景気後退に伴う時間消費の変化に関するマーケティングデータ

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1 メディア接触行動と生活意識 消費行動に関するマーケティングデータ ~ 基礎データ編 2019 年 3 月 ~ 朝日大学マーケティング研究所

2 調査概要 調査方法 Web アンケート 調査期間 2019 年 2 月 8 日 ( 金 )~2 月 18 日 ( 月 ) 調査対象 抽出条件 有効回答 東京を中心とする半径 70km 圏に在住の 10 歳 ~69 歳男女 平成 27 年度国勢調査に基づき 性年代別に割付 1048 名 属性 男性 女性 10 代 61 名 56 名 20 代 76 名 68 名 30 代 100 名 96 名 40 代 99 名 99 名 50 代 99 名 97 名 60 代 98 名 99 名 計 533 名 515 名 1

3 I. メディア接触行動 : テレビ 平日のテレビ視聴時間 平日は見ない 1 時間くらい 2 時間くらい 3 時間くらい 4 時間くらい 5 時間くらい 6 時間くらい 7 時間くらい 8 時間以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 休日のテレビ視聴時間 休日は見ない 1 時間くらい 2 時間くらい 3 時間くらい 4 時間くらい 5 時間くらい 6 時間くらい 7 時間くらい 8 時間以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

4 I. メディア接触行動 : インターネット 平日のインターネット利用時間 平日は利用しない 1 時間くらい 2 時間くらい 3 時間くらい 4 時間くらい 5 時間くらい 6 時間くらい 7 時間くらい 8 時間以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 休日のインターネット利用時間 休日は利用しない 1 時間くらい 2 時間くらい 3 時間くらい 4 時間くらい 5 時間くらい 6 時間くらい 7 時間くらい 8 時間以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

5 I. メディア接触行動 : インターネット 最近 1 年間でインターネットを使って行ったことがあるもの 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 音楽のダウンロード購入 (itunes など ) 動画のダウンロード購入 ( アクトビラ DMM dtv など ) 電子書籍のダウンロード購入 ソフト アプリケーションのダウンロード購入 オンライン / ソーシャルゲームの利用 飲食店クーポンの利用 店舗やブランドの会員登録 ネットショッピング ネットオークション 宿泊予約 旅行チケット予約 銀行口座の利用 ネットバンキング 株式 為替などのオンライントレード ブログの利用 SNS(mixi Facebook など ) の利用 Twitter Instagram の利用 LINE の利用 動画サイトの利用 (Youtube AbemaTV など ) 大規模掲示板の利用 (5 ちゃんねる reddit など ) 音声 ビデオチャット (FaceTime Skype Discord など ) あてはまるものはない 年調査 (n = 1048) 2018 年調査 (n = 909) 2017 年調査 (n = 1051)

6 I. メディア接触行動 : インターネット 1 ヶ月あたりのネットショッピング金額 ゼロ円 も平均計算に含めている 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 96 0 円 2,500 円 5,000 円 7,500 円 10,000 円 12,500 円 15,000 円 17,500 円 20,000 円 8,692 1,136 7,961 9,805 10,396 11,754 10, ,646 7,731 11,232 10,809 9,214 ( 参考 )2018 年調査 1 ヶ月あたりのネットショッピング金額 ゼロ円 も平均計算に含めている 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 80 0 円 2,500 円 5,000 円 7,500 円 10,000 円 12,500 円 15,000 円 17,500 円 20,000 円 9, ,978 12,686 9,304 11,481 10,104 1,179 6,664 9,933 17,882 8,569 10,760 5

7 I. メディア接触行動 : 携帯電話 スマートフォン 携帯電話の利用率 2019 年調査 20.5 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 80 ( 参考 )2018 年調査 スマートフォンの利用率 79.7 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 タブレット端末の利用率 21.9 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性

8 I. メディア接触行動 : 携帯電話 スマートフォン し現て在い利る用台数 スマートフォン利用者 830 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 149 台 0.5 台 台 1.5 台 1 8 利 1 用ヶ料月金あたりの スマートフォン利用者 833 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 円 2,500 円 5,000 円 7,500 円 10,000 円 2,927 6,036 電話帳登録件数 スマートフォン利用者 834 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 件 50 件 100 件 150 件 利携 1 用帯日時 ( あ W 間 E た B り ) のサイト スマートフォン利用者 826 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 分 15 分 30 分 45 分 60 分 54.5 利 ( メ 1 用 L I ッ日時セ N あー間 E たなジりどアの ) プリ スマートフォン利用者 834 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 分 5 分 10 分 15 分 20 分 25 分 3.4 送 1 信日メあーたルり数の スマートフォン利用者 834 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 件 5 件 10 件 15 件 20 件 3.2 受 1 信日メあーたルり数の スマートフォン利用者 816 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 件 10 件 20 件 30 件

9 I. メディア接触行動 : 携帯電話 スマートフォン 最近 1 年間で携帯電話 スマートフォンを使って行ったことがあるもの 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 路線 経路 時刻表検索 7 検索サイトの利用 (Google Yahoo! など ) 音楽ダウンロード購入 ( 着うた itunes など ) 動画ダウンロード購入 (dtv hulu など ) 電子書籍ダウンロード購入 スマートフォン利用者 n = 835 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) n = 149 ソフト アプリケーションの購入 13.8 オンライン / ソーシャルゲームの利用 0.7 ワンセグ放送の視聴 6.0 飲食店クーポンの利用 店舗やブランドの会員登録 3.4 ネット ( 携帯 ) ショッピング 35.8 ネット ( 携帯 ) オークション 宿泊予約 旅行チケット予約 銀行口座の利用 ネット ( 携帯 ) バンキング 株式 為替などの ( 携帯 ) オンライントレード ブログの利用 SNS(mixi GREE Facebook など ) の利用 Twitter Instagram の利用 35.8 LINE の利用 61.7 動画サイトの利用 (Youtube AbemaTV など ) 大規模掲示板の利用 (5 ちゃんねる reddit など ) 音声 ビデオチャット (FaceTime Skype Discord など ) あてはまるものはない

10 I. メディア接触行動 : 携帯電話 スマートフォン 最近 1 年間で携帯電話 スマートフォンを使って行ったことがあるもの スマートフォン利用者のみ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 路線 経路 時刻表検索 検索サイトの利用 (Google Yahoo! など ) 音楽ダウンロード購入 ( 着うた itunes など ) 動画ダウンロード購入 (dtv hulu など ) 電子書籍ダウンロード購入 ソフト アプリケーションの購入 オンライン / ソーシャルゲームの利用 ワンセグ放送の視聴 飲食店クーポンの利用 店舗やブランドの会員登録 ネット ( 携帯 ) ショッピング ネット ( 携帯 ) オークション 宿泊予約 旅行チケット予約 銀行口座の利用 ネット ( 携帯 ) バンキング 株式 為替などの ( 携帯 ) オンライントレード ブログの利用 SNS(mixi GREE Facebook など ) の利用 Twitter Instagram の利用 LINE の利用 動画サイトの利用 (Youtube AbemaTV など ) 大規模掲示板の利用 (5 ちゃんねる reddit など ) 音声 ビデオチャット (FaceTime Skype Discord など ) あてはまるものはない スマートフォン利用者 (2019 年調査 ) n = 835 スマートフォン利用者 (2018 年調査 ) n = 671 スマートフォン利用者 (2017 年調査 ) n = 735 9

11 I. メディア接触行動 : 新聞 雑誌 本 新聞 雑誌 本などの平均接触頻度 ( 2011 年調査を 100 としたときの相対値 ) 調査対象者全体 週間のうち新聞を読む日数 ( 日 ) 1ヶ月に読む雑誌 ( マンガ以外 )( 冊 ) 1ヶ月に読むマンガ ( 雑誌 単行本 )( 冊 ) 1ヶ月に読む本 ( 雑誌 マンガを除く )( 冊 ) 1 年に映画館やライブに行く回数 ( 回 ) 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2019 年 2019 年 以下 2019 年調査の詳細 1 週間のうち新聞を読む日数 ゼロ日 も平均計算に含めている 全体 代 男性 代 女性 代 女性 98 0 日 1 日 2 日 3 日 4 日 5 日 6 日 7 日

12 I. メディア接触行動 : 新聞 雑誌 本 1 ヶ月に読む雑誌 ( マンガ以外 ) ゼロ冊 も平均計算に含めている 0 冊 1 冊 2 冊 3 冊 4 冊 5 冊 ヶ月に読むマンガ ( 雑誌 単行本 ) ゼロ冊 も平均計算に含めている 全体 代 女性 95 0 冊 1 冊 2 冊 3 冊 4 冊

13 I. メディア接触行動 : 本 映画館 ライブ 1 ヶ月に読む本 ( 雑誌 マンガを除く ) ゼロ冊 も平均計算に含めている 全体 代 男性 98 0 冊 1 冊 2 冊 3 冊 4 冊 年に映画館やライブに行く回数 ゼロ回 も平均計算に含めている 0 回 1 回 2 回 3 回 4 回 5 回 6 回

14 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 今の生活にどの程度満足していますか 満足しているやや満足しているどちらともいえないあまり満足していない満足していない ( 参考 )2018 年調査 今の生活にどの程度満足していますか 満足しているやや満足しているどちらともいえないあまり満足していない満足していない 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性

15 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 世間からみた自分の生活レベルに 最もあてはまると思うもの 上中の上中中の下下 ( 参考 )2018 年調査 世間からみた自分の生活レベルに 最もあてはまると思うもの 上中の上中中の下下 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性

16 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 暮らしは去年より良くなった 暮らしはだんだん悪くなると思う 金銭的に余裕がある 将来は貧富の差は拡大していくと思う

17 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 無駄を省いて簡素な生活をしたい 日本の伝統的な趣味や稽古事に関心がある 日本の伝統的な暮らし方を大事にしている 古いものを大切にし 便利でなくても落ち着いた生活をすべきだ あてはまるややあてはまるどちらともいえないあまりあてはまらないあてはまるややあてはまるあてはまらないどちらともいえない 0% 25% 50% 75% ( 100% n = )

18 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 できるだけ長く使えるものを買う 多少不便でも自然環境の良いところに住みたい 企業の社会的責任 (CSR) に関心がある 心のよりどころになる趣味を持っている

19 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 お金よりも時間のほうが欲しい 世の中は努力すれば報われる 高い地位や豊かな生活を得るため努力する 何でも手がけたことは最善を尽くしたい

20 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 いつも何かに打ち込んでいたい 将来のことよりも今の生活が大事 苦労することが増えても 今よりも物質的に豊かな暮らしがしたい 休日は家族よりも自分本位で過ごす あてはまるややあてはまるどちらともいえないあまりあてはまらないあてはまるややあてはまるあてはまらないどちらともいえない

21 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 余暇は体を休めて明日に備えている 自分のことより まずは家族や他人のためにつくす 生活の中で世の中に役立つことを重視している自分のライフスタイルにこだわった商品を選ぶ あてはまるややあてはまるどちらともいえないあまりあてはまらないあてはまるややあてはまるあてはまらないどちらともいえない

22 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 世界より国内のことに目を向けるべきだ 有名な大学や学校に通ったほうが 将来は有利になると思う 一流企業に勤めるよりも 自分で事業を起こしたい 趣味も仕事も一流でありたい あてはまるややあてはまるどちらともいえないあまりあてはまらないあてはまるややあてはまるあてはまらないどちらともいえない

23 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 隣近所の人とはなるべく干渉し合わないほうが良い 自分の考えや意見を他人に伝えるのが得意だ メディアの情報は疑ってかかるほうだ 広くいろいろな情報を集めるほうだ

24 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 現在および将来の生活について 困っていること 不安に思っていること 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 自分の老後 日常の収支 貯金 貯蓄 公的年金 社会保障制度 資産運用 ローン 借金 職 キャリア 雇用 税金 社会保険料の増加 親の介護 子供の養育 事故 怪我 地震 津波などの自然災害 治安 自分の健康 結婚 恋愛 職場の人間関係 家族 親族付き合い 近所付き合い 環境問題 原発 核廃棄物 安全保障 外交問題 その他 特に困っていること 不安に思っていることはない 年調査 (n = 1048) 2018 年調査 (n = 909) 2017 年調査 (n = 1051)

25 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 なるべく節約して将来の備えに貯金するようにしている 安くて経済的なものを買う 多少値段が高くても良いものを買う環境保護に配慮した製品を買う あてはまるややあてはまるどちらともいえないあまりあてはまらないあてはまるややあてはまるあてはまらないどちらともいえない

26 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 安全性に配慮した製品を買う いつも買うと決めているブランドがある 多少高くても有名なメーカーの商品を買う 同等の機能と価格なら 日本製を買う

27 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 価格が品質に見合っているか検討してから買う 事前に情報収集してから買う 使っている人の評判が気になる メーカーやブランドにこだわるほうだ

28 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 噂を聞いたり 人が使っているのを見ると 買いたくなる これから流行りそうなものを人より先に手に入れたい 新しいものや変わったものを試すのが好きだ売れ筋商品や評価が高い商品をよく買う あてはまるややあてはまるどちらともいえないあまりあてはまらないあてはまるややあてはまるあてはまらないどちらともいえない

29 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 新聞やテレビに広告が流れている商品は安心できる 欲しい商品であっても 少しでも安く買える場所で買う

30 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 1 ヶ月あたりのクレジットカードの利用金額 ゼロ円 も平均計算に含めている 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 95 0 円 10,000 円 20,000 円 30,000 円 40,000 円 50,000 円 60,000 円 70,000 円 80,000 円 90,000 円 49,848 2,898 33,588 59,352 59,447 81,966 73,925 1,804 26,712 42,725 52,495 54,453 58,285 1 ヶ月あたりの外食金額 ゼロ円 も平均計算に含めている 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 97 0 円 5,000 円 10,000 円 15,000 円 20,000 円 25,000 円 12,243 2,690 15,801 15,795 14,153 21,940 18,543 2,407 10,200 10,353 10,366 7,794 8,789 29

31 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 1 年に国内旅行に行く回数 ゼロ回 も平均計算に含めている 全体 代 女性 98 0 回 1 回 2 回 3 回 年に海外旅行に行く回数 ゼロ回 も平均計算に含めている 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 96 回 0.5 回 回

32 トピックスリサーチ メディア接触行動と生活意識 消費行動 に関するマーケティングデータ 2019 年 3 月 発行日 2019 年 3 月 31 日 発行 調査分析 朝日大学マーケティング研究所 岐阜県瑞穂市穂積 1851 TEL: お問い合わせ marketing@alice.asahi-u.ac.jp

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