自主調査ミニリサーチ第 19 回 2012 年 3 月 15 日 株式会社マーシュ 154-0012 東京都世田谷区駒沢 1-4-15 真井ビル 7F TEL: 03-5433-0321 FAX: 03-5433-0481 昨年 (2011 年 ) のお花見 自粛ムードを 意識した 50.0 % お花見に関する調査 実施期間 : 2012 年 3 月 2 日 ~3 月 5 日 調査方法 : インターネット調査 インターネットリサーチ モニターリクルート 株式会社マーシュ Copyright(C) 2011 MARSH Co., Ltd. ALL Rights Reserved.
目次 1. 表紙 2. 目次 3. 調査トピックス / 調査概要 / 調査項目 4. 対象者属性 ( 性別 年代 居住地域 職業 ) お花見の好き嫌い ( 単一回答 ) 5. 今年 (2012 年 ) のお花見予定 ( 単一回答 ) 今年 (2012 年 ) 一緒にお花見をする人 ( 複数選択 ) 6. 昨年 (2011 年 ) のお花見についての 自粛ムード 意識度 ( 単一回答 ) 昨年 (2011 年 ) お花見をした時期 ( 複数選択 ) 7. 昨年 (2011 年 ) お花見をした場所 ( 自由回答 ) 昨年 (2011 年 ) お花見をした場所での花の見頃 ( 単一回答 ) 8. 昨年 (2011 年 ) のお花見で他の年と違った点 変わった点 ( 複数選択 ) 9. 調査機関について ( 会社概要 )/ 調査データのご利用 お問い合わせについて 2
調査トピックス 花見が好き 57.3% 女性の方がやや割合が高い 今年 (2012 年 ) の春にお花見をする予定が ある 43.8% 昨年 (2011 年 ) お花見について 自粛ムード を 意識した 50.0%( 意識した 21.9% 少し意識した 28.1% の合計 ) 昨年お花見を1 回以上した人 47.0% 昨年お花見をした場所 ( 自由回答 ) は 上野公園 新宿御苑 などの 公園 庭園 が最も多く (56.6%) 次が 目黒川 千鳥ヶ淵 を始めとする 川沿い お堀 湖など (22.7%) 被災地の人々への配慮として 自粛ムード が拡がる中で迎えた 昨年のお花見シーズン お花見をした人のうち 他の年と違う点があったという人は 64.0% 最も多かったのは 人出 混雑が少なかった (34.9%) 他に 周り( 他のグループ ) があまり騒いでいなかった (25.3%) 自分たちがあまり騒がないようにした (15.7%) など 調査概要 調査項目 調査名 : お花見に関する調査 調査対象者 : 1 都 3 県在住の20 歳 ~69 歳男女 サンプル数 : 1000s 割付 : 性年代別均等 性別 男性:50.0% 女性:50.0% 年代 20 代 :20.0% 30 代 :20.0% 40 代 :20.0% 50 代 :20.0% 60 代 :20.0% 実査期間 : 2012 年 3 月 2 日 ~3 月 5 日 調査方法 : インターネット調査 調査機関 : 株式会社マーシュ D STYLE WEB http://www.dstyleweb.com/ の登録会員を対象に実施 属性( 性別 年代 居住地 職業 )( すべて単一回答 ) お花見の好き嫌い( 単一回答 ) 今年(2012 年 ) のお花見予定 ( 単一回答 ) 今年(2012 年 ) 一緒にお花見をする人 ( 複数選択 ) 昨年(2011 年 ) のお花見についての自粛ムード意識度 ( 単一回答 ) 昨年(2011 年 ) お花見をした時期 ( 複数選択 ) 昨年(2011 年 ) お花見をした場所 ( 自由回答 ) 昨年(2011 年 ) お花見をした場所での花の見頃 ( 単一回答 ) 昨年(2011 年 ) のお花見で他の年と違った点 変わった点 ( 複数選択 ) 調査結果 URL http://www.marsh -research.co.jp/mini_research/mr201203_1hanami.html 3
対象者属性 性別 N=1000 年代 N=1000 居住地域 N=1000 職業 N=1000 お花見の好き嫌い Q1. あなたは お花見 はお好きですか (1 つ選択 ) 複数の人が集まる宴会形式 ピクニック形式のお花見や 公園などを散歩しながら観賞することも含みます お花見の好き嫌い N=1000 花見が好き という人は57.3% で 全体の6 割弱 ふつう は 36.8% 花見は嫌い( または苦手 ) は 5.9% となった 男女別に見ると女性の方が 花見が好き という人の割合が高く 男性 49.4% に対し 女性は65.2% だった 4
今年 (2012 年 ) のお花見予定 Q2. あなたは今年の春 お花見 をする予定はありますか (1 つ選択 ) お一人での観賞は含めずにお答えください 今年のお花見予定 N=1000 今年 (2012 年 ) の春にお花見をする予定があるかどうかたずねたところ 全体の43.8% の人が ある と回答 まだわからない という人が39.4% ない という人は16.8% となった アンケートを実施した3 月初旬の時点では まだ予定がわからないという人が約 4 割いるという結果だった 今年お花見をする予定がある人 今年 (2012 年 ) 一緒にお花見をする人 SQ2. どなたと一緒にお花見をする予定ですか あてはまるものをすべてお選びください ( 複数選択可 ) 今年一緒にお花見をする人 n=438 今年 (2012 年 ) にお花見をする予定が ある と答えた人に 一緒にお花見をする予定の人を回答してもらった 最も多いのは 家族 親戚 (62.3%) 次が 友人 知人 (53.7%) だった その他は 職場や仕事関係の人 (15.3%) 趣味のサークルや集まり (13.0%) 恋人 (11.0%) がそれぞれ1 割強となっている 5
昨年 (2011 年 ) のお花見についての自粛ムード意識度 Q3. 昨年は 3 月 11 日の東日本大震災により 被災地への配慮として外食やレジャーを控える 自粛ムード が拡がりました 昨年 お花見を計画するかどうか 行くかどうかについて 自粛ムード は意識されましたか (1 つ選択 ) 昨年のお花見についての自粛ムード意識度 N=1000 昨年 (2011 年 ) お花見をするかどうかについて 東日本大震災以後の 自粛ムード を意識したかどうかを聞いてみたところ 少し意識した が最も多く(28.1%) 意識した (21.9%) と合わせて50.0% と 全体の半数の人が自粛ムードを意識していた結果となった 反対に 意識しなかったという人は あまり意識しなかった (20.3%) 意識しなかった (13.3%) で 合計 33.6% となった また どちらともいえない という人は16.4% だった 昨年 (2011 年 ) お花見をした時期 Q4. 昨年は お花見 をしましたか お花見をした時期としてあてはまるものをお選びください ( 複数選択可 ) 2 回以上行かれた方は あてはまる時期をすべてお選びください 昨年お花見をした時期 N=1000 自粛ムードの意識に関わらずに 昨年はお花見をしたかどうか ( した時期 ) を 回答してもらったところ 過半数が 花見はしなかった と回答(53.0%) した お花見をした人は全体の 47.0% だった お花見をした時期としては 4 月上旬 が最も多く (32.5%) 続いて多いのは 3 月下旬 (15.3%) 次に 4 月中旬 (7.9%) 例年 首都圏の桜が見頃を迎える 3 月下旬 ~4 月上旬の間に集中した 6
昨年お花見をした人 昨年 (2011 年 ) お花見をした場所 SQ4-1. 昨年 お花見をした 場所 はどちらでしょうか 2 ヶ所以上行かれた方は より記憶に残っている場所を 1 つお答えください ( 自由回答 ) 自由回答を分類して集計 公園 庭園 上位 3 つ n=266 人 上野公園 39 人 井の頭公園 13 人 新宿御苑 12 人 川沿い お堀 湖など n=107 人 上位 3 つ 目黒川 20 人 千鳥ヶ淵 16 人 墨田川 8 人 昨年お花見をした場所 n=470 昨年お花見をした場所を 自由回答で答えてもらった 上野公園 千鳥ヶ淵 など 都内の有名なお花見スポットを中心としながら 様々な回答が集まった 回答を分類し集計したところ 公園 庭園 が最も多かった (56.6%) 沢山の桜や景色を眺められ ピクニック形式での飲食も楽しみやすい公園は人気が高いようだ 次に多かったのは 川沿い お堀 湖など (22.7%) で 公園 庭園 と合わせると回答の約 8 割を占めた その他は 街 地域名 神社 寺 施設 などに分類できた 具体的な回答としては 植物園 靖国神社 学校内 競技場 などがあった 昨年お花見をした人 昨年 (2011 年 ) お花見をした場所での花の見頃 SQ4-2. 前問でお答えになった場所の 花の見頃 について 最も近いものをお選びください (1 つ選択 ) 昨年お花見をした場所の花の見頃 n=470 その場所でお花見をした時の 花の見頃 についてたずねた 満開( 八分咲き以上 ) だった という人が最も多く (49.1%) 約半数の人が満開の桜を楽しんだようだ 続いて 五分 ~ 七分咲きぐらいだった (28.1%) 満開を過ぎて散り始めていた (11.3%) 咲き始めだった (8.7%) となった 天候 気温によって 満開になるタイミングがお花見の予定とずれてしまった人や 混雑のピークを避けて人気スポットに出かけた人もいると考えられる 7
昨年お花見をした人 昨年 (2011 年 ) のお花見で他の年と違った点 変わった点 SQ4-3. 昨年のお花見について ほかの年と比べて何か違った点や 変わった点はあったでしょうか ( 複数選択可 ) 昨年のお花見で他の年と違った点 変わった点 n=470 例年 首都圏の桜が見頃を迎えるのは3 月下旬 ~4 月上旬頃 昨年 (2011 年 ) は3 月 11 日に東日本大震災が発生し 未曾有の災害からわずか数週間後にお花見シーズンを迎えることとなった Q3では自粛ムードの意識についてたずねたが ここでは自粛ムードについて意識をした / しなかったに関わらず お花見をした人に 他の年と比べて何か違う点があったかどうか聞いてみた 特に違いはなかった / わからない という人が 36.0% で 違いがあったという人は 64.0% だった 違った点 変わった点として最も多かったのは 人出 混雑が少なかった (34.9%) 続いて 周り ( 他のグループ ) があまり騒いでいなかった (25.3%) 自分たちがあまり騒がないようにした (15.7%) となった 飲食やお酒についても それぞれ1 割未満ではあるが影響があったようだ また 被災地支援として募金やチャリティー活動を行った 東北地方の食べ物などを用意した という人もそれぞれ3.2% いた その他 (2.8%) の具体的な内容 出店が少なかった 小規模だった いつもの花まつりは中止された ライトアップが行われなかった 花を見ても感動できなかった 一部 8
調査機関について ( 会社概要 ) 調査データのご利用 お問い合わせについて 会社名 : 代表取締役 : 株式会社マーシュ 町田正一 所在地 : 154-0012 東京都世田谷区駒沢 1-4-15 真井ビル7F 電話番号 : 03-5433-0321 FAX 番号 : 03-5433-0481 設立 : 資本金 : 2001 年 12 月 21 日 5,000 万円 従業員数 : 78 名 ( 正社員 61 名 アルバイト 17 名 ) 事業内容 : *2011 年 4 月現在 1. インターネットリサーチ (Web 上でのアンケート調査 ) 業務 2. モニターリクルート ( 座談会 会場調査の参加者募集 ) 業務 3. アンケートモニターサイト D STYLE の運営 管理 WEB 加盟団体 : 社団法人日本マーケティングリサーチ協会 (JMRA) アジア経営者連合会 取得認証 : プライバシーマーク登録番号 12390094(03) 調査データ ( 数値 グラフなど ) を引用 または転載いただく際は 出典を明記していただきますようお願い申し上げます ( 例 ) 出典 : マーシュ マーシュ調べ インターネット調査会社マーシュの調べによると ご一報いただける場合 また ご質問等ございましたら お手数ですが下記連絡先までお問い合わせください 尚 当社ホームページに掲載されております調査結果への リンク についてはフリーとなっております ご自由にご掲載ください お問い合わせ先 株式会社マーシュ 営業部 Web マーケティングチーム日高 観野 電話番号 03-5433-0321 平日 9:30-18:30 メールアドレス info@marsh-research.co.jp ホームページ http://www.marsh -research.co.jp/ facebook ページ http://www.facebook.com/marsh.research 9