1 広報 PR SNS 担当必! Twitter( ツイッター ) 広告 案件に応じたターゲティング例
広報 PR SNS 担当の へ このような課題をお持ちではありませんか? 2 学 に広くアプローチしたい (3P) 気番組に 社商品が取り上げられるので テレビを ている ( ていた ) ユーザーに EC サイトに誘導して売上アップしたい (3P 6P) 新商品開発にあたりユーザーからの意 を集めたい (4P) 社サイトより購 したユーザーにクーポン広告を配信したい (5P) 新商品の記者会 の中継を配信して認知度を広げたい (7P) etc Twitter なら全て解決します! ( 詳しくはカッコ内のページをチェック )
3 Twitter のユーザー属性
> 学 に広くアプローチしたい 学 の 85% が Twitter ユーザーなので学 へのリーチ率は 常に い (2) 学 向け商材 サービスのみでなく ロイヤリティ醸成 的から Twitter でプロモーションをおこなう企業も多い ( 動 メーカーなど ) ただ Twitter ユーザーの約半分が 30 歳以上 (1) と若年層中 のサービスというわけではなくなってきている > 気番組に 社商品が取り上げられるので テレビを ている ( ていた ) ユーザーに EC サイトに誘導して売上アップしたい テレビを視聴しながら Twitter を使うユーザーが 9 割いる (3) ここでテレビターゲティング (6P 参照 ) を使うと効果的 かつ Twitter を使っている は EC の購買率が Twitter を使っていない より 2.5 倍 いので EC 案件にも向いていていると える (4) 1 3 4 2 4
Twitter のユニークな活 法 5
6 投票カード ユーザーがワンタップのみで気軽に投票に参加できるフォーマット 広告としても配信可能 < 特徴 > 最 4 つまで設問の設定が可能 かつ 最 7 間まで投票期間の設定が可能 ユーザーの意 を集めやすい URL をツイート本 内に設置することで投票参加後の熱の いユーザーをサイトに呼び込むことができる そのためコンバージョン率が く CPA も安くなる傾向にある (1) 引 元 : https://twitter.app.box.com/s/wrwoz6d4heezdicx321dx57w1qyu0azg ツイート 例 1
7 テイラードオーディエンス 使 例 サイトに訪れたユーザーに対して再度配信( リターゲティング ) コンバージョンしたユーザーを除外対象にする( コンバージョン除外 ) 対象ページにTwitterタグを設置する必要があり 顧客に配信して再来訪を促す( リストターゲティング ) 顧客へは配信しない( リスト除外 ) 顧客の電話番号 メールアドレス等が必要 Twitterユーザーの登録データと合致しないといけない 顧客リストのユーザーやリターゲティングユーザーに近しいユーザーに配信 ( 類似拡張 )
8 テレビ番組ターゲティング 指定のテレビ番組についてツイートしているユーザーもしくはエンゲージしているユーザーに対して配信 ご希望のテレビ番組でターゲティングできるとは限らない Twitter 社が 意しているものからの選択となる 使 例 ある新番組のプロモーションの際に裏番組でターゲティング あるアーティストのプロモーションの際に 出演する 楽番組でターゲティング あるお笑い芸 のライブチケット販売のプロモーションの際に お笑い番組でターゲティング
9 LIVE 配信 LIVE 配信アプリ Periscope が Twitter に連携されたことにより気軽に Twitter 上で LIVE 配信が可能 LIVE 配信ツイートを広告として配信することも可能 使 例 イベント当 の模様を LIVE 配信 スポーツの試合中継を LIVE 配信 新商品の記者会 を LIVE 配信
10 ターゲティングの種類 ( 例 )
インタレストターゲティング Twitter 社が 意した 300 以上のインタレストカテゴリか ら選択して対象ユーザーに配信 ユーザーは 頃のツイート傾向からインタレストが分類されている 例 来 開催予定のサッカーの試合告知をおこないたい場合 インタレストカテゴリよりサッカーを選択することによって サッカーの興味関 ユーザーに対して広告配信することが可能 ターゲティング 例 11
フォロワーターゲティング 指定したアカウントのフォロワーおよび そのフォロワ ーの類似ユーザーに対して配信 例 とある飲料メーカーが新たなビール発売に際してプロモーションをおこなう場合 競合ビールメーカーのアカウントを設定 そうすることで ビール好きであろうユーザーに配信することができる 広告配信される 社アカウントのフォロワーや そのフォロワーの類似ユーザーに対しても配信可能 社アカウントの場合は 社アカウントフォロワーのみ 社アカウントフォロワーの類似ユーザーのみと分けて配信することも可能 TAMKO ターゲティング 例 12
キーワードターゲティング 特定のキーワードを含んでツイートおよび 特定のキーワードを含んだツイートにエンゲージしたユーザー 特定のキーワードを検索したユーザー に対して配信 例 とある飲 チェーン店が来店促進をおこなう場合 お腹へった や Twitter 上で盛り上がっているワードである 飯テロ など 欲に関するキーワードを設定 設定キーワードをツイートしているユーザーや 設定キーワードを含んだツイートにエンゲージメントしているユーザーに対して何かのメニュー画像の広告を配信することで きたいというニーズを め 来店促進につなげることができる 但し ツイートされたユーザーに対してすぐに広告が配信されるとは限らない ターゲティング 例 13
14 ターゲティング実施例
15 ターゲティング例 1 案件内容 : 新卒採 を強化したい フォロワーターゲティング リクナビ / マイナビ 2019 などの新卒向け求 アカウント キーワードターゲティング 就職活動 就活 卒論 エントリーシート など 学 3 年 4 年 が呟きやすい 葉を設定
16 ターゲティング例 2 案件内容 : ママ向け商材の認知度を上げたい フォロワーターゲティング クックパッドなどのレシピ系カウント オレンジページなど雑誌系アカウント 育て系アカウントなど キーワードターゲティング レシピ 育て 育児 家事 など インタレストターゲティング 親 など
17 ターゲティング例 3 案件内容 :10 代向けイベントを広く告知したい フォロワーターゲティング 受験関連アカウント 学 あるある系アカウント mix channel tik tok など中 に 気のアプリ系アカウントなど キーワードターゲティング 学受験 センター試験 部活動 など インタレストターゲティング ティーンズ など
18 ターゲティング例 4 案件内容 :20 代向けコスメの売上アップを図りたい フォロワーターゲティング non-no can cam などの雑誌系アカウント 読者モデルアカウント 24h コスメなど競合コスメ系アカウントなど キーワードターゲティング 競合メーカー名 雑誌名など
19 ターゲティング例 5 案件内容 : 少年マンガの新刊発売プロモーション フォロワーターゲティング 週刊少年ジャンプや週刊少年マガジンなどマンガ雑誌アカウント 近しいジャンルのマンガアカウントなど キーワードターゲティング 近しいジャンルのマンガ名など
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