資 料 1-2 スポーツ 観 光 の 推 進 について 観 光 庁 スポーツ 観 光 推 進 室 長 坪 田 知 広 平 成 23 年 4 月 22 日 Active Japan!! Sports-tourism
国 地 域 別 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 の 割 合 ドイツ 12 万 人 '1.4%( イギリス 18 万 人 '2.1%( インド 7 万 人 '0.8%( フランス 15 万 人 '1.8%( カナダ 15 万 人 '1.8%( ロシア 5 万 人 '0.6%( 米 国 73 万 人 '8.4%( オーストラリア 23 万 人 '2.6%( 欧 州 51 万 人 '5.9%( 北 米 88 万 人 '10.2%( その 他 79 万 人 '9.1%( 総 計 861 万 人 韓 国 244 万 人 '28.3%( アジア 621 万 人 '72.1%( '2010 年 推 計 値 出 典 :JNTO( マレーシア 11 万 人 '1.3%( シンガポール 18 万 人 '2.1%( タイ 21 万 人 '2.5%( 香 港 51 万 人 '5.9%( 台 湾 127 万 人 '14.7%( 中 国 141 万 人 '16.4%( 黒 枠 対 象 市 場 (2003 年 度 ~) 青 枠 対 象 市 場 (2004 年 度 ~) 赤 枠 対 象 市 場 (2005 年 度 ~) 緑 枠 対 象 市 場 (2010 年 度 ~) '( 内 は 訪 日 旅 行 者 全 体 に 対 するシェア その 他 には アジア 等 各 地 域 の 国 であっても 記 載 のない 国 地 域 が 含 まれる -1-
訪 日 外 国 人 3,000 万 人 へのロードマップ 世 界 経 済 や 為 替 が 安 定 していること 戦 争 や 疾 病 の 流 行 が 発 生 しないこと 等 を 前 提 とする 3,500 3,000 2,500 万 人 平 均 伸 び 率 20.3% の 成 長 目 標 平 均 伸 び 率 10.1% の 成 長 目 標 平 均 伸 び 率 7.7% の 成 長 目 標 第 2 期 第 3 期 ドイツ(8 位 ) 2,422 2,500 英 国 (6 位 ) 2,803 3,000 2,000 第 1 期 2,000 1,500 1,000 500 ビジット ジャパン キャンペーン 開 始 521 1,000 万 人 を 早 期 に 達 成 し 1,100 万 人 に 出 来 る 限 り 近 い 水 準 614 673 733 835 835 679 1,000 861 タイ(17 位 ) 1,415 1,500 第 1 期 目 標 1,500 万 人 第 2 期 目 標 2,000 万 人 第 3 期 目 標 2,500 万 人 0 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年 ' 平 成 15 年 ( ' 平 成 18 年 ( ' 平 成 20 年 ( ' 平 成 22 年 ( ' 平 成 25 年 ( ' 平 成 28 年 ( ' 平 成 31 年 ( -2-
スポーツ 観 光 の 趣 旨 世 界 的 にもハイレベルな 観 るスポーツ ビジターの 観 戦 者 が 周 辺 地 の 観 光 を 楽 し み また 観 光 客 が 滞 在 プランの 一 つとし て 競 技 観 戦 も 加 えることで 旅 そのもの の 充 実 のほか 各 競 技 の 振 興 そして 地 域 活 性 化 を 目 指 す プロ 野 球 Jリーグ ラグビー バレー ボール 大 相 撲 柔 道 競 輪 競 馬 ボートレース プロゴルフ.etc 我 が 国 の 豊 富 なスポーツ 資 源 世 代 を 超 えて 人 気 を 集 める するスポーツ マラソン 等 の 参 加 者 が 応 援 の 家 族 と 共 に 周 辺 地 域 の 観 光 を 楽 しみ また 観 光 客 が 入 浴 前 の 一 汗 としてテニス 等 に 勤 しむこ とにより 旅 そのものの 充 実 のほか 健 康 の 増 進 スポーツ 施 設 の 有 効 利 用 ス ポーツ 用 品 ファッションの 需 要 喚 起 そして 地 域 活 性 化 を 目 指 す マラソン ウォーキング サイクリング 登 山 トライアスロン スキー ゴルフ 草 野 球.etc 地 域 や 国 が 一 体 となって 携 わる 支 えるスポーツ スポーツチームの 地 域 経 営 や 市 民 ボラン ティアとしての 大 会 支 援 地 域 や 国 を 挙 げての 国 際 競 技 大 会 キャンプ(スポー ツ 合 宿 )の 誘 致 により 交 流 人 口 の 拡 大 地 域 活 性 化 地 域 国 の 観 光 魅 力 の 効 果 的 発 信 を 目 指 す プロリーグ 公 式 戦 国 体 インターハイ 市 民 大 会 マラソン 大 会 合 宿 運 動 会 各 種 国 際 大 会 各 種 世 界 大 会 総 合 スポーツクラブ.etc 観 光 での 内 需 拡 大 が 急 がれる 今 これら 魅 力 あるスポーツ 資 源 を 最 大 限 に 活 用 し インバウンド 拡 大 国 内 観 光 振 興 そして 地 域 活 性 化 の 起 爆 剤 に!! 1 観 光 客 周 辺 地 でのスポーツ 観 戦 やスポーツイベントへの 参 加 2スポーツ 観 戦 客 参 加 者 周 辺 地 観 光 という 観 光 スポーツ の 相 互 乗 入 れの 促 進 地 域 間 国 家 間 の 交 流 人 口 の 拡 大 観 光 庁 は 関 係 府 省 関 係 団 体 と 密 接 に 連 携 協 力 し スポーツ 観 光 を 総 合 的 に 振 興 様 々な 潜 在 需 要 の 喚 起 & 関 連 産 業 への 多 大 な 波 及 効 果 地 域 と 我 が 国 経 済 の 活 性 化 -3-
国 家 戦 略 としてのスポーツ 観 光 < 平 成 22 年 5 月 17 日 : 国 土 交 通 省 成 長 戦 略 会 議 > 観 光 地 の 魅 力 度 向 上 戦 略 早 期 の 実 現 を 目 指 すもの より 抜 粋 関 係 省 庁 の 連 携 等 を 通 じ 文 化 スポーツなどをきっかけとした 新 たな 訪 日 需 要 の 開 拓 を 行 う また 医 療 観 光 美 容 観 光 スポーツ 観 光 などを 連 携 させ 健 康 産 業 を 観 光 の 大 きな 柱 とする 観 光 立 国 推 進 本 部 における 検 討 結 果 を 踏 まえながら 健 康 産 業 と 連 携 した 観 光 メニューについて 検 討 を 進 め 具 体 化 を 図 る < 平 成 22 年 6 月 18 日 閣 議 決 定 : 新 成 長 戦 略 > 観 光 立 国 地 域 活 性 化 戦 略 ~ 観 光 立 国 の 推 進 ~より 抜 粋 文 化 芸 術 スポーツ 環 境 医 療 等 をきっかけとした 新 たな 需 要 開 拓 など 日 本 における 新 たな 観 光 資 源 の ポテンシャルについての 検 討 < 平 成 22 年 8 月 21~23 日 : 日 中 韓 観 光 大 臣 会 合 > 共 同 声 明 東 アジアにおける 観 光 協 力 の 深 化 より 抜 粋 医 療 スポーツ 文 化 ' 映 画 テレビ アニメ ファッション 飲 食 を 含 む(などの 観 光 資 源 の 開 発 と 利 用 についての 協 力 を 促 進 < 平 成 22 年 9 月 22~23 日 :APEC 観 光 大 臣 会 合 > 奈 良 宣 言 アジア 太 平 洋 地 域 における 新 たな 成 長 戦 略 としての 観 光 より 抜 粋 医 療 観 光 文 化 観 光 スポーツ 観 光 MICE エコツーリズムなど 他 分 野 との 融 合 等 による 新 たな 切 り 口 の 観 光 へ の 取 組 について 情 報 交 換 を 行 い 各 エコノミーにおける 各 種 形 態 の 観 光 の 優 良 事 例 の 共 有 を 図 り アジア 太 平 洋 地 域 内 の 新 たな 観 光 需 要 の 掘 り 起 こしを 図 る -4-
スポーツ ツーリズム 推 進 連 絡 会 議 とは 設 立 趣 旨 観 光 立 国 の 実 現 に 向 けては 我 が 国 の 豊 富 なスポーツ 資 源 を 最 大 限 に 生 かし 観 るス ポーツ するスポーツ はもちろん 国 際 ス ポーツイベントの 誘 致 開 催 などの 支 えるス ポーツ も 含 めた 総 合 的 なスポーツ 観 光 の 推 進 により インバウンド 拡 大 および 国 内 観 光 振 興 を 図 ることが 必 要 関 係 省 庁 関 係 団 体 が 連 携 してスポー ツ 観 光 に 関 する 総 合 的 な 推 進 方 策 につ いて 調 査 検 討 を 行 う 場 として 設 置 各 地 域 においても 同 様 の 組 織 が 立 ち 上 がることを 期 待 スポーツ 団 体 Jリーグ プロ 野 球 JOC 柔 道 等 関 係 行 政 機 関 観 光 庁 総 務 省 外 務 省 文 部 科 学 省 厚 生 労 働 省 経 済 産 業 省 スポーツ ツーリズム 推 進 連 絡 会 議 観 光 関 係 団 体 関 係 企 業 放 送 局 広 告 代 理 店 旅 行 会 社 鉄 道 会 社 等 スポーツ 関 連 企 業 推 進 体 制 本 会 議 全 体 の 目 標 設 定 検 討 の 総 合 調 整 国 自 治 体 でのスポーツ ツーリズム 推 進 組 織 のあり 方 の 調 査 検 討 その 他 WTに 属 しない 課 題 の 調 査 検 討 スポーツツーリズム 推 進 基 本 方 針 の 策 定 第 1 回 :5 月 18 日 第 2 回 :6 月 25 日 第 3 回 :7 月 28 日 第 4 回 :11 月 1 日 1スポーツツアー 造 成 WT マーケティングを 重 視 した 主 に 海 外 からのスポーツ 観 戦 ツ アー 参 加 ツアー 造 成 の 促 進 2チケッティング 改 善 WT 外 国 人 旅 行 者 が 容 易 にス ポーツ 試 合 の 情 報 チケットの 入 手 やスポーツ 施 設 の 利 用 ができる 環 境 の 整 備 3 国 際 化 国 際 交 流 推 進 WT マーケティングを 重 視 した 国 際 スポーツ 大 会 合 宿 関 係 会 合 の 戦 略 的 誘 致 国 内 ス ポーツの 国 際 化 と 国 際 スポー ツ 交 流 の 推 進 4 施 設 魅 力 化 まちづくりWT マーケティングを 重 視 した ス ポーツ 施 設 の 観 光 資 源 として の 魅 力 化 スポーツを 核 とし て 観 光 客 誘 致 を 図 るまちづく りの 推 進 -5-
参 考 資 料 スポーツツーリズム 実 証 実 験 ダイジェスト 世 界 柔 道 選 手 権 2010 2010 年 9 月 6 日 ' 月 (~14 日 ' 火 ( 国 立 代 々 木 競 技 場 第 一 体 育 館 他 プロ 野 球 観 戦 + 日 帰 り 観 光 2010 年 9 月 25 日 ' 日 ( 北 海 道 札 幌 ' 札 幌 ドーム 大 倉 山 スポーツ 店 他 ( F1 観 戦 + 三 重 宿 泊 観 光 2010 年 10 月 10 日 ' 日 (~11 日 ' 祝 ( 鈴 鹿 サーキット 伊 勢 神 宮 相 差 ' 海 女 小 屋 ( など 国 際 スポーツ 大 会 における 選 手 も 含 めた 大 会 関 係 者 と 観 戦 者 の 観 光 消 費 の 実 情 を 探 り 大 会 開 催 の 効 果 を 確 認 する 調 査 サンプル 手 法 観 戦 者 459 人 にアンケートを 実 施 大 会 関 係 者 189 人 にアンケートを 実 施 観 戦 者 全 体 の72%が 観 戦 目 的 の 来 日 80.2%が 東 京 のみの 滞 在 予 定 大 会 観 戦 を 目 的 に 多 くの 来 日 客 があるが 広 域 の 移 動 は 尐 ない 大 会 関 係 者 国 内 旅 行 実 施 比 率 は56.1% 82%が 都 内 で 買 物 に 出 かけた 多 くのスポーツ 観 光 資 源 のある 札 幌 で 日 本 ハム ファイターズの 試 合 観 戦 とスポーツ 観 光 施 設 を 巡 る 日 帰 りツアーを 催 行 し 検 証 調 査 サンプル 手 法 外 国 人 ツアー 参 加 者 ' 中 国 / 台 湾 / 韓 国 / オーストラリア/ロシア( ツアー 内 容 札 幌 ドームの 満 足 度 は80% 73%が 案 内 などの 言 語 対 応 を 問 題 視 ツアーコンテンツは 好 評 だが 言 語 などイン フラの 問 題 が 指 摘 された 参 加 者 意 見 プロ 野 球 のライブ 感 に 感 動 'ロシア/ 男 性 ( もっと 体 験 できるスポーツがあれば 良 い'オーストラリア/ 男 性 ( F1 観 戦 に 近 郊 の 観 光 資 源 を 付 加 する 事 での 海 外 への 魅 力 訴 求 と 商 品 化 の 可 能 性 をファムトリップ の 中 で 検 証 調 査 サンプル 手 法 在 京 旅 行 会 社 ' 中 国 韓 国 台 湾 ( F1 記 者 'チェコ フィンランド 中 国 ( 旅 行 会 社 意 見 課 題 となるのは 券 購 入 と 言 語 ' 韓 国 ( 富 裕 層 に 向 けた 商 品 展 開 が 可 能 ' 中 国 ( F1 記 者 意 見 チケットや 言 語 の 問 題 はあるが 商 品 化 の 可 能 性 は 検 討 できる 伊 勢 神 宮 や 海 女 小 屋 は 魅 力 的 'チェコ/ 男 性 ( 京 都 などの 商 品 があると 良 い'フィンラント / 男 性 ( 関 係 者 の 多 くが 国 内 旅 行 や 買 物 など 旅 行 消 費 を 行 っている スポーツがテーマのアクティブな 観 光 資 源 への 期 待 が 大 きい F1に 加 えて 近 隣 観 光 の 取 材 は 成 果 ありと いう 回 答 -6-
参 考 資 料 スポーツツーリズム 実 証 実 験 ダイジェスト ゴルフ 首 都 圏 商 品 化 2010 年 12 月 7 日 ' 火 ( 成 田 ゴルフ 場 ゼビオドーム 他 フリーペーパーによる 情 報 発 信 2010 年 11 月 ~2011 年 2 月 首 都 圏 空 港 ホテル 観 光 案 内 所 他 プロスポーツ 観 戦 ツアー 2010 年 11 月 13 日 ' 土 ( プロ 野 球 日 韓 戦 2010 年 11 月 27 日 ' 土 ( 競 馬 Jリーグ 競 艇 など 東 京 ドーム 味 の 素 スタジアム 東 京 競 馬 場 など 今 後 期 待 される 中 国 マーケットに 対 し ゴルフプ レイ&レッスン+スポーツギアショッピングのモニ ターツアーを 実 施 し ツアー 造 成 の 可 能 性 を 探 る 調 査 サンプル 手 法 海 外 旅 行 会 社 メディア8 名 ヒアリング 受 け 入 れゴルフ 場 スホ ーツショッフ 施 設 へのヒアリング 参 加 者 ゴルフクリニックは 中 級 者 に 可 能 性 あり 富 裕 層 に 絞 った 戦 略 が 有 効 中 国 のゴルフツアーの 商 品 化 には 具 体 的 な 可 能 性 あり 受 入 れ 関 係 者 課 題 となるのは マナー ルールの 浸 透 'コ ルフ 場 ( 受 け 入 れ 体 制 は 整 って 来 ている(コ ルフ 場 ) 今 後 中 国 からのゴルフでの 来 日 は 増 加 する 可 能 性 が 高 い 首 都 圏 で 期 間 中 に 開 催 されるスポーツコンテンツ の 着 地 型 情 報 発 信 を 行 う 事 による 需 要 と 国 内 ス ポーツの 受 け 入 れ 体 制 構 築 を 調 査 する 調 査 サンプル 手 法 フリーペーパーにアンケートフォームを 添 付 国 内 での 特 典 受 け 入 れ 準 備 とヒアリング 利 用 者 スポーツ 団 体 既 に JRA,プロ 野 球 などで 利 用 者 が 出 てきているが 集 計 は2 月 を 予 定 ほとんどの 主 催 社 が 協 力 可 能 であった 設 置 箇 所 と 割 引 やアンケート 回 収 体 制 構 築 が 課 題 スポーツ 競 技 によって 温 度 感 がさまざま であり 実 際 の 誘 客 の 期 待 は 薄 い 日 本 特 有 のスポーツコンテンツである プロスポー ツ 観 戦 や 公 営 競 技 スタジアムツアーなどの 魅 力 度 と 商 品 化 の 可 能 性 を 検 証 する 調 査 サンプル 手 法 海 外 旅 行 会 社 メディア 名 ヒアリング 受 け 入 れ 団 体 施 設 へのヒアリング 参 加 者 VIP 向 けの 受 け 入 れ 施 設 は 商 品 化 の 可 能 性 が 高 い 言 語 より 愉 しみ 方 のルールを 知 ることが 近 道 それぞれ 日 本 の 新 しい 観 光 コンテンツとし ての 評 価 はあったが 認 知 不 足 が 課 題 受 入 れ 関 係 者 販 売 体 制 の 構 築 が 課 題 ( 野 球 サッカー( スケジュールの 発 信 方 法 を 考 察 ' 球 場 ( 言 語 問 題 で 大 きいのはチケット 購 入 までの 導 線 楽 しみ 方 の 発 信 が 重 要 -7-
参 考 資 料 スポーツツーリズム 実 証 実 験 公 営 競 技 ( 競 馬 ) 観 戦 2010 年 11 月 27 日 ' 土 ( < 訪 問 施 設 > 東 京 競 馬 場 1( 調 査 目 的 日 本 に 拠 点 をおく 海 外 エージェント 造 成 担 当 者 を 対 象 に ファムトリップを 開 催 し 実 際 に 観 て 体 験 してもらうことによって 旅 行 商 品 メディア 記 事 としての 可 能 性 と 課 題 を 把 握 し 見 るスポーツ としてのスポーツ ツーリズムの 可 能 性 を 検 証 する 2( 調 査 内 容 < 調 査 手 法 > 参 加 申 し 込 み 段 階 及 びファムトリップ 内 でのアンケート ファムトリップ 内 での 調 査 員 によるヒアリング < 調 査 対 象 者 > 海 外 インバウンド 担 当 旅 行 会 社 観 光 専 門 学 校 海 外 担 当 留 学 生 海 外 通 信 社 メディア 関 係 者 < 調 査 項 目 > 公 営 競 技 に 対 する 満 足 度 ツアーコンテンツとしての 公 営 競 技 の 有 効 性 について ツアートータルでの 満 足 度 ツアー 造 成 場 の 改 善 ポイント < 東 京 競 馬 場 内 行 程 > JRAスタッフの 方 の 帯 同 レクチャーにて 実 施 往 路 バス 内 でJRAプロ モーションVTR 上 映 到 着 後 競 馬 博 物 館 見 学 サラブレッド 乗 馬 体 験 館 内 施 設 / 馬 場 内 見 学 HOW to BET 体 験 ダービーズルーム 見 学 JRAの 方 との 質 疑 応 答 3( 調 査 結 果 と 今 後 旅 行 商 品 視 察 前 よりも 視 察 後 の 商 品 可 能 性 評 価 が 高 い 団 体 向 けを 中 心 に 観 光 と セットのオプション 企 画 の 造 成 に 向 けての 可 能 性 が 示 される メディア 記 事 新 華 社 通 信 発 信 で 中 国 向 けの3つの web 媒 体 での 取 り 上 げが 実 施 された 評 価 多 言 語 ツール HOW to BET ダービーズルーム 博 物 館 乗 馬 などの アミューズメント 施 設 課 題 体 験 可 能 メニュー 情 報 の 発 信 方 法 手 配 方 法 に 関 しての 受 け 入 れ 体 制 整 備 賭 け 方 など 言 語 問 題 への 対 応 HOW to BET やガイドブックの 必 要 性 ツアーの 造 成 に 向 けて 継 続 して 取 り 組 みが 必 要
参 考 資 料 スポーツツーリズム 調 査 業 務 ダイジェスト 新 規 トライアスロン 大 会 開 催 の 調 査 2010 年 11 月 3 日 ' 水 ( 香 川 県 高 松 市 'サンポート 高 松 トライアスロン2010( 市 民 参 加 ファンライドイベント 調 査 2010 年 11 月 28 日 ' 日 ( 福 岡 県 福 岡 市 'ツールドフクオカ2010( 今 年 初 めて 開 催 するトライアスロン 競 技 大 会 の 開 催 に 際 して 開 催 に 向 け ての 地 域 連 携 の 実 態 や 規 制 緩 和 の 課 題 などを 調 査 ヒアリング 市 民 参 加 のファンライドイベントの 立 ち 上 げと 約 100 名 の 韓 国 人 旅 行 者 に 対 するサイクリング 観 光 の 調 査 や 市 民 スポーツ 大 会 の 効 果 などを 調 査 調 査 サンプル 手 法 トライアスロン 大 会 参 加 者 観 客 合 計 約 100 名 アンケート 調 査 大 会 事 務 局 への 事 前 調 査 開 催 後 のヒアリング 参 加 者 観 客 観 客 の48%が 市 外 からの 来 訪 であった 周 辺 環 境 の 評 価 が 高 かった 大 会 を 行 うロケーションや ホスピタリティの 重 要 性 を 実 感 受 入 れ 関 係 者 来 場 した 観 客 52 名 に 対 する 調 査 大 会 実 施 に 向 けては 道 路 使 用 や 住 民 との 合 意 形 成 が 必 要 不 可 欠 参 加 者 エコツアーや 前 夜 祭 などの 大 会 +αのイベントが 好 評 だった 克 服 すべき 課 題 が 多 く 現 状 で 新 規 協 議 会 の 開 催 には 困 難 が 伴 うものの 大 会 +αの 要 素 も 含 めた 地 域 振 興 が 可 能 調 査 サンプル 手 法 大 会 参 加 市 民 や 韓 国 からの 参 加 者 約 100 名 にアンケートを 実 施 大 会 事 務 局 への 事 前 調 査 開 催 後 のヒアリング 参 加 者 観 客 大 会 への 選 手 観 客 の 評 価 は 非 常 に 高 く 来 年 度 以 降 の 開 催 を 熱 望 観 客 や 選 手 も 広 島 や 東 京 など 広 域 から 宿 泊 で 訪 れていた 受 入 れ 関 係 者 地 域 資 源 と 連 動 したサイクリングイベントは 自 転 車 での 観 光 という 新 機 軸 のスポーツツーリズムの 可 能 性 を 感 じる 福 岡 青 年 会 議 所 の 積 極 的 な 活 動 が 大 会 成 功 の 原 動 力 地 域 商 店 やメディアの 協 力 体 制 の 構 築 など 地 域 リレーションを 重 視 参 加 した 市 民 全 体 が 盛 り 上 がり 成 功 であったが 道 路 許 可 の 問 題 で 開 催 地 を 変 更 するなど 規 制 緩 和 への 期 待 は 大 きい -9-
スポーツツーリズム 推 進 による 効 果 と 現 状 近 年 になって 滞 在 型 旅 行 型 のスポーツコンテンツの 参 加 者 の 伸 びが 顕 著 であり 国 内 だけでなく 訪 日 外 国 人 も 含 めたスポーツツーリズムの 下 地 ができつつあり スポーツツーリズムを 推 進 する 環 境 が 整 ってきている 登 山 トレッキングブーム 若 年 層 にも 登 山 トレッキングブーム が 定 着 してきており 富 士 山 の 登 山 者 数 も 過 去 最 高 であった 340,000 320,000 300,000 280,000 富 士 登 山 者 数 過 去 最 高 320,975 305,350 292,058 根 強 いマラソン 人 気 マラソン 人 気 も 留 まることを 知 らず 現 在 でも 多 くのマラソン 大 会 が 定 員 を 超 える 状 況 にある 地 方 のマラソン 大 会 にも 注 目 が 集 まり スポーツツーリズム が 自 発 的 に 起 こっている 340,000 320,000 300,000 280,000 260,000 過 去 最 高 東 京 マラソンエントリー 数 335,147 311,441 261,981 260,000 240,000 240,000 231,542 220,000 山 ガールの 登 場 でファッションにも 飛 び 火 220,000 200,000 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 200,000 2008 年 2009 年 2010 年 訪 日 外 国 人 ゴルフ 客 の 増 加 2009 年 度 は 経 済 危 機 インフルエンザなどの 影 響 で 沈 静 化 したものの 受 け 入 れ 体 制 の 整 備 などもあり 今 年 は 韓 国 を 中 心 に 昨 年 を 大 幅 に 上 回 るゴルフ 旅 行 者 が 国 内 に 訪 れている 5,000 4,500 4,000 3,500 フェニックスゴルフ 客 数 4,951 10 月 以 降 で 800~ 1000 人 の 予 測 値 3,357 4,797 9 月 末 現 在 65,000 55,000 45,000 35,000 25,000 福 島 県 外 国 人 ゴルフ 客 数 26,935 58,059 58,047 昨 年 度 を 大 幅 に 上 回 る ことが 予 測 される 38,399 3,000 2,500 2,000 2008 年 2009 年 2010 年 15,000 5,000 6,905 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 観 光 庁 によるスポーツツーリズムの 推 進 と これらの 滞 在 型 旅 行 型 スポーツコンテンツの 拡 大 が 融 合 をすれば そこには 大 きなマーケットが 誕 生 し 訪 日 外 国 人 を 含 む 観 光 振 興 に 繋 がっていく -10-
平 成 22 年 度 補 正 予 算 : 国 内 スポーツ 観 光 活 性 化 調 査 事 業 サンフレッチェ 広 島 FC 琉 球 presents 親 子 サッカークリニック in OKINAWA バスツアー 頑 張 ろうあまみ! 第 3 回 桜 マラソン4 日 間 観 るスポーツ するスポーツ ワンコインOPツアー レッツ カーリング 北 海 道! ~ 新 しい 体 験 型 スポーツと 冬 の 北 海 道 の 楽 しみ 方 ~ 鳥 取 スポーツツアー がいな!とっとり3 日 間 荻 原 健 司 と 雪 感 動 体 験! 巨 大 かまくらづくり& ソリ 滑 りに 挑 戦! 青 森 新 幹 線 で 行 くカーリング 体 験 と 青 森 観 光 九 州 新 幹 線 全 開 通 記 念 ホークス 野 球 観 戦 と 福 岡 ヤフードーム 周 辺 Eまちめぐりツアー 強 さの 秘 密 に 迫 る! 駅 伝 強 豪 校 の トレーニングコースを 走 ろう!! 高 松 ファイブアローズpresents 高 松 アート&スポーツ ツアー HC 日 光 アイスバックス ファン 感 謝 デーイベント 参 加 ツアー 第 2 回 パナソニックキッズスクールCUP ロープジャンプ 小 学 生 大 なわとび No.1 決 定 戦 東 京 周 遊 スポーツミュージアムツアー サイクリング 出 会 い 地 域 交 流 恋 カツリング ツアー 伊 勢 観 光 と 鈴 鹿 サーキット 2011 モータースポーツファン 感 謝 デー 見 学 トップリーグオールスター FOR ALL チャリティーマッチ 観 戦 と 名 古 屋 観 光 よしもと 地 域 活 性 化 プロジェクト 祭 りガールin 伊 豆 大 島 椿 まつり & 伊 豆 大 島 でエコなスポーツ 体 験 モニターツアー 館 山 若 潮 マラソン アフターケアツアー@ 南 房 総 現 役 プロレスラー と 一 緒 に 親 子 で 体 力 & 絆 作 りツアー -11-
都 道 府 県 におけるスポーツ 観 光 関 連 予 算 の 例 要 求 中 検 討 中 のものを 含 む 22 年 度 予 算 沖 縄 県 1 空 手 道 会 館 ' 仮 称 ( 整 備 調 査 事 業 事 業 費 : 約 10 百 万 円 2Jリーグ 規 格 スタジアム 等 整 備 基 礎 調 査 事 業 事 業 費 : 約 10 百 万 円 3スポーツ ツーリズム 推 進 基 盤 強 化 事 業 ' 検 討 段 階 ( 事 業 費 : 約 100 百 万 円 秋 田 県 合 宿 調 査 売 り 込 み 事 業 事 業 費 :4 百 万 円 新 潟 県 1スキー 情 報 発 信 事 業 事 業 費 :6,5 百 万 円 2スキー 次 世 代 マーケット 拡 大 事 業 事 業 費 :4,2 百 万 円 山 形 県 J1 元 気 プロジェクト 推 進 事 業 事 業 費 :0,4 百 万 円 23 年 度 予 算 鳥 取 県 スポーツツーリズム 先 進 モデル 事 業 事 業 費 :18,2 百 万 円 広 島 県 1ワールドスノーボードフェスティバル 事 業 事 業 費 :44 百 万 円 2 広 域 集 客 観 光 メニュー 強 化 事 業 'サイクリング( 事 業 費 :13,8 百 万 円 高 知 県 自 転 車 観 光 実 証 調 査 事 業 事 業 費 :2,1 百 万 円 長 崎 県 1スポーツ 地 域 にぎわいづくり 推 進 事 業 事 業 費 :11,4 百 万 円 2コンベンション 誘 致 推 進 事 業 事 業 費 :2,8 百 万 円 宮 崎 県 1スポーツランドみやざき 施 設 等 整 備 促 進 事 業 事 業 費 :10 百 万 円 2スポーツランドみやざき 総 合 推 進 事 業 事 業 費 :35,9 百 万 円 3 波 旅 プロジェクト 推 進 事 業 事 業 費 :2 百 万 円 大 阪 府 大 阪 マラソン2011 事 業 費 :100 百 万 円 兵 庫 県 1アジア 陸 上 開 催 にかかる 海 外 向 けPR 事 業 事 業 費 :1,5 百 万 円 2アジア 陸 上 開 催 にかかる 物 産 展 開 催 事 業 事 業 費 :0,5 百 万 円 富 山 県 1プロスポーツ 連 携 観 光 キャンペーン 事 業 事 業 費 :2,5 百 万 円 2プロスポーツチーム 地 域 活 性 化 事 業 事 業 費 :4,5 百 万 円 3 合 宿 誘 致 事 業 事 業 費 :10,4 百 万 円 徳 島 県 エンジョイ プロスポーツ 事 業 事 業 費 :1,9 百 万 円 奈 良 県 オフシーズンのスポーツを 活 用 した 宿 泊 推 進 事 業 事 業 費 :2,5 百 万 円 和 歌 山 県 スポーツ 合 宿 誘 致 補 助 事 業 事 業 費 :2 百 万 円 香 川 県 地 域 密 着 型 スポーツチームへの 助 成 事 業 事 業 費 :25,7 百 万 円 長 野 県 スノーリゾート 信 州 構 築 事 業 事 業 費 :50 百 万 円 岐 阜 県 1ぎふ 清 流 国 体 ぎふ 清 流 大 会 開 催 準 備 事 業 事 業 費 :1215 百 万 円 2 高 橋 尚 子 杯 ぎふ 清 流 マラソンの 開 催 事 業 費 :8 百 万 円 3ぎふスポーツフェアの 開 催 事 業 費 :10 百 万 円 4J2リーグ FC 岐 阜 を 活 用 した 県 産 品 PR 事 業 費 :3 百 万 円 千 葉 県 サイクルツーリズム 調 査 事 業 事 業 費 :8,5 百 万 円 愛 知 県 第 67 回 国 民 体 育 大 会 冬 季 大 会 スケート 競 技 会 'ショートトラック フィキ ュア( アイスホッケー 競 技 会 事 業 費 :166,5 百 万 円 静 岡 県 アウトドアスポ-ツとツーリズム 振 興 のための プラットフォームづくり 三 重 県 F1 等 のモータースポーツと 日 本 文 化 を 活 用 した 欧 州 SIT 誘 客 事 業 事 業 費 :4 百 万 円 -12-
2011 年 主 要 取 組 モータースポーツを 核 とした 地 域 活 性 化 策 今 後 の 方 向 性 観 光 庁 では モータースポーツを 感 動 を 生 み 人 々の 交 流 を 呼 び 起 こし 異 なる 国 や 地 域 の 間 の 相 互 理 解 を 促 進 する 重 要 な 観 光 アイテム と 高 く 評 価 し 我 が 国 で 開 催 されるレースを 最 大 限 活 用 して スポーツ 観 光 を 強 力 に 推 進 していきます このため モータースポーツが 日 本 の 大 きな 観 光 資 源 の 一 つであることを 内 外 にPRすると 共 に レースを 通 じて 日 本 の 観 光 魅 力 を 訴 求 してまいります 今 後 も 様 々な 業 界 パートナーとも 連 携 し モータースポーツの 発 展 国 内 外 の 交 流 人 口 の 増 加 に 向 けた 働 きかけ を 行 ってまいります 当 面 の 取 組 み 観 光 庁 は 今 年 も 鈴 鹿 F1 日 本 グランプリ 地 域 活 性 化 協 議 会 に 参 加 し F1を 核 とする 地 域 と 連 携 したインバウ ンド 戦 略 を 一 層 推 進 モータースポーツ 観 光 連 絡 会 議 の 立 ち 上 げ できるだけ 早 期 に 立 ち 上 げ 鈴 鹿 サーキットにてキックオフ 会 議 を 開 催 行 政 機 関 観 光 庁 関 係 運 輸 局 関 係 自 治 体 等 MSを 核 とした 地 域 連 携 増 強 を 支 援 観 光 庁 が 旗 振 り 役 となって 関 係 者 を 一 同 に 介 して 連 携 を 強 化 全 国 で 開 催 されるモータースポーツの 開 催 地 域 のブランド 名 産 づくりに 検 討 協 力 四 季 それぞれの モータースポーツ+ 国 内 観 光 を 情 報 発 信 し 旅 行 商 品 つくりを 促 進 MS 関 係 団 体 全 国 のサーキット 自 動 車 団 体 等 観 光 関 係 団 体 旅 行 会 社 交 通 機 関 等 -13-
公 営 競 技 と 地 元 観 光 資 源 のコラボレーション サイクリング サイクリングイベント 自 転 車 通 勤 モータースポーツ 4 輪 2 輪 公 営 競 技 競 輪 競 艇 競 馬 オートレース 地 元 観 光 資 源 グルメ 温 泉 自 然 歴 史 ショッピング 芸 能 他 入 場 者 数 増 売 り 上 げ 増 入 り 込 み 観 光 客 滞 在 日 数 増 消 費 額 増 商 品 造 成 の 促 進 様 々なチャネルでの 情 報 提 供 公 営 競 技 と 観 光 との 相 乗 効 果 による 地 域 経 済 の 活 性 化 復 興 14
宿 泊 先 等 におけるスポーツ 観 光 情 報 提 供 ホテル 旅 館 や 観 光 案 内 所 において 公 営 競 技 の 開 催 情 報 も 提 供 例 えば ホテル ではチェックインの 際 の 手 渡 しや 部 屋 置 きの 宿 泊 案 内 集 の 中 に 挟 み 込 みで 観 光 圏 提 供 するスポーツ 観 光 情 報 等 ' 例 ( 観 るスポーツ 国 民 の 意 識 啓 発 公 営 競 技 野 球 サッカー 等 のプロスポーツや 様 々なスポーツ 大 会 試 合 のスケジュールを 情 報 提 供 することにより 観 光 観 戦 の 相 乗 効 果 を 目 指 す するスポーツ 施 設 周 辺 のランニング ウォーキングマップや バッティングセンター ゴルフ 練 習 施 設 テニスコート 等 を 情 報 提 供 することにより 宿 泊 者 の 滞 在 時 間 の 増 加 や 周 遊 促 進 をおこなう スポーツグッズのレンタル ランニングシューズやウェア テニスラケット ゴルフクラブ 等 を 宿 泊 施 設 でレンタルすることにより 宿 泊 者 が 周 辺 で 身 体 を 動 かすきっかけづくりをおこなう -15-