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もえりひらみね
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1 スマホヘビーユーザーの実態 ~ Digital Trend 2016 上半期抜粋版 ~ ニールセンデジタル 2016 年 9 月

2 Digital Trend 2016 上半期完全版内容本レポートは Digital Trend 2016 上半期の抜粋版になります完全版では下記の内容をご覧いただけますご関心のある方は弊社営業担当までお問い合わせくださいセールス & アナリティクス直通 : スマホ利用状況全体像第一部スマホの躍進とスマホシニアの台頭スマートフォンからの人口推移および増加率 PC とスマートフォンからのインターネット利用人口年代別スマートフォンからのインターネット利用人口 PC とスマートフォンからの利用者数別サイト数第二部スマホ依存の若年女子スマートフォン利用者全体スマートフォン HML 別利用者数分布累積利用者割合スマートフォン HML 別利用時間シェアスマートフォン HML 別利用状況スマートフォン HML 別性年代構成比スマートフォン HML 別時間帯別利用者数割合スマートフォン HML 別スマートフォン利用時間シェアアプリ vs ブラウザスマートフォン HML 別各カテゴリのスマートフォン利用時間シェア第三部 SNS と動画ブログや雑誌と EC サービス間の相性サービス全体一人あたりの利用状況利用時間別利用者数分布利用頻度別利用者数分布サービス全体ヘビー利用者数シェア利用時間シェア各サービスカテゴリヘビーユーザー性年代構成比各サービスのヘビーユーザー同士の重複状況抜粋版では青字箇所をご確認いただけます各サービスの利用状況第四部 SNS コミュニケーション LINE ヘビーユーザーの特徴 SNS ヘビーユーザーの特徴 LINE および各 SNS 性年代構成比全体 vs. ヘビー LINE 利用時間別時間帯別利用者数割合各 SNS ヘビーユーザー時間帯別利用者数割合第五部雑誌ブログニュースブログヘビーユーザーの特徴雑誌キュレーションヘビーユーザーの特徴ニュースヘビーユーザーの特徴ブログ雑誌ニュース性年代構成比全体 vs. ヘビー各ブログ性年代構成比全体 vs. ヘビーニュースキュレーション性年代構成比全体 vs. ヘビー各カテゴリーのヘビーユーザー時間帯別利用者数割合第六部動画動画ヘビーユーザーの特徴動画性年代構成比全体 vs. ヘビー無料動画時間帯別利用者数割合第七部 EC オークションフリマ EC ヘビーユーザーの特徴 EC 性年代構成比全体 vs. ヘビーオークションフリマヘビーユーザーの特徴オークションフリマ性年代構成比全体 vs. ヘビー 2

3 スマホの躍進とスマホシニアの台頭 3

4 引き続きスマホ利用人口は増加中スマートフォンからのインターネット利用人口推移および増加率 6,000 5,000 4, % 4,137 万人 118% 4,878 万人 114% 5,566 万人 3,000 2,957 万人 2,000 1, 年 4-6 月 2014 年 4-6 月 Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 Mobile NetView は 18 歳以上の男女 2015 年 4-6 月 2016 年 4-6 月 4

5 50-64 歳は 1 年間で約 1.5 倍年代別スマートフォンからのインターネット利用人口 2015 年 6 月 vs 年 6 月 2015 年 6 月 2016 年 6 月歳 1,814 万人 +14% 2,075 万人歳 929 万人 +45% 1,347 万人 Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 5

6 スマホでは 100 万人超のサービスが 100 以上増加 PC とスマートフォンからの利用者数別サイト数 2016 年 6 月利用者数がブランド数対 2015 年 9 月増減数ブランド数 ( アプリを含む ) 対 2015 年 9 月増減数アプリ数対 2015 年 9 月増減数 100 万人を超えるサイト数 387 (5) 784 (114) 249 (24) 500 万人を超えるサイト数 29 (-13) 119 (15) 47 (5) 1,000 万人を超えるサイト数 14 (-2) 43 (2) 20 (3) Source PC:Nielsen NetView 家庭および職場の PC からの利用スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 NetView は 2 歳以上の男女 Mobile NetView は 18 歳以上の男女 6

7 スマホ依存の若年女子 7

8 ヘビーもミドルもほぼ毎日スマホを利用スマートフォン HML 別月間平均訪問日数 :2016 年 5 月 5 May 2016 SUN MON TUE WED THU FRI SAT 18 日 May 2016 SUN MON TUE WED THU FRI SAT 29 日 May 2016 SUN MON TUE WED THU FRI SAT 31 日ライトユーザー全利用者数の 20% ミドルユーザー全利用者数の 60% ヘビーユーザー全利用者数の 20% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 HML( ヘビーミドルライト ) は利用時間の長さ順で並べ上位 20% のユーザーをヘビーそれに次ぐ 60% をミドル残りの利用時間の短い 20% をライトとして定義 8

9 ヘビーになるにつれて若年女性が増えるスマートフォン HML 別性年代構成比 :2016 年 5 月男性 -34 男性男性 50+ 女性 -34 女性女性 50+ ライトユーザー 17% 23% 24% 11% 15% 10% ミドルユーザー 13% 18% 18% 22% 20% 9% ヘビーユーザー 16% 13% 12% 32% 20% 7% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 9

10 どのスマホユーザーもアプリからの利用が中心スマートフォン HML 別スマートフォン利用時間シェアアプリ vs ブラウザ :2016 年 5 月ライトユーザーミドルユーザーヘビーユーザー 22% 17% 15% ブラウザ 78% 83% 85% アプリ Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用利用時間は一人あたりの 1 日あたり平均利用時間 10

11 ヘビーユーザーは SNS やゲームの利用時間が長いスマートフォン HML 別各カテゴリのスマートフォン利用時間シェア :2016 年 5 月ライトユーザーミドルユーザーヘビーユーザーその他その他のEコマースビデオ / 映画サーチ Eメールサービスその他の家族とライフスタイル効率化 / ツールその他のコミュニケーションゲームソーシャルネットワーク 40% 3% 4% 5% 7% 3% 9% 12% 8% 9% 33% 3% 3% 4% 5% 4% 7% 13% 14% 13% 27% 3% 4% 4% 4% 6% 6% 11% 15% 19% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 11

12 LINE SNS と動画ブログや雑誌と EC サービス間の相性 12

13 多くのサービスで 2 8 の法則サービス全体ヘビー利用者数シェア利用時間シェア :2016 年 5 月サービスヘビー利用者数シェアヘビー利用者利用時間シェアスマホ利用者全体 20% 50% SNS 22% 82% LINE 19% 60% 有料動画 19% 85% 無料動画 22% 88% ブログ 18% 85% 新聞社系ニュース 19% 73% ニュースキュレーション 18% 79% 雑誌キュレーション 16% 76% EC 19% 72% オークションフリマ 21% 90% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 (LINE SNS 動画はアプリのみ ) 13

14 SNS や動画 EC やブログ雑誌雑誌やニュースなどの読み物系は親和性が高い各サービスのヘビーユーザー同士の重複状況 :2016 年 5 月 LINE SNS 無料動画有料動画オークションフリマ EC ブログ雑誌キュレーションニュースキュレーション新聞社系ニュース LINE 42% 26% 29% 29% 23% 22% 22% 18% 15% SNS 38% 32% 31% 28% 18% 23% 21% 18% 21% 無料動画 29% 41% 32% 26% 23% 27% 20% 23% 25% 有料動画 26% 37% 37% 31% 36% 26% 22% 31% 21% オークションフリマ 30% 32% 25% 25% 35% 24% 19% 16% 20% EC 26% 22% 20% 30% 30% 31% 26% 23% 21% ブログ 29% 33% 27% 33% 26% 34% 35% 25% 26% 雑誌キュレーション 36% 35% 24% 29% 24% 35% 46% 31% 31% ニュースキュレーション 22% 23% 22% 30% 18% 28% 30% 29% 35% 新聞社系ニュース 20% 28% 26% 20% 21% 28% 32% 32% 42% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 (LINE SNS 動画はアプリのみ ) グラフの読み方 : LINE ヘビーユーザーで SNS を利用する人のうち 42% の人が SNS ヘビー 14

15 若者はゴールデンタイムの動画視聴が習慣化 15

16 動画ヘビーは長時間視聴ではなくルーティーン視聴動画ヘビーユーザーの月間平均訪問日数 :2016 年 5 月全体ヘビーユーザー 5 May May 2016 有料動画 SUN MON TUE WED THU FRI SAT SUN MON TUE WED THU FRI SAT 5 日 12 日 May May 2016 無料動画 SUN MON TUE WED THU FRI SAT SUN MON TUE WED THU FRI SAT 8 日 20 日 Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView アプリからの利用 16

17 有料も無料も動画ヘビーは若年層動画性年代構成比全体 vs. ヘビー :2016 年 5 月男性 -34 男性男性 50+ 女性 -34 女性女性 50+ 有料動画全体ヘビー 15% 21% 21% 17% 20% 8% 21% 33% 18% 18% 5% 3% 無料動画全体ヘビー 16% 27% 17% 15% 15% 9% 25% 30% 18% 8% 15% 4% YouTube 全体ヘビー 16% 26% 18% 14% 16% 9% 25% 30% 19% 8% 15% 4% ニコニコ動画全体ヘビー 30% 53% 15% 6% 10% 37% 34% 10% 3% 4% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView アプリからの利用 17

18 5 時 6 時 7 時 8 時 9 時 10 時 11 時 12 時 13 時 14 時 15 時 16 時 17 時 18 時 19 時 20 時 21 時 22 時 23 時 0 時 1 時 2 時 3 時 4 時無料動画はゴールデンタイムにピーク無料動画時間帯別利用者数割合 :2016 年 5 月全体ヘビー 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Source スマートフォン :Nielsen Mobile NetView アプリからの利用数値は月間の総利用者数で各時間の平均利用者数を割ったもの 18

19 Summary 19

20 2016 年上半期もスマートフォンの利用者は拡大しておりそれをけん引しているのはシニア層であるヘビーユーザーの特徴を見るとカテゴリによって若年女性の利用が多いサービスもあれば中高年男性の利用が多いサービスもあるそのような中こうしたヘビーユーザーに共通している特徴は 1 回に長時間利用するのではなく定期的に利用している点である消費者が 1 日に利用できる可処分時間は限られているため 1 回の利用時間を増やし続けることはできないつまり習慣化させることがサービスの活性化につながるといえる広告主にとってはターゲット層が習慣的に利用しているメディアを把握することで効果的なコミュニケーションにつながっていくだろうまたオウンドメディアのヘビーユーザーの特徴を把握し利用を習慣化させていくことも消費者との関係を深めていく上で重要である 20

21 Appendix 21

22 Copyright 2015 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 本レポートで使用しているデータについて Cross Platform 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月コンテンツがどのくらいリーチしたのかを把握するために Nielsen NetView/Mobile NetView/ ネット視聴率 PC 及びスマートフォンにおける代表性をもったメディア視聴率データオンラインメディアの利用状況を理解する上で必要なメディアのランキングのみならず詳細な視聴行動に基づくマーケティングデータを網羅スマートフォンデータは ios AndroidOS の両 OS に対応またアプリとブラウザから利用データに対応 PC 2014 年訪問者数 TOP10 ブランド順位サービス名平均月間利用者数 ( 人 ) 対昨年増加率 5,728 万人 2,883 万人デバイス別インターネット利用者数 5,118 万人 4,549 万人パソコンインターネット利用全体 52,068,000-8% 1 Yahoo 40,986,000 スマートフォン 2014 年訪問者数 TOP10 ブランド -12% 2 Google 27,720,000-17% 順位サービス名平均月間対昨年 3 FC2 22,445,000-19% 利用者数 ( 人 ) 増加率 4 YouTube 22,215,000-18% スマートフォンインターネット利用全体 42,619,000 34% 5 Microsoft 21,763,000-10% 1 Google 41,273,000 33% 6 Rakuten 21,517,000-15% 2 Yahoo 38,754,000 35% 7 Amazon 20,164,000-14% 3 LINE 32,099,000 45% 8 Wikipedia 18,225,000-20% 4 Facebook 31,264,000 39% 9 MSN/WindowsLive/Bing 16,775,000-17% 5 Rakuten 29,947,000 44% 10 Ameba 16,534,000-25% 6 Twitter.com 28,547,000 46% 7 YouTube 27,743,000 43% 8 Amazon 25,370,000 60% 9 Ameba 24,301,000 36% 10 FC2 20,804,000 28% 2013 年 2014 年 22

23 集計対象 URL -1 カテゴリー集計対象 URL カテゴリー集計対象 URL SNS ( アプリ ) Facebook Twitter Instagram Google+ mixi 趣味のコミュニティ ASAHI SHIMBUN DIGITAL YOMIURI ONLINE Komachi Mainichi jp Nihon Keizai Shimbun LINE( アプリ ) LINE 新聞社系ニュース Sankei News 無料動画 ( アプリ ) 有料動画 ( アプリ ) ブログ YouTube ニコニコ動画 AbemaTV GYAO! 映画もアニメも音楽もプレミアム動画を楽しむならギャオ民放公式テレビポータル TVer( ティーバー ) dtv Amazon Video Hulu / フールー U-NEXT/ ユーネクスト : 映画ドラマアニメなど見放題 Ameblo Yahoo Blogs livedoor Blog FC2 BLOG Hatena Blog Seesaa BLOG goo Blog Blogger So-net Blog Cocolog ニュースキュレーション Iza Jiji.com NHK NEWS WEB AFPBB News CNN Digital Network Yahoo News Websites livedoor News スマートニュース (SmartNews) Mynavi News Infoseek News Gunosy J-CAST LINE NEWS HuffingtonPost Ameba News 23

24 集計対象 URL -2 カテゴリー集計対象 URL カテゴリー集計対象 URL 雑誌キュレーション All About Mery Spotlight-media.jp Find Travel Co Laughy Welq RETRIP Walkerplus Yahoo Netallica Toyokeizai Online SKINCARE UNIVERSITY Topicks.jp GIGAZINE Locari Iemo R25.jp KAUMO Mdpr.jp nikkei Bpnet Diamond Online Hitosara News-postseven.com Natalie CareerPark Hadalove.jp JOOY RANKING SHARE Nanapi TOCANA Mynavi Woman EC オークションフリマ Amazon Rakuten Ichiba Shopping Yahoo Shopping Nissen Omni7 Bellemaison Net LOHACO Ponparemall Cecile Seiyu.com Yahoo Auctions Mercari Rakuten Auctions aucfan.com Ticket Camp MOBAOKU Fablic minne BuyMa mojax 24

25 ニールセンデジタル東京都港区赤坂赤坂溜池タワー 11 階セールス & アナリティクス直通 :

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PowerPoint Template 2003 DIGITAL TRENDS 2016 ダイジェスト版ニールセンデジタル株式会社 2017 年 1 月発行 Digital Trends 2016 完全版収録内容本レポートは Digital Trends 2016 のダイジェスト版になりますダイジェスト版では青字箇所をご確認いただけます完全版では下記の内容をご覧いただけますご関心のある方は弊社営業担当までお問い合わせくださいセールス