第 1 部講師布垣直昭 Nunogaki Naoaki ぬのがきなおあき / トヨタ自動車株式会社グローバルデザイン統括部長 1982 年トヨタ自動車 ( 株 ) 入社以来本社を中心に東京技術部デザイン室欧州デザインセンター EPOC など各拠点に赴任新コンセプト車の立案やその商品化に多く

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あゆみごみぶち
5 years ago
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Design Management project 県デザイン経営塾富山県富山大学芸術文化学部連携事業同事業報告書ダイジェスト開催主旨消費者にとってのデザインは単に美しい形や色がきれいというだけでなくその製品が世の中でどのような生活レベルやセンスに相応しいかという社会における位置づけを消費者が表現する道具になっています世界の優良企業はデザインを個々の製品イメージだけでなく

1 Design Management project 県デザイン経営塾富山県富山大学芸術文化学部連携事業同事業報告書ダイジェスト開催主旨消費者にとってのデザインは単に美しい形や色がきれいというだけでなくその製品が世の中でどのような生活レベルやセンスに相応しいかという社会における位置づけを消費者が表現する道具になっています世界の優良企業はデザインを個々の製品イメージだけでなく生活の質を感じ取ることやブランドイメージを決める要素として活用するため経営レベルのビジョンを創造することもデザインの重要な目標として設定しています経営者はこのことまでデザイナーに委ねるわけにはいきません自動車や家電の各企業は国際競争の中でデザインを事業経営の根幹にすえてブランド戦略を推進するため経営層の意識改革を実行し経営の方向や方法を改革することで現在の事業の発展を実現しています富山県と富山大学芸術文化学部はこの点に着目し地場産業の経営者や起業希望者を対象にデザイン経営力の醸成を目的とした県デザイン経営塾を開催します本塾は地場産業が持つ優れたモノ造りの技術や伝統技能を活かしながら商品企画マーケティング力を基盤としたデザイン力を如何に発揮したらよいかという経営の在り方を感じ取りデザイナーに対して明確な目標の提示デザイナーの発想力をどのようにして引き出せば良いかについてつかみ取る場を提供します県デザイン経営塾実行委員会 ( 富山大学芸術文化学部 ) Schedule デザインマネジメントセミナー / 情報懇親会 wed 13:00 18:00 県デザイン経営塾ワークショップ 1: fri 13:00 17:30 2: fri 13:00 17:30 3: fri 13:00 17:30 4: fri 13:00 17:30 県デザイン経営塾発表会 fri 15:30 17:30 県デザイン経営塾展示会 fri 1.27sat 12 GEIBUN : 富山大学芸術文化学部紀要第 2 巻平成 19 年 12 月

第 1 部講師布垣直昭 Nunogaki Naoaki ぬのがきなおあき / トヨタ自動車株式会社グローバルデザイン統括部長 1982 年トヨタ自動車 ( 株 ) 入社以来本社を中心に東京技術部デザイン室欧州デザインセンター EPOC など各拠点に赴任新コンセプト車の立案やその商品化に多く関わってきた先行開発部署のチーフとしてハリアー ( 初代 ) を開発アルテッツア

東京造形大学デザイン学科教授グッドデザイン賞審査委員日本におけるサステナブルデザインの第一人者として国際活動を行いエコデザイン会議 [ 天然デザイン ] を京都で開催多くの地域地場産業においてデザインコンサルティングを実施デザインマネジメントセミナー / 情報懇親会 2006.10.

2 第 1 部講師布垣直昭 Nunogaki Naoaki ぬのがきなおあき / トヨタ自動車株式会社グローバルデザイン統括部長 1982 年トヨタ自動車 ( 株 ) 入社以来本社を中心に東京技術部デザイン室欧州デザインセンター EPOC など各拠点に赴任新コンセプト車の立案やその商品化に多く関わってきた先行開発部署のチーフとしてハリアー ( 初代 ) を開発アルテッツアイストなどを担当現在はレクサスを含むトヨタ全体のデザイン戦略を担当兼務として商品開発本部レクサス企画部主査ネッツ店営業本部主査商品から CI 全般に渡る幅広い領域でデザインの観点からコーディネーションを担当第 2 部講師益田文和 Masuda Fumikazu ますだふみかず / 株式会社オープンハウス代表取締役エコデザイン研究所代表 O2 Global Network 日本代表東京造形大学デザイン学科教授グッドデザイン賞審査委員日本におけるサステナブルデザインの第一人者として国際活動を行いエコデザイン会議 [ 天然デザイン ] を京都で開催多くの地域地場産業においてデザインコンサルティングを実施デザインマネジメントセミナー / 情報懇親会 wed トヨタ自動車のデザイン戦略商品とブランドはデザインから始まりデザインで終わるトヨタはトヨタブランド及びレクサスブランドの製品としてイメージらしさを持たせていますトヨタブランドとして持つべきイメージを要素として感じられるようにデザイン戦略を取り決め個別製品をデザイン開発する時には持つべきイメージを体制的体系的に実現できるようデザインの目標値として規定し管理していますそのイメージ内容としてレクサスブランドの事例を紹介します L-finesse Advanced Learning-Edge( 先鋭 ) とfinesse( 精妙 ) この組み合わせの言葉に私たちデザイナーが追求創造した新しい価値が集約されています世界最先端の技術を駆使しながら車の隅々にまで日本文化の根底にあるもてなしの精神を行き渡らせる素材を生かす料理人のように日本発の個性を最大限に引き出すことを目指しています日本の自動車メーカーとして持つことが相応しい日本の伝統文化が育んできた美意識が規定されることで製品車型に求められる嗜好性がより高まりそのイメージの主張度合いがデザインされています 30 年先を考えると地球環境的要因を基軸とするエコデザインサステナブルデザインという考え方が重要でありこの考え方を広めていきたいエコデザインの考え方はシンプルエコデザイン = 環境効率サステナブルデザインは産業構造消費構造ライフスタイルネットワーク都市と地域など複雑な問題を解決するものです 2030 年の世界の理想を描きながらその時代におけるエネルギーライフスタイルすべての状況を考えてそこへ行き着くために現在のデザインや行動をすることになります家庭用品から生産財までの製品デザインの他企業に対するデザインコンサルティング日本各地の地場産業におけるデザイン振興から国際的な協同プロジェクト等を手がけています地場産業における商品デザインコンサルティングは新潟県石川県福井県高知県などで行っています代表作は R2 ブランドアルミ合金の工具(12 種 ) 素材のA701アルミは表面がやわらかいので長く使うと味が出ます経年変化がもたらす味わいを狙ったデザインですまたステンレスの酸化発色サステインこれは色をつけない色ステンレスの開発です福祉用のはしには大きく生長しない木を素材に使い天然漆で仕上げています Bulletin of the Faculty of Art and Design, University of Toyama, Vol. 2, December

講師御手洗照子 Mitarai Teruko みたらいてるこ /( 株 ) 銀座ゲンズ ( 株 ) 西武百貨店商品部商品開発部インテリア家庭用品担当を経て ( 有 ) ティーポット代表取締役 ( 財 ) 伝統工芸品産業振興会デザイン委員会販売促進委員会委員経済産業省 21 世紀の伝統工芸を考える会委員石川県瀬戸市信楽町の各展覧会審査委員著書に新用と美日経 BP

2005 年 3 月教授職を辞任現在は富山大学芸術文化学部非常勤講師ブランドマネジメントやコミュニケーションが専門ソフトウエア開発会社の広報職携帯電話コンテンツ会社携帯電話会社のマーケティング顧問オフィスシステム専門会社の商品コンサルタント等幾つかの企業の顧問職を勤める県デザイン経営塾ワークショップ :1 2006.10.

10 fri モノと顧客の接点市場要求とコンセプト仮説創造現在とこれからどのようなモノが売れるかを理解現在私たちの暮らしは急速に多様化していますこの多様化をもたらしているのは旧来の枠組みを越える動きボーダレス化ですボーダレス化が意味するものは国と国との境界がなくなり地域差が縮小することだけではありませんこれまでは別々であった複数のモノやコト例えばONとOFF 内と外 (

これを真空マーケットと呼んでいますがモノやコトの境界にある価値をあらためて探すことでこの真空マーケットに対するコンセプト仮説を創造することができますデザインにおいてコンセプトは左脳に訴えるものですコンセプトによって理解を促すことができますしかし人を突き動かすまでの力はありませんこれに対して感動や心地よさを呼ぶ物語性クリエイティビティ美しさや確かな仕事による精度の高さなど

3 講師御手洗照子 Mitarai Teruko みたらいてるこ /( 株 ) 銀座ゲンズ ( 株 ) 西武百貨店商品部商品開発部インテリア家庭用品担当を経て ( 有 ) ティーポット代表取締役 ( 財 ) 伝統工芸品産業振興会デザイン委員会販売促進委員会委員経済産業省 21 世紀の伝統工芸を考える会委員石川県瀬戸市信楽町の各展覧会審査委員著書に新用と美日経 BP 社家庭雑誌に連載他講師竹村謙 Takemura Yuzuru たけむらゆずる / 超大型汎用コンピュータの営業職として日本 IBM( 株 ) に入社 DOS/V 生みの親として知られるほか ThinkPad220 から始まる一連の IBM モバイル製品の商品企画や戦略を担当 2004 年 3 月日本 IBM を早期退職し同年 4 月より国立高岡短期大学教授より幅広い活動を目指し 2005 年 3 月教授職を辞任現在は富山大学芸術文化学部非常勤講師ブランドマネジメントやコミュニケーションが専門ソフトウエア開発会社の広報職携帯電話コンテンツ会社携帯電話会社のマーケティング顧問オフィスシステム専門会社の商品コンサルタント等幾つかの企業の顧問職を勤める県デザイン経営塾ワークショップ : fri 県デザイン経営塾ワークショップ : fri モノと顧客の接点市場要求とコンセプト仮説創造現在とこれからどのようなモノが売れるかを理解現在私たちの暮らしは急速に多様化していますこの多様化をもたらしているのは旧来の枠組みを越える動きボーダレス化ですボーダレス化が意味するものは国と国との境界がなくなり地域差が縮小することだけではありませんこれまでは別々であった複数のモノやコト例えばONとOFF 内と外 ( インテリアとエクステリア ) 和と洋ハレとケ( 非日常と日常 ) 受信と発信大量生産と少量生産( マスプロダクションと作家性 ) モダンとクラシカルアートとデザインとクラフトファインアートとサブカルチャーデザイナーとアートディレクターとプロデューサーなどさまざまなモノやコトの間の境界が取り払われつつありますこのボーダレス化していく過程において新たなマーケットが顕在化してくるのですこれを真空マーケットと呼んでいますがモノやコトの境界にある価値をあらためて探すことでこの真空マーケットに対するコンセプト仮説を創造することができますデザインにおいてコンセプトは左脳に訴えるものですコンセプトによって理解を促すことができますしかし人を突き動かすまでの力はありませんこれに対して感動や心地よさを呼ぶ物語性クリエイティビティ美しさや確かな仕事による精度の高さなど心の琴線に触れるものは右脳に訴えかけるものです右脳にもたらされた感動こそが人を動かすための力なのです多様化した21 世紀の社会では右脳と左脳の両方に働きかけるコミュニケーション力がカギとなるでしょう日本 IBMでパソコンThinkPadを開発する際に考えたことは中途半端はやめるプロフェッショナルの道具としてこだわるたとえコストがかかってもデザインやキーボードなどこだわりを追求していますボディカラーは当時グレーが主流でしたが黒か白のどちらかしか頭になく結果として黒を選択し黒のイメージ向上を狙って黒の図鑑 (Think black) という本を出版しますそして商品哲学の創造を行いインパクトのある広告を出します例えば信頼プロあこがれを表すためにスペースシャトルの中で宇宙飛行士に使ってもらうというものです消費者はテクノロジーが生活習慣と一致するもの便利で快適なハイブリッド製品を求めています今はLEON 市場とLapita 市場のようにジェネレーションピンポイント市場化が進んでいますが何でもネットで買われる時代になるとどの製品もブランドの育成が重要になります今後ニッチマーケットとして盛り上がる市場のキーワードは 1. Safety&Evidence 2. Intelligent Game & Puzzle Game 3. Security 4. Protection & Trace 5. Lost & Found ほかには無意識に自然につながるNatural Link ネットワークでLocation and Historyを利用する市場も有望です 14 GEIBUN : 富山大学芸術文化学部紀要第 2 巻平成 19 年 12 月

地方自治体等の様々なデザイン関連プロジェクトに従事講師石崎弘文 Ishizaki Hirofumi いしざきひろふみ / ダイハツ工業株式会社デザイン部長としてダイハツ車全体のデザイン開発を担当しているミラネイキッドラテコペンを代表作としてヒット商品に育てあげた県デザイン経営塾ワークショップ :3 2006.11.

4 講師長澤忠徳 Nagasawa Tadanori ながさわただのり / 経済産業省戦略的デザイン活用研究会委員武蔵野美術大学教授政府地方自治体のデザイン顧問や委員英国に本拠を置く国際デザインシンクタンク [D.A.I. Limited] ディレクター日本代表また英国王立芸術 ( 大学院 ) 大学学術顧問フランスの産業団体コルベール委員会学生デザイン賞オーガナイザーオランダデザイン研究所国際顧問また国内では富山県イメージディレクター政府広報評価委員会委員の他文部省総務省他各省庁委員会委員デザインコンサルタントとして各種の国内民間企業海外企業地域産業地場産業地方自治体等の様々なデザイン関連プロジェクトに従事講師石崎弘文 Ishizaki Hirofumi いしざきひろふみ / ダイハツ工業株式会社デザイン部長としてダイハツ車全体のデザイン開発を担当しているミラネイキッドラテコペンを代表作としてヒット商品に育てあげた県デザイン経営塾ワークショップ : fri 県デザイン経営塾ワークショップ : fri 国策としてのブランドデザイン戦略とデザイン経営力育成ダイハツ車はトレンドを肌身で感じているこれからの地域地場産業の再生には経営者自らが地域における文化歴史を基盤とした現代デザインをブランド確立の手段として如何に活用できるか深く探求する必要がありますそのポイントを以下に記すダイハツ工業は市場を感じ取る感覚を研ぎ澄まして新しい時代の空気を感じさせるコンセプトをもつ軽自動車を世の中に提供しています社内には以下のデザインの役割があります 1) デザイン産業政策の失敗による失われた 10 年とその後遺症その原因は高度情報化の進展が求める国策企業経営におけるデザイン経営戦略の転換に出遅れたことであろう 2) 世界における日本人デザイナーの存在感が薄れているその原因は語学力国際感覚情熱 3) 国策としての日本ブランド確立への動きが明確になる英国サッチャーの政策である COOL BRITANICA がデザイン力を英国経済活性化の戦略として大成功を収めそれに韓国の国家戦略としての CI:Cultural Identity が宣言され活発化したこれを受け日本も動く 4) デザインの位置づけをブランド確立の近道として経営戦略の一環に位置づける 5) 地域ブランド地場産業のデザイン力活性化は地域産業経営者がデザインを理解し活用できるかにかかっている 6) 国際競争力としてのデザインにはその国固有の文化とその様式を基盤としたデザイン経営が不可欠 1) お客様とのコミュニケーションツールであるコンセプトを伝える( 特徴や機能を一目で伝える ) 感動を伝える( 新しい生活時代性意外性カタチ ) ブランドメッセージを伝える( 企業文化ビジョンを形に表す ) 2) デザインポリシースモールメリットを活かす愛される身近な存在をめざすバラエティー( 華 ) で豊かな世界を表現する ( 幕の内弁当の多様性 ) ユーザーの心に潜在するニーズを探る( これで良いではなくこれでないといけない ) 意( こころざし ) を匠 ( わざ ) で表現する 3) ユーザーの価値観見える化 ( 探りだすマーケティング手法 ) 感性( イメージ ) の軸から分類し世代を超えて6つの顧客感性こだわり目的良品調和上級追求に分けて考える Bulletin of the Faculty of Art and Design, University of Toyama, Vol. 2, December

5 受講者廣里吉彦ひろさとよしひこ三協立山アルミ株式会社マーケティング本部デザイン室デザイン開発グループグループ長 FIX ルーバー網戸外から見られたくないけれども風通しは良くしたい薮内朋子やぶうちともこ株式会社やぶうち商会取締役営業部長住まい空間を網戸でデザインする網戸本来の役割とは外気を室内に取り込む蚊など虫を室内に入れないこれらの役割を保持しながら網戸のイメージを向上させる浦山龍也うらやまたつやウラヤマ考業代表半透明の目かくし波形の下部にのみ通気穴を設けるこの通気穴の形状で様々な機能が設定出来る小穴であれば網戸の機能となる坂林ひとみさかばやしひとみ ( 有 ) タイヨー取締役経理お香入れコンセプト伝統的な技術を残したい質のいいものを大切に長く使いたいストレス社会に... 坂井修一さかいしゅういち坂井建築設計事務所主宰透かし時雨風を通し雨をシャットアウト坂林永喜さかばやしながよし ( 有 ) タイヨー取締役営業切り絵くん網戸の目隠しパネルルーバー式樹脂製カラーパネル四津井宏昌よついひろあき株式会社四津井専務オーダーメイドプレート彫金象嵌銀青金金... 一流ブランドのアクセサリーケースへの展開 16 GEIBUN : 富山大学芸術文化学部紀要第 2 巻平成 19 年 12 月

尾崎永治おざきえいじ COZY( コージー ) 代表現在共同作業所でつくられているごませんべいこの製造ラインを生かし新たなお菓子を販売するらいちょうのお菓子ー型にはめないおいしさー形が同じで誰でも作れる

富山の雪あられ富山の情報を伝えるために富山観光マップで包装富山県富山大学芸術文化学部連携事業県デザイン経営塾 1 TOYAMA Prefectural Design Management Workshop 1 主催

この製造ラインを生かし新たなお菓子を販売するらいちょうのお菓子ー親子のきずなー季節ごとにらいちょうの羽の色が変わる様子を白ごま黒ごまで表現協力富山県水墨美術館富山県立近代美術館プロデューサー前田一樹芸術文化学部長

前田一樹渡邉雅志写真 : 渡邉雅志室田勇一むろたゆういち / YKK AP 株式会社デザインセンター現在共同作業所でつくられているごませんべいこの製造ラインを生かし新たなお菓子を販売する

6 尾崎永治おざきえいじ COZY( コージー ) 代表現在共同作業所でつくられているごませんべいこの製造ラインを生かし新たなお菓子を販売するらいちょうのお菓子ー型にはめないおいしさー形が同じで誰でも作れる形が不定型で誰でも作れる他の作業所でも単純な工程碓井良平うすいりょうへい阪神化成工業株式会社技術部製品設計課現在共同作業所でつくられているごませんべいこの製造ラインを生かし新たなお菓子を販売する富山の雪あられ富山の情報を伝えるために富山観光マップで包装富山県富山大学芸術文化学部連携事業県デザイン経営塾 1 TOYAMA Prefectural Design Management Workshop 1 主催富山大学芸術文化学部富山県商工労働部商工企画課杉森大輔すぎもりだいすけ / 荒引一樹あらびきかずき田中興産株式会社マテリアルリサイクル工場営業部現在共同作業所でつくられているごませんべいこの製造ラインを生かし新たなお菓子を販売するらいちょうのお菓子ー親子のきずなー季節ごとにらいちょうの羽の色が変わる様子を白ごま黒ごまで表現協力富山県水墨美術館富山県立近代美術館プロデューサー前田一樹芸術文化学部長県デザイン経営塾実行委員会 ( 富山大学芸術文化学部 ) 実行委員長 : 杉野格副委員長 : 小松裕子委員 : 伊東順二貴志雅樹武山良三高松朋史堀祐治矢口忠憲河原雅典渡邉雅志ペルトネン純子コンセプトブックデザイン : 前田一樹渡邉雅志写真 : 渡邉雅志室田勇一むろたゆういち / YKK AP 株式会社デザインセンター現在共同作業所でつくられているごませんべいこの製造ラインを生かし新たなお菓子を販売するらいちょうスティックー立山でほっとできる甘味ー立山山頂の喫茶店で出されるコーヒーの脇に添えるお菓子 Bulletin of the Faculty of Art and Design, University of Toyama, Vol. 2, December

2015_63_30_0116_W_sample

2015_63_30_0116_W_sample Course of Design, Department of Arts School of Humanities and Culture Course of Design, Department of Arts School of Humanities and Culture 2015 4 259-1292 4-1-1 Tel:0463-58-6422 Fax:0463-50-2186 2014