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1 知 ってもらうアクション! ~アビスパ 福 岡 知 名 度 向 上 計 画 ~ Team Avi 池 尻 昭 浩 国 沢 美 里 三 谷 一 正 原 本 雅 也 関 更 紗 松 藤 梓 未 1

2 目 次 アビスパ 福 岡 の 現 状 & 課 題 提 案 実 施 施 策 Vine,アビカ 実 施 結 果 今 後 の 提 案 2

3 アビスパ 福 岡 とは 会 社 名 : アビスパ 福 岡 株 式 会 社 設 立 : 1994 年 9 月 29 日 資 本 金 : 17,611 万 円 ( 平 成 26 年 9 月 22 日 変 更 ) Jリーグ 加 盟 1996 年 ホームスタジアム レベルファイブスタジアム 本 社 所 在 地 福 岡 県 福 岡 市 東 区 香 椎 浜 埠 頭 出 資 企 業 システムソフト 西 鉄 グループ ふくや 西 日 本 新 聞 etc. 第 20 期 (2013 年 度 )の 決 算 事 業 収 支 報 告 営 業 収 益 経 常 利 益 ( 損 失 ) 当 期 純 利 益 ( 損 失 ) 純 資 産 871,410 千 円 86,345 千 円 87,404 千 円 27,851 千 円 出 典 :アビスパ 福 岡 公 式 サイト 3

4 経 営 難 2014/02/17 日 経 ビジネス, 70 71ページ 2014/09/30 日 本 経 済 新 聞 地 方 経 済 面 2014/08/23 日 本 経 済 新 聞 西 部 夕 刊 4

5 現 状 課 題 九 州 のクラブの 観 戦 者 の 年 代 別 構 成 比 の11~18 歳 の 割 合 18.0% 16.0% 14.0% 12.0% 10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0% 10 代 の 観 戦 者 が 減 っているのは アビスパ 福 岡 だけ リーグ 平 均 福 岡 鳥 栖 北 九 州 熊 本 大 分 2012 年 2013 年 出 典 :Jリーグスタジアム 観 戦 者 調 査 2012サマリーレポート 平 均 年 齢 年 齢 分 布 (クラブ 別 ) Jリーグスタジアム 観 戦 者 調 査 2013サマリーレポート 平 均 年 齢 年 齢 分 布 (クラブ 別 ) 5

6 福 岡 県 民 の 生 の 声 サポーターの 声 ウルトラオブリ 中 川 直 樹 氏 知 名 度 がない 地 元 の 福 岡 に 根 付 いていない 街 の 声 福 岡 県 民 が 地 元 のチームである アビスパ 福 岡 への 関 心 が 薄 い 地 域 PR 活 動 時 に マスコットのアビー 君 をみた 高 校 生 の 声 ハチやん!こわっ! だれ?めっちゃ 怖 い マスコットキャラの アビーくん もスタジアムでは 人 気 者 なのに 一 歩 外 に 出 たら まったくの 無 名 6

7 現 役 高 校 生 へのアンケート 結 果 対 象 : 東 福 岡 高 校 修 猷 館 高 校 の 部 活 生 39 名 利 用 アプリ:Survey Monkeyによる 調 査 調 査 期 間 :2014 年 7 月 2 日 ~7 月 9 日 Q.レベルファイブスタジアムでアビスパの 試 合 を 観 戦 したことがありますか? 約 半 数 が 観 戦 経 験 あり! Q.はいと 答 えた 方 の 観 戦 頻 度 は? 37% 16% 37% 10% 頻 度 が 低 い! 年 に1~2 回 年 に3 回 以 上 月 に1 回 その 他 49% 51% はい いいえ Q.いいえと 答 えた 方 のアビスパに 対 するイメージは? チーム 自 体 よく 知 らない 選 手 との 交 流 がない チームがあまり 強 くない 選 手 監 督 の 入 れ 替 わりが 激 しく 知 っている 選 手 が 少 ない 7

8 提 案 K 8

9 消 費 者 行 動 モデル SIPS からの 考 察 出 典 : 9

10 どうやって 知 名 度 を 向 上 させるか? 出 典 :Twitterの 衝 撃 日 経 BP 社 出 版 局 ( 著 ) 10

11 米 Twitterが 買 収 し 2013 年 1 月 に 提 供 開 始 した 動 画 アプリ 最 長 6 秒 の 動 画 を 撮 影 アップロードすると アプリやWebサイト 上 で 無 限 ループ 再 生 される 仕 様 になっている 1 動 画 1MB 程 度 のため 手 軽 に 視 聴 可 能 (Youtubeは100MBを 超 える 動 画 が 多 い) Vine Twitter Facebookなどでシェアが 可 能 シンプルで 使 いやすい 学 生 を 月 末 に 悩 ませる 通 信 制 限 も 関 係 ない! 撮 影 モード 6 秒 の 間 なら 何 回 タッチしてもよい 共 有 先 を 選 択 して 押 すだけ 11

12 実 際 に 企 業 もVineを 使 いだしてる! Vine 部 イベントが 行 われ 170 人 の 若 者 が 押 し 寄 せた 2014 年 5 月 12 日 日 経 MJ LAWSON Vineを 活 用 した 業 界 初 のキャンペーン 新 感 覚 のフローズンスイーツ に 関 する プロモーションビデオを 募 集 森 永 製 菓 自 社 製 品 を 使 った 動 画 を 会 社 が 作 成 し 公 式 のTwitterアカウントや 公 式 サイトの 特 設 ページに 掲 載 出 典 : : 12

13 10 代 に 流 行 しつつあるVine 動 画 配 信 共 有 サービス 認 知 度 (2014 年 1 月 7 日 全 国 の10 代 ~30 代 の 一 般 男 女 500 人 への 調 査 ) 各 年 代 認 知 度 100% 90% 80% 70% 96.2% 67.8% 全 体 的 認 知 度 は 低 いが 80.0% 70.0% 60.0% 63.3% 72.6% 64.9% 60% 50.0% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 23% 9.6% Youtube ニコニコ 動 画 TwitCasting 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 39.2% 22.5% 21.9% 12.7% 6.5% 4.2% 10 代 20 代 30 代 ニコニコ 動 画 TwitCasting Vine Vine この 認 知 度 から 見 ても Vineは (10 代 においては)キャズムを 越 えつつある といえる 出 典 : 動 画 共 有 サービス ツイキャス Vine が10 代 に 人 気 13

14 JリーグのVine 事 情 J1 J2 計 40チームのうち Vineオフィシャルアカウントを 所 有 しているのは セレッソ 大 阪 横 浜 Fマリノス FC 東 京 東 京 ヴェルディ サガン 鳥 栖 の5チームのみ 定 期 的 ( 月 1 以 上 )に 更 新 しているのはマリノスだけ 初 投 稿 :2014 年 4 月 投 稿 数 :5 直 近 の 投 稿 日 :6 月 8 日 初 投 稿 :2013 年 10 月 投 稿 数 :86 直 近 の 投 稿 日 :11 月 3 日 初 投 稿 :2014 年 5 月 投 稿 数 :69 直 近 の 投 稿 日 :11 月 2 日 初 投 稿 :2014 年 2 月 投 稿 数 :23 直 近 の 投 稿 日 :9 月 28 日 初 投 稿 :2014 年 8 月 投 稿 数 :5 直 近 の 投 稿 日 :10 月 24 日 同 じ 福 岡 のチームである 福 岡 ソフトバンクホークスも 9 月 26 日 にアカウントを 作 ったばかり オフィシャルアカウントの 現 状 11 月 5 日 現 在 14

15 ザイアンス 効 果 を 狙 う 接 する 回 数 が 増 えるほど 対 象 への 好 意 度 高 まる 人 物 セブンヒッツ 理 論 人 は 情 報 に 3 回 接 すると 対 象 を 認 知 する 7 回 接 すると 対 象 を 手 に 取 り 購 買 に 結 びつく ソーシャルメディア 宮 本 聡 介 太 田 信 夫 (2008) 単 純 接 触 効 果 研 究 の 前 線 北 大 路 書 房 15

16 Twitter インフルエンサー 組 織 のインターネット 上 で 意 思 決 定 消 費 行 動 に 強 い 影 響 を 与 える 人 ex) 芸 能 人 モデル スポーツ 選 手 アルファブロガー よくクチコミをする 消 費 者 情 報 インフルエンサー インフルエンサー 学 生 の 新 規 観 戦 者 既 存 の サポーター フォロワー フォロワー フォロワー フォロワー 16

17 実 施 施 策 2014 年 8 月 に アビスパ 福 岡 側 にVineアカウント 立 ち 上 げを 提 案 担 当 者 と 細 部 調 整 を 経 て 9 月 26 日 に Vine 公 式 アカウントの 立 ち 上 げ 選 手 マスコットキャラクターの 動 画 を 撮 影 撮 影 日 10 月 6 日,8 日,23 日 17

18 18

19 広 報 ブログ Twitterで 拡 散 19

20 リアルでの 訴 求 アビカ QRコードを 記 載 した 名 刺 サイズのカード 若 年 層 が 多 く 集 まる 学 生 特 別 割 引 が 行 われる ホームゲームで 配 布 若 年 層 のライトユーザーのロイヤリティ 向 上 紙 面 が 小 さく 情 報 がシンプルなので 内 容 がひと 目 で 分 かる! 10 月 19 日 の 学 生 dayに 配 布 スマホの 利 用 率 UPに 伴 い QRコードの 利 用 率 もUP! 約 8 割 の 若 者 が 利 用 経 験 アリ! 出 典 : 20

21 実 施 結 果 7つの 動 画 で 合 計 回 もの 再 生 を 記 録 (11 月 4 日 現 在 ) Vineアプリ 内 からTwitterへの 共 有 数 は 合 計 183を 記 録 同 じJ2の 東 京 ヴェルディの 直 近 の 投 稿 の Twitterへの 共 有 数 は28 facebookのシェア 数 は 直 近 の 動 画 のループ 数 投 稿 が6 月 28 日 と 古 い セレッソ 大 阪 アビスパ 福 岡 横 浜 Fマリノス サガン 鳥 栖 東 京 ヴェルディ J1で 人 気 のクラブにも 負 けてない! 投 稿 日 セレッソ 大 阪 (6 月 8 日 ) アビスパ 福 岡 (10 月 16 日 ) 横 浜 Fマリノス(11 月 3 日 ) サガン 鳥 栖 (10 月 24 日 ) 東 京 ヴェルディ(9 月 28 日 ) 21

22 Twitterの 反 応 Twitter Analytics を 使 用 (Twitter 公 式 のアクセス 解 析 ツール) アビスパ 福 岡 公 式 Twitter 過 去 一 年 間 の 投 稿 (2013 年 10 月 1 日 ~2014 年 10 月 28 日 )のエンゲージメント 率 上 位 20 位 過 去 1 年 間 の 中 でも 反 応 率 が 高 かった! 過 去 1 年 間 の 投 稿 の 平 均 エンゲージメント 率 は4.6% 投 稿 した 動 画 の 平 均 エンゲージメント 率 は11.8% インプレッション Twitterでツイートを 観 た 回 数 エンゲージメント ツイートに 反 応 した 回 数 ツイートのクリック(ハッシュタグ リンク プロフィール 画 像 ユーザー 名 ツイートの 詳 細 表 示 のクリックを 含 む) リツイート 返 信 フォロー お 気 に 入 り 登 録 を 含 む 22

23 過 去 一 年 間 のツイートのエンゲージメント 上 位 過 去 1 年 間 でトップ! アビー 君 の 選 挙 ポスターを 考 える キャンプ 初 日 週 刊 少 年 チャンピオン 連 載 の ナリキン の 作 者 とのコラボ Jリーグキックオフ カンファレンス 23

24 4 日 間 で15 万 を 超 えるインプレッション Yahooの 基 準 1imp= 1で 換 算 すると 15 万 円 を 超 える 効 果 過 去 一 年 間 のツイートの 平 均 IMPは 日 間 の 平 均 IMPは40335( 約 5.34 倍 ) 24

25 ファンや 選 手 の 反 応 もあった!! リアルなSympathizeを 得 た 25

26 Twitterフォロワー 数 の1 週 間 毎 の 増 加 の 様 子 /12 10/19 10/26 11/2 ( 学 生 day) 学 生 dayの1 週 間 前 フォロワー 数 は98 人 増 加 26

27 今 後 の 提 案 Twitterと 連 携 してVineを 定 期 的 に 更 新 していく 選 手 やチームの 知 名 度 の 向 上 + アビスパはVineを 使 っているチーム という 認 知 イベント 試 合 をテキスト+ 動 画 で 告 知 動 画 広 告 としてのVineの 効 果 向 上 ホームゲーム 時 に 選 手 紹 介 のカードの 配 布 観 戦 に 来 たというリアルな 実 感 &ロイヤリティを 高 める 27

28 出 典 : 28

29 Sympathize Identify Share & Spread Participate 29

30 知 名 度 アップ 興 味 を 持 つ 実 際 に 観 戦 に 来 る 長 期 的 な 集 客 戦 略 30

31 31

32 参 考 文 献 山 本 晶 (2014) キーパーソン マーケティング: なぜ あの 人 のクチコミは 影 響 力 があるのか 東 洋 経 済 新 報 社 ojo 読 売 ADリポート ( /2011 年 2 3 月 号 特 集 ) 短 い 動 画 で 生 活 者 つかむ 2014/05/20 日 経 産 業 新 聞 ソーシャルNOW 17ページ 動 画 SNS10 代 が 主 役 2014/05/12 日 経 MJ( 流 通 新 聞 ) 16ページ 商 品 の 売 りより 話 題 性 ( 日 経 デジタルマーケティング 成 功 のヒント)2014/08/27 日 経 MJ( 流 通 新 聞 ) 7ページ 売 上 55% 増 動 画 ツイートをきっかけにソーシャルメディアで 人 気 爆 発!その 戦 略 とは? ダンカン ワッツ(2004)スモールワールド ネットワーク 世 界 を 知 るための 新 科 学 的 思 考 阪 急 コミュニケーションズ 吉 田 秀 雄 記 念 事 業 財 団 研 究 広 報 誌 アド スタディーズ Vol.36 Spring 2011(5 月 25 日 号 ) 佐 藤 尚 之 (2011) 東 日 本 大 震 災 を 契 機 にソーシャルメディアが 拓 いたコミュニケーション 新 地 平 宮 本 聡 介 太 田 信 夫 (2008) 単 純 接 触 効 果 研 究 の 前 線 北 大 路 書 房 日 経 BP 社 出 版 局 編 (2009)Twitterの 衝 撃 日 経 BP 社 32

33 補 足 資 料 JリーグクラブのTwitter 状 況 (11 月 8 日 現 在 ) J1クラブ ツイート フォロワー サガン 鳥 栖 浦 和 レッズ 名 古 屋 グランパス アルビレックス 新 潟 鹿 島 アントラーズ なし 川 崎 フロンターレ FC 東 京 ベガルタ 仙 台 なし 大 宮 アルディージャ 柏 レイソル (マスコットキャラのアカウントのみ ) ヴァンフォーレ 甲 府 清 水 エスパルス ガンバ 大 阪 徳 島 ヴォルティス (マスコットキャラのアカウントのみ ) ヴィッセル 神 戸 なし 横 浜 F マリノス サンフレッチェ 広 島 セレッソ 大 阪 J2クラブ ツイート フォロワー コンサドーレ 札 幌 なし モンテディオ 山 形 水 戸 ホーリーホック 栃 木 SC ザスパ 草 津 なし ジェフユナイテッド 千 葉 なし 東 京 ヴェルディ 横 浜 FC 湘 南 ベルマーレ 松 本 山 雅 FC カターレ 富 山 なし ジュビロ 磐 田 FC 岐 阜 なし 京 都 サンガF.C ファジアーノ 岡 山 なし カマタマーレ 讃 岐 愛 媛 FC アビスパ 福 岡 ギラヴァンツ 北 九 州 ロアッソ 熊 本 大 分 トリニータ なし 33

( 有 人 オペレーター 対 応 ) TEL 0570-000-732 ( 年 中 無 休 10:00~20:00) 3 月 10 日 ( 土 ) 鹿 島 アントラーズ 1 4:00 3 月 24 日 ( 土 ) 1 3:0 0 4 月 7 日 ( 土 ) 1 4:0 0 4 月 21 日 ( 土 ) 5 月 6 日 ( 日 ) 1 3:0 0 大 宮 アルディージャ ジュビロ 磐 田 FC 東 京

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