はじめにドゥニアトゥリルニールセンインサイトシニアバイスプレジデントおよそ10 年程前までテレビ番組を視聴するためにすることといえば時間に合わせて自宅に帰りテレビをつけるだけでした時間に帰宅できない日のためにビデオテープを曜日ごとに7 本用意し見逃しそうな番組を録画していたことを

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りえすみい
5 years ago
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1 オンデマンド視聴に関する調査クロスプラットフォームレポート 2013 年 9 月 (2013 年第 2 四半期版 ) クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期版

はじめにドゥニアトゥリルニールセンインサイトシニアバイスプレジデントおよそ10 年程前までテレビ番組を視聴するためにすることといえば時間に合わせて自宅に帰りテレビをつけるだけでした時間に帰宅できない日のためにビデオテープを曜日ごとに7 本用意し見逃しそうな番組を録画していたことを覚えていますそれから10 年世の中はずいぶんと変わり

2 はじめにドゥニアトゥリルニールセンインサイトシニアバイスプレジデントおよそ10 年程前までテレビ番組を視聴するためにすることといえば時間に合わせて自宅に帰りテレビをつけるだけでした時間に帰宅できない日のためにビデオテープを曜日ごとに7 本用意し見逃しそうな番組を録画していたことを覚えていますそれから10 年世の中はずいぶんと変わり様々なプラットフォームでテレビ番組を視聴することが可能になりましたテレビ好きにとっては非常に望ましいことだと思いますデジタルビデオレコーダー (DVR) により多くの番組を簡単に録画記録することができその夜あるいは週末さらに言えば見たい時にいつでも録画した番組を見ることができるようになりました録りためたシリーズをまとめてチェックして話に追いつくこともできるので視聴時間の自由度は大幅に改善されました米国では全世帯の50% がDVRを所有しそれに伴い視聴動向も変化していますこうした状況はコンテンツ配信者にとっては機会でもあり課題でもあります本レポートでは引き続き年齢階層別民族人種別のビデオ視聴の変化を追うとともに新しいものではありませんが最近ようやくその存在感を示し始めた配信プラットフォームに焦点をあてています本四半期はビデオオンデマンド (VOD) について調査した結果をこのプラットフォームの可能性とともに詳しく述べたいと思います D O U N I A 2 Copyright 2013 The Nielsen Company

3 番組を録画して視聴するタイムシフトが盛んになり動画視聴機能を備えた携帯端末の普及が進む中人知れず広がりをみせてきた技術がビデオオンデマンド (VOD) ですテレビ所有世帯におけるセットトップボックス型 VOD の保有率は 2008 年の37パーセントから現在は約 60パーセントにまで上昇していますしかしこの技術自体はもう10 年近くも提供し続けられているものです VODは好きな番組を好きな時間に見ることができるサービスでケーブルテレビ衛星放送会社のシステムを利用して提供されるため新たな機器を導入する必要はありません VODが注目を集めるまでにこれほどの時間を要した理由は二つあります第一の理由が提供が始まった初期段階のサービスは操作画面が複雑でわかりにくく消費者が容易に扱えるものではなかったことですそして第二の理由にコンテンツを配信する側が実際の視聴状況を把握できない中収益に見合わない番組提供に慎重であったことが挙げられますこのためかつてのVOD 配信コンテンツは古い番組や過去のシリーズもので溢れかえっていましたところがこの1 年あまりでVODの使いやすさは大幅に向上しさらにコンテンツ配信者は最新番組や現在放映中のシリーズを複数回分提供するなどの試みを積極的に行うようになったのですこの大きな変化の原因は最初のテレビ放送から7 日間以内にVODで視聴された番組を視聴率統計データに含めその分析ができるようになったことにあります現在の分析ではVODの配信コンテンツにテレビ放送時と同じコマーシャルが含まれている場合配信開始から3 日以内の視聴であれば DVRでの再生と同様放送後 3 日間のコマーシャル視聴率 (C3) に反映されるようになりましたこれは番組が視聴されコマーシャルが視聴者の目に入っていることを示す必要があるサービス提供者広告主の双方にとって非常に大きな意味を持つことですまた VODコンテンツ配信の最新傾向としてサービス提供者がコマーシャルを減らす代わりに早送り機能を無効化して番組を配信していることも挙げられますこの特殊な配信形態に特化した分析が可能になったことで VODビジネスに携わるすべての関係者に新たな機会がもたらされましたケーブル衛星放送会社はDVRと同等の番組視聴体験を消費者に手軽に届けられるようになり今まで以上に多くの視聴者にコンテンツを配信できるようになりました一方視聴者にとっては好きな番組を時間や場所の制限なく自由に見るための選択肢が広がったのですクロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 3

テレビ放送時と同じコマーシャルを含む番組配信の定義ですその配信形態から 7 日間はライブ視聴と同等に扱われ放送後 3 日間のコマーシャル視聴率 (C3) にも反映されますクロスプラットフォーム VOD 上記とは異なる形式

4 ビデオオンデマンド米国のテレビ所有世帯におけるビデオオンデマンド (VOD) 浸透率が 60 パーセントに達する中コンテンツ配信者はまだあまり知られていない新番組の試聴やシリーズものの一挙放送など新たなサービスの提供を始めていますこのコンテンツ配信機会の拡大を踏まえ様々な計測手法の提供によりニールセンはコンテンツの収益化をもたらしていますリアルタイム VOD ライブ放送から 7 日以内に VOD 経由で視聴されたテレビ放送時と同じコマーシャルを含む番組配信の定義ですその配信形態から 7 日間はライブ視聴と同等に扱われ放送後 3 日間のコマーシャル視聴率 (C3) にも反映されますクロスプラットフォーム VOD 上記とは異なる形式あるいはライブ放送から7 日を超えてVOD 経由で視聴された番組配信の定義ですこれに該当するコンテンツはテレビ放送から7 日を超えているあるいは放送時と同じコマーシャルが含まれていないためライブ視聴率には含まれません 4 Copyright 2013 The Nielsen Company

5 ビデオオンデマンドの利用状況視聴者の内訳ビデオオンデマンドテレビ視聴年齢 2-11 歳 12% 9% 歳 11% 5% 31% 歳 17% 歳 23% 20% 23% 歳 48% 民族人種 4% アジア系 4% 16% ラテン系 15% アフリカ系 18% 15% 72% 白人 73% 所得年収 31% 21% $100,000 以上家族構成 54% 子有り 40% 46% 子無し 60% 76% 所有機器 88% 76% DVR 50% 所有世帯 DVR 非 50% 所有世帯高速インターネット 50% 50% 75% 34% タブレット端末 26% 出典 :Nielsen Primetime internal VOD & total TV usage data; NPOWER internal VOD data includes only programming encoded for measurement. クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 5

6 ビデオオンデマンドと録画視聴の利用状況最も視聴される番組トップ * 48 ビデオオンデマンド録画視聴長編映画ドラマ全般バラエティバラエティバラエティ刑事ドラマサイエンスホームドラマ音楽番組視聴者参加ドキュメンタリー型コメディ一般フィクション上位 3ジャンルの視聴者年齢構成ビデオオンデマンド録画視聴歳 50 歳以上歳 50 歳以上長編映画 52% 42% 2% 0% ドラマ全般 26% 34% 40% 51% ドキュメンタリー 8% 6% 17% 8% 出典 :NPOWER internal VOD data includes only programming encoded for measurement; Primetime, P2+; *VOD で最も視聴された番組上位 100 本中 52 パーセントが長編映画 6 Copyright 2013 The Nielsen Company

詳細データ図 1: 1 人あたりの 1 日平均利用時間 ( 時間 : 分 ) 2009 年 Q2 4:23 :16 :09 :16 2010 年 Q2 4:20 :18 :10 :14 2011 年 Q2 4:23 :20 :12 :12 2012 年 Q2 4:18 :22 :12 :10 2013 年 Q2 4:19 :24 :12 :10 テレビライブ視聴 DVR 再生テレビゲーム

7 詳細データ図 1: 1 人あたりの 1 日平均利用時間 ( 時間 : 分 ) 2009 年 Q2 4:23 :16 :09 : 年 Q2 4:20 :18 :10 : 年 Q2 4:23 :20 :12 : 年 Q2 4:18 :22 :12 : 年 Q2 4:19 :24 :12 :10 テレビライブ視聴 DVR 再生テレビゲーム DVD 再生表 1: 1 週間の利用状況 ( 対象 : 全米人口 ) 1 週間の利用時間 ( 時間 : 分 ) - 年齢階層別 K T A A A A A P アフリカ系ラテン系アジア系従来型テレビ視聴 23:18 20:39 21:32 26:18 31:16 40:51 46:54 31:47 44:52 26:30 18:15 録画番組視聴 DVD/ ブルーレイ視聴ゲーム機器視聴 PC 経由のインターネット視聴インターネットでビデオ視聴 2:00 1:34 1:39 3:04 3:25 3:28 2:30 2:44 2:02 1:55 1:54 1:51 1:05 1:00 1:26 1:09 0:52 0:33 1:07 1:19 1:04 0:55 2:18 3:31 2:51 1:59 0:51 0:17 0:04 1:24 1:36 1:34 1:00 0:24 0:51 4:58 6:17 6:21 5:33 3:09 4:19 4:09 2:53 3:31 0:11 0:19 1:24 1:21 0:57 0:45 0:16 0:45 0:58 0:47 1:00 モバイル端末で - 0:34 0:30 0:27 0:14 0:05 0:01 0:15 0:26 0:22 0:25 ビデオ視聴クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 7

表 2: メディア別利用者数 2 歳以上の利用者数 ( 単位 : 千人 ) - 1 か月あたり全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 従来型テレビ視聴 282,657 283,293 36,870 36,821 47,207 45,945

5,505 5,462 PC 経由のインターネット視聴 203,932 210,142 24,359 24,334 27,127 26,295 7,385 7,395 インターネットでビデオ視聴 149,813 161,864 17,805 18,657 20,052 20,407 5,903 6,074 携帯電話で視聴 238,697 236,509 26,673 24,659 34,236

8 表 2: メディア別利用者数 2 歳以上の利用者数 ( 単位 : 千人 ) - 1 か月あたり全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q2 従来型テレビ視聴 282, ,293 36,870 36,821 47,207 45,945 15,676 15,559 録画番組視聴 167, ,805 20,161 17,035 22,210 17,451 8,221 7,267 DVD/ ブルーレイ機器視聴 141, ,241 16,464 18,547 22,960 24,535 7,321 8,209 ゲーム機視聴 94,019 96,325 11,669 12,527 17,436 16,532 5,505 5,462 PC 経由のインターネット視聴 203, ,142 24,359 24,334 27,127 26,295 7,385 7,395 インターネットでビデオ視聴 149, ,864 17,805 18,657 20,052 20,407 5,903 6,074 携帯電話で視聴 238, ,509 26,673 24,659 34,236 32,970 12,580 10,272 モバイル端末でビデオ視聴 50,582 37,048 8,022 4,988 10,292 7,737 4,185 2,585 表 3: 月間メディア別月間利用時間民族人種別 ( 時間 : 分 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q2 従来型テレビ視聴 146:37 144:54 206:47 202:35 121:28 125:39 86:37 90:33 録画番組視聴 12:35 11:33 9:23 8:47 8:45 7:31 9:00 8:36 DVD/ ブルーレイ機器視聴 5:10 5:13 6:05 6:30 4:54 5:11 4:20 4:55 ゲーム機視聴 6:27 6:26 7:22 7:42 7:12 6:51 4:46 5:13 PC 経由のインターネット視聴 27:21 28:29 28:37 29:47 22:46 24:45 35:13 33:52 インターネットでビデオ視聴 6:28 5:51 9:00 7:52 8:17 7:05 12:23 10:26 モバイル端末でビデオ視聴 5:45 5:20 6:53 5:44 5:59 5:40 5:41 6:45 8 Copyright 2013 The Nielsen Company

表 4: 月間メディア別月間利用時間年齢階層別 ( 時間 : 分 ) K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 従来型テレビ視聴 106:40 94:51 105:58 122:08 143:04 185:59 214:11 146:37 録画番組視聴 9:10 7:13 8:08 14:16 15:36 15:49

9 表 4: 月間メディア別月間利用時間年齢階層別 ( 時間 : 分 ) K T A A A A A P 従来型テレビ視聴 106:40 94:51 105:58 122:08 143:04 185:59 214:11 146:37 録画番組視聴 9:10 7:13 8:08 14:16 15:36 15:49 11:23 12:35 DVD/ ブルーレイ機器視聴 8:29 4:58 4:55 6:37 5:15 3:58 2:29 5:10 ゲーム機視聴 10:31 16:10 13:59 9:15 3:55 1:16 0:20 6:27 PC 経由のインターネット視聴 4:34 7:27 30:45 32:50 32:31 30:54 23:49 27:21 インターネットでビデオ視聴 3:21 4:08 11:20 9:12 6:29 5:37 2:40 6:28 モバイル端末でビデオ視聴 - 8:42 6:07 5:34 5:07 5:00 3:36 5:45 表 4: 月間メディア別月間利用時間アフリカ系アメリカ人 ( 時間 : 分 ) K T A A A A A P 従来型テレビで視聴 149:01 146:08 163:02 172:34 214:38 275:42 317:04 206:47 録画番組視聴視聴 7:04 6:28 6:32 11:09 12:29 11:53 5:50 9:23 DVD/ ブルーレイ機器視聴 7:00 4:43 4:44 7:14 6:44 6:53 3:04 6:05 ゲーム機視聴 10:08 16:05 12:48 9:47 4:43 1:30 0:38 7:22 PC 経由のインターネット視聴 5:05 8:35 36:38 33:02 33:47 31:02 22:10 28:37 インターネットでビデオ視聴 3:44 4:51 13:34 11:03 8:14 9:39 5:07 9:00 モバイル端末でビデオ視聴 - 8:10 7:29 7:02 5:54 5:55-6:53 クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 9

10 表 4: 月間メディア別利用時間ラテン系アメリカ人 ( 時間 : 分 ) K T A A A A A P 従来型テレビ視聴 107:49 94:33 99:11 110:43 125:48 152:29 204:10 121:28 録画番組視聴 7:56 6:12 6:24 10:21 10:58 8:58 7:58 8:45 DVD/ ブルーレイ機器視聴 8:33 4:30 4:01 5:40 3:36 2:59 2:17 4:54 ゲーム機視聴 10:07 15:49 12:47 7:06 2:35 1:23 0:27 7:12 PC 経由のインターネット視聴 4:24 7:54 33:54 26:33 24:43 26:45 21:39 22:46 インターネットでビデオ視聴 3:52 4:42 13:49 9:47 6:26 9:10 7:05 8:17 モバイル端末でビデオ視聴 - 9:33 5:27 6:14 4:49 5:48-5:59 表 4: 月間メディア別利用時間アジア系アメリカ人 ( 時間 : 分 ) K T A A A A A P 従来型テレビ視聴 65:59 57:25 62:14 74:12 79:10 109:35 158:49 86:37 録画番組視聴 7:03 5:55 6:26 9:46 10:44 10:42 8:05 9:00 DVD/ ブルーレイ機器視聴 7:08 2:25 2:00 4:28 4:37 4:33 2:35 4:20 ゲーム機視聴 7:58 10:36 8:32 6:00 2:53 1:05 0:54 4:46 PC 経由のインターネット視聴 6:12 13:09 54:01 40:39 40:39 29:41 17:41 35:13 インターネットでビデオ視聴 4:57 8:13 20:30 15:16 10:25 10:06 6:13 12:23 モバイル端末でビデオ視聴 - 10:07 5:09 5:32 5:04 5:30-5:41 10 Copyright 2013 The Nielsen Company

11 表 5: クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのストリーミング動向によるソート全体アフリカ系アメリカ人ストリーミング利用者の五分位数ストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ストリーム第 1 分位 26, , ストリーム第 2 分位 26, , ストリーム第 3 分位 27, , ストリーム第 4 分位 26, , ストリーム第 5 分位 27, , ストリーム使用無し 102, , 合計 237, , ラテン系アメリカ人アジア系アメリカ人ストリーミング利用者の五分位数ストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ストリーム第 1 分位 3, , ストリーム第 2 分位 3, , ストリーム第 3 分位 3, , ストリーム第 4 分位 3, , ストリーム第 5 分位 3, , ストリーム使用無し 16, , 合計 34, , クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 11

12 表 5: クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのインターネット利用動向によるソート全体アフリカ系アメリカ人インターネットストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数五分位数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) インターネット第 1 分位 35, , インターネット第 2 分位 35, , インターネット第 3 分位 35, , インターネット第 4 分位 35, , インターネット第 5 分位 35, , インターネット利用無し 59, , 合計 237, , ラテン系アメリカ人アジア系アメリカ人インターネットストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数五分位数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) インターネット第 1 分位 4, , インターネット第 2 分位 4, , インターネット第 3 分位 4, , インターネット第 4 分位 4, , インターネット第 5 分位 4, , インターネット利用無し 11, , 合計 34, , Copyright 2013 The Nielsen Company

13 表 5: クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのテレビ視聴動向によるソート全体アフリカ系アメリカ人テレビ視聴者のストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数五分位数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) テレビ第 1 分位 47, , テレビ第 2 分位 47, , テレビ第 3 分位 47, , テレビ第 4 分位 47, , テレビ第 5 分位 47, , テレビ利用無し 1, 合計 237, , ラテン系アメリカ人アジア系アメリカ人テレビ視聴者のストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数五分位数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) テレビ第 1 分位 6, , テレビ第 2 分位 6, , テレビ第 3 分位 6, , テレビ第 4 分位 6, , テレビ第 5 分位 6, , テレビ利用無し合計 34, , クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 13

表 6: テレビ放送の配信元別利用状況世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 地上波のみ 10,947 11,093 1,804 1,758 2,512 2,551 617 507 ケーブルテレビ 56,621

14 表 6: テレビ放送の配信元別利用状況世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q2 地上波のみ 10,947 11,093 1,804 1,758 2,512 2, ケーブルテレビ 56,621 59,304 7,667 7,676 6,377 6,606 2,099 2,227 電話会社 10,857 9,271 1,403 1,111 1, 衛星放送 35,243 34,653 3,725 3,745 5,314 5, ,057 表 7: 地上波 / ケーブルテレビとインターネット環境世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q2 地上波のみ + ブロードバンド 5,306 5, 地上波のみ + インターネット無し / ナローバンド 5,904 5,854 1,252 1,285 1,569 1, ケーブルテレビ + ブロードバンド 78,511 78,795 8,006 8,004 8,607 8,316 3,305 3,475 ケーブルテレビ + インターネット無し / ナローバンド 21,783 22,107 4,466 4,169 3,614 3, Copyright 2013 The Nielsen Company

表 8: テレビ所有世帯の保有機器世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013

5,574 4,918 1,881 1,844 ハイビジョンテレビ 93,514 86,727 11,076 9,879 12,703 11,416 3,872 3,691 テレビゲーム機 50,250 51,750 6,123

民族人種別白人アフリカ系ラテン系アジア系地上波のみ 8% 11% 15% 13% ケーブルテレビ 50% 52% 42% 50% 電話会社 10% 11% 8% 15% 衛星放送 32% 26% 35% 22% 図 2:

15 表 8: テレビ所有世帯の保有機器世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q2 DVD/ ブルーレイプレイヤー 94,587 96,960 11,460 11,520 12,110 12,340 3,237 3,645 DVR 52,977 49,013 5,567 5,107 5,574 4,918 1,881 1,844 ハイビジョンテレビ 93,514 86,727 11,076 9,879 12,703 11,416 3,872 3,691 テレビゲーム機 50,250 51,750 6,123 6,299 7,936 7,553 2,229 2,270 タブレット 27,049 14,590 2,559 1,268 2,907 1,302 1,729 1,130 表 9: テレビ放送の配信元別利用状況世帯割合民族人種別白人アフリカ系ラテン系アジア系地上波のみ 8% 11% 15% 13% ケーブルテレビ 50% 52% 42% 50% 電話会社 10% 11% 8% 15% 衛星放送 32% 26% 35% 22% 図 2: 民族人種別モバイル端末普及率 29% 28% 24% 38% 42% 全体白人アフリカ系ラテン系アジア系 62% 58% 71% 72% 76% 従来型携帯電話スマートフォンクロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 15

16 出典一覧データ収集に関する特記事項用語解説テレビ所有世帯 : 従来型のアンテナケーブルテレビの STB 衛星放送受信機器あるいはブロードバンド接続のいずれかの方法で番組が視聴可能なテレビを最低でも 1 台所有する家庭従来型テレビ : 放送信号または有料テレビ受信契約を通して提供された生放送またはデジタル送信されたコンテンツをテレビセットで視聴ケーブルテレビ : 従来の方法で自宅で受信するケーブルテレビ電話会社 : 従来の電話会社が提供する光ファイバーで提供される有料テレビ受信契約衛星放送 : 放送信号が周回軌道衛星に配布される有料テレビ受信契約増幅したシグナルは家庭へ再送信されパラボラアンテナで受信される ( dish と呼ばれることもある ) ブロードバンド : ケーブルプロバイダー光ファイバーサービス U-Verse サテライトインターネットデータカード ( 携帯電話ネットワークへ接続するもの ) または携帯電話ネットワークに接続されたPCから DSL ケーブルインターネットを通して提供される有料の高速インターネットアクセスナローバンド : 電話線を使ったインターネットアクセス ( ダイヤルアップと呼ばれることもある ) 地上波のみ : テレビコンテンツの提供方法にサテライト送信またはケーブル ( 有料サービス ) を含まない ( ケーブルテレビに対して ) テレビ放送と呼ばれることもあるテレビ視聴調査従来型テレビはリアルタイム試聴および計測期間中の再生視聴を含みます録画視聴は主にDVR からの再生ですが VOD DVDレコーダーサーバーベースのDVR またStart Overのようなサービスも含まれますこれらのサービスの継続的な成長に対応するため 2012 年 4-6 月期以降のレポートでは物理的なDVRに限定された自宅でのみ DVR が削除されています従来型テレビのリーチは計測期間中に1 分間でもテレビを視聴した人を含みますこれにはリアルタイム視聴および計測期間中の再生視聴が含まれます 2013 年 4-6 月期のデータ計測期間は 2013 年 4 月 1 日から6 月 30 日です 2011 年 2 月より DVRでの再生は Person Using Television (PUT) 統計に含まれることになりました DVD ブルーレイテレビゲーム機の利用についてはメディアコンテンツの視聴に限らずこれらの機器の利用時間が全て含まれます例えばテレビゲーム機の利用にはゲームをプレイしていた時間が含まれています 16 Copyright 2013 The Nielsen Company

17 オンライン動向調査 2011 年 7 月に改良されたハイブリッド手法がニールセンのNetViewおよび VideoCensusに導入されましたこの手法は全数レベルのページビューとニールセンの計測タグが展開されているビデオストリームをインターネット利用者の視聴率や動向を推測するために組み合わせたものです VideoCensusにおけるビデオストリームの総計の一部は調査データにより調整されており以前は自宅 / 勤務先のPC に割り当てられていたデータは現在スマートフォン外出先および会社など他のデバイスおよびロケーションに割り当てられていますこの変更はインターネットでビデオを視聴するインターネットを利用するの両方に影響をもたらしました 2012 年 1-3 月期よりクロスプラットフォーム指標は新しいハイブリッドパネルより生成されています前年比のトレンドは 2012 年 7-9 月期より提供が開始されました既に発表されている過去の四半期データとの比較は行われませんインターネットおよびビデオ利用時間 ( 時間 : 分 ) はインターネットを利用したまたはオンラインビデオを視聴した人に基づき算出されていますインターネット利用時間はこの四半期を通して算出された週または月平均の数字ですすべての PCでのインターネット利用の指標はニールセンのNetViewより生成されインターネットでビデオを視聴はニールセンのVideoCensusより生成されていますインターネットでのビデオ視聴は PCでのインターネット利用時間の一部として扱われています 2012 年 5 月のChromeブラウザ v.19のリリースによりニールセンのNetViewのデータのうち大量の HTTPSが使用されているいくつかのサイトは 2012 年 5 月および6 月分に関しては実際より少なく報告されています 2012 年 7 月のデータに関してはソリューションが適応されていますこれにより本レポート内の現四半期分の PCでのインターネット利用およびインターネット利用時間データが影響を受けています 2012 年 5 月 2つのYouTubeチャネルのためにボリューム指標が用意されました 2012 年 6 月の時点で YouTube Partnerレポートは2012 年 5 月分のデータを含むニールセンのVideoCensusで提供可能となりました YouTube PartnerデータはニールセンのVideoCensus 内で個別のチャネルとしてレポートされています各 YouTubeパートナーのデータはニールセンのVideoCensusチャネルエンティティおよびより粒度の細かいニールセンのVideoCensusのクライアントごとのエンティティの2つのエンティティレベルで統合されますこれにより本レポート内の現四半期分のインターネットでビデオを視聴するおよびストリームデータの数が影響を受けていますデータ取集エラーにより 2012 年 5 月以降のYouTubeブランドストリームと利用時間の指標が異常に高くなりインターネットでビデオを視聴するのデータが影響を受けています本レポート内の現四半期分データは修正済みのものですしかしながら上記の2012 年第 2 四半期データ加工作業の影響により前年度のデータを含めることはできず本レポートには2012 年第 2 四半期のデータのみを掲載しております今後のレポートには前年との比較データが掲載される予定です既に発表されている過去の四半期データとの比較は行われませんモバイル動向調査モバイルビデオ利用者予測利用時間および消費データは調査期間中の直近 30 日間のサーベイ分析に基づいています本レポート内のモバイルビデオ視聴率はモバイルウェブ契約ベースダウンロードアプリなどの方法による携帯電話からの動画視聴 (13 歳以上 ) を含みます 2012 年 1-3 月期よりデータには改善された総利用時間の計算方法が反映されています総時間 = (median#sessions) x (mean#minutes) で求められています全ての四半期年間指標は新しい方法で再計算されています本レポートに掲載されたデータ間での比較は可能ですが既に発表されている過去のデータとの比較はできませんニールセンモバイル分析は 13 歳以上の消費者のモバイルビデオ動向をレポートしていますそのため歳の年齢層はモバイルデータの場合すべて歳となりますクロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 17

18 出典一覧表 1, 2, 3, 4: 1 週間の利用状況 ( 対象 : 全米人口 ) メディア別利用者数 2 歳以上の月間メディア別利用時間 ( 時間 : 分 ) 月間メディア別利用時間 ( 時間 : 分 ) 出典 : 従来型テレビ録画番組試聴 DVD ゲーム機器:2013 年 4 月 1 日年 6 月 30 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) オンライン:2013 年 4 月 1 日年 6 月 30 日 (Nielsen Netview and Nielsen VideoCensus) モバイル:2013 年 4 月 1 日年 6 月 30 日 (Nielsen Mobile Video Report/ Mobile Insights) 表 1 は機器 / テクノロジー保有の有無に関わらず全米人口を対象としています表 2-4 は各メディアの利用者を対象としています表 5: クロスプラットフォーム利用状況家庭でのストリーミング動向出典 :2013 年 4 月 1 日年 6 月 30 日 (Nielsen NPOWER/Cross-Platform Homes Panel for P2+) 民族人種別の五分位数について 2013 年 1-3 月期では全体数を基に作成されていましたが今回より各グループ内の総人数を基にしていますまた 4 月と5 月のストリームデータはモバイル動向調査の注釈で述べたデータ収集エラーによる影響を受けています表 6, 7, 8: テレビ放送の配信元別利用状況地上波 / ケーブルテレビとインターネット環境状況テレビ所有世帯の保有状況出典 :Universe Estimates に基づく毎月 15 日時点での保有率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 表 9: テレビ放送の配信元別利用状況 - 世帯割合出典 :2013 年 4 月 1 日年 6 月 30 日における推定インストール数 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 図 1: 1 人あたりの 1 日平均利用時間出典 :1 日あたりの利用時間 2013 年 4 月 1 日年 6 月 30 日のデータと過去の 4-6 月期の比較 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 18 Copyright 2013 The Nielsen Company

19 図 2: 民族人種別モバイル端末普及率民族人種別出典 :2013 年 4 月 1 日年 6 月 30 日のモバイル利用データ (Nielsen Mobile Insights) VOD への注目視聴者の内訳 VOD とテレビ視聴者全体との比較出典 : 利用予測をもとにした視聴者の分布 VOD: RT VOD ならびに CP VOD プログラミングによる測定を含む PUT: プライムのみ 2013 年 5 月 27 日 -8 月 4 日 VOD で最も視聴される番組 100 本のジャンル内訳トップ 10 と録画視聴される番組 100 本の内訳比較上位 3 ジャンルの視聴者構成 2 歳以上のVOD 視聴予測による番組ランキング上位 100 本 (RT VODおよびCP VOD 測定用に作成されたプログラムを含む ) およびリアルタイム視聴予測( 放送後 7 日間 ) による生放送ケーブル放送番組のランキング上位 100 本最も視聴される番組 100 本のジャンル内訳 2013 年 5 月 27 日 -8 月 4 日ニールセンについてニールセンホールディングスN.V.(NYSE: NLSN) は世界的な情報調査企業でマーケティング及び消費者情報テレビ等のメディア情報オンライン情報モバイル情報トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています米国ニューヨークとオランダディーメンに本社を持ち世界 100カ国以上でビジネスを展開しています詳細はホームページ ( をご覧ください Copyright 2013 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies. 13/6894 クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 19

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はじめにドゥニアトゥリルニールセンインサイトシニアバイスプレジデント変われば変わるほど変わらない( 劇的な変化が起こる中で変わらないものすなわち本質が見えてくる ) ということわざがありますこの数十年間視聴者行動分析とマーケティングにおける最大の関心事は何人がどのくらいの頻度で

はじめにドゥニアトゥリルニールセンインサイトシニアバイスプレジデント変われば変わるほど変わらない( 劇的な変化が起こる中で変わらないものすなわち本質が見えてくる ) ということわざがありますこの数十年間視聴者行動分析とマーケティングにおける最大の関心事は何人がどのくらいの頻度でメディア発展の時代クロスプラットフォームレポート 2014 年 3 月クロスプラットフォームシリーズ 2013 年第 4 四半期はじめにドゥニアトゥリルニールセンインサイトシニアバイスプレジデント変われば変わるほど変わらない( 劇的な変化が起こる中で変わらないものすなわち本質が見えてくる ) ということわざがありますこの数十年間視聴者行動分析とマーケティングにおける最大の関心事は