ニッポン ニュー マーケット- ヘラクレス 報 道 関 係 者 各 位 プレスリリース 平 成 19 年 12 月 3 日 株 式 会 社 アイレップ( 証 券 コード:2132) 代 表 取 締 役 社 長 高 山 雅 行 アイレップ SEM 総 合 研 究 所 2007 年 検 索 エンジンマーケティング 業 界 10 大 ニュースを 発 表 株 式 会 社 アイレップ( 本 社 : 東 京 都 渋 谷 区 代 表 取 締 役 社 長 : 高 山 雅 行 証 券 コード:2132 以 下 アイレップ)SEM 総 合 研 究 所 は 2007 年 の 検 索 エンジンマーケティング(SEM) 業 界 にお ける 10 大 ニュースを 発 表 します SEM 専 門 企 業 アイレップならではの 視 点 で 選 定 をしました 2007 年 も 注 目 が 集 まった SEM 業 界 2007 年 もネットマーケティングの 話 題 の 中 心 となった SEM ですが 今 年 も 様 々な 変 化 が 起 き 企 業 の 広 告 マーケティング 担 当 者 をはじめ 多 くの 関 係 者 にとって 目 が 離 せない 1 年 となりました 検 索 という 行 為 はますます 日 常 化 し 社 会 的 にも 大 きな 関 心 事 となってい ると 言 えます そこで 今 回 アイレップ SEM 総 合 研 究 所 では 2007 年 の SEM 市 場 における 最 重 要 な 10 大 ニ ュースを 選 定 しました 選 定 にあたっては 日 本 の SEO の 第 一 人 者 でもある SEM 総 合 研 究 所 所 長 の 渡 辺 隆 広 を 中 心 に 討 議 を 重 ね 影 響 度 の 高 いものを 選 定 いたしました また 各 々のトピ ックにつき 解 説 を 付 記 しています 2007 年 検 索 エンジンマーケティング 業 界 10 大 ニュース 1. 新 しい 検 索 UI の 登 場 - Google Universal Search Ask3D など 長 きに 渡 り 一 覧 表 示 が 主 流 だったウェブ 検 索 結 果 の 表 示 方 法 に 変 化 の 兆 しがありました Google が 発 表 した Google Universal Search Ask.com が 発 表 した Ask3D はそれぞ れ 検 索 ボックス 上 部 に 設 置 された 検 索 タブ を 廃 止 し 検 索 キーワードに 対 して 関 連 する Web ドキュメントだけでなく 動 画 画 像 音 声 などキーワードに 適 合 するデジタル コンテンツを 一 画 面 上 に 集 めて 表 示 する UI を 採 用 発 表 時 には 大 変 注 目 されました 検 索 キーワードのインテント( 意 図 )を 読 み 取 り 個 々のユーザに 最 適 な 検 索 結 果 を 提 供 す るという 検 索 エンジンの 進 化 の 過 程 として 今 後 も 斬 新 なものが 登 場 すると 予 想 されます この 動 きは 企 業 にとっては Web ドキュメント(HTML 文 書 )のみだった 最 適 化 の 対 象 が 画 像 や 動 画 音 声 フィード PDF といった 企 業 が 発 信 するデジタルコンテンツ 全 体 に 広 がることを 示 唆 しており 今 後 の 自 然 検 索 対 策 (SEO)に 影 響 を 与 えていくこととなるで しょう
2. オーバーチュア 新 スポンサードサーチを 開 始 米 国 で 先 行 して 導 入 されていた オーバーチュア スポンサードサーチの 新 版 が 日 本 国 内 でも 始 まりました 従 来 の 入 札 価 格 を 基 準 とした 広 告 掲 載 順 位 が 品 質 インデックスによ る 指 標 への 変 更 地 域 ターゲティング 機 能 の 強 化 など 検 索 利 用 者 により 適 切 な 広 告 メッ セージを 届 けるための 新 機 能 が 数 多 く 搭 載 されました 広 告 の 適 合 性 が 高 まったことでよ り 便 利 になった 一 方 システムの 複 雑 化 や 従 来 のロジックが 適 用 できなくなったことから 広 告 主 や SEM 広 告 代 理 店 各 社 はこの 新 スポンサードサーチに 対 応 するためのノウハウや 知 見 の 蓄 積 活 用 が 求 められています 3. Google 検 索 品 質 を 低 下 させうる 有 料 リンク(Paid Links) ) ) 問 題 の 対 策 に 本 腰 これまでウェブ 検 索 / SEO の 世 界 において 問 題 視 されつつ 具 体 的 な 対 応 が 行 われていな かった 有 料 リンク(Paid Links) 問 題 について Google が 具 体 的 な 対 応 や 世 界 中 のサイ ト 運 営 者 に 対 して 積 極 的 な 広 報 活 動 を 行 いました PageRank 売 買 を 目 的 としたリンクに ついて 明 確 に NO の 見 解 を 表 明 したほか クチコミ 広 告 として 賛 否 両 論 あった 実 質 上 SEO 目 的 のペイパーポスト 広 告 への 見 解 も 明 らかにしました 来 年 以 降 もアルゴリズムの 改 良 で 対 応 を 強 化 していくことは 確 実 で SEO における 有 料 リンクのあり 方 が 問 われる 時 がきています 4. 3 強 検 索 エンジン 検 索 品 質 改 良 に 注 力 今 年 は Yahoo! Google Microsoft(Live Search)3 社 ともに 検 索 品 質 改 善 に 関 連 する 目 立 った 動 きがありました Yahoo! は 国 内 でもインデックス ランキング 更 新 の 告 知 を ブログで 開 始 したほか 自 然 言 語 処 理 の 改 良 といった 日 本 国 内 をターゲットにした 改 良 も 実 施 し 個 々のページのスコアが 調 整 された 結 果 大 きな 検 索 結 果 順 位 の 変 動 が 何 度 も 確 認 されました ユーザにより 高 い 検 索 体 験 を 提 供 したいという Yahoo!の 姿 勢 がうかがえ る 一 方 で 原 因 が 判 明 しない 急 激 な 順 位 下 落 が 多 数 確 認 されるなど 一 部 の 企 業 の 頭 を 悩 ませる 現 象 もありました グローバルで 検 索 シェアの 低 迷 で 苦 戦 する Microsoft は 10 月 に Live Search をバージョンアップ 初 めて 地 域 ごとにアルゴリズムを 調 整 したことで 国 内 でも 検 索 品 質 は 飛 躍 的 に 高 まりました 新 規 参 入 企 業 も 増 えているほか Google も 国 内 市 場 での 存 在 感 を 増 しており 2008 年 以 降 も 各 社 による 検 索 技 術 の 開 発 が 進 みそう です 5. モバイル 検 索 技 術 競 争 が 激 化 今 後 の 急 成 長 が 確 実 視 される 一 方 で 技 術 的 に 未 熟 なモバイル 検 索 市 場 において 今 年 は 新 規 参 入 企 業 の 登 場 やモバイル 特 有 の 事 情 を 考 慮 した 検 索 サービスが 相 次 いで 登 場 しまし た ディー エヌ エー KLab と CA モバイル FAST と 楽 天 ムーターがそれぞれモバイ ル 検 索 技 術 の 開 発 やサービス 提 供 の 表 明 を 行 ったほか Google と Yahoo!はそれぞれ 米 国 で 先 行 導 入 されていた 検 索 キーワードによって 動 的 に 検 索 結 果 を 変 えるモバイル 検 索 サービスを 日 本 に 対 応 させました GPS と 連 動 したローカル 検 索 も 登 場 しており 来 年 以
降 も PC とは 違 う モバイルユーザのニーズにあった 新 サービスが 登 場 することが 予 想 さ れます 企 業 側 もこうしたサービスに 対 応 していく 必 要 があるでしょう 6. コンテンツ 連 動 型 広 告 サービスの 展 開 が 加 速 今 年 はコンテンツ 連 動 型 広 告 市 場 で 主 要 プレーヤーの 動 きが 激 しい 年 でもありました オ ーバーチュアはモバイル 版 コンテンツマッチで NTT データと 提 携 モバイル 版 コンテンツ マッチの 提 携 サイトを 拡 大 する 一 方 ヤフーは 新 興 のブレイナーを 子 会 社 化 一 方 でバリ ューコマースの マッチスマート アドウェイズの アドコンマッチ はサービスの 終 了 を 発 表 しました また 同 市 場 で 国 内 最 大 手 の Google はサイトターゲット 広 告 の 名 称 をプレースメントターゲット 広 告 に 変 更 サイトのセクション 単 位 や 広 告 枠 単 位 で 配 信 制 御 を 可 能 にするなど 広 告 主 側 の 使 い 勝 手 を 高 めています 配 信 する 広 告 もテキストから イメージ 動 画 コンテンツへと 広 がり 2008 年 もこの 市 場 は 各 社 の 競 争 により 拡 大 する ことが 予 想 されます 7. 動 画 検 索 エンジンが 相 次 いで 登 場 YouTube やニコニコ 動 画 アメーバビジョンなど 国 内 の 動 画 共 有 サイトの 人 気 およびコン テンツの 増 加 に 伴 い 動 画 コンテンツに 対 する 検 索 ニーズも 今 後 は 需 要 が 増 すと 予 想 され ています こうした 中 米 AOL 子 会 社 の Truveo バンク オブ イノベーションの Fooooo など 日 本 語 を 含 む 多 言 語 対 応 の 動 画 検 索 サービスを 開 始 しました SAGOOL と 百 度 も 動 画 検 索 機 能 を 追 加 したほか Ask.jp は 動 画 共 有 サイトを 立 ち 上 げました 画 像 や 動 画 コン テンツは Web ドキュメントほど 言 語 の 問 題 が 情 報 探 索 において 問 題 にならないことが 背 景 にあると 思 われます 動 画 検 索 は 検 索 精 度 やインデクシング 解 析 における 技 術 的 問 題 は 山 積 していますが 将 来 ニーズが 高 まる 公 算 は 高 く 来 年 以 降 は 企 業 側 でも 動 画 コンテ ンツの 取 り 扱 いについて 検 討 を 行 う 必 要 があるでしょう 8. 検 索 サービスの 撤 退 と 参 入 多 数 infoseek サービス 終 了 Google または Yahoo! 以 外 のエンジンを 利 用 した 商 用 ウェブ 検 索 サービスとして 唯 一 生 存 していた 楽 天 インフォシークが 提 供 していた infoseek エンジンが 6 月 でサービス 終 了 となりました infoseek は 1990 年 代 後 半 には 国 内 を 代 表 する 検 索 エンジンの1つと して 君 臨 し その 後 も 古 いファンに 愛 用 されていました 一 方 で 今 年 参 入 した 中 国 最 大 手 検 索 エンジン 百 度 をはじめとして Yahoo!を 頂 点 とした 国 内 検 索 市 場 への 新 規 参 入 を 狙 う 会 社 もあります 9. 検 索 各 社 ネット 広 告 領 域 で 大 型 買 収 相 次 ぐ ネット 広 告 領 域 で 検 索 各 社 による 大 型 買 収 が 相 次 ぎました Google は DoubleClick を Microsoft は aquantive を Yahoo!は RightMedia と BlueLithium を 買 収 大 手 広 告 主 や パブリッシャーを 手 にし 検 索 広 告 だけでなく 一 大 オンライン 広 告 ネットワークを 築 き 広 告 ビジネスを 強 化 しようとしています ただし ディスプレイ 広 告 市 場 への 参 入 の 足 がか りとした Google については 市 場 独 占 やプライバシー 問 題 に 対 する 恐 れから 買 収 について
懸 念 が 表 明 されています 10. 経 済 産 業 省 の 情 報 大 航 海 プロジェクトがスタート 今 年 から 3 年 間 にわたり 実 施 される 経 済 産 業 省 が 進 める 国 産 検 索 技 術 の 開 発 情 報 大 航 海 プロジェクト が 動 き 始 めました 今 年 はモデルサービス 実 施 企 業 を 公 募 し 7 月 25 日 時 点 で 10 社 が 選 ばれています 日 本 の 産 業 の 国 際 競 争 力 を 維 持 する ための 国 としての 政 策 が 成 果 を 出 せるかどうかが 注 目 されます *** 以 上 株 式 会 社 アイレップ SEM 総 合 研 究 所 について アイレップは SEM( 検 索 エンジンマーケティング) 専 業 企 業 ( 1)として 日 本 トップの 売 上 高 実 績 ( 2)を 持 つ SEM サービスのリーディングカンパニーです 検 索 連 動 型 広 告 SEO Web 解 析 LPO(ランディングページ 最 適 化 )まで SEM 関 連 の 専 門 サービスをワンストップ でご 提 供 しております SEM 総 合 研 究 所 は 株 式 会 社 アイレップが 2004 年 6 月 1 日 にサーチ エンジンマーケティングに 関 する 専 門 的 な 研 究 を 手 がけるシンクタンクとして 設 立 した 研 究 所 です 日 本 最 先 端 の SEM のノウハウ 情 報 を 有 するアイレップでは 今 後 も 有 益 な 最 新 情 報 を 継 続 的 に 提 供 して 参 ります ( 1)SEM 専 業 の 定 義 =リスティング 広 告 SEO 等 の SEM サービス 売 上 が 全 体 売 上 の 70% 以 上 の 事 業 者 ( 2)2006 年 7-9 月 2006 年 10-12 月 の 売 上 高 ベースによる 当 社 推 定 会 社 概 要 社 名 : 株 式 会 社 アイレップ 所 在 地 : 東 京 都 渋 谷 区 渋 谷 2 丁 目 1 番 1 号 青 山 東 急 ビル 7F URL :http://www.irep.co.jp/ 代 表 者 : 高 山 雅 行 設 立 年 月 :1997 年 11 月 資 本 金 :5 億 3,014 万 円 (2007 年 9 月 末 現 在 ) 事 業 内 容 : 検 索 エンジンマーケティング 事 業 http://www.sem-irep.jp/ (SEO サービス 検 索 連 動 型 広 告 Web 解 析 LPO サービス 等 ) インターネット 広 告 代 理 業 (バナー 広 告 メール 広 告 オプトインメール 等 ) シニアマーケティング 事 業 http://www.i-care.jp/( 株 式 会 社 あいけあ) 有 料 老 人 ホーム 紹 介 介 護 業 界 特 化 型 人 材 紹 介 サービス 等
本 件 内 容 記 事 転 載 引 用 等 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 アイレップ TEL:03-5464-3281 FAX:03-5464-3291 報 道 関 係 お 問 合 せ 先 広 報 担 当 毛 利 E-MAIL: pr@irep.co.jp サービス 内 容 に 関 するお 問 合 せ 先 サービス 担 当 紺 野 E-MAIL: contact@irep.co.jp