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1/17 ユーザー 意 識 調 査 2015/1/13 インターネット 動 画 何 を どこで なぜ 視 聴 するのか < 年 代 別 >スマートフォンでの 動 画 視 聴 実 態 調 査 はじめに あらためていうまでもないですが わが 国 におけるスマート フォンの 普 及 は 急 速 に 進 んでいます では 実 際 のスマート フォン 保 有 者 がどのような 使 い 方 をしているかご 存 じですか 総 務 省 の 調 査 1 によると スマートフォン 保 有 者 の SNS インターネットショッピング オークション チャッ ト ソーシャルゲーム 動 画 視 聴 などのコンテンツや サービスの 利 用 率 はそれぞれ40%~60%を 超 え 従 来 型 携 帯 電 話 (フィーチャーフォン) 保 有 者 のそれらの 利 用 率 を 大 き く 上 回 っているようです このように スマートフォン 保 有 者 の 急 増 によりインターネット 利 用 はより 身 近 なものとなり 私 たちの 生 活 に 大 きな 変 化 がもたらされました 今 回 は 全 国 の16 歳 以 上 の 男 女 でスマートフォンを 所 有 し ており かつ 所 有 しているスマートフォンで 月 1 日 以 上 インターネット 動 画 を 視 聴 している 人 2 を 対 象 に 行 った 調 査 結 果 を 基 に 動 画 視 聴 の 実 態 について 年 代 別 に 見 ていき ます 果 たして 年 代 別 の 動 画 視 聴 傾 向 に 差 はあったので しょうか 1 総 務 省 平 成 26 年 版 情 報 通 信 白 書 (2014 年 7 月 公 開 ) 2 インターネット 人 口 分 布 に 基 づいた 全 国 16 歳 以 上 の 男 女 20,000 人 のうち 上 記 条 件 に 当 てはまる 人 をランダムに 抽 出 し 性 年 代 別 に 均 等 割 り 付 けした 計 2,060 人 の 調 査 結 果

2/17 もくじ インターネット 動 画 の 視 聴 について - 視 聴 理 由 ----------------------------- 3 - 視 聴 している 動 画 サービス ----------------------------- 4 - 視 聴 コンテンツ ----------------------------- 5 - 視 聴 コンテンツの 見 つけ 方 ----------------------------- 6 スマートフォンでの 動 画 視 聴 について - 視 聴 時 間 ----------------------------- 7 - 視 聴 場 所 ----------------------------- 8 - 視 聴 シーン ----------------------------- 9 - 自 宅 での 利 用 ----------------------------- 10 - 自 宅 外 での 利 用 ----------------------------- 11 - 視 聴 理 由 ----------------------------- 12 - 他 デバイスでの 継 続 視 聴 ----------------------------- 13 まとめ ----------------------------- 14 付 録 : 回 答 者 プロフィール ----------------------------- 15 付 録 :デバイス 別 にみるインターネット 動 画 視 聴 ----------------------------- 16 調 査 概 要 ----------------------------- 17

3/17 インターネット 動 画 の 視 聴 について - 視 聴 理 由 年 代 別 インターネット 動 画 を 視 聴 する 理 由 : 上 位 5( 複 数 回 答 ) 1 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 77.9 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 77.2 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 69.9 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 68.7 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 61.7 2 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 40.8 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 35.7 暇 つぶししたいから 34.2 暇 つぶししたいから 24.8 暇 つぶししたいから 21.1 3 暇 つぶししたいから 33.7 暇 つぶししたいから 34.5 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 25.2 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 19.7 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 16.3 4 動 画 の 方 が 臨 場 感 を 味 わえるから 10.7 文 字 や 文 章 で 視 聴 するより 動 画 の 方 が 内 容 がわかりやすいから 13.8 文 字 や 文 章 で 視 聴 するより 動 画 の 方 が 内 容 がわかりやすいから 13.8 インターネットで 見 ていたサイトに リンク 先 としてURLが 載 っていたから 15.8 インターネットで 見 ていたサイトに リンク 先 としてURLが 載 っていたから 14.6 5 文 字 や 文 章 で 視 聴 するより 文 字 や 文 章 で 視 聴 するより インターネットで 見 ていたサイトに 動 画 の 方 が 内 容 がわかりやすいから 10.4 音 声 でも 内 容 を 理 解 できるから 13.3 11.7 動 画 の 方 が 内 容 がわかりやすいから リンク 先 としてURLが 載 っていたから 動 画 の 方 が 臨 場 感 を 味 わえるから 10.2 音 声 でも 内 容 を 理 解 できるから 14.3 プライベートでの 利 用 動 画 を 視 聴 するデバイスは 問 わない そもそもインターネット 動 画 を 視 聴 する 理 由 としては 視 聴 2 番 目 に 回 答 割 合 が 高 かったのは と では 動 画 したい 動 画 コンテンツがあるから という 理 由 がすべての 年 代 を 視 聴 するのが 好 きだから 一 方 で 以 上 では 暇 つ で 最 も 多 く インターネットで 視 聴 したいという 気 持 ちを 抱 か ぶししたいから となんとなく 視 聴 している 人 の 方 が 動 せるコンテンツが 存 在 していることが 大 きいといえます 画 を 視 聴 するのが 好 きだから を 上 回 っていました

4/17 インターネット 動 画 の 視 聴 について - 視 聴 している 動 画 サービス 年 代 別 視 聴 しているインターネット 動 画 は 有 料 か 無 料 か( 単 一 回 答 ) 有 料 のインターネット 動 画 のみを 視 聴 している 無 料 のインターネット 動 画 のみを 視 聴 している どちらも 視 聴 している 1.7 93.0 5.3 インターネットで 視 聴 している 動 画 が 有 料 か 無 料 かについては 無 料 の 動 画 コンテンツのみを 視 聴 している 人 が と50 代 以 上 では90% 以 上 それ 以 外 の 年 代 でも90% 弱 という 結 果 と なっており 有 料 のコンテンツはあまり 見 られていないのが 現 0.7 状 であるといえます 89.8 9.5 1.7 87.6 10.7 0.5 89.8 9.7 0.5 91.5 8.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% ただし どちらも 視 聴 している と 回 答 した 人 がすべての 年 代 で 有 料 のインターネット 動 画 のみを 視 聴 している 人 を 上 回 っており 有 料 コンテンツの 内 容 によっては 今 後 どちらも 視 聴 するという 人 の 数 値 が 徐 々に 伸 びていく 可 能 性 を 秘 めてい るのではないでしょうか プライベートでの 利 用 ここでの インターネット 動 画 はワンセグ 放 送 を 除 くインターネット 経 由 の ストリーミング 動 画 を 指 す

5/17 インターネット 動 画 の 視 聴 について - 視 聴 コンテンツ 1 年 代 別 普 段 視 聴 している 動 画 コンテンツ: 上 位 5( 複 数 回 答 ) 2 年 代 別 今 後 視 聴 したい または 視 聴 時 間 を 増 やしたい 動 画 コンテンツ: 上 位 5( 複 数 回 答 ) 1 音 楽 88.3 音 楽 84.0 音 楽 76.5 音 楽 74.0 音 楽 64.1 1 音 楽 62.9 音 楽 65.3 音 楽 59.7 音 楽 58.3 音 楽 51.7 2 アニメ 53.9 アニメ 52.7 アニメ 32.5 一 般 ユーザーが 投 稿 した 動 画 30.1 一 般 ユーザーが 投 稿 した 動 画 31.3 2 アニメ 38.8 アニメ 36.9 国 内 ドラマ 25.7 国 内 ドラマ 23.5 一 般 ユーザーが 投 稿 した 動 画 25.2 国 内 ドラマ 3 32.5 バラエティ 33.3 国 内 ドラマ 28.2 バラエティ 国 内 ドラマ 24.3 ニュース 天 気 28.6 3 国 内 ドラマ 27.4 国 内 映 画 23.3 アニメ 24.0 国 内 映 画 21.6 海 外 映 画 23.8 4 国 内 映 画 29.9 国 内 ドラマ 28.2 一 般 ユーザーが 投 稿 した 動 画 アニメ 25.7 21.6 趣 味 教 養 24.5 趣 味 教 養 4 国 内 映 画 26.7 国 内 ドラマ 22.8 国 内 映 画 23.3 一 般 ユーザーが 投 稿 した 動 画 21.1 国 内 映 画 23.1 5 ゲーム 動 画 27.4 ゲーム 動 画 24.8 バラエティ 24.5 国 内 映 画 21.1 国 内 映 画 23.5 5 バラエティ 22.3 バラエティ 22.1 一 般 ユーザーが 投 稿 した 動 画 21.4 海 外 映 画 20.9 ニュース 天 気 22.3 所 有 しているデバイスでのプライベートでの 利 用 に 限 る 有 料 無 料 視 聴 するデバイスは 問 わない 所 有 しているデバイスでのプライベートでの 利 用 に 限 る 有 料 無 料 視 聴 するデバイスは 問 わない 普 段 視 聴 している 動 画 コンテンツで 圧 倒 的 な 支 持 を 集 めたのが 今 後 視 聴 したい また 視 聴 時 間 を 増 やしたい 動 画 コンテン どの 年 代 においても 音 楽 でそれぞれ60%~80%を 超 えて ツでも 音 楽 と 回 答 した 人 が 各 年 代 半 数 以 上 で 突 出 全 いました また 一 般 ユーザーが 投 稿 した 動 画 も 人 気 で 体 的 に ニュース 天 気 などよりも ドラマ や アニ 以 上 では30% 以 上 では25% 強 の 人 が 視 聴 している メ などの 視 聴 時 間 を 増 やしたい 人 が 多 い 結 果 でした と 回 答 しました

6/17 インターネット 動 画 の 視 聴 について - 視 聴 コンテンツの 見 つけ 方 年 代 別 視 聴 するインターネット 動 画 をどうやって 見 つけているか: 上 位 5( 複 数 回 答 ) 1 ( 最 初 から 動 画 サイトだけを 検 索 ) 86.7 ( 最 初 から 動 画 サイトだけを 検 索 ) 88.3 ( 最 初 から 動 画 サイトだけを 検 索 ) 85.4 ( 最 初 から 動 画 サイトだけを 検 索 ) 76.5 ( 最 初 から 動 画 サイトだけを 検 索 ) 68.9 2 (インターネットサイトで 内 容 を 知 った 後 ) 22.1 (インターネットサイトで 内 容 を 知 った 後 ) 25.5 (インターネットサイトで 内 容 を 知 った 後 ) (インターネットサイトで 内 容 を 知 った 後 ) 30.3 26.0 インターネットサーフィン 中 にたまたま (インターネットサイトで 内 容 を 知 った 後 ) 27.7 3 友 人 知 人 同 僚 の 口 コミから 21.4 インターネットサーフィン 中 にたまたま 25.5 (ニュースや 新 聞 雑 誌 などで 内 容 を 知 った 後 ) 28.2 (ニュースや 新 聞 雑 誌 などで 内 容 を 知 った 後 ) 25.2 (ニュースや 新 聞 雑 誌 などで 内 容 を 知 った 後 ) 26.9 4 インターネットサーフィン 中 にたまたま 21.1 視 聴 中 の 動 画 の 関 連 推 薦 動 画 から 21.1 インターネットサーフィン 中 にたまたま 27.7 ブログ SNSに 投 稿 されている 内 容 から 18.0 インターネットサーフィン 中 にたまたま 20.9 5 ブログ SNSに 投 稿 されている 内 容 から 18.9 (ニュースや 新 聞 雑 誌 などで 内 容 を 知 った 後 ) 19.9 ブログ SNSに 投 稿 されている 内 容 から 17.7 視 聴 中 の 動 画 の 関 連 推 薦 動 画 から 15.0 ニュースや 記 事 サイトに 張 られているリンク 先 から 17.7 所 有 しているデバイスでのプライベートでの 利 用 に 限 る 有 料 無 料 視 聴 するデバイスは 問 わない 視 聴 する 動 画 コンテンツをどうやって 見 つけているかについて 2 番 目 に 割 合 が 高 かった 回 答 についても 全 年 代 で 同 じで は すべての 年 代 で ( 最 初 から 動 (インターネットサイトで 内 画 サイトだけを 検 索 ) という 人 が 最 も 多 く 各 年 代 で60% 容 を 知 った 後 ) がランクイン 動 画 コンテンツの 探 し 方 ~80%を 超 えていました は 年 代 別 で 特 筆 すべき 違 いは 見 られませんでした

7/17 スマートフォンでの 動 画 視 聴 について - 視 聴 時 間 年 代 別 スマートフォンで 動 画 を 視 聴 する 場 合 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 はどのくらいか ( 単 一 回 答 ) 1 分 未 満 1 分 以 上 ~3 分 未 満 3 分 以 上 ~5 分 未 満 5 分 以 上 ~10 分 未 満 10 分 以 上 ~30 分 未 満 30 分 以 上 ~1 時 間 未 満 1 時 間 以 上 ~2 時 間 未 満 2 時 間 以 上 2.2 7.3 19.4 16.7 21.6 20.1 8.0 4.6 6.8 16.5 21.6 19.2 16.3 13.3 4.9 1.5 10.7 24.0 19.9 18.0 14.6 9.5 1.7 1.7 15.0 29.9 21.8 14.6 10.2 5.6 2.2 0.7 1.0 20.1 31.6 18.4 15.0 9.0 4.1 0.7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% プライベートでの 利 用 ここでの インターネット 動 画 はワンセグ 放 送 を 除 くインターネット 経 由 のストリーミング 動 画 を 指 す 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 を 各 年 代 の 最 も 割 合 の 高 い 回 答 で 比 べると で 10 分 以 上 ~30 分 未 満 で 3 分 以 上 ~5 分 未 満 以 上 で 1 分 以 上 ~3 分 未 満 と 年 代 が 上 がるにつれて 時 間 が 短 くなっています スマートフォンという 画 面 サイズが 他 のデバイスに 比 べ て 小 さいデバイスでありながら では 平 均 視 聴 時 間 が 1 時 間 以 上 との 回 答 が10%を 超 えているのが 特 筆 すべき 点 であるといえます

8/17 スマートフォンでの 動 画 視 聴 について - 視 聴 場 所 年 代 別 スマートフォンで 動 画 を 視 聴 する 場 合 自 宅 と 自 宅 外 のどちらで 視 聴 しているか ( 単 一 回 答 ) 自 宅 のみで 視 聴 する どちらかというと 自 宅 での 視 聴 頻 度 の 方 が 高 い 自 宅 と 自 宅 外 の 視 聴 頻 度 が 同 じくらい どちらかというと 自 宅 外 での 視 聴 頻 度 の 方 が 高 い 自 宅 外 のみで 視 聴 する 36.4 40.0 10.4 10.4 2.7 34.2 37.1 12.9 12.6 3.2 34.0 35.9 12.6 14.1 3.4 35.7 33.5 8.7 17.2 4.9 36.7 27.2 12.1 17.0 7.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% プライベートでの 利 用 ここでの インターネット 動 画 はワンセグ 放 送 を 除 くインターネット 経 由 のストリーミング 動 画 を 指 す スマートフォンでの 動 画 視 聴 について 自 宅 と 自 宅 外 のどちら で 視 聴 しているかについては 以 上 は 自 宅 のみで 視 聴 する と 回 答 した 人 が 最 も 多 い 結 果 となりました ~ でも どちらかというと 自 宅 での 視 聴 頻 度 の 方 が 高 い と 回 答 した 人 が 最 も 多 く すべての 年 代 で 自 宅 での 利 用 の 方 が 自 宅 外 の 利 用 を 上 回 っていました

9/17 スマートフォンでの 動 画 視 聴 について - 視 聴 シーン 1 年 代 別 平 日 の 動 画 視 聴 シーン( 複 数 回 答 ) 2 年 代 別 休 日 の 動 画 視 聴 シーン 朝 起 きたとき 9.5 7.8 4.4 1.9 2.9 朝 食 時 4.1 4.4 2.9 0.7 0.7 朝 起 きたとき 13.1 8.3 6.6 4.6 5.1 朝 食 時 5.1 4.6 2.4 1.5 2.7 通 勤 通 学 時 24.8 18.7 15.3 18.0 12.6 昼 食 またはお 昼 の 休 憩 時 24.8 29.9 30.1 31.1 36.2 昼 食 またはお 昼 の 休 憩 時 35.4 30.8 26.0 28.2 27.7 会 社 や 学 校 からの 帰 宅 時 31.3 20.9 16.5 13.1 11.9 プライベートでの 利 用 ここでの インターネット 動 画 はワンセグ 放 送 を 除 くインターネット 経 由 の ストリーミング 動 画 を 指 す 夕 食 時 6.8 7.5 6.1 3.2 1.9 夕 食 後 の 寝 るまでの 時 間 44.9 36.9 32.0 34.7 31.6 寝 る 前 46.1 45.4 40.5 28.2 27.4 その 他 0.7 1.5 3.6 4.1 6.6 プライベートでの 利 用 ここでの インターネット 動 画 はワンセグ 放 送 を 除 くインターネット 経 由 の ストリーミング 動 画 を 指 す 夕 食 時 8.0 10.0 3.6 3.2 2.7 夕 食 後 の 寝 るまでの 時 間 49.8 37.9 35.4 39.1 32.3 寝 る 前 50.0 47.3 44.7 31.1 28.2 その 他 1.5 3.4 3.6 4.1 7.3 平 日 にスマートフォンでいつ 動 画 視 聴 するかについては 夕 休 日 においても スマートフォンでの 動 画 視 聴 シーンは 食 後 の 寝 るまでの 時 間 寝 る 前 の 回 答 割 合 が 比 較 的 高 く 平 日 同 様 夕 食 後 の 寝 るまでの 時 間 寝 る 前 の 回 答 割 動 画 視 聴 はどの 年 代 においても 朝 よりも 夜 の 方 が 多 いことが 合 が 高 い 結 果 となりました 全 年 代 において 平 日 休 日 明 らかとなりました での 動 画 視 聴 シーンに 大 きな 違 いは 見 られませんでした

10/17 スマートフォンでの 動 画 視 聴 について - 自 宅 での 利 用 年 代 別 自 宅 でインターネット 動 画 を 視 聴 する 際 何 をしながら 視 聴 することが 多 いか ( 複 数 回 答 ) (n=401) (n=399) (n=398) (n=392) (n=383) 勉 強 や 仕 事 をしながら 18.2 11.5 3.0 3.8 3.9 テレビを 見 ながら 16.0 24.3 23.9 26.0 26.1 食 事 をしながら 12.7 16.0 6.3 7.9 4.7 入 浴 しながら 10.2 7.5 4.8 2.6 2.6 トイレに 入 りながら 10.2 8.5 6.8 4.6 4.2 他 のインターネット 機 器 を 使 用 しながら 9.5 10.0 9.0 11.0 5.0 雑 誌 を 読 みながら 4.7 6.3 4.5 2.6 2.9 料 理 をしながら 2.5 6.3 4.5 3.1 3.4 家 族 と 話 しながら 2.5 4.8 8.0 11.2 5.5 プライベートでの 利 用 で 自 宅 外 のみで 視 聴 する 人 を 除 く ここでの インターネット 動 画 はワンセグ 放 送 を 除 くインターネット 経 由 のストリーミング 動 画 を 指 す その 他 4.0 4.3 3.8 5.1 3.1 インターネット 動 画 を 見 るときは 他 に 何 もしていない 47.1 44.4 50.5 44.6 54.8 自 宅 でのスマートフォンの ながら 視 聴 について 聞 いたところ ながら 視 聴 をしている 人 の 場 合 では は 勉 強 や 仕 すべての 年 代 で インターネット 動 画 を 見 るときは 他 に 何 も 事 をしながら 以 上 は テレビを 見 ながら 動 画 を していない と 回 答 した 人 が 最 も 多 く 集 中 して 動 画 を 見 る 人 視 聴 している 人 が 最 も 多 い 結 果 となりました が 多 いことが 明 らかとなりました

11/17 スマートフォンでの 動 画 視 聴 について - 自 宅 外 での 利 用 年 代 別 自 宅 外 でインターネット 動 画 を 視 聴 する 際 どこで 視 聴 することが 多 いか ( 複 数 回 答 ) (n=262) (n=271) (n=272) (n=265) (n=261) 電 車 /バス/ 車 / 飛 行 機 などの 乗 り 物 の 中 ( 移 動 中 ) 64.1 60.1 53.3 57.0 49.8 職 場 学 校 54.6 42.8 35.7 32.1 31.8 駅 バス 停 空 港 などで 待 ち 合 わせをしているとき 31.7 33.9 32.0 28.3 36.4 歩 いているとき( 移 動 中 ) 16.0 14.4 9.6 5.7 3.8 レストラン カフェ ファストフードなどの 飲 食 店 の 店 内 13.7 23.6 22.8 25.7 23.8 スーパーマーケット コンビニエンスストアなどの 小 売 店 の 店 内 1.9 3.7 1.1 2.6 2.3 プライベートでの 利 用 で 自 宅 のみで 視 聴 する 人 を 除 く ここでの インターネット 動 画 はワンセグ 放 送 を 除 くインターネット 経 由 のストリーミング 動 画 を 指 す その 他 3.4 0.7 2.6 4.2 6.1 自 宅 外 での 動 画 視 聴 については すべての 年 代 で 電 車 /バス/ 続 いて 同 じく 全 年 代 で 職 場 学 校 駅 バス 停 空 車 / 飛 行 機 などの 乗 り 物 の 中 ( 移 動 中 ) という 回 答 が 最 も 多 港 などで 待 ち 合 わせをしているとき の 回 答 割 合 が 高 く く スマートフォンというデバイスの 特 性 もあるのか いわゆ レストラン カフェ ファストフードなどの 飲 食 店 の 店 る すきま 時 間 での 視 聴 が 最 も 多 い 結 果 となりました 内 などの 数 値 を 上 回 っていました

12/17 スマートフォンでの 動 画 視 聴 について - 視 聴 理 由 年 代 別 スマートフォンでインターネット 動 画 を 視 聴 する 理 由 : 上 位 5( 複 数 回 答 ) 1 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 63.6 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 59.7 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 55.3 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 52.4 場 所 を 選 ばず どこでも 視 聴 できるから 49.0 2 場 所 を 選 ばず どこでも 視 聴 できるから 37.4 場 所 を 選 ばず どこでも 視 聴 できるから 48.1 場 所 を 選 ばず どこでも 視 聴 できるから 46.4 場 所 を 選 ばず どこでも 視 聴 できるから 37.6 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 46.4 3 暇 つぶししたいから 29.6 暇 つぶししたいから 28.6 暇 つぶししたいから 28.9 他 のデバイスよりも 手 軽 に 視 聴 できるから 18.9 他 のデバイスよりも 手 軽 に 視 聴 できるから 17.2 4 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 25.0 他 のデバイスよりも 手 軽 に 視 聴 できるから 25.5 他 のデバイスよりも 手 軽 に 視 聴 できるから 22.1 暇 つぶししたいから 18.4 暇 つぶししたいから 17.0 5 他 のデバイスよりも 手 軽 に 視 聴 できるから 22.3 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 18.0 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 13.8 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 10.2 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 8.0 プライベートでの 利 用 スマートフォンで 動 画 視 聴 する 理 由 については を 除 く 全 年 代 で 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから という 回 答 がトップでした 一 方 で は 場 所 を 選 ばず ど こでも 視 聴 できるから が 最 も 多 い 回 答 でした なお 順 位 の 違 いはあるが 全 年 代 においてランクインして いる 理 由 はすべて 同 じで スマートフォンでの 視 聴 理 由 に 年 代 での 差 はあまりないといえるでしょう

13/17 スマートフォンでの 動 画 視 聴 について - 他 デバイスでの 継 続 視 聴 年 代 別 スマートフォンで 見 始 めた 動 画 を 途 中 から 他 のデバイスで 視 聴 することがあるか ( 複 数 回 答 ) 途 中 から タブレット 端 末 で 視 聴 することがある 途 中 から デスクトップパソコン で 視 聴 することがある 途 中 から ノートパソコン で 視 聴 することがある 途 中 から 他 のデバイスで 視 聴 することはない 3.9 7.5 10.9 7.5 6.1 6.8 8.7 9.2 7.8 11.4 19.4 27.2 13.3 14.8 14.1 73.1 61.2 70.6 75.0 73.5 すべての 年 代 で (スマートフォンで 見 始 めた 動 画 を) 途 中 か ら 他 のデバイスで 視 聴 することはない と 回 答 した 人 が 最 も 多 く それぞれ60%~70% 以 上 を 占 めていました 動 画 コンテ ンツの 長 さにもよるため 一 概 にはいえませんが 一 度 スマート フォンで 見 始 めたものはスマートフォンで 最 後 まで というの が 一 般 的 であるようです 一 方 で スマートフォンで 見 始 めた 動 画 を 途 中 から 他 のデバ イスで 視 聴 することがあると 回 答 した 人 の 中 では 途 中 から ノートパソコン で 視 聴 することがある と 回 答 した 人 が 最 も 多 い 結 果 でした 特 に では20%を 超 え 他 の 年 代 を 上 回 っていました プライベートでの 利 用 ここでの インターネット 動 画 はワンセグ 放 送 を 除 くインターネット 経 由 の ストリーミング 動 画 を 指 す

14/17 まとめ 1 インターネット 動 画 を 視 聴 する 理 由 の 上 位 3は 順 位 に 違 いはあるが 全 年 代 で 視 聴 したい 動 画 コンテンツがあるから 動 画 を 視 聴 するのが 好 きだから 暇 つぶししたいから なお 視 聴 されているインターネット 動 画 は 無 料 のものがほとんどで この 傾 向 に 年 代 の 差 はなかった 2 すべての 年 代 で 普 段 視 聴 している 動 画 コンテンツと 今 後 視 聴 したい または 視 聴 時 間 を 増 やしたい 動 画 コンテンツは 音 楽 と 回 答 した 人 が 最 も 多 かった 3 スマートフォンでの1 回 あたりの 平 均 動 画 視 聴 時 間 は で 10 分 以 上 ~30 分 未 満 で 3 分 以 上 ~5 分 未 満 以 上 で 1 分 以 上 ~3 分 未 満 という 回 答 が 最 も 多 く 年 代 が 上 がるにつれて 時 間 が 短 くなっている 4 自 宅 においてスマートフォンで 動 画 視 聴 する 場 合 全 年 代 で インターネット 動 画 を 見 るときは 他 に 何 もしていない との 回 答 割 合 が 最 も 高 い 一 方 で 自 宅 外 での 動 画 視 聴 については すべての 年 代 で 電 車 /バス/ 車 / 飛 行 機 などの 乗 り 物 の 中 ( 移 動 中 ) という 回 答 が 最 も 多 く いわゆる すきま 時 間 での 視 聴 が 多 かった 5 全 年 代 で (スマートフォンで 見 始 めた 動 画 を) 途 中 から 他 のデバイスで 視 聴 することはない と 回 答 した 人 が 最 も 多 く スマートフォンで 見 始 めた 動 画 はそのままスマートフォンで 最 後 まで 見 続 ける ようである

15/17 付 録 : 回 答 者 プロフィール 1 インターネットに 接 続 できる 所 有 デバイス( 複 数 回 答 n=2,060) 2 男 女 / 年 代 / 地 域 比 ( 単 一 回 答 n=2,060) スマートフォン 100.0 ノートパソコン 75.0 男 性 女 性 デスクトップパソコン 37.7 50.0% 50.0% タブレット 27.5 携 帯 型 ゲーム 機 (ニンテンドー3DS PSP PlayStation Vitaなど) 家 庭 用 ゲーム 機 (PlayStation3 PlayStation4 WiiUなど) 27.0 24.0 20.0% 東 北 地 方 20.0% 20.0% 20.0% 20.0% 中 国 地 方 四 国 地 方 スマートフォン 以 外 の 携 帯 電 話 その 他 の 端 末 7.9 0.4 北 海 道 4.7% 5.8% 関 東 地 方 39.6% 中 部 地 方 17.3% 近 畿 地 方 17.6% 5.0% 1.9% 九 州 沖 縄 地 方 8.0% 0% 50% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 回 答 者 自 身 が 個 人 で 所 有 しているもの ただし スマートフォン 以 外 については 家 族 と 共 有 しているものも 含 む

16/17 付 録 :デバイス 別 にみるインターネット 動 画 視 聴 1 デバイス 別 インターネット 動 画 視 聴 経 験 有 無 ( 単 一 回 答 ) 2 デバイス 別 インターネット 動 画 視 聴 頻 度 ( 単 一 回 答 ) スマートフォン (n=11,472) タブレット (n=4,114) スマートフォン (n=9,587) タブレット (n=4,114) 週 に6 日 以 上 (ほぼ 毎 日 ) 週 に6 日 以 上 (ほぼ 毎 日 ) 週 に4 5 日 程 度 週 に4 5 日 程 度 週 に2 3 日 程 度 週 に2 3 日 程 度 視 聴 した ことがある 83.6% 視 聴 した ことがある 85.8% 週 に1 日 程 度 2 3 週 間 に1 日 程 度 月 に1 日 程 度 3カ 月 に1 日 程 度 半 年 に1 日 程 度 1 年 に1 日 程 度 1 年 に1 日 未 満 19.0% 週 に1 日 程 度 2 3 週 間 に1 日 程 度 月 に1 日 程 度 3カ 月 に1 日 程 度 半 年 に1 日 程 度 1 年 に1 日 程 度 1 年 に1 日 未 満 20.3% 0% 10% 20% 30% 0% 10% 20% 30% デスクトップパソコン (n=8,033) ノートパソコン (n=13,148) 週 に6 日 以 上 (ほぼ 毎 日 ) 週 に4 5 日 程 度 デスクトップパソコン (n=8,033) 22.3% 週 に6 日 以 上 (ほぼ 毎 日 ) 週 に4 5 日 程 度 ノートパソコン (n=13,148) 19.1% 週 に2 3 日 程 度 週 に2 3 日 程 度 週 に1 日 程 度 週 に1 日 程 度 2 3 週 間 に1 日 程 度 2 3 週 間 に1 日 程 度 視 聴 した ことがある 視 聴 した ことがある 月 に1 日 程 度 3カ 月 に1 日 程 度 半 年 に1 日 程 度 月 に1 日 程 度 3カ 月 に1 日 程 度 半 年 に1 日 程 度 91.3% 89.5% 1 年 に1 日 程 度 1 年 に1 日 未 満 1 年 に1 日 程 度 1 年 に1 日 未 満 0% 10% 20% 30% 0% 10% 20% 30% インターネット 人 口 分 布 に 基 づいた 全 国 16 歳 以 上 の 男 女 20,000 人 のうち 所 有 している 各 デバイスにおける 動 画 視 聴 経 験 を 聞 いた 結 果 ( 調 査 日 :2014 年 11 月 26 日 ( 水 )~2014 年 11 月 27 日 ( 木 ) ) インターネット 人 口 分 布 に 基 づいた 全 国 16 歳 以 上 の 男 女 20,000 人 のうち 所 有 している 各 デバイスにおける 動 画 視 聴 頻 度 を 聞 いた 結 果 ( 調 査 日 :2014 年 11 月 26 日 ( 水 )~2014 年 11 月 27 日 ( 木 ) )

17/17 調 査 概 要 < 年 代 別 >スマートフォンでの 動 画 視 聴 実 態 調 査 インターネット 動 画 何 を どこで なぜ 視 聴 するのか 調 査 企 画 設 計 : ヤフー 株 式 会 社 自 主 調 査 調 査 目 的 : 調 査 方 法 : 調 査 機 関 : 調 査 対 象 地 域 : 有 効 回 答 数 : インターネットユーザーに 対 し 動 画 視 聴 に 関 する 意 識 行 動 調 査 を 行 うことで 動 画 視 聴 に 際 しての 利 用 動 向 を 把 握 することを 目 的 とする マクロミルモニタおよびYahoo!リサーチ モニターを 利 用 したインターネット 調 査 株 式 会 社 マクロミル 全 国 2,060サンプル 単 一 回 答 の 設 問 では 各 回 答 割 合 の 値 を 四 捨 五 入 している 関 係 で 集 計 データの 合 計 が100.0%にならない 場 合 がある 調 査 実 施 時 期 : 2014 年 11 月 29 日 ( 土 ) 注 意 事 項 本 資 料 に 含 まれる 内 容 は 執 筆 時 点 の 調 査 情 報 を 基 に 作 成 したものです 本 内 容 は 事 実 だけでなく 予 想 推 論 も 含 まれており 内 容 が 正 しいことを 保 証 するものではありません 資 料 の 内 容 を 前 提 として 営 業 活 動 をはじめとする 企 業 活 動 を 行 った 結 果 不 利 益 を 被 った 場 合 も ヤフー 株 式 会 社 は 一 切 の 責 任 を 持 たないことをあらかじめご 了 承 ください ヤフー 株 式 会 社 107-6211 東 京 都 港 区 赤 坂 9-7-1 ミッドタウン タワー 掲 載 されている 会 社 名 製 品 名 サービス 名 などの 名 称 は 各 企 業 の 商 標 または 登 録 商 標 です