電通総研「若者まるわかり調査2015」を実施

2015 年 4 月 20 日 電 通 総 研 若 者 まるわかり 調 査 2015 を 実 施 ウラハラ マインド を 持 つ 今 の 若 者 像 が 明 らかに 電 通 総 研 は 生 活 者 に 関 する 意 識 潮 流 を 探 り 生 活 者 の 未 来 を 読 み 解 く 活 動 を 行 っ ていますが このたび 電 通 若 者 研 究 部 (ワカモン)と 共 同 で 関 東 関 西 東 海 圏 の 高 校 生 大 学 生 20 代 社 会 人 の 3,000 人 を 対 象 に 若 者 まるわかり 調 査 2015 を 実 施 しました この 調 査 は 若 者 の 価 値 観 社 会 や 将 来 に 対 する 意 識 コミュニケーショ ンや 消 費 に 対 する 意 識 趣 味 や 好 きなこと などについて 聞 いたものです 調 査 の 結 果 社 会 や 将 来 に 対 する 意 識 については 自 分 の 将 来 を 不 安 と 感 じている 割 合 (64.4%)よりも 日 本 の 将 来 が 不 安 と 感 じている 割 合 (77.3%)の 方 が 高 いこと が 分 かりました 一 方 で 89.5%の 若 者 が 日 本 のことを 好 きと 回 答 しています コミュニケーション 意 識 については 複 数 のグループやつながりを 持 ち 複 数 のキ ャラや SNS を 使 い 分 けてうまくコミュニケーションしながらも 人 間 関 係 をリセット したくなることがあるというマインドがあることが 分 かりました 日 本 の 将 来 は 不 安 だけど 日 本 のことは 好 き つながっていたいけど 人 間 関 係 をリセ ットしたい など 裏 腹 な 意 識 = ウラハラ マインド を 持 つ 今 の 若 者 像 が 明 らかに なりました 以 下 調 査 で 得 られた 主 なトピックをご 紹 介 します 若 者 の 5 つのウラハラ マインド> 1. 日 本 の 将 来 は 不 安 だけど 日 本 のことは 好 き 2. つながっていたいけど リセットしたい 人 間 関 係 3. 自 分 たちが 社 会 をリードしたい けど 変 えることまでは 考 えていない 男 子 4. 老 後 の 生 活 が 不 安 だけど 今 は 楽 しみたい 女 子 5. 欲 しいものはあるけど 堅 実 節 約 家 と 思 われたい 1. 日 本 の 将 来 は 不 安 だけど 日 本 のことは 好 き 日 本 の 将 来 が 不 安 と 回 答 した 割 合 は 全 体 の 77.3%で 自 分 の 将 来 が 不 安 という 回 答 (64.4%)よりもスコアが 上 回 っている ( 図 1) 日 本 のことが 好 き と 回 答 した 若 者 は 全 体 の 89.5% ( 図 2) 1 / 11

2. つながっていたいけど リセットしたい 人 間 関 係 一 緒 に 行 動 したり 情 報 を 得 たりしているグループ つながりは 全 体 で 平 均 7 個 正 直 整 理 したいと 思 うグループ つながりは 全 体 で 平 均 2 個 存 在 ( 図 3) ふだんの 生 活 で 使 うことのあるキャラの 数 は 高 校 生 で 5.7 キャラ 大 学 生 で 5.0 キ ャラ 20 代 社 会 人 で 4.0 キャラ ( 図 4) LINE や Twitter は 全 世 代 Facebook は 大 学 生 以 上 で 浸 透 Instagram は 女 子 高 校 生 の 2 人 に 1 人 がアカウントを 所 有 複 数 の SNS を 使 い 分 けている ( 図 5) Twitter に 登 録 していると 回 答 した 人 のうち 複 数 アカウント 所 有 率 は 高 校 生 で 62.7% 大 学 生 で 50.4% ( 図 6-1) 人 間 関 係 をリセットしたくなることがあると 回 答 したのは 全 体 の 54.7% 最 も 高 か ったのは 女 子 高 校 生 で 67.8% ( 図 7) 3. 自 分 たちが 社 会 をリードしたい けど 変 えることまでは 考 えていない 男 子 自 分 たちの 世 代 が 中 心 となってリード 牽 引 していきたい か 上 の 世 代 が 中 心 と なってリード 牽 引 していくべき かという 質 問 では 58.0%:42.0%となった 前 者 で 最 も 高 かったのは 男 子 大 学 生 で 68.6% ( 図 8) 社 会 の 制 度 は 自 分 たちの 働 きで 変 えられると 思 う か 自 分 たちではどうにもでき ないと 思 う かという 質 問 では 42.9%:57.1%となった ( 図 9) 4. 老 後 の 生 活 が 不 安 だけど 今 は 楽 しみたい 女 子 現 在 不 安 だと 思 うことは 高 校 生 は 受 験 進 学 就 職 20 代 社 会 人 は お 金 仕 事 が 上 位 では お 金 (66.3%) 仕 事 (44.9%) 結 婚 (44.8%) に 加 え 老 後 の 生 活 (42.5%) が 上 位 にランクイン ( 図 10) 今 しかできないと 思 う 趣 味 好 きなこととして 女 子 高 校 生 は プリクラ(28.7%) 自 撮 り(セルフィー)(15.0%) 女 子 大 学 生 は 友 人 とのイベント(タコパ 宅 飲 みなど)(12.7%) は 海 外 旅 行 (12.1%) 国 内 旅 行 (10.9%) と 親 しい 友 達 と 楽 しむ 体 験 や 思 い 出 づくりの 行 動 が 挙 がっている ( 図 12) 5. 欲 しいものはあるけど 堅 実 節 約 家 と 思 われたい 欲 しいものがある という 回 答 は 全 体 の 86.5% ただし 欲 しいものはあるが 無 理 して 買 うほどではない という 回 答 がすべての 層 で 5 割 を 超 えた 20 代 社 会 人 男 子 では 2 割 が 欲 しいものはない と 回 答 ( 図 13) すべての 層 で まわりから 気 前 がいい 金 払 いがいい と 思 われるよりも 堅 実 節 約 家 と 思 われたい が 上 回 る 結 果 になった ( 図 14) 2 / 11

----------------------------------------- 調 査 結 果 の 詳 細 ---------------------------------------- (N= 回 答 者 数 ) 図 のスコアは 小 数 点 第 2 位 で 四 捨 五 入 しているため 足 し 上 げても 100%にならない 場 合 があります 1. 日 本 の 将 来 は 不 安 だけど 日 本 のことは 好 き 自 分 の 将 来 も 不 安 だが 日 本 の 将 来 はもっと 不 安 将 来 に 対 する 意 識 で 自 分 の 将 来 が 不 安 と 回 答 した 割 合 は 高 校 生 から 20 代 社 会 人 のす べての 層 で 約 6 割 台 となり 明 るいよりも 不 安 が 上 回 る 結 果 となった 日 本 の 将 来 に 対 す る 不 安 はそれ 以 上 に 高 く 特 に 女 子 で 不 安 と 回 答 する 割 合 が 高 くなっており 女 子 大 学 生 では 82.3%と 5 人 に 4 人 以 上 となっている 図 1 自 分 の 将 来 / 日 本 の 将 来 が 明 るいと 思 うか 明 るい どちらかと いえば 明 るい どちらかと いえば 不 安 不 安 自 分 の 将 来 不 安 計 日 本 の 将 来 不 安 計 不 安 どちらかと いえば 不 安 どちらかと いえば 明 るい 明 るい 7.6 28.0 43.4 21.0 64.4% 77.3% 25.4 51.8 19.0 3.8 6.3 32.3 41.7 19.7 61.3% 72.7% 25.3 47.3 21.3 6.0 7.3 31.8 44.4 16.4 60.8% 80.1% 24.5 55.6 16.8 3.1 7.7 28.1 44.6 19.7 64.3% 72.4% 20.6 51.8 23.7 3.8 8.1 29.1 42.5 20.3 62.8% 82.3% 23.5 58.7 16.2 1.5 8.4 26.4 42.1 23.2 65.2% 74.2% 26.5 47.6 20.2 5.6 7.2 26.0 44.9 21.9 66.8% 81.3% 28.2 53.2 16.3 2.3 日 本 のことが 好 きな 若 者 は 全 体 の 89.5% 日 本 のことが 好 きと 回 答 した 若 者 は 全 体 の 89.5% 女 子 大 学 生 が 最 も 高 く 20 代 社 会 人 男 子 が 最 も 低 いが どの 層 も 9 割 前 後 のスコアになっている 図 2 日 本 のことが 好 き そう 思 う ややそう 思 う あまりそう 思 わない そう 思 わない あてはまる 計 42.7 46.8 8.2 2.2 89.5% 45.0 46.0 6.7 2.3 91.0% 46.5 42.0 9.4 2.1 88.5% 44.4 45.1 9.4 1.2 89.4% 45.1 48.4 5.1 1.5 93.4% 37.3 48.8 10.3 3.5 86.2% 44.1 46.8 7.2 1.8 91.0% 3 / 11

2. つながっていたいけど リセットしたい 人 間 関 係 一 緒 に 行 動 するつながりは 平 均 7 個 そのうち 整 理 したいつながりが 2 個 存 在 一 緒 に 行 動 したり 情 報 を 得 たりしているグループやつながりの 数 は 高 校 生 大 学 生 20 代 社 会 人 ともに 約 7 個 男 子 より 女 子 の 方 が 多 く 特 に 女 子 大 学 生 は 8.3 個 と 最 も 多 い すべての 層 に 共 通 していることとして 素 でいられるつながりやグループは 約 4 個 ある 一 方 で 正 直 整 理 したいと 思 うつながりの 数 は 約 2 個 あることが 分 かった 図 3 若 者 のつながりの 数 1 つながりの 数 2 素 でいられるつながりの 数 3 正 直 整 理 したいと 思 うつながりの 数 高 校 生 大 学 生 20 代 社 会 人 1 2 3 1 2 3 1 2 3 7.2 個 3.6 個 2.0 個 7.4 個 4.1 個 1.9 個 6.8 個 3.7 個 2.0 個 男 子 6.7 3.4 2.0 6.6 3.8 2.0 5.9 3.3 2.0 女 子 7.7 3.8 2.0 8.3 4.4 1.8 7.6 4.0 2.0 一 緒 に 行 動 したり 情 報 を 得 たりしているグループやつながりを 回 答 してもらい その 平 均 回 答 数 から 算 出 6 つのキャラを 使 い 分 ける 高 校 生 のコミュニケーション 術 ふだんの 生 活 で 使 うことのあるキャラの 数 は 高 校 生 で 5.7 キャラ 大 学 生 で 5.0 キャラ 20 代 社 会 人 で 4.0 キャラ 最 も 多 いのは 女 子 高 校 生 の 6.6 キャラ 使 うキャラの 数 は 男 子 に 比 べて 女 子 の 方 が 多 く ライフステージが 若 ければ 若 いほど 日 常 でのキャラの 使 い 分 けが 活 発 に 行 われていることが 分 かった 図 4 若 者 のキャラの 使 い 分 け ふだんの 生 活 で 使 うことのあるキャラの 数 高 校 生 大 学 生 20 代 社 会 人 5.7キャラ 5.0キャラ 4.0キャラ 男 子 4.9 4.2 3.2 女 子 6.6 5.8 4.8 ふだんの 生 活 で 使 うことのあるキャラを 複 数 回 答 してもらい その 平 均 回 答 数 から 算 出 4 / 11

女 子 高 校 生 を 中 心 に Instagram の 利 用 が 広 がる SNS の 利 用 状 況 を 見 ると LINE や Twitter は 男 女 や 層 を 問 わず Facebook は 大 学 生 以 上 の 層 に 広 く 浸 透 していることが 確 認 できる Instagram は 女 子 の 登 録 率 が 高 く 女 子 高 校 生 では 2 人 に 1 人 がアカウントを 持 っている 目 的 やシーンや 相 手 に 合 わせて 複 数 の SNS を 使 い 分 けている 状 況 が 分 かる 図 5 SNS 登 録 率 Twitter は 複 数 アカウントが 当 たり 前 に Twitter に 登 録 していると 回 答 した 高 校 生 の 62.7% 大 学 生 の 2 人 に 1 人 (50.4%)が Twitter の 複 数 アカウントを 所 有 高 校 生 は 平 均 3.1 個 のアカウントを 使 い 分 けている 高 校 生 を 中 心 に Twitter アカウントの 複 数 持 ちは 当 たり 前 になっている 図 6-1 Twitter 複 数 アカウント 所 有 率 図 6-2 平 均 個 数 平 均 個 数 Twitter アカウント 数 高 校 生 3.1 個 男 子 2.7 個 女 子 3.4 個 大 学 生 2.5 個 男 子 2.6 個 女 子 2.5 個 20 代 社 会 人 2.7 個 男 子 2.8 個 女 子 2.6 個 5 / 11

7 割 の 女 子 高 校 生 が 人 間 関 係 をリセットしたくなることがある 人 間 関 係 をリセットしたくなることがあるか という 意 識 を 聞 いたところ あてはま る 計 (あてはまる+どちらかというとあてはまる) と 回 答 した 割 合 は 全 体 で 54.7% 女 子 高 校 生 では 約 7 割 女 子 大 学 生 も 約 6 割 となった 総 じて 男 子 に 比 べ 女 子 の 方 が 特 にスコアが 高 く つながりの 数 と 比 例 して 高 くなっている 図 7 人 間 関 係 をリセットしたくなることがある あてはまる どちらかというと あてはまる どちらかというと あてはまらない あてはまらない あてはまる 計 25.5 29.2 27.0 18.3 54.7% 24.0 20.3 33.7 22.0 44.3% 39.5 28.3 18.9 13.3 67.8% 17.3 31.2 32.6 18.9 48.4% 28.1 34.9 24.6 12.4 63.0% 20.1 27.9 30.2 21.8 48.0% 29.6 30.4 22.4 17.6 60.0% 6 / 11

3. 自 分 たちが 社 会 をリードしたい けど 変 えることまでは 考 えていない 男 子 自 分 たちの 世 代 が 引 っ 張 っていきたいと 思 う 男 子 大 学 生 自 分 たちの 世 代 がリード 牽 引 していきたい か 上 の 世 代 が 中 心 となってリード 牽 引 していくべき かを 聞 いたところ 前 者 のスコアが 58.0%となった 特 に 男 子 大 学 生 では 68.6%と 最 も 高 くなっている 図 8 将 来 に 対 する 意 識 A 自 分 たちの 世 代 が 中 心 ( 主 役 )となってリード 牽 引 していきたい B 自 分 たちよりも 上 の 世 代 が 中 心 ( 主 役 )となってリード 牽 引 していくべき Aに 近 い ややAに 近 い ややBに 近 い Bに 近 い A 計 B 計 12.4 45.6 35.8 6.2 58.0% 42.0% 12.0 47.3 33.3 7.3 59.3% 40.7% 14.0 43.0 38.5 4.5 57.0% 43.0% 17.3 51.3 26.9 4.6 68.6% 31.4% 9.1 48.6 37.5 4.8 57.7% 42.3% 15.3 44.1 34.5 6.1 59.4% 40.6% 8.1 42.7 41.1 8.1 50.8% 49.2% ただし 社 会 を 変 えられるとまでは 思 っていない 社 会 の 制 度 は 自 分 たちの 働 きで 変 えられると 思 う という 回 答 は 男 子 高 校 生 では 5 割 をやや 上 回 っているものの 全 体 では 5 割 を 下 回 っている 年 代 が 上 がるにつれて ど うにもできない という 意 識 が 強 まっていくことが 分 かった 図 9 社 会 に 対 する 意 識 A 社 会 の 制 度 は 自 分 たちの 働 きで 変 えられると 思 う B 社 会 の 制 度 は 自 分 たちではどうにもできない Aに 近 い ややAに 近 い ややBに 近 い Bに 近 い A 計 B 計 10.3 32.6 40.4 16.7 42.9% 57.1% 15.0 38.3 36.0 10.7 53.3% 46.7% 13.3 32.5 38.5 15.7 45.8% 54.2% 11.0 36.0 41.2 11.8 47.0% 53.0% 8.4 30.9 46.6 14.2 39.2% 60.8% 11.2 33.9 36.5 18.4 45.1% 54.9% 7.1 28.1 43.5 21.4 35.1% 64.9% 7 / 11

4. 老 後 の 生 活 が 不 安 だけど 今 は 楽 しみたい 女 子 はお 金 と 結 婚 と 老 後 の 生 活 が 不 安 不 安 だと 思 うことを 属 性 別 に 見 ると 高 校 生 から 大 学 生 にかけては 受 験 進 学 と 就 職 20 代 社 会 人 は お 金 仕 事 が 上 位 にランクイン 世 代 別 に 見 ると 男 子 では 受 験 進 学 就 職 を 経 て 20 代 後 半 にかけて お 金 のスコアが 高 まる 女 子 では 20 歳 前 半 から 後 半 にかけては 結 婚 と 老 後 の 生 活 の スコアが 高 まっていき これらは 27 歳 を 超 えると 仕 事 に 対 する 不 安 よりも 高 くなって いる 図 10 現 在 不 安 だと 思 うこと( 属 性 別 ) 男 子 高 校 生 n=300 女 子 高 校 生 n=286 1 受 験 進 学 51.0 就 職 57.7 2 就 職 45.0 お 金 55.9 3 お 金 39.3 受 験 進 学 52.8 4 仕 事 35.3 自 分 のコミュニケーション 能 力 45.1 5 自 分 のコミュニケーション 能 力 32.0 日 本 の 政 治 や 経 済 45.1 男 子 大 学 生 n=417 女 子 大 学 生 n=395 1 就 職 54.2 就 職 66.8 2 お 金 47.0 お 金 59.2 3 仕 事 39.6 仕 事 54.4 4 自 分 のコミュニケーション 能 力 34.1 日 本 の 政 治 や 経 済 49.6 5 日 本 の 政 治 や 経 済 30.7 自 分 のコミュニケーション 能 力 46.1 n=825 n=777 1 お 金 52.7 お 金 66.3 2 仕 事 37.0 仕 事 44.9 3 日 本 の 政 治 や 経 済 26.3 結 婚 44.8 4 異 性 との 交 際 22.2 老 後 の 生 活 42.5 5 結 婚 20.7 日 本 の 政 治 や 経 済 37.1 単 位 :% 図 11 現 在 不 安 だと 思 うこと 男 子 年 齢 別 女 子 年 齢 別 8 / 11

女 子 は 今 しかできない 体 験 や 思 い 出 づくり を 楽 しむ 今 しかできないと 思 う 趣 味 好 きなことを 聞 くと 男 子 では ファッション アニメ が 上 位 女 子 では ファッション や メイク 美 容 が 共 通 して 上 位 女 子 高 校 生 では プリクラ(28.7%) や 自 撮 り(セルフィー)(15.0%) ハロウィンなどのイベン ト 時 のコスプレ 仮 装 (14.3%) 女 子 大 学 生 では 友 人 とのイベント(12.7%) では 海 外 旅 行 (12.1%) 国 内 旅 行 (10.9%) となるなど 属 性 によ る 違 いが 見 られる その 年 齢 でしかできない 時 間 やお 金 を 消 費 することとして 男 子 は 自 分 が 楽 しめるも のやこと 女 子 は 親 しい 友 達 と 一 緒 に 楽 しめて 思 い 出 づくりになる 体 験 性 の 高 いものやこ とを 重 視 している 傾 向 がある 図 12 今 しかできないと 思 う 趣 味 好 きなこと 男 子 高 校 生 n=300 女 子 高 校 生 n=286 1 ファッション 12.0 プリクラ 28.7 2 アニメ 12.0 ファッション 28.0 3 スマートフォン 携 帯 電 話 でのインターネット 11.0 メイク 美 容 17.8 4 PC スマートフォン 携 帯 電 話 でのゲーム 9.7 自 撮 り(セルフィー) 15.0 5 ゲーム 機 器 でのゲーム 9.0 ハロウィンなどのイベント 時 のコスプレ 仮 装 14.3 男 子 大 学 生 n=417 女 子 大 学 生 n=395 1 アニメ 10.6 ファッション 18.7 2 ファッション 10.3 友 人 とのイベント(タコパ 宅 飲 みなど) 12.7 3 ゲーム 機 器 でのゲーム 9.8 メイク 美 容 12.4 4 国 内 旅 行 9.1 アイドル 12.4 5 PC スマートフォン 携 帯 電 話 でのゲーム 8.2 テーマパークへ 行 く 10.9 n=825 n=777 1 ファッション 10.5 ファッション 24.5 2 アニメ 9.2 メイク 美 容 17.9 3 PCでのインターネット 8.1 ショッピング 12.4 4 マンガ 7.4 海 外 旅 行 12.1 5 ゲーム 機 器 でのゲーム 6.4 国 内 旅 行 10.9 単 位 :% 9 / 11

5. 欲 しいものはあるけど 堅 実 節 約 家 と 思 われたい 欲 しいものはあるが 無 理 して 買 うほどではないと 答 える 若 者 が 2 人 に 1 人 今 欲 しいものがあるかを 聞 いたところ あるという 回 答 が 全 体 の 86.5% ただし 内 訳 をみると 欲 しいものはあるが 無 理 して 買 うほどではない という 回 答 がすべての 層 で 5 割 を 超 え では 2 割 が 欲 しいものはない と 回 答 している 図 13 あなたは 今 欲 しいものはありますか お 金 を 出 して 買 うもので 自 分 で 買 ったり 人 からプレゼントされたいものなどをイメージしてお 答 えください どうしても 欲 しいものがある 欲 しいものはあるが 無 理 して 買 うほどではない 欲 しいものはない 欲 しいもの ある 計 31.4 55.1 13.5 86.5% 42.0 50.0 8.0 92.0% 45.1 50.7 4.2 95.8% 30.0 56.6 13.4 86.6% 26.8 62.8 10.4 89.6% 27.5 52.1 20.4 79.6% 29.5 57.1 13.4 86.6% 気 前 がよくて 金 払 いがいいキャラよりも 堅 実 節 約 家 キャラと 思 われたい すべての 層 で 気 前 がいい 金 払 いがいいと 思 われる よりも 堅 実 節 約 家 だと 思 われたい が 上 回 る 回 答 になった 女 子 高 校 生 女 子 大 学 生 では 7 割 ( 堅 実 節 約 家 だと 思 われたいに 近 い+やや 近 い)に 近 いスコア 図 14 お 金 意 識 A 気 前 がいい 金 払 いがいいと 思 われたい B 堅 実 節 約 家 だと 思 われたい Aに 近 い ややAに 近 い ややBに 近 い Bに 近 い A 計 B 計 7.2 30.7 47.0 15.1 37.9% 62.1% 7.3 33.7 45.7 13.3 41.0% 59.0% 4.9 29.0 50.7 15.4 33.9% 66.1% 11.0 31.7 43.4 13.9 42.7% 57.3% 5.3 28.1 53.7 12.9 33.4% 66.6% 8.2 34.3 42.2 15.3 42.5% 57.5% 5.8 27.3 49.7 17.2 33.1% 66.9% 10 / 11

------------------------------------------------------------------------------ 若 者 まるわかり 調 査 2015 の 概 要 調 査 手 法 :インターネット 調 査 対 象 エリア : 関 東 1 都 6 県 関 西 2 府 4 県 東 海 3 県 調 査 対 象 : 高 校 生 以 上 の 未 婚 15~29 歳 男 女 対 象 エリアの 性 年 代 別 人 口 構 成 比 率 および 未 婚 率 に 基 づいた 割 付 を 実 施 サンプル 数 :3,000 サンプル 調 査 時 期 :2015 年 2 月 6 日 ( 金 )~2 月 9 日 ( 月 ) 調 査 実 施 機 関 : 株 式 会 社 電 通 マクロミルインサイト 本 調 査 に 関 する 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 電 通 電 通 総 研 ヒューマン スタディーズ グループ 小 木 TEL:03-6216-8458 電 通 若 者 研 究 部 (ワカモン) 奈 木 狩 野 吉 田 電 通 若 者 研 究 部 (ワカモン)についての 情 報 は 下 記 をご 覧 ください ウェブサイト URL :http://www.dentsu.co.jp/dii/project/wakamon/index.html Facebook ページ URL:https://www.facebook.com/wakamon.dentsu 以 上 11 / 11