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まなふじがわ
5 years ago
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2 1 Trend News ウェブマスターオフィスアワーから見える検索エンジンのトレンドは / MFIとペナルティ評価される有益なサイト作り有料コンテンツをチラ見せしてファンは増える / Flexible Samplingは情報サイトの救世主となるか 2 GEOCODE ランクイン実績 9月からの大変動は継続中信頼できるサイトを目指そう 3 今さら聞けないSEO事情数々のアップデートは何のため後編 4 GEOCODEからのお知らせ 11月はインバウンドアウトバンド手法を徹底解剖するセミナーを開催

はGoogleのガイドラインを読み込んでみたはいいがこのケース(事例)の場合だとどうなるのだろうかという疑

数ヶ月開催されていない間にホットワードが各所で出てきていたため注目されていた方々も多いのではないでしょうか

SEO的サイト作りと評価について重要度 2017年10月17日にEnglish Google Webmaster Central

4 2017年10月26日 Japanese Webmaster Office Hours(日本版ウェブマスターオフィスアワー)が8月の放送以来久しぶりに放送されました Webmaster Office Hours はGoogleのガイドラインを読み込んでみたはいいがこのケース(事例)の場合だとどうなるのだろうかという疑問が全国のウェブマスターから寄せられそれらに実際のGoogle検索チームが返答するという交流の場となっています数ヶ月開催されていない間にホットワードが各所で出てきていたため注目されていた方々も多いのではないでしょうか今回の日本版オフィスアワーのトピックは大きく分けて3つです 1. Googleのスパム対策について重要度 2. MFIについて重要度 3. SEO的サイト作りと評価について重要度 2017年10月17日にEnglish Google Webmaster Central office-hours hangout にてジョンミューラー氏がMFIについて質問を受けコメントしていたという記事を見た方もいらっしゃるかと思いますが今後とも検索エンジン界隈を賑わせそうなワードが並んでいますこれらについての最新の検索チームの見解をピックアップし解決策を見出していきましょう

5 Googleのスパム対策について重要度 Googleが検索結果を有益なものとして保つために行っているのがスパム対策ですアルゴリズムの中には不正なサイトを検出し自動的に順位を下げるということを行うものがありますさらにより精度を保つためにアルゴリズムの中で対処できないスパムについては Googleのチームが手動にて警告を送り排除しているケースもありますこれらを総称してペナルティと呼ぶ方もいらっしゃいますが Google公式ではスパム対策と表記呼称されています今回のオフィスアワーではスパムと思われるものが見つかった時のGoogle判断とウェブマスターの対処法にフォーカスしていました例えばサイトリンクをSearch Consoleで精査していたところ外部リンクとして一時的にスパムリンクが確認されたでしたり以前使っていたソースコードが勝手にスパムコンテンツに一部利用されているといった場合ですこういったサイトの脆弱性に付け込んだハッキングは現在非常に流行しておりよほどはっきりと確認されなければ手動対策の対象にはならないと話されていましたそして対処法としては随時スパムレポートを送ってくれとの事ですおそらく現在Google側もスパムレポートで様々なサンプルを集めてアルゴリズムに反映しようとしている最中なのかもしれません

6 MFIについて重要度先ほど話題に出した通り English Google Webmaster Central office-hours hangoutにてジョンミューラー氏がMFIについて一部触れる場面がありました (参考 ) MFIは今もテスト段階であり徐々に準備ができているサイトから切り替わるようにしているごく稀にモバイル版のページがインデックスされているのを見るかもしれないがまだ実験の段階である MFIの影響で順位変動しているとは一概に言えないしほかのアルゴリズムの更新ということも考えられる正式にはスタートしておらず今後開始する際には必ずアナウンスがあるこれらに伴い日本版オフィスアワーでも MFIのテストを開始しているのかという質問がありました日本Googleも開始しているとのことまたテストのターゲットや業界に関しては伝えられないとのことで明確にはわかりませんが以前からGoogleからもアナウンスしている通り基本的な事項(画像にalt属性を付与するリッチスニペットをPC モバイル双方に付与する)を PC モバイル間で相違ないようにしておくことで大丈夫なようですまた関連事項としてレスポンシブウェブデザインについても質問がありましたモバイルサイトとPCサイトに相違が無い場合レスポンシブウェブデザインでないと評価に優劣が出るのかどうかという内容でしたが Googleがレスポンシブウェブデザインを奨めているのはあくまでも評価での話ではなく完全に同じにする手間がなくなるため推奨しているということでしたじりじりと近づいてくるMFIに向けて早急に準備をしなければならない時がもうすぐそこへと迫っていますね

7 SEO的サイト作りと評価について重要度サイトを作る意義というのは大きく分けて2つあります一つはブランディングの面もう一つは情報発信および利益に直結させるためです後者を目指す場合は膨大な情報の海の中から検索されて見つけ出されることを念頭において設計をしなければなりません例えば今回のオフィスアワーで取り上げられていた各エリアに特化した無店舗型の買取サービスを提供するサイトであればそれぞれのエリアにて結果表示がなされなければ収益が上がらないことが想定されます検索クエリにて地域名を付ければ各地域ページが上がってくることは想像がつきますが検索エンジンにエリア版ページであることを判別させるためのサイト作りはどのようにしていけばよいのでしょうか私たちも見ていてありがちなのは版というところだけ変更してありページの作りは全て同一というサイトですこのような場合ですとオフィスアワーで触れられた通り誘導ページ(価値のない質の低いコンテンツ)として判別されてしまい手動のスパム対策の対象となりえます (参考 ) じゃあどうすればいいのかというところが本音ではありますが今回の回答ではベストプラクティスということに関してはコメントがし辛い内容だったようです

8 SEOがユーザー最適化へというトレンドは本当サイト改善が必須日英Googleが今回コメントした様々な情報から意図をくみ取り以下のような内容を行っていくのが効果的ではないかと考えています 1. 自身のサイトがスパムだと疑われるような要因に関しては事前に見つけ次第レポートを送る 2. 複数のページで要素の重複が見られた場合は意味があるもの以外は差別化する 3. 仮にペナルティを受けた場合は今後起こらないという証明をする 4. MFIはテストを繰り返しており今後確実に来るため今のうちからPCサイトとモバイルサイトの差を埋めておく 5. MFIの準備を十分にできない場合はレスポンシブウェブデザインへ切り替える以前サイバーエージェントSEO情報ブログ (参考 ) にて SEOは検索者に最適化するものとなったという記事が展開され話題となりましたがまさにその通りの内容にGoogleが傾倒しつつありますそのためにスパムレポートを集め日々アルゴリズムの改良と合わせてユーザー数の多いモバイル版での評価であるMFIを導入しようと試みていますユーザーの事を考えて練られたサイトコンテンツであればペナルティの可能性は低くなると同時にGoogleからも評価を受けますそしてユーザーのトレンド要素を取り入れたサイトは検索順位だけでなくCVやCVR 離脱率回遊率の改善にもつながりますサイトの構成を今一度見直すいい機会となるでしょう

9 2017年10月19日木曜日 Googleウェブマスター向け公式ブログにて情報提供型コンテンツついてアナウンスされました (参照 ) Google は世界中の情報を整理するという使命英語のもと検索品質評価ガイドライン英語に準拠した質の高いコンテンツをユーザーに届けたいと考えていますとの冒頭どおり Googleはペイウォールにて提供されているコンテンツのための変更を行いました今回のアナウンスでは 1. 検索要件としての First Click Free FCF ポリシーの除外 2. Flexible Sampling フレキシブルサンプリングの解放がメインとなっています First Click Free FCF とは Googleのウェブ検索とニュースに適用されている方針の1つとなります記事にも記載がある通り元々はクローキング (参照 ) に対処をするために発案実施されていたものとなります良い記事であればいくつかは無料で提供できるよね FCFだよという思考回路から良い記事書くには収益が必要なんだね(ただし不正はやめてよね) と情報収益に対してGoogle側が譲歩した形となりますもちろんFCFが除外されたとはいえウェブマスターガイドラインに大幅な変更はないためペイウォール方式のサイトに関しては構造化データを追加するよう推奨されています 9月に更新された構造化データガイドラインをご覧ください (ペイウォール方式ですとクローキングが実施できないためコンテンツの内容をデータにて明示する必要があります )

一方のFlexible Sampling フレキシブルサンプリングとは最新のウェブマスター向けガイドライン品質に関するガイドラインに違反しない限りは

を任せることとなりましたこれらの方式をFlexible Sampling フレキシブルサンプリングと名付けたようです実際に米国の新聞 The Wall Street Journal

失った一方で有料購読のCVRが上がるといった一長一短の側面が見えてきたとのこと (参考 https://www.suzukikenichi.

Samplingにておススメの方法を2種紹介してくれています 1. メータリング一定数の記事を無料公開しその後はペイウォールを表示する 2.

10 一方のFlexible Sampling フレキシブルサンプリングとは最新のウェブマスター向けガイドライン品質に関するガイドラインに違反しない限りは無料サンプルをさまざまな方法で提供できるようにすることにしましたとある通りこれまでGoogle側での判断で記事情報を公開していましたがサイトの運営者それぞれに判断を任せることとなりましたこれらの方式をFlexible Sampling フレキシブルサンプリングと名付けたようです実際に米国の新聞 The Wall Street Journal はFCFが適用されていましたが現在は辞めてしまったことによって全文を閲覧するには会員登録(購読)が必要ですこれにより検索トラフィックを44 失った一方で有料購読のCVRが上がるといった一長一短の側面が見えてきたとのこと (参考 ) Google側はFlexible Samplingにておススメの方法を2種紹介してくれています 1. メータリング一定数の記事を無料公開しその後はペイウォールを表示する 2. リードイン記事の一部だけを無料公開し記事の続きを会員限定とする両者ともユーザーに一部を限定公開することによってサイトのコンテンツを体験してもらい有用性や価値を測ってもらうとCVを最大化できるとGoogleは考えているとのことです有料コンテンツを提供する側の価値を守るためのGoogle判断ではありますが有料情報サイトを提供している事業者様はこの施策が各サイトにどのような影響を与えるか注意して計測することが必要です

12 5000 個 4500 個 4000 個 3500 個 3000 個 2500 個 2000 個 1500 個 1000 個 500 個 10 位以内ランクインキーワード数平均順位 50 位以内ランクイン平均順位 1 位 6 位 11 位 16 位 21 位 26 位 31 位 36 位 0 個 10 月 1 日 10 月 8 日 10 月 15 日 10 月 22 日 10 月 29 日

13 先月もお伝えした通り 8月末の順位変動によってダメージを受けた方もいるのではないでしょうかジオコードは見ての通り 9月の変動と比べると上下変動の幅はようやく落ち着きを見せてきていますしかし月ではなく半年ほどのスパンで見ると現在の変動ぶりが各計測サイトにて伺えます特に継続的な変動がみられる業界は引き続き人材住宅不動産家具等の日用品暮らし情報恋愛関連が挙げられます補足一方で比較すると安定傾向にあるのは金融保険業界や法律関連のサイトですまた上記で挙げた恋愛系の中でも結婚式とうカテゴリでは5位以上の大きな変動は見られないようです

14 要因可能性定期的なアルゴリズムの調整時期新たな制度のテスト期間であることオフィスアワーにて MFIのテストを行っていると話されていた通り Googleは常に新しい試みのテストと既存のアルゴリズムの見直しを図っていますまたその中にはRankbrainと呼ばれる人工知能システムを搭載したアルゴリズムも存在しているため常に調整とテストが同時並行で走っている状態です MFIについて今年中は難しいし導入時期は決まっていないという情報がある通りすぐには実装されないとは思いますしかしイギリスのモバイル版検索結果ではAMPページであることを指すロゴの横に Instant のラベルを表示させユーザビリティの改善のテストを行っていたり (参考 ) とそろそろMFIの最終テストへ向かっている要素が多く見受けられます YMYLに関連する情報の信頼性のアルゴリズムの調整の余波先月の時点で E-A-Tの中でも信頼性という軸のアルゴリズムを調整しているのではないかという見解を出しましたがこちらの余波の可能性はぬぐい切れませんなぜなら 10月の順位変動で影響を受けている業界がYMYL(Your Money or Your Life お金や生活など人生に直接関わる重要な情報)と合致しているかつ先月では当たり前になっていた人材業界や住宅業界がさらに盛り上がりを見せているからですトレンドニュースでも取り上げた通りユーザーに向けた価値ある情報の提供というのが今年後半期の大きな課題となっています

前編ではユーザーにとって役立つ結果を反映するという目的を達成するために悪戦苦闘をしながら歴史に名が残る大型のアップデートを行ったGoogleですがさらによりよ

常に新鮮で最新の情報を提供するためにアルゴリズムのアップデートが行われました Freshness Update は検索結果の35 に影響を与えたためこの1年で検索結果にかな

では低品質なコンテンツが対象でしたが Penguin では低品質なリンクやスパムが対象となり業者等による過剰なSEOを行っているサイトは評価を下げられました代表例としては

16 前編ではユーザーにとって役立つ結果を反映するという目的を達成するために悪戦苦闘をしながら歴史に名が残る大型のアップデートを行ったGoogleですがさらによりよい検索結果を生み出すために数々のアップデートを行っていきます 2011年12月 Freshness Update では Panda で大変動が起きた検索結果に対して常に新鮮で最新の情報を提供するためにアルゴリズムのアップデートが行われました Freshness Update は検索結果の35 に影響を与えたためこの1年で検索結果にかなりの大変動が起こったことがうかがえますそして2つのアップデートと細かなアップデートを重ねて翌年4月に起こったのが Penguin アップデートです Panda では低品質なコンテンツが対象でしたが Penguin では低品質なリンクやスパムが対象となり業者等による過剰なSEOを行っているサイトは評価を下げられました代表例としてはリンク集に登録しているようなサイトや過剰な相互リンクが見受けられるようなサイト購入した低品質なリンクが大量についているサイトが対象例となっています現在の被リンクに対するペナルティはこの辺りより表出してきており事前に警告を発するようになったのも2011年からとなっています

17 Panda でのコンテンツの取り締まり Penguin でのリンクの取り締まりを行ったGoogleはより検索するユーザーの意図をくみ取ったアルゴリズムへと変更をしていきます一方でSEO業者はこの2つの大きなアップデートによって悪質な運用をしていた企業が淘汰され結果として業者の母数が約2分の1となってしまいますユーザーの意図をくみ取ったアルゴリズムの大きなアップデートは翌年の2013年8月に Hummingbird という形で訪れます複雑な検索キーワードに対してそのキーワードの背景を理解して関連性が高く的確な検索結果を提示するためのアルゴリズムだと言われています今となっては当たり前の新宿から東京の行き方で実際の路線案内から到着の時間徒歩や車での地図まで検索結果に出てくるのはこの Hummingbird のおかげですより人間の言葉や意図に近い検索結果を拾ってくれることによってますますGoogle検索が便利となった瞬間ですそこから2014年の Pigeon 2015年の Venice によってよりユーザーの検索した店舗が自分の位置から近い順に並び替えられたり場所を指定していなくても自分に近いエリアでの場所案内が表示されるようになりました検索キーワードが短縮されていてもより自分の状況に近いものを出してくれるのもこういったアップデートのおかげですまた 2014年の HTTPS SSL ではSSL化で情報通信が暗号化されているサイトを 2015年の Mobile Friendly では近年のスマートフォンの普及に伴ってモバイルでの検索結果を尊重するような動きも見せておりますますユーザーにとっての検索を重視していくようになりそうですこれだけGoogleが改善を図っている中でそれでもSEOを行うべきなのでしょうか SEOを行わなければいけない本当の理由について次回はお話いたします

19 費用無料場所株式会社ジオコードセミナールーム (JR新宿駅ミライナ改札口直結講師株式会社ジオコード取締役坂従一也 / JR新宿ミライナタワー10階) エコノス株式会社販売促進部チーフマネージャー完山祐司こちらのセミナーにお越しいただける方は貴社名担当部署名参加者様氏名電話番号メールアドレス法人用その他ご質問などご記入いただきまして marketing@geo-code.co.jp 宛にメールをお送りください受付後担当者より連絡いたします

月刊SEOレポート 2019年5月版 Vol.109

月刊SEOレポート 2019年5月版 Vol.109 月刊 SEO レポート 2019 年 5 月版 Monthly Vol.109 目次 03 検索エンジン最新トピック 09 検索ランキングの変動状況 2 検索エンジン最新トピック Section 01 検索エンジン最新ニュース検索エンジンに関わる最新ニュースをご紹介いたします日付タイトル概要詳細 4/3 検索スパムの 2018 年の傾向 - ウェブスパムレポート 2018 2018 年のウェブスパムの傾向と