目 次 はじめに 第 1 章 現 状 分 析 第 1 節 日 本 プロ 野 球 界 の 現 状 第 2 節 問 題 設 定 第 2 章 先 行 研 究 第 1 節 先 行 研 究 事 例 第 2 節 本 稿 の 位 置 付 け 第 3 章 実 証 分 析 第 1 節 分 析 の 枠 組 み 第 2

Transcription

1 プロ 野 球 の 経 営 改 革 統 計 解 析 による 集 客 分 析 大 阪 大 学 経 済 学 部 4 回 生 大 澤 諒 介 阪 口 慶 次 朗 18

2 目 次 はじめに 第 1 章 現 状 分 析 第 1 節 日 本 プロ 野 球 界 の 現 状 第 2 節 問 題 設 定 第 2 章 先 行 研 究 第 1 節 先 行 研 究 事 例 第 2 節 本 稿 の 位 置 付 け 第 3 章 実 証 分 析 第 1 節 分 析 の 枠 組 み 第 2 節 プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 要 因 第 3 節 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 地 理 的 要 因 第 4 節 収 容 人 数 の 多 い 球 場 を 持 つ 市 の 特 徴 第 4 章 結 論 第 1 節 本 拠 地 移 転 すべき 球 団 第 2 節 理 想 の 本 拠 地 移 転 先 第 3 節 結 論 おわりに 謝 辞 参 考 文 献 19

3 はじめに プロ 野 球 の 不 人 気 が 叫 ばれるようになって 久 しい 子 供 のなりたい 職 業 ランキング 1 で は 野 球 選 手 が 2004~2009 年 まで 1 位 だったものの その 後 はサッカーに 首 位 の 座 を 譲 り 2013 年 には 4 位 となった また かつては 地 上 波 放 送 の 夜 の 定 番 であったプロ 野 球 中 継 も 視 聴 率 が 低 迷 し 最 近 ではオールスターゲームや 日 本 シリーズなどを 除 き ほとんど 見 かけなくなってしまった 事 実 2005 年 には 巨 人 主 催 試 合 を 年 間 62 試 合 地 上 波 で 放 送 していた 日 本 テレビも 2013 年 には 22 試 合 (ナイトゲームは 7 試 合 )まで 減 らしている とは 言 え CS スポーツチャンネル G+ では 全 主 催 試 合 の 完 全 中 継 を 行 い インターネッ トテレビ 日 テレオンデマンド でも 同 様 に 全 主 催 試 合 をライブ 配 信 している また 1 試 合 当 たりの 年 間 平 均 観 客 動 員 数 ( 図 1)についても 実 数 発 表 となった 2005 年 から 2013 年 までほぼ 横 ばいとなっており 実 際 に 球 場 へ 足 を 運 んで 野 球 を 観 戦 する 人 の 数 が 減 っているとは 言 い 難 い ゆえに 単 にプロ 野 球 の 人 気 が 低 下 しているというよりも プロ 野 球 を 取 り 巻 く 環 境 が 大 きく 変 化 していると 考 えた 方 が 適 切 ではないだろうか 本 稿 では そのような 変 化 する 日 本 プロ 野 球 界 の 現 状 と 問 題 点 を 整 理 した 後 その 解 決 策 を 述 べていきたい 図 1: 日 本 プロ 野 球 平 均 観 客 動 員 数 (2005~2013 年 ) 試 合 平 均 観 客 動 員 数 ( 単 位 : 人 ) 出 典 : 日 本 野 球 機 構 オフィシャルサイト 1 第 一 生 命 保 険 株 式 会 社 大 人 になったらなりたいもの 調 査 20

4 第 1 章 現 状 分 析 第 1 節 日 本 プロ 野 球 界 の 現 状 第 1 項 プロ 野 球 球 団 のビジネスモデル プロ 野 球 球 団 の 収 入 は 主 に 球 場 収 入 放 映 権 収 入 グッズ 収 入 広 告 宣 伝 費 などである 球 場 収 入 は 主 にチケット 収 入 広 告 収 入 飲 食 収 入 に 分 けられる 費 用 については 選 手 の 年 棒 や 球 場 使 用 料 などが 主 である 各 球 団 の 売 上 は 表 1 の 通 りで その 売 上 構 成 比 率 は 球 団 によって 大 きく 異 なっている ( 図 2) 表 1: 各 球 団 売 上 高 (2011 年 ) セントラルリーグ 売 上 パシフィックリーグ 売 上 読 売 ジャイアンツ 248 億 日 本 ハムファイターズ 100 億 ヤクルトスワローズ 53 億 楽 天 イーグルス 83 億 横 浜 DeNA ベイスターズ 85 億 西 武 ライオンズ 100 億 中 日 ドラゴンズ 110 億 千 葉 ロッテマリーンズ 101 億 阪 神 タイガース 130 億 オリックスバファローズ 60 億 広 島 カープ 117 億 ソフトバンクホークス 205 億 出 典 : 週 刊 東 洋 経 済 図 2: 売 上 構 成 比 率 (2011 年 ) 巨 人 チケット 阪 神 チケット ヤクルト チケット 放 映 権 放 映 権 放 映 権 飲 食 飲 食 飲 食 グッズ グッズ グッズ 広 告 費 広 告 費 広 告 費 その 他 その 他 その 他 日 本 ハム チケット 楽 天 チケット 西 武 チケット 放 映 権 放 映 権 放 映 権 飲 食 飲 食 飲 食 グッズ グッズ グッズ 広 告 費 広 告 費 広 告 費 その 他 その 他 その 他 出 典 : 週 刊 東 洋 経 済 21

5 第 2 項 日 本 プロ 野 球 の 仕 組 み 日 本 プロ 野 球 ( 以 下 NPB)は 日 本 野 球 機 構 という 中 央 組 織 のもと 日 本 プロフェッシ ョナル 野 球 組 織 とパシフィック 野 球 連 盟 (パリーグ) セントラル 野 球 連 盟 (セリーグ)と いう 下 部 機 関 が 存 在 する 形 で 成 り 立 っている パリーグにおいては パシフィックリーグマーケティングという 会 社 を 6 球 団 共 同 出 資 で 設 立 し リーグやクライマックスシリーズ 2 のスポンサーを 探 したり パリーグ 各 球 団 の Web サイトを 一 本 化 したりと 様 々な 事 業 を 行 っている また パリーグの 理 事 会 を 取 り 纏 める 理 事 長 は 固 定 され 迅 速 に 意 思 決 定 ができる 体 制 となっている 一 方 セリーグの 理 事 長 は 各 球 団 持 ち 回 りで 毎 年 交 代 しており 引 き 継 ぎがほとんど 行 われていない それ ゆえ 理 事 会 が 意 思 決 定 をする 際 その 指 揮 命 令 系 統 が 不 明 瞭 であると 言 われている 第 3 項 リーグと 球 団 の 役 割 NPB において リーグが 行 う 事 業 は 主 にオールスターゲームと 日 本 シリーズのみとなっ ている それ 以 外 のレギュラーシーズンやクライマックスシリーズは 試 合 を 主 催 するホ ーム 球 団 がチケット 料 金 や 放 映 権 料 グッズ 販 売 などの 権 利 を 保 有 している このように 各 球 団 がそれぞれ 事 業 を 行 う 方 針 であるため 強 い 球 団 は 売 り 上 げを 伸 ばしていくことが できるが 弱 い 球 団 は 苦 労 せざるを 得 ないという 構 造 になっている 一 方 でアメリカのメジャーリーグ( 以 下 MLB)は リーグによって 事 業 が 一 括 管 理 され ており 各 球 団 はチケットやローカルの 放 映 権 ローカルスポンサーの 収 入 を 直 接 管 理 す る 一 方 これ 以 外 の 全 ての 権 利 をリーグに 譲 渡 リーグがビジネス 展 開 を 行 って 収 入 を 各 球 団 に 分 配 している 事 実 MLB 全 体 における 5,000 億 ~5,500 億 円 の 収 入 のうち 各 球 団 の 収 入 は 3,500 億 ~4,000 億 円 程 度 で リーグ 事 業 として MLB プロパティ(MLBP)と いう 会 社 が 1,000 億 円 以 上 を 売 り 上 げている そして 地 上 波 やインターネット 放 映 権 料 リーグスポンサー 収 入 オールスターゲームやワールドシリーズの 興 行 収 入 は MLBP が 一 括 管 理 している これらの 権 利 は 30 球 団 分 を 一 括 にして 販 売 することで 高 額 になり 単 体 で 販 売 すると 大 幅 に 金 額 が 安 くなってしまう 他 方 日 本 の 球 団 には 中 央 組 織 からの 収 益 分 配 は 基 本 的 にされていない MLB では 収 益 力 のある 球 団 で 収 入 の 約 15% 最 も 売 上 が 少 ない 球 団 では 70% 近 くがリーグからの 分 配 金 となっている ( 図 3) 2 日 本 野 球 機 構 が 2007 年 シーズンから 導 入 したポストシーズンゲームの 名 称 リーグ 優 勝 による 日 本 選 手 権 シリーズ 進 出 決 定 後 の 消 化 試 合 を 減 らすことを 目 的 に 導 入 されている 22

6 図 3:MLB 球 団 の 売 上 構 成 比 (2008 年 ) アナハイムエンゼルス ( 売 上 4 位 ) ローカル 放 映 権 その 他 ローカル 収 入 シアトルマリナーズ ( 売 上 13 位 ) ローカル 放 映 権 その 他 ローカル 収 入 チケット チケット リーグからの 分 配 金 リーグからの 分 配 金 タンパベイレイズ ( 売 上 26 位 ) ローカル 放 映 権 その 他 ローカル 収 入 マイアミマーリンズ ( 売 上 30 位 ) ローカル 放 映 権 その 他 ローカル 収 入 チケット チケット リーグからの 分 配 金 出 典 :ビジネスメディア 誠 リーグからの 分 配 金 第 4 項 放 映 権 料 放 映 権 とは 球 団 がラジオやテレビ インターネット 携 帯 電 話 等 を 通 じた 主 催 試 合 の 放 送 を 許 可 する 権 利 のことである この 対 価 として 試 合 主 催 者 は 放 映 権 料 を 得 る 表 2 が 主 なプロスポーツにおける 放 映 権 料 の 金 額 の 例 である ( 放 映 権 料 というは 一 般 に 公 表 され るものではないため あくまで 推 測 という 域 を 出 ない) 日 本 プロ 野 球 界 では 近 年 この 放 映 権 料 の 低 下 が 問 題 となっている かつての 巨 人 戦 では 1 試 合 当 たり 1 億 円 ~1 億 2,000 万 円 が 相 場 であったと 言 われていたが 今 ではその 半 分 程 度 の 金 額 となった これは BS CS 放 送 の 充 実 や 人 々のライフスタイルの 変 化 娯 楽 の 多 様 化 などに 伴 う 視 聴 率 の 低 下 が 主 な 原 因 ではないかと 考 えられる ( 図 4) 23

7 Student Essays of Osaka University Strategic Management Seminar 表 2: 主 なプロスポーツの 放 映 権 料 地 上 波 での 巨 人 戦 中 継 7,000 万 円 巨 人 戦 以 外 の 地 上 波 放 送 200~2,000 万 円 ラジオでのプロ 野 球 放 送 100~150 万 円 プロ 野 球 日 本 シリーズ 1 億 円 サッカー 日 本 代 表 戦 1 億 円 女 子 サッカー 日 本 代 表 戦 2,000 万 円 ロサンゼルスドジャース(MLB) 5,000 億 円 (25 年 総 額 ) ナショナルフットボールリーグ 3 3,600 億 円 ( 年 間 約 260 試 合 ) マンチェスターユナイテッド 4 90 億 円 ( 年 間 ) 出 典 :NHK オンライン フットボールチャンネル 日 経 ビジネスオンライン 図 4: 巨 人 戦 の 地 上 波 視 聴 率 (1965~2012 年 ) 巨 人 戦 の 地 上 波 視 聴 率 ( 単 位 :%) 注 :ビデオリサーチ 調 査 ( 関 東 地 区 ) 出 典 : 朝 日 データ 年 鑑 第 5 項 ドラフト 制 度 ドラフト 会 議 ( 正 式 名 称 : 新 人 選 手 選 択 会 議 )とは プロ 野 球 各 球 団 に 対 して 新 人 選 手 との 契 約 交 渉 権 の 振 り 分 けを 行 うものである NPB のドラフト 会 議 は 1 巡 目 が 抽 選 2 巡 目 以 降 はウェーバー 方 式 と 逆 ウェーバー 方 式 を 繰 り 返 して 行 われる ウェーバー 方 式 とは シーズン 最 下 位 のチームから 順 に 選 手 を 指 名 していく 方 式 のことで 逆 に 上 位 のチームから 順 に 指 名 することを 逆 ウェーバー 方 式 と 呼 ぶ 一 方 メジャーリーグでは 完 全 ウェーバー 制 度 を 採 用 している 1 巡 目 から 最 終 巡 まで 成 績 が 下 位 のチームから 順 に 選 手 を 一 人 ずつ 指 名 していくというものである この 際 あるチームが 指 名 した 選 手 を 他 のチームが 指 名 することはできない 全 チームが 1 人 3 アメリカ 合 衆 国 のプロアメリカンフットボールリーグ 4 イングランドのサッカー1 部 リーグ プレミアリーグ に 所 属 するチーム 24

8 ずつの 指 名 を 終 えると 2 巡 目 に 入 り また 下 位 チームから 順 に 1 人 ずつ 選 手 を 指 名 する これを 繰 り 返 して 各 チームに 選 手 を 割 り 当 てた 後 チームは 指 名 した 選 手 と 契 約 交 渉 を 行 う ルール ファイブ ドラフト(Rule 5 draft)とは MLB 特 有 の 制 度 であり 有 望 な 若 手 の 選 手 ( 在 籍 4 年 以 上 )が 十 分 な 試 合 出 場 機 会 を 与 えられずにマイナーリーグ 5 で 飼 い 殺 し 状 態 になることを 防 ぐ 目 的 で 他 球 団 の 所 属 選 手 を 指 名 し 獲 得 できる 制 度 である 獲 得 した 球 団 はその 選 手 を 1 年 間 はマイナーリーグへ 落 とすことができず また 元 球 団 へ $50,000 支 払 いうことが 義 務 付 けられている もしマイナーリーグへ 落 とした 場 合 獲 得 元 の 球 団 へ 選 手 を 返 却 しなければならない この 制 度 のメリットは 1 他 球 団 であれば 活 躍 できる 可 能 性 のある 選 手 を 潰 さずに 済 むこと2 戦 力 均 衡 化 を 図 れること である 第 6 項 FA 制 度 フリーエージェント(Free Agent)とは 所 属 チームとの 契 約 を 解 消 し 他 チームと 自 由 に 契 約 を 結 ぶことができるスポーツ 選 手 のことである この FA の 権 利 が 得 られる 条 件 は 表 3 の 通 りである 表 3:FA 権 が 得 られる 条 件 06 年 までに 入 団 した 全 選 手 : 累 計 8 年 6( 通 算 1160 日 ) NPB 国 内 移 籍 07 年 以 降 入 団 した 高 校 生 選 手 : 累 計 8 年 07 年 以 降 入 団 した 大 学 生 社 会 人 選 手 : 累 計 7 年 ( 通 算 1015 日 ) 海 外 移 籍 全 選 手 累 計 9 年 MLB 国 内 外 移 籍 累 計 6 年 ( 通 算 1032 日 ) FA 権 を 行 使 して 移 籍 した 選 手 が 補 償 対 象 ( 後 述 )を 満 たす 場 合 移 籍 先 の 球 団 は 前 球 団 に 対 して 選 手 の 旧 年 俸 による 金 銭 補 償 および 移 籍 先 球 団 が 保 有 する 支 配 下 選 手 のうち 前 球 団 が 指 名 した 選 手 1 名 を 与 える 人 的 補 償 をしなければならない (1プロテクト 7 した 28 名 の 選 手 2FA 権 取 得 により 日 本 人 扱 いになった 選 手 を 含 む 外 国 人 選 手 3 直 近 のドラフ トで 獲 得 した 新 人 選 手 を 除 く)ただし 前 球 団 が 人 的 補 償 を 求 めない 場 合 は 追 加 の 金 銭 補 償 を 以 って 人 的 補 償 とすることができる 球 団 ごとに 日 本 人 選 手 の 前 球 団 の 旧 年 俸 順 に 上 位 3 位 までをランク A 4 位 から 10 位 までがランク B 11 位 以 下 がランク C とランク 付 け され ランク A とランク B の 選 手 が 補 償 対 象 選 手 となる 5 MLB 傘 下 のマイナーリーグベースボール 6 NPB では 1 軍 登 録 145 日 MLB ではメジャー 枠 登 録 172 日 が 1 年 とされている 7 チームの 所 属 選 手 のうち 来 シーズンの 戦 力 として 残 留 させる 事 主 に 選 手 分 配 ドラフトやフリーエー ジェントにおける 人 的 補 償 などの 際 に 使 われる 25

9 NPB における 補 償 ランク A ランク B ランク C 人 的 補 償 なし 旧 年 俸 の 0.8 倍 の 金 銭 旧 年 俸 の 0.6 倍 の 金 銭 なし 人 的 補 償 あり 選 手 1 名 選 手 1 名 + 旧 年 俸 の 0.5 倍 の 金 銭 + 旧 年 俸 の 0.4 倍 の 金 銭 なし MLB における 補 償 野 球 データ 分 析 会 社 エライアス スポーツ ビューローが MLB 機 構 の 委 託 を 受 け 直 近 2 年 間 の 成 績 に 基 づいて 選 手 に 順 位 をつける タイプ A が 上 位 20%の 選 手 タイプ B が 上 位 21-40%の 選 手 である タイプ A 選 手 の 補 償 タイプ A 選 手 を 獲 得 した 球 団 がメジャーリーグ 上 位 15 球 団 の 場 合 その 球 団 のドラフト 1 巡 目 指 名 権 が 選 手 を 失 った 球 団 に 譲 渡 される タイプ A 選 手 を 獲 得 した 球 団 が 下 位 15 球 団 の 場 合 2 巡 目 指 名 権 を 譲 渡 する 選 手 を 失 った 球 団 には 1 巡 目 と 2 巡 目 の 間 の サンドイッチ 指 名 権 を 付 与 する タイプ B 選 手 の 補 償 FA で 選 手 を 失 った 球 団 にサンドイッチ 指 名 権 を 付 与 する 第 7 項 球 場 のボールパーク 化 現 在 集 客 戦 略 の 王 道 となっているのが 球 場 の ボールパーク 化 である 年 間 通 して 安 定 した 観 客 動 員 を 実 現 するためには 試 合 に 勝 っても 負 けても 球 場 に 足 を 運 びたくなる ような 球 場 作 りが 必 要 となる このための 必 須 条 件 が 球 場 一 体 型 経 営 である ここで 鍵 となるのが 球 場 の 営 業 権 であり 球 団 がこの 営 業 権 を 握 ると 球 場 の 看 板 広 告 や 飲 食 収 入 が 全 て 球 団 に 入 り 飲 食 店 の 選 定 やシートプランの 多 様 化 といったような 観 客 動 員 数 増 加 のための 施 策 を 幅 広 く 行 うことができるようになる 2004 年 時 点 ではこの 営 業 権 を 保 有 している 球 団 は 無 かったが 2005 年 シーズンから NPB に 新 規 参 入 した 楽 天 イーグ ルスが 県 立 宮 城 球 場 の 改 修 費 を 自 ら 負 担 することで 球 場 の 営 業 権 を 手 にした 結 果 球 場 内 の 飲 食 グッズ 看 板 広 告 収 入 が 全 て 球 団 の 収 入 となり 楽 天 球 団 は 初 年 度 の 黒 字 経 営 に 成 功 した 現 在 球 団 と 球 場 との 関 係 は 表 4 の 通 りとなっており 球 場 営 業 権 を 所 有 しているのは 広 島 楽 天 西 武 ロッテ オリックス ソフトバンクの 6 球 団 である これらの 球 団 は 球 場 一 体 型 経 営 を 行 っていると 言 うことができ 事 実 観 客 動 員 数 もこの 9 年 間 で 2 割 増 となっている ( 図 5) 他 方 巨 人 ヤクルト 横 浜 DeNA 中 日 阪 神 日 本 ハムの 6 球 団 は プロ 野 球 の 試 合 開 催 日 に 球 場 所 有 者 から 賃 借 するという 形 をとっているが その 球 場 所 有 者 に 違 いがある 中 日 阪 神 の 本 拠 地 であるナゴヤドーム 阪 神 甲 子 園 球 場 は その 所 有 者 が 親 会 社 である 中 日 新 聞 阪 神 電 鉄 のグループ 会 社 となっているため その 収 入 がスポンサー 料 という 形 で 球 団 に 入 ってくる 巨 人 ヤクルト 横 浜 DeNA 日 本 ハム の 4 球 団 の 本 拠 地 は 球 団 と 全 く 利 害 関 係 に 無 い 民 間 企 業 あるいは 第 3 セクターであるた 26

10 め チケット 料 以 外 の 球 場 収 入 が 全 く 球 団 に 入 っていない ではなぜこのような 状 態 になっているのであろうか これには 税 制 上 のからくりが 潜 ん でいる 現 在 球 団 単 独 で 黒 字 経 営 を 行 っているのは 巨 人 阪 神 広 島 の 3 球 団 のみであ り 莫 大 な 経 費 が 掛 かる 球 団 経 営 は 親 会 社 からの 赤 字 補 填 があって 初 めて 成 り 立 つ 状 態 と なっている そして この 赤 字 補 填 は 広 告 宣 伝 費 あるいは スポンサー 料 として 計 上 されるが 50 年 以 上 前 の 国 税 庁 の 通 達 によって この 広 告 宣 伝 費 には 通 常 掛 かるは ずの 法 人 税 の 対 象 外 とされている ゆえに 球 団 は 親 会 社 からの 赤 字 補 填 に 依 存 してしま うのである これは 戦 後 にプロ 野 球 を 庶 民 の 娯 楽 として 定 着 させようという 狙 いがあっ たと 言 われている 表 4:NPB における 球 団 と 球 場 の 関 係 球 団 球 場 営 業 権 2005 球 場 営 業 権 2009 読 売 ジャイアンツ 東 京 ドーム 東 京 ドーム ヤクルトスワローズ 神 宮 球 場 神 宮 球 場 横 浜 DeNA ベイスターズ 横 浜 スタジアム 横 浜 スタジアム 中 日 ドラゴンズ ナゴヤドーム ナゴヤドーム 阪 神 タイガース 阪 神 電 鉄 阪 神 電 鉄 広 島 カープ 広 島 市 民 球 場 球 団 日 本 ハムファイターズ 札 幌 ドーム 札 幌 ドーム 楽 天 イーグルス 球 団 球 団 西 武 ライオンズ 西 武 鉄 道 球 団 千 葉 ロッテマリーンズ 千 葉 マリンスタジアム 球 団 オリックスバファローズ 大 阪 ドーム 球 団 ソフトバンクホークス 福 岡 ドーム 球 団 出 典 : 週 刊 東 洋 経 済 図 5: 営 業 権 有 無 による 球 団 平 均 観 客 動 員 数 の 違 い 平 均 観 客 動 員 数 ( 単 位 : 人 ) 出 典 : 日 本 野 球 機 構 オフィシャルサイト 営 業 権 を 保 有 しない 球 団 営 業 権 を 保 有 する 球 団 27

11 第 8 項 関 東 集 中 2004 年 に 日 本 ハムが 東 京 ドームから 北 海 道 への 本 拠 地 移 転 を 行 った 契 機 は 在 京 球 団 が 多 すぎたことと 北 海 道 民 のニーズが 上 手 く 適 合 したことにあったと 言 われている 当 時 は 日 本 ハム 巨 人 ヤクルト 西 武 千 葉 ロッテ 横 浜 の 6 球 団 が 関 東 に 本 拠 地 を 置 い ていたが 依 然 として 現 在 でも 5 球 団 が 関 東 に 残 っている また 実 数 発 表 となった 2005 年 から 2013 年 までの 観 客 動 員 数 の 推 移 ( 図 6)を 見 てみると 巨 人 を 除 く 4 球 団 の 観 客 動 員 数 が 軒 並 み 低 くなっていることが 分 かる これは 5 球 団 による 関 東 圏 の 人 々の 奪 い 合 い の 結 果 実 力 と 伝 統 を 兼 ね 備 える 巨 人 の 一 人 勝 ち 状 態 になってしまっていると 考 えられる 図 6: 各 球 団 の 観 客 動 員 数 推 移 (2005~2013 年 ) 観 客 動 員 数 推 移 ( 単 位 : 人 ) 出 典 : 日 本 野 球 機 構 オフィシャルサイト 28

12 第 2 節 問 題 設 定 第 1 項 NPB の 特 徴 前 節 の 現 状 分 析 をもとに 特 に NPB の 大 きな 特 徴 であると 思 われる 以 下 の 4 点 について 述 べていく (1) 各 球 団 主 義 MLB ではリーグが 事 業 を 一 括 管 理 しており 各 球 団 はチケットやローカル 放 映 権 ロー カルスポンサー 収 入 以 外 の 権 利 を 全 てリーグに 譲 渡 している つまり MLB のコンセプト はリーグ 全 体 で 売 り 上 げを 伸 ばしていこうという 全 体 主 義 である これに 対 して NPB は リーグが 行 う 事 業 はオールスターゲームと 日 本 シリーズのみであり それ 以 外 の 権 利 は 各 球 団 が 保 有 している つまり NPB は 各 球 団 の 利 益 が 優 先 される 各 球 団 主 義 なの である 90 年 代 半 ばまで NPB も MLB も 総 収 益 は 1,000 億 円 程 度 でほとんど 同 じであっ たにも 関 わらず その 後 MLB は 5 倍 の 5,000 億 円 まで 収 益 を 伸 ばした 他 方 NPB は 約 20 年 間 ほぼ 横 ばいで 推 移 してきた (2) 放 映 権 料 近 年 の 地 上 波 放 送 では プロ 野 球 の 他 にフィギュアスケートやサッカー バレーなど 以 前 より 多 くのスポーツを 目 にするようになってきた 当 然 これらのスポーツの 放 映 権 料 は 以 前 より 上 がっており 特 に なでしこ JAPAN の 愛 称 で 親 しまれている 女 子 サッカー の 代 表 戦 は 2011 年 のサッカー 女 子 ワールドカップの 優 勝 を 機 に 倍 の 2,000 万 円 に 跳 ね 上 がったと 言 われている これに 対 して 地 上 波 での 巨 人 戦 放 送 の 視 聴 率 は 90 年 代 まで 20% を 超 えていたものの 現 在 では 1 桁 まで 落 ち 込 んでおり それに 伴 って 放 映 権 料 も 半 分 近 くまで 落 ち 込 んでいる (3)ボールパーク 化 球 団 が 球 場 営 業 権 を 保 有 し 球 場 一 体 型 経 営 による ボールパーク 化 を 行 うことで 飲 食 や 看 板 広 告 などの 球 場 収 入 を 得 ることができ かつ 観 客 動 員 のための 球 団 独 自 の 施 策 も 行 うことができる 楽 天 イーグルスを 皮 切 りに 徐 々にこの 営 業 権 を 取 得 する 球 団 が 増 えてきている しかし セリーグの 球 団 は かつてのチケットと 放 映 権 収 入 親 会 社 から の 赤 字 補 填 に 依 存 した 経 営 体 制 から 抜 け 出 せていない (4) 関 東 集 中 現 在 NPB12 球 団 のうち 5 球 団 が 関 東 に 集 中 しており そのうちの 1 つがリーグ 優 勝 44 回 日 本 一 22 回 を 誇 り 長 嶋 茂 雄 王 貞 治 松 井 秀 喜 などを 輩 出 した 人 気 と 実 力 を 兼 ね 備 えた 巨 人 である 観 客 動 員 数 を 見 てみても 巨 人 と 他 の 4 球 団 には 大 きな 差 があること が 分 かる この 4 球 団 にとって 現 在 の 本 拠 地 球 場 の 配 置 は 好 ましくない 状 態 であると 考 えられる 29

13 第 2 項 問 題 設 定 前 項 で 挙 げた NPB の 特 徴 をもとに 本 稿 での 問 題 設 定 を 行 う まず 各 球 団 主 義 につ いて 約 20 年 間 で 収 益 を 5 倍 にした MLB に 倣 い NPB もリーグの 権 限 を 強 化 すれば 良 い のだろうか しかし NPB の 各 球 団 も 長 年 に 渡 って 自 らの 球 団 の 収 益 を 伸 ばそうとしてき た 営 業 努 力 があり リーグ 全 体 での 収 益 最 大 化 に 方 針 転 換 することは 容 易 ではない ま た 放 映 権 料 の 減 少 について 確 かに 地 上 波 ではプロ 野 球 放 送 をほとんど 見 かけなくなっ たものの 現 在 は BS CS 放 送 やインターネットテレビを 通 じてプロ 野 球 は 放 送 されてお り プロ 野 球 が 放 送 されなくなった というより プロ 野 球 放 送 のコンテンツが 多 様 化 し た という 方 が 表 現 として 適 切 なのではないかと 考 えられる 球 団 として 経 営 の 柱 であ る 放 映 権 収 入 が 減 ってしまうものの この 変 化 は 時 代 の 流 れに 沿 ったものではないかと 考 えられる ボールパーク 化 と 関 東 集 中 については 大 きな 問 題 があると 考 えられる 球 場 営 業 権 を 保 有 しておらず かつ 球 場 収 入 が 全 く 球 団 の 収 入 とならないのは 巨 人 ヤクルト 横 浜 DeNA 日 本 ハムの 4 球 団 である このうち 巨 人 は 圧 倒 的 な 観 客 動 員 数 を 誇 り 親 会 社 からの 補 填 無 しでも 毎 年 20 億 近 くの 黒 字 経 営 を 達 成 している また 2004 年 に 本 拠 地 移 転 をした 日 本 ハムは チーム 名 を 北 海 道 日 本 ハムファイターズ としたうえで 地 元 密 着 経 営 を 行 った 結 果 ファンクラブ 会 員 は 3 倍 観 客 動 員 数 も 4 割 増 という 結 果 をもたらし 今 後 も 更 なるビジネス 展 開 が 見 込 まれている 他 方 横 浜 DeNA ヤクルトは 球 場 一 体 型 経 営 を 行 うことができておらす 観 客 動 員 数 も 慢 性 的 に 伸 び 悩 んでいる 横 浜 DeNA の 本 拠 地 である 横 浜 スタジアムは 運 営 会 社 8の 株 主 である 地 元 市 民 の 意 向 により ヤクルトの 本 拠 地 である 神 宮 球 場 は 元 々アマチュア 野 球 専 用 球 場 であったことから 共 に 球 団 が 営 業 権 を 持 つことは 難 しいと 言 われている このように 観 客 動 員 数 の 低 さに 悩 み 球 場 との 一 体 化 が 困 難 な 両 球 団 は 本 拠 地 を 移 転 するべきではないだろうか この 点 を 踏 まえて 更 に 第 3 章 で 実 証 分 析 を 行 っていく 8 株 式 会 社 横 浜 スタジアム 横 浜 市 テレビ 朝 日 DeNA ベイスターズ 東 京 放 送 HD フジ メディア HD がそれぞれ 5.74%の 株 を 保 有 している 30

14 第 1 節 先 行 研 究 事 例 第 2 章 先 行 研 究 プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 増 加 のための 施 策 については 現 在 までに 多 くの 研 究 が 行 われてき ている プロ 野 球 本 拠 地 住 民 の 観 戦 意 図 に 影 響 を 及 ぼす 要 因 ( 原 田 三 浦 宮 田 1998)では 福 岡 ダイエーホークス( 当 時 )の 本 拠 地 である 福 岡 市 の 住 民 を 研 究 対 象 とし プロ 野 球 の 観 戦 意 図 に 影 響 を 及 ぼす 要 因 について 考 察 されている 福 岡 市 在 住 の 男 女 を 対 象 に 実 施 し たアンケートデータに 対 して 回 帰 分 析 を 行 った 結 果 本 拠 地 住 民 の 観 戦 意 図 に 影 響 を 及 ぼ す 要 因 として 球 団 に 関 する 情 報 接 触 度 年 齢 チームロイヤルティ 性 別 球 団 の 地 元 への 貢 献 の 期 待 度 プロ 野 球 観 戦 に 対 する 態 度 過 去 の 観 戦 経 験 の 有 無 の 7 つの 要 因 が 認 められた 中 でも 最 も 影 響 を 及 ぼす 要 因 が 球 団 に 関 する 情 報 接 触 度 で あった プロ 野 球 を 対 象 とした 顧 客 ロイヤルティ 向 上 要 因 に 関 する 研 究 ( 坂 田 田 中 富 田 後 藤 2008)では プロ 野 球 界 を 対 象 とし どのような 要 因 が 顧 客 ロイヤルティに 影 響 を 与 えるのかが 考 察 されている 研 究 手 法 は まず Web 上 のコメントデータを 分 析 し 顧 客 ロ イヤルティに 影 響 を 与 えると 考 えられる 要 因 を 抽 出 これを 基 にアンケート 調 査 を 行 った 後 顧 客 ロイヤルティ 高 低 間 による 母 平 均 の 差 検 定 因 子 分 析 を 行 うことでプロ 野 球 球 団 の 顧 客 ロイヤルティ 向 上 要 因 を 明 らかにした 結 果 顧 客 ロイヤルティが 低 い 層 には 特 定 の 選 手 地 元 意 識 球 団 ブランド が 顧 客 ロイヤルティが 高 い 層 には 応 援 フ ァンサービス 球 場 の 雰 囲 気 が 大 きな 影 響 を 及 ぼしていることが 明 らかになった 第 2 節 本 稿 の 位 置 付 け 前 節 で 挙 げた プロ 野 球 本 拠 地 住 民 の 観 戦 意 図 に 影 響 を 及 ぼす 要 因 プロ 野 球 を 対 象 とした 顧 客 ロイヤルティ 向 上 要 因 に 関 する 研 究 のように 人 々がどのようなきっかけで 球 場 に 足 を 運 ぶようになったか リピーターは 何 故 何 度 も 球 場 に 通 うのかなど 人 々の 内 面 についての 研 究 は 多 くみられる 一 方 で 本 稿 は 客 観 的 な 統 計 データを 用 いて 観 客 動 員 数 への 影 響 を 明 らかにするという 意 味 で これまでにない 新 しい 結 論 を 導 き 出 したい 31

15 第 1 節 分 析 の 枠 組 み 第 3 章 実 証 分 析 本 稿 では 複 数 の 統 計 データ 9 を 用 いて 分 析 を 行 い プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 要 因 さらにはその 影 響 度 合 いについて 明 らかにする 本 稿 の 分 析 では 分 析 を 以 下 の 2 つに 分 けて 構 築 した 1 プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 要 因 2 プロスポーツの 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 地 理 的 要 因 第 2 節 プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 要 因 この 節 では 1プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 要 因 について 分 析 を 行 い 考 察 を 加 える 第 1 項 変 数 選 択 1. 被 説 明 変 数 被 説 明 変 数 には NPB の 統 計 データをもとに 2005 年 から 2012 年 の 8 年 間 における 平 均 観 客 動 員 数 を 用 いている 2005 年 からのデータを 用 いたのは 客 動 員 数 の 実 数 発 表 が 始 ま りそれ 以 前 のデータでは 正 確 な 動 員 数 を 把 握 できないためである 2. 説 明 変 数 説 明 変 数 については 経 済 BANK 及 び 政 府 統 計 のデータを 用 いて 作 成 している 本 稿 で は 以 下 の 6 つを 説 明 変 数 として 選 択 し 分 析 を 行 った (1) 年 間 勝 利 数 2005 年 から 2012 年 の 8 年 間 における 各 球 団 の 平 均 年 間 勝 利 数 を 用 いる 各 球 団 のファ ンは 勝 ち 試 合 の 観 戦 を 望 み 勝 利 数 が 多 ければ 多 いほど 球 場 に 足 を 運 ぶと 考 えられるため 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (2)1 地 域 1 球 団 ダミー 各 球 団 の 本 拠 地 所 属 地 域 10 を 本 拠 地 とする 他 球 団 が 存 在 しない 球 団 を 1 他 球 団 が 存 在 す る 球 団 を 0 としてダミー 変 数 を 作 成 し 用 いる 各 球 団 の 所 属 地 域 に 他 球 団 が 存 在 する 場 合 その 地 域 の 人 気 球 団 に 観 客 動 員 が 集 中 すると 考 えられるため 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される 9 日 本 野 球 機 構 オフィシャルサイト J リーグ 公 式 サイト 経 済 BANK 政 府 統 計 のデータ 10 北 海 道 東 北 関 東 北 陸 東 海 近 畿 中 国 四 国 北 部 九 州 南 部 九 州 の 各 地 域 32

16 (3)セ リーグダミー セントラルリーグ 11 に 所 属 する 球 団 を 1 所 属 しない 球 団 を 0 としてダミー 変 数 を 作 成 し 用 いる 従 来 から 人 気 のセ(セントラルリーグ) 実 力 のパ(パシフィックリーグ)とさ さやかれることも 多 いため 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 考 えられる (4) 各 球 団 ダミー プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 は 球 団 ごとの 人 気 に 大 きく 左 右 されると 考 えられ その 影 響 をコ ントロールするために 各 球 団 のダミー 変 数 を 作 成 する 本 稿 では 歴 史 のある 球 団 である 読 売 と 阪 神 逆 に 歴 史 の 浅 い 東 北 楽 天 のダミー 変 数 を 用 いる 読 売 ダミー 及 び 阪 神 ダミー に 関 しては その 歴 史 からファンも 多 いと 考 えられるため 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 え ると 推 測 される 一 方 で 東 北 楽 天 ダミーに 関 しては その 歴 史 の 浅 さから 観 客 動 員 数 に 負 の 影 響 を 与 えると 考 えられる 第 2 項 分 析 結 果 以 上 のような 変 数 を 用 い 実 際 に 最 小 二 乗 法 による 分 析 を 行 った 表 5: 記 述 統 計 量 (プロ 野 球 観 客 動 員 数 ) 変 数 サンプル 数 平 均 標 準 偏 差 最 小 値 最 大 値 観 客 動 員 数 年 間 勝 利 数 地 域 1 球 団 ダミー セ リーグダミー 読 売 ダミー 阪 神 ダミー 東 北 楽 天 ダミー 表 6: 分 散 拡 大 要 因 (プロ 野 球 観 客 動 員 数 ) 説 明 変 数 VIF 1/VIF 年 間 勝 利 数 読 売 ダミー 地 域 1 球 団 ダミー 東 北 楽 天 ダミー 阪 神 ダミー セ リーグダミー Mean VIF 読 売 阪 神 広 島 東 洋 中 日 横 浜 DeNA 東 京 ヤクルトの 6 球 団 33

17 表 7: 分 析 結 果 (プロ 野 球 観 客 動 員 数 ) サンプル 数 :12 変 数 係 数 標 準 誤 差 T 値 有 意 性 年 間 勝 利 数 ** 1 地 域 1 球 団 ダミー * セ リーグダミー 読 売 ダミー *** 阪 神 ダミー *** 東 北 楽 天 ダミー 修 正 済 み 決 定 係 数 F 値 ***は 1% 水 準 で **は 5% 水 準 で *は 10% 水 準 でそれぞれ 有 意 なことを 表 す 表 7 が 本 稿 の プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 要 因 についての 分 析 結 果 である 結 果 として 年 間 勝 利 数 1 地 域 1 球 団 ダミー 読 売 ダミー 阪 神 ダミー が 観 客 動 員 数 に 対 して 正 の 影 響 を 与 えるということが 明 らかになった しかしながら セ リー グダミー 東 北 楽 天 ダミー に 関 しては 有 意 な 結 果 は 得 られなかった 第 3 項 考 察 上 述 の 分 析 結 果 に 対 し 考 察 を 加 える 表 7 中 で 説 明 力 を 持 つという 結 果 を 得 た 年 間 勝 利 数 に 関 しては 観 客 はチームの 勝 ち 試 合 を 見 ることを 望 んでいるため 年 間 勝 利 数 が 多 くなればなるほど 球 場 に 足 を 運 ぶと 考 えられる また 年 間 勝 利 数 が 多 くなれば 優 勝 争 いや CS(クライマックスシリーズ) 争 いのために 白 熱 した 試 合 が 多 くなり 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 捉 えることができる 次 に 1 地 域 1 球 団 ダミー に 関 しては 1 つの 地 域 に 1 球 団 しかないことで 同 一 地 域 内 での 観 客 の 奪 い 合 いが 発 生 せず その 結 果 特 定 の 球 団 に 観 客 動 員 数 が 偏 ってしまうことがないために 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 え ると 考 えられる 読 売 ダミー 及 び 阪 神 ダミー に 関 しては それぞれの 球 団 の 歴 史 か ら 球 界 を 代 表 する 人 気 球 団 であるために 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えていると 捉 える ことができる 上 述 の 考 察 より 観 客 動 員 数 を 増 やす 要 因 が 明 らかになった しかしながら 年 間 勝 利 数 に 関 しては いずれかの 球 団 の 年 間 勝 利 数 が 増 えれば いずれかの 球 団 の 年 間 勝 利 数 が 減 るという 性 質 上 リーグ 全 体 から 見 れば 観 客 動 員 数 を 増 加 させるために 対 策 を 打 つこ とは 困 難 である また 読 売 ダミー 及 び 阪 神 ダミー に 関 しては 歴 史 のある 人 気 球 団 という 2 球 団 の 特 徴 による 結 果 であるため これについても 対 策 を 打 つことは 難 しい 一 方 で 1 地 域 1 球 団 ダミー については 現 時 点 で 本 拠 地 とする 他 球 団 がない 地 域 に 移 転 するという 対 策 を 打 つことで 観 客 動 員 数 を 増 加 させることが 可 能 である 34

18 そこで 本 稿 では 本 拠 地 移 転 という 形 で 観 客 動 員 数 の 増 加 を 目 指 す 次 節 以 降 では 実 際 にどの 地 域 のどこに 本 拠 地 移 転 するべきであるかについて 分 析 を 行 い その 結 果 をもと に 理 想 の 本 拠 地 移 転 候 補 地 を 挙 げる 第 3 節 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 地 理 的 要 因 この 節 では 第 2 節 における 分 析 結 果 及 び 考 察 を 踏 まえ 2プロスポーツの 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 地 理 的 要 因 に 関 する 分 析 を 行 い 考 察 を 加 える しかしながら プロ 野 球 12 球 団 は 本 拠 地 が 都 市 部 集 中 しているという 性 質 上 プロ 野 球 のサンプルだけでは 観 客 動 員 数 の 観 点 から 理 想 的 な 地 理 的 要 因 導 き 出 すには 不 十 分 と 考 えられる そこで 都 市 部 だけではなく 全 国 に 幅 広 く 本 拠 地 を 持 つ J リーグ(J1 J2 計 40 チーム)のサンプルも 用 いて 2 種 類 の 分 析 を 行 うことでプロスポーツの 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 地 理 的 要 因 を 明 らかにすることで 理 想 の 本 拠 地 移 転 候 補 について 言 及 する 第 1 項 変 数 選 択 1. 被 説 明 変 数 プロ 野 球 の 分 析 における 被 説 明 変 数 には 第 2 節 の 分 析 と 同 じく NPB の 統 計 データをも とに 2005 年 から 2012 年 の 8 年 間 における 平 均 観 客 動 員 数 を 用 いている また J リーグの 分 析 における 被 説 明 変 数 には J リーグ 公 式 サイト 内 の 統 計 データをも とに 2013 年 の 観 客 動 員 数 を 用 いている 2013 年 のデータのみを 用 いたのは J リーグに は 毎 年 3 チームの J1(1 部 リーグ)への 昇 格 及 び J2(2 部 リーグ)への 降 格 が 存 在 するた め 所 属 するリーグが 変 わると 観 客 動 員 数 が 大 きく 変 化 するという 性 質 を 考 慮 し 複 数 年 の 平 均 観 客 動 員 数 を 用 いるには 適 さないためである 2. 説 明 変 数 説 明 変 数 については 2 種 類 の 分 析 とも 経 済 BANK 及 び 政 府 統 計 のデータを 用 いて 作 成 している この 分 析 の 目 的 は あくまでプロスポーツの 観 客 動 員 数 に 影 響 を 与 える 純 粋 な 地 理 的 要 因 のみを 考 慮 しているため 球 団 のブランド 力 等 及 び 競 技 の 種 類 は 一 切 考 慮 しな い そのため プロ 野 球 の 分 析 においては 以 下 の(1)から(7)を J リーグの 分 析 におい ては 以 下 の(1)から(9)を 説 明 変 数 として 選 択 し 分 析 を 行 った (1) 収 容 人 数 各 球 団 の 本 拠 地 球 場 の 収 容 人 数 を 用 いる 収 容 人 数 が 多 ければ 多 いほど 1 試 合 あたりに 来 場 可 能 な 観 客 数 が 増 えるため 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 考 えられる 35

19 (2) 人 口 各 球 団 の 本 拠 地 球 場 (スタジアム)がある 市 の 人 口 を 用 いる 人 口 が 多 ければ 多 いほど 球 場 に 足 を 運 ぶ 絶 対 数 が 増 えると 考 えられるため 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (3)15 歳 -64 歳 人 口 割 合 各 球 団 の 本 拠 地 球 場 (スタジアム)がある 市 の 15 歳 から 64 歳 人 口 割 合 を 用 いる スポ ーツ 観 戦 に 訪 れる 客 層 は 主 にこの 世 代 であると 考 えられるため 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (4)65 歳 以 上 人 口 割 合 各 球 団 の 本 拠 地 球 場 (スタジアム)がある 市 の 65 歳 以 上 人 口 割 合 を 用 いる この 層 がス ポーツ 観 戦 に 訪 れる 頻 度 は 高 くないと 考 えられるため 観 客 動 員 数 に 負 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (5) 昼 間 人 口 率 各 球 団 の 本 拠 地 球 場 (スタジアム)がある 市 の 昼 間 人 口 率 を 用 いる 昼 間 人 口 率 が 高 い 市 はその 周 辺 地 域 の 中 心 部 であるために 多 くの 集 客 が 見 込 まれると 考 えられ 観 客 動 員 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (6) 財 政 力 指 数 各 球 団 の 本 拠 地 球 場 (スタジアム)がある 市 の 財 政 力 指 数 を 用 いる 財 政 力 指 数 が 高 い 市 は 財 政 に 比 較 的 余 裕 があるために 金 銭 的 に 余 裕 のある 人 が 多 く 娯 楽 であるプロスポ ーツ 観 戦 に 訪 れる 機 会 が 増 えると 考 えられ 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (7) 失 業 率 各 球 団 の 本 拠 地 球 場 (スタジアム)がある 市 の 失 業 率 を 用 いる 失 業 率 が 高 い 市 は 金 銭 的 に 余 裕 がない 人 が 多 いために 娯 楽 であるプロスポーツ 観 戦 に 訪 れる 機 会 が 減 ると 考 え られ 観 客 動 員 数 に 負 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (8) 代 表 校 決 勝 進 出 回 数 J リーグ 各 球 団 の 本 拠 地 スタジアムがある 各 都 道 府 県 の 高 校 サッカー 代 表 校 の 全 国 高 等 学 校 サッカー 選 手 権 大 会 における 決 勝 進 出 回 数 12を 用 いる 高 校 生 の 各 都 道 府 県 における 代 表 の 大 きな 大 会 での 決 勝 進 出 回 数 は 各 地 域 のそれぞれのスポーツ 文 化 の 定 着 度 合 に 比 例 すると 考 えられる そのため 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される 年 の 旧 制 中 学 校 廃 止 以 後 36

20 (9)J2 ダミー J リーグの 規 模 は J1 と J2 では 大 きく 異 なると 考 えられ その 影 響 をコントロールする ために J2 に 所 属 する 球 団 を 1 J1 に 所 属 する 球 団 を 0 としてダミー 変 数 を 作 成 し 用 い る J2 と 比 較 して J1 の 規 模 は 非 常 に 大 きいために 観 客 動 員 数 に 負 の 影 響 を 与 えると 考 え られる 第 2 項 分 析 結 果 以 上 のような 変 数 を 用 い 実 際 に 最 小 二 乗 法 による 分 析 を 2 種 類 行 った 表 8: 記 述 統 計 量 (プロ 野 球 観 客 動 員 の 地 理 的 要 因 ) 変 数 サンプル 数 平 均 標 準 偏 差 最 小 値 最 大 値 観 客 動 員 数 収 容 人 数 人 口 歳 -64 歳 人 口 割 合 歳 以 上 人 口 割 合 昼 間 人 口 率 財 政 力 指 数 失 業 率 表 9: 分 散 拡 大 要 因 (プロ 野 球 観 客 動 員 の 地 理 的 要 因 ) 説 明 変 数 VIF 1/VIF 15 歳 -64 歳 人 口 割 合 歳 以 上 人 口 割 合 昼 間 人 口 率 失 業 率 財 政 力 指 数 人 口 収 容 人 数 Mean VIF

21 表 10: 分 析 結 果 (プロ 野 球 観 客 動 員 の 地 理 的 要 因 ) サンプル 数 :12 変 数 係 数 標 準 誤 差. T 値 有 意 性 収 容 人 数 *** 人 口 歳 -64 歳 人 口 割 合 歳 以 上 人 口 割 合 * 昼 間 人 口 率 財 政 力 指 数 失 業 率 修 正 済 み 決 定 係 数 F 値 7.27 ***は 1% 水 準 で **は 5% 水 準 で *は 10% 水 準 でそれぞれ 有 意 なことを 表 す 表 11: 記 述 統 計 量 (J リーグ 観 客 動 員 の 地 理 的 要 因 ) 変 数 サンプル 数 平 均 標 準 偏 差 最 小 値 最 大 値 観 客 動 員 数 収 容 人 数 人 口 歳 -64 歳 人 口 割 合 歳 以 上 人 口 割 合 昼 間 人 口 率 財 政 力 指 数 失 業 率 代 表 校 決 勝 進 出 回 数 J2 ダミー

22 表 12: 分 散 拡 大 要 因 (J リーグ 観 客 動 員 の 地 理 的 要 因 ) 説 明 変 数 VIF 1/VIF 財 政 力 指 数 歳 -64 歳 人 口 割 合 失 業 率 昼 間 人 口 率 収 容 人 数 J2 ダミー 人 口 代 表 校 決 勝 進 出 回 数 歳 以 上 人 口 割 合 Mean VIF 1.56 表 13: 分 析 結 果 (J リーグ 観 客 動 員 の 地 理 的 要 因 )サンプル 数 :38 観 客 動 員 数 係 数 標 準 誤 差 T 値 有 意 性 収 容 人 数 *** 人 口 歳 -64 歳 人 口 割 合 歳 以 上 人 口 割 合 昼 間 人 口 率 財 政 力 指 数 失 業 率 代 表 校 決 勝 進 出 回 数 J2 ダミー *** 修 正 済 み 決 定 係 数 F 値 9.13 ***は 1% 水 準 で **は 5% 水 準 で *は 10% 水 準 でそれぞれ 有 意 なことを 表 す 表 10 表 13 が 本 稿 の 分 析 の 結 果 である 結 果 として プロ 野 球 観 客 動 員 の 地 理 的 要 因 で は 収 容 人 数 65 歳 以 上 人 口 割 合 が 観 客 動 員 数 に 対 して 正 の 影 響 を 与 えることが 明 ら かになった しかしながら その 他 の 変 数 については 有 意 な 結 果 は 得 られなかった ま た J リーグ 観 客 動 員 の 地 理 的 要 因 では 収 容 人 数 が 正 の 影 響 を 与 える 一 方 J2 ダミー が 負 の 影 響 を 与 えることがわかった しかしながら その 他 の 変 数 に 関 しては 有 意 な 結 果 を 得 ることができなかった 39

23 第 3 項 考 察 上 述 の 分 析 結 果 に 対 し 考 察 を 加 える 表 10 表 13 中 で 共 通 して 説 明 力 を 持 つという 結 果 を 得 た 収 容 人 数 に 関 しては 収 容 人 数 が 多 ければ 多 いほど 1 試 合 あたりに 来 場 可 能 な 観 客 数 が 増 えるため 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 考 えられる しかしながら すべてのチームが 毎 試 合 満 員 になるということはない そのため 収 容 人 数 が 多 い 球 場 (ス タジアム)では 座 席 にゆとりが 生 まれリラックスして 観 戦 できることによって 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えているとも 捉 えられる 次 に 表 10 中 で 説 明 力 を 持 つという 結 果 を 得 た 65 歳 以 上 人 口 割 合 に 関 しては 高 齢 者 が 階 段 等 の 多 い 球 場 に 足 を 運 ぶハードルが 高 い ために 観 客 動 員 数 に 負 の 影 響 を 与 えていると 考 えられる また 表 13 中 で 説 明 力 を 持 つ という 結 果 を 得 た J2 ダミー に 関 しては J2 は J1 と 比 較 して 規 模 や 注 目 度 が 小 さいた めに 観 客 動 員 数 に 負 の 影 響 を 与 えると 捉 えられる 上 述 の 考 察 より プロスポーツの 観 客 動 員 数 を 増 やす 地 理 的 要 因 が 明 らかになった 第 2 節 及 び 第 3 節 の 分 析 結 果 を 合 わせて 考 えると 観 客 動 員 数 を 増 やすための 理 想 的 な 本 拠 地 移 転 先 候 補 となる 条 件 は 現 時 点 で 本 拠 地 とする 他 球 団 がない 地 域 の 中 で 収 容 人 数 が 多 い 球 場 がある かつ その 球 場 がある 市 の 65 歳 以 上 人 口 割 合 が 低 い 場 所 である 第 4 節 収 容 人 数 の 多 い 球 場 を 持 つ 市 の 特 徴 前 節 の 分 析 結 果 より 収 容 人 数 が 多 い 球 場 がある ことが 観 客 動 員 数 を 増 やすための 理 想 的 な 本 拠 地 移 転 先 候 補 となる 条 件 の 1 つとなることが 明 らかになった しかしながら 新 しい 球 場 を 作 ることで 現 時 点 では 理 想 の 本 拠 地 移 転 先 候 補 とならない 場 所 であっても 将 来 的 には 理 想 の 本 拠 地 移 転 先 候 補 となる 可 能 性 がある そこで この 節 では 収 容 人 数 の 多 い 球 場 を 持 つ 市 の 特 徴 に 関 する 分 析 を 行 い 考 察 を 加 える 第 1 項 変 数 選 択 1. 被 説 明 変 数 被 説 明 変 数 には J リーグ 公 式 サイト 内 の 統 計 データをもとに J1 J2 計 40 球 団 の 本 拠 地 収 容 人 数 を 用 いる J リーグの 本 拠 地 収 容 人 数 を 用 いたのは 幅 広 い 地 域 に 本 拠 地 があり 十 分 なサンプル 数 が 得 られるためである 2. 説 明 変 数 説 明 変 数 については 前 節 の 分 析 と 同 じく 経 済 BANK 及 び 政 府 統 計 のデータを 用 いて 作 成 している 本 稿 では 以 下 の 7 つを 説 明 変 数 として 選 択 し 分 析 を 行 った (1) 人 口 各 球 団 の 本 拠 地 スタジアムがある 市 の 人 口 を 用 いる 人 口 が 多 ければ 多 いほど 球 場 に 足 を 運 ぶ 絶 対 数 が 増 え 収 容 人 数 の 多 いスタジアムの 必 要 性 が 高 まると 考 えられるため 40

24 収 容 人 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (2)15 歳 -64 歳 人 口 割 合 各 球 団 の 本 拠 地 スタジアムがある 市 の 15 歳 から 64 歳 人 口 割 合 を 用 いる スポーツ 観 戦 に 訪 れる 客 層 は 主 にこの 世 代 であり 収 容 人 数 の 多 いスタジアムの 需 要 が 見 込 まれると 考 えられるため 収 容 人 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (3)65 歳 以 上 人 口 割 合 各 球 団 の 本 拠 地 スタジアムがある 市 の 65 歳 以 上 人 口 割 合 を 用 いる 65 歳 以 上 の 高 齢 者 層 はあまりスポーツ 観 戦 に 訪 れないために 収 容 人 数 の 多 いスタジアムの 需 要 が 小 さいと 考 えられるため 収 容 人 数 に 負 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (4) 失 業 率 各 球 団 の 本 拠 地 スタジアムがある 市 の 失 業 率 を 用 いる 失 業 率 が 高 い 市 は 失 業 率 対 策 に 追 われ 収 容 人 数 の 多 いスタジアムの 建 設 及 び 維 持 費 の 捻 出 が 難 しいと 考 えられるため に 収 容 人 数 に 負 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (5) 財 政 力 指 数 各 球 団 の 本 拠 地 スタジアムがある 市 の 財 政 力 指 数 を 用 いる 財 政 力 指 数 が 高 い 市 は 財 政 に 比 較 的 余 裕 があるために 収 容 人 数 の 多 いスタジアムの 建 設 及 び 維 持 費 の 捻 出 に 対 す るハードルが 低 いと 考 えられるため 収 容 人 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (6) 代 表 校 決 勝 進 出 回 数 J リーグ 各 球 団 の 本 拠 地 スタジアムがある 各 都 道 府 県 の 高 校 サッカー 代 表 校 の 全 国 高 等 学 校 サッカー 選 手 権 大 会 における 決 勝 進 出 回 数 を 用 いる 高 校 生 の 各 都 道 府 県 における 代 表 の 大 きな 大 会 での 決 勝 進 出 回 数 は 各 地 域 のそれぞれのスポーツ 文 化 の 定 着 度 合 に 比 例 し そのスポーツの 注 目 度 も 高 まるために 集 客 が 見 込 まれると 考 えられる そのため 収 容 人 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 推 測 される (7) 歳 入 額 各 球 団 の 本 拠 地 スタジアムがある 市 の 歳 入 額 を 用 いる 歳 入 額 が 多 ければ 多 いほど スタジアム 建 設 費 用 を 出 しやすいとために 収 容 人 数 に 正 の 影 響 を 与 えると 考 えられる 41

25 第 2 項 分 析 結 果 以 上 のような 変 数 を 用 い 実 際 に 最 小 二 乗 法 による 分 析 を 行 った 表 14: 記 述 統 計 量 ( 収 容 人 数 の 多 い 球 場 の 立 地 ) 変 数 サンプル 数 平 均 標 準 偏 差. 最 小 値 最 大 値 収 容 人 数 人 口 歳 -64 歳 人 口 割 合 歳 以 上 人 口 割 合 失 業 率 財 政 力 指 数 代 表 校 決 勝 進 出 回 数 歳 入 額 表 15: 分 散 拡 大 要 因 ( 収 容 人 数 の 多 い 球 場 の 立 地 ) 説 明 変 数 VIF 1/VIF 財 政 力 指 数 人 口 歳 入 額 歳 以 上 人 口 割 合 失 業 率 代 表 校 決 勝 進 出 回 数 l 歳 -64 歳 人 口 割 合 Mean VIF 1.56 表 16: 分 析 結 果 ( 収 容 人 数 の 多 い 球 場 の 立 地 ) サンプル 数 :38 変 数 係 数 標 準 偏 差 T 値 有 意 性 人 口 歳 -64 歳 人 口 割 合 歳 以 上 人 口 割 合 失 業 率 財 政 力 指 数 代 表 校 決 勝 進 出 回 数 歳 入 額 ** 修 正 済 み 決 定 係 数 F 値 2.63 ***は 1% 水 準 で **は 5% 水 準 で *は 10% 水 準 でそれぞれ 有 意 なことを 表 す 表 16 が 本 稿 の 分 析 の 結 果 である 結 果 として 歳 入 額 が 収 容 人 数 に 対 して 正 の 影 響 42

26 を 与 えることが 明 らかになった しかしながら その 他 の 変 数 については 有 意 な 結 果 は 得 られなかった 第 3 項 考 察 上 述 の 分 析 結 果 に 対 し 考 察 を 加 える 表 16 中 で 説 明 力 を 持 つという 結 果 を 得 た 歳 入 額 に 関 しては 歳 入 額 が 多 ければ 多 いほど スタジアム 建 設 費 用 を 出 しやすいとために 収 容 人 数 が 多 いスタジアムが 建 設 されやすいと 考 えられる つまり 現 時 点 では 収 容 人 数 の 多 い 球 場 がないために 理 想 の 本 拠 地 移 転 先 候 補 とならな い 場 所 であっても 歳 入 額 が 多 い 市 では 将 来 的 に 収 容 人 数 の 多 い 新 球 場 の 建 設 によって 理 想 の 本 拠 地 移 転 先 候 補 となり 得 ると 言 える 43

27 第 4 章 結 論 本 稿 の 分 析 結 果 から 球 団 本 拠 地 のある 地 域 に 他 球 団 の 本 拠 地 がない 場 合 観 客 動 員 数 に 正 の 影 響 を 与 えることが 明 らかになった そこで 本 稿 では 球 団 の 本 拠 地 移 転 を 前 提 に プロ 野 球 の 経 営 改 革 について 言 及 する 第 1 節 本 拠 地 移 転 すべき 球 団 第 1 章 で 述 べた 通 り ボールパーク 化 と 関 東 集 中 については 大 きな 問 題 があると 考 えら れる また それらの 問 題 が 大 きいのはヤクルト 及 び 横 浜 DeNA であり 観 客 動 員 数 も 慢 性 的 に 伸 び 悩 んでいる この 点 を 踏 まえ 本 拠 地 移 転 すべき 球 団 は ヤクルト 及 び 横 浜 DeNA の 2 球 団 であると 考 えられる 第 2 節 理 想 の 本 拠 地 移 転 先 本 稿 での 分 析 結 果 を 踏 まえて 理 想 の 本 拠 地 移 転 先 を 導 き 出 す 候 補 地 となるのは 表 13 の 通 りである 表 17: 理 想 の 本 拠 地 移 転 先 候 補 13 所 在 地 球 場 名 NPB 公 式 戦 開 催 実 績 収 容 人 数 富 山 市 富 山 市 民 球 場 アルペンスタジアム 有 30,000 新 潟 市 新 潟 県 立 鳥 屋 野 潟 公 園 野 球 場 有 30,000 松 山 市 松 山 中 央 公 園 野 球 場 有 30,000 長 野 市 長 野 オリンピックスタジアム 有 30,000 徳 島 市 徳 島 県 営 蔵 本 球 場 無 15,976 高 松 市 香 川 県 営 野 球 場 有 22,000 高 知 市 高 知 市 野 球 場 無 6,000 福 井 市 福 井 県 営 球 場 有 22,000 金 沢 市 石 川 県 立 野 球 場 有 17,126 甲 府 市 山 梨 県 小 瀬 スポーツ 公 園 球 場 無 19,955 宮 崎 市 宮 崎 県 総 合 運 動 公 園 硬 式 野 球 場 有 30,000 鹿 児 島 市 鹿 児 島 県 立 鴨 池 野 球 場 有 21,000 表 12 の 分 析 結 果 より 収 容 人 数 が 1 人 増 加 するごとに 年 間 観 客 動 員 数 が 人 増 加 する 65 歳 以 上 人 口 が 1% 増 加 するごとに 年 間 観 客 動 員 数 が 人 減 少 する 年 1 月 現 在 で 本 拠 地 とする 球 団 がない 地 域 に 含 まれる 県 の 県 庁 所 在 地 にある 球 場 44

28 ことが 明 らかになっている そこで 候 補 地 となる 市 の 球 場 収 容 人 数 及 び 65 歳 以 上 人 口 割 合 の 中 央 値 を 基 準 とし 基 準 値 からの 年 間 観 客 動 員 数 の 増 減 を 算 出 する 算 出 結 果 を 以 下 の 表 14 表 15 にまとめた 表 18: 候 補 地 の 収 容 人 数 及 び 65 歳 以 上 人 口 割 合 候 補 地 候 補 地 球 場 収 容 人 数 候 補 地 65 歳 以 上 人 口 割 合 富 山 県 富 山 市 30, 新 潟 県 新 潟 市 30, 愛 媛 県 松 山 市 30, 長 野 県 長 野 市 30, 徳 島 県 徳 島 市 15, 香 川 県 高 松 市 22, 高 知 県 高 知 市 6, 福 井 県 福 井 市 22, 石 川 県 金 沢 市 17, 山 梨 県 甲 府 市 19, 宮 崎 県 宮 崎 市 30, 鹿 児 島 県 鹿 児 島 市 21, 中 央 値 22, 表 19: 歳 入 額 及 び 中 央 値 を 基 準 とした 年 間 観 客 動 員 数 の 増 減 候 補 地 増 減 ( 収 容 人 数 ) 増 減 (65 歳 以 上 人 口 割 合 ) 増 減 合 計 歳 入 額 ( 億 ) 富 山 市 新 潟 市 松 山 市 長 野 市 徳 島 市 高 松 市 高 知 市 福 井 市 金 沢 市 甲 府 市 宮 崎 市 鹿 児 島 市

29 表 14 表 15 は 候 補 地 となる 市 の 歳 入 額 球 場 収 容 人 数 及 び 65 歳 以 上 人 口 割 合 の 中 央 値 を 基 準 とし 基 準 値 からの 年 間 観 客 動 員 数 増 減 の 算 出 結 果 である 第 3 節 結 論 前 項 の 表 14 表 15 の 算 出 結 果 から 本 拠 地 移 転 先 候 補 として 最 も 理 想 的 であるのは 宮 崎 市 であり 次 に 理 想 的 であるのは 松 山 市 であるということが 明 らかになった ここで 宮 崎 市 の 宮 崎 県 総 合 運 動 公 園 と 神 宮 球 場 を 例 にとってみる これまでの 分 析 結 果 をもとに 算 出 すると 宮 崎 県 総 合 運 動 公 園 よりも 神 宮 球 場 の 方 が 年 間 55 万 人 ほど 観 客 動 員 数 が 多 い 結 果 になる 1 人 あたりのチケット 単 価 を 2,000 円 とすると チケット 収 入 に 関 しては 神 宮 球 場 の 方 が 年 間 約 11 億 円 多 くなる しかし 球 場 営 業 権 を 保 有 した 場 合 球 場 飲 食 収 入 だけで 約 12 億 円 を 見 込 むことができる ( 第 1 章 表 1 図 2 より) 更 に 看 板 広 告 収 入 グッズ 収 入 などを 考 慮 すれば 約 11 億 円 のマイナスを 十 分 カバーできると 考 えられ る また 第 3 章 での 収 容 人 数 が 多 い 球 場 は 歳 入 額 が 大 きい 市 にある 傾 向 があるという 本 稿 の 分 析 結 果 から 現 在 十 分 な 収 容 人 数 の 球 場 がない 地 域 でも 歳 入 額 が 大 きければ 将 来 的 に は 収 容 人 数 が 多 い 球 場 が 建 設 される 可 能 性 も 考 えられる それを 踏 まえ 理 想 の 本 拠 地 移 転 候 補 地 の 中 で 65 歳 以 上 人 口 割 合 が 2 番 目 に 低 く 歳 入 額 が 2 番 目 に 大 きい 鹿 児 島 市 は 将 来 的 に 理 想 の 本 拠 地 移 転 先 となり 得 ると 結 論 付 けられる 46

30 おわりに 本 稿 では プロ 野 球 界 の 現 状 を 整 理 した 後 統 計 解 析 による 観 客 動 員 分 析 を 行 った まず 観 客 動 員 数 と 球 場 営 業 権 の 観 点 から ヤクルトスワローズと 横 浜 DeNA ベイスタ ーズの 2 球 団 が 本 拠 地 移 転 を 行 うべきである 球 団 だと 位 置 付 けた そして 統 計 解 析 により 現 時 点 で 本 拠 地 とする 他 球 団 がない 地 域 に 移 転 するという 対 策 をとることで 観 客 動 員 数 を 増 加 させることが 可 能 であると 分 かった 更 に プロスポーツの 観 客 動 員 数 を 増 加 させ る 地 理 的 要 因 として 球 場 の 収 容 人 数 と 65 歳 以 上 の 人 口 割 合 が 認 められ 本 拠 地 移 転 先 候 補 として 最 も 理 想 的 なのが 宮 崎 市 次 に 松 山 市 であることが 分 かった また 収 容 人 数 が 多 い 球 場 は 歳 入 額 が 大 きい 市 にあるという 傾 向 から 将 来 的 には 鹿 児 島 市 も 本 拠 地 移 転 先 候 補 になりうると 結 論 付 けた 最 後 に 本 稿 が 今 後 のプロ 野 球 界 の 更 なる 発 展 の 一 助 となることを 願 い 本 稿 を 締 めく くる 47

31 謝 辞 本 稿 の 作 成 に 当 たっては ご 指 導 を 頂 いた 中 川 功 一 准 教 授 ( 大 阪 大 学 大 学 院 経 済 学 研 究 科 )をはじめ 多 くの 方 々から 有 益 かつ 熱 心 なコメントを 頂 戴 した ここに 記 して 感 謝 の 意 を 表 したい 参 考 文 献 プロ 野 球 本 拠 地 住 民 の 観 戦 意 図 に 影 響 を 及 ぼす 要 因 ( 原 田 三 浦 宮 田 1998) 球 団 本 拠 地 地 域 密 着 型 経 営 へ 変 貌 しつつあるプロ 野 球 ( 山 口 2006) プロ 野 球 における 人 気 低 下 の 原 因 とその 対 策 に 関 する 研 究 ( 荒 木 2006) プロ 野 球 を 対 象 とした 顧 客 ロイヤルティ 向 上 要 因 に 関 する 研 究 ( 坂 田 田 中 富 田 後 藤 2008) プロスポーツビジネスにおける 競 争 的 使 用 価 値 の 考 察 ( 田 中 2008) 日 本 におけるスポーツ 経 営 の 課 題 と 将 来 ( 植 松 大 賀 笠 井 坂 口 佐 藤 徳 中 水 谷 2008) 日 本 プロ 野 球 界 におけるフランチャイズ 移 転 の 可 能 性 に 関 する 研 究 ( 森 本 2009) 日 本 プロ 野 球 1 リーグ 制 導 入 の 妥 当 性 ( 栗 林 2009) プロ 野 球 の 観 戦 動 機 に 関 する 研 究 世 代 間 および J リーグとの 比 較 分 析 (ベク 2009) わが 国 のプロ 野 球 におけるマネジメントの 特 徴 とその 成 立 要 因 の 研 究 ( 福 田 2011) プロ 野 球 経 営 に 関 する 研 究 ( 佐 藤 2012) プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 増 加 のための 試 合 日 程 編 成 問 題 ( 長 谷 川 牧 野 永 島 2012) 朝 日 新 書 パ リーグがプロ 野 球 を 変 える 6 球 団 に 学 ぶ 経 営 戦 略 大 坪 正 則 著 (2011) NHK 放 送 文 化 研 究 所 HP( 公 益 財 団 法 人 野 球 体 育 博 物 館 HP( 国 税 庁 HP( 総 務 省 統 計 局 HP( 日 本 野 球 機 構 オフィシャルサイト( 日 本 プロ 野 球 選 手 会 公 式 ホームページ( プロ 野 球 ライブ 中 継 パリーグ TV( J リーグ 公 式 サイト( stckr 政 府 統 計 データをチャートで 見 る( 経 済 BANK( 48