Microsoft PowerPoint 住まい系CMタレント認知調査

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1 不 動 産 情 報 ポータルサイト HOME S 調 査 報 告 2006 年 11 月 22 日 株 式 会 社 ネクスト 住 まい 系 CMの2 強 は 藤 原 紀 香 と ケイン コスギ ~ 首 都 圏 の 住 まい 系 CMタレント 認 知 調 査 2006~ 不 動 産 情 報 ポータルサイト HOME S を 運 営 する 株 式 会 社 ネクスト 本 社 : 東 京 都 中 央 区 代 表 取 締 役 社 長 : 井 上 高 志 東 証 マザーズ:2120 )は 首 都 圏 に 在 住 の 方 を 対 象 に 住 まい 関 連 の 企 業 CMに 出 演 し ているタレントの 認 知 についてアンケートを 実 施 いたしました このたび その 調 査 結 果 をまとめましたのでご 報 告 いたします HOME S リサーチ 首 都 圏 の 住 まい 系 CMタレント 認 知 調 査 < 調 査 概 要 > 調 査 対 象 : 首 都 圏 東 京 千 葉 埼 玉 神 奈 川 ) 在 住 の20 代 ~40 代 の 男 女 調 査 手 法 :インターネット 調 査 有 効 回 答 数 :1,000 人 男 性 500 人 女 性 500 人 ) 調 査 期 間 :2006 年 10 月 31 日 火 )~11 月 2 日 木 ) < 主 な 調 査 結 果 > 1. 住 まい 系 CM 女 王 は 藤 原 紀 香 さん CMキングはケイン コスギさん 住 まい 系 のCMタレント 認 知 を 純 粋 想 起 助 成 想 起 の2 種 類 で 調 査 したところ 総 合 トップは 藤 原 紀 香 さん レオパレス21) 第 2 位 はケイン コスギさんセンチュリー21)でした 2. 純 粋 想 起 では 相 田 翔 子 さん 阿 部 寛 さんが 高 い 認 知 率 純 粋 想 起 助 成 想 起 別 に 見 たところ 純 粋 想 起 は 住 宅 系 助 成 想 起 は 賃 貸 不 動 産 系 が 高 い 認 知 度 を 示 して います 特 に 純 粋 想 起 で 高 い 認 知 を 示 したのは 相 田 翔 子 さんアイダ 設 計 )と 阿 部 寛 さんセキスイハイム) でした 3. 学 生 は 藤 原 紀 香 さんに 人 気 集 中 専 業 主 婦 には ケイン と ハイムさん が 人 気 職 業 別 に 認 知 の 傾 向 を 見 たところ 学 生 若 者 層 がメインターゲットである 藤 原 紀 香 さんレオパレス21)のCM に 高 い 認 知 を 示 したのはやはり 学 生 若 者 層 でした 一 方 専 業 主 婦 の 間 では ケイン コスギさんセンチュリー21)と 阿 部 寛 さんセキスイハイム)が 高 い 認 知 を 示 し ています - page 1 -

2 1. 住 まい 系 CMタレント 認 知 総 合 ランキング NEWS RELEASE 住 まい まい 系 CM CM 女 王 は 藤 原 紀 香 さん さん CMキングはケイン コスギさん CMキングはケイン コスギさん 住 まい 系 のCM 認 知 度 を 計 るにあたっては 住 まい 系 の 企 業 名 ブランド 名 を 見 ただけでCMに 出 演 しているタレントの 名 前 が 思 い 浮 かぶこと に 付 け 加 えて タレントの 名 前 を 目 にしただけで 思 い 浮 かぶ 企 業 名 もしくはブランド 名 が 住 まい 系 のものであること も 重 要 になります そこで 今 回 は 首 都 圏 在 住 の20 代 ~40 代 男 女 に 1.タレント 名 を 見 せて 思 い 浮 かぶ 企 業 名 もしくはブランド 名 を 自 由 回 答 形 式 で 記 入 してもらう 純 粋 想 起 ) 2. 住 まい 系 の 企 業 名 もしくはブランド 名 の 一 覧 とタレント 名 の 一 覧 をそれぞれ 見 せた 上 でどの 企 業 の もしくはブランドのCMにどのタレントが 出 演 しているか 選 択 形 式 で 答 えてもらう 助 成 想 起 ) の2 種 類 の 質 問 形 式 で 住 まい 系 のCMタレント 認 知 度 を 調 査 してみました <タレント 名 を 見 せて 思 い 浮 かぶ 企 業 名 ブランド 名 を 答 えてもらったタレント> < 企 業 名 ブランド 名 を 見 せてCMに 出 演 している タレントを 選 択 してもらった 企 業 ブランド> 相 武 紗 季 上 戸 彩 伊 東 美 咲 釈 由 美 子 沢 尻 エリカ 原 沙 知 絵 藤 原 紀 香 はしのえみ 加 藤 あい 小 西 真 奈 美 白 石 美 帆 水 野 真 紀 菅 野 美 穂 香 里 奈 中 山 美 穂 伊 藤 英 明 劇 団 ひとり 阿 部 寛 田 原 俊 彦 松 井 秀 喜 渡 辺 謙 ケイン コスギ 竹 中 直 人 Mr.マリック 本 木 雅 弘 at home アパマンショップ ERA エイブル セキスイハイム センチュリー21 積 水 ハウス 大 和 ハウス CHINTAI ミサワホーム トヨタホーム ハウスメイト ピタットハウス PROUD 野 村 不 動 産 ) Brillia 東 京 建 物 ) ホームメイト MAST ヤマヒサの 家 レオパレス21 五 十 音 順 ) 五 十 音 順 敬 称 略 ) - page 2 -

3 < 企 業 名 ブランド 名 )を 見 せてのCM 出 演 タレント 正 解 率 ベスト10> タレント CM 出 演 企 業 ブランド) 正 解 率 1 位 藤 原 紀 香 レオパレス 年 ~) 52.4% 2 位 ケイン コスギ センチュリー 年 ~) 41.7% 3 位 上 戸 彩 アパマンショップ2003 年 ~) 32.5% 4 位 白 石 美 帆 MAST 積 和 不 動 産 )2005 年 ~) 22.0% 5 位 阿 部 寛 セキスイハイム2003 年 ~) 18.7% 6 位 水 野 真 紀 ピタットハウス1997 年 ~) 17.6% 7 位 伊 藤 英 明 エイブル2005 年 ~) 14.7% 8 位 松 井 秀 喜 ミサワホーム2005 年 ~) 13.1% 9 位 加 藤 あい CHINTAI2005 年 ~) 8.0% 10 位 伊 東 美 咲 大 和 ハウス2006 年 ~) 3.2% <タレント 名 からの 住 まい 系 企 業 名 ブランド 名 ) 想 起 率 ベスト10> タレント CM 出 演 企 業 ブランド) 現 在 CM 出 演 中 の 社 数 公 称 ) 想 起 率 1 位 藤 原 紀 香 レオパレス21 3 社 20.2% 2 位 相 田 翔 子 アイダ 設 計 5 社 19.9% 3 位 阿 部 寛 セキスイハイム 14 社 13.4% 4 位 白 石 美 帆 MAST 積 和 不 動 産 ) 3 社 4.7% 5 位 ケイン コスギ センチュリー21 2 社 4.3% 6 位 松 井 秀 喜 ミサワホーム 非 公 称 ) 4.1% 7 位 米 倉 涼 子 いい 部 屋 ネット 大 東 建 託 ) 6 社 3.2% 8 位 原 沙 知 絵 セキスイハイム 2 社 2.5% 9 位 伊 藤 英 明 エイブル 4 社 2.1% 10 位 Mr.マリック ウィークリーマンション 東 京 2 社 1.8% < 住 まい 系 CM 出 演 タレント 総 合 認 知 ランキング> タレント CM 出 演 企 業 ブランド) 1 位 藤 原 紀 香 レオパレス 年 ~) 2 位 ケイン コスギ センチュリー 年 ~) 3 位 上 戸 彩 アパマンショップ2003 年 ~) タレント 名 からの 認 知 企 業 名 からの 認 知 共 にトップに 立 ったのは 藤 原 紀 香 さんレオパレス21)でした - page 3 -

4 2. 助 成 想 起 純 粋 想 起 別 に 見 る 傾 向 NEWS RELEASE 助 成 想 起 は 賃 貸 系 の 企 業 に 認 知 が 傾 く く 起 用 タレント タレント 長 期 固 定 傾 向 の 中 飛 び 出 したのは したのは 白 石 美 帆 さん さん 企 業 名 からの 認 知 トップの 藤 原 紀 香 さんレオパレス21)は 正 解 率 52.4%でした 第 2 位 のケイン コスギさんセンチュリー21)の 正 解 率 41.7%を 大 きく 引 き 離 して 何 と2 人 に1 人 以 上 が レオパレス21と 言 えば 藤 原 紀 香 さん と 認 知 している 結 果 になります 企 業 名 からのタレント 認 知 第 3 位 は 正 解 率 32.5%の 上 戸 彩 さんアパマンショップ)でした 企 業 名 からのタレント 認 知 上 位 ランクを 占 めるのは 賃 貸 系 の 企 業 CMに 出 演 しているタレントのよう ですが 固 定 のタレントが 長 期 に 渡 って 露 出 し 続 けているのも 高 い 認 知 に 繋 がっているようです ただし 昨 年 末 から 放 送 開 始 されたCMにも 関 わらず 22%という 高 い 正 解 率 を 獲 得 しているのが 第 4 位 の 白 石 美 帆 さんMAST)です 白 石 美 帆 さんの24 時 間 を 追 う というコンセプトのCMが 消 費 者 の 心 を 掴 んだ ようです 白 石 美 帆 さんの 来 年 のCM 認 知 度 が 今 から 気 になるところです 純 粋 想 起 では アイダ では アイダ 設 計 の の 相 田 翔 子 さんが さんが 高 いインパクト いインパクト ハイムさん も ハイムさん も 安 定 した した 人 気 を 誇 る る タレント 名 を 見 せた 上 で 思 い 浮 かぶ 企 業 名 ブランド 名 )を 自 由 記 入 形 式 純 粋 想 起 )で 答 えてもらったところ 上 戸 彩 さんや 伊 東 美 咲 さんダイワハウス)のような 近 年 のCM 女 王 と 呼 ばれる 人 々は 他 業 種 のCMの 印 象 が 強 すぎるためか 住 まい 系 の 企 業 名 ブランド 名 )を 思 い 浮 かべる 人 は 非 常 に 低 い 結 果 になりました ご 参 考 : 上 戸 彩 さんアパマンショップ)の 想 起 率 1.1% 伊 東 美 咲 さんダイワハウス)の 想 起 率 1.3% 加 藤 あいさんCHINTAI)の 想 起 率 0.5% そんな 中 で 現 在 14 社 ものCMに 出 演 しながら 阿 部 寛 さんと 聞 いて セキスイハイム の 名 前 を 思 い 浮 かべ る 人 は13.4%にも 上 っています 自 由 記 入 で ハイムさん と 答 える 人 が 多 数 に 上 るなど 多 数 のCMに 出 演 していても ハイムさん が 視 聴 者 に 与 えるインパクトは 強 いことが 伺 えます また 藤 原 紀 香 さんに 迫 る 勢 いで 高 い 想 起 率 を 獲 得 しているのが, 相 田 翔 子 さんの アイダ 設 計 です 相 田 建 設 アイダハウス など 誤 答 もちらほら 見 られましたが インパクトのあるメロディと 共 に 相 田 翔 子 さん=アイダ= 家 のイメージは しっかりと 消 費 者 に 刷 り 込 まれているようです その 他 では 企 業 名 からのタレント 名 認 知 ランキングでも 第 4 位 に 上 がった 白 石 美 帆 さんが タレント 名 か らの 想 起 でも 第 4 位 に 上 がっています - page 4 -

5 3. 職 業 別 に 見 る 人 気 傾 向 NEWS RELEASE 専 業 主 婦 に 大 人 気 なのは なのは 阿 部 寛 さんとケイン コスギさん さんとケイン コスギさん 学 生 の 夢 は 藤 原 紀 香 さんが さんが 部 屋 にいる にいる 生 活?? ゴジラ ゴジラ 松 井 秀 喜 選 手 )は なんとなく )は なんとなく 家 に に 繋 がる がる 一 口 に 住 まい 系 のCMと 言 っても 紹 介 されている 商 品 や 出 演 しているタレント また 見 ている 消 費 者 の 層 も 様 々です そこで 今 回 HOME S では 特 定 の 層 へのインパクト その 他 注 目 すべきインパクトを 与 えたタレントについて 独 自 にピックアップを 行 いました < 職 業 別 の 助 成 想 起 比 較 > %) 藤 レ原 オ紀 パ香 レ ス 2 1) ケ セイ ンン チュ コ リー ス ギ 2 1) 上 ア戸 パ彩 マ ン ショ ッ プ) 白 M石 A美 S帆 T) 阿 セ部 キ寛 ス イ ハ イ ム) 水 ピ野 タッ 真 紀 ト ハ ウ ス) 伊 エ藤 イ英 ブ明 ル) 松 ミ井 サ秀 ワ喜 ホー ム) 加 C藤 Hあ Iい N T A I) 伊 ダ東 イ美 ワ咲 ハ ウ ス) 全 体 有 職 者 n=693) 主 婦 n=179) 学 生 その 他 n=130) page 5 -

6 藤 原 紀 香 さんの 学 生 その 他 層 の 認 知 率 60.8% 2006 年 度 住 まい 系 CM 認 知 度 女 王 に 輝 いた 藤 原 紀 香 さんですが 認 知 について 職 業 別 に 見 てみたところ 学 生 その 他 の 層 の 認 知 が 他 の 層 に10% 近 くの 差 をつけて 圧 倒 的 に 高 いことが 分 かります 藤 原 紀 香 さんを 起 用 した 学 生 若 者 をターゲットとしたCMが ターゲット 層 に 正 しく 届 いている とも 言 えそうです ケイン コスギさんの 専 業 主 婦 層 の 認 知 率 51.4% 阿 部 寛 さんの 専 業 主 婦 層 の 認 知 率 30.2% 専 業 主 婦 層 の 認 知 が 他 の 層 と 比 べて10% 近 く 場 合 によって 他 の 層 に2 倍 以 上 の 圧 倒 的 な 差 をつけたのがケイン コスギさんと 阿 部 寛 さんです 住 まい 探 し 住 まい 選 びで 強 い 発 言 権 を 持 つ 主 婦 の 心 をがっちり 掴 むというのも 住 まい 系 の 業 界 では 重 要 と 言 えるでしょう 松 井 秀 喜 選 手 から 家 を 連 想 した 人 の 数 23 人 1,000 人 中 ) タレント 名 からの 企 業 名 ブランド 名 ) 認 知 ランキングで 第 6 位 を 獲 得 した 松 井 秀 喜 選 手 ミサワホーム)ですが 自 由 記 入 の 回 答 で 家 何 かの 家 不 動 産 という 回 答 が20 件 以 上 ありました ミサワホーム の 名 前 が 正 しく 認 識 されていれば 認 知 ランキングベスト5 入 りも 十 分 可 能 だった 筈 なのですが 家 のイメージはしっかりと 消 費 者 に 刷 り 込 まれ たようです - page 6 -

7 会 社 概 要 社 名 : 株 式 会 社 ネクスト 証 券 コード :2120 東 証 マザーズ 設 立 :1997 年 3 月 12 日 代 表 者 : 代 表 取 締 役 井 上 高 志 資 本 金 :1,722,090 千 円 所 在 地 : 東 京 都 中 央 区 晴 海 晴 海 アイランドトリトンスクエア オフィスタワーZ 棟 15 階 連 絡 先 : 電 話 : 代 ) FAX: URL : 事 業 内 容 : 不 動 産 ポータル 事 業 日 本 最 大 の 不 動 産 情 報 ポータルサイト HOME S の 企 画 運 営 新 築 分 譲 マンションポータルサイト 新 築 HOME S の 企 画 運 営 新 築 分 譲 マンションポータルサイト イースマイドットコム の 企 画 運 営 新 築 分 譲 戸 建 住 宅 ポータルサイト 新 築 一 戸 建 てHOME S の 企 画 運 営 注 文 住 宅 ポータルサイト 家 づくりHOME S の 企 画 運 営 リフォームポータルサイト リフォームHOME S の 企 画 運 営 不 動 産 投 資 ポータルサイト 投 資 HOME S の 企 画 運 営 広 告 代 理 事 業 Web 広 告 プロモーション バナー 広 告 の 企 画 提 案 ファイナンス 事 業 その 他 事 業 HOME S CARD 家 賃 サービス の 企 画 運 営 HOME S マイルーム 保 険 の 企 画 運 営 地 域 生 活 者 コミュニティサイト Lococom の 企 画 運 営 HOME Sとは: 北 海 道 から 沖 縄 まで 全 国 160 万 件 の 不 動 産 物 件 情 報 を 検 索 できる 日 本 最 大 の 不 動 産 情 報 ポータルサイト です 楽 天 市 場 infoseek Nifty BIGLOBE OCN ODN dion So-net Excite fresheye asahi.com ビッダーズ ロイタージャパン 駅 前 探 険 倶 楽 部 ascii24 等 の50 以 上 のサイトと 提 携 しています 本 件 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 ネクスト 管 理 本 部 広 報 IRグループ 東 京 都 中 央 区 晴 海 晴 海 アイランドトリトンスクエア オフィスタワーZ 棟 15 階 TEL: FAX: press@next-group.jp - page 7 -

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