2018 年 11 月 15 日 ~12 月 14 日 たまひよとベビーザらスの売場連動企画 ママの買い場と連動した企画 エントリー締切 : 2018 年 8 月 24 日 ( 金 )~17:00 協賛社様 実施有無の確定 : 2018 年 8 月 28 日 ( 火 ) オリエン期間 決定後随時 :~2018 年 9 月 11 日 ( 火 ) 頃まで 2018 年 7 月 25 日 ( 株 ) ベネッセコーポレーション企画開発部営業担当お問い合わせ :03-5259-5106 1
全体俯瞰イメージ マタニティ ベビー キッズ用品の大手流通である ベビーザらス トイザらスの店舗とたまひよブランドを連動させた企画です 雑誌や PC/ スマホサイトで顧客のアテンションや商品理解を高め 店舗 売場に誘導し 購入を促します 雑誌 メルマガ PC/ スマホ メルマガ 企画ページとなります たまごクラブ 71,177 部ひよこクラブ 133,143 部 * 印刷証書付部数 16 年 12 月 たまひよ通信約 100 万通 ~( 予定 ) PC/ スマホ合計約 80 万通 ( 予定 ) 売り場に POP を設置します 店頭 たまひよキャラクター付き POP で 商品露出 購入促進 を強化します! 2 2
企画のポイント 4つのPOINT POINT 1 店頭での商品露出強化 & 売り上げ拡大のために 販促強化施策をご用意しました! POINT 2 国内大手のマタニティ ベビー キッズ用品専門店ベビーザらス トイザらス様の 売場 と連動 アテンション効果の高い キャラクター POP を使用 担当バイヤーさんのおすすめコメント入りで 店頭での購入のきっかけを創出します POINT 3 たまひよ ベビーザらス トイザらスの共同プロモーションにより幅広い告知が可能 たまごクラブ ひよこクラブの誌面にて読者参加型ストーリーの展開で店頭に誘導 前記事 1~2p を作成し 読者ママが実際にお店でお買いものをする様子をレポートしたり ベビーザらス トイザらス店頭キャンペーンなどを紹介 商品の選び方や店内のようすを見せることで 購入意欲を UP させます ( 店舗撮影は 2p の場合のみ ) POINT 4 編集内容は変わることがあります ラインナップが豊富なベビーザらス トイザらスのオンラインストアとも連動 雑誌 WEB スマホなどで積極的に告知します WEB 掲載の内容は企画紹介コンテンツとなります WEB メルマガ スマホから オンラインストアへリンク 企画ページ経由で購入ページに誘導し 購入の機会を広げます 近くにお店がない方や購入前にネットで調べている方にもリーチが広がります 掲載期間中の一部となる場合がございます 3 3
店頭 POP でのアテンション たまひよキャラ付き POP を作成します < バイヤーコメント入り > スイングタイプ ママたちが商品をより選びやすいように 売場に POP を設置 貴社商品の店頭露出の強化と販売の拡大を狙います バイヤーさんの露出について写真 イラストどちらになるかはご協賛決定後 担当バイヤーさんによって変わりますのでご注意ください 色校はでませんので データでの確認になります デザインはあくまでも参考です 4 4
スケジュール 11 月 12 月 雑誌 PC/ スマホネット通販 たまご ひよこクラブ本誌タイアップ 2p~ ( 前記事 1~2p あり ) 11 月 15 日発売予 ~12 月 14 日まで たまひよ通信メルマガ期間中 1 回配信 約 100 万通 ベビーザらス トイザらス WEB サイト企画案内ページ 11 月 15 日以降最短 ~ 約 2 週間 ( 予定 ) ベビーザらス トイザらス会員メルマガ掲載期間中 1 回配信 約 80 万通 ( 予定 ) 店頭 ベビーザらス トイザらス店頭 POP 設置 11 月 15 日 ~12 月 14 日まで 5 5
お申込み ページネーション クライアント様 TU ページ前記事 (1~2P 予定 ) 協賛社数によって前記事のページ数は異なります 前記事は各誌とも同一のクリエイティブとなります C 社 B 社 A 社 締切日 エントリー締切 : 2018 年 8 月 24 日 ( 金 )~17:00 協賛社様 実施有無の確定 : 2018 年 8 月 28 日 ( 火 ) オリエン期間 決定後随時 :~2018 年 9 月 11 日 ( 火 ) 頃まで 実施料金 媒体費 2P たまご 150 万 G ひよこ 180 万 G * 御社実績料金 + 制作費 2P 50 万 N + 企画協賛費 80 万 G * おまとめ特典で割引あり + オプションあり 二次使用やランキングロゴ活用 * 詳しくはお問合せください 料金に含まれるもの 雑誌 : たまごクラブまたはひよこクラブ 4C2Pのタイアップ メルマガ : たまひよ通信 計約 100 万通 ~ メルマガ : ベビーザらス トイザらス PC スマホ ケータイメルマガ計約 80 万通 WEB: ベビーザらス トイザらスWEB 告知掲載 ( 期間内 内容は企画紹介コンテンツとなります ) 店頭 POP: 売場に設置するPOP 制作費と設置 * ご注意点 : おまとめ特典における 協賛費の特別価格 は実績にはなりません 6
事例 2017 年 8 11 月実施の事例 編集部が読者目線 ( 来店者 ) で誌面作りを行います 前記事 1P~2P 誌面の二次使用 店頭パンフレット等もご相談ください タイアップ 2P 前記事ではトイザらス ベビーザらスのおすすめ商品のご紹介や ポイントカードキャンペーン等の告知等を行う予定です PC/ スマホ LP 7 7
まとめ 目的 妊娠 出産分野で国内大手のベビーザらス トイザらスとたまひよが共同プロモーションをすることで 買い場 への送客 から 商品のアテンション を強化します ご協賛メリット 1 全国のベビーザらス トイザらス様店舗でたまひよキャラクター POP による店頭露出が可能です 企画内容とご条件 ベビーザらス トイザらス様の店舗増減や商品構成により一部店舗を除く場合がございます 2 ベビーザらス トイザらスのバイヤーや店員による商品紹介コメント等を取り入れた PR 展開が可能です 3 たまごクラブまたはひよこクラブとベビーザらス トイザらスの共同プロモーションで露出強化が可能です 4 雑誌 WEB スマホからベビーザらス トイザらスのオンラインストアへのリンクが可能なので 購入チャンスを逃しません たまひよ通信及びベビーザらス トイザらス様 WEB サイト メルマガからは企画ページ経由でオンラインストアにリンクします 一部オンラインストアでの取り扱いのない商品もございます お問い合わせください 1 たまごまたはひよこクラブでの広告出稿 連合広告となります 2 店頭売場の既存コーナー WEB サイトに キャラクター POP を設置し 販促サポートを行います 掲載条件 たまごまたはひよこクラブ同号へのタイアップ (4C2P~) のご出稿 1 商品種 1 社限定ではありません 掲載条件 参加エントリーについては トイザらス ベビーザらスの商品取扱方針による掲載商品の取扱の有無含めた事前確認 審査が必要となります 4C2P 以上のタイアップご出稿 バイヤーへの商品導入に関する商談はクライアント様となります 1 商品種 1 社限定ではありません ベビーザらス トイザらス様の商品取扱方針による掲載商品の取扱確認 事前審査が必要となります 誌面やPOP 等は ベビーザらスの誌面審査により 文言 ( 価格表記含 ) が変更する場合があります バイヤーへの商品導入に関する商談はクライアント様となります 掲載ルールは たまごクラブ ひよこクラブ のタイアップルールに準じます 原稿の掲載順は クライアント様正式名称のアイウエオ順となります ( ブランド名は不可 () ブランド名は不可 ) 参加企業様が各誌 3 社に満たない場合は企画の中止をする場合があります 参加企業様が各誌 3 社に満たない場合は企画の中止をする場合があります 販売実績等の売上情報のご連絡は致しかねます 各参加企業様よりご確認となります 尚本企画は売上を保証するものではありません 8 8
参考資料 1 なぜ 店頭 なのか? 各商品において 店頭でのママへの認知が高く POS にも直結しやすいからです *2011 年 4 月実施マクロミル一般調査より 2 歳までのママ約 515 名を対象の調査結果 9
参考資料 2 なぜ たまひよ なのか? ベビー用品全般を購入する際に たまひよメディア で下調べをするからです *2016 年 12 月実施マクロミル一般調査より 0~1 歳 6 カ月までのママ約 2,000 名を対象の調査 10
参考資料 3 なぜ ベビーザらス トイザらス なのか? 多くのママが ベビーザらス トイザらス で商品を購入するからです 実店舗 通販 *2016 年 12 月実施マクロミル一般調査より 0~1 歳 6 カ月までのママ約 2,000 名を対象の調査 11
参考資料 4 なぜ たまひよキャラ POP なのか? たまひよキャラ POP は 一般的な POP に比べて 購入意向が 2 倍以上あがるからです 12
オプション 企画 ベビーザらス トイザらス企画限定 <11/15~12/14> ランキング POP がお試しで使える特別企画 お得なポイント 1 たまひよ育児グッズランキング入賞企業様だけの特別企画です 2 今回だけのお試し料金です 3 企画内で POP の露出可能 誌面 PC スマホ 店頭 4 期間限定です クリスマス 年末プロモーションの 1 ヶ月を強化できます (11/15~12/14 のみ ) 5 ママはもちろんですがバイヤーさんへのアピールにも 2018 年 2 月発売号に掲載 https://st.benesse.ne.jp/babygoods_rank/ POP イメージ + ランキング POP 使用料金 追加費用 19 万円 G ( 初回のみ制作費 20 万円 G がかかります ) 協賛費 80 万 G+19 万 G で実施可能 13
オプション 企画 参考資料なぜ たまひよランキング POP? ママからみたランキング ベビー用品を購入する際に 迷ったらランキングを参考にします 特にたまひよのランキング POP をより参考にする傾向があります 2017 年 5 月 0~1 歳 6 カ月のママ約 300 名