Microsoft PowerPoint - 渡邊研B4輪講_加古将規.pptx

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なごみねごろ
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1 グーグルネット覇者の真実渡邊研B 加古将規 1

2 書籍について題目グーグルネット覇者の真実追われる立場から追う立場へ著者 Steven Levy 訳者仲達志発行 2011年12月30日発行所株式会社阪急コミュニケーションズ本資料は上記書籍を基にして作成されたものです文書の内容の正確さは保証できない為正確な知識を求める方は原文を参照してください 2

3 目次グーグルの検索エンジンについて検索エンジンの仕組み検索結果が表示されるまでグーグルの収入アドセンスとアドワーズについて追われる立場から追う立場へ 3

4 はじめにグーグルとは人類が扱う情報のすべてを検索可能にすることを理念とするソフトウェア会社創業者はラリーペイジとセルゲイブリンの2人検索エンジンやググるというワードで有名グーグルの創業者ラリーペイジ(右) セルゲイブリン(左) グーグルの検索画面ググるグーグルで検索するという意味の俗語 4

5 ウェブとはクモの巣のように広がったネットワークのこと初期のウェブ(1991~) 効率良く学術論文を配布する手段の1つ現在のウェブ営利目的や趣味でサイトを開設する人が増えコンテンツやサービスを提供するサイトも登場人間界の知識を蓄え狂ったように成長 5

6 膨張するネットワークコンテンツが増加するネットワーク目的の情報にアクセスするための検索に手間がかかるようになる情報を絞り込む仕組みが必要 6

7 目的の情報への素早いアクセス何らかのランキングシステムが必要ウェブサイトを評価する上で必要となること人の手作業で格付けを行わないサイトの内容を信用可能必要とされているサイトを判断可能ランキングを作るために必要な情報とは何か 7

8 ランク作成に必要な情報とはグーグルの創業者たちはウェブページのリンクに着目リンク着眼点論文における参考文献と類似どのサイトとリンクしているかを調べるウェブページリンクを調べるためにスパイダーを作成 8

9 スパイダー(クローラ)の概要リンクの情報を取得するために作成された巡回プログラム行動目的ウェブページを巡回しページ情報を取得取得したデータをグーグルのサーバーに蓄積捕捉対象リンクの情報リンク先のリンク情報新しいサイトの情報既存サイトの変更点無効なリンク情報スパイダー 9

10 スパイダーのアルゴリズムリンクをたどってすべてのウェブページを巡回ページ情報をグーグルのサーバーに送るページ情報を収集ページ情報サーバー 10

11 スパイダーのアルゴリズムリンクをたどってすべてのウェブページを巡回ページ情報をグーグルのサーバーに送る情報はサーバーへリンクをたどりリンク先のページの情報を収集 11

12 スパイダーのアルゴリズムリンクをたどってすべてのウェブページを巡回ページ情報をグーグルのサーバーに送るサーバーにインデックスとして蓄積される 12

13 ページランクスパイダーから得た情報を元に生成概要ウェブページの重要度を表す指標(ランクは0 10まで) ランクが高いほど重要なページとしてみなされるページランク検索に使ったサイトただしページランクはランク付けを行ううえで用いる 200 以上の技術のひとつ 13

14 検索結果とページランクキーワード Google の検索結果サイト名サイト名ページランク Google ホーム 8 Google ニュース 6 Google マップ 6 Google 翻訳 7 ページランクが高ければ順位が高くなるというわけではないページランク検索に使ったサイト 14

15 検索結果の表示検索語句との関連性の高さとページランクから総合的に判断し検索結果の順序が決められる上位に表示される要因下位に表示される要因ページランクが高い悪意のあるサイト検索キーワードを多く含む更新頻度が多いスパムサイトのリンク人気コンテンツを含む使用されている言語頻繁なアクセス不能 etc etc 15

16 ウェブ検索のステップスパイダーにすべてのウェブサイトを巡回させ範囲スキャンサーバーに格納された情報から検索用のインデックスを作成ユーザーからの検索内容に応じ適切なページを特定特定されたページを見やすく整え検索結果として表示グーグルのサービスは検索サービスだけではない 16

17 幅広いグーグルのサービス代表的なサービスウェブウェブその他モバイルウェブ検索 Google Chome メディア You Tube オフィスメディア地理情報マップ地理情報オフィス Gmail グーグルのサービスについて 17

18 なぜ幅広いサービスを提供するのか新しいツールやサービスでネットを便利にするネット利用者が増えるネット利用者が増えるとグーグルのサービス利用者も増えるグーグルの収入が増えるサービスを無料で提供しているグーグルはどうやって収入を得ているのか 18

19 グーグルの収入源出典: 収入の大部分は広告収入 95%が広告収入(2012年度) 代表的な広告サービスアドワーズ(AdWords) アドセンス(AdSense) Google.com Google.comを始めとする自サイトからの直接の広告収入 Network Adwordsなど自サイト以外に掲載する広告からの収入 Other Youtube事業 Android事業などから得られる収入 19

20 グーグルの収入出典: Google.com Google.comを始めとする自サイトからの直接の広告収入 Network Adwordsなど自サイト以外に掲載する広告からの収入 Other Youtube事業 Android事業などから得られる収入 20

21 アドワーズ検索結果に連動してウェブ広告を掲載するサービス検索キーワードに近い内容の広告が検索結果とともに表示利用者が興味のある広告を効果的に表示 21

22 アドセンスウェブサイトのコンテンツに関連のある広告を表示するサービスアフィリエイトに似た広告手法 Ads by Google の表示アフィリエイト企業へのリンクを張りリンクを経由して商品の購入が行われるとリンク元の主催者に報酬が支払われる広告手法のこと 22

23 最近のグーグル検索エンジンや広告サービスによって収入をのばしているしかしすべてが順調であるわけではない 23

24 追われる立場から追う立場へフェイスブックを代表としたSNSの登場フェイスブックとはフェイスブック株式会社が提供するSNS フェイスブックは2010年にサイトのアクセス数がグーグルを抜いた SNS(Social SNS(Social Networking Service) ervice) 人と人とのつながりを促進サポートするコミュニティ型会員制サービスのこと 24

25 追うグーグルインターネット上で多くのサービスを提供フェイスブックなどのSNSに対し Google+などで対策サービスを提供 Google+ グーグルが提供するSNS 2011年6月よりサービスを開始 Google+が他のSNSを超えることは難しかった 25

26 日本のSNSの訪問者推移出典 26

27 まとめ検索エンジンの検索結果にはページランクに主軸をおいた評価基準で表示されているグーグルの主な収入は最適化された広告による収入である幅広くサービスを行っていたグーグルであるがSNSのサービスは成功しなかった 27

28 参考文献(1) [1] グーグルネット覇者の真実著者 Steven Levy 訳者仲達志株式会社阪急コミュニケーションズ, 2011年12月30日 [2] Google PageRank Checker - ページランクを調べるページランクの調査に使用 [3] Googleアルゴリズム200項目全てを特別公開 SWAT9 E3%83%AA%E3%82%BA%E3%83%A0200%E5%80%8B%E3%82%92%E 5%85%AC%E9%96%8B/ 検索結果のランキングに関する内容を引用 28

29 参考文献(2) [4] Google s 200 Ranking Factors 検索結果のランキングに関する内容を引用 [5] Google サービスグーグルのサービス項目を引用 [6]ところでGoogleってどうやってあんなに稼いでるのグーグルの収入グラフの内容に使用 [7] 2012 Financial Tables Investor Relations Google グーグルの収入グラフ作成に使用 [8] AdWordsとはアドワーズアドワーズの概要を引用 29

30 参考文献(3) [9] アドセンスとは AdSense アドセンスの概要を引用 [10] アフィリエイトとは affiliate ml アフィリエイトの概要を引用 [11] Facebook - Wikipedia フェイスブックの概要を引用 30

31 参考文献(4) [12] ソーシャルネットワーキングサービス - Wikipedia 3%A3%E3%83%AB%E3%83%BB%E3%83%8D%E3%83%83%E3%83%88%E 3%83%AF%E3%83%BC%E3%82%AD%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%83%B B%E3%82%B5%E3%83%BC%E3%83%93%E3%82%B9 SNSの概要を引用 [13] Google+ - Wikipedia Google+の概要について引用 [14] 2011年の国内主要SNS現状まとめ ACTZERO SNS訪問者数の推移画像を掲載 [15] アドセンスとアフィリエイトの違いとはアドセンスとアフィリエイトの違いを参考 31

32 参考文献(5) [16]ラリーペイジの名言厳選集 A%E3%83%BC%E3%83%BB%E3%83%9A%E3%82%A4%E3%82%B8 ラリーの名言について引用 [17] シンプルセルゲンブリンの名言セルゲイの名言について引用 32

33 付録 33

34 創業者ラリーペイジ (1973~) Lawrence Edward Larry Page ラリーの名言最高のものをつくりだすことが重要課題技術を使って人助けをする改善の余地は大きいサイゲイブリン (1973~) Sergey Brin 名言成功それはシンプルから生まれる 34

35 アドセンスとアフィリエイトの違い報酬形態の違いアドセンスクリック保証型広告のクリック数に応じて報酬が発生アフィリエイト成果報酬型広告のクリック後商品の売り上げにより報酬が発生アドセンスアフィリエイト報酬形態クリック保証成果報酬型広告の更新必要なし商品によっては必要リンク切れの可能性もあり広告アカウント削除の有無グーグルの審査により削除される場合がある滅多にない 35

36 ランキングに関わる要素(全体) 出典: oogle-ranking-factors.asp 上位に表示される要素上位に表示される要素 36

37 メモリの見方について影響力が大きい下位に表示される要因上位に表示される要因影響力が小さい 37

出典: http://www.performancemediaplacem ent.

38 出典: ent.com/google-ranking-factors.asp ランキングに関わる要素(1) キーワードにおける要因キーワードを多く含むページ名でキーワードを使用キーワードが強調されているページ上の要因ページのユニーク性更新頻度が多いページランクによる要因外部リンクの量や質 38

39 出典: ent.com/google-ranking-factors.asp ランキングに関わる要素(2) ページランクによる要因リンク先からの信頼性サイト全体に渡る要因ドメインに関する項目検索結果による要因検索からページまでのクリック率 39

40 出典: ent.com/google-ranking-factors.asp ランキングに関わる要素(3) 国に関する要因ページで使用されている言語 IPアドレスの地理的情報外部リンクに関する要因スパムサイトへのリンクランキングに関する要因悪意のあるサイト背景にテキストを隠す頻繁なサーバーの停止もしくはアクセス不能 40

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Microsoft PowerPoint _3a-SEO.pptx 3.Web の使いやすさ検索エンジン最適化 Web アクセシビリティ 1 検索エンジンのシェア 2018 年 5 月現在の世界シェア (%) モバイルにはタブレット端末も含むデスクトップモバイル Google 70.0 81.3 Baidu ( 百度 ) 17.2 12.7 Bing ( マイクロソフト ) 7.6 0.8 Yahoo! 3.6 0.8 その他 1.6 4.4 出典: http://netmarketshare.com/