vol.606 2010 since 1960 10 4-1-3 TEL 06-6241-2027 FAX 06-6241-2008 URL http://www.itochu-tex.net osaxp-ad@itochu.co.jp Vol.606 CONTENTS Committed to the global good Special Feature 1-3 Topics 4 World Report 5 Fashion Report 6 YAMATO INTERNATIONAL Inc,.
2 2011 900 YAMATO INTERNATIONAL Inc,.
3 PHOTO : JIMMY CHIN THE NORTH FACE THE NORTH FACE STANDARD TOUR
4 06-6241-2887 03-3497-2505 03-3497-2502
5 /US$ 80.00 3,000 3,000 85.00 90.00 2,000 2,000 95.00 1,000 1,000 100.00 0 0 6/21 7/12 8/2 8/30 9/20 2008.8 2009.8 2010.8 2008.8 2009.8 2010.8 FRB 15 82 87 85 85 9/21 30 3.24346 UV 1.4 5.21310 38 1 4041.121 0.6936 T
6 2010年10月号 ファッションリポート F ashion Report No.562 消費ターゲットは働く女性を狙え! まだまだのびしろがある 働く女性 マーケット 伊藤忠ファッションシステム ブランディング第1グループ マーケティングクリエーションビジネスユニット 購買力のある働く女性をターゲットとした商品やサービスを提供する企業は多いものの 働く 女性のライフスタイルの多様化 晩婚化や生涯独身率の増加 少子化やディンクスの増加など や働き方の違いによって細分化されるニーズを的確に捉えていると感じられる商品 サービスは まだ多くない 細分化したターゲティングの必要性を感じない という意見も聞こえそうだが 人口減少でますます先細りする内需を奪い合う国内市場において 今後さらに進むであろう働く 女性の多様化やニーズの変化を的確に捉えることは 新しい商機をつかむきっかけになるので はないだろうか 図1 ストレスを感じる理由 食や旅行などに出かけることが多く 記念日 消費にも積極的で 夫婦で楽しめるモノ コ トへの関心が高い また 子供がいないため 女性の就業率は 最も高い25 29歳層で 時間的にも経済的にも余裕があり 結婚して 2008年に76.1%あり 全体的に増加傾向に 所帯じみたと思われないように 自宅での美容 ある 女性が働くことはもはや当たり前となり ケアや サロン通いにいそしむ余裕もある ま 女性のライフスタイルも仕事を中心として様々 たバリキャリOLを中心に 家事の負担を軽減 な変化が生まれている たとえば1980年には するための効率型の消費にも積極的になる 25歳だった平均初婚年齢も2009年には28.5 既婚 子有り女性は専業主婦に比べると 歳となり 現在 30代前半女性の約3人に1 経済的に余裕はあるものの 家事や育児との 人は独身 生涯独身率も1990年頃から微増 両立に追われ とかく時間的に余裕がないた 傾向にある また出生率は低いまま少子化傾 め 時短というキーワードが最も響く また子 向も続いている 国立社会保障 人口問題 供のための消費となると急に財布の紐が緩く 研究所の推計よると 2010年以降には夫婦 なるのが特徴で ファッションも自分より子供の 子世帯は大幅に減少して行き 夫婦のみ 服選びに熱心になり 子供服でも自分のテイ 世帯数との差が小さくなるという 世帯数と言 ストに合うオシャレなものを選んでいる 何かと えば 1990年代に夫婦共働き世帯数が専業 お金がかかることもあり 自分のための消費 主婦のいる世帯数を抜いてから 2000年代 は減少するが 家事の負担を軽減する家電 には共働き世代がさらに増加して差は広がる や家事代行などのサービス支出には積極的 一方だ ただし日本は子育てに関する政策 になる また 子育て中でも女性として魅力 支援が先進国の中でも遅れていることから 的でありたいという気持ちが強く 時間をか 結婚や出産を機にフルタイムからパートタイム けずに効率よく美しくなれる ながら美容 も へと働き方を変えたり 一時的に辞めるケー 響いているようだ スも依然として少なくない しかし最近は 男 生活満足度やストレスという観点から見る 性と同じように総合職の第一線で働くことを望 と 有職者は無職より満足度が低くストレスが む女性が増えており 多くは実は男性以上に 高まるが その内訳を見ると 既婚 子無し ストレスを抱え それが日々の生活における ディンクス は最も生活満足度が高く かつ 様々なニーズを増やしてもいる ストレスは最も低いが 未婚では満足度が最 も低くストレスも高めで 既婚 子有りの場合 は 満足度は比較的高いものの日々の生活 ライフステージと働き方に で感じるストレス度合いは最も高い ストレス よって異なる消費ニーズ を軽減するには お金 が欲しいという未婚 ターゲットとしての働く女性をライフステージ に対し 既婚 子有りでは 時間 が欲しい で分けると 大きくは①未婚 ②既婚 子無 という声が非常に大きい 後者のストレスの中 し ③既婚 子有りと分かれ 自由裁量額は 身も家事や育児に関することが圧倒的に高 この順に大きい 未婚 子有りは絶対数が く そのため家事を効率的に行える商品や 少ないため除外 また既婚者は自由裁量額 サービスを必要と感じる割合も高い が下がるものの夫婦共働きが多いため 世 図1 図2参照 帯年収や消費全般の支出額が独身女性に 比べて大きく 自分磨きだけでなく 時間的 現代の 働く女性 の な制約やストレスを解消するための消費にも 消費のツボは 積極的だ ライフステージだけでなく 総合職 一般職 派遣 パートといった働き方の違い 働く女性の消費傾向を分類すると 未婚や によっても志向やニーズと消費傾向には違い ディンクスを中心とした自分へのご褒美や自己 が見られる 投資 仕事や家事などに忙しいため自分を 例えば 未婚女性は自分磨き志向が高く 癒すためのストレス解消やリラックス消費 忙 ファッション 美容 趣味 習い事などの消 しくても自分磨きや趣味 遊びなども諦めたく 費が最も盛んな層で 友人や恋人とのコミュ ない欲張り消費 デュークスでは仕事と子育 ニケーションのための外食 レジャー消費も多 ての両立でとにかく時短や家事負担の軽減に い 働き方の違いでみると 腰掛けOLは美 直結する問題解決型消費など 様々なタイプ 容とファッションなどにより積極的で バリキャ が上げられる 同じ 癒し というキーワード リOLはストレス解消消費や自分へのご褒美 でも 独身ならストレス解消派で ディンクス 消費も惜しまない傾向がみられる ならプレミアム感のある姫気分派 デュークス 既婚 子無し ディンクス の女性は 共 では労力をかけない最小努力派といった違い 働きのために世帯年収が高く 経済的に最も からアプローチの方法も変わりそうだ 他にも 余裕のある層だ 休みの日には 夫婦で外 例えば ご褒美 では ライフステージだけ 50 100 0 70.5 仕事 50 100 92.5 家族の理解 サポート 34.2 経済面 仕事 家事を含む の 多さ 忙しさ 32.2 職場の人間関係 78.8 職場の理解 サポート 32.2 家事を効率的に行う 家電 23.3 21.9 家族関係 親や家族の健康 容姿 14.4 恋愛関係 13.0 社会問題 環境問題 13.0 39.7 家事を効率的に行う ための日用品 20.5 家事 34.2 食事の用意を効率的に 行える食品 26.7 食事の用意を効率的に 行えるサービス 16.4 8.2 育児 家事代行などの サービス 7.5 友情関係 近所や子どもの学校 などでの人間関係 info.press@ifs.co.jp 図2 子供がいても仕事を続けるために必要なもの 0 自分の健康 容姿 多様化する 働く女性 の ライフスタイル 遠藤 由野 15.1 6.2 その他 2.7 その他 2.1 有職 n 146 有職 内 結婚していない n 94 有職 内 結婚している/子供がいない n 24 有職 内 結婚している/子供がいる n 22 家事を効率的に行う家電 例 乾燥機 自動掃除機 食器洗い機 など 家事を効率的に行うための日用品 すすぎが1回でよい洗剤 簡単に掃除ができる掃 除道具 など 食事の用意を効率的に行える食品 お惣菜 レトルト食品 インスタント食品など 食事の用意を効率的に行えるサービス 食材や料理の宅配など でなく 働き方と収入の違いによっても プチ ご褒美 から 贅沢ご褒美 までバリエーション があり いつまでもキレイでいたい欲張り消費 でもやはりニーズは細分化されるため ター ゲット像を明確に描くことが重要になる ター ゲットを知ることにより 商品そのものだけでな く 当然売り方も変わるだろう ファッションや 美容関連でインターネット通販が伸びている背 景には 昼間や休日も忙しい働く女性の姿が あるし 情報収集でもインターネットを利用し たクチコミサイトは効率よく信頼できる情報を 集められる手段として非常に活用されている 最後に ここ数年で最も印象的な働く女性 向けヒット商品は ながら美容 を提唱した パナソニックの ナイトスチーマーナノケア だが 寝ながらエステ という新発想による手軽さや 効率の良さが忙しい女性たちに広く支持され ている 自分磨きに積極的な独身女性はもちろ んのこと 家事や子育てにも忙しいが比較的 経済的に余裕のあるディンクスやデュークスの 女性にとってもプラスアルファの時間や手間を かけずに済むという点で魅力的な商品だったこ とが成功の背景にあるように感じられる 働く女性を細分化して的確に捉えたターゲ ティングは 今後 様々な商品開発やプロモー ションに役立つと確信し 今秋 働く女性をテー マにした異業種合同の共同調査プロジェクト 定量 定性調査 ワークショップなど を企 画し よりリアルな実態に迫りたいと考えている 女性 有職者 独 身 DEWKS DINKS 未婚/子供いない (既婚/子供いない) 既婚/子供いる お 金 時 間 生活満足度 最も低い 最も高い やや高め ストレス度 最も高い 最も低い 高 い 自分のため 夫婦のため 家族のため ストレス解消派 姫気分派 最小努力派 理由づけ 消費 癒し のツボ 仮説 美容 効果重視 時間/お金をかける 家事 簡便化 効率重視 効率化 伊藤忠ファッションシステム では 働く女性共同調査 の参加企業を募集しています ご興味 ご関心のある方はお問い合わせ下さい info.press@ifs.co.jp シャレも オ シャレも あ る 大 阪 へ 大 阪 スタイリングエ キス ポ 2 010 開 催! 大阪らしいライフスタイル OSAKA STYLING = OSAKA POPを発信していく これまでにない新しいイベント 10.3 sun オープニングセレモニー Oggi専属モデルとして 大活躍中のLIZAが登場 オープニングセレモニーとして開催される ファッショントークに Oggi専属モデルとし て活躍中のLIZAが登場 いち早く最新の トレンドに耳を傾け 今年の流行を先取り しちゃおう 日時 2010.10.3 sun 16 30 開場16 00 会場 大阪市中央公会堂 OSAKA STYLING ファッションショー & LIZA トークショー 抽選で100名様にTシャツプレゼント オープニングセレモニー参加の事前登録をされた方の中から抽選で100名様 に 素敵なオリジナルTシャツが当たります 抽選結果は 当日会場にて発 表いたします 皆さま奮って 右記QRコードより事前登録をしてください 入場無料 ファッショントークやファッションショーが楽しめるイベントは入場無料 他 にも 抽選にて当たる素敵なプレゼントを各種ご用意しております お気 軽にご来場ください LIVING 部門 開催期間 2010.9.29 wed 10.2 sat 開催時間 10 00 18 00 最終日は17 00まで 会場 LIVING & DESIGN インテックス大阪 OSAKA STYLING 2010 大阪らしい スタイリングを決 定 するコンテストがOSAKA STYLING 2010 ノミネートルッ ク22体の中から あなたの好き なスタイリングに投票しましょう 10月3日18:00 10月11日 ま で投票可能 グランプリの発表はイベント 最終日の10月12日 FASHION 部門 開催期間 2010.10.3 sun 10.12 tue ベース会場 大阪市役所 1F 正面玄関ホール 開催時間 平日 9 00 19 00 土 日 祝 11 00 19 00 最終日は17 00まで アンテナ会場 大丸 心斎橋店 近鉄百貨店 阿倍野店 イーマ ファッションショー開催日時 大丸 心斎橋店 10.9 sat 14:00 16:00 御堂筋 KAPPO 10.10 sun 13:20 近鉄百貨店 阿倍野店 10.10 sun 15:00 16:30 イーマ 10.11 mon 14:00 16:00