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1 PR 予算ゼロら始める PR基礎講座 初級者向け 明日ら使えるPRの基本中の基本を習得する1日集中講座 話題 口コミ 新製品 リリース 営業 販売活動 ブランド 構築 イベント 来場促進 社内 コミュニ ケーション 営業 販促活動にPRの要素を 少し加えるだけで 成果は驚くほど変わります 東京教室 2014年2月18日 火 開講

2 ロ ゼ 費 伝 宣 け だ 私 は が 当 示 担 指 ら 報 広 長 社 に う よ る れ 入 を 力 Rに P し な い 合 り 知 に ミ コ ス い マ た め 始 何 も で ら 日 今 PRというやり方を知ると知らないでは ビジネス展開が全く異なります 1 事実 ファクト の整理 市場における会社 製品の事実や位置づ けを正しく認識しネタの素を整理します PR成功のためのPR戦略 自社を売り込む ための攻め方 を学びます 2 ネタ探し 個 人 ワーク 整理した自社の事実 ファ クト の 中 ら マスコミ にとって価 値のある情 報 ネタ を探し出します 3 ニュース化 話題化 する 個 人 ワーク 自社のネタをどうニュース性 のある情報へ味 付けし メ ディアが取り上げたい情報 に仕上げるが重要です 4 情報を拡大 拡散させる 媒体 TV 新聞 雑誌 ラジオ Web ごとの メディア特性とユーザーの特徴を知り 彼 らが知りたい 必要だと思わせる情報とし てニュースを発信することが重要です ま た ツイッターやフェイスブックなどのソー シャルメディア活用についても紹介します 実践的な講義 ワークショップ 学んだ内容を踏まえ 課題に取り組むことで ノウハウがしっりと身に付きます 5 PRの地盤が固まりさらに 成果を高めたい場合 PR全体のプロセスや外郭 企業が得意とする分野を把 握し 外部パートナーを見つ けることも有効です

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4 カリキュラム案 時 1 2 間 10:00 12:00 13:00 15:45 テーマ 3 容 PRの基本 予算ゼロら始めるPRの ステップ 企業イメージを形成するコーポレートPR 販売促進とブランディン グにつなげるマーケティングPR PR手法を理解する 接点を見出 し ネットワークを作る 商品と関係性のあるメディアリスト PRのスタートは ネタ探しとストーリー作り マーケットにおける会社 製品の位置づけを正しく認識する 自社 の売りをもとにPRのフック ストーリーを作成する PR会社が語 る こんな会社 はPRで成功してきた メディアが取り上げたくなる リリースを発信し 営業活動につなげる 予算ゼロの ソーシャルメディア活用術 16:00 18:00 内 ヤフートピックスを狙え 商品やイベントを全国区にする 話題づくりを徹底検証 情報バラエティ ニュース番組の裏側 番組はこうして作られる 平 凡な会社 製品こそリリースのネタ探しが肝 メディア TV 新聞 雑 誌 Web の目を引くニュースリリース 思わず読ませるタイトル 本 文 写真 図表 ワークショップ 手に取られる 採用されるニュースリリース 自社の情報 事業内容 商品 イベント 社員など をもとに ニュース リリースを作成 個人ワーク 講師の指導のもと 読みたくなるリ リースと埋もれるリリースを体感しながら ニュースリリースのタイト ルと構成を学びます マスコミ関係者の情報収集法 ウェブサイト フェースブック ブロ グ ツイッター YouTubeなど ソーシャルメディアを活用して会 社 製品を自然に売り込む インターネット社会の話題の発信源 ニュースサイト 大手ポータ ルサイト マスメディアと話題を増幅させる ニュースサイト発の PR成功事例を検証 話題づくりの鍵は 挑む 挑ませる 見た目 組み合わせ 全国区の話題になるために取り組むべきポイント カリキュラムの時間 内容は変になる場合がございます 予めご了承ください 講師プロフィール ヒル アンド ノウルトン ジャパン株式会社 代表取締役社長 吉川祥一氏 獨協大学 ウエールズ大学卒業後 外資系大手ブリストルマイヤーズにて化粧品部門の営業 マーケティングに所属 シーブリーズ ケリーなどヒット商品のマー ケティング活動に携わる その後 ナイキジャパンにてブランドマーケティング PRのゼネラルマネージャーとして 2002の日韓ワールドカップをきっけに サッカーマーケットで6位のシェアら2位のシェアまで導く ナイキサッカーは現在1位のマーケットシェアを誇るがその基盤を構築 その後 ウォルトディズ ニーでマーケティング セールスディレクターや世界No.1ゲームソフト会社エレクトロニックアーツ社にて副社長をつとめ新生銀行へ 新生銀行では戦略企画 室ゼネラルマネージャー ターンアラウンドマネージャーを歴任し 数々の企業再生を成功させる 現在は世界最大級の広告 コミュニケーショングループWPP の傘下であるヒルアンドノウルトンジャパンにて代表取締役兼CEOを務める ヒルアンドノウルトンは 現在100社以上のクライアントを扱い クライアントの レピュテーションマネジメント マーケティングコミュニケーション 危機管理対応などのコンサルテーション メディアリレーションなど幅広く行っている 野呂エイシロウ氏 放送作家 戦略的PRコンサルタント 学生時代らマーケティング活動に従事 三菱電機の学生向け家電製品 自由が丘シリーズ の企画 開発 宣伝に携わり 多くのメディアに登 場する 出版社を経て日本テレビ 天才 たけしの元気が出るテレビ!! にて放送作家デビュー テレビ番組の構成のたわらCM制作やPR活 動にもわるようになり 外資系 大手企業を中心に20社以上のコンサルティングに従事 マスコミ側らの視点で斬新なアイデアを提案 し効果をあげている 著書に テレビに出て売り上げ100倍にする私の方法 (講談社) プレスリリースはラブレター (万来舎)などがある 菅野 夕霧氏 市谷経済新聞 編集長 コピーライター 現在Yahoo!ニュースへ配信を行っている地域情報サイト市ケ谷経済新聞の編集長 株 TIME VIZ PRプランナー兼クリエイティブディレクター AllAboutニュースの セレクター担当も 広告 主なクライアント実績 マイクロソフト ソニー BOSE ヤマハ サンスター ネスレ 東京書籍 SHOEI ジョンソン エンド ジョンソン Gap など 編集 出版 2009年8月発売の森永卓郎監修 不況に負けない経済グッドニュース 東京書籍 を企画 編集 2010年4月16日 金 に ヤフートピックスを狙え 新潮社/新潮新書 刊行 2011年よりAll Aboutのグルメガイドとして老舗店のランチを紹介する 100年店ランチ を連載中 前職はパナソニック 株 の宣伝部門 講座概要 開催日 2014 年2月18日 火 時間 10:00 18:00 定員 60 名 会場 東京 表参道 金額 39,700 円 税込 受講対象 企業の経営者 宣伝 販促 広報 Web の担当者

5 FAX FAX FAX

講義スケジュール 時 間 10 00 12 00 13 00 15 30 16 00 18 30 テーマ 内 容 講 師 インターネットマーケティングの 基本と最新理論 マーケティング環境の変化 インターネットマーケ ティング戦略策定の方法 全体俯瞰マーケティング の重要性 広告の見える化 KPI設定の重要性と事 例 ユーザーの行動に合わせて最適化したイン ターネットマーケティング戦術事例 リスティング広

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