視点1 情報行動に関する地域差の 理解と異文化コミュニケーション

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1 X. 文化のグローバル化 グローバル化の問題点 行き過ぎた自由化 不平等の拡大 不可逆的変化 受け入れざるを得ない 地球村と異なる (Global Village マーシャル マクルーハン 1960) 画一化 均質化 平準化 メリット / デメリットを併せ持つ 地域格差が少なくなる 地域を基盤とする文化への影響 1

2 文化のグローバル化 1. ファーストフード 2. 小売 3. エンターテイメント ( 映画 遊園地 ) 4. マスメディア 5. 音楽 アート 写真 主にアメリカ文化のグローバル化により アメリカの生活様式 行動様式 習慣がグローバル化し 地域の文化が画一化 均質化 平準化し 消滅する? 2

3 1 ファーストフード マクドナルド / コカ コーラ マクドナルド 54 ヶ国 他のサイトの内容には責任を持たない ファーストフードのライフスタイルの定着 短時間の食事 外食の増加 高カロリー マニュアルの活用 アメリカの経済支配の象徴 コカ コーラ ( 炭酸飲料 ) 110 ケ国 高カロリー飲料の食習慣 どこの国でも同じ商品 グローバル化で画一化 均質化 平準化 & 地域化商品 3

4 2 世界の小売業の売上高ランキング単位 : 百万ドル 2008/07/ /02/04, 日経 MJ( 流通新聞 ) 2009 順位 2007(06) 社名 国 (1) ウォルマート スト米アーズ 395, ,046 22(2) カルフール 仏 142, ,887 34(3) メトロ 独 102,942 43(4) テスコ 英 103,573 59(13) シュバルツ 独 70,969 66(7) クローガー 米 73, (9) コストコ 米 69, (15) アルディ 独 64,461 9 ー ホーム デポ 米 66, (10) ターゲット 米 71, (17) ウォルグリーン 米 58, (11) レーベ 独 66, (19) CVS 米 47, (18) エデカ 独 53, (16) オーシャン 仏 62,854 4

5 大規模ブランド店舗 ZARA スペイン世界中に1,603 店舗 1998 年日本市場進出 H&M 2008 年日本市場進出 GAP ユニクロ IKEA どこの国でも同じ商品 グローバル化で画一化 均質化 平準化 & 地域化商品 5

6 流通 / 大規模小売店 大規模店舗 スーパーマーケット 大量販売 大量消費 他の国の物を通して生活様式が浸透 郊外型大規模店舗 商業施設 ショッピング モール 郊外型住宅地 中心商業地の衰退 グローバル化でスピードが速くなった 6

7 3 映画の輸出 輸出が多い国の属性 貿易額が大 輸出が多い国 人口が多の属性 国民所得が高 貿易額が大 アメリカ 6 割 人口が多い アメリカからその他 の国へ一方通行国民所得が高 アメリカ文化のグローバル化の可能性 アメリカ 6 割 経済活動がベース マクドナルド ケンタッキーフライドチキンと同じ構図 5% 5% 5% 3% 3%1% 4% 8% 1% 6% アメリカ 59% フランスインドイギリスイタリア香港ドイツ日本メキシコカナダ他 7

8 デジタル化 DVDなどの多様なメディアに拡大 配信方法の変化 映画館の業態の変化 ( 少量多品種 ) グローバル産業へ変化 新作映画のファンド 日本の映画産業はグローバル化に出遅れている 8

9 日本の映画市場本数と収入額 日本 :48.5%:51.5%( アニメを除くと 55%:45%) 9

10 日本のコンテンツに対するフランス高校生へのアンケート調査ジェトロ調査レポート (2011 年 3 月 ) 日本のコンテンツが 一般人にどれだけ浸透しているか米仏で高校生に対しフランスで調査 N= 高校生 115 名 (2011 年 1-2 月 ) 日本のアニメ 見たことがある 64% 男子は 75% : 男子が市場の中心 女子は 51% マンガ 読んだことがある 55%( 米国の 33%) アニメ マンガとも NARUTO One Piece が人気 最近 3 ヶ月の日本のコンテンツへの接触状況 28% がゲーム 24% がマンガを購入 日本の映画産業はコンテンツを生かし切っていない 10

11 4 マスメディア デジタル化に複合企業化で対応 インターネットにより存在意義が低下 その結果グローバル化が促進 メディアのコングロマリット化 ( 複合企業化 ): リソースベース タイム ワーナ Time Warner : メディア コングロマリット タイム フォーチュン アメリカの週間誌 ワーナー ブラザース 映画製作会社 CNN ニュースチャネル AOL インターネットサービス ウォルト ディズニー : メディア コングロマリット ABC 4 大ネットワーク ESPN スポーツチャンネル ブエナビスタ ミラマックス 映画製作会社 ディズニーランド エンターテイメント施設

12 ニューズ コーポレーション FOX MyNetwork FNC FOX スポーツネット BSkyB Sky Italia STAR NBC ユニバーサル コムキャスト NBC Telemundo USA ネットワーク CNBC MSNBC ケーブルテレビ バイアコム ( ヴィアコム ) CBS MTV ニケロデオン 世界標準化 現地適応化 ( 市場によりコンテンツを変える ) CBS CW Showtime 12

13 マスメディア ( ニュース ) 毎日報道されるニュースを通して価値観が浸透する可能性大 テレビ番組 ( 衛星放送を含む ) 日本 イギリス ブラジルなどは輸入の必要がない カナダ オーストラリア 多くのアジア アフリカの国は輸入の必要 日本のメディアは国内に留まる

14 文化のグローバル化 1 ファーストフード マクドナルド 1971 年 7 月 20 日 銀座三越の 1 階 コカ コーラ 1919 年 日本に進出していないチェーン店も多い 2 世界の小売業 カルフール ZARA,H&M,GAP, ユニクロ 3 映画の輸出 4 マスメディア 情報技術による 業態の変化 短期間の展開 商品納入期間の短縮など 14

15 15

16 文化のグローバル化に対する 考え方 1. 文化のグローバル論 ( 肯定的 ) 文化が肯定的にグローバル化するという説 2. 文化のグローバル論 ( 否定的 ) 文化が否定的にグローバル化するという説 3. 文化の伝統論 文化はグローバル化しないという説 4. 文化の変容論 文化はグローバル化を受け入れ変容する説 出典 :David Held, A Globalizing Word,

17 1. 文化のグローバル論 ( 肯定的 ) 画一化 均質化 平準化 国民 地域文化の消滅 平均値文化の出現 地球村 (Global Village マーシャル マクルーハン 1960) 物理的空間の制約を越え自由な意見を聞ける 瞬時 安価 自由な世界規模のコミュニケーション コミュニケーション技術の存在が前提 メディアからインターネットへ 17

18 続き ( 肯定的に文化がグローバル化するという説 ) 公共圏の出現 Public sphere 国家のコントロールを受けない空間 政策などについて公的に議論する空間 自由 瞬時のコミュニケーション 世論操作に対抗できる 政府と企業による広告 PR 情報管理に対抗できる Blog, BBS, Web サイト e- メール Facebook の登場 18

19 2. 文化のグローバル論 ( 否定的 ) 文化の輸出 情報大国から情報弱国へ文化の拡大 アメリカ文化の世界標準化 文化帝国主義 Cultural imperialism 他民族や他国の領土に対して支配を拡張したり権力を行使する政策やそのような事実そのものを指す マスメディアのコングロマリット化 ( 複合企業化 ) リソースベース メディアが集中化を深め画一化を強める 全体主義的な傾向 19

20 従来の文化の単位が分断 文化の基盤となる社会の変化 地域社会を基盤とする文化が成立しなくなる 画一化 均質化 平準化 否定的にも肯定的にも考えられる 国民 地域文化の消滅 平均値文化の出現 20

21 3. 文化の伝統論 ( 文化はグローバル化しないという説 ) 国民文化の根強さ 国民文化の連続性 歴史性 アイデンティティとの深い関係 国民 地域文化は連続する 社会アイデンティティの連続性 個人アイデンティティ 自己定義 個人の経験かえ作られる 社会アイデンティティ 属する社会集団から作られる 人間アイデンティティ 人としてのアイデンティティ 21

22 続き マスメディアの地域志向 国内向け番組 新聞に重点 グローバルメディアの聴者と読者は限定的 エリート層 世界言語 ( 英語 スペイン語 ) の理解 国境を越えた文化の共有 中国人コミュニティの結びつき ( 華僑 ) ローカルな場所における多様な文化と伝統の並存 22

23 4. 文化の変容論 ( 文化はグローバル化を受け入れ変容する説 ) 国民文化には連続性 継続性が認められる 一定の変容性も生じている 文化の流れは双方向 ベネズエラの TV 番組がアメリカに輸出されている 世界が地理言語圏でグローバルに結びつく グローバル : リージョナル : ローカル 技術 技術の発展は変容過程に重大な意味を持つ 文化のグローバル化のキーとなる TV 映画インターネット新聞 経済のグローバル化と同じ 23

24 課題 1 グローバル化による分断を説明しなさい 2 文化のグローバル論 の意味を説明しなさい 3 文化の伝統論 の意味を説明しなさい 4 文化の変容論 の意味を説明しなさい 5 マクドナルドが日本の文化 ( 生活様式や行動様式 ) にどのような変化を与えた可能性があるか自分自身の体験 ( 生活スタイル ) も含めて考えてください (2~4 を参考に ) 6 東京ディズニーランドが日本の文化 ( 生活様式や行動様式 ) にどのような変化を与えた可能性があるか自分自身の体験 ( 生活スタイル ) も含めて考えてください (2~4 を参考に ) 24

25 参考 David Held, A Globalizing Word?, 2002 青木保, 情報社会の文化 1 情報化とアジアイメージ, 1999 大場吾朗, アメリカ巨大メディアの戦略,

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