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2 第 1 部門 CM 好感度 月間新作 No.1 月例 CM 好感度調査において各月の新作 No.1 に輝いた全 12 編とその企業 12 社 認定基準 毎月 2 回消費者 1500 人の CM 好感度調査において 各月の新作 No.1 の座に輝いた 12 作の CM を 2006 年度の心を最も鮮やかにとらえた 時代の記録 として発表 贈賞させていただきます トピックス 新 Brand の活躍が目立ったこの一年平成 18 年度の本部門は前年度の混戦状態から一転 新ブランドが台頭 新興勢力が これほど目立った年は滅多にないだろう その代表が本年度最初に行われた 2006 年 4 月度調査で全 1349 編の新作 No.1 に輝いた資生堂 /TSUBAKI だ 商品発 売と同時に広告も 人気 6 人女優 SMAP の CM ソング という派手な CM 展開で 鮮烈なデビューを飾った この後同 7 月度 07 年 1 月度と 12 回の調査で 3 度の新作 1 位を達成し 一躍今年度を代表する大ヒットシリーズに成長した 同じく 2006 年 のデビュー組では東京ガス / ガス パッ チョ! の活躍が目立った また昨年 5 月 27 日 (6 月度 ) から広告展開を開始したソフトバンクモバイル /SoftBank が サ ービス開始 2 カ月目 ( ナンバーポータビリティ制度開始月 ) の激戦を制し堂々の 1 位を 達成している なおこの新規参入組 3 銘柄が計 5 カ月間で No.1 を占めるとともに 今年度の瞬間 風速 ( 月間獲得スコア ) トップ 3 となっている 一方 ベテラン組も負けていない コカ コーラ (2 度 ) カネボウナイーブ 富士通 FMV オロナミン C といった発売 10 年超の定番 Brand による新 CM もそれぞれ 月間 1 位を達成 時代にマッチした広告展開をつづけて いまだ Brand を色あせさ せることなくクリーンヒットを飛ばしている CM 好感度 月間新作 No.1 の顔ぶれ ( 詳細は別紙参照 )

3 第 2 部門 CM ミート率産業分野別 No.1 各産業分野において CM 媒体計画が最も優れた Brand とその企業 20 社 認定基準 CM のオンエア計画と視聴者の TV 視聴タイムの一致度 < CM ミート率 > が優れて高く CM 視聴率の最も高かった産業 20 業類別 No.1 ブランドを 2006 年度の全 CM 展開 9524 銘柄の中から選定し その広告主名を発表 贈賞させていただきます 関東 1 都 6 県 3000 人モニターの在宅 TV 視聴タイムと東京キー 5 局の全 CM オンエア タイムとの一致率を 24 時間 365 日全点照合してカウントし続ける CM ミート率測定システム により集計 確認しています トピックス CM ミート率 効果測定の新たな指標軸日本人は 1 日平均 5 時間 20 分をテレビがついている環境で過ごす そのうち民放にチャ ンネルが合っている時間は 4 時間 53 分 日本の民放の CM 含有率は 18% なので 秒分が CM と接触する時間ということになる 東京キー局からオンエアされる CM は 15 秒 30 秒 60 秒以上 CM の割合がそれぞれ 70.4% 24.5% 5.0% なので 平 均的日本人は 1 日 177 回も CM とミート ( 接触 ) している計算になる CM に対する好感や CM の銘柄への評価は CM との接触が大前提である 人と情報との 相互作用 ( コミュニケーション ) において 未接触 は永遠の未知だ 高い CM ミート率の 達成には CM 放送回数が第一条件である だが いくら見かけの放送回数が多くてもター ゲットが仕事 就学中や 睡眠中の放送であったなら視聴者の実質 CM 視聴率は上がらない したがって CM 放送と人々のテレビ視聴タイムとの一致率を測定することが必要となる この部門に顔を出す銘柄は 人々の好感を得るために必要な前提条件を高いレベルで達成し ている優れた銘柄だと言えよう 例えば ドリンク業類の No.1 となった日本コカ コーラ / ジョージアの年間 CM ミート 率は 回 / 人 1 人平均 回という CM とのミート回数は 関東エリアの 識字人口 3800 万人のモデルとして人口構成比に合わせて選定した 6 歳から 83 歳まで の男女 3000 人モニター のミート回数である 高いミート率は好感反応に結びつきやす く ジョージアはこの 1 年で 1715P( 総合 2 位 / 全 9524 銘柄 ) にも及ぶ好感度を獲 得するという好結果を生んでいる CM ミート率産業分野別 No.1 の顔ぶれ ( 詳細は別紙参照 )

4 第 3 部門 CM 投入効率産業分野別 No.1 各産業分野において効率よく消費者の好感を捉えた No.1Brand とその企業 20 社 認定基準 CM 好感度スコア年間累計値の関東 1 都 6 県人口換算値 年間 CM オンエア回数 =1 回のオンエアで 関東 1 都 6 県の識字人口の何人の好感を獲得することに成功したか という CM 投入効率スコアを測定し 各業類内で No.1 の 20 ブランドを確認 その 20 銘柄を 2006 年度の CM 投入効率ベスト銘柄 として広告主名と共に発表 贈賞させていただきます 年間の総放送回数が 2006 年度に展開された全 9524 銘柄の平均水準 (157 回 ) 以上 かつ CM 好感度 1500 人月例定期調査の年 24 回実査結果において CM 好感度の年間累計スコアが全 20 産業区分の各業類の平均水準以上を獲得した中から選定しています トピックス 産業分野別のベスト アドバタイザー今年の主役ブランドは? 日々 新たなブランドが誕生し 先行ブランドに挑み続ける中 シャープ /AQUOS(A V 機器系 ) キユーピー / キユーピーあえるパスタソースたらこ ( 食品系 ) 江崎グリコ / ポ ッキー ( 菓子系 ) キリン /NUDA( ドリンク系 ) 東京ガス / ガス パッ チョ!( 住設 用品系 ) 大和ハウス工業 / イメージアップ ( 住宅 建設 ) の各 CM 展開は 昨年に続いて 業類 1 位の効率をマーク 中でも AQUOS は 3 年連続の達成となった また この 1 年に市場に登場した新ブランドでは 日産 / ビバ ミニバン ( 自動車系 ) サントリー /MD ゴールデンドライ ( アルコール系 ) 資生堂 /TSUBAKI( 生活雑貨 系 ) 任天堂 /New スーパーマリオブラザーズ ( 娯楽 興行系 ) リクルート / 住宅情報タ ウンズがそれぞれの業類で CM 効率 No.1 の座を射止めた 前述の AQUOS をはじめ ワークマン ( 衣料系 ) や大和ハウス工業など 20 ブランド中 7 ブランドにおいて 30 秒以上の長尺 CM の割合が 15 秒 CM を上回った じっくり CM を見せることが 多くの消費者の心を捉える傾向がうかがえる 一方 新垣結衣起用 CM が大ヒットした江崎グリコ / ポッキーは 11 月のスタートと同 時に大量投入 12 月以降は投入を絞りながらも 30 秒 CM を効果的に使った鋭い媒体計画 を実施 その結果 超定番商品を若返らせることに成功した [ 平成 18 年度 CM 好感度白書より抜粋 ] CM 投入効率産業分野別 No.1 の顔ぶれ ( 詳細は別紙参照 )

5 第 4 部門 CM-Branding 評価躍進企業 50 傑前年よりめざましく CM-Brandig 評価をアップさせた躍進企業 50 社 認定基準 この一年 Brand の CM 展開が見事に功を奏し 消費者の年間 CM-Brandig 評価 ( CM 好感度 CM 商品好感度 Brand 試用意向度 Brand 愛用持続度 ) の企業別スコアが飛躍的に向上することに成功した優良企業上位 50 社を全 2010 社より発表 贈賞いたします 月間 3000 人消費者の CM 好感度調査結果 ( 月 2 回 / 年 24 回 ) において 企業別スコアが全 2010 社中のトップ 300 位圏内に入り 初登場ないし前年度からの CM-Brandig 評価ランキングを 100 ランク以上アップさせた躍進めざましいトップ 50 社を選定しています トピックス 躍進めざましいトップ 50 社 今年度の 躍進企業 50 傑 部門第 1 位となったのは雪国まいたけ 雪国もやし の C M6 作品を展開し 前年度の総合 507 位から総合 65 位へ 442 ランクアップした 雪国もやし の CM は 昨年 4 月に 熱唱編 がスタート はなわが歌う 雪国もや しはめちゃめちゃ高いから という逆説的な歌が消費者に大きなインパクトを与えて大ヒ ット 続編も奏功し 商品売上は目標のほぼ 3 倍 取扱店も 5 倍以上に増えるなど CM 制作時に掲げられた 費用対効果の面で 3 倍の効果 という目標を見事に達成したという 同部門の 2 位は 前年から 271 ランクアップを果たした日本航空 先特割引 では セ ーラー服を脱がさないで の替え歌が印象的な CM を展開した また 3 位にはニコンがラ ンクイン 昨年 9 月に新発売されたデジタル一眼レフカメラ D80 の CM に木村拓哉 が登場して話題を呼んだ この部門で 前年度からの躍進順位を最も大幅に上げた広告主トップ 3 は ジャパン エナジー 万有製薬 タカラトミーの 3 社 ジャパンエナジーは JOMO など 2 銘柄 13 作品を展開 全 2010 社中総合 199 位にランクインし 昨年の 994 位から 79 5 ランクもアップさせた AGA 啓発キャンペーンを展開した万有製薬 (268 位 941 位 ) 積極的な CM 展開 を見せたタカラトミー (165 位 834 位 ) がそれに続くジャンプアップを見せている また 今年度新参入となったレッドブル ジャパンは 世界 120 カ国で愛飲されてい るエナジードリンク Red Bull の CM11 作品を展開 総合 123 位にランクイ ンし 見事に 躍進企業 50 傑 入りを果たした CM-Branding 評価躍進企業 50 傑の顔ぶれ ( 詳細は別途参照 )

6 第 5 部門 CM-Branding 評価トップ企業 50 社各 Brand の CM 展開が功を奏し 高い CM-Branding 評価を得たトップ企業 50 社 認定基準 月間 3000 人消費者の CM 好感度調査結果 ( 月 2 回 / 年 24 回 ) において 各 Brand の CM 展開が見事に功を奏し 年間 CM ー Branding 評価 ( CM 好感度 CM 商品好感度 Brand 試用意向度 Brand 愛用持続度 ) の企業別スコアが最も高かった上位 50 社を 2010 社より確認 この 1 年最も多くの人々の CM 評価と Brand 評価を獲得した日本のトップ 50 社を発表 贈賞いたします トピックス 日本の広告主 No.1 は日本コカ コーラ今年度 CM-Branding 評価 広告主 No.1 の座に輝いたのは日本コカ コーラ ジョージア コカ コーラ 爽健美茶等の定番ブランドに加え 今年度登場の新商品 から だ巡茶など全 21 銘柄 74 作品を展開 2 年連続の年間総合広告主 No.1 の栄冠を手にし た 一方 平成元年の調査開始から CM 好感度で年間王者 14 度という実績を持つサントリ ー 今年度は CM-Branding 評価を昨年度から大きくアップさせたものの 首位の 日本コカ コーラには一歩届かず 2 年連続総合 2 位 3 位には新型ゲーム機 Wii を 投入した任天堂がランクイン そして 4 位には 今年 TSUBAKI 旋風を起こした資生 堂が前年度から 16 ランクアップさせる大躍進を見せている 以下 トップ 10 では ハウス食品 (7 位 ) キリン (8 位 ) ソフトバンクモバイル (1 0 位 ) の 3 社が前年度からの躍進を果たしている 目立って好感度をアップさせた企業は? トップ 50 社の顔ぶれを見ると 老舗企業の躍進が目立つ 資生堂は昨年度 20 位から ハウス食品は同 22 位から大きくランクアップし トップ 10 に名を連ねた またビール系飲料で熾烈な争いを繰り広げているキリン (8 位 ) アサヒ (14 位 ) もそ ろって順位を上げている 一方 ケータイ各社の勢いは今年も止まらず NTT ドコモ (6 位 ) ソフトバンクモバイル (10 位 ) KDDI(11 位 ) と揃って上位にランクイン なかでも 予想外 で大ヒットを飛ばしたソフトバンクモバイルは 前年より 23 ランクア ップし 一気に KDDI を抜いた CM-Branding 評価トップ企業 50 社の顔ぶれ ( 詳細は別途参照 )

第 2 部門 CM ミート率産業分野別 No.1 産業分野 20 業類別においてそれぞれ CM 媒体計画が最も優れた Brand とその広告主 業類名 01 類電子 精密 02 類 AV 機器 03 類家庭電器 04 類自動車 05 類食品 06 類菓子 07 類ドリンク 08 類アルコール 09

第 2 部門 CM ミート率産業分野別 No.1 産業分野 20 業類別においてそれぞれ CM 媒体計画が最も優れた Brand とその広告主 業類名 01 類電子 精密 02 類 AV 機器 03 類家庭電器 04 類自動車 05 類食品 06 類菓子 07 類ドリンク 08 類アルコール 09 第 1 部門 CM 好感度 月間新作 No.1 調査年 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 月例 CM 好感度調査において各月の新作 No.1 に輝いた全 12 作品とその広告主 ( 株 ) 資生堂 /TSUBAKI 07 TSUBAKI 春編 企業 / Brand 展開 (2 行目 : CM 作品名 ) 首都圏人口換算 :258.4 万人 / 月 ( 月間 CM 好感度 68.0P

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