76.7%) うち東南アジア 115 万人 (11.1%) 中国 131 万人 (12.7%) 韓国 246 万人 (23.7%) 台湾 221 万人 (21.3%) 5

10 日本人延べ宿泊者数外国人延べ宿泊者数延べ宿泊者数単位 : 百万人泊 ( 全体に占める割合 ) ( 全体に占める割合 ) 平成 24 年 ( 確定値 ) 439 (94%) (6%) 平成 25 年 ( 暫定値 ) 456 増加分 ( 全体に占める割合 ) 年 ( 平成 22 年 ) 2011 年 ( 平成 23 年 ) 2012 年 ( 平成 24 年 ) 2013 年 ( 平成 25 年 ) 訪日外国人旅行消費額 日本人国内旅行消費額 (93%) 10 (58%) (100 万人泊 ) 33 (7%) 7 (42%) 6

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25 各地域において 国内外からの観光客誘致や観光地域振興の取組が進められてい では 各地方ブロックにおける取組を紹介する 図 表Ⅰ-28 地 方 ブ ロ ッ ク 別 都 道 府 県 別 外 国 人 延 べ 宿 泊 者 の 国 籍 地 域 別 構 成 比 第Ⅰ部 道 2013年 平成25年 年 平成 24 年 に策定された北海道観光推進戦略に基づき スポーツツーリズ 興やムスリム対応等の受入環境整備の強化が進められるとともに 地域の暮らし 台湾,32% 東北 中国,15% 関東 韓国,15% 台湾,20% 中国,14% 近畿 連盟 NPO法人北海道スキー海外普及振興協 アメリカ,14% 中国 幌大学等により構成される産学官連携の おも 韓国,13% 台湾,11% 台湾,30% 四国 中国,9% 20% その他,36% その他,39% アメリカ,8% 香港,7% 30% 40% 50% 香港,7% 韓国,16% 60% その他,30% 中国,6% その他,15% アメリカ,5% 第2章 香港,22% 沖縄 10% アメリカ,8% 台湾,24% 学生をスキーインストラクターへ育成するプロ 台湾,34% 0% その他,29% その他,29% 欧州,10% 韓国,43% 九州 オーストラリア,6% 中国,10% プロジェクトに際し作成したロゴ 韓国,17% スノーレンジャー 育成チームが結成され 道 トが開始された 香港,9% 25 その他,43% アメリカ,10% タイ,8% 韓国,8% 台湾,20% その他,27% 観光の動向 年 平成 25 年 11 月 北海道運輸局 北海道 中国,24% 中部 その他,20% 香港,5% 欧州,7% 香港,8% 韓国,8% 中国,8% 北陸信越 韓国,16% アメリカ,11% 中国,10% アメリカ,13% 韓国,8% 台湾,14% 生スキーインストラクター育成プロジェクト 台湾,41% 韓国,10% タイ,7% 平成 年度 中国,12% 香港,15% 台湾,36% 北海道 る交通と観光交流を連携させ確保する取組が推進された 中国,11% アメリカ,10% その他,8% 70% 80% 90% 100% 欧州はドイツ 英国 フランスの3カ国 プロジェクトには 4つの国 地域 中国 台 日本の観光の動向 注1 観光庁 宿泊旅行統計調査 による 注1 観光庁 宿泊旅行統計調査 による 注2 2013年 平成25年 の数値は暫定値 国 バングラデシュ 出身の 28 名の留学生から 注2 2013 年 平成 25 年 の数値は暫定値 あり 日本スキー連盟の2級検定に受講者 18 名 第7節 各地域における観光振興の取組 が合格するとともに うち6名が認定指導員試 格した 日本の各地域において 国内外からの観光客誘致や観光地域振興の取組が進められている 以下 指導員からレッスンを受ける留学生 では 各地方ブロックにおける取組を紹介する ような合格者は 今後 札幌やルスツ等でスキ ストラクターとしての活動が予定されており 外国人に対するレッスン体制の充 1 北海道 SNS ソーシャル ネットワーキング サービス を通じた情報発信により へのスキー観光需要の増加につながることが期待される 2012年 平成24年 に策定された北海 道観光推進戦略に基づき スポーツツー リズムの振興やムスリム対応等の受入環 ツーリズムの推進 プロジェクトに際し作成したロゴ 境整備の強化が進められるとともに 地 及び交通による離島振興を図るため 北海道運輸局 自治体 交通事業者 旅行 域の暮らしを支える交通と観光交流を連 の連携により 2013年 平成25年 5月 公共交通を利用した個人 小グループ 携させ確保する取組が推進された 指導員からレッスンを受ける留学生 旅行商品 フェリー バス 宿泊を組み合わせた商品 が造成された その結果 の離島航路の利用者が前年に比べ1.9 12,567人 増加した 2 東北 東北地方では 東日本大震災から3 年が経過した現在も 観光客 とりわけ 方では 東日本大震災から3年が経過した現在も 外国人観光客の回復が遅れている こ とりわけ 外国人観光客の回復が遅れている こ のため 東北運輸局 東北観光推進機構 東北運輸局 東北観光推進機構 地方公共団体 地方公共団体 観光事業者 住民等の 連携により 東北地方の観光面での早 復興商店街でつなぐ旅 ポスター等 東北観光がんばります シンポジウム 期回復 拡大に向けた取組が推進され 48 た 21

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27 瀬戸内海観光連携推進会議 中国運輸局 九州運輸局 神戸運輸監理部 近畿運輸局 四国運輸局 連携 瀬戸内ブランド推進連合 組織概要兵庫県 岡山県 広島県 山口県 徳島県 香川県 愛媛県の瀬戸内海沿岸の7 県で平成 25 年 4 月 22 日に設立 会長は 広島県知事が就任 事務局は広島県が担当 地域の広域組織 瀬戸内 海の路ネットワーク推進協議会 組織概要瀬戸内海沿岸の107の市町村と11 府県の会員等で構成され 平成 3 年 5 月に設立 会長は 大竹市長が就任 事務局は 中国地方整備局港湾空港部が担当 23

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31 IOC 国際オリンピック委員会 DCMS 文化 メディア スポーツ省 Visit Britain 英国政府観光庁 オリンピックボード LOCOG ロンドン五輪組織委員会 BOA 英国オリンピック委員会 ODA オリンピック会場建設委員会 LLDC ロンドン五輪レガシー開発公社 GOE オリンピック政府担当部局 開催 2 年後に完全移管 GLA 大ロンドン庁 TfL ロンドン交通局 27

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44 ( 年 ) ( 年 ) スペイン (1992) オーストラリア (2000) ギリシャ (2004) ( 百万人 ) 110 ( 百万人 ) 7 シドニーオリンピック開催 100 バルセロナオリンピック開催 90 (92 年 ) 欧州連合発足 6 80 (93 年 ) 5 開催決定年 70 開催決定年 開催決定年を含むそれ以前 10 年間のトレンド 1 開催決定年を含むそれ以前 10 年間のトレンド ( 年 ) ( 年 ) ( 百万人 ) 中国 (2008) 英国 (2012) 開催決定年 WTO 加盟 北京オリンピック開催 開催決定年を含むそれ以前 10 年間のトレンド 注 ) みずほ総合研究所 2020 東京オリンピックの経済効果ート ) による ( 百万人 ) ( 百万人 ) 開催決定年 (97 年 ) ( 注 ) ギリシャを訪問した外国人到着数 ( 年 ) ( 資料 )Greek National Tourism Organization, National Statisitical Service of Greece, World Bank ロンドンオリンピック開催開催決定年 開催決定年を含むそれ以前 10 年間のトレンド アテネオリンピック開催 (04 年 ) 開催決定年を含むそれ以前 10 年間のトレンド ~ 五輪開催を触媒に成長戦略の推進を ~( 緊急リポ 40

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<4D F736F F F696E74202D F90E088CF88F58F8482E8817A95BD90AC E94C58ACF8CF594928F9182C982C282A282C4>

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