アーネストグループについて -- アーネストグループについて 教 えてください アーネストグループは 建 築 費 1 億 円 ~5 億 円 の 高 級 注 文 住 宅 に 特 化 した 建 築 会 社 です( ) 1982 年 にアーネストホームを 設 立 して 以 来 松 濤 や 成 城 葉 山

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1 ゆかし ご 活 用 企 業 様 に 聞 く - アーネストグループ( 高 級 注 文 住 宅 ) 富 裕 層 向 け 高 級 住 宅 を 手 がけるアーネストグループのひとつ アーネ ストアソシエイツの 村 木 氏 に ゆかし に 広 告 を 出 稿 した その 理 由 と 効 果 についてくわしく 聞 いた もくじ 1. アーネストグループについて 年 は 最 高 年 商 が 達 成 できそうな 手 ごたえ 年 12 月 に ゆかし に 記 事 広 告 を 出 稿 4. ゆかし での 広 告 の 成 果 5. アーネストグループのマーケティング 方 針 6. 最 初 の 10 年 は 展 示 場 と 雑 誌 に 注 力 7. ダイレクトメールを 取 り 入 れる 8. アーネストグループの Web マーケティング 9. なぜ ゆかし を 採 用 したのか 10. 今 後 の 期 待

2 アーネストグループについて -- アーネストグループについて 教 えてください アーネストグループは 建 築 費 1 億 円 ~5 億 円 の 高 級 注 文 住 宅 に 特 化 した 建 築 会 社 です( ) 1982 年 にアーネストホームを 設 立 して 以 来 松 濤 や 成 城 葉 山 などで 高 級 住 宅 や 別 荘 を 作 って きました アーネストグループでは 社 員 140 人 のうち 約 80 人 が 設 計 者 です 常 に 良 い 仕 事 をしたいので 年 間 の 受 注 軒 数 は 約 40 棟 を 上 限 にしています 設 計 者 が 80 人 で 年 間 受 注 数 が 40 棟 というこ とは 一 つの 家 に 二 人 の 設 計 者 が 一 年 間 つきっきりで 担 当 できる ことを 意 味 します 時 には 10 億 円 以 上 の 家 の 注 文 が 来 ることもあります

3 2009 年 は 最 高 年 商 が 達 成 できそうな 手 ごたえ 最 近 の 業 績 はいかがですか 2008 年 の 年 商 は 40 億 円 でした 2009 年 は 最 高 年 商 が 達 成 できそうな 予 感 があります 不 動 産 不 況 により 田 園 調 布 や 松 濤 など 一 等 地 の 地 価 が 下 がったので かえって 富 裕 層 の 新 築 意 欲 が 高 まっているからです むかしなら 高 嶺 の 花 だった 田 園 調 布 や 松 濤 の 土 地 が 手 の 届 く 値 段 に 下 がっており 家 を 建 てるなら 今 がチャンスだ と 考 える 方 が 増 えています アーネストグループは 自 社 を 富 裕 層 のための 住 宅 会 社 ではなく 家 に 夢 を 持 つ 人 のための 建 築 会 社 と 位 置 づけています アーネストグループのお 客 様 は 結 果 として 富 裕 層 になっていま すが 少 しぐらい 予 算 が 厳 しくても 家 に 本 当 に 夢 を 持 っているお 客 様 からのご 注 文 であれ ば できるかぎりのご 協 力 をしたいと 考 えています 私 たちの 喜 びは 家 に 夢 を 求 めるお 客 様 と 共 に その 夢 を 実 現 する 家 づくり をすることです 2008 年 12 月 に ゆかし に 記 事 広 告 を 出 稿 -- アーネストグループでは アブラハムのサービスをどう 活 用 していますか アーネストグループでは 2008 年 12 月 に アブラハムが 運 営 する 富 裕 層 向 け SNS ゆかし に 資 料 請 求 フォームつきの 記 事 広 告 を 出 しました 広 告 の 結 果 は 良 好 だったので 現 在 も 継 続 して 出 稿 しています ゆかし での 広 告 の 成 果 -- ゆかし での 記 事 広 告 の 結 果 が 良 好 だった とは 具 体 的 には

4 2008 年 12 月 ゆかし に 記 事 広 告 を 出 した 後 資 料 請 求 が 何 件 か 来 ました 今 まで 30 年 にわ たり 富 裕 層 のお 客 様 とおつきあいをしてきたので 資 料 請 求 の 記 述 などを 見 れば その 人 が 富 裕 層 なのかどうかはだいたい 見 当 がつきます その 資 料 請 求 の 住 所 その 他 の 情 報 を 見 たとこ ろ 明 らかに 富 裕 層 の 方 々でした また 中 には 私 たちが 個 人 的 に 名 前 を 知 っている 方 もいらっ しゃいました ゆかし が 真 に 富 裕 層 向 けの 広 告 媒 体 であることがあらためて 認 識 でき 今 も 出 稿 を 続 けている 次 第 です アーネストグループのマーケティング 方 針 -- 次 にアーネストグループのマーケティング 施 策 についてお 聞 きしたいと 思 います 高 級 住 宅 会 社 としてのアーネストグループは 1982 年 の 創 立 以 来 どんなマーケティングをしてきたので すか アーネストグループは 基 本 的 には 新 しい 発 想 の 家 を 造 り お 客 様 にご 満 足 いただき それが 紹 介 あるいは 口 コミとなって 次 の 受 注 が 来 る という 形 で 伸 びてきました しかし そのような 紹 介 待 ち だけでは 企 業 として 弱 いので マーケティング 活 動 も 行 ってきまし た 創 業 から 最 初 の 10 年 は 展 示 場 や 雑 誌 記 事 ( 広 告 )を 中 心 に それから 現 在 までは さらに ダイレクトメールを 加 えました 今 後 は ダイレクトメールを 縮 小 し かわりに Web マーケティング に 積 極 的 に 取 り 組 むつもりです 最 初 の 10 年 は 展 示 場 と 雑 誌 に 注 力 -- 順 々にお 聞 きします 創 業 から 最 初 の 10 年 は 展 示 場 雑 誌 記 事 ( 広 告 )を 主 に 使 った とは 具 体 的 には 1982 年 に 創 業 したときは 最 初 に 展 示 場 を 作 りました 日 本 で 住 宅 を 販 売 しようとする 場 合 やはり 展 示 場 がないと 信 用 度 が 低 いからです 最 初 は 富 裕 層 向 け 雑 誌 に 掲 載 しました その 後 アイムホームを 通 して 設 計 事 務 所 や 業 界 関 係 者 に 高 級 住 宅 のノウハウを 送 りつづけました

5 ダイレクトメールを 取 り 入 れる -- その 後 ダイレクトメールにも 取 り 組 むようになった とは 具 体 的 には ある 時 期 から 経 営 者 など 高 額 所 得 者 の 名 簿 に 向 けて ダイレクトメールの 送 付 も 始 めました ダイレクトメールからは 見 込 み 客 集 客 だけでなく 認 知 度 向 上 の 効 果 も 得 られました アー ネストグループにとってダイレクトメールは 雑 誌 などと 同 じく 一 種 の 広 告 媒 体 だったといえま す 当 時 お 客 様 がアーネストグループを 認 知 するとすれば それは 知 人 の 紹 介 を 通 じて 知 るか あ るいは 雑 誌 を 通 じて 知 るかのどちらかでした しかし 富 裕 層 の 中 には 雑 誌 を 読 まない 方 や 人 づきあいをさほど 好 まない 方 も いらっしゃい ます こういう 方 にアーネストグループのことを 知 ってもらおうと 思 うとき ダイレクトメールの 送 付 は 有 効 な 手 段 です この 時 ダイレクトメールは ダイレクト 営 業 の 手 段 というよりは むしろ 広 告 といえます 実 際 過 去 のお 客 様 の 中 には アーネストグループからのダイレクトメールは ずっと 保 存 して いた 家 を 建 てるタイミングが 来 たので そのダイレクトメールを 取 り 出 して 記 載 されている 番 号 に 電 話 した という 方 もいらっしゃいました 以 上 述 べたとおり ダイレクトメールはアーネストグループにとって 適 したマーケティング 手 段 で した しかし 2005 年 に 個 人 情 報 保 護 法 が 制 定 されてからは 高 額 所 得 者 の 名 簿 は かつての ように 簡 単 に 入 手 できなくなり これにともないダイレクトメールの 集 客 はかつてほど 効 果 的 なも のではなくなりました 今 後 はダイレクトメールの 送 付 は 徐 々にとりやめていく 方 針 でいます 逆 に Web マーケティング には 注 目 しており これから 伸 ばしていきたいと 考 えています アーネストグループの Web マーケティング -- アーネストグループがこれまで Web マーケティングにどう 取 り 組 んできたのかをお 聞 かせくだ さい

6 まず 1998 年 頃 にホームページを 作 りました そのホームページから 数 億 の 家 の 注 文 が 来 ること もありました インターネットはチャネルとして 悪 くないという 印 象 を 持 ちました しかし その 後 もバナー 広 告 などの 純 粋 広 告 はやりませんでした 先 ほども 述 べたように 無 差 別 な 媒 体 露 出 は アーネストグループのブランド 価 値 を 減 ずるからです 普 通 の 商 品 の 場 合 露 出 が 多 く 知 名 度 が 高 い 方 が 紹 介 する 方 も 紹 介 しやすいのですが 富 裕 層 向 けビジネスの 場 合 は その 公 式 はあてはまりません インターネットでの 広 告 はずっと 避 けていました そして 2008 年 にアブラハムの 富 裕 層 向 け SNS ゆかし のことをはじめて 知 りました なぜ ゆかし を 採 用 したのか -- ゆかし をはじめて 知 ったときの 第 一 印 象 をお 聞 かせください 直 感 的 に これは 良 さそうだ と 思 えました 富 裕 層 向 け SNS の 中 での 記 事 広 告 という 手 法 は 広 告 としての 告 知 力 資 料 請 求 を 集 める 営 業 貢 献 力 を 併 せ 持 っています また 媒 体 が 富 裕 層 向 け SNS なので 露 出 しすぎによるブランド 低 下 を 免 れています アブラハムからは ゆかし は 会 員 は 金 融 資 産 一 億 円 以 上 の 富 裕 層 だけ との 説 明 があり ました 不 動 産 を 含 まない 純 金 融 資 産 で 一 億 なら それは 本 当 の 富 裕 層 です その SNS に 記 事 広 告 が 出 せるのなら 一 定 の 効 果 は 見 込 めるだろうと 予 測 しました まず 一 度 試 しに 記 事 広 告 を 出 稿 してみることにしました 結 果 は 冒 頭 で 述 べたとおり 富 裕 層 から 資 料 請 求 があった というものでした アブラハムの 説 明 が 真 実 であると 分 かったので 今 も 出 稿 を 続 けている 次 第 です 今 後 の 期 待 -- ゆかし への 今 後 の 期 待 をお 聞 かせください 今 回 ゆかし を 活 用 し 一 定 の 成 果 を 得 たことで アーネストグループの Web マーケティングの これからについて 新 たな 視 野 を 得 ることができました ありがとうございます ゆかし には 今 後 も 今 のプレミアム 性 を 保 っていただくことを 希 望 します ゆかし に 広 告 を 出

7 せること 自 体 がステータスとなるような そんな 媒 体 に 成 長 してください 今 回 の 出 稿 が 縁 となっ て これからも 良 いおつきあいができるとよいですね 今 後 ともよろしくお 願 いいたします アーネストグループ 様 本 日 はお 忙 しい 中 貴 重 なお 話 をありがとうございました アーネストグループ のWebサイト( 取 材 日 時 2009 年 2 月 取 材 制 作 :カスタマワイズ

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