自主調査レポート

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えつとこのえ
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1 報道関係各位若者の生活意識調査 28 2 代若者の休日は外出するが 63% 家にいるは 38% 休日の過ごし方はショッピングが 74% で最多 2 代若者の約 8 割が毎月貯金をしている今後積極的にお金をかけたいものは貯金が 44% でトップお酒をほとんど飲まない若者は 3 割超その理由はお酒に弱いから (37%) 28 年 2 月 29 日株式会社マクロミル ( 証券コード : 東証一部 373) 株式会社マクロミル ( 本社 : 東京都港区社長 : 辻本秀幸 ) は 1 都 3 県 ( 東京都神奈川県千葉県埼玉県 ) の 2 代男女を対象に近年変化が注目されている若者の意識や消費行動を調べるため若者の生活意識調査を実施いたしました調査手法はインターネットリサーチ調査期間 28 年 2 月 12 日 ( 火 ) ~2 月 13 日 ( 水 ) 有効回答数は 312 名から得られました比較分析を目的として同様の調査を 3 代男女 312 名にも実施しました調査結果概要 1 2 代若者の休日は外出するが 63% 家にいるは 38% 休日の過ごし方はショッピングが 74% で最多 2 代の若者にふだんの休日外出することが多いか家にいることが多いかを尋ねたところ外出すると回答した人は 63% になりましたまたふだんの休日の過ごし方について尋ねたところショッピングが 74% で最も多く次いでインターネット 65% 食事に出かける 53% テレビや DVD などを見る 52% となっていますそのほか音楽を聴くやゲームなどの割合も多くインドアな過ごし方が目立ちます 2 2 代若者の約 8 割が毎月貯金をしている貯金について尋ねたところ全く貯金しないと回答した人が約 2 割である一方約 8 割の人は金額の如何に関わらず毎月貯金をしているという結果になりましたまた貯蓄の目的に関してはいざという時のためが 65% と圧倒的に多くなっています次いで旅行資金が 28% 病気や事故の備えが 27% 老後の蓄えが 23% となりました明確な目的のある貯蓄よりも何かあった時のため備えとしての貯蓄が上位にあがりました 3 今後積極的にお金をかけたいものは貯金が 44% でトップ 27 年にお金をかけたものについて尋ねたところ外食国内旅行がそれぞれ 36% 次いで洋服ファッションが 34% となりましたまた今後積極的にお金をかけたいものについて尋ねたところ貯金が 44% で最も多く次いで国内旅行が 37% 洋服ファッションが 36% となりました 4 お酒をほとんど飲まない若者は 3 割超その理由はお酒に弱いから (37%) 飲酒の頻度について尋ねたところお酒を飲まない ( ほとんど飲まない (25%) + まったく飲まない (1%) ) 2 代の若者は合計で 35% となっていますまた若者にお酒を飲まない理由を尋ねたところお酒に弱いからが 37% で最も多く次いでお酒を美味しいと思わないが 34% となりました 1/9

2 若者の生活意識調査 28 調査結果詳細調査概要調査方法 : インターネットリサーチ調査地域 : 1 都 3 県 ( 東京都神奈川県千葉県埼玉県 ) 調査対象 : 2 代の男女比較分析を目的として 3 歳以上 39 歳以下の男女も調査した ( ともにマクロミルモニタ会員 ) 有効回答数 : 2 代 :312 人 3 代 :312 人 ( 男女均等回収 ) 調査日時 : 28 年 2 月 12 日 ( 火 )~2 月 13 日 ( 水 ) 調査機関 : 株式会社マクロミル Ⅰ. 休日の過ごし方について 2 代若者の休日は外出するが 63% 家にいるは 38% 2 代の若者にふだんの休日外出することが多いか家にいることが多いかを尋ねたところ外出する ( ほとんど外出している (18%) + どちらかといえば外出することが多い(44%) ) と回答した人は 63% になりました男女別にみると男性で外出する人は 57% 一方女性で外出する人は 68% と女性に比べ男性の外出する割合は低くなっています ( 図 1) 図 1 休日の過ごし方 Q. あなたのふだんの休日の過ごし方としてあてはまるものをお選びください % 2% 4% 6% 8% 1% 外出する計家にいる計代男性 (n=156) 代女性 (n=156) ほとんど外出しているどちらかといえば家にいることが多いどちらかといえば外出することが多いほとんど家にいるふだんの休日の過ごし方はショッピングが 74% で最多 3 代と比較すると音楽を聴くゲームの割合が多い傾向ふだんの休日の過ごし方について尋ねたところ 2 代ではショッピングが 74% で最も多く次いでインターネットが 65% 食事に出かけるが 53% テレビや DVD などを見るが 52% となりましたそのほか音楽を聴くやゲームなどの割合も多くインドアな過ごし方が目立ちます ( 図 2) インターネットの割合に関してはインターネット調査モニタを対象とした調査であることに留意が必要です図 2 具体的な休日の過ごし方 Q. あなたはふだんの休日どのように過ごしていますか過ごし方として多いものをお選びください ( 複数回答 ) (%) シイ食 D テ音掃ョゲー寝本新料映コ運国ツード勉スマ美アギ海ッャホー社地そとン事 V レ楽除てな聞理画ン動内ラ強ックー容ウ外会域のくターに D ビをム過ど鑑サーや旅リイなサートン旅ム活活他にパーピ出なや聴洗ごを雑賞ス行ンブどルエドブ行動動何ンネッかどくたす読誌トポーグジスアルやもグけをくむ習テ活ティしトる見る観劇ツい事動ない代男性 (n=156) 代女性 (n=156) /9

3 Ⅱ. 貯蓄消費について 2 代若者の約 8 割が毎月貯金をしている毎月の貯金について尋ねたところ全く貯金しないと回答した人が約 2 割である一方約 8 割は金額の如何に関わらず貯金をしているという結果になりました毎月貯金する金額に関しては 1 万円未満が 18% で最も多く次いで 1 が 12% となっていますまた一方で 1 万円以上毎月貯金する人も 1% となりました ( 図 3) 図 3 毎月の貯金について Q. あなたは 1ヶ月あたりどのくらい貯金していますか ( ボーナスや不定期に行っている貯金などがある場合は年間合計額を1ヶ月あたりに振り分けてお答えください ) 3 (%) 全く貯金しない万円未満代男性 (n=156) 代女性 (n=156) 貯蓄の目的はいざという時のためが 65% で最多いざという時のため旅行資金病気や事故の備え老後の蓄え好貯き金だがか楽らしい結婚資金住宅購入のため貯蓄のある 2 代の若者に対して貯蓄の目的について尋ねたところいざという時のためが 65% と圧倒的に多くなっています次いで旅行資金が 28% 病気や事故の備えが 27% 老後の蓄えが 23% となりました明確な目的のある貯蓄よりも何かあった時のため備えとしての貯蓄が上位にあがりました男女別にみると女性ではいざという時のためが 73% と男性に比べ 1 ポイント以上高くなっています ( 図 4) 図 4 貯蓄をしている目的( ベース : 貯蓄がある人 ) Q. あなたが貯蓄している目的としてあてはまるものを全てお選びください ( 複数回答 ) 8 (%) 代全体 (n=269) < 参考 >3 代全体 (n=279) 代全体 (n=269) 代男性 (n=138) 代女性 (n=131) < 参考 >3 代全体 (n=279) 子供の教育費 6 7 自動車購入のため 8 起業のため海外留学のため 1 万円以上 9.3 とくに目的はない 3. その他 3/9

4 27 年にお金をかけたものは外食国内旅行がそれぞれ 36% 今後積極的にお金をかけたいものは貯金が 44% でトップ News Release 27 年にお金をかけたものについて尋ねたところ外食国内旅行がそれぞれ 36% 次いで洋服ファッションが 34% となりました 3 代と比較すると 2 代は洋服ファッション趣味にお金をかける割合が高くなっているようです ( 図 5_1) また今後積極的にお金をかけたいものについて尋ねたところ貯金が 44% で最も多く次いで国内旅行が 37% 洋服ファッションが 36% となりました 3 代と比較すると 2 代では洋服ファッション趣味だけでなく勉強スクール資格取得にお金をかけたいという意向が高くなっています ( 図 5_2) 図 5_1 27 年にお金をかけたもの Q. 下記に示した項目の中で昨年 (27 年 ) にお金をかけたものをお知らせください ( 複数回答 ) 5 (%) 外食国内旅行洋服ファッション趣味イパンソコンターネット貯金携帯電話家電 A V 機器海外旅行スポーツ資勉格強取得スクール家具インテリアマ美ッ容サーエジステ金融商品ローンの返済乗用車ギャンブル海外ブランド品習い事この中にはない代男性 (n=156) 代女性 (n=156) ショ図 5_2 今後( も ) 積極的にお金をかけたいもの Q. 下記に示した項目の中で今後 ( も ) 積極的にお金をかけたいものをお知らせください ( 複数回答 ) (%) 貯国洋趣海資勉外家イパ金ス家習マ美携乗ッロー海ギャ金内服味外格強食電ンソ融ポー具い容帯用外旅旅取コ商事電車ンブンターサー行フ行得ス A ン品ツイエ話のラブァックーV ネッンジス返ンル機テテ済ドル器トリア品ン 3.5 この中にはない代男性 (n=156) 代女性 (n=156) /9

5 現在もしくは将来的に欲しいものは洋服が 61% で最多 3 代に比べファッション関連商品に対する購入意欲が強い News Release 現在もしくは将来的に欲しいもの ( 買い換えたいもの ) について尋ねたところ洋服が 61% で最も多く次いで靴が 52% パソコンが 44% となりました男女別にみると男性ではパソコンが 54% で最も多くなっています 3 代と比較すると 2 代では洋服靴が 1 ポイント以上高くファッション関連商品に対する購入意欲が強いようです ( 図 6) 図 6 現在将来的に欲しいもの< 上位 1 位 > Q. 下記の中であなたが現在もしくは将来的に欲しいもの ( 買い換えたいもの含む ) は何ですかあてはまるものをお選びください ( 複数回答 ) 1 洋服プラズマテレビ液晶テレビ靴洋服パソコン靴バックカバン自動車プラズマテレビ液晶テレビパソコン家マンション家マンション自動車 HDD 内蔵 DVDレコーダーデジタルカメラバックカバン腕時計デジタルカメラ HDD 内蔵 DVDレコーダー携帯電話欲しいものは特にない欲しいものは特にない代男性 (n=156) 2 代女性 (n=156) 1 パソコン洋服洋服靴靴バックカバンプラズマテレビ液晶テレビプラズマテレビ液晶テレビ自動車家マンション家マンション宝飾品アクセサリー腕時計パソコンデジタルカメラ自動車 HDD 内蔵 DVDレコーダー携帯電話バックカバンデジタルカメラ欲しいものは特にない欲しいものは特にない 1.9 5/9

6 Ⅲ. 飲酒についてお酒をほとんど飲まない若者は 3 割超飲酒の頻度について尋ねたところほとんど毎日飲むという回答が 1% 週に 2~3 回飲むが 24% 週に 1 回飲むが 16% で週に 1 回以上飲酒する人は合計で 5% となりました一方お酒を飲まない ( ほとんど飲まない (25%) + まったく飲まない (1%) ) 人は 35% となっています男女別にみると女性でお酒を飲まない ( ほとんど飲まない (3%) + まったく飲まない (12%) ) 人は 42% を占めおり男性 (28%) より 1 ポイント以上高い割合になりました ( 図 7) 図 7 飲酒の有無 Q. あなたはお酒を飲みますか % 2% 4% 6% 8% 1% ほとんど + まったく飲まない計週に1 回以上飲む計代男性 (n=156) 代女性 (n=156) ほとんど毎日飲む週に1 回飲むほとんど飲まない ( 月に1 回以下 ) 週に2~3 回飲む月に2~3 回飲むまったく飲まない若者がお酒を飲まない理由お酒に弱いからが 37% お酒を美味しいと思わないが 34% お酒をほとんど飲まないまったく飲まない若者にその理由を尋ねたところお酒に弱いからが 37% で最も多く次いでお酒を美味しいと思わないが 34% となりました 3 代と比較すると 2 代ではお酒を美味しいと思わないお金の節約のためお酒以外の飲み物を飲みたいという回答が多くなっています ( 図 8) 図 8 お酒を飲まない理由( ベース : お酒をまったくほとんど飲まない人 ) Q. あなたが ( あまり ) お酒を飲まない理由についてあてはまるものを全てお選びください ( 複数回答 ) 5 (%) 2 代全体 (n=19) < 参考 >3 代全体 (n=13) お酒に弱いから 33.9 思おわ酒なをい美味しいとお酒が好きではないお金の節約のため飲おみ酒た以い外の飲み物を飲体め質な的いにお酒は 2 代全体 (n=19) 代男性 (n=44) 代女性 (n=65) < 参考 >3 代全体 (n=13) 健康によくない 4.6 自動車を運転するため 1.8 好おき酒でをは飲なむい雰囲気が 6/9

7 会社の飲み会友人との飲み会で飲むものはビールがトップ外食自宅で飲むものはお茶がトップ News Release 会社の飲み会や友人との飲み会などそれぞれのシーン別に飲用することが多いドリンクを尋ねたところ会社の飲み会ではビールが 7% で圧倒的に多くなっています友人との飲み会においてもビールが 54% と最も多くなっていますが会社の飲み会に比べビールを飲む割合は少なくなりカクテル類サワーなどを飲む割合が多くなっています外食自宅ではいずれもお茶が最も多くなっていますいずれのシーンにおいても 3 代に比べビールを飲む割合は少なくなっています ( 図 9) 図 9 シーン別のよく飲む飲料 < 上位 5 位 > Q. あなたは下記のシーンでどんなドリンクを飲むことが多いですかあてはまるものをお選びください ( 複数回答 ) 会社の飲み会ベース : 公務員または会社員 2 代全体 (n=141) < 参考 >3 代全体 (n=18) 1 ビールビール焼酎サワーカクテル類焼酎サワー日本酒梅酒カクテル類 21.7 友人との飲み会 1 ビールビールカクテル類サワーサワーカクテル類お茶焼酎ソフトドリンクお茶 24.7 外食 1 お茶ビールソフトドリンクお茶ビールコーヒーコーヒーソフトドリンク炭酸飲料炭酸飲料 19.2 自宅 1 お茶お茶コーヒーコーヒー牛乳豆乳ビールビール牛乳豆乳野菜ジュース健康飲料発泡酒野菜ジュース健康飲料 26. 7/9

8 Ⅳ. 考え方や行動スタイルについて 2 代の若者は ( お金より ) 時間が大切失敗はしたくない傾向が高い 2 代の若者に考え方や行動スタイルについて尋ねたところ ( お金より ) 時間が大切失敗はしたくない多少高くても品質の良いものを選ぶ海外ブランドには興味はないといった傾向が高い結果になりました仕事と出世に対する考え方に関しては出世してバリバリ仕事をしたい人が 49% 仕事はそこそこでよい人が 51% と仕事と出世に対する考え方はほぼ二分されましたまた 3 代と比較すると 2 代では出世してバリバリ仕事をしたい人の割合が 1 ポイント以上高くなっています 2 代は 3 代に比べ仕事や出世に対して意欲的な人の多い様子が窺えます ( 図 1) 図 1 考え方や行動スタイルについて Q. あなたの考え方や行動スタイルは下記の A と B どちらにより近い考え方ですか A 時間が大切 B お金が大切 A 計 B 計代全体 (n=141) < 参考 >3 代全体 (n=18) ベース : 公務員または会社員 A 出世してバリバリ仕事をしたい B 仕事はそこそこでよい A 衝動買いする B 事前によく調べてお得なモノを買う A 失敗を恐れない B 失敗はしたくない A 多少高くても品質のよいものを選ぶ A ( 靴カバン時計など ) 海外ブランド品は好き B 品質はそれほどよくなくてもなるべく安いものを選ぶ B ( 靴カバン時計など ) 海外ブランド品は興味ない A の方に近いやや A の方に近いやや B の方に近い B の方に近い 8/9

9 株式会社マクロミル会社概要株式会社マクロミルはさまざまな企業の商品やサービス等に対する消費者の声をインターネットを活用して瞬時に集めるインターネット市場調査会社です国内 6 万人を超える独自調査モニタを調査対象として迅速なネットリサーチを行う QuickMill のほか携帯電話を活用したモバイルリサーチ MobileMill 世界各国の消費者を対象にした海外市場調査 GlobalMill など様々なネットリサーチサービスを展開しています社名株式会社マクロミル本社東京都港区港南品川イーストワンタワー 11F URL 設立 2 年 1 月 31 日資本金 9 億 3,35 万円 27 年 9 月末現在上場取引所東証一部 ( 証券コード :373 ) 代表者代表取締役社長辻本秀幸従業員数 27 名 28 年 1 月末現在事業内容インターネットを活用した市場調査 ( ネットリサーチ ) 本件に関するお問い合わせ先株式会社マクロミル広報担当 : 関西沢東京都港区港南品川イーストワンタワー 11F TEL: FAX: press@macromill.com 引用転載時のクレジット表記のお願い本リリースの引用転載の際は必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます < 例 > インターネット調査会社のマクロミルが実施した調査結果によると 9/9

Microsoft Word - エコポイントに関する調査 _ver6.doc

Microsoft Word - エコポイントに関する調査 _ver6.doc 報道関係各位エコポイント制度に関する調査 9 割がエコポイント制度を認知エコポイント制度 6 割超が利用したい省エネ家電 8 割が購入したい理由は光熱費の節約ができるから (88%) 購入したい省エネ家電人気は地デジ対応テレビ (64%) 2009 年 5 月 13 日株式会社マクロミル ( 証券コード : 東証一部 3730) インターネット調査会社の株式会社マクロミル (