16. 携帯電話はしている Ⅰ 携帯電話の利用方法と意識の全体傾向見た広告のサイトにアクセスするほうだ個人全体の傾向全体での携帯電話利用率は94.7 利用していない 2. メールでお店からクーポンやその日のお得な情報が送人は5.3 と僅かであるらだと思う 2

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めぐのさわい
5 years ago
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オムニバス調査分析レポート⑮ 公財吉田秀雄記念事業財団では広告広報メディアを中心とするマーケティングおよびコミュニケーションの研究にたずさわる研究者の方々のためにオムニバス調査を毎年実施しています本レポートではオムニバス調査の内容を理解していただくとともに調査結果データを研究者の方々が自由に使い幅広く研究に活用していただくために分析事例をシリーズで紹介しています

1 オムニバス調査分析レポート⑮ 公財吉田秀雄記念事業財団では広告広報メディアを中心とするマーケティングおよびコミュニケーションの研究にたずさわる研究者の方々のためにオムニバス調査を毎年実施しています本レポートではオムニバス調査の内容を理解していただくとともに調査結果データを研究者の方々が自由に使い幅広く研究に活用していただくために分析事例をシリーズで紹介しています携帯電話の利用実態と意識21 まだまだ年代差の大きい携帯電話利用齋藤昭雄公財吉田秀雄記念事業財団リサーチコーディネーターはじめに日本の携帯電話は1985年にNTTよりポータブル電話機が発売されて以来小型化デジタル化売り切り制 1999年のインターネット接続サービス開始にはじまり着信オムニバス調査 21の実施概要調査地域首都 3 圏調査対象満 15歳 65歳の一般男女個人抽出方法ランダムロケーションクオーターサンプリング調査方法調査員の訪問による質問紙の留め置き回収調査実施期間 21年 6月12日 6月27日回収数 754名調査項目今回回答を得た調査項目は以下の通りである 1. 気になる情報があるとすぐにインターネットにアクセスして検索するほうだメロディやボイスレコーダーなどの音声機能動画再生や 2. 携帯電話はデジタルカメラなどの映像処理機能スケジュール管理をは 3. 気に入った情報があるとそのサイトをブックマークや画じめとするPDA的な機能GPS位置情報機能更にはイン面にメモするほうだターネット端末としての機能の強化充実を続け多様化 4. 得られた情報を他の人に教えるほうだ高機能化する一方ワンセグ着うたおサイフケータイ等 5. ミクシィなどのSNS やブログにアクセスしの日本特有のサービスにも対応し日本独自の発達を遂げて国際的にはガラケーガラパゴスケータイと称されている 6. 携帯電話加入台数は数年前に1億台を超え今や1人に 7. 友人などにメールつき1台以上所有している計算となっているまた携帯電話 8. ミクシィなどのSNS やブログなどにアップ PHSの世帯普及率単身世帯含むは内閣府消費動向するほうだ調査によると23年に9 を超え29年には96.3 ま 9. を見ているで浸透し今や日本の生活者のコミュニケーション情報交 1. ビデオを流インフラとして欠かせないツールとなっているそこで本 11. 撮ったビデオをにアップするほうだ稿ではこのように私たちの生活にスッカリ定着し生活インフ 12. ラ化した携帯電話の利用方法と意識について21年の 13. 自分の好きなタレントや歌手キャラクターなどを待ち受オムニバス調査データよりその実態を性別年代別に分析け画面や着うたにしたり携帯ストラップにつけるほうだした一端を紹介する 14. 一日中携帯電話が鳴らなかったりメールが来なかったりすると耐えられない AD STUDIES Vol

2 16. 携帯電話はしている Ⅰ 携帯電話の利用方法と意識の全体傾向見た広告のサイトにアクセスするほうだ個人全体の傾向全体での携帯電話利用率は94.7 利用していない 2. メールでお店からクーポンやその日のお得な情報が送人は5.3 と僅かであるらだと思う 21. テレビ番組の情報の正しさをインターネットで確認する多くの人が該当すると回答した項目の上位ベスト5は以ほうだ下の通りである 22. メールなどを通してテレビ番組に参加した 1位いと思う 2位携帯電話はしている 23. テレビ番組や CMの中で紹介されているホームページにアクセスするほうだ 3位気になる情報があるとすぐにインターネ 24. ブログや SNSの日記やボイスなどに書きットにアクセスして検索するほうだ込みをしている位メールが来るとすぐ返信しような義務 25. ツイッターを見ている感を感じる 26. ツイッターにつぶやいている位気に入った情報があるとそのサイトをブックマークや 27. 日常生活や社会の動きについて感じたことをインターネ画面にメモするほうだットを通して世間一般に広く伝えたいと思うさらに4人に1人以上が回答しているものとしては携 28. 携帯電話はファッションの一部だと思う帯電話でテレビ 26. 携帯電話は 29. メールが来るとすぐ返信しような義務感暇なときがあるを感じると携帯等多彩な使い方と 3. 携帯電話がなくなると社会とのつながりが途絶えてしまう生活に欠かせないと感じている傾向が見られる図 1参照ように感じる 31. 上記のようなことはしていない 32. 携帯電話は持っていない図1 5 携帯電話の利用法と意識撮ったビデオをにアップするほうだ感じたことをインターネットを通して伝えたいテレビ番組に参加したいと思うテレビで紹介されるHPにアクセスするツイッターにつぶやいているツイッターを見ているテレビの情報の正しさを確認する広告のサイトにアクセスするほうだ一日中連絡がないと耐えられないビデオをアップするほうだブログやSNSなどに書き込みをしているを見ている携帯電話がなくなるとつながりが途絶える携帯電話はファッションの一部だと思う得られた情報を他の人に教える好きなものを待ち受け画面や着うたにするほうだメールお店のクーポンをダお得な情報が送ら暇なときがあると携帯テレビメールにすぐ返信し気になる情報はすのために利用写真を AD STUDIES Vol

3 オムニバス調査分析レポート⑮ 性別の傾向あるとすぐにインターネットにアクセスして検 1. 性差が見られる携帯電話の利用方法と意識索するほうだといった社会的な携帯での情報収集獲得携帯命の男性 vs.携帯は情報収集獲得と携帯電話がなくなると社会とのつながり写真撮影中心利用の女性が途絶えてしまうように感じる携性別に見ると男女とも最も回答率が高かった項目は帯電話がないととであるが男性 37.8 に対携帯命は男性優位である一方撮るし女性は51.6 と女性でその傾向は著しく高くなっているほうだ友人な全体的には利用実態意識とも男女で同様の傾向を示どにメール携してはいるが男性帯電話は女性 21.7 男女差自分の好きなタレントや歌手キャラクターなどを気になる情報が待ち受け画面や着うたにしたり携帯ストラップにつけるほうだ図2 6 男女別携帯電話の利用法と意識写真をメールのために利用好きなものを待ち受け画面や着うたにするほうだ上記のようなことはしていないアップするほうだお店のクーポンをダブログやSNSなどに書き込みをしているビデオをお得な情報が送らメールにすぐ返信しテレビで紹介されるHPにアクセスする広告のサイトにアクセスするほうだを見ている携帯電話は持っていないツイッターを見ている一日中連絡がないと耐えられない暇なときがあると携帯撮ったビデオをにアップするほうだテレビ番組に参加したいと思うテレビの情報の正しさを確認する得られた情報を他の人に教える感じたことをインターネットを通して伝えたい携帯電話がなくなるとつながりが途絶えるツイッターにつぶやいている携帯電話はファッションの一部だと思う気になる情報はすテレビ 4 図3 4 n=386 n=368 男性1 2代 n=11 男性3代 n=95 男性4代男性5代男性6代 n=4 女性1 2代 n=94 女性3代 n=98 女性4代 n=67 女性5代 n=7 女性6代 n= 男性 n 386 女性 n 368 男性女性ポイント性別年齢別携帯電話の利用法と意識の3項目への累計回答率 1 AD STUDIES Vol

4 など写真を中心にパーソナルコミュニケーションツールとしての活用は女性優位である図性別年齢別の傾向男女間では大きな差のなかった携帯電話の利用方法と 2参照意識であるが性別年齢別に見るとかなりの差が見られる 2. 携帯電話の利用方法と意識 3項目への累積回答率は 1. 携帯電話の利用方法と意識 3項目への累積回答率は女性の方が高い反応男女共に若い年代の反応が高い傾向にあるが中でもまた利用方法と意識に関する累積回答率携帯電話女性 1 2代は累積回答率 784 と1項目当たり平均を持っていない上記のようなことはしていな 26 の回答反応と飛びぬけているいの回答率は除くを見てみると男性 46.4 に対し女性まず累積回答率を見ると男女共に若い人ほど携帯電は43.2 と女性の方が携帯電話を活用しているといえそうだ図 3参照話を多種多様に活用していることが分かる女性 1 2代が累積回答率項目当たり26 に対し男性 1 2代は項目当たり22 と大きな差が見られ若い女性の方が携帯電話を多種多様に使いこなしていることが窺える表1 ① 男性年齢別携帯電話の利用方法と意識のランキング n 754 n 386 男性1 2代 n 男性3代 n 95 男性4代 n 75 男性5代 n 75 男性6代 n 4 5 以上待ち受け画面や着 27.2 うたにするほうだ上記のようなことはしていない携帯電話は持っていない AD STUDIES Vol

5 オムニバス調査分析レポート⑮ 他の年代では3代までは女性の方が累積回答率が高くなるにつれて利用度は低下傾向が明確にみられる中でく男性よりも利用意識が活性化しているのに対し4代は女性 1 2代の飛びぬけて高い利用状況と男性の同年 5代では男性の方が高く活性化している 6代では累積代と女性4代に比べて利用度が高い女性5代が注目され回答率では男女差はほとんど見られない図 3参照る表 1 ①表 1 ②参照 2. 最も携帯電話を女性 1 2代で3割以上 3. 情報端末的利用が高い男女 1 2代と男性 3代の利用意識項目が 13項目次いで男性 1 2代がカメラ機能を利用し写真を中心にパーソナルコミュニ 8項目と高い利用逆に男性女性 6代は共にゼロとケーションツールとしての活用の女性 1 2代女性 3 活用度は低い代友人とのコミュニケーションツール利用の男女 1 2代携帯電話の利用方法と意識 3項目別の性別年齢別女性 3 5代メールにすぐ返信恐怖症の女性 1 2代特徴をみると3 以上の利用方法と意識は女性 1 2代と女性 4代 5代携帯でテレビ視聴の男性 3 5代表で13項目次いで男性 1 2代が 8項目と高い利用次い 1 ①表 1 ②参照で男女 3代が共に5項目男性 4代と男女 5代が共に3 項目女性 4代は1項目男女 6代はともにゼロと年代が高表1 ② 女性年齢別携帯電話の利用方法と意識のランキング n 754 女性1 2代女性3代女性4代 n 368 n 94 n 98 n 以上ウ 44.7 ンロードするほうだ好きなものを待ち受け画面や着うたにするほうだ女性5代 n 7 女性6代 n 39 上記のようなことはしていない携帯電話は持って 25. いない AD STUDIES Vol 携帯電話から 23.9 を見ているブログやSNSなどに 21.7 書き込みをしている得られた情報を他 21.2 の人に教える好きなものを待ち受け画面や着うたにするほうだ携帯電話は持っていない

6 見ることがあるという人は相対的には少なめでありむし Ⅱ 携帯電話の重要度別傾向ろこれらの項目は重要度が低い層に反応が高い傾向が見今回の調査では生活における携帯電話の重要度を5 られるのが特徴的である図 5参照点で評価してもらったおわりに携帯電話を重要なメディアと思っている人は男女で差はあまり見られないが年代別では男女とも1 2代の若い今回の調査結果から生活者の携帯電話の利用方法と世代に多いことが歴然と分かる男性では年代が上がると意識において性別年齢別でかなり大きな違いがあることともに重要度が下がる傾向が見られるが女性では4代よが分かったこの調査が実施された時点では現在ほどスりも5代の方が重要としてマートフォンが普及していなかったが昨今の状況を考えいるこのことは先述の携るとソーシャルメディアの進展と従来型携帯電話ガラケ表2 携帯電話の重要度平均値帯電話の利用方法と意識ーから高機能携帯電話スマートフォンへのシフトの進全体 2.91 の個別項目への回答にも展と多様なアプリの充実により生活者の携帯電話利用方見られる表 2図 4参照法は益々高度化多彩化していきそうである生活者にと男性1代 2代 3.53 また重要度別に携帯って携帯電話は単なる通話やメールというパーソナルコ男性 3代 3.7 電話の利用方法と意識をミュニケーションツールからPC同様のインターネット機男性 4代 2.96 見てみると重要度が高い能を時空間の壁を越えて利用しブログやサイトの閲覧男性 5代 2.57 人ほど利用が多岐にわた等の動画閲覧ツイッターでの受発信ミクシィ男性 6代 1.69 っているが携帯電話は Facebook等でのSNSゲーム等各種アプリサービスと女性1代 2代 3.72 のためにいう365日24時間半径 3cm以内の生活者コミュニケー女性 3代 3.8 メールがション情報交流メディアインフラ装置として定着し社会生女性 4代 2.46 来るとすぐ返信しないとい活に欠かせないものとなっていきそうである特に1 2代女性 5代 2.48 けないような義務感を感じのケータイリテラシーの高い若い世代では身体化しス女性 6代 1.82 るをマートモバイルライフスタイルを創出してきているしかし一図4 4 n=386 n=368 男性1 2代 n=11 男性3代 n=95 男性4代男性5代男性6代 n=4 女性1 2代 n=94 女性3代 n=98 女性4代 n=67 女性5代 n=7 女性6代 n= 点 4点 3点 2点性別年齢別携帯電話の重要度点点 8 平均 AD STUDIES Vol

7 オムニバス調査分析レポート 15 図 5 重要度別携帯電話の利用法意識 5 点 4 点 3 点 2 点 1 点点 n=135 n=141 n=215 n=17 n=91 n= % 53.9% 4.% 4.2% 33.% 19.% 48.9% 34.% 28.8% 15.% 26.4% 12.7% 61.5% 37.6% 24.7% 16.8% 11.% 4.8% 37.8% 28.4% 23.7% 28.% 3.8% 9.5% 45.9% 36.2% 26.% 19.6% 12.1% 3.2% 34.1% 29.1% 28.4% 27.1% 16.5% 6.3% 51.9% 31.2% 23.7% 17.8% 4.4% 3.2% 48.9% 36.9% 23.3% 11.2% 7.7% 4.8% 45.2% 26.2% 25.6% 16.8% 5.5% 1.6% 37.% 25.5% 27.4% 15.% 7.7%.% 4.% 24.8% 2.% 1.3% 8.8% 7.9% 43.% 16.3% 12.1% 6.5% 4.4% 1.6% 好きなものを待ち受け画面や着うたにするほうだ 32.6% 24.1% 9.3% 11.2% 7.7% 3.2% SNS やブログから 22.2% 17.% 5.6% 6.5% 2.2%.% 得られた情報を他の人に教える 18.5% 14.2% 7.% 2.8% 3.3% 1.6% 携帯電話はファッションの一部だと思う 19.3% 1.6% 6.5% 4.7% 2.2% 1.6% 携帯電話がなくなるとつながりが途絶える 2.7% 9.9% 6.% 3.7% 2.2% 1.6% を見ている 17.8% 9.9% 5.6% 2.8% 1.1%.% ブログや SNS などに書き込みしている 18.5% 11.3% 1.4% 1.9% 2.2%.% アップするほうだ 14.1% 1.6% 2.3% 4.7% 2.2% 1.6% ビデオを 9.6% 7.8% 4.7% 5.6% 3.3%.% 一日中鳴らないと耐えられない 2.7% 5.% 1.4% 1.9%.%.% 広告のサイトにアクセスするほうだ 13.3% 7.1% 1.9%.9%.%.% テレビの情報の正しさを確認する 8.9% 5.% 3.7% 2.8% 1.1%.% ツイッターを見ている 8.9% 3.5% 2.8% 1.9% 1.1% 1.6% ツイッターにつぶやいている 5.9% 3.5% 1.4% 1.9% 1.1% 1.6% テレビで紹介される HP にアクセスする 5.9% 2.1% 2.3%.%.%.% テレビ番組に参加したいと思う 5.2% 2.8%.5%.%.% 1.6% 感じたことをインターネットを通して伝えたい 3.% 2.1%.9%.%.% 1.6% 撮ったビデオをアップするほうだ.%.%.%.%.%.% 上記のようなことはしていない 1.5% 3.5% 14.4% 15.9% 17.6% 19.% 方ではデジタルデバイド問題人間関係希薄化リアル交流の減少問題セキュリティ個人情報保護問題違法有害情報問題知的財産保護問題等の多くの問題も抱えているこれらの各問題への迅速な対応と生活者への新しい情報リテラシー教育対応が早急に求められよういずれにしても生活者の情報行動はショッピング娯楽交通トラベル情報金融教育行政医療等の分野において益々多様化多彩化し消費購買行動もモバイルインターネットの影響を大きく受け賢く選択眼の厳しいスマート生活者が増加し今までにない新しい消費購買行動パターンが多数現出してくると思われる当オムニバス調査ではこのテーマを継続的にウオッチしていきたいと考えている本稿はオムニバス調査 21 の携帯電話の利用実態と意識の質問から取りまとめました本データ並びに過去の調査データは当財団ホームページ ( の [ 財団データベース ] [ オムニバス調査オープンデータベース ] より必要なデータを自由にご利用いただけますなおオムニバス調査の結果データは調査実施年の翌年 4 月にオープンデータとして公開します平成 22(21) 年度オムニバス調査結果は平成 23(211) 年 4 月 1 日から公開しています平成 23(211) 年度オムニバス調査結果は平成 24(212) 年 4 月 1 日から公開予定です本発表に関するお問い合わせは下記までお願いいたします公益財団法人吉田秀雄記念事業財団リサーチコーディネーター : 齋藤昭雄東京都中央区銀座電通銀座ビル 4 階 Tel:(3) Fax:(3) AD STUDIES Vol

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名称未設定-2 オムニバス調査 22 分析レポート公財吉田秀雄秀雄記念事業財団では広告広報メディアを中心とするマーケティングおよびコミュニケーションの研究に資するためオムニバス調査を毎年実施しています本レポートではオムニバス調査の内容を理解していただくとともに調査結果データを研究者の方々が自由に使い幅広く研究していただくために分析事例をシリーズで紹介しています今回はマスメディアとインターネットでの広告接触についての分析