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たかとしわかはら
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1 現在訪日中国人観光客向け日本への旅行を考えている中国人は大変多くいますその人たちに対して何かしらの宣伝をしたいとお考えのお客様もたくさんいらっしゃいますしかしどうやったら自社のサービスを体験してもらえるかウチ自慢の料理を味わってもらえるかの具体的な方法が分からないというお声もよく聞きますこのハンドブックでは中国人が訪日旅行を検討する時に重要な手段となる中国SNS 中国WEB を中心に訪日中帰国後それぞれのシチュエーションでどのようなプロモーションをするのが良いかをまとめました皆様の中国インバウンドプロモーションにお役立てください中国人観光客が旅行前の情報収集に役立てたものは第1位第2位第3位第4位旅行会社のホームページ自国の親族や知人旅行ガイドブック SNS 2015年1 12月期観光庁訪日外国人消費動向調査よりｎ 12,121 複数回答私たちが海外旅行に行く場合とほぼ同じですが最も異なるのは第4位 SNS です私たちは例えばアメリカのFacebookやイギリスのTwitterを見ることができますが中国はインターネットの閲覧制限のため海外サイトをほぼ見ることができませんそのため中国独自のSNSが発達しておりこれを活用しますこの中に自社のサービスや商品を上手に織り込むことは中国人の日本での行動意欲に繋がりますまずは行動シーンを考えましょうシーン別プロモーションとは訪日検討段階日本滞在中帰国後中国人旅行者の行動を訪日検討段階日本滞在中帰国後の3段階に分けてシーンに応じた具体的なプロモーション手段を次のページからご案内します 1

訪日検討段階この時期は日本のさまざまな情報宿泊先食事ショッピング体験移動手段などを広く集めている段階で

などを上手に使って彼らの目に貴社サービスや商品の情報が留まるようにしましょう参考訪日中国人の行動イメージ訪日個人旅行者向けサイト

2 訪日検討段階この時期は日本のさまざまな情報宿泊先食事ショッピング体験移動手段などを広く集めている段階で観光希望の7割をこの時点で決めると言われています旅行会社のホームページやSNS 微博ウェイボーなどを上手に使って彼らの目に貴社サービスや商品の情報が留まるようにしましょう参考訪日中国人の行動イメージ訪日個人旅行者向けサイト逸行イーシン逸行イーシンとは中国で訪日観光ビザの発行業務を行う旅行代理店が運営する訪日個人旅行 FIT Foreign Independent Tour 予約専門のECサイトです日系企業では唯一の存在ですこのサイトを利用している訪日旅行を検討する中国人は多く月間120万人以上が訪れるだけでなく既にこのサイトを利用して日本旅行を行った人は10万人を超えています 2

3 訪日個人旅行者向けサイト逸行イーシン続き日本で人気のフェイスマスク使用感はもちろんどんな所で売られているかも分かる逸行サイト利用者が使用できるクーポン商品セール期間店舗所在地一覧が掲載されている商品や店舗紹介の特設ページの作成バナー掲載クーポン掲載などで中国人旅行者の観光行動に訴求します日本国内の施設を予め組み込んだプランの紹介も可能です日本の情報を発信シェアする逸行微博連動 OK!! 記事紹介イメージ逸行の公式微博ウェイボーのフォロワーは約125万人その属性は日本に行きたい日本に行ったことがあるという人がほとんどなので日本の情報収集についても貪欲でまた旅行後は感想を共有し新たな旅行者の獲得に繋がる好循環を生み出しています既に自社でオリジナルの微博を運用されていても記事のシェアや更新がなかなか難しいという場合にもご相談いただけます例えばクーポンの掲載日本滞在中に実際に使えるクーポンは高い人気がありますアミューズメント施設の入場券との引換券が購入できます 3

店舗やサービス料理などの情報を掲載可能ですタイアップや取材についてもご相談いただけます

中国の知的富裕層に向けた日本情報誌行楽左表紙 2016年3 4月号中目次見開き右

4 訪日前訪日検討段階旅行サイト逸行が発行する情報誌日本自由行日本へのビザを取得した中国人に対して送付する季刊の日本旅行ガイドブックともいえるハンディタイプの情報誌です季節ごとの特集記事や飲食店観光地情報はもちろんクーポン券なども掲載されており訪日時に使える媒体となっています記事特集として店舗やサービス料理などの情報を掲載可能ですタイアップや取材についてもご相談いただけます左上表紙 2016年秋号右上入国時の書類の書き方右中日本の紅葉特集右下見開き広告例媒体名日本自由行サイズ A5 発行年4回 1月 4月 7月 10月配布方法ビザパスポート書留郵送時に同梱ほか部数 15,000部中国の知的富裕層に向けた日本情報誌行楽左表紙 2016年3 4月号中目次見開き右特集トップ見開き日本をフォーカスした中国唯一の高級市販雑誌です販売部数は20万部デジタル版は30万部日経BPコンサルティングと業務提携しており正確で多様なデータを元に特集記事などに生かしています FITの富裕層からの支持が高くオリジナルのプレミアム会員組織 CLUB行楽ではイベントヤツアーも実施大手旅行代理店の訪日旅行担当者の支持も高い中国での販売実績が2位になった実績もある雑誌です媒体名行楽サイズ 275mm 214mm 発行偶数月5日販売方法中国主要書店コンビニ amazon 天猫ほか部数 200,000部デジタル版 300,000部 4

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5 人民日報が運営する人民網日本版東京の百貨店の紹介記事と店舗で使用できるクーポンを掲載中国語で日本の情報に特化して発信する人民網日本版は日本の情報を求めて1日15万人 850,000PVのアクセスがある信頼度の高いサイトですこのサイト内で人民網記者の文責による記事として商品やサービスなどの情報が発信できますなお掲載期間が過ぎた後は右の极到日本 Deep Japan に掲載となります中国最大級の動画共有サイト YOKU 优酷で旅番組配信 Web動画配信簡体字の优は優酷には英語の Cool の意味があります中国5大動画サイトヨークーアイチーイーテンセントトゥドーソーフー在日中国人クリエイターによる番組企画撮影編集を行い中国版YouTube である YOKU 优酷の旅行中国動画アプリカテゴリー内 POP日本旅行攻略チャンネルから番組を配信します中国人の目線で動画が作られること CMではメイパイヘッドラインなく中国の審査を通過した公式番組アカウントであることが大きなポイントです制作配信だけでなくキレーションサイトアプリからの動画プッシュ中国でのDSP等の広告配信も行い最終的に番組配信1か月間の再生回数の推移や視聴者の感想反響をレポートします 5

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