目次 1. 基本的事項 1 (1) 観光圏の整備による観光旅客の来訪及び滞在の促進に関する基本的な方針 1 (2) 観光圏の区域 3 (3) 滞在促進地区の区域 5 (4) 観光圏整備事業の実施体制 11 (5) 観光圏整備計画の目標 12 (6) 計画期間等 13 (7) 住民その他利害関係者の意

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みりあいりぐら
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1 香川せとうちアート観光圏整備計画平成 30 年 3 月改訂版香川県高松市丸亀市坂出市善通寺市観音寺市さぬき市東かがわ市三豊市土庄町小豆島町三木町直島町宇多津町綾川町琴平町多度津町まんのう町

2 目次 1. 基本的事項 1 (1) 観光圏の整備による観光旅客の来訪及び滞在の促進に関する基本的な方針 1 (2) 観光圏の区域 3 (3) 滞在促進地区の区域 5 (4) 観光圏整備事業の実施体制 11 (5) 観光圏整備計画の目標 12 (6) 計画期間等 13 (7) 住民その他利害関係者の意見を反映させるための措置及び反映内容観光圏整備事業の概要協議会に関する資料等その他市町又は都道府県が必要と認める事項 20 参考資料 : 圏域図

3 1. 基本的事項 (1) 観光圏の整備による観光旅客の来訪及び滞在の促進に関する基本的な方針 1 本観光圏域における観光の現状と観光圏整備の必要性観光ニーズは団体で景勝地などを観る観光から少人数グループでみずから参加し体験する観光へと変化しておりまた高速交通網の整備や高速道路料金の引き下げなどにより観光の広域化が進み地域間競争はますます激化している本圏域の圏域外観光客数は瀬戸大橋開通ブームの昭和 63 年をピークに減少傾向にあったが平成 25 年は 900 万人を回復し増加傾向にあるしかしその多くは日帰り観光となっており宿泊を伴う観光客数は伸び悩んでいる一方でインバウンドについては高松空港 ~ ソウル線に加え近年上海線台北線成田線が就航されたことから急速に増加しているが十分な受け入れ態勢が整備されているとは言えない状況にある本圏域は世界の宝石とも称される風光明媚な多島美を誇る瀬戸内海に面しており圏域内には世界的な作家の名を冠した美術館をはじめ著名な建築家や彫刻家たちの手による建築群やパブリックアート栗林公園や金刀比羅宮など全国に誇れる伝統美直島をはじめとする瀬戸内海の島々での現代アートなど様々なアートや文化資源が集積しているまた地域住民が主体となり地域独自の資源を掘り起こし磨き上げるまちづくり型観光や市町や観光協会商工会女性団体学校などが主体となり地域の歴史文化自然産業食などを地元を知り尽くしたガイドが案内するまち歩きが圏域内各地で盛んに行われている今後圏域内の多様な主体が連携して香川せとうちアート観光圏を整備することにより瀬戸内海という地域資源と圏域内に集積しているアートや文化資源を本圏域独自のブランドとして確立し積極的な情報発信や誘客活動に取り組んでいくまた新たに整備する観光地域づくりプラットフォームのもとまちづくり型観光やまち歩きで蓄積してきた人材やノウハウを活用して多様で魅力ある滞在プログラムを造成するとともに外国人観光客に対する多言語対応も含めた圏域内全域のおもてなし力の向上を図ることにより 2 泊 3 日以上の滞在交流型観光を推進し旅行宿泊先として選ばれ続ける地域となることを目指す 2SWOT 分析当圏域の特性今後の当圏域における観光を取り巻く状況を SWOT 分析で整理した Strengths( 強み ) Weaknesses( 弱み ) 瀬戸内海など美しい自然狭い圏域に集積するアート伝統に育まれた和の文化瀬戸芸ブランド高速道路網の充実国際定期航空路線の充実まち歩きプログラムの実績うどんのイメージが強すぎる圏域内の各地域が相互に連携する基盤が弱い圏域内の 2 次交通網が十分とはいえない外国人観光客の受入環境が十分とはいえない Opportunites( 機会 ) Threats( 脅威 ) 内需回復による旅行需要の増大円安等による外国人観光客の増加台風など自然災害の少なさ価値観の多様化による観光と競合する選択肢の増加観光誘客での地域間競争圏域内の人口減少と高齢化 1

4 3 コンセプト瀬戸の恵みさぬきの旅 ~ せと人アートでおもてなし ~ 世界の宝石と讃えられた瀬戸内海の島と海が織りなす穏やかな風景その瀬戸内海へ向かって緩やかに広がる讃岐平野にはぽっこりとしたおむすび山がまるで波間に浮かぶ小島のように点在しのどやかな情景をさらに演出するこうした風土に育まれながら人々はこの地で和の文化を培ってきたその伝統美は江戸文化の粋を集めた栗林公園の大名庭園や金刀比羅宮善通寺に代表される寺社仏閣の建物や所蔵品に今も垣間見ることができる瀬戸内生まれの伝統文化はこれら歴史的文物だけでなく漆器や盆栽民芸品などの工芸技術や郷土料理を支える和食の基本調味料さしすせその製法にも見られこの地に住む人々の普段の暮らしの中にしっかりと溶け込んでいる瀬戸内海を揺りかごとして色どり豊かに育まれてきた文化に近年アートという新たな色彩が加わった島々を舞台に繰り広げられる現代アートの祭典瀬戸内国際芸術祭や彼方に海を望む地で行われるかがわ山なみ芸術祭では伝統文化との融合や作品が置かれる場所の特性が強く意識されまた訪れる観光客アーティストや地元の人たちとの交流も重要なテーマとなっている瀬戸内海の恵みの中で培われた自然文化食などが豊かな讃岐でのゆったりとした心安らぐ旅を提供するそしてこの地で守り受け継がれてきた技と伝統美に新たに加わった上質の現代アートなど様々なアートとふれあい瀬戸内に広がる明媚な景色や文化食を五感で楽しみここに暮らす人々とふれあうそんなせと人アートにふれる旅を求めて来訪されたお客様をゆったりと流れる時間の中で遍路文化で育まれてきたおせったいの心でおもてなしする 2

(2) 観光圏の区域 1 観光圏を構成する市町名香川県高松市丸亀市坂出市善通寺市観音寺市さぬき市東かがわ市三豊市土庄町小豆島町三木町直島町宇多津町綾川町琴平町多度津町まんのう町 2 設定理由香川せとうちアート観光圏は観光圏整備法に基づく観光圏として平成 22 年 4 月 28 日に国土交通大臣の認定を受け香川県と 8 市 9 町が一体となって 2 泊 3

現在の瀬戸内海国立公園の範囲は 1 府 10 県の広範囲に及んでいるが最初に指定されたのは本圏域の目の前に広がる備讃瀬戸を中心とした区域であり平成 26 年にはその 80 周年を記念して圏域内で様々な行事が開催された本観光圏は瀬戸内海という海に突き出た半島 ( さぬき半島 ) とも表現される地理的な特徴を有しており大部分が海岸線から 20km の範囲内にある南に讃岐山脈が連なり

5 (2) 観光圏の区域 1 観光圏を構成する市町名香川県高松市丸亀市坂出市善通寺市観音寺市さぬき市東かがわ市三豊市土庄町小豆島町三木町直島町宇多津町綾川町琴平町多度津町まんのう町 2 設定理由香川せとうちアート観光圏は観光圏整備法に基づく観光圏として平成 22 年 4 月 28 日に国土交通大臣の認定を受け香川県と 8 市 9 町が一体となって 2 泊 3 日以上の滞在型観光の推進に取り組んでいる風光明媚な多島美を誇り明治期にここを訪れた外国人からもこれ以上のものは世界の何処にもないであろう ( フェルディナントフォンリヒトホーフェン ) これまで日本で見た最も美しい景色のひとつ ( フィリップフランツフォンシーボルト ) と絶賛された瀬戸内海は昭和 9 年 3 月 16 日に我が国で初めての国立公園として指定された現在の瀬戸内海国立公園の範囲は 1 府 10 県の広範囲に及んでいるが最初に指定されたのは本圏域の目の前に広がる備讃瀬戸を中心とした区域であり平成 26 年にはその 80 周年を記念して圏域内で様々な行事が開催された本観光圏は瀬戸内海という海に突き出た半島 ( さぬき半島 ) とも表現される地理的な特徴を有しており大部分が海岸線から 20km の範囲内にある南に讃岐山脈が連なり北に向かって開けた讃岐平野にはおむすび型の里山や約 1 万 4 千を超えるため池が点在し独特の景観を生み出している古来から人物文化情報が海島を介して往来し歴史的に見ても海と陸が不可分一体として発展してきた土地柄であり香川は内陸部も含め全域が瀬戸内文化圏に属しているということができるまた平地が多いため道路はよく整備されており東西には高松自動車道が横断し JR や私鉄 ( 琴電 ) も放射線状に広がっていることから圏域内の移動の利便性は非常に高い一方で土地利用度や人口密度は高く圏域内全域が 1 日生活圏を形成している圏域内にはイサムノグチ猪熊弦一郎東山魁夷など世界的な作家の名を冠した美術館や地中美術館豊島美術館などの特徴のある美術館丹下健三や流政之など著名な建築家や彫刻家の手による建築やパブリックアートのほか我が国を代表する日本庭園のひとつである栗林公園や近世以降の美術品を数多く所蔵する金刀比羅宮など全国有数の伝統美にも恵まれており日本一狭い県土に様々なアートや文化資源が集積しているさらに近年は瀬戸内国際芸術祭の開催により直島をはじめとする瀬戸内海の島々での現代アートが国内外から高く評価されており同芸術祭の定期的な開催によって新たなアート作品の蓄積も進んでいる 3

さらに地域住民が主体となり地域独自の資源を掘り起こし磨き上げるまちづくり型観光を平成 16 年度から本圏域内全域で推進してきており 10 年にわたる地域住民の熱心な取組みにより仁尾八朔人形まつり引田ひなまつりむれ源平石あかりロードなどの新しい観光資源が生まれ定着してきているとりわけ市町や観光協会商工会女性団体学校など地域住民が主体となり地域の歴史文化自然産業

6 さらに地域住民が主体となり地域独自の資源を掘り起こし磨き上げるまちづくり型観光を平成 16 年度から本圏域内全域で推進してきており 10 年にわたる地域住民の熱心な取組みにより仁尾八朔人形まつり引田ひなまつりむれ源平石あかりロードなどの新しい観光資源が生まれ定着してきているとりわけ市町や観光協会商工会女性団体学校など地域住民が主体となり地域の歴史文化自然産業食などを地元を知り尽くしたガイドが案内するまち歩きてくてくさぬきでは圏域内全ての市町において取組体制が確保され平成 29 年は春期夏期秋期あわせて 206 コースのまち歩きが実施されたまた本圏域では観光客の方々に来てよかったまた訪れたいと思っていただけるよう今年を観光香川おもてなし元年と位置づけ行政や観光関係団体に加え関連する幅広い分野の団体が一体となって全圏的なおもてなし運動を展開することとしている本圏域には陸路海路の拠点である高松駅 ( 高松港 ) と空路の拠点である高松空港があり高松駅 ( 港 ) は本州からの四国の玄関口であるとともに JR 私鉄路線網の拠点として圏域内及び四国各地へつながっておりまた小豆島直島など瀬戸内海の島々への出発地ともなっている一方高松空港は東京 ( 羽田 ) と 1 日 13 便で結ばれているほかソウル上海台北香港との間には国際定期航空路線が就航しており域内のみならず四国全体の玄関としての機能を発揮している高松駅 ( 港 ) 高松空港は本圏域の地理的中心でもあり圏内いずれの場所へもほぼ車で 1 時間以内に到達できる本観光圏では世界の宝石とも称される瀬戸内海という地域資源と圏域内に集積しているアートや文化資源を本圏域の強みと捉え香川せとうちアートブランドを確立させることによりアートに深い関心を持ち SNS や口コミなどによる情報発信力が強い女性層を主なターゲットとして国内はもとより高松空港からの定期航空路線を活用して海外からも観光客を誘致するととともにまちづくり型観光の取組で蓄積してきた人材やノウハウも活用しながら圏域内での 2 泊 3 日以上の滞在型観光の一層の推進を図り地域振興地域経済の活性化に繋げる 4

(3) 滞在促進地区の区域 < 主たる滞在促進地区 > 1 高松滞在促進地区区域高松市中心市街地高松市塩江町直島町設定理由本圏域の地理的中心に位置し地区内にある高松港と高松空港は本観光圏の海と空の玄関口となっており圏域内を放射線状に結ぶ鉄道 (JR 予讃線土讃線高徳線琴電琴平線志度線長尾線 ) や道路瀬戸内国際芸術祭の舞台となっている小豆島や直島豊島男木島

丹下健三が設計した香川県庁舎東館高松港の Liminal Air core- などのパブリックアートが集積している塩江は 1300 年前に高僧行基によって発見されたといわれる圏域内最古の温泉郷で高松市中心市街地や高松空港と国道 193 号線で結ばれている清流にホタル新緑に紅葉と大自然に包まれた歴史ある温泉郷にはホテルやペンションが点在しており圏域内の 5 つのエリアで

7 (3) 滞在促進地区の区域 < 主たる滞在促進地区 > 1 高松滞在促進地区区域高松市中心市街地高松市塩江町直島町設定理由本圏域の地理的中心に位置し地区内にある高松港と高松空港は本観光圏の海と空の玄関口となっており圏域内を放射線状に結ぶ鉄道 (JR 予讃線土讃線高徳線琴電琴平線志度線長尾線 ) や道路瀬戸内国際芸術祭の舞台となっている小豆島や直島豊島男木島女木島を結ぶ航路の結節点となっている地区内には圏域内有数の宿泊施設集積地である高松市中心市街地と高松の奥座敷として親しまれてきた塩江温泉郷高松の北方約 10km の海上に浮かぶ現代アートの聖地直島の 3 つの滞在拠点がある高松市中心市街地にはお庭の国宝特別名勝栗林公園史跡高松城跡玉藻公園などの観光名所や香川県立ミュージアム高松市美術館などのアート施設丹下健三が設計した香川県庁舎東館高松港の Liminal Air core- などのパブリックアートが集積している塩江は 1300 年前に高僧行基によって発見されたといわれる圏域内最古の温泉郷で高松市中心市街地や高松空港と国道 193 号線で結ばれている清流にホタル新緑に紅葉と大自然に包まれた歴史ある温泉郷にはホテルやペンションが点在しており圏域内の 5 つのエリアで 2013 年に開催されたかがわ山なみ芸術祭の舞台の一つとなっている直島は約 8k m2ほどの島内に地中美術館ベネッセハウスミュージアム ANDO MUSEUM 李禹煥美術館家プロジェクトなどの現代アートが集積しており欧米の旅行誌 Traveler でパリやドバイと並び次に見るべき世界の 7 カ所の一つとして取り上げられるなど特に国外から高い評価を得ているまた瀬戸内国際芸術祭の開催を契機として民宿を中心に宿泊施設が増加しているこのほかにも本地区は源平合戦の古戦場屋島映画世界の中心で愛をさけぶロケ地旧街道沿いに地域特産品の庵治石で作った石あかりを灯す牟礼源平石あかりロードイサムノグチ庭園美術館ジョージナカシマ記念館など数多くの観光資源アート資源を有しており今後より一層発展していくポテンシャルを秘めているまた地区内では地元のまち歩き団体がまち歩きツアーを実施しており今後圏域内の他地区と連携することにより圏域横断型の滞在型プログラムへと展開していくことが可能であるこうしたことからこの地区を主たる滞在促進地区に設定し本圏域の滞在促進の中核として展開する宿泊施設数 163 施設 ( 収容人数約 10,000 人 ) 高松市中心市街地 90 施設 ( 収容人数約 7,900 人 ) 塩江 10 施設 ( 収容人数約 1,000 人 ) 直島 61 施設 ( 収容人数約 1,000 人 ) 5

2 小豆島滞在促進地区区域土庄町土庄港周辺小豆島町草壁坂手池田港周辺設定理由琴平塩江と並び本観光圏の三大温泉郷の一つで圏域内有数の宿泊施設集積地区である岡山県の新岡山港や日生港兵庫県の神戸港や姫路港と定期航路で結ばれており本観光圏の海の玄関口の一つとしての機能を有しているまた地区内の 4 つの港と高松港はフェリーや高速艇で結ばれておりとりわけ土庄港と高松港間には

など数多くの観光名所や景勝地があり県内外から年間 100 万人を超える観光客が訪れる本圏域を代表する観光地の一つである加えて近年は豊島美術館や豊島横尾館美井戸神社と ANGER from the bottom など瀬戸内国際芸術祭を契機としたアート資源や若い女性層を中心に人気を集めているエンジェルロード昔からの町並みや地場産業を活用し地元が一体となって取り組んでいる

8 2 小豆島滞在促進地区区域土庄町土庄港周辺小豆島町草壁坂手池田港周辺設定理由琴平塩江と並び本観光圏の三大温泉郷の一つで圏域内有数の宿泊施設集積地区である岡山県の新岡山港や日生港兵庫県の神戸港や姫路港と定期航路で結ばれており本観光圏の海の玄関口の一つとしての機能を有しているまた地区内の 4 つの港と高松港はフェリーや高速艇で結ばれておりとりわけ土庄港と高松港間には所要時間 30 分の高速艇が 1 日 16 往復運航されているなど離島ではあるが圏域内を周遊する観光客にとっての利便性は非常に高い地区内には小説二十四の瞳の舞台となった岬の分教場や映画のロケで使用されたセットを公開している二十四の瞳映画村ミシュラングリーンガイド四国 WEB 版一つ星の寒霞渓日本のオリーブ栽培発祥の地オリーブ公園銚子渓など数多くの観光名所や景勝地があり県内外から年間 100 万人を超える観光客が訪れる本圏域を代表する観光地の一つである加えて近年は豊島美術館や豊島横尾館美井戸神社と ANGER from the bottom など瀬戸内国際芸術祭を契機としたアート資源や若い女性層を中心に人気を集めているエンジェルロード昔からの町並みや地場産業を活用し地元が一体となって取り組んでいる迷路のまちや醤の郷など新たな観光資源も生まれてきておりまた小豆島観光ボランティアガイドクラブによる観光スポットでのガイドも行われているなど今後より一層発展していくポテンシャルを秘めているまた地区内では NPO 法人やボランティアガイド協会などがまち歩きツアーを実施しており今後圏域内の他地区と連携することにより圏域横断型の滞在型プログラムへと展開していくことが可能であるこうしたことからこの地区を主たる滞在促進地区に設定し本圏域の滞在促進の中核として展開する宿泊施設数 60 施設 ( 収容人数約 5,400 人 ) 6

3 琴平滞在促進地区区域琴平町設定理由古くからこんぴらさんの名で親しまれ日本中から大勢の参詣者を集めてきた金刀比羅宮の門前町でこんぴら温泉郷としても有名な本地区は現在も年間 220 万人以上の観光客が訪れる圏域内最大の観光地であり宿泊施設も集積している JR 四国や琴電

現存する日本最古の芝居小屋旧金毘羅大芝居 ( 金丸座 ) など第一級の美術品や文化財なども集積している加えて近年はパワースポットブームや高松空港への国際定期航空路線の就航などにより若い女性や外国人観光客の姿が目立つようになってきており今後

9 3 琴平滞在促進地区区域琴平町設定理由古くからこんぴらさんの名で親しまれ日本中から大勢の参詣者を集めてきた金刀比羅宮の門前町でこんぴら温泉郷としても有名な本地区は現在も年間 220 万人以上の観光客が訪れる圏域内最大の観光地であり宿泊施設も集積している JR 四国や琴電放射線状に延びる国道 32 号や 319 号 377 号により圏域内の他地区と結ばれており圏域内を周遊する観光客にとっての利便性は非常に高いまた金刀比羅宮書院の円山応挙の障壁画や日本近代洋画の祖高橋由一館屋根付きで橋脚のない全国でも珍しい鞘橋日本一高い灯籠高燈籠現存する日本最古の芝居小屋旧金毘羅大芝居 ( 金丸座 ) など第一級の美術品や文化財なども集積している加えて近年はパワースポットブームや高松空港への国際定期航空路線の就航などにより若い女性や外国人観光客の姿が目立つようになってきており今後より一層発展していくポテンシャルを秘めた観光地であるまた地区内では地元のまち歩き団体がまち歩きツアーを実施しており今後圏域内の他地区と連携することにより圏域横断型の滞在型プログラムへと展開していくことが可能であるこうしたことからこの地区を主たる滞在促進地区に設定し本圏域の滞在促進の中核として展開する宿泊施設数 18 施設 ( 収容人数約 2,800 人 ) 7

10 滞在促進地区設定の考え方本観光圏では以下の考え方のもと高松小豆島琴平の 3 地区を主たる滞在促進地区として設定し観光圏整備事業を効果的に実施する〇本圏域には圏域内全域に芸術文化が点在しているが特にアートの集積度が高い 3 地区を主たる滞在促進地区として設定することで香川せとうちアートのブランド化を効果的に推進する〇本観光圏が誇る四大観光地の知名度を最大限活用することで香川せとうちアートブランドの知名度の向上を図る高松滞在促進地区 : 栗林公園 ( 入込客数 : 年間約 70 万人 ) 屋島 ( 入込客数 : 年間約 50 万人 ) 小豆島滞在促進地区 : 小豆島 ( 入込客数 : 年間 110 万人以上 ) 琴平滞在促進地区 : 琴平 ( 入込客数 : 年間 220 万人以上 ) 〇主たる滞在促進地区を 3 ヶ所設定することで異なる滞在促進地区で宿泊する滞在プログラムや何度来ても飽きさせない滞在プログラムの企画が可能となり圏域内での 3 泊 4 日以上の滞在やリピーターの増加につながる異なる滞在促進地区で 3 泊する長期滞在型圏域内横断型プログラム例 : 小豆島 ( 泊 ) 高松 ( 泊 ) 琴平 ( 泊 ) 異なる滞在促進地区で 2 泊する圏域内周遊型プログラム例 : 高松 ( 泊 ) 小豆島 ( 泊 ) 高松 ( 泊 ) 琴平 ( 泊 ) 小豆島 ( 泊 ) 琴平 ( 泊 ) 一つの滞在促進地区で連泊し周辺地区を中心に周遊するエリア限定型プログラム例 : 高松 (2~3 泊 ) 小豆島 (2~3 泊 ) 琴平 (2~3 泊 ) 〇主たる滞在促進地区を起点としたプログラムへの誘客にあたっては互いに情報提供や旅行商品の販売申し込み代行などを補完しあうことにより観光圏全域への周遊滞在の波及を促す〇主たる滞在促進地区のポテンシャルは次のとおり < 宿泊施設の集積度 > 高松滞在促進地区 : 宿泊施設数は 163 施設収容人数は約 10,000 人このうち圏域内で最も収容人数が多い高松市中心市街地は 90 施設約 7,900 人圏域内の三大温泉郷の一つである塩江温泉郷は 10 施設約 1,000 人瀬戸内国際芸術祭を契機として民宿を中心に宿泊施設が増加している直島は 61 施設約 1,000 人となっている小豆島滞在促進地区 : 宿泊施設数は 60 施設収容人数は約 5,400 人圏域内有数の宿泊施設集積地で三大温泉郷の一つでもある数多くの観光名所や景勝地が点在し瀬戸内国際芸術祭の舞台にもなっているこの地区は年間を通じて大勢の観光客が訪れる圏域を代表する観光地である琴平滞在促進地区 : 宿泊施設数は 18 施設収容人数は約 2,800 人圏域内の三大温泉郷の一つで高松小豆島滞在促進地区と比べると宿泊施設数収容人員は少ないが圏域内最大の観光地であり宿泊客のほとんどは観光目的で滞在している < アクセスの利便性 > 高松滞在促進地区 : 地区内にある高松港と高松空港は本観光圏の海と空の玄関口となっており圏域内を放射線状に結ぶ JR 四国や琴電道路小豆島などの島々を結ぶ航路の結節点となっている小豆島滞在促進地区 : 岡山県や兵庫県と定期航路で結ばれており本観光圏の海の玄関口の一つとしての機能を有しているまた地区内の 4 つの港と高松港はフェリーや高速艇で結ばれている琴平滞在促進地区 :JR 四国や琴電放射線状に延びる 3 本の国道で圏域内の他地区と結ばれており圏域内を周遊する観光客にとっての利便性は非常に高い 8

11 < 滞在促進地区 > 1 丸亀坂出宇多津滞在促進地区区域丸亀市坂出市宇多津町設定理由地区内の宿泊施設は丸亀坂出宇多津の 3 つの滞在拠点に集積しているビジネスホテルが中心ではあるが本州との人の交流や物流の大動脈である世界最大の道路鉄道併用橋瀬戸大橋の袂に位置しており JR 予讃線や国道 11 号さぬき浜街道などで圏域内の他地区と結ばれている丸亀には扇の勾配と呼ばれる石垣で有名な丸亀城世界的洋画家猪熊弦一郎現代美術館日本一の生産量を誇る丸亀うちわの制作体験ができるうちわの港ミュージアムなどが坂出には瀬戸大橋を間近に眺めることができる瀬戸大橋記念公園日本画の巨匠東山魁夷せとうち美術館などがあり宇多津では歴史的な町並みが広がる宇多津古街の散策やアレックスカー氏監修で改修した宇多津古街の家での古民家ステイが楽しめるほか絵画や版画の全国公募展うたづ Art Award などに取り組んでいるこのほかにもニューレオマワールド讃岐富士 ( 飯野山 ) 池泉回遊式の大名庭園中津万象園瀬戸内国際芸術祭の舞台となった本島や沙弥島の現代アート丸亀平井美術館四谷シモン人形館など豊富な観光資源アート資源を有しているまた地区内では地元市や観光協会などがまち歩きツアーを実施しており今後主たる滞在促進地区や交流地区と連携することにより圏域横断型の滞在型プログラムへと展開していくことが可能であるこうしたことからこの地区を主たる滞在促進地区を補完する役割を担う滞在促進地区として設定する宿泊施設数 38 施設 ( 収容人数約 4,900 人 ) 丸亀 13 施設 ( 収容人数約 2,600 人 ) 坂出 19 施設 ( 収容人数約 1,800 人 ) 宇多津 6 施設 ( 収容人数約 500 人 ) < 交流地区 > 1 東讃交流地区区域さぬき市東かがわ市三木町設定理由本圏域の東部に位置し JR 高徳線琴電志度線長尾線や高松自動車道国道 11 号 318 号 377 号などにより圏域内の他の地区と結ばれている本地区は日本の渚百選にも選ばれた白砂青松の景勝地津田の松原四国八十八ヶ所霊場の結願寺大窪寺江戸時代の奇才平賀源内記念館ドルフィンセンターランプロファイア岩脈などの観光資源や地元の陶芸や木工染物作家の工房がある五名ギャラリー芝生広場に彫刻作品が多数展示されているとらまる公園稲穂で弘法大師空海を描く空ちゃん田んぼなどのアート資源を有している今後は古代ギリシャの大劇場をモチーフにした野外音楽場がある大串半島エリア登録有形文化財の旧家屋等が点在し昭和初期の郵便局を改装したカフェや江戸時代の商家を改装した観光施設讃州井筒屋敷などがあり引田ひなまつりフィールドミュージアム SA NU KI も開催されている引田の町並みエリアアートギャラリーとして利用している大正時代の洋風建築物池戸公民館や豪農の茶室を移築した渡邊邸三木万華鏡モニュメントなどがある琴電学園通り駅周辺エリアを本地区の核とし地区内で実施されているまち歩きを他の地区と連携した滞在プログラムへと展開することにより圏域内の周遊性を高める 9

12 2 中讃交流地区区域善通寺市綾川町多度津町まんのう町設定理由本圏域の中西部に位置し JR 予讃線土讃線や高松自動車道国道 11 号 32 号 319 号などの道路により圏域内の他の地区と結ばれている本地区は弘法大師生誕の地善通寺学問の神様菅原道真公ゆかりの滝宮天満宮綾川の清流沿いに広がる自然豊かな柏原渓谷弘法大師が修築した日本最大のため池満濃池などの観光資源や瀬戸内国際芸術祭の舞台となった高見島の現代アート漆芸作家大西忠夫記念館善通寺宝物館灸まん美術館などのアート資源を有しておりかがわ山なみ芸術祭の舞台にもなった今後はイベント会場やカフェとして利用されている重要文化財旧善通寺偕行社明治時代の赤レンガの建物兵器庫跡現在も営業している明治時代の洋風建築水尾写真館善通寺市美術館などが集積している善通寺周辺エリア圏域内有数の大型ショッピングモールや圏域を代表する食のブランドうどんの情報発信拠点うどん会館などにより近年集客力を高めている滝宮周辺エリア北前船の寄港地としてまた四国の鉄道発祥の地として栄えていた頃の古い町並みを巡るまち歩きが盛んに行われている多度津の町並みエリア自然生態観察園や体験施設などがあり文化スポーツレクリエーションの一大基地となっている国営讃岐まんのう公園周辺エリアを本地区の核とし地区内で実施されているまち歩きを他の地区と連携した滞在プログラムへと展開することにより圏域内の周遊性を高める 3 西讃交流地区区域観音寺市三豊市設定理由本圏域の西部に位置し JR 予讃線や高松自動車道国道 11 号 377 号などの道路により圏域内の他の地区と結ばれている本地区は有明浜の白砂に描かれた東西 122m 南北 90m もある巨大な銭形砂絵浦島伝説ゆかりの地名などが数多く伝わる燧灘の眺望が抜群の荘内半島本堂が国宝に指定されている本山寺四国で最も古い窯跡群宗吉瓦窯跡史跡公園などの観光資源や瀬戸内国際芸術祭の舞台となった伊吹島粟島の現代アート現存する日本最古の石積式アーチダム豊稔池堰堤などのアート資源を有しておりかがわ山なみ芸術祭の舞台にもなった今後はアートイベントなどを催している観音寺商店街や地元商工会議所が中心となって地域独自の食やアートもの作りなどを体験するイベントかんぱく ( かんおんじ感動体験博覧会 ) 近年パワースポットとして人気の高い琴弾公園を含む観音寺市街地周辺エリア古い町並みをめぐるまち歩きや古くから伝わる八朔人形を商家の店先などに飾る仁尾八朔人形まつりなどの取り組みが行われている仁尾の町並みエリアを本地区の核とし地区内で実施されているまち歩きを他の地区と連携した滞在プログラムへと展開することにより圏域内の周遊性を高める 10

13 (4) 観光圏整備事業の実施体制平成 21 年 10 月に香川県 8 市 9 町及び関係団体で香川滞在型観光推進協議会 ( 事務局 : 香川県交流推進部観光振興課内 ) を設置しており観光地相互間の連携により観光地の魅力と国際競争力の向上と内外からの観光旅客の来訪及び滞在の促進に取り組んでいる平成 27 年度には公益社団法人香川県観光協会内に観光地域づくりプラットフォームを設置し香川滞在型観光推進協議会と連携することにより支援体制を確立する観光地域づくりプラットフォームでは各種事業実施等について観光地域づくりマネージャーを中心に地域と連携を図りスムーズな事業運営を図る 11

14 (5) 観光圏整備計画の目標本計画の遂行により平成 31 年の目標を以下のとおり定める 1 延べ宿泊者数単位 26 年 27 年 28 年 29 年 30 年 31 年延べ宿泊者数万人 (14) (21) (29) (36) (44) (51) 高松滞在促進地区万人小豆島滞在促進地区万人琴平滞在促進地区万人延べ宿泊者数の目標は 29 年 3 月に見直しした香川県の総合計画新せとうち田園都市創造計画 ( 計画期間 :28 年度 ~32 年度 ) に記載されている目標値を参考に算出 ( ) 内は外国人に関するもの 2 来訪者の旅行消費額単位 26 年 27 年 28 年 29 年 30 年 31 年旅行消費額円 27,400 28,200 29,000 29,900 30,700 31, 年から 31 年まで対前年比 2.9% ずつ増となるよう目標を設定百円未満四捨五入目標は 27 年 12 月に策定した香川県の総合計画新せとうち田園都市創造計画 ( 計画期間 :28 年度 ~ 32 年度 ) に記載されている目標値を参考に算出外国人に関する数値については今後基本となるデータの調査方法等を検討し平成 30 年度に十分な調査をした後設定する予定 3 来訪者の満足度単位 26 年 27 年 28 年 29 年 30 年 31 年満足度 % 段階評価の内大変満足したと回答した方の割合で 27 年から 31 年まで年 1% ずつ増えるよう目標を設定外国人に関する数値については今後基本となるデータの調査方法等を検討し平成 30 年度に十分な調査をした後設定する予定 4リピーター率単位 26 年 27 年 28 年 29 年 30 年 31 年リピーター率 % 年から 31 年まで年 1% ずつ増えるよう目標を設定外国人に関する数値については今後基本となるデータの調査方法等を検討し平成 30 年度に十分な調査をした後設定する予定 5 その他目標単位 26 年 27 年 28 年 29 年 30 年 31 年平均宿泊日数日滞在プログラム ( まち歩き ) 参加者数人 8,500 8,800 9,100 9,400 9,700 10,000 圏域外観光客数万人平均宿泊日数は 26 年から 31 年まで対前年比 2.9% ずつ増となるよう目標を設定滞在プログラム ( まち歩き ) 参加者数は 26 年から 31 年まで年 300 人ずつ増えるよう目標を設定圏域外観光客数は 26 年から 31 年まで対前年比 1.3% ずつ増となるよう目標を設定圏域外観光客数の目標は 27 年 12 月に策定した香川県の総合計画新せとうち田園都市創造計画 ( 計画期間 :28 年度 ~32 年度 ) に記載されている目標値を参考に算出 12

15 (6) 計画期間等 1 計画期間平成 27 年度から 31 年度 (5 カ年 ) 2 計画の見直し香川滞在型観光推進協議会の協議を経ることとするなおその際必要に応じて香川滞在型観光推進協議会の構成団体のほか関係する地方公共団体旅行事業者宿泊事業者交通事業者等の意見を聴取するものとする (7) 住民その他利害関係者の意見を反映させるための措置及び反映内容香川滞在型観光推進協議会は主要観光地の高松小豆島琴平の行政機関や観光業界をはじめ経済界交通業界など滞在型観光推進に係わる多種多様な主体とともに女性や高齢者青年など多様な層を構成員としており住民その他の利害関係者の意見や圏域内のニーズの把握は協議会企画部会の開催により行ってきたまた会議を重ねる中で本観光圏整備計画同実施計画の作成と観光まちづくりに対する気運の醸成観光圏整備事業に対する理解促進を図ってきた 13

16 2. 観光圏整備事業の概要 (1) マーケティング調査 1 観光客動態調査事業実施概要 : 圏域内を訪れた観光客入込数及び消費額等を実施し現状と課題を分析する実施主体 : 県各市町 ( 公社 ) 香川県観光協会各市町観光協会等実施期間 :H27~H31 2 香川県観光実態調査香川県観光地点パラメーター調査実施概要 : 圏域内を訪れた観光客の実態をアンケート調査により把握し現状と課題を分析する実施主体 : 県各市町 ( 公社 ) 香川県観光協会各市町観光協会等実施期間 :H27~H31 3 観光圏顧客満足度調査実施概要 : 全国の認定観光圏が同一の調査を実施し観光圏の評価指標の一つとして活用する実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会全国観光圏推進協議会実施期間 :H28~H31 (2) 宿泊サービスの改善及び向上 1 観光品質認証制度推進事業実施概要 : 宿泊施設の設備やサービスの品質を第三者が評価検証し外国人観光客に情報提供する宿泊施設の観光品質認証制度 SAKURA QUALITY を推進する実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会全国観光圏推進協議会実施期間 :H29~H31 (3) 観光資源を活用したサービスの開発及び提供 1 周遊型体験型旅行商品造成事業実施概要 : 滞在プログラム等の造成販売や販売の支援を行う実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会各市町各市町観光協会民間事業者実施期間 :H28~H31 2 地域資源の掘り起こし魅力向上事業実施概要 : 地域住民で組織する団体や事業者が企画実施するまち歩きの情報発信を一元的に行う実施主体 : わがかがわ観光推進協議会実施期間 :H27~H31 3 観光パスポート発行事業実施概要 : 観光スポットを巡る周遊スタンプラリー観光施設や飲食店などでのクーポン連泊キャンペーンなどの企画を盛り込んだ観光パスポートを発行する実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会実施期間 :H27~H31 (4) 移動の利便性の向上 1 交通観光連携による付加価値向上事業実施概要 : 官民連携体制のもと海陸交通事業者間で連携した交通企画商品等を造成し情報発信を行う実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会四国運輸局海陸交通事業者実施期間 :H29~H31 2 定期観光バスの運行実施概要 : 主要観光地と讃岐うどんの名店を巡る JR 高松駅発着の定期観光バスを毎日運行 14

17 実施主体 : 県民間事業者実施期間 :H27~H31 (5) 情報提供の充実強化 1 観光案内観光情報の提供事業実施概要 : 観光案内所や案内看板の整備充実等と観光案内所職員の資質向上を図る実施主体 : 各市町各市町観光協会等 ( 公社 ) 香川県観光協会実施期間 :H27~H31 2 戦略的観光情報発信事業実施概要 : 映像やウェブサイトを活用することにより大都市圏等への戦略的 PR を行う実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会実施期間 :H27~H31 3 ビジット香川誘客重点促進事業実施概要 : 高松空港の定期路線就航先であるソウル上海台北香港などを中心として旅行博への出展等による各種プロモーション活動を実施するとともに現地旅行会社を対象とした招請ツアー等を実施することにより新たな旅行商品の造成を支援実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会実施期間 :H27~H31 4 外国人観光客受入環境向上事業実施概要 : 観光関係事業者等への多言語通訳翻訳サービス支援外国人観光客向けにグルメショッピングなどの情報を掲載した多言語マップを配布するほか外国人個人旅行者の動向等調査県内消費拡大に向け外国人観光客歓迎表示の普及事業を実施実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会実施期間 :H27~H31 (6) 各事業の管理評価及び改善 1 観光地域づくりマネージャー育成事業実施概要 : 観光庁が行う観光地域づくりマネージャー育成研修や全国観光圏推進協議会の会議等を通じて観光地域づくりマネージャーを育成する実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会観光庁全国観光圏推進協議会実施期間 :H27~H31 2PDCA 委員会運営事業実施概要 :PDCA 委員会を設置し観光圏事業の評価分析改善を行う実施主体 : 観光地域づくりマネージャー実施期間 :H29~H31 (7) 地域住民が一体となった観光地域づくりの推進 1 観光香川おもてなし運動の展開実施概要 : 観光施設や宿泊施設はもとよりタクシーなど交通機関や飲食店土産物店なども含めた圏域内全域での観光香川おもてなし運動を展開する実施主体 : 県 ( 公社 ) 香川県観光協会わがかがわ観光推進協議会県各市町各市町観光協会等各宿泊施設各観光施設各交通機関等実施期間 :H27~H31 2 おもてなし研修開催事業実施概要 : 宿泊施設観光施設交通機関等従事者を対象とした観光と接遇の研修会を開催 15

18 する実施主体 : 県 ( 公社 ) 香川県観光協会わがかがわ観光推進協議会百十四銀行各市町各市町観光協会等実施期間 :H27~H31 3 さぬきアカデミー開催事業実施概要 : 地域住民を対象とした香川の観光歴史文化食など様々な分野に精通した講師たちによる講座を開催する実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会わがかがわ観光推進協議会百十四銀行各市町各市町観光協会等実施期間 :H27~H31 4 香川おもてなしタクシー推進事業実施概要 : タクシー事業者を対象とした接遇の研修会や認定試験を実施し香川おもてなしタクシーを認定する実施主体 : 県 ( 公社 ) 香川県観光協会わがかがわ観光推進協議会百十四銀行実施期間 :H27~H31 (8) その他 1 観光地域づくりプラットフォーム人材育成事業実施概要 : 観光圏戦略会議やワーキンググループ等を開催することにより本観光圏の整備を担う人材を育成する実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会観光圏戦略会議等実施期間 :H27~H31 2 全国観光圏推進協議会 Undiscovered Japan 情報発信事業実施概要 : ツーリズム EXPO ジャパンでのブース出展商談会参加シンポジウムの開催 UDJ 事業推進のための HP や SNS の運用パンフレット等を制作する実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会全国観光圏推進協議会実施期間 :H27~H31 3 四国 2 観光圏ブランド発信事業実施概要 : にし阿波 ~ 剣山吉野川観光圏と連携したファムツアー等を実施する実施主体 :( 公社 ) 香川県観光協会 ( 一社 ) そらの郷実施期間 :H28~H31 16

19 3. 協議会に関する資料等 (1) 香川滞在型観光推進協議会委員団体名役職氏名備考香川県市長会会長綾宏香川県町村会会長小野正人 ( 公社 ) 香川県観光協会会長三矢昌洋会長 ( 公財 ) 高松観光コンベンションビューロー理事長佐野正副会長琴平町観光協会会長西村好平 ( 一社 ) 小豆島観光協会会長塩田幸雄香川県ホテル旅館生活衛生同業組合理事長三矢昌洋高松ホテル旅館料理協同組合理事長三矢昌洋こんぴら温泉旅館ホテル協同組合理事長近兼弘幸小豆島観光旅館組合理事長中黒哲也 ( 一社 ) 全国旅行業協会香川県支部支部長西岡宏之 ( 一社 ) 日本旅行業協会中四国支部香川地区委員会委員長野浪健香川県商工会議所連合会会長渡邊智樹香川県商工会連合会会長篠原公七 ( 一社 ) 香川経済同友会代表幹事竹内麗子香川県旅客船協会会長堀川満弘香川県漁業協同組合連合会代表理事会長嶋野勝路香川大学瀬戸内圏研究センターセンター長多田邦尚さぬき瀬戸塾塾長岡市友利香川県離島振興協議会会長綾宏 ( 公財 ) 香川県老人クラブ連合会会長豊島實 ( 一社 ) 香川県婦人団体連絡協議会会長野田法子 ( 公社 ) 日本青年会議所四国地区香川ブロック協議会会長西村周子香川県青年団体協議会会長冨田和希香川県交流推進部部長安松延朗 ( 事務局 ) 17

20 (2) 香川滞在型観光推進協議会規約第 1 章総則 ( 名称 ) 第 1 条この協議会は香川滞在型観光推進協議会 ( 以下協議会 ) という ) と称する ( 事務所 ) 第 2 条協議会は事務所を香川県高松市番町四丁目 1 番 10 号に置く ( 目的 ) 第 3 条協議会は観光地相互間の連携により観光地の魅力と国際競争力を高め内外からの観光旅客の来訪及び滞在を促進することを目的とする ( 業務 ) 第 4 条協議会は前条の目的を達成するため次の各号に掲げる業務を行う (1) 滞在型観光の推進に関する業務 (2) 観光圏の整備に関する業務 (3) その他協議会の目的を達成するために必要な業務第 2 章構成等 ( 協議会の構成 ) 第 5 条協議会は別表 1 に掲げる者をもって構成する第 3 章運営等 ( 役員 ) 第 6 条協議会に次の役員を置く (1) 会長 1 名 (2) 副会長 1 名 2 役員は総会において互選により選任する 3 役員の任期は 2 年とし再任を妨げないなお補欠により就任した役員の任期は前任者の残任期間とする ( 役員の職務 ) 第 7 条会長は協議会を代表し会務を総理する 2 副会長は会長を補佐し会長に事故があるとき又は欠けたときはその職務を行う ( 会議 ) 第 8 条協議会の会議は総会及び企画部会とする ( 総会 ) 第 9 条総会は会長が招集しその議長となる 2 総会は委員の過半数の出席がなければ開くことができない 3 委員は総会において各 1 個の議決権を有する 4 総会の議事は出席した委員の過半数をもって決し可否同数のときは議長の決するところによる 18

21 ( 議事録 ) 第 10 条総会の議事については議事録を作成しなければならない 2 議事録は議長が作成し少なくとも次の事項を記載し議長及び議長が指名した出席委員 2 名がこれに署名押印するものとする (1) 日時及び場所 (2) 委員の現在数当該総会に出席した委員数当該総会に出席したと見なされたものの数及び当該総会に出席した委員の氏名 (3) 議案 (4) 議事の経過の概要及びその結果 (5) 議事録署名人の選任に関する事項 3 議事録は第 2 条の事務所に備え付けておかなければならない ( 企画部会 ) 第 11 条企画部会は会長が必要と認めた場合に随時開催する 2 企画部会は別表 2 に掲げる団体の役職員等をもって構成する 3 企画部会は別表 2 で定める者のほか会長が必要と認めた者を参加させることができる ( 事務局 ) 第 12 条協議会の事務局は香川県交流推進部観光振興課において処理する第 4 章雑則 ( 細則 ) 第 13 条協議会の事務の運営上必要な細則は会長が別に定める附則 1 この規約は平成 21 年 10 月 13 日から施行する附則 1 この規約は平成 28 年 3 月 22 日から施行する 19

22 5. その他市町又は都道府県が必要と認める事項 (1) 本観光圏へのアクセス及び圏内の移動の利便性を向上するため必要な道路等の社会資本の整備等を図るとともに観光旅客が立ち寄る観光スポットや交通拠点施設等でのホスピタリティの実践等を進める (2) 瀬戸内海が有する歴史文化景観の魅力を生かすため多様な主体の連携により瀬戸内海の魅力発信などを行う社会資本整備との連携 1 空港連絡道路主要地方道円座香南線 ( 香南工区 ) 整備事業実施箇所 : 高松市事業概要 : 空港連絡道路のうち香南工区は県道岡本香川線から高松空港までの約 6km 区間について地域高規格道路としての整備を行い高速交通体系の整備効果を活かし高松空港までの定時性や利便性の向上アクセス機能の強化を図る事業期間 :H30~ 2 一般国道 11 号大内白鳥バイパス整備事業実施箇所 : 東かがわ市事業概要 : 東かがわ市内において国道 11 号の約 9.2 kmのバイパス道路の整備を行い周辺地域の交通混雑を緩和し香川徳島間の地域連携の強化を図る事業期間 :H12~ 3 一般国道 438 号飯山バイパス整備事業実施箇所 : 丸亀市事業概要 : 国道 438 号は中讃地域を南北に貫く幹線道路で坂出 IC へのアクセス道路でもあり飯山町内においてバイパスの整備を行い交通混雑を緩和し周辺地域の観光振興と中讃地域の南北幹線軸の形成を図る事業期間 :H9~ 4 主要地方道丸亀詫間豊浜線 ( 多度津西工区 ) 整備事業実施箇所 : 多度津町事業概要 : 瀬戸大橋のアクセス道路及び本県の広域幹線道路網の一環として高松市から観音寺市に至るさぬき浜街道の一部となる本道路の整備を行い県中西部地域の臨海地域における物流及び交流の活性化を図る事業期間 :H12~ 5 観光案内板等整備事業実施箇所 : 圏域内全域事業概要 : 圏域内の交通拠点や観光スポットなどに設置した外国語併記の観光等の案内板や歓迎表示板の維持管理を行う事業期間 :H21~ 6 道の駅附属施設改良事業実施箇所 : 道の駅 ( 県管理一体型 ) 事業概要 : 道の駅の附属施設である県管理の公衆トイレの洋式化や機能向上を行い国内の道路利用者に加え外国人旅行者にも利用しやすい施設環境を整備する事業期間 :H30~ 20

23 各種計画との整合 1 新せとうち田園都市創造計画対象エリア : 圏域内全域計画概要 : 平成 28 年度から 5 年間の県政運営の基本指針計画期間 :H28~32 2 香川県産業成長戦略対象エリア : 圏域内全域計画概要 : 平成 25 年度から 10 年間の産業振興の指針計画期間 :H25~34 〇各組織との連携 1 四国ツーリズム創造機構対象エリア : 四国 4 県概要 : 四国は一つの理念のもと四国への誘客のため民官一体となって四国の認知度向上や誘客促進観光地づくり事業等を展開する活動開始 :H21~ 2 岡山香川広域観光協議会対象エリア : 香川県岡山県概要 : 香川岡山両県が共同して観光事業を推進し両県への誘客を図る活動開始 :H16~ 3 一般社団法人せとうち観光推進機構対象エリア : 香川県愛媛県徳島県兵庫県岡山県広島県山口県概要 : 瀬戸内のブランド化を進め国内外からの誘客を推進することにより交流人口の拡大による地域経済の活性化を図る活動開始 :H28~(H25 に発足した瀬戸内ブランド推進連合の後継組織 ) 21

24 参考資料 : 圏域図直島土庄港周辺小豆島滞在促進地区丸亀坂出宇多津 20km 直島町 20km 10km 土庄町 436 小豆島町草壁坂手池田港周辺多度津の町並みエリア仁尾の町並みエリア 20km たくま 11 みの三豊市 10km さぬき豊中 IC 多度津町三豊鳥坂 IC 丸亀坂出宇多津滞在促進地区まるがめさぬきしおや善通寺市善通寺 IC ことでんことひらうたづぜんつうじ 319 坂出北 IC 琴平町宇多津町ことひら琴平滞在促進地区しおいりさかいで坂出 IC 坂出 JCT 438 丸亀市おかだまんのう町坂出市 11 府中湖 PA スマート IC たきのみや JR 予讃線 10km 高松西 IC 32 綾川町高松檀紙 IC たかまつたかまつちっこう高松滞在促進地区高松市かわらまち高松中央 IC 高松市中心市街地高松東 IC ことでん志度線がくえんどおり三木町さぬき三木 IC しどながおことでんしど志度 IC 津田寒川 IC JR 高徳線 11 さぬき市東讃交流地区大串半島エリア津田東 IC 引田の町並みエリア白鳥大内 IC 東かがわ市さぬきしろとり引田 IC ひけたかんおんじ JR 土讃線中讃交流地区とよはま大野原 IC 西讃交流地区観音寺市琴電学園通り駅周辺エリア善通寺周辺エリア滝宮周辺エリア塩江観音寺市街地周辺エリア国営讃岐まんのう公園周辺エリア 22

連携する地方公共団体の担当部署名及び役割マーケティング国内プロモーション海外プロモーション地域公共交通県産食材県産品農泊海外発信事業社会資本整備観光振興全般 : 香川県交流推進部交流推進課 : 観光振興課 : 国際観光推進室 : 交通政策課 : 県産品振興課農政水産部各課 : 農政水産部農政課

連携する地方公共団体の担当部署名及び役割マーケティング国内プロモーション海外プロモーション地域公共交通県産食材県産品農泊海外発信事業社会資本整備観光振興全般 : 香川県交流推進部交流推進課 : 観光振興課 : 国際観光推進室 : 交通政策課 : 県産品振興課農政水産部各課 : 農政水産部農政課日本版 DMO 形成確立計画 1. 日本版 DMO の組織申請区分日本版 DMO 候補法人の名称マーケティングマネジメント対象とする区域所在地広域連携 DMO 地域連携 DMO 地域 DMO 公益社団法人香川県観光協会香川県全域 :8 市 9 町高松市丸亀市坂出市善通寺市観音寺市さぬき市東かがわ市三豊市土庄町小豆島町三木町直島町宇多津町綾川町琴平町多度津町