平 成 26 年 度 広 報 コンクール 広 報 企 画 部 門 企 画 書 愛 媛 県 松 山 市 選 挙 管 理 委 員 会
企 画 の 概 要 本 企 画 は 全 国 で 初 となる 大 学 内 に 期 日 前 投 票 所 ( 以 下 キャンパス 投 票 所 ) を 開 設 し その 啓 発 活 動 を 学 生 自 身 が 行 う ことで 若 者 にとって 選 挙 を 身 近 に 感 じる 環 境 を つくることにより 政 治 に 対 する 関 心 を 喚 起 し 社 会 問 題 となっている 若 年 層 の 投 票 率 の 低 下 に 歯 止 めをかけ 将 来 的 な 投 票 率 の 底 上 げを 狙 うものである コンセプト これまでの 総 花 的 な 啓 発 活 動 から 若 年 層 にターゲットを 絞 り 込 んだピンポイント 広 報 へ ( 以 下 広 報 活 動 ) 徹 底 したニーズ 調 査 特 質 行 動 パターン 調 査 学 生 支 援 スタッフ 選 挙 コンシェルジュ 認 定 学 生 は 身 近 さを 重 視 新 たな 口 コミの 利 用 自 主 性 と 創 造 性 を 尊 重 した 広 報 活 動 キャンパス 投 票 所 SNS 話 題 づくり 若 者 の 投 票 率 UP!そして 継 続 とさらなる 拡 大 へ 2
20 代 前 半 の 投 票 率 は20% 台 上 げていくためには? 学 生 にターゲットを 絞 り 調 査 大 学 構 内 への 期 日 前 投 票 所 設 置 要 望 (キャンパス 投 票 所 ) 74% ヒントは 身 近 さ 口 コミ 学 生 が 投 票 する 理 由 として 家 族 や 友 人 に 促 されたから と 回 答 46% 全 国 初! 大 学 構 内 に 期 日 前 投 票 所 を 設 置 し 学 生 自 身 が 広 報 活 動 を 行 う 学 生 8 人 を 選 挙 コンシェルジュ として 認 定 若 者 の 斬 新 な 意 見 を キャンパス 投 票 所 運 営 や 広 報 活 動 などに 取 り 入 れる 3
選 挙 コンシェルジュ の 役 割 主 な3つの 役 割 投 票 ま で の 道 の り ( 例 ) 投 票 誰 に 投 票? どのようにするの? いつあるの?どこでできるの? 政 治 に 関 心 はあるが 選 挙 は 面 倒 政 治 に 関 心 なし 候 補 者 情 報 の 提 供 いつ? どこ? どのように? を 解 決 関 心 向 上 啓 発 様 々な 活 動 や 情 報 発 信 を 通 し 投 票 までの 道 のりを 案 内 するイメージ 選 挙 公 報 の 活 用 効 果 的 な 設 置 場 所 の 検 討 配 布 方 法 の 検 討 大 学 の 期 日 前 投 票 所 便 利 手 軽 さをPR 興 味 を 引 く 投 票 所 投 票 の 方 法 を 伝 える 口 コミの 力 を 活 用 SNSでの 投 票 呼 びかけ 街 頭 啓 発 選 挙 CM 若 者 の 若 者 による 若 者 の ための 出 前 講 座 4
具 体 的 な 活 動 例 SNS 選 挙 カフェ 選 挙 CM 口 コミ 効 果 UP 各 種 イベ ント 啓 発 物 資 キャンパ ス 投 票 所 設 営 選 挙 CM 作 成 コンシェルジュが 企 画 出 演 撮 影 編 集 まで 行 う テレビCM 等 で 放 映 大 学 で 配 布 する 啓 発 物 資 の 企 画 配 布 学 生 受 けする 啓 発 物 資 の 企 画 による クリアファイル が 特 に 好 評 キャンパス 投 票 所 のレイアウト 検 討 休 憩 所 や 花 ポスターなどの 設 置 投 票 所 の 設 営 など 選 挙 カフェ の 設 置 学 生 食 堂 を 選 挙 カフェ と 称 し 全 テーブルにテーブルポップと 選 挙 公 報 を 配 置 上 記 の 活 動 などを 市 選 挙 管 理 委 員 会 facebookや 学 生 自 身 が 普 段 利 用 しているのSNSで 拡 散 話 題 性 を 拡 げ パブリシティを 活 用 することで メイン ターゲットである 若 者 だけでなく 全 年 代 への 啓 発 効 果 向 上 を 狙 う 5
選 挙 CM 撮 影 コンテ 作 り 撮 影 編 集 に 至 るまで 全 て 学 生 の 手 で! 選 挙 コンシェルジュが 書 いたfacebook 記 事 より こういった 劇 をしたのは 初 体 験 で かつ 報 道 陣 の 方 々が 大 勢 こられていたので 緊 張 しました 最 初 はセリフっぽくなってしまい 自 然 に 演 技 をするのは もうすこし 慣 れが 必 要 です 笑 完 成 したCMは 大 街 道 銀 天 街 のストリートビジョン 愛 大 の 学 食 松 山 市 の 街 頭 の 緑 の 案 内 板 やこのfacebookなどで 流 れます 多 くの 人 に 目 に 触 れると 思 うと 恥 ずかしいですが 啓 発 になればなぁと 思 います あなたの 想 いを1 票 に 6
大 学 構 内 での 啓 発 物 資 の 企 画 配 布 学 生 が 欲 しいものは 一 体 なんなのか!? 議 論 は 白 熱 松 山 大 学 生 へのアンケート 結 果 街 頭 啓 発 を 目 にした 割 合 32% 明 るい 選 挙 のイメージキャラクター めい すいくん をプリントしたクリアファイルが 特 に 好 評 ( 別 添 広 報 成 果 物 ) 7
選 挙 カフェ 候 補 者 選 びの 重 要 なツールである 選 挙 公 報 読 んでもらうための 空 間 づくり 候 補 者 の 政 見 や 経 歴 などを 記 した 選 挙 公 報 その 存 在 すら 知 らない 学 生 の 割 合 は 約 4 割 学 生 食 堂 の 全 テーブルにテーブルポップと 選 挙 公 報 を 置 き 選 挙 カフェ とみたて 選 挙 公 報 を 周 知 し 選 挙 に 触 れる 空 間 をつくった 食 事 をしながら お 茶 をしながら 選 挙 公 報 を 読 める 場 (シチュエーション)を 提 供 した 松 山 大 学 生 へのアンケート 結 果 選 挙 カフェを 知 っている 割 合 26% 選 挙 公 報 に 目 を 通 した 割 合 19% 39%に 上 昇 実 施 前 後 アンケート 結 果 での 比 較 選 挙 公 報 の 存 在 を 知 らない 37% 8%に 減 少 8
学 生 祭 での 模 擬 投 票 投 票 のやり 方 がわからない! そんな 声 をうけての 企 画 実 際 の 投 票 手 続 きに 近 いかたちで 模 擬 投 票 をしたことで 1 投 票 方 法 を 知 ってもらう 2 投 票 は 簡 単 であること 知 ってもらう 3 投 票 結 果 は 世 の 中 を 変 えるかもしれないということを 体 感 して もらう 模 擬 投 票 入 場 券 まで 作 成 する こだわり! もちろん 投 票 箱 は 本 物 を 使 用 延 べ277 人 が 投 票! 9
VOTERS SCHOOLの 開 催 大 学 で 選 挙 啓 発 の 授 業 VOTERS SCHOOL 概 要 受 講 生 に 低 迷 する 若 者 の 投 票 率 の 現 状 を 伝 えたうえ で 松 山 市 選 管 の 啓 発 事 業 を 紹 介 し それに 対 する 評 価 検 証 を 行 うグループワークをしてもらう そして それら を 通 して 選 挙 コンシェルジュの 活 動 が 法 令 順 守 という 制 約 がありながらも 楽 しみながら 行 っているということ 伝 え 共 感 を 呼 び 起 こすことで 未 来 の 選 挙 コンシェルジュを 目 指 して もらおうという 企 画 選 挙 コンシェルジュが 書 いたfacebook 記 事 より 私 たち 選 挙 コンシェルジュにとっては いままでの 活 動 を 見 直 すこと ができ これからの 課 題 が 見 つかった 素 敵 なイベントとなりました 受 講 した 学 生 には イベントに 参 加 していただいたことが 政 治 や 選 挙 に 関 心 を 持 つきっかけとなり 選 挙 は 身 近 であることを 感 じても らえたと 思 います また 友 達 や 家 族 などへの 口 コミで 多 くの 人 が 投 票 に 行 こうと 思 っていただけると 嬉 しいです 10
SNSの 活 用 身 近 さと 口 コミのさらなる 拡 がりを 目 指 して 選 挙 コンシェルジュによる 市 選 挙 管 理 委 員 会 facebook での 活 動 報 告 に 加 え 選 挙 コンシェルジュとその 友 達 の 学 生 40 人 を 巻 き 込 んだ 企 画 40days challenge を 実 行 投 票 呼 びかけを 行 う 学 生 を 撮 影 し その 写 真 を 1 市 選 挙 管 理 委 員 会 facebookのカウントダウンイベン トで 活 用 2 撮 影 された 学 生 が 普 段 利 用 しているSNSのプロ フィール 画 像 に 設 定 してもらう 友 達 や 家 族 などへのさらなる 口 コミの 拡 がり 11
各 方 面 からの 反 響 日 本 テレビ NEWS ZEROの my generation にて 特 集 (H26.12.9) 早 稲 田 大 学 マニフェスト 研 究 所 が 事 務 局 を 務 める 第 9 回 マニフェスト 大 賞 の ネット 選 挙 コミュニケーション 戦 略 賞 部 門 優 秀 賞 審 査 員 特 別 賞 受 賞 朝 日 新 聞 天 声 人 語 にて 掲 載 (H26.12.12) 全 国 の 自 治 体 議 員 大 学 関 係 者 など20を 超 える 団 体 などから 視 察 が 相 次 ぎ 講 演 依 頼 や 執 筆 依 頼 も 多 数 電 話 による 問 い 合 わせも 含 めると30を 超 える 自 治 体 がこの 取 り 組 みに 注 目 している その 他 全 国 紙 や 全 国 放 送 ローカル 新 聞 やテレビ 局 にて 多 数 紹 介 される 今 後 本 市 の 取 り 組 みは 全 国 へと 拡 がり 多 くの 大 学 で の 期 日 前 投 票 所 開 設 と 学 生 との 協 働 による 広 報 活 動 が 展 開 される 予 定 である 本 市 だけでなく 全 国 の 若 年 層 投 票 率 向 上 への きっかけとなる 可 能 性 がある 12
取 り 組 みの 効 果 キャンパス 投 票 所 の 利 用 者 数 1,262 652 723 (アンケート 結 果 ) 投 票 率 :64% ( 松 山 市 平 均 27%) 当 市 有 権 者 のみ 集 計 (75 人 ) H25.7 参 院 選 H26.4 市 議 選 H26.11 市 長 選 20~22 歳 の 期 日 前 投 票 者 のうち 3 人 に1 人 はキャンパス 投 票 所 を 利 用 大 学 内 への 期 日 前 投 票 所 の 設 置 は 選 挙 や 政 治 への 関 心 を 高 める 効 果 がある どち らかといえば 効 果 あると 思 う 90% H26.4 市 議 選 後 の 松 山 大 学 生 362 人 に 対 するアンケート 結 果 より 13
まとめ 少 しずつではあるが 若 年 層 の 投 票 率 に 明 るい 兆 しが 見 えてき た ただ 最 も 投 票 率 の 高 い 世 代 の 半 分 程 度 である 彼 らは 決 して 政 治 や 選 挙 に 関 心 がないわけではないが 投 票 行 動 に 繋 げるには 少 しだけ 背 中 を 押 す 必 要 があるように 思 う 今 回 の 取 り 組 みから 見 えてきたことは 若 者 を 投 票 行 動 に 繋 げる ためのキーワードは 参 加 ではなく 参 画 でないかということであ る 今 後 もキャンパス 投 票 所 とそれを 核 とした 活 動 を 進 めていくことが 若 年 層 の 投 票 率 向 上 への 鍵 となると 考 えている また 本 市 の 取 り 組 みが 全 国 に 拡 がり 全 国 の 学 生 が 互 いの 大 学 内 での 投 票 率 や 投 票 者 数 を 競 い 合 う そのような 切 磋 琢 磨 しあ う 状 況 が 起 こり 若 年 層 の 投 票 率 低 下 という 全 国 的 な 社 会 問 題 の 解 決 に 繋 がることを 期 待 する 14