Contents Special Interview スペシャルインタビュー デジタルらできると コンテンツを 日 開 発 朝 日 新 聞 社 デジタル 編 集 長 兼 デジタル 担 当 補 佐 高 田 圭 子 06 Campaign Report キャンペーンリポート 06 多 くの
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- ありさ えいさか
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2 Contents Special Interview スペシャルインタビュー デジタルらできると コンテンツを 日 開 発 朝 日 新 聞 社 デジタル 編 集 長 兼 デジタル 担 当 補 佐 高 田 圭 子 06 Campaign Report キャンペーンリポート 06 多 くの 可 能 性 を 秘 め 日 々 進 化 を 続 けるデジタルコンテンツ 開 発 朝 日 新 聞 社 では 紙 とデジタルそれぞれの 読 者 に 向 き 合 いながら 広 告 メディアとして 相 乗 効 果 を 生 み 出 す 仕 組 みを 提 案 します ア ィ 田 広 告 14 アテ COVER PICK-UP ART traders by Rhizomatiks 16 タ sippo 2013 traders by Rhizomatiks 真 鍋 大 度 (まなべ だいと) 1976 DPS Perfume Global Site Projectrhizomatiks 4nchor5 La6 18 Case Study ケース スタディ 18 日 コ ま rhizomatiks DAITO MANABE 20 User Profile ユーザープロフィル
3 デジタルだからできること 独 自 コンテンツを 日 夜 開 発 記 事 の 読 まれ 方 を 分 析 読 者 との 双 方 向 な 関 係 づくりを 手 抜 き 除 染 高 田 圭 子 (たかだ けいこ) asahi.com special/tenuki_josen/ 02 03
4 瀬 戸 内 国 際 芸 術 祭 歩 いて 見 た 伊 吹 島 編 吉 田 調 書 投 稿 マップ お 試 しマイ 候 補 朝 日 新 聞 ボートマッチ votematch.html パララックス( 視 差 効 果 )で 築 く イマーシブジャーナリズム 3 5, 紙 もデジタルものマインド 硬 派 なテーマもわかりやすく このほかの 注 目 コンテンツ W 杯 ブラジル 大 会 へ CG worldcup/ 政 策 ジャッジ 1 business/judge/ お 金 でたどる 震 災 3 年 shinsai_fukkou/3nen/ 04 05
5 Campaign Report 広 告 と 編 集 の 垣 根 を 越 える 挑 戦 & 男 性 版 &M サイトのボリューム 639 PV コンテンツラインアップ ユーザープロフィル(n=699) 12.0% 女 性 版 &w サイトのボリューム 479 PV コンテンツラインアップ ユーザープロフィル(n=792) 19.8% 88.0% 80.2% 60 歳 39 歳 未 満 14.4% 21.6% 15.4% 40 ~ 44 歳 13.3% 55 ~ 59 歳 18.9% 16.4% 50 ~ 54 歳 45 ~ 49 歳 29 歳 未 満 50 歳 8% 30 ~ 34 歳 25.2% 10.9% 17.8% 35 ~ 39 歳 15.4% 22.7% 45 ~ 49 歳 40 ~ 44 歳 % %
6 Campaign Report 浅 田 真 央 選 手 のチ メディアの 特 性 を 生 かし 感 動 を エアウィーヴ 浅 田 真 央 選 手 を 起 用 したキャンペーン 2011 朝 日 新 聞 フリー 演 技 の 翌 日 朝 刊 に 編 集 記 事 とともに 広 告 を 掲 載! 浅 田 選 手 のフリー 演 技 現 地 で 受 けた 感 動 を 広 告 で 表 現 デジタルコンテンツともタイアップ 速 報 性 と 動 画 の 持 つ 表 現 力 を 生 かす 15 アンバサダーを 通 じて 消 費 者 との 関 係 作 り 詳 細 はWebからご 覧 いただけます 浅 田 真 央 ラストダンス 掲 出 後 3 日 間 で PVは100 万 を 超 え ツイート 数 は 1 万 件 以 上 に! sochi2014/lastdance/ パララックス ( 視 差 効 果 )を 活 用
7 Campaign Report 夕 刊 マルチをドラマてに ショートムービーで 読 者 に 広 り 夕 刊 ストーリー 広 告 特 集 ふたりの 時 計 27 若 年 層 での 話 題 作 りとして 企 画 ビジュアルのトーンを 統 一 TRAVEL 13 1 他 メディアでの PRも 実 施 読 者 層 の 拡 大 を 図 る 1 22 PV20 GDN 詳 細 はWebからご 覧 いただけます 朝 日 新 聞 夕 刊 マルチ 中 央 見 開 きで プロポーズ 女 性 編 スタート 男 性 編 スタート
8 Campaign Report ふたりの 時 計 ショートムービー ふたりの 時 計 画 面 トップ ショートムービーへ 動 画 の 再 生 数 は 約 2 0 万 回! スマホ タブ レット 最 適 化 掲 載 のレクタングル ブランディングボード などから 誘 導 オリジナル バナー 広 告 を 配 信 し 認 知 / 誘 導 & TRAVEL GoogleGDN YouTubeGoogleGDN 90% GDN 経 由 でふたりの 時 計 トップページに 流 入 した 層 朝 日 新 聞 69% 31% imp 5,000,000 10,000 4,000,000 8,000 &TRAVELと タイアップ 約 22 万 PVを 記 録! 3,000,000 6,000 2,000,000 4,000 1,000,000 2,
9 Campaign Report テレビCMと 連 動 し 小 説 広 告 を 新 聞 とデジタルで アステラス 製 薬 この 手 に 抱 きしめて 連 載 小 説 1 15 医 療 にかける 企 業 の 思 いを 小 説 に 読 者 の 心 を 揺 さぶる 朝 日 新 聞 第 1 5 話 を まとめて 掲 載 CM 詳 細 はWebからご 覧 いただけます ウェブ 限 定 で 第 6 話 を 掲 出
10 Campaign Report ペットの情報発信で理念を共有 新聞で広く 特設サイトで深く トヨタ自動車 トヨタ ドッグサークル sippo 朝日新聞 トヨタドッグサークル は人とイヌとの 快適で安全なカーライフを提唱して います 2007 年からペットに関する様々な情報発信を続けてきたペットタブ ロイド sippo とタイアップした広告特集を掲載 さらに朝日新聞デジタル sippo WEB 版に おでかけ特集 を開設し 愛犬とのおでかけに関する 情報発信を継続的に行いました また ウェブサイトを中心に情報発信して いる トヨタドッグサークル の取り組みや 同社の純正ドッグ用品なども紹 介しました 朝日新聞デジタル 朝日新聞 毎月11日を ワンワンの日 とし 新聞広告で ウェブサイトへ 誘導 おでかけ特集 は おでかけ特集 へ sippo WEB 版で タイアップ コンテンツを 格納 約17万 PV 獲得 2014 年 1 月11 日付 朝刊 小型広告 2013 年 12 月11 日付 朝刊 全 15 段 朝日新聞デジタル 掲載の レクタングル ブランディングボード などから誘導 朝日新聞 掲載記事は 2013 年 12 月時点の情報です 16 おでかけ特集 掲出期間 2013 年 12 月11日 2014 年 4 月10日 ウェブオリジナルで AERA 太田記者おでかけコラム を連載するなど ペットオーナーにより深い情報を提供した 2013 年 12 月19 日付 夕刊セクション折りsippo タブロイド 8 ページ sippo WEB 版 17
11 Case Study Case Study 紙 面 ビューアーを 活 用 広 告 クリッカブル でメディアをつ なぐ デジタルで 実 施 したユーザーアンケートを 広 告 制 作 に 生 かす 101 CM BS 紙 面 ビューアー 朝 日 新 聞 朝 日 新 聞 デジタルの 企 画 特 集 ページに 連 動 朝 刊 別 刷 りで アン ケート 結 果 を 紹 介 掲 載 前 に 相 続 贈 与 に 関 する アンケートを 実 施 CLICK 対 象 の 広 告 が 色 枠 で 点 滅! 朝 日 新 聞 別 刷 りを 手 にできなかった 消 費 者 にも ウェブでリーチ BS
12 User Profile 4060 n = 14, n = 4, Media Data 2, , % n = 14, % % n = 4, % % % 14.2% 29.7% 13.4% 37.1% % 11.3% % 5 2.1% 16.3% 27.0% 30.2% % % % % % % % % 20.0% % 45.3% % 11.3% 8.3% 24.5% % 14.9% 21.7% % 28.9% % 29.4% % % 0.5% 0.4% 4.8% 4.0% % 6.6% 1.7% 2.6% 10.8% 23.1% 5.8% 2.4% 11.1% 11.1% 6.3% 20.2% 1.8% 7.8% 21.5% 15.0% 14.6% iphone Android OS ipad Android OS ipod touch n = 14,163 n = 4, % 2013/11/ /12/7 2013/11/21 0:00: /6/9 10:00:00 18,823s 20 21
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