日立 GST ブランド製品戦略における ivdr の位置づけ >> 内容 << パーソナルストレージマーケットの成長 コンシューマーセグメントとニーズ 日立ブランド製品ポートフォリオ ソリューション 各セグメントでの製品展開 日本の外付け HDD マーケット 日立ブランド ivdr カートリッジの展

日立 GST ブランド製品戦略における ivdr の位置づけ May 31 st, 2011 Shinichi Yamamoto PS Business Management 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

日立 GST ブランド製品戦略における ivdr の位置づけ >> 内容 << パーソナルストレージマーケットの成長 コンシューマーセグメントとニーズ 日立ブランド製品ポートフォリオ ソリューション 各セグメントでの製品展開 日本の外付け HDD マーケット 日立ブランド ivdr カートリッジの展開 ivdr アプリケーション Now & Future プロシューマー Life Enhancer Digital Natives 一般消費者 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies 2

パーソナルストレージマーケットの成長 3 C&C HDD Dev., Fujisawa 2009 Hitachi Global Storage Technologies Hitachi GST Confidential 3

コンシューマーセグメントとニーズ Digital natives C&C HDD Dev., Fujisawa 2009 Hitachi Global Storage Technologies Hitachi GST Confidential 4

外付けストレージのセグメント ( 付加価値ベース ) 外付け HDD 製品付加価値の考え方 Best Good Better Best Differentiated Pro 製品要求容量電源供給スピードインタフェース Consumer Store Easily Expand Storage Store & Protect Easily Expand and Protect Digital Content Access Local & Online Manage Organize Synchronize and Search Experience Reconnect with your digital life Good 問題解決 経験 進化 Best 5 5

外付けストレージ製品セグメント ( 数量ベース ) 高利益率 少量 ソリューション インテグレーター 写真 映像整理 共有化パフォーマンス Specialized HW / SW プロシューマー Life Enhancer Digital Natives 低利益率 多量 ウェブ 量販店 一般消費者 Consumer - Brand and Promotional Driven 6

2011 日立ブランド製品ポートフォリオ Internal Kits X / Touro Touro Pro LifeStudio G-Tech バックアップ 共有 パフォーマンス 定義 HDD キットかんたん外付け クラウド データ整理 データ保全 スタイリッシュ スタイリッシュ ターゲット DIY コンシューマー コスト容量 デジタル世代 ファミリー クリエータープロ 価値 信頼できる追加 または 交換用 信頼性コスト バックアップクラウドにて共有 自動整理 分類 3D 表示機能 SNSとの連携クラウドにて共有 Mac ユーザー High Performance 7

G-Technology G-Technology products are for Mac-based content creators who are seeking external storage solutions for professional and prosumer content creation applications. G-Technology products focus specifically on design, quality and technology. Unlike products from LaCie, WD, Seagate, and other general-purpose external storage solutions, our products provide superior industrial design, functionality, usability, and performance. 8 C&C HDD Dev., Fujisawa 2009 Hitachi Global Storage Technologies Hitachi GST Confidential 8

G-SAFE High-performance, RAID protected storage system Portable high-performance dual-drive storage system 9 C&C HDD Dev., Fujisawa 2009 Hitachi Global Storage Technologies Hitachi GST Confidential 9

デジタル世代へのアプローチ Life Enhancer / Digital Natives 個人生活において 活動的 外交的 アイデアに富む 新しいもの好き 友達 家族との交流にもデジタル機器が欠かせない スタイル デザインへのこだわり C&C HDD Dev., Fujisawa 2009 Hitachi Global Storage Technologies Hitachi GST Confidential 10

Copyright 2010, Hitachi Global Storage Technologies, All rights reserved. 11 11

For Life Enhancer - LifeStudio C&C HDD Dev., Fujisawa 2009 Hitachi Global Storage Technologies Hitachi GST Confidential 12

Copyright 2010, Hitachi Global Storage Technologies, All rights reserved. 13 13

For Digital Natives Introducing both local and cloud backup 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

Touro Mobile PRO 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

高付加価値クラウドサービスの提供 Looking to: ストレージ容量拡張とコンテンツ保護 Hitachi Touro products provide: Unlike: 簡単 スタイリッシュ 信頼できる 2 種類のバックアップを提供 簡易 限定機能のバックアップソフト付きとは違う充実度 16

G-DRIVE slim Ultra-slim external drive perfect for MacBook Air Features & Benefits ウルトラスリムデザイン ( アルミケース ) Macフォーマット対応 (Time Machine ready) Mac OSにて プラグアンドプレイ可能 500GB, 320GB USB 2.0 17 C&C HDD Dev., Fujisawa 2009 Hitachi Global Storage Technologies Hitachi GST Confidential 17

量販店用ディスプレイ例 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies Filename, optional: "View", "Header & Footer" Simplified Product Display Rack 5/30/2011 18

For Price Sensitive Users Value Proposition For: Looking to: Touro provides: Unlike: Touro: 価格 容量比に敏感な消費者にストレージ容量の拡大に信頼でき 簡単に使える日立品質のHDDを内蔵 Rock Solid Dependable Storage 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

TOURO 4 月発表 5 月発売開始 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies 2011/5/30 20

パーソナルストレージ 日本国内シェア 2.5inch Buffalo IO-Data LaCie Trancend Sillicon Hitachi Maxell 3.5inch Buffalo IO-Data LaCie HGST Planex Other 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

3.5 型外付け HDD 売上げ推移 K-unit 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 3.5 Sales volume by vendor Dec/'09 Jan/'10 Feb/'10 Mar/'10 Apr/'10 May/'10 Jun/'10 July/'10 Aug/'10 Sep/'10 Oct/'10 Nov/'10 Dec/'10 Jun/'11 Feb/'11 Mar/'11 Buffalo IO-DATA LaCie WD Other AV xhdd Share : > 40% 200 180 160 140 120 100 80 60 K 40 20 Sep Oct Nov Dec Jan/'10 Feb Mar Apr May Jun July Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 0 Buffalo IO-DATA LaCie 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

録画機能付き TV マーケットの動向 volume revenue 09/9 10 11 12 10/1 2 3 4 5 6 7 8 9 Yr 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

録画装置 メディア別シャア BD HDD embedded External HDD ready HDD/BD embedded ivdr ivdr 09/9 10 11 12 10/1 2 3 4 5 6 7 8 9 Yr 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

ivdr ＨＤＤカートリッジの位置付け Digital natives C&C HDD Dev., Fujisawa 2009 Hitachi Global Storage Technologies Hitachi GST Confidential 25

is500 日立ブランド HDD カートリッジ カートリッジ販売の拡大 : プラットフォームの拡大 日立 Wooo TV + PC 東芝 <レグザ> + PC 日本での発表 発売 : 2011 年 4 月 Wooo は株式会社日立製作所の登録商標です < レグザ > は株式会社東芝の商標または登録商標です 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

is500ad セールスポイントの明確化 レグザ から取り出せ Contents in TV is500ad Woooでも PCでも Play with PCs Wooo は 株式会社日立製作所の灯篭商標です レグザ は株式会社東芝の商標または登録商標です 201１.5 Hitachi Global Storage Technologies 27

HDD カートリッジラインナップ DRM あり : IT プラットフォームへの拡大 ( ivdr Secure Model ) 地デジ録画対応 ( WOOO TV, プレーヤー レーコーダー サーバー ) コンテンツビジネスの展開 ( 教育 エンタティメント ) 日立, HDDカートリッジ販売 PC の周辺機器として魅力的な使い方の提供 * USB Adapter + SAFIA for Window 1 対 1 認証の拡張ストレージ ( ivdr Non Secure Model ) TV / PVR / STB へのリムーバブルソリューション 他同類製品への接続から保護する ISO スタンダードカートリッジ Flammability Free Drop 相互認証機能を盛り込んだ拡張ストレージとして ( ivdr MA Model ) 暗号鍵利用の相互認証機能提供. カートリッジ認証での成りすまし防止 規定外のカートリッジを排除 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies 28

ivdr アプリケーション - Now & Future TV Recording Contents Pre-loaaded STB Removable Solution Content Distribution Broadcasting System - Non Linear Editing 新聞 健康 2011.5 Hitachi Global Storage Technologies

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