< 総 括 表 > 平 成 27 年 度 商 工 労 働 観 光 部 観 光 経 済 交 流 局 運 営 プログラム 基 本 的 考 え 方 今 年 度 は おもてなし 山 形 県 観 光 計 画 のスタート 初 年 度 であり 観 光 立 県 山 形 の 実 現 に 向 けて 計 画 に 掲 げる 施 策 を 総 合 的 かつ 一 体 的 に 展 開 し 観 光 に よる 交 流 人 口 の 着 実 な 拡 大 を 目 指 す 特 に ポストDC 日 本 一 さくらんぼ 祭 り 日 台 観 光 サミットなど 今 年 度 開 催 される 大 型 イベント 等 を 契 機 として 国 内 外 から 一 層 の 誘 客 拡 大 に 弾 みをつける また 海 外 戦 略 に 関 しては 山 形 県 国 際 戦 略 ( 計 画 期 間 : 平 成 27 年 度 ~3 年 度 ) に 基 づき 重 点 地 域 に 位 置 付 けた 台 湾 香 港 中 国 ASEANを 中 心 に 国 際 交 流 経 済 交 流 観 光 交 流 の 一 体 的 な 推 進 を 図 りながら 成 長 するアジアとの 交 流 取 引 を 拡 大 し 本 県 産 業 の 安 定 的 な 発 展 に 結 び 付 けていく 2 施 策 体 系 ( 施 策 名 称 及 び 目 標 等 一 覧 ) 施 策 番 号 重 点 施 策 の 名 称 主 な 取 組 み 内 容 重 点 施 策 の 目 標 短 期 APにおける 位 置 づけ 地 域 資 源 を 活 用 した 観 光 交 流 の 拡 大 ポストDCの 開 催 魅 力 ある 地 域 づくりの 推 進 戦 略 的 な 誘 客 施 策 の 展 開 観 光 産 業 の 振 興 による 地 域 活 性 化 外 国 人 の 来 訪 促 進 や 近 隣 県 との 連 携 来 訪 者 数 4,500 万 人 (H26 年 度 : 調 査 中 H25 年 度 :4,07 万 人 ) 観 光 消 費 額 9,900 百 万 円 (H26 年 : 調 査 中 H25 年 :82,756 百 万 円 ) テーマ3- 施 策 4 - 主 要 事 業 ()(2) 2 国 際 戦 略 の 展 開 多 様 な 国 際 交 流 の 促 進 グローバル 人 材 育 成 の 推 進 企 業 の 海 外 展 開 のための 人 材 確 保 等 への 支 援 県 産 品 輸 出 促 進 のための 現 地 商 談 会 等 の 開 催 酒 田 港 の 新 たな 貨 物 の 掘 り 起 こしと 航 路 拡 充 や 機 能 強 化 による 利 便 性 向 上 山 形 県 国 際 戦 略 の 進 行 管 理 国 際 交 流 サポーター 登 録 者 数 545 人 (H25 年 度 :53 人 ) 海 外 取 引 を 行 う 県 内 企 業 数 208 社 (H25 年 :9 社 ) 酒 田 港 国 際 定 期 コンテナ 航 路 貨 物 量 24,500TEU(H26 年 :3,799TEU) テーマ3- 施 策 3 - 主 要 事 業 (2)- 2 3
( 部 局 運 営 プログラム 個 表 ) 商 工 労 働 観 光 部 観 光 経 済 交 流 局 施 策 番 号 重 点 施 策 の 名 称 重 点 施 策 の 目 標 地 域 資 源 を 活 用 した 観 光 交 流 の 拡 大 来 訪 者 数 4,500 万 人 (H26 年 度 : 調 査 中 H25 年 度 :4,07 万 人 ) 観 光 消 費 額 9,900 百 万 円 (H26 年 : 調 査 中 H25 年 :82,756 百 万 円 ) 施 策 の 短 期 APにおける 位 置 付 け テーマ3- 施 策 4-()- 観 光 交 流 地 域 づくり 活 動 の 推 進 と 観 光 人 材 の 育 成 テーマ3- 施 策 4-()-2 多 様 な 観 光 スタイルに 応 える 受 入 態 勢 の 整 備 促 進 テーマ3- 施 策 4-(2)- 山 形 の 魅 力 を 伝 える 観 光 交 流 プログラムの 創 出 展 開 テーマ3- 施 策 4-(2)-2 海 外 からの 誘 客 の 促 進 山 形 DCの 開 催 滞 在 型 観 光 の 推 進 観 光 地 域 づくりの 促 進 観 光 人 材 の 育 成 おもてなし 山 形 県 観 光 計 画 の 策 定 平 成 26 年 度 までの 主 な 取 組 み 状 況 ASEAN 諸 国 への 知 事 トップセールスによる 市 場 開 拓 の 実 施 旅 行 博 等 への 出 展 近 隣 県 等 と 連 携 した 現 地 エージェント 等 招 請 事 業 の 実 施 チャーター 便 誘 客 の 強 化 施 策 の 評 価 と 今 後 の 推 進 方 向 等 評 価 課 題 等 観 光 立 県 山 形 の 実 現 に 向 けて おもてなし 山 形 県 観 光 計 画 に 掲 げる 施 策 を 総 合 的 かつ 一 体 的 に 展 開 し 観 光 による 交 流 人 口 の 着 実 な 拡 大 を 目 指 す ポストDC 日 本 一 さくらんぼ 祭 り 日 台 観 光 サミットなど 今 年 度 開 催 される 大 型 イベント 等 を 契 機 として 国 内 外 から 一 層 の 誘 客 拡 大 に 弾 みをつける 今 後 の 推 進 方 向 等 ポストDCにおいては オープニングに 日 本 一 さくらんぼ 祭 り を 開 催 し 誘 客 拡 大 のキックオフとするとともに 山 形 で 過 ごす 日 として 朝 昼 夕 夜 の 時 間 軸 による 誘 客 テーマに 加 え 産 業 観 光 農 観 連 携 縁 結 び など 複 数 の 誘 客 宣 伝 テーマを 新 たに 設 定 し 県 と 市 町 村 が 連 携 し 地 域 資 源 の 発 掘 磨 き 上 げ 複 数 市 町 村 の 地 域 資 源 をつないだ 広 域 周 遊 旅 行 企 画 等 を 造 成 するなど 県 内 外 からの 誘 客 に 取 り 組 む 二 次 交 通 対 策 では 駅 や 空 港 からの 二 次 交 通 を 知 っていただき 利 用 していただくための 二 次 交 通 ハンドブック を 制 作 し 新 たにスマートフォンとの 連 動 を 図 るなど お 客 様 の 利 便 性 の 向 上 を 図 るとともに 新 たなタクシープランを 設 定 するなど 滞 在 や 宿 泊 につながる 取 組 みを 実 施 していく 高 齢 者 や 障 がい 者 小 さい 子 ども 連 れの 家 族 外 国 人 など 誰 でも 安 心 して 利 用 出 来 る 観 光 地 の 公 衆 衛 生 施 設 (トイレ) 整 備 の 支 援 や 歓 迎 案 内 看 板 など 快 適 かつ 安 心 して 滞 在 することが 出 来 る 観 光 地 づくりに 向 けて 受 入 環 境 の 整 備 等 を 推 進 し 本 県 を 訪 れる 観 光 者 の 満 足 度 の 向 上 を 図 る 本 県 の 各 地 域 で 育 まれるワインや 地 酒 食 をフルに 活 かしたワインや 酒 蔵 ツーリズムを 推 進 するほか 冬 場 の 誘 客 拡 大 に 向 けて 本 県 を 代 表 する 豊 富 な 資 源 のつである 雪 を 更 に 活 用 し 新 たな 魅 力 を 創 り 出 して 賑 わいと 地 域 経 済 の 活 性 化 につなげる 国 の 交 付 金 を 活 用 してプレミアム 付 き 旅 行 券 を 販 売 し 県 内 への 宿 泊 旅 行 や 周 遊 観 光 の 促 進 を 図 る 日 台 観 光 サミット 開 催 を 契 機 に 人 的 ネットワークを 活 かし 更 なる 誘 客 の 拡 大 につなげる 観 光 案 内 板 の 多 言 語 表 示 や 無 料 公 衆 無 線 LANの 整 備 など 受 入 態 勢 の 整 備 を 推 進 し 東 アジア 地 域 に 対 しては 現 地 コーディネーター 等 を 活 用 し 本 県 を 訪 問 する 旅 行 商 品 の 造 成 やチャーター 便 運 航 に 向 けて 働 きかけるとともに タイ シンガポール マレーシアなど 成 長 著 しい 東 南 アジア 地 域 に 対 しては 山 形 県 ASEAN 戦 略 アドバイザーの 助 言 に 基 づき シンガポールに 駐 在 する 職 員 を 活 用 しながら 本 県 の 知 名 度 向 上 のための 情 報 発 信 等 を 実 施 し 観 光 誘 客 を
図 る 広 域 観 光 ルートの 一 層 の 開 発 により 海 外 誘 客 の 拡 大 を 図 るため 東 北 観 光 推 進 機 構 や 隣 県 等 と 連 携 し 旅 行 博 等 への 出 展 や 現 地 旅 行 会 社 等 の 招 請 事 業 など 積 極 的 なプロモーションを 展 開 する 観 光 立 県 山 形 の 実 現 に 大 きな 役 割 を 担 う 中 核 的 人 材 の 育 成 に 向 けて 山 形 観 光 アカデミー の 充 実 強 化 を 図 るとともに 新 しい 観 光 需 要 の 創 出 に 向 けた 地 域 づくりの 支 援 に 取 り 組 む 平 成 27 年 度 の 主 な 取 組 み 内 容 ポストDCの 開 催 () 魅 力 ある 地 域 づくりの 推 進 (2) 戦 略 的 な 誘 客 施 策 の 展 開 (3) 観 光 産 業 の 振 興 による 地 域 活 性 化 (4) 外 国 人 の 来 訪 促 進 や 近 隣 県 との 連 携 (5) 第 四 半 期 第 2 四 半 期 第 3 四 半 期 第 4 四 半 期 準 備 期 間 ポストDC 開 催 次 期 観 光 キャンペーンの 検 討 日 本 一 さくらんぼ 祭 りの 実 施 プレミアム 付 き 旅 行 券 による 誘 客 の 拡 大 2 3 トイレ 整 備 など 観 光 地 域 づくり 活 動 への 支 援 歓 迎 案 内 表 示 の 整 備 タクシープランの 設 定 二 次 交 通 ハンドブックなどの 作 成 やPR 旅 行 者 のニーズ 調 査 観 光 流 動 の 動 向 調 査 4 山 形 観 光 アカデミーと 連 携 した 次 世 代 観 光 人 材 の 育 成 地 域 資 源 を 活 かした 交 流 拡 大 に 向 けて 金 融 機 関 産 業 界 等 からなる 総 合 支 援 策 の 検 討 雪 ツーリズム 等 の 企 画 日 台 観 光 サミットの 実 施 雪 ツーリズム 等 による 誘 客 人 的 ネットワークを 活 用 し 誘 客 事 業 の 継 続 的 な 展 開 5 シンガポール 派 遣 職 員 を 活 用 した 情 報 発 信 旅 行 商 品 造 成 への 働 きかけ 東 北 観 光 推 進 機 構 や 近 隣 県 と 連 携 し 現 地 旅 行 博 出 展 や 海 外 メディア 等 の 招 請 事 業 の 実 施
( 部 局 運 営 プログラム 個 表 ) 商 工 労 働 観 光 部 観 光 経 済 交 流 局 施 策 番 号 重 点 施 策 の 名 称 重 点 施 策 の 目 標 国 際 交 流 サポーター 登 録 者 数 545 人 (H25 年 度 :53 人 ) 2 国 際 戦 略 の 展 開 海 外 取 引 を 行 う 県 内 企 業 数 208 社 (H25 年 :9 社 ) 酒 田 港 国 際 定 期 コンテナ 航 路 貨 物 量 24,500TEU(H26 年 :3,799TEU) 施 策 の 短 期 APにおける 位 置 付 け テーマ3- 施 策 3-(2)- グローバル 化 に 対 応 した 県 内 企 業 の 海 外 取 引 の 拡 大 テーマ3- 施 策 3-(2)-2 国 際 交 流 の 促 進 テーマ3- 施 策 3-(2)-3 国 際 物 流 の 拡 充 への 取 組 みの 推 進 国 際 交 流 の 促 進 姉 妹 友 好 交 流 先 ( 米 国 コロラド 州 中 国 黒 龍 江 省 インドネシア パプア 州 ) 海 外 県 人 会 との 周 年 事 業 や 技 術 研 修 員 受 入 れ 友 好 親 善 交 流 の 実 施 県 ハルビン 事 務 所 ( 平 成 23 年 度 設 置 )における 観 光 県 産 品 等 のPRの 実 施 県 ソウル 事 務 所 ( 平 成 7 年 度 設 置 )における 観 光 PR 県 産 酒 等 の 輸 出 働 きかけの 実 施 ASEAN 展 開 支 援 の 窓 口 となる 駐 在 員 をシンガポールに 配 置 するとともに ASEAN 戦 略 の 効 果 的 な 推 進 のた め 経 済 観 光 交 流 などに 幅 広 い 知 見 を 有 するASEAN 戦 略 アドバイザーを 委 嘱 ( 平 成 25 年 度 ) インドネシア パプア 州 姉 妹 県 州 締 結 20 周 年 記 念 事 業 ( 平 成 26 年 度 )の 実 施 ブラジル 県 人 会 設 立 60 周 年 記 念 事 業 ( 平 成 25 年 度 )への 参 加 を 通 して 友 好 交 流 を 推 進 県 内 企 業 の 海 外 取 引 拡 大 平 成 26 年 度 までの 主 な 取 組 み 状 況 企 業 の 海 外 展 開 の 即 戦 力 となる 人 材 として 留 学 生 を 育 成 している 産 学 官 の 取 り 組 みへの 支 援 を 行 うとともに 輸 出 支 援 体 制 を 強 化 するため ( 一 社 ) 山 形 県 国 際 経 済 振 興 機 構 を 設 立 ( 平 成 24 年 7 月 ) 台 湾 香 港 など 従 来 からの 重 点 市 場 については パートナーとの 連 携 強 化 により 県 産 品 の 定 番 化 ブランド 化 を 推 進 中 国 については 県 ハルビン 事 務 所 を 拠 点 として 情 報 収 集 や 人 脈 づくりなどによる 交 流 基 盤 の 形 成 とハルビン 商 談 会 への 出 展 などによる 県 産 品 の 販 路 開 拓 ASEANなどの 新 規 市 場 においては 現 地 見 本 市 への 出 展 等 により 信 頼 できる 輸 出 パートナーを 発 掘 確 保 す るとともに 現 地 のニーズを 踏 まえた 販 売 プロモーションなどを 実 施 酒 田 港 の 取 扱 貨 物 の 拡 大 釜 山 港 と 酒 田 港 との 輸 送 日 数 が 輸 出 入 とも2 日 という 利 便 性 新 規 継 続 利 用 荷 主 への 助 成 制 度 の 拡 充 港 湾 機 能 強 化 (コンテナクレーン 増 設 等 )などをツールとした 官 民 一 体 のポートセールスを 実 施 施 策 の 評 価 と 今 後 の 推 進 方 向 等 評 価 課 題 等 国 際 交 流 については インドネシア パプア 州 姉 妹 県 州 締 結 20 周 年 記 念 事 業 の 実 施 等 を 通 して 交 流 連 携 の 強 化 が 図 られた 引 き 続 き 経 済 成 長 著 しく 重 要 性 が 増 しているASEAN 諸 国 との 交 流 拡 大 を 進 めていく 必 要 がある 経 済 交 流 については 台 湾 香 港 など 従 来 からの 重 点 市 場 や 中 国 に 加 え 平 成 25 年 度 から 本 格 的 な 取 組 みを 行 っているASEAN 諸 国 など アジア 地 域 にお ける 県 産 品 輸 出 拡 大 の 取 組 みにより 県 内 企 業 の 海 外 取 引 の 進 展 県 産 品 輸 出 継 続 などの 成 果 が 見 られ 海 外 取 引 を 行 う 県 内 企 業 数 が 着 実 に 増 加 している
今 後 とも これまでの 取 組 成 果 や 各 国 のマーケットの 状 況 等 を 踏 まえながら 事 業 を 展 開 していくことが 重 要 である 酒 田 港 については これまでの 官 民 一 体 となった 戦 略 的 なポートセールス 活 動 や 港 湾 機 能 強 化 の 取 組 みの 結 果 国 際 定 期 コンテナ 航 路 の 増 便 や 大 口 の 新 規 貨 物 の 取 扱 開 始 などにより コンテナ 貨 物 の 取 扱 いが 大 幅 に 増 加 し 平 成 26 年 の 国 際 定 期 コンテナ 航 路 貨 物 量 が 過 去 最 高 を 記 録 した 平 成 27 年 2 月 には 初 めての 週 4 便 化 運 航 が 実 現 し 更 なる 利 用 拡 大 とともに コンテナ 貨 物 拡 大 に 向 けた 航 路 拡 充 港 湾 機 能 強 化 等 への 取 組 みが 求 められている 今 後 の 推 進 方 向 等 平 成 27 年 度 に 新 たにスタートした 山 形 県 国 際 戦 略 に 基 づき 次 の 方 向 で 取 り 組 む 多 様 な 国 際 交 流 を 進 める 中 で 山 形 県 の 国 際 人 脈 をつくり 確 固 たる 信 頼 関 係 を 構 築 しながら 経 済 観 光 交 流 につなげていく また 海 外 との 取 引 拡 大 や 外 国 人 旅 行 客 の 増 加 など 地 域 社 会 における 国 際 化 の 対 応 が 急 がれている 中 で それを 担 う 人 材 が 不 足 していることから 社 会 人 や 学 生 等 を 対 象 とした 外 国 語 学 習 機 会 の 充 実 や 多 文 化 共 生 への 取 組 みなど グローバル 人 材 の 育 成 を 推 進 する さらに 海 外 拠 点 (ハルビン ソウル シンガポール)の 活 動 支 援 体 制 につ いては 現 地 の 情 勢 の 変 化 や 重 点 地 域 での 取 組 みの 状 況 等 を 踏 まえて 絶 えず 検 証 見 直 し 柔 軟 で 効 果 的 に 実 施 できる 体 制 を 再 構 築 していく (ソウル 事 務 所 については9 月 末 で 廃 止 ) 海 外 展 開 に 取 り 組 む 企 業 に 対 しては 引 き 続 き 海 外 取 引 のための 専 門 的 助 言 や 人 材 確 保 などの 支 援 を 行 うとともに 特 に 重 点 地 域 と 位 置 付 けた 台 湾 香 港 中 国 ASEANを 柱 に これまでの 取 組 成 果 や 各 国 のマーケットの 状 況 等 を 踏 まえた 戦 略 的 な 輸 出 促 進 事 業 を 展 開 することにより 県 産 品 の 販 路 拡 大 を 積 極 的 に 進 めていく 酒 田 港 については コンテナクレーン2 台 目 設 置 やコンテナ 航 路 週 6 便 化 (うち 中 国 航 路 2 便 27 年 7 月 末 現 在 )などの 更 なる 利 便 性 向 上 が 図 られているところ であり これを 強 みとして 県 内 のみならず 県 外 企 業 をもターゲットとした 戦 略 的 なポートセールスを 展 開 し 新 たな 貨 物 の 掘 り 起 こしを 図 るとともに 既 存 航 路 の 拡 充 新 たな 航 路 開 設 の 可 能 性 検 討 港 湾 機 能 の 強 化 等 に 努 め なお 一 層 の 利 便 性 向 上 を 図 っていく 平 成 27 年 度 の 主 な 取 組 み 内 容 多 様 な 国 際 交 流 の 推 進 () グローバル 人 材 育 成 の 促 進 (2) 企 業 の 海 外 展 開 のための 現 地 商 談 会 等 の 開 催 (3) 県 産 品 輸 出 促 進 のための 現 地 商 談 会 等 の 開 催 (4) 酒 田 港 の 新 たな 貨 物 の 掘 り 起 こしと 航 路 拡 充 や 機 能 強 化 による 利 便 性 向 上 (5) 山 形 県 国 際 戦 略 の 進 行 管 理 (6) 2 3 第 四 半 期 第 2 四 半 期 第 3 四 半 期 第 4 四 半 期 友 好 交 流 推 進 事 業 の 実 施 ( 中 国 黒 龍 江 省 インドネシア パプア 州 米 国 コロラド 州 ) 黒 龍 江 省 及 びパプア 州 からの 研 修 員 受 入 れ 専 門 家 派 遣 海 外 拠 点 (ハルビン ソウル シンガポール)における 本 県 PR 外 国 語 学 習 国 際 理 解 教 育 の 充 実 支 援 海 外 取 引 等 の 情 報 収 集 支 援 海 外 展 開 の 担 い 手 確 保 支 援 輸 出 支 援 体 制 機 能 強 化 4 5 6 化 取 扱 パートナー 発 掘 商 談 会 開 催 現 地 プロモーション 支 援 コンテナ 貨 物 利 用 促 進 助 成 官 民 一 体 となったポートセールスの 展 開 船 社 への 航 路 拡 充 要 請 山 形 県 国 際 戦 略 の 進 行 管 理