平成 3 年 3 月 2 日観光庁 平成 29 年訪日外国人消費動向調査 トピックス分析 訪日外国人旅行者の訪日回数と消費動向の関係について ~ 韓 台 香 中の訪日回数の多いリピーターは 1 人当たり旅行支出が高い ~ 訪日外国人旅行者の 61.4 が訪日回数 2 回目以上のリピーター リピーターの割合は ほぼ横ばいで推移しているが リピーター数は大きく増加 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者のリピーターの国籍別構成比では 韓国 (3) 台湾 ( 2) 中国 (18) 香港 () の順に多く 東アジア近隣 4 ヶ国 地域で 86 を占めており 今回この 4 ヶ国 地域のリピーターについて分析を行った 訪日回数の増加とともに 1 人当たり旅行支出が高くなる傾向があり 特に 1 回以上 の客層では 1 回目に比べ 2~4 割程度高い 訪日回数が増えると 地方を訪れる割合が高くなる また ひとり旅の割合が高くなり ( 香港は 夫婦 パートナー の割合が増加 ) 個別手配の割合が高くなる傾向がある 日本滞在中の行動は 訪日回数が増えるほど 日本の酒を飲むこと 温泉入浴 は増える傾向 スキー スノーボード は次回の訪日で実施したいとの希望が国籍 地域 訪日回数にかかわらず実績を上回っている 1. 訪日リピーターの割合と訪日リピーターの延べ人数の推移 図表 1 図表 2 訪日回数 2 回目以上のリピーター ( 以下 訪日リピーター ) の割合は6 割前後で推移している 訪日リピーター割合に大きな変化はないが 訪日外国人旅行者数の増加に伴い 訪日リピーター数は年々増加しており 平成 29 年は1,761 万人と推計される 図表 1 訪日リピーター割合の推移 ( 全国籍 地域 ) 全目的 図表 2 訪日リピーター数 ( 全国籍 地域 ) 全目的 2 4 6 8 1 1, 1, 2, ( 万人 ) 平成 23 年 3. 64. 平成 23 年 41 平成 24 年 36.9 63.1 平成 24 年 28 平成 2 年 3.2 64.8 平成 2 年 672 平成 26 年 37.6 62.4 平成 26 年 836 平成 27 年 41.3 8.7 平成 27 年 1,19 平成 28 年 4.7 9.3 平成 28 年 1,426 平成 29 年 38.6 61.4 平成 29 年 1,761 1 回目 2 回目以上 JNTO 訪日外客数 に図表 1 の割合を乗じて算出した推計値 本ページに掲載している数値は平成 23 年から平成 29 年に実施した調査年 4 回分のサンプルのうち 訪日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 問い合わせ先 観光戦略課観光経済調査室曽我 秋元 TEL 3-23-8111 ( 内線 27-223 27-216) 3-23-832 ( 直通 ) FAX 3-23-163 1/11
2. 訪日リピーターの国籍 地域別構成比 訪日回数別構成比 図表 3,4 訪日リピーターの国籍別構成比では 韓国 (3 約 37 万人 ) 台湾 (2 約 31 万人 ) 中国 (18 約 23 万人 ) 香港 ( 約 16 万人 ) の順に高く 東アジア近隣 4 ヶ国 地域からが 8 割以上を占めている 韓国 台湾 香港では特に訪日リピーターの割合が高い また 台湾 香港では 1 回以上日本を訪れているリピーター ( 以下 訪日ヘビーリピーター ) が 2 割程度を占めている 図表 3 訪日リピーターの国籍 地域別構成比 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 オーストラリア 米国 2 欧州 その他 中国 18 1 韓国 3 図表 4 東アジア4ヶ国 地域の訪日回数別構成比 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 韓国 台湾 2 4 6 8 1 2 36 49 9 香港 台湾 2 香港 17 47 16 2 JNTO 訪日外客数 に本調査の 観光 レジャー 比率と 日本への来訪回数 から算出された訪日リピーター比率を乗じて国籍別の訪日リピーター数を推計し 全国籍 地域の訪日リピーター数を 1 としたときの国籍別構成比を算出 欧州は英国 ドイツ フランス イタリア スペインが含まれる 中国 6 33 4 1 回目 2~ 回目 6~9 回目 1 回以上 3. 訪日回数別年代別構成比 図表 訪日回数が増えると 3 代以上の割合が増加し 特に訪日ヘビーリピーターでは 3~4 代の割合が高い 図表 訪日回数別年代別構成比 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 1 回目 2 ~ 9 回目 1 回以上 14 韓国 7 3 1 回目 3 24 9 8 中国 1 3 4 3 32 台湾 33 19 26 7 3 14 9 23 9 24 1 回目 2 ~ 9 回目香港 6 2 33 1 4 24 中国 6 3 7 16 9 2 ~ 9 回目 1 回以上 7 33 1 回以上 29 32 37 24 27 12 32 2 代以下 3 代 4 代 代以上 4. 訪日回数別 1 人あたり旅行支出 図表 6 訪日回数が増えると 1 人あたり旅行支出が増加している 特に訪日ヘビーリピーターは 1 回目と比較して 2~4 割程度高い 図表 6 訪日回数別 1 人当たり旅行支出 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 ( 万円 ) 韓国 ( 万円 ) 台湾 ( 万円 ) 香港 ( 万円 ) 中国 3 3 3 3 28.4 3.2 3 3 3 3 2 2 19.8 22.1 23.2 2 2 2 2 11.9 11.6 13. 14.6 2 14.3 14.4 13.9 2 1 6. 6.8 7.1 8.4 1 1 1 1 1 1 1 33 44 14 39 16 27 2 16 7 1 人当たり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれている 2/11
. 訪日回数別地方訪問率 図表 7 図表 7 訪日回数別地方訪問率 ( 観光 レジャー目的 ) 韓国 台湾 香港では 訪日リピーターの地方訪問率が高い 中国は 訪日回数が増えるほど地方への広がりが見られる (P.1 参照 ) 訪問率は 旅行者が各都道府県を訪れた割合 地方は 都道府県のうち 千葉県 埼玉県 東京都 神奈川県 愛知県 京都府 大阪府 兵庫県以外 12 1 8 6 4 2 119 1 99 1 93 82 78 78 72 62 7 7 韓国 台湾 香港 中国 6. 訪日回数別日本滞在中の行動と次回したいこと 図表 8 図表 9 韓国 台湾 香港は 訪日回数が増えるほど 日本の酒を飲むこと 温泉入浴 の実施率が高い 韓国 台湾 中国の は 初回の実施率が高い 訪日回数にかかわらず スキー スノーボード は 実施率より 次回訪日でしたいことで選択率が高い 図表 8 訪日回数別今回したこと( 観光 レジャー目的 ) 複数回答 韓国 台湾 香港 中国 日本の酒を飲むこと温泉入浴スキー スノーボード歴史 伝統文化体験 6 2 6 3 63 4 32 33 33 37 3 49 32 32 24 1 16 4 4 6 2 1 2 7 2 4 4 7 3 32 46 36 3 2 2 26 26 2 32 3 4 6 4 4 3 23 3 3 4 2 図表 9 訪日回数別次回したいこと ( 観光 レジャー目的 ) 複数回答 韓国 台湾 香港 中国 日本の酒を飲むこと温泉入浴スキー スノーボード歴史 伝統文化体験 3 14 26 16 17 6 4 32 3 36 37 29 26 2 12 7 7 7 6 4 18 2 23 8 9 8 23 2 1 18 23 18 23 26 2 18 26 26 9 9 7 24 2 16 47 48 47 12 17 19 36 4 36 24 17 18 2 6 4 24 24 24 3/11
7 訪日リピーターの動向 韓国 図表1 訪日回数が増えると1人当たり旅行支出が増えており では8.4万円程度と と比べ2万円程 度高い 旅行内容では訪日リピーターは友人旅行の割合が低くなり ひとり旅の割合が高くなる 図表1 韓国の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(1)観光 レジャー目的 性年代 1 ①女性2代 32 ②男性2代 27 ③男性3代 8 ①女性2代 29 ②男性2代 2 ③女性3代 12 ①女性3代 17 ②男性3代 14 ②男性4代 14 同行者 2 81 12 23 4 6 29 8 16 34 4 28 4 6日間 8 1 2. 2 1.7 1.9.4. 1.4.3.6 1.4.7 1.7 1.4 1.7 2.3 6 宿泊料金 飲食費.4 交通費 46 7 13日間 14日間以上1年未満 1人あたり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含 まれているが 1人当たり旅行中支出 は含まれていない 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 3 2 4 6 8 82 82 8 1 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した 往復航空 船舶 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した 往復航空 船舶 券や宿泊等を個別に手配した 2 2 1 1 19 62 8 82 訪問地 99 6 都市部 訪問地 1人当たり旅行中支出 費目別 旅行手配方法 8.4 2 6 67 4 3日間以内 6.8 8 家族 親戚 その他 6 34 6. 4 2 4 1 19 滞在日数 分布 6 36 夫婦 パートナー 友人 8 49 3 自分ひとり 職場の同僚 1 1人当たり旅行支出 総額 地方部 訪問地 2 以上 1 以上 1 以上 以上 1 以上 1 未満 本ページに掲載している数値は平成29年に実施した調査4回分のサンプルのうち 観光 レジャー目的のサンプルについて訪 日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 4/11
7. 訪日リピーターの動向 - 韓国 - 図表 11 訪日ハードリピーターの の購入率 体験率は低いが 購入者単価は全ての項目で高い など日用品は 1 回目 の購入率が高い 一方 カメラ ビデオカメラ 時計 服 かば 書籍 絵葉書 CD は 訪日リピーターの購入率が高い 図表 11 韓国の訪日リピーターの旅行内容 消費動向 (2) 観光 レジャー目的 カメラ ビデオカメ ラ 時計.. 1. 1.3 1.9 1.9 1.9 2.4 3..7. 4. 36.9 37. 3.7 2. 23.7 26. 17.8 1.6 1.2 3.7 4.4 6.3 88.8 84.8 76.4 67.9 6. 63.4.2 3.4 1. 時計 カメラ ビデオカメラ 2 4 6...4 4.4.1 7.1 1.3 21.8 29. 12.1 12.8.7 6.2 9. 6.2 7.1 9. 4.2 3.9.3 1.4 12. 22..6 6.7.2 3. 3.3.8 37.6.. 1. 2 4 6 ( 千円 ) ( 千円 ).4 7.2 7.2 4.9 2. 14.2 7..6 1.2 2. 13.7 1.7 12.8...2.8 1.9 2.1 7.4 2.7 8.6 11.1 11. 1.3 1.3 7.8 1.9 1.7 13. 日本滞在中の行動 (1 回目 ) 日本滞在中の行動 (2~9 回目 ) 日本滞在中の行動 (1 回以上 ) 1 28 6 3 27 32 6 4 64 36 6 9 47 8 14 12 28 32 37 7 7 8 18 6 1 1 27 6 26 28 33 38 62 32 3 89 4 8 14 1 18 26 7 6 6 1 6 1 12 1 63 17 2 3 4 3 2 26 47 84 33 1 8 7 1 12 4 3 7 1 3 7 9 /11
8 訪日リピーターの動向 台湾 図表12 訪日回数が増えると1人当たり旅行支出が増えており では14.6万円と と比較して2.7万円 程度高い 旅行内容では訪日回数が増えると地方への訪問率も高くなり かつ訪れる地域に広がりがみられる 図表12 台湾の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(1)観光 レジャー目的 性年代 1 ①女性2代 26 ②男性2代 18 ③男性3代 ①女性3代 18 ②女性2代 16 ③男性3代 ①女性3代 2 ②女性4代 19 ③男性4代 1 同行者 1 2 4 6 17 8 48 9 6 14 自分ひとり 職場の同僚 夫婦 パートナー 友人 12. 1 家族 親戚 その他 1.9 2 4 6 8 84 2 4 4 6日間 2 4 44 36.7 1.4 1. 14日間以上1年未満 6 8 4 16 16 12 1 48 飲食費.2 1. 1.8.3 2.3 交通費 1人あたり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが 1人当たり旅行中支出 は含まれていない 3 2 1 14 126 78 1 12 119 66 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した 往復航空 船舶 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した 往復航空 船舶 券や宿泊等を個別に手配した 訪問地.3 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 4.1.6 1.1 1.1 29 7 13日間 4.3 宿泊料金 旅行手配方法 63 3日間以内 1 74 1人当たり旅行中支出 費目別 滞在日数 分布 14.6 2 11.9 1 28 1人当たり旅行支出 総額 都市部 訪問地 地方部 訪問地 2 以上 1 以上 1 以上 以上 1 以上 1 未満 本ページに掲載している数値は平成29年に実施した調査4回分のサンプルのうち 観光 レジャー目的のサンプルについて訪 日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 6/11
9. 訪日リピーターの動向 - 台湾 - 図表 13 では で訪日リピーターの体験率が高い では 1 回目 は日用品の購入率が高く 訪日リピーターは日用品以外の購入率が高い傾向がある 1 回以上 の訪日ヘビーリピーターは 日本の酒を飲むこと や 温泉入浴 の実施率が高い 図表 13 台湾の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(2) 観光 レジャー目的 カメラ ビデオカメ ラ 時計.. 1. 4..3 3.9 2. 23. 23.7 7. 8. 9.2 13.4 1. 12.9 9.4 12.2 14.6 47. 47.8 43.4 71.3 72.6 68.3 69. 66.6 6. 42.7 47.7. 78.6 77.6 7.2 時計 カメラ ビデオカメラ 2 4 6 7.3 7. 7.8 8.8 8. 9.7 28.8 2.9 1. 1.9 2.1 27.7 13.1 12.9 2.3 17.6 14.1 18.9 6.3 9.1 11.6 7.4.8 9.7 2.9 4. 7. 14.9 14.8 29.7.. 1. 2 4 6 ( 千円 ) ( 千円 ).3 6.9. 3.3 14. 11.2 8..4 1.2 1.8 1.3 2.1 19.4 1.3 1.4 3. 7.2 7. 1.9 6.7 2.2 2.3 2.1 11.8 11.1 9.6 16. 11. 9.7 22.4 日本滞在中の行動 (1 回目 ) 日本滞在中の行動 (2~9 回目 ) 日本滞在中の行動 (1 回以上 ) 1 2 14 24 33 32 7 77 4 63 9 47 9 27 32 29 4 2 8 17 2 23 1 14 1 3 16 28 37 3 6 79 4 6 9 46 1 17 2 24 2 6 4 2 9 2 2 9 14 1 16 4 34 49 36 3 77 43 8 89 4 1 2 14 12 16 8 6 23 3 8 1 2 18 9 7/11
9 訪日リピーターの動向 香港 図表14 訪日回数が増えると1人当たり旅行支出が増えており では19.8万円と と比較して.万円 程高い 旅行内容では訪日回数が増えると地方への訪問率も高くなり かつ訪れる地域に広がりがみられる 図表14 香港の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(1)観光 レジャー目的 性年代 ①男性2代 27 ②女性2代 2 ③女性3代 ①女性3代 17 ②女性2代 16 ③男性3代 ①女性4代 ②女性3代 19 ②男性4代 同行者 1 1 2 4 12 16 1 19 1 6 8 4 32 夫婦 パートナー 友人 2 家族 親戚 その他 4 6 8 3 7 13日間 4.6 4. 1.6 2.9 1.3 2.4 2.9.9 2.3 2. 14日間以上1年未満..3.3 宿泊料金 3.8 飲食費 交通費 1人あたり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが 1人当たり旅行中支出 は含まれていない 旅行手配方法 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 2 4 2 6 8 1 7 8 16 76 6 18 76 3 2 1 17 116 72 93 121 11 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した 往復航空 船舶 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した 往復航空 船舶 券や宿泊等を個別に手配した 訪問地.6 4 4 6日間 1人当たり旅行中支出 費目別 4 2 3日間以内 1 42 4 3 1 2 1 滞在日数 分布 14.2 18 4 14.3 1 28 49 自分ひとり 職場の同僚 19.8 1人当たり旅行支出 総額 2 都市部 訪問地 地方部 訪問地 2 以上 1 以上 1 以上 以上 1 以上 1 未満 本ページに掲載している数値は平成29年に実施した調査4回分のサンプルのうち 観光 レジャー目的のサンプルについて訪 日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 8/11
3. 訪日リピーターの動向 - 香港 - 図表 1 では 1 回以上 の訪日ヘビーリピーターは カメラ ビデオカメラ 時計 服 かば の購入率が高い また カメラ ビデオカメラ 時計 服 かば は購入者単価も高い 図表 1 香港の訪日リピーターの旅行内容 消費動向 (2) 観光 レジャー目的 カメラ ビデオカメ ラ 時計.. 1. 3.6 6.7 7.6 13.6 1.7 14.3 17.2 1.2 12. 19. 1. 12.3 14. 1. 1.4 67. 64.7 61.4 8.7 6.4 66.8 49. 49.4 3.8 72.3 66.3 67.8 43.9.2 6.7 時計 カメラ ビデオカメラ 2 4 6 8 7.4 9.1 7.2 7. 7.3 1.6 19.1 32.8 18.4 17. 22.8 23. 16. 13.7 13.3 1.2 1.6 24. 1.8 13.9 22.8 28.7 9.6 16. 9.8 4. 4. 8.7.. 1. 2 4 6 ( 千円 ) 1.2 ( 千円 ) 71.6 7.9 8.6 6.4 12.7 1.4 8.4.7 1.2 1.6 1.7 3.9 32. 18.3 1.9 4.. 9.1 3. 3.1 2. 8.9 8.2 1.8 8.7 6.3 13.9 1.9 8. 24.1 24.9 日本滞在中の行動 (1 回目 ) 日本滞在中の行動 (2~9 回目 ) 日本滞在中の行動 (1 回以上 ) 1 18 3 3 36 47 49 69 39 6 9 49 19 3 19 16 26 4 26 2 9 17 26 24 24 29 1 17 32 18 32 3 48 3 7 44 63 89 19 2 2 6 4 26 9 16 26 2 17 17 1 23 46 23 4 48 49 67 4 64 92 6 12 18 2 18 7 7 2 7 12 2 16 8 12 1 9/11
1 訪日リピーターの動向 中国 図表16 訪日回数が増えると1人当たり旅行支出が増え 3.2万円 は と比較して8.1万円程高い 1人当たり旅行中支出は を除く全ての費目で が高い 旅行内容では訪日リピーターは友人旅行の割合が低くなり ひとり旅の割合が高くなる 図表16 中国の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(1)観光 レジャー目的 性年代 3 ①女性2代 23 ②女性3代 18 ③男性2代 ①女性3代 2 ②女性2代 19 ③男性3代 14 ①男性3代 23 ②女性3代 ③男性4代 14 2 4 6 6 8 48 26 1 48 自分ひとり 職場の同僚 2 32 4 18 6 8 2 4 49 3日間以内 4 6日間 3 3 2 1 44 42 4 2 19 18 12 1 1 14日間以上1年未満 1人当たり旅行中支出 費目別 1. 1.7.3.8 1.9 1.9 6 1 8 1 37 飲食費 11.7.1.3 2.7 3.2.31.7 3.4 4.7 交通費 1人あたり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが 1人当たり旅行中支出 は含まれていない 3 77 往復航空 船舶 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した 往復航空 船舶 券や宿泊等を個別に手配した 訪問地 28 166 2 63 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した 訪問地 3.2 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 2 宿泊料金 旅行手配方法 23.7 2 1 4 7 13日間 22.1 家族 親戚 その他 4 2 1 2 夫婦 パートナー 友人 2 2 滞在日数 分布 3 1 同行者 1人当たり旅行支出 総額 1 78 19 7 7 都市部 地方部 訪問地 2 以上 1 以上 1 以上 以上 1 以上 1 未満 本ページに掲載している数値は平成29年に実施した調査4回分のサンプルのうち 観光 レジャー目的のサンプルについて訪 日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 1/11
3. 訪日リピーターの動向 - 中国 - 図表 17 では 2~9 回目 の訪日リピーターの 1 回以上 の訪日ヘビーリピーターの の購入者単価が高い 今回したこと では 訪日リピーターの 日本の酒を飲むこと 美術館 博物館 等の実施率が高い 図表 17 中国の訪日リピーターの旅行内容 消費動向 (2) 観光 レジャー目的 カメラ ビデオカメ ラ 時計.. 1. 1.2 11.6 7.2 29. 29.4 22.2 7.3 9.3 7. 16.4 1. 7.8 9.3 1.9 12.4 7.6 72.3 64.8 61.2 9.9 6. 84.2 81.8 71.8 76. 77.2 7. 42.9 2.9.4 時計 カメラ ビデオカメラ 2 4 6 8 1 1.8 1.3 1.1 12. 11. 1.6.9.7.4 32.6 3.9.2 27.4 26.1 29.9 11.7 14.7 32.1 9.6 13.3 6.4 3.6 1.7 3.6 46.9 3. 69.1 39.7 44... 1. 2 4 6 ( 千円 ) ( 千円 ) 4.9 9.8 78. 9. 4. 13.3 13.7 9.2. 1.8 1. 16..6 2.8 22.4 1.3 2. 3.3 3..2 13.4 9.4 1.7 11.7 11.9 11. 14.7 1.8 31.1 28.9 26.8 日本滞在中の行動 (1 回目 ) 日本滞在中の行動 (2~9 回目 ) 日本滞在中の行動 (1 回以上 ) 1 12 32 12 3 6 36 8 8 46 62 94 44 1 16 3 24 3 17 16 2 24 8 1 1 3 16 3 4 4 3 7 4 64 93 48 1 19 14 17 23 6 3 18 6 24 8 12 14 1 24 4 19 3 4 36 47 72 36 66 88 47 12 1 1 7 4 2 3 24 8 12 12 11/11