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1 米 の 消 費 行 動 に 関 する 調 査 結 果 平 成 20 年 3 月

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3 はじめに 日 本 人 の 主 食 である 米 平 成 18 年 度 の 食 料 需 給 表 によると 1 年 間 の 国 民 一 人 当 たりの 純 食 料 としての 米 の 供 給 数 量 は 58.6 kg 昭 和 37 年 のピーク 時 か ら 半 減 している 直 近 の 食 生 活 の 中 で 米 の 主 食 としての 地 位 はどうなっているのか? また 消 費 者 は 米 をどこからどの 程 度 購 入 しているのか? 米 を 購 入 する 際 にこだわる 点 は 何 か? 家 庭 で 炊 飯 するご 飯 の 量 は? 消 費 者 の 大 多 数 が 購 入 している 米 では その 広 範 性 から 販 売 促 進 の 対 象 の 絞 込 みが 難 しい JA 総 合 研 究 所 では 米 販 売 のマーケティング 戦 略 を 検 討 するうえで 必 要 な データとして 資 するべく 米 の 消 費 行 動 に 関 する 調 査 を Food Japan Network 事 務 局 と 共 同 で 実 施 した 本 調 査 報 告 書 が 米 の 生 産 者 をはじめ 米 の 流 通 販 売 にかかわる 多 くの 方 々の 販 売 戦 略 の 構 築 の 参 考 になれば 幸 いである 平 成 20 年 3 月 社 団 法 人 JA 総 合 研 究 所 本 調 査 の 調 査 データについては Food Japan Network が 近 々 募 集 する 会 員 に 登 録 のうえ 会 員 専 用 ホームページから 閲 覧 できる URL 1

4 調 査 の 概 要 調 査 方 法 インターネットリサーチ 調 査 地 域 全 国 調 査 主 体 社 団 法 人 JA 総 合 研 究 所 Food Japan Network 事 務 局 実 施 機 関 株 式 会 社 インテージ インタラクティブ 調 査 日 時 2008 年 1 月 24 日 ( 木 )~1 月 29 日 ( 火 ) 有 効 回 答 者 数 Yahoo!リサーチ モニター 会 員 n=1493 主 婦 男 性 単 身 者 女 性 単 身 者 20 代 以 下 70 ( 6.6) 41 (19.2) 52 (23.9) 30 代 192 (18.1) 34 (15.9) 35 (16.1) 40 代 351 (33.1) 37 (17.3) 32 (14.7) 50 代 266 (25.1) 38 (17.8) 36 (16.5) 60 代 115 (10.8) 31 (14.5) 36 (16.5) 70 代 以 上 67 ( 6.3) 33 (15.4) 27 (12.4) 合 計 1,061(100) 214(100) 218(100) 本 調 査 には 食 の 安 全 性 等 に 関 する 調 査 項 目 を 含 んでいるが 中 国 産 冷 凍 ギョウザ 問 題 発 覚 以 前 の 調 査 である 2

5 調 査 結 果 の 概 要 1.お 米 をどれくらい 食 べているのか?... 8 調 査 では 1 週 間 分 の 主 食 別 の 食 事 数 を 調 査 した その 結 果 朝 食 では お 米 と お 米 以 外 の 主 食 が 半 々 昼 食 夕 食 では お 米 がそれぞれ 約 4 割 約 8 割 であった また 朝 食 では 欠 食 率 ( 食 数 )が 約 5% 30 代 以 下 の 単 身 者 では2 割 近 くが 週 に2 回 以 下 しか 朝 食 を 摂 っていない また 米 を 主 食 とした 食 事 が 半 数 以 下 が4 割 にのぼっている 2.お 米 を 主 にどこから 購 入 ( 入 手 )しているか? 米 を 購 入 している 割 合 は8 割 家 族 親 戚 等 から 無 償 で 入 手 が 16% 賄 い 付 き 等 で 米 を 買 わないが4%であった 購 入 先 では スーパーが4 割 生 産 者 か ら 直 接 購 入 生 協 がそれぞれ1 割 強 である 無 償 入 手 も 含 め 流 通 を 通 さずに 米 を 入 手 ( 購 入 )している 割 合 は 約 3 割 になっている ネット 通 販 等 の 利 用 者 は 約 1 割 で 店 頭 での 購 入 が 主 流 である 3. 主 に 購 入 しているお 米 の 種 類 ( 精 米 方 法 栽 培 方 法 )は? 購 入 している 米 の 精 米 方 法 は 通 常 精 米 が7 割 弱 無 洗 米 が2 割 弱 玄 米 等 は14%である 生 産 者 から 購 入 している 場 合 は 玄 米 が7 割 弱 生 協 から 購 入 している 場 合 は 無 洗 米 が5 割 を 超 えている 有 機 米 特 別 栽 培 米 生 産 履 歴 が 判 る 農 法 などの 米 の 購 入 割 合 は45%であった 4. 主 に 購 入 しているお 米 の 価 格 は? 主 に 購 入 している 米 の 価 格 は 通 常 の 精 米 では 1,700 円 ~2,000 円 未 満 /5kg が 最 多 で 約 3 割 2,000 円 未 満 /5kgが6 割 を 占 めている 玄 米 での 購 入 では 1,700 円 未 満 /5kgが5 割 を 占 めている 5. 主 に 購 入 している 場 所 とお 米 は? 米 を 購 入 する 際 のパターンでは いつも 同 じところで 産 地 品 種 が 同 じ 米 を 買 う パターンが 約 4 割 となっている 購 入 場 所 が 決 まっているのは 約 7 割 で 残 り3 割 は 色 々なところで 購 入 している 購 入 する 産 地 品 種 が 決 まって いるのは 約 4 割 色 々な 米 を 買 う 人 が 約 3 割 特 売 や 安 い 米 を 中 心 に 買 ってい る 人 が 約 3 割 となっている お 店 の 人 のお 薦 めの 米 を 買 う 人 は1%で 極 めて 少 数 派 であった 3

6 6. 米 を 購 入 する 際 にこだわる 点 その 理 由 は? 米 を 購 入 する 際 にこだわっている 点 で 回 答 数 が 多 かったのは 1 価 格 帯 6 割 2 品 種 5 割 3 産 地 3 割 強 4 精 米 年 月 日 25% 5 無 洗 米 2 割 弱 の 順 であった 品 種 と 産 地 の 両 方 ともこだわる 人 は 25%となっている こだわる 理 由 では 1 美 味 しい 2 信 頼 信 用 できる 3 安 全 安 心 である 4いつも 食 べている 5 炊 飯 の 手 間 が 省 ける の 順 となっている 7. 食 べたことがある 主 に 購 入 する 食 べてみたい 食 べ 続 けたい 品 種 は?. 19 1コシヒカリ 2あきたこまち 3ひとめぼれ が 食 べたことがある 品 種 主 に 購 入 する 品 種 今 後 食 べてみたい 食 べ 続 けたい 品 種 すべてでベスト3と なっている ササニシキは 食 べた 経 験 / 食 べてみたい 食 べ 続 けたいで4 位 き らら397は 経 験 / 購 入 / 食 べたい 食 べ 続 けたいですべてで5 位 購 入 してい る 米 の4 位 はブレンド 米 であった 現 在 当 該 品 種 を 主 に 購 入 している 人 数 と 当 該 品 種 を 今 後 食 べてみた い 食 べ 続 けたい 人 数 の 倍 率 ( 期 待 伸 び 率 )では 1つがるロマン6 倍 2 キヌヒカリ4.3 倍 3ササニシキ4 倍 の 順 であった 主 に 購 入 している 米 の ベスト3であるコシヒカリ あきたこまち ひとめぼれは1.1~1.3 倍 と なっいる 日 常 食 べている 米 以 外 で 買 い 置 きしている/ 利 用 している 米 では 1もち 米 2 玄 米 胚 芽 米 3 古 代 米 黒 米 赤 米 の 順 であった 8.1 回 に 購 入 する 量 と 食 べきる 期 間 は? 回 に 購 入 する 米 の 量 は 15kg 210kg 32kgの 順 で 5kgと10kg で 約 8 割 を 占 めている 購 入 した 米 を 食 べきる 期 間 は 白 米 ( 通 常 精 米 無 洗 米 )の 購 入 者 では 約 7 割 が1か 月 以 内 に 食 べきっている 一 方 購 入 数 量 5 kg 以 下 の 人 でも 食 べきるまでに1か 月 半 以 上 かかる 人 が1/4にのぼってい る 9. 炊 飯 方 法 と 炊 飯 するタイミングは? 炊 飯 器 具 では 9 割 が 電 気 炊 飯 器 炊 飯 のタイミングでは 日 に1 回 が5 割 を 超 えており 夜 のみ 炊 く 人 が 全 体 の4 割 となっている 10.1 回 に 炊 くご 飯 の 量 その 目 安 は? 回 に 炊 くご 飯 の 量 は 主 婦 層 では2 合 3 合 で7 割 単 身 者 では2 合 が 中 心 である 炊 飯 量 の 目 安 は 主 婦 層 では24 時 間 以 内 に 食 べる 量 が9 割 を 占 める 単 身 4

7 者 層 では 男 性 の 約 3 割 女 性 の 約 6 割 が 最 初 から 炊 飯 直 後 に 冷 凍 保 存 する つもりの 量 を 炊 くと 回 答 しており 冷 凍 保 存 が 単 身 者 層 では 主 流 になって いる 11. 今 後 家 庭 で 炊 くご 飯 を 食 べる 量 はどうか? 今 後 食 べる 量 を 増 やしていきたい が 全 体 の1 割 減 らしていきたい は4% 弱 であった 20 代 以 下 30 代 では 約 2 割 が 増 やしていきたいと 回 答 している 増 やしたい 理 由 は 食 費 が 安 くすむ 中 食 外 食 等 は 高 くつく パン 類 等 他 の 主 食 の 価 格 が 上 がっている 等 の 経 済 的 な 理 由 が 合 計 で8 割 となっている また 中 食 外 食 等 は 健 康 に 悪 そう を 理 由 とする 人 も1/4にのぼっている 減 らしたい 理 由 は ダイエット が5 割 家 族 数 の 減 少 や 高 齢 化 で 食 事 量 が 減 少 が2 割 となっている 12. 炊 飯 する 際 に 工 夫 をしている 点 は? 炊 飯 する 際 に 何 らかの 工 夫 をしている 人 は 全 体 の 約 2/3 男 性 単 身 者 で も 半 数 弱 の 人 が 工 夫 している 工 夫 している 点 では 1 炊 飯 器 の 保 温 機 能 を 使 わない 約 3 割 2 雑 穀 を 混 ぜて 炊 く 26% 3 研 ぎ 方 を 工 夫 2 割 弱 4 特 定 の 水 で 炊 く 16% の 順 であった 5

8 調 査 結 果 のまとめ 調 査 の 結 果 をまとめると 概 ね つぎのことが 言 える 主 食 としての 米 の 地 位 は 1 全 体 の 約 4 割 は 米 を 主 食 とする 食 数 が 全 食 数 の 半 分 以 下 であること 2 朝 食 では 主 食 としての 米 の 地 位 は パン 類 と 同 格 になっていること 3 朝 食 では 20 代 以 下 30 代 の 単 身 者 を 中 心 とした 食 べない 派 もパン 類 と 並 んで 米 のライバルであること 米 の 購 買 行 動 については 1 単 一 品 種 を 購 入 している 割 合 が9 割 であること 2 主 に 購 入 している 品 種 については 消 費 者 が 店 頭 に 並 んでいる 米 から 味 価 格 面 から 選 択 していること 3 主 流 の 品 種 であるコシヒカリ あきたこまち ひとめぼれ 以 外 の 品 種 でも 食 べてみ たいとする 割 合 が 高 いこと 米 の 消 費 については 1 日 に1 回 2 3 合 炊 く 場 合 が 主 流 であること 2 単 身 者 では 冷 凍 保 存 が 多 数 派 であること 3 炊 飯 器 の 保 温 機 能 を 使 わない 雑 穀 と 混 ぜて 炊 く 研 ぎ 方 特 定 の 水 で 炊 く 等 の 工 夫 を 多 くの 人 が 行 っていること 420 代 以 下 30 代 では 経 済 的 な 理 由 を 中 心 に 家 庭 で 炊 くご 飯 を 食 べる 量 を 増 や したい 割 合 が2 割 近 いこと これらのことから 朝 食 を 食 べない 派 に 対 しての めざましごはんキャンペーン の 展 開 は 周 知 のとおりであるが 家 庭 で 炊 飯 する 機 会 を 増 やすため 具 体 的 な 促 進 策 を 米 の 売 り 場 から 提 案 していくことが 販 売 促 進 面 では 重 要 と 考 える 米 売 り 場 での 商 品 自 らの 主 張 売 り 場 の 工 夫 米 の 販 売 は セルフ 方 式 の 店 頭 販 売 商 品 アイテムは 単 一 銘 柄 が 主 流 である 消 費 者 は 店 頭 のPOPや 商 品 の 説 明 書 きを 情 報 源 に 自 分 にあった 味 や 価 格 帯 の 米 を 選 択 している 米 の 売 り 場 からの 提 案 としては つぎのようなことが 考 えられる 6

9 色 々な 品 種 の3 合 単 位 の 詰 め 合 わせ 3 合 は 主 婦 が1 回 に 炊 く 量 色 々な 米 を 購 入 している 人 が3 割 品 種 の 特 徴 ねばり かおり 味 等 のランク 表 示 対 面 販 売 は 少 数 派 商 品 自 らが 特 徴 を 説 明 する 必 要 あり 用 途 毎 ( 和 食 のおかず 用 洋 食 のおかず 用 カレー 用 丼 用 等 )の 米 の 提 案 通 常 食 べる 米 以 外 にもち 米 の 何 らかの 米 を 買 い 置 きしている 人 が4 割 強 長 粒 米 を 食 べてみたい 人 が2% 少 量 パック と 早 めの 消 費 の 説 明 購 入 量 5kg 以 下 でも 食 べきるには1か 月 半 以 上 が1/4 美 味 しく 食 べられる 期 間 の 説 明 で 消 費 促 進 を 冷 凍 保 存 専 用 容 器 炊 飯 用 の 水 の 米 売 り 場 への 陳 列 単 身 者 では 冷 凍 保 存 が 主 流 専 用 容 器 も 市 販 されている 炊 き 方 の 工 夫 で 特 定 の 水 を 使 用 が16% ( 持 ち 帰 りは 難 しいが ネット 通 販 共 同 購 入 では 有 効 では) 7

10 1.お 米 をどれくらい 食 べているのか? 主 食 別 の 食 数 の 割 合 ( 主 食 別 に 回 数 で 回 答 ) 直 近 1 週 間 の 食 事 の 主 食 別 回 数 を 集 計 した 結 果 食 数 での 割 合 は 朝 食 お 米 と お 米 以 外 がほぼ 半 々 欠 食 は 約 5% 昼 食 お 米 約 6 割 お 米 以 外 約 4 割 夕 食 お 米 約 8 割 お 米 以 外 14% 各 食 事 における 主 食 別 の 割 合 各 食 事 の 回 数 ( 全 体 n=1493 人 7 回 ) 朝 食 n=10451 食 昼 食 n=10451 食 夕 食 n=10451 食 % 20% 40% 60% 80% 100% お 米 が 主 食 お 米 以 外 が 主 食 欠 食 1 週 間 に 朝 食 を 全 く 食 べなかった 人 1~2 回 しか 食 べなかった 人 は30 代 以 下 の 単 身 者 では 2 割 近 い 主 婦 では 少 数 派 朝 食 を 食 べない 人 あまり 食 べない 人 の 割 合 男 性 単 身 者 30 代 以 下 n= ~50 代 n= 代 以 上 n= 女 性 単 身 者 30 代 以 下 n= ~50 代 n= 代 以 上 n=63 主 婦 30 代 以 下 n=262 40~50 代 n= 代 以 上 n=

11 お 米 お 米 以 外 の 内 訳 直 近 1 週 間 に 食 べたお 米 の 内 訳 ( 食 数 割 合 )は 朝 食 家 庭 で 炊 いたご 飯 が 約 9 割 加 工 食 品 調 理 済 食 品 外 食 は3~5% 昼 食 加 工 食 品 は 約 5% 調 理 済 食 品 外 食 は 約 15%づつ 夕 食 朝 食 とほぼ 同 様 調 理 済 食 品 外 食 がやや 多 い 加 工 食 品 :パックご 飯 レトルトおかゆ 冷 凍 おにぎり ピラフ 餅 など 調 理 済 食 品 : 持 ち 帰 りのおにぎり 寿 司 弁 当 のご 飯 など(いわゆる 中 食 ) 外 食 : 食 堂 レストラン 給 食 社 員 食 堂 などで 米 が 主 食 お 米 の 内 訳 朝 食 n=4938 食 昼 食 n=6153 食 夕 食 n=8626 食 % 20% 40% 60% 80% 100% 家 庭 で 炊 いた 米 加 工 食 品 調 理 済 食 品 外 食 お 米 以 外 の 主 食 の 内 訳 ( 食 数 割 合 )は 朝 食 パン 類 が8 割 強 昼 食 パン 類 4 割 めん 類 5 割 強 夕 食 めん 類 が2/3 お 米 以 外 の 内 訳 朝 食 n=4958 食 昼 食 n=3924 食 夕 食 n=1461 食 % 20% 40% 60% 80% 100% パン 類 めん 類 その 他 9

12 お 米 を 食 べた 人 の 割 合 直 近 1 週 間 にお 米 を 食 べた 人 は 朝 食 お 米 を1 回 でも 食 べた 人 は7 割 毎 食 お 米 の 人 は 約 2 割 昼 食 お 米 を1 回 でも 食 べた 人 は9 割 強 毎 食 お 米 の 人 は 朝 食 よりやや 少 ない 夕 食 お 米 を1 回 でも 食 べた 人 はほぼ10 割 毎 食 お 米 の 人 も 半 数 超 朝 食 にお 米 を 食 べた 人 の 割 合 全 体 1,493s 主 婦 層 1,061s 単 身 者 ( 男 性 ) 214s 13.8 単 身 者 ( 女 性 ) 218s 米 を 食 べた 人 米 だけを 食 べた 人 昼 食 にお 米 を 食 べた 人 の 割 合 全 体 1,493s 主 婦 層 1,061s 32.2 単 身 者 ( 男 性 ) 214s 17.4 単 身 者 ( 女 性 ) 218s 夕 食 にお 米 を 食 べた 人 の 割 合 全 体 1,493s 主 婦 層 1,061s 44.9 単 身 者 ( 男 性 ) 214s 33.5 単 身 者 ( 女 性 ) 218s 10

13 お 米 を 食 べた 回 数 毎 の 割 合 直 近 1 週 間 にお 米 を 食 べた 回 数 毎 の 人 数 割 合 は 朝 食 0 回 が 最 多 で3 割 2 番 は 男 性 単 身 者 主 婦 7 回 女 性 単 身 者 5 回 平 均 回 数 は 3.3 回 昼 食 男 性 単 身 者 は7 回 女 性 単 身 者 は5 回 主 婦 は3 回 が 最 多 平 均 4.1 回 夕 食 7 回 が 最 多 で5 割 女 性 単 身 者 はピークが 低 い 平 均 5.6 回 % % % お 米 が 主 食 の 食 事 の 回 数 - 朝 食 全 体 1,493s 単 身 者 ( 男 性 ) 214s 単 身 者 ( 女 性 ) 218s 主 婦 1,061s 0 回 1 回 2 回 3 回 4 回 5 回 6 回 7 回 平 均 ( 右 目 盛 り) 4.1 お 米 が 主 食 の 食 事 の 回 数 - 昼 食 全 体 1,493s 単 身 者 ( 男 性 ) 214s 単 身 者 ( 女 性 ) 218s 主 婦 1,061s 0 回 1 回 2 回 3 回 4 回 5 回 6 回 7 回 平 均 ( 右 目 盛 り) 4.4 お 米 が 主 食 の 食 事 の 回 数 - 夕 食 全 体 1,493s 単 身 者 ( 男 性 ) 214s 単 身 者 ( 女 性 ) 218s 主 婦 1,061s 0 回 1 回 2 回 3 回 4 回 5 回 6 回 7 回 平 均 ( 右 目 盛 り) 回 回 回

14 お 米 DI 値 主 食 別 の 回 数 による お 米 DI 値 で5 段 階 に 分 類 すると 非 お 米 派 ~ 半 々 派 = 米 を 主 食 とした 食 事 が 半 数 以 下 の 人 が 約 4 割 主 婦 平 均 DI 値 2.2 平 均 像 は ほぼお 米 派 女 性 単 身 者 平 均 DI 値 1.5 平 均 像 は 半 々 派 とほぼお 米 派 の 中 間 男 性 単 身 者 平 均 DI 値 2.2 平 均 像 は ほぼお 米 派 世 帯 年 収 別 各 階 層 とも お 米 派 ほぼお 米 派 の 合 計 で 約 6 割 お 米 派 の 割 合 は 年 収 が 少 ない 階 層 ほど 多 くなる 傾 向 お 米 DI 値 ={(1 週 間 のお 米 の 食 数 )-(お 米 以 外 の 主 食 の 食 数 )}/3 お 米 派 :DI 値 +5~+7 (イメージ)お 米 以 外 の 主 食 が2 日 に1 食 未 満 週 に3 回 以 下 ほぼお 米 派 :DI 値 +2~+4 (イメージ)お 米 以 外 の 主 食 が2 日 に1~2 食 程 度 週 に8 回 以 下 半 々 派 :DI 値 1~+1 (イメージ)お 米 とお 米 以 外 の 主 食 が2 日 に3 食 づつ 週 に9~12 回 ほぼ 非 お 米 派 :DI 値 2~ 4 (イメージ)お 米 の 主 食 が2 日 に1~2 食 程 度 週 に8 回 以 下 非 お 米 派 :DI 値 5~ 7 (イメージ)お 米 の 主 食 が2 日 に1 食 未 満 週 に3 回 以 下 お 米 DI 値 による 分 類 主 婦 1,061s AV= 単 身 者 女 性 218s AV= 単 身 者 男 性 214s AV= % 20% 40% 60% 80% 100% 非 お 米 派 (-7~-5) ほぼ 非 お 米 派 (-4~-2) 半 々 派 (-1~+1) ほぼお 米 派 (+2~+4) お 米 派 (+5~+7) 12

15 お 米 DI 値 による 分 類 ( 世 帯 年 収 別 ) 1200 万 円 以 上 91s 万 円 未 満 236s 万 円 未 満 438s 万 円 未 満 429s 万 円 未 満 299s % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 非 お 米 派 (-7~-5) ほぼ 非 お 米 派 (-4~-2) 半 々 派 (-1~+1) ほぼお 米 派 (+2~+4) お 米 派 (+5~+7) 13

16 2.お 米 を 主 にどこから 購 入 ( 入 手 )しているか? 米 の 購 入 先 入 手 先 ( 選 択 肢 から1つ 回 答 ) 全 体 1スーパーマーケット 2 家 族 親 戚 から 無 償 で 入 手 3 農 家 生 産 者 か ら 直 接 ( 家 族 親 戚 から 有 償 を 含 む) 4 生 協 流 通 を 通 さず 生 産 者 ( 家 族 親 戚 含 む)から 直 接 入 手 している 人 (2+3)が 約 3 割 お 米 の 購 入 先 入 手 先 ( 全 体 n=1493) スーパーマーケット 家 族 親 戚 ( 無 償 ) 農 家 生 産 者 ( 親 戚 含 む) 生 協 米 専 門 店 ディスカウントストア JA 農 産 物 直 売 所 その 他 /デパート/コンビニエンスストア 購 入 しない 主 婦 層 1,061s 単 身 者 女 性 218s 単 身 者 男 性 214s 配 達 取 寄 せの 際 の 購 入 先 ( 選 択 肢 から1つ 回 答 ) インターネット 等 での 取 寄 せが 約 1 割 生 産 者 のHPが 通 販 業 者 を 上 回 る 配 達 / 宅 配 は2 割 強 生 協 の 宅 配 共 同 購 入 が 中 心 配 達 取 寄 せの 購 入 先 ( 米 購 入 者 n=1205) その 他 / 配 達 取 寄 せはしな い, 59.1 ネット 通 販 等 で 取 寄 せ, 9.8 配 達, 22.8 ネット 通 販 事 業 者 3.7 生 産 者 等 のHP 5.8 JA 等 のHP 0.8 生 協 の 宅 配 / 共 同 購 入 14.9 米 専 門 店 の 配 達 3.9 生 産 者 の 配 達

17 3. 主 に 購 入 しているお 米 の 種 類 ( 精 米 方 法 栽 培 方 法 )は? 精 米 方 法 別 の 割 合 ( 選 択 肢 から1つ 回 答 ) 主 に 購 入 する 米 の 精 米 方 法 は 全 体 通 常 の 精 米 が7 割 弱 無 洗 米 が2 割 弱 玄 米 胚 芽 米 等 は14% 購 入 先 別 の 特 徴 生 産 者 から 直 接 購 入 では 玄 米 が7 割 弱 無 洗 米 は 生 協 では5 割 超 購 入 する 米 の 精 米 方 法 0% 20% 40% 60% 80% 100% 全 体 n= スーパーマーケット n=646 生 産 者 ( 親 戚 有 償 含 む) n=182 生 協 n=168 米 専 門 店 n=86 ディスカウントストア n=32 JA n=21 農 産 物 直 売 所 n=13 デパート n=5 コンビニエンスストア n=3 その 他 n= 通 常 の 精 米 無 洗 米 玄 米 胚 芽 米 等 栽 培 方 法 別 の 割 合 ( 選 択 肢 から1つ 回 答 ) 購 入 する 米 の 栽 培 方 法 から 見 た 安 全 安 心 志 向 は 45% 主 に 購 入 する 米 の 栽 培 方 法 (n=1205) 栽 培 方 法 は 殆 ど 意 識 していない / 分 からない, 54 その 他, 1 完 全 無 農 薬 有 機 栽 培, 6 特 別 栽 培 米, 12 生 産 履 歴 が わかる, 22 農 法 等 の 表 記, 5 15

18 4. 主 に 購 入 しているお 米 の 価 格 は? 主 に 購 入 しているお 米 の 価 格 (5kg 換 算 税 込 み 送 料 等 抜 き) ( 選 択 肢 から1つ 回 答 ) 主 に 購 入 しているお 米 の 価 格 は 通 常 の 精 米 20 百 円 未 満 が6 割 最 多 レンジは17~20 百 円 で3 割 無 洗 米 17~20 百 円 が4 割 で 突 出 玄 米 胚 芽 米 17 百 円 未 満 が 約 5 割 主 に 購 入 している 米 の 価 格 全 体 n=1205 通 常 の 精 米 n= 無 洗 米 n= 玄 米 胚 芽 米 等 n= 円 未 満 /5kg 1500~1700 円 未 満 /5kg 1700~2000 円 未 満 /5kg 2000~2200 円 未 満 /5kg 2200~2500 円 未 満 /5kg 2500~3000 円 未 満 /5kg 3000~4000 円 未 満 /5kg 4000~5000 円 未 満 /5kg 5000 円 以 上 /5kg 非 売 品 で 値 がつかない 4 % 購 入 価 格 帯 ( 購 入 先 別 ) 円 /5kg ,968 2, ,096 2, ,002 2,154 2,500 2, スーパー n= 農 家 ( 親 戚 含 む) n= 生 協 n= 米 専 門 店 n= , ディスカウントS n= J A n= 農 産 物 直 売 所 n=13 1,500 1, 円 未 満 /5kg 1500~1700 円 未 満 1700~2000 円 未 満 2000~2200 円 未 満 2200~2500 円 未 満 2500~3000 円 未 満 3000~4000 円 未 満 4000~5000 円 未 満 5000 円 以 上 非 売 品 で 値 がつかない 平 均 単 価 ( 右 目 盛 り) 精 米 方 法 栽 培 方 法 は 無 調 整 平 均 単 価 は 各 レンジの 中 央 値 を 用 いて 計 算 16

19 5. 主 に 購 入 している 場 所 とお 米 は? 購 入 場 所 と 米 の 組 み 合 わせ ( 選 択 肢 から1つ 回 答 ) いつも 同 じところで 産 地 品 種 が 同 じ 米 を 買 う が 約 4 割 で 最 多 パターン 購 入 場 所 が 決 まっているのは 約 7 割 残 り3 割 は 色 々なところで 購 入 産 地 と 品 種 が 同 じ 米 を 買 う 人 は4 割 特 売 や 安 い 米 / 色 々な 米 を 買 う 人 は3 割 づつ スーパーやディスカウントストアで 主 に 購 入 する 人 は 特 売 志 向 が 強 い 生 協 で 主 に 購 入 する 人 は 色 々な 米 を 買 う 人 が 他 に 比 べて 多 い JA 生 協 で 主 に 購 入 する 人 は 9 割 が 同 じところで 買 うと 回 答 お 店 の 人 のお 薦 め は1%で 少 数 派 比 較 的 多 いのは 米 専 門 店 JA 網 掛 けは 場 所 と 米 の 組 み 合 わせ 米 で 一 番 多 いもの 17

20 6. 米 を 購 入 する 際 にこだわる 点 その 理 由 は? 米 を 購 入 する 際 にこだわる 点 ( 選 択 肢 から 複 数 回 答 + 自 由 回 答 ) こだわる 理 由 ( 価 格 帯 以 外 にこだわる 点 がある 人 ) ( 選 択 肢 から 複 数 回 答 + 自 由 回 答 ) 米 を 購 入 する 際 に 9 割 超 の 人 が 何 らかのこだわりを 持 っている こだわる 点 のベスト5は 1 価 格 帯 2 品 種 3 産 地 4 精 米 年 月 日 5 無 洗 米 価 格 帯 には6 割 品 種 には5 割 がこだわる 品 種 と 産 地 の 両 方 同 時 にこだわる 人 (クロス 集 計 )は 25% こだわる 理 由 のベスト5は 1 美 味 しい 2 信 頼 信 用 3 安 全 安 心 4いつも 食 べている 5 炊 飯 の 手 間 米 を 購 入 している 人 n=1205 ( 複 数 回 答 ) 米 購 入 の 際 のこだわりの 点 価 格 帯 品 種 (こしひかり あきたこまちなど) 産 地 ( 都 道 府 県 JAなど) 精 米 してからの 期 間 ( 精 米 年 月 日 ) 無 洗 米 であること 農 家 米 生 産 者 玄 米 胚 芽 米 であること 買 うお 店 ネットなどのモールなど 生 産 履 歴 が 照 会 できるお 米 であること 特 別 栽 培 米 であること 有 機 米 ( 有 機 JASマークの 表 示 )であること 精 米 している 会 社 JA 米 であること その 他 ブレンド 米 ( 複 数 の 産 地 や 品 種 をブレンドしたお 米 ) 低 アレルゲン 米 であること 特 にこだわっている 点 はない こだわりの 理 由 価 格 帯 以 外 にこだわりがある 人 n= ( 複 数 回 答 ) 美 味 しいと 思 うから 65.8 信 頼 信 用 できるから 41.3 安 全 安 心 だから 28.0 いつも 食 べているから 炊 飯 の 手 間 が 省 けるから 米 どころだから 健 康 によいと 思 うから 環 境 に 配 慮 していると 思 うから 有 名 だから 知 り 合 いだから 自 分 の 故 郷 だから 栄 養 価 が 高 いと 思 うから その 他 大 きな 会 社 だから アトピーなど( 米 アレルギー 症 )の 家 族 がいるから CMでよく 見 るから

21 7. 食 べたことがある 主 に 購 入 する 食 べてみたい 食 べ 続 けたい 品 種 は? 品 種 ごとの 定 着 率 期 待 伸 び 率 ( 選 択 肢 から 複 数 回 答 + 自 由 回 答 ) 食 べた 経 験 主 に 購 入 食 べ 続 けたい 食 べてみたい 品 種 米 いずれもベスト3は1コシヒカリ 2あきたこまち 3ひとめぼれ で 不 動 食 べた 経 験 4ササニシキ 5きらら397 主 に 購 入 4ブレンド 米 5きらら397 食 べ 続 けたい 食 べてみたい 4ササニシキ 5きらら397 定 着 率 Ⅰ( 当 該 品 種 を 食 べたことがある 人 が 当 該 品 種 を 主 に 購 入 している 率 ) 1コシヒカリ 2あきたこまち 3ヒノヒカリ 4ほしのゆめ 5ひとめぼれ 定 着 率 Ⅱ( 当 該 品 種 を 主 に 購 入 している 人 が 当 該 品 種 を 食 べてみたい 食 べ 続 けたい としている 率 = 食 べ 続 けたい 率 ) 1コシヒカリ 2ササニシキ 3あきたこまち 4つがるロマン ひとめぼれ 米 購 入 者 n=1205 ( 複 数 回 答 ) 100 食 べた 経 験 主 に 購 入 食 べてみたい 食 べ 続 けたい 品 種 米 コ シ ヒ カ リ あ き た こ ま ち ひ と め ぼ れ き ら ら ブ レ ン ド 米 ヒ ノ ヒ カ リ サ サ ニ シ キ は え ぬ き ほ し の ゆ め キ ヌ ヒ カ リ つ が る ロ マ ン そ の 他 長 粒 種 な ど 食 べた 経 験 主 に 購 入 食 べてみたい 定 着 率 Ⅰ 定 着 率 Ⅱ 19

22 期 待 伸 び 率 現 在 当 該 品 種 を 主 に 購 入 している 人 と 当 該 品 種 を 今 後 食 べてみたい 食 べ 続 けたい 人 の 倍 率 で 期 待 伸 び 率 を 見 ると 倍 率 が 高 いのは 1つがるロマン 2キヌヒカリ 3ササニシキ の 順 ブレンド 米 は 0.3 倍 で 単 一 銘 柄 志 向 が 明 確 に 倍 コシヒカリ あきたこまち ひとめぼれ きらら397 期 待 伸 び 率 ブレンド 米 0.3 ヒノヒカリ 1.5 ササニシキ はえぬき ほしのゆめ キヌヒカリ つがるロマン 日 常 食 べる 米 以 外 に 買 い 置 きしている 米 ( 選 択 肢 から 複 数 回 答 + 自 由 回 答 ) 日 常 食 べる 米 以 外 の 米 を 買 い 置 きをしている 人 は 約 45% 買 い 置 きをしている 米 の 種 類 1もち 米 2 玄 米 胚 芽 米 3 古 代 米 黒 米 赤 米 買 い 置 きをしている 米 (n=1452) もち 米 玄 米 胚 芽 米 古 代 米 黒 米 赤 米 その 他 の 米 インド 東 南 アジア 料 理 用 の 長 粒 種 の 米 南 欧 料 理 (リゾットなど) 用 の 米 日 常 食 べる 以 外 のお 米 は 利 用 ( 買 い 置 き)しない

23 8.1 回 に 購 入 する 量 と 食 べきる 期 間 は? 1 回 に 購 入 する 量 ( 選 択 肢 から 一 つ 回 答 + 自 由 回 答 ) 食 べきる 期 間 ( 選 択 肢 から 一 つ 回 答 ) 通 常 1 回 に 購 入 する 米 の 量 15kg 210kg 32kg の 順 5kgと10kgで 約 8 割 食 べきる 期 間 1か 月 以 内 に 食 べきる 人 は 白 米 ( 通 常 精 米 無 洗 米 )の 購 入 者 の 約 7 割 購 入 数 量 5kg 以 下 では1か 月 半 以 上 が1/4 1 回 に 購 入 する 米 の 量 ( 購 入 者 n=1205) 不 明, kg 以 上, 2.7 2kg 未 満, 1.8 2kg, 6.6 ~30kg, 6.2 3kg, 0.3 ~20kg, kg, kg, 回 の 購 入 量 と 食 べきる 期 間 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 全 体 n= kg 未 満 n= kg n= kg n= ~30kg n= kg 以 上 n= 約 1 週 間 未 満 約 1 週 間 約 2 週 間 約 3 週 間 約 1か 月 約 1か 月 半 約 2か 月 2か 月 以 上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 通 常 精 米 n= 無 洗 米 n= 玄 米 胚 芽 米 =

24 9. 炊 飯 方 法 と 炊 飯 するタイミングは? 主 な 炊 飯 方 法 ( 選 択 肢 から 一 つ 回 答 ) 炊 飯 するタイミング ( 選 択 肢 から 一 つ 回 答 ) 炊 飯 方 法 電 気 炊 飯 器 が 約 9 割 炊 飯 するタイミング 日 に1 回 が5 割 超 夜 のみ 炊 く 人 が4 割 で 多 数 派 n=1452 電 気 炊 飯 器 土 鍋 / 鍋 / 圧 力 鍋 ガス 炊 飯 器 電 子 レンジ ほとんど 炊 飯 しない 炊 飯 方 法 炊 飯 するタイミング 全 体 n=1452 日 に3 回, 0.8 決 まっていな い, 23.9 朝 のみ, 14.5 昼 のみ, 1.5 日 に2 回, 20.5 夜 のみ,

25 10.1 回 に 炊 くご 飯 の 量 その 目 安 は? 1 回 に 炊 くご 飯 の 量 ( 選 択 肢 から 一 つ 回 答 ) 1 回 に 炊 くご 飯 の 量 の 目 安 ( 選 択 肢 から 一 つ 回 答 ) 1 回 に 炊 くご 飯 の 量 は 主 婦 2 合 3 合 で 約 7 割 単 身 者 2 合 が 最 多 男 性 単 身 者 では1 合 未 満 がやや 多 い 1 回 に 炊 くご 飯 の 量 の 目 安 は 主 婦 24 時 間 以 内 に 食 べる 量 が 約 9 割 冷 凍 保 存 派 は 約 1 割 単 身 者 男 性 の 約 3 割 女 性 の 約 6 割 が 最 初 から 炊 飯 直 後 に 冷 凍 保 存 するつもり の 量 を 炊 くと 回 答 冷 凍 保 存 は 単 身 者 層 では 主 流 1 回 に 炊 くご 飯 の 量 全 体 n= 男 性 単 身 者 n= 女 性 単 身 者 n= 主 婦 n= 合 未 満 1 合 2 合 3 合 4 合 5 合 6 合 以 上 1 回 に 炊 くご 飯 の 量 の 目 安 全 体 n=1452 男 性 単 身 者 n=184 女 性 単 身 者 n=207 主 婦 n= 食 事 1 回 分 食 事 2 回 分 1 日 分 炊 飯 直 後 に 冷 凍 保 存 その 他 23

26 11. 今 後 家 庭 で 炊 くご 飯 を 食 べる 量 はどうか? 今 後 家 庭 で 炊 くご 飯 を 食 べる 量 ( 選 択 肢 から 一 つ 回 答 ) 増 やしたい 理 由 減 らしたい 理 由 ( 選 択 肢 から 複 数 回 答 + 自 由 回 答 ) 今 後 食 べる 量 を 増 やしたい 人 は 全 体 の1 割 減 らしたい 人 は4% 弱 20 代 以 下 30 代 では 約 2 割 が 増 やしていきたいと 回 答 増 やしたい 理 由 食 費 が 安 くすむ 中 食 外 食 等 は 高 くつく など 経 済 的 な 理 由 が8 割 ( 合 計 ) 健 康 面 の 理 由 を 上 げる 人 も1/4 減 らしたい 理 由 ダイエット が5 割 家 族 の 減 少 や 高 齢 化 で 食 事 量 が 減 る が 2 割 増 やしたい n=153 変 えない n=1286 減 らしたい n=54 全 体 n= 代 以 下 n= 代 n= 代 n= 代 n= 代 以 上 n= ご 飯 を 増 やしたい 理 由 食 費 が 安 くすむ 炊 いたご 飯 がおいしい 食 事 量 の 増 加 ご 飯 が 好 きになった 中 食 等 は 健 康 に 悪 そう 中 食 等 は 高 くつく パン 等 の 価 格 上 昇 その 他 米 の 価 格 が 安 くなった ご 飯 を 減 らしたい 理 由 ダイエット 食 事 量 の 減 少 米 の 値 段 が 上 がった 炊 飯 が 面 倒 外 食 等 は 栄 養 バランスが 良 い 外 食 等 の 方 がおいしい パン 等 の 方 が 安 い ごはんに 飽 きた その 他

27 家 庭 で 炊 くご 飯 の 量 に 関 して 詳 細 に 見 ると お 米 DI 値 半 々 派 ほぼ 非 お 米 派 で 今 後 増 やしていきたい 意 向 をもっている 人 が 多 い 今 後 家 庭 で 炊 くご 飯 を 食 べる 量 25

28 12. 炊 飯 する 際 に 工 夫 をしている 点 は? 工 夫 をしている 点 ( 選 択 肢 から 複 数 回 答 + 自 由 回 答 ) 炊 飯 をする 際 に 何 らかの 工 夫 をしている 人 は 約 2/3 工 夫 している 点 1 炊 飯 器 の 保 温 機 能 を 使 わない 2 雑 穀 等 と 合 わせて 炊 く 3 研 ぎ 方 を 工 夫 している 4 特 定 の 水 で 炊 く 炊 飯 時 の 工 夫 全 体 n= 男 性 単 身 者 n= 女 性 単 身 者 n= 主 婦 n= 工 夫 している 特 に 工 夫 していない n=1452( 複 数 回 答 ) 炊 飯 時 に 工 夫 している 内 容 保 温 機 能 を 使 わない 五 穀 米 などにして 炊 く 研 ぎ 方 を 工 夫 特 定 の 水 で 炊 く ビタミン 剤 酒 寒 天 等 をいれる 多 めに 炊 く 炭 製 品 昆 布 などと 同 時 に 炊 く その 他

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30 米 の 消 費 行 動 に 関 する 調 査 結 果 発 行 2008 年 3 月 編 集 製 作 社 団 法 人 JA 総 合 研 究 所 東 京 都 千 代 田 区 一 ツ 橋 二 丁 目 4 番 3 号 光 文 恒 産 ビル7 階 Copyright 2008 JA General Research Institute. All Rights Reserved

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32 東 京 都 千 代 田 区 一 ツ 橋 光 文 恒 産 ビル7 階 Tel Fax URL

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